Web Semineri Özeti: Google Görüntülü Reklam Ağı'na Başlarken

GDN: Genel Bakış

Google Görüntülü Reklam Ağı, görüntülü reklamların stratejik olarak potansiyel müşterilere gösterilebildiği 3 milyondan fazla web sitesi ve uygulamadan oluşan bir koleksiyondur. Reklamlarınız, Google'ın kendi Gmail ve YouTube'u da dahil olmak üzere geniş bir web sitesi, mobil uygulama ve video içeriği koleksiyonunda sergilenebilirken, GDN, dünya çapındaki internet kullanıcılarının yüzde 90'ına ulaşarak günde bir trilyondan fazla gösterim sağlıyor.

Dijital Pazarlama Uzmanı Yüksek Lisans Programı

Kariyerinizi Dijital Pazarlamacı Olarak Geliştirin KURSU KEŞFEDİN

Hedefleme Türlerini Görüntüle

Aşağıda, çevrimiçi erişiminizi genişletmenize yardımcı olması için Google Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızda kullanabileceğiniz bazı hedefleme kategorileri verilmiştir:

Kitle

GDN'de kitle, benzer özellikleri veya davranışları paylaşan bir kullanıcı koleksiyonunu ifade eder. Onlar yapabilir:

• Alışveriş sepetinizi terk eden kişiler
• Web sitenizi ziyaret eden kullanıcılar
• Yeni bir araba arayan kullanıcılar
• Fotoğrafçılığa uzun vadeli ilgi duyan kullanıcılar
• Web sitenizde dönüşüm gerçekleştirenlere benzer kullanıcılar

Benzer kitleler ve pazardaki kitleler yardımıyla ürünlerinizle ilgilenen kişileri hedefleyebilir ve ayrıca yeni potansiyel müşterilere ulaşabilirsiniz. Ayrıca, yeniden pazarlama listeleri gibi verileri kullanarak, sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilerle hızlı bir şekilde yeniden etkileşim kurabilirsiniz. Örneğin, bir çevrimiçi alışveriş işletmesiyseniz ve bir müşteri web sitenizi ziyaret ettiyse, alışveriş sepetine bir ürün eklediyse ve satın alma yapmadan sitenizden ayrıldıysa. Bu yeniden pazarlama, kullanıcı temelli pazarlamanızın davranışsal verilerine veya benzer özelliklerine dayanır - kişinin özelliklerine göre pazarlama. Bu kitle, birinci taraf kitle oldukları ve dönüşüm hunisinin daha aşağısında oldukları için değerlidir.

Birinci ve Üçüncü Taraf Verileri

Birinci Taraf Verileri, sitenizi doğrudan ziyaret eden veya CRM'nize gelen kullanıcıların bilgilerini ifade eder. Burada yeniden pazarlama, davranışsal verilere ve varlıklarınıza dayalı olacaktır. Buna karşılık, Üçüncü Taraf Verileri başka bir kaynaktan, yani Google'ın verilerinden toplanır.

İçeriğe Dayalı Hedefleme

Bu hedefleme türü, diğer faktörlerin yanı sıra anahtar kelimelerinizi veya konularınızı kullanarak reklamları Görüntülü Reklam Ağı'ndaki alakalı sitelerle eşleştirir. Google'ın sistemi, anahtar kelimelerinizi ve konu seçimlerinizi, dil ve yer hedeflemeyi, kullanıcının son tarama geçmişini ve diğer faktörleri kullanarak ana temasını ve reklamınızla eşleşmeleri tanımlamak için her web sayfasının içeriğini yorumlar.

Web Siteleri, Uygulamalar ve Videolar aracılığıyla Hedefleme

Yerleşim hedefleme olarak da bilinir, reklamlarınızı yerleştirmek istediğiniz farklı web siteleri, uygulamalar ve video siteleri seçebilirsiniz. Google Görüntülü Reklam Ağı, YouTube, Google Finans, Gmail ve görüntülü reklamcılık sunan diğerleri dahil olmak üzere Google varlıklarının yanı sıra reklamlarınızı yerleştirebileceğiniz milyonlarca ortak site ve mobil uygulama ağından oluşur.

yeniden pazarlama

Yeniden pazarlama, reklamları geçmişte web sitenizle zaten etkileşimde bulunan ziyaretçilere yönlendirme sürecidir. Yeniden pazarlama, görüntülü reklam kampanyalarınızı (dinamik yeniden pazarlamayı kullanarak) bu ziyaretçiler başka web'de gezinirken ve GDN'ye dahil uygulamaları kullanırken onlara göre uyarlayarak özelleştirmenize bile olanak tanır. Nielsen'e göre, tüketiciler satın alma süreçleri sırasında genellikle bir web sitesini en az altı kez ziyaret ederler. Alışveriş sepetini terk edenlerin yüzde 75'i, alışveriş yapmak için bir perakendecinin sitesine geri dönmeyi düşündüklerini söylüyor. Hatırlatıcı reklamlar, bu tür müşteriler için harika çalışır.

Birinci Taraf Verilerini Kullanarak İlk Yeniden Pazarlama Kampanyanızı Oluşturma

Çerezlerin yardımıyla, diğer web sitelerinde bile, reklamlarınızı geçmişte web sitenizi ziyaret eden kitleye doğrudan hedefleyebilirsiniz. Bu, hedef kitlenin işletmenize aşina olması veya bir ürüne ilgi göstermesi nedeniyle satın alma olasılığını artırır. Kullanıcılar hakkında veri toplamak iki şekilde yapılabilir:

1. Google Analytics'i yükleyerek ve verileri tanımlayarak
2. Google Ads Etiketini kullanarak

Yapılandırılmış Veriler için Dinamik Yeniden Pazarlama

E-ticaret web sitesi veya seyahat web sitesi gibi yapılandırılmış bir veri sitesiyseniz, web sayfanıza global site etiketi ve dinamik yeniden pazarlama etkinlik snippet'ini ekleyerek sitenizi ziyaret eden kişilere dinamik reklamlar gösterebilirsiniz. Kullanıcılar, dinamik reklamlara ilgi duyduklarını ifade ettikleri ürünleri göreceklerdir. Bunu bir Google Merchant Center hesabı oluşturarak yapabilirsiniz. Web sitesi segmentasyonu, kitle oluşturmanın anahtarıdır.

Yaygın GDN reklamları: Duyarlı ve Görsel

Duyarlı reklamlar, mobil cihazlarda veya çeşitli reklam alanı özelliklerine sahip çeşitli web sitelerinde görüntülendiğinde olduğu gibi, kullanılabilir reklam alanlarına uyacak şekilde boyutlarını, sunumlarını ve biçimlerini otomatik olarak değiştirir. Sonuç olarak, tek bir duyarlı reklam, bir yerde küçük bir metin reklam ve başka bir web sitesinde büyük bir resim reklam olarak görünebilir. Tek dezavantajı, bunun reklamınızın nasıl görüntüleneceği üzerindeki kontrolünüzü sınırlandırmasıdır. Resim reklamlar ise, sağladığınız bir resmi kullanarak işletmeniz, hizmetleriniz veya ürünlerinizle ilgili verileri vurgular. Nasıl göründüğü üzerinde tam kontrol sizde. Bir kullanıcı reklamınızın herhangi bir yerini tıkladığında web sitenize yönlendirilecektir. Resim reklamlar, Web sayfalarında ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki diğer yerlerde görünebilir.

Gelişmiş PPC Kursu ile geçmiş ve gelecekteki Tıklama Başına Ödeme eğilimlerini analiz edin ve Tıklama Başına Ödeme reklamcılığının çeşitli yönleri hakkında uzmanlık kazanın. Şimdi kayıt!

Kitlenizi Genişletme

"Pazardaki Kitleleri" hedefleyerek, Google Görüntülü Reklam Ağı'nın yayıncı ve ortak sitelerinin yanı sıra YouTube'da ürün ve hizmetleri aktif olarak araştıran veya analiz eden müşterilerle bağlantı kurabilirsiniz.

GDN, "Benzer Kitleleri" hedeflerken, mevcut yeniden pazarlama kitleleriniz hakkındaki bilgileri dikkate alır ve bu kitleyle ortak ilgi alanlarına sahip potansiyel tüketiciler bulur. Yeni müşteriler arasında çok daha geniş bir kitleye ve doğrudan tıklamalara ve dönüşümlere ulaşmak için ikna edici ve karmaşık olmayan bir tekniktir.

Yalnızca Google Görüntülü Reklam Ağı'nda kullanılabilen "Özel Amaç Kitleleri" seçeneği, sunduğunuz belirli ürün ve hizmetler için pazarda bulunan kullanıcılara odaklanmanıza yardımcı olan bir hedefleme türünü ifade eder.

Çözüm

GDN ve diğer PPC görüntülü reklamcılığını kullanma hakkında daha fazla bilgi edinmek için Simplilearn'in çevrimiçi kursuna göz atın: Gelişmiş Tıklama Başına Ödeme (PPC) Sertifikasyon Eğitimi. Sektör uzmanları tarafından önerilen net, yapılandırılmış bir öğrenme yolu ile, yakında tıklama başına ödeme, görüntülü reklamcılık, dönüşüm optimizasyonu ve web analitiğinin nüanslarında ustalaşacaksınız. Hatta sizi ücretli pazarlama girişimlerini yönetmeye hazırlamak için kapsamlı proje deneyimi bile kazanacaksınız. Program, uzman bir eğitim ekibi tarafından yürütülen 35'ten fazla canlı, eğitmen liderliğindeki çevrimiçi sınıfa erişim sağlar. Yüksek kaliteli e-öğrenme içeriğine, simülasyon sınavlarına, uzmanlar tarafından yönetilen bir topluluğa, aylık rehberlik oturumlarına ve eksiksiz bir PPC uzmanı olmak için ihtiyaç duyacağınız becerilerde ustalaşmanızı sağlayacak diğer kaynaklara erişim elde edeceksiniz.