7 Farklı İçerik Pazarlaması Türü ve Bunları Nasıl Etkileyebilirsiniz?

1. Blog Yazıları

İçerik pazarlamasının belki de en popüler türlerinden biri olan blog gönderileri, hedef kitlenize alakalı ve ilgi çekici içerik getirmenin güçlü bir yoludur. Bloglar yalnızca bir konudaki uzmanlığınızı ve yetkinizi göstermeniz için bir fırsat sunmakla kalmaz, aynı zamanda sizi okuyucularınızı düzenli olarak eğitmek (ve belki de eğlendirmek) için konumlandırır. Blog gönderileri aynı zamanda harika SEO araçlarıdır: sitenize organik trafik çekmeye, sitenizdeki dizine eklenen sayfaların sayısını artırmaya ve sitenize daha fazla gelen bağlantı sağlamaya yardımcı olurlar.

Bloglamadan en iyi şekilde yararlanmak için:

• Kendinize şunu sorun: "İzleyici kimdir ve hedef nedir?" Bu ilk soruları yanıtlamak, daha iyi içerik sağlayan blog gönderileri oluşturmanıza yardımcı olur ve okunma ve paylaşılma olasılığını artırır.
• Bloglarınızı optimize ettiğinizden, arama motorlarında daha iyi sıralama fırsatlarını artırdığınızdan emin olun. Blog konunuza bağlı olarak, yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri ve anahtar kelime öbeklerini arayın ve bunları alt başlıklarınızda, başlığınızda ve içeriğin kendisinde kullanma fırsatları bulun.
• Görünürlüğü artırmak ve site trafiğini artırmak için bloglarınıza bağlanan sosyal medya içeriği yayınlayın.
• Kaynaklarınız varsa, ayda en az iki, haftalık veya daha fazla blog yazısı yayınlayın.

Bir dış mekan tasarımcısı olan Burton, müşterilerinin önemsediği ve fazla satmayan konuları blogunda içeriyor. Yukarıdaki başlıktan, bu blog gönderisinin bir ürünü veya hizmeti zorlamadığını, ancak araştırmalarını kullanıcılarının ilgi alanlarına göre yaptıklarını anlayabilirsiniz. Bu, elbette, sayfada reklam yayınlamalarını engellemez.

2. Sosyal Medya

Tüm farklı platformlar ve bu platformlardaki farklı izleyiciler ile sosyal medya, içerik pazarlamasının en dinamik türlerinden biridir. İçeriğinizi platforma göre özelleştirebilir, videolar veya canlı akış gibi çeşitli medyaları kullanabilir ve gönderilerinizden web sitenize trafik yönlendirebilirsiniz. Sosyal medya, arama motorlarına sinyaller göndererek, sizi hedef kitlelerle bağlayarak, müşteri hizmetleri için bir kanal sunarak ve yeni içerikle markaları akılda tutarak SEO'yu artırabilir.

Sosyal medyadan en iyi şekilde yararlanmak için:

• Hangi platformların markanız için en anlamlı olduğuna ve bunları nasıl kullanabileceğinize karar verin.
• Kendinize sorun, “Platform kullanıcılarının tipik yaşları nelerdir? Kullanıcılar oraya eğitim veya eğlence için mi gidiyor? Hangi tür içerikler farklı platformlarda en iyi sonucu verir?”
• Düzenli olarak markanızın sesine uygun içerik yayınlayın ve kullanıcıların sorularına, incelemelerine ve yorumlarına duyarlı olun.
• Fazla satmayın. Zamanın yüzde 20'sinde tanıtım yapın ve diğer yüzde 80'i yardımcı veya eğlenceli olun.

Airbnb, yeni yerler hakkında bilgi edinmeyi ve seyahat etmeyi seven müşteriler için ilham verici sosyal medya gönderileri oluşturur.

3. Videolar

Şüphesiz, bir video şu anda en popüler içerik pazarlama türlerinden biridir. Genel olarak, insanlar her zamankinden daha fazla video içeriği izliyor. Tüketicilerin yüzde elli dördü, destekledikleri markalardan ve işletmelerden daha fazla video görmek istiyor. Çevrimiçi video yalnızca insanları meşgul etmekle kalmaz, aynı zamanda tüketicileri eğitmek ve dönüşümlere yol açmak için de kullanılabilir.

Bir videodan en iyi şekilde yararlanmak için:

• Hedefinizin ne olduğuna karar verin: farkındalık, eğitim, eğlence vb. çünkü müşterileriniz satın alma yolculuğunun farklı aşamalarındadır. Başlangıç ​​aşamaları için göz alıcı, tanıtım videolarının yanı sıra satın alma aşamasına daha yakın olanlar için nasıl yapılır veya ürün tanıtım videolarını düşünmek isteyeceksiniz.
• Video içeriğinizi diğer içerik türlerinizle birleştirin. Videoların e-postalara, sosyal gönderilere ve bloglara katılımı artırdığı kanıtlanmıştır.

Popüler yemek blogcusu Lisa Leake, 100 Days of Real Food markasını tanıtmak için videolar hazırlıyor. (Kaynak)

4. Podcast'ler

Son yıllarda podcasting'in yeniden doğuşunu görmek – ya da dinleyelim mi demeliyiz – ilginçti. Aylık dinleyiciler yıldan yıla yüzde 21'den yüzde 24'e artıyor ve reklamverenlerin 2020'de podcast reklamlarına 500 milyon dolar harcaması bekleniyor. Bu neden içerik pazarlama karmanızda düşünülmeli? Podcast'ler size çoğunlukla tutsak bir izleyici kitlesi sunar; dinleyiciler, içeriğiniz değerli olduğu sürece etrafta dolaşma eğilimindedir. Podcasting ayrıca size markanıza insanlığı enjekte etme ve hedef kitlenize düşünce liderliği gösterme fırsatı verir.

Podcast'lerden en iyi şekilde yararlanmak için:

• Kendinize neden bir podcast yapmanız gerektiğini ve neyi farklı yapabileceğinizi veya rakiplerinizin henüz yapmadığı masaya getirebileceğinizi sorun.
• Hedef kitlenizi, duymak istediklerini ve nasıl iletebileceğinizi anladığınızdan emin olun - sadece bir kez değil, tekrar tekrar.
• Markanızı podcast'lere ne kadar iyi entegre edebileceğinizi düşünün.
• Devam eden bir programı desteklemek için kaynaklara (zaman ve para) sahip olduğunuzdan emin olun. Dinleyiciler, beğendikleri bir podcast'i taahhüt edecekler, ancak sizin de bağlı olmanız gerekiyor.

5. Vaka Çalışmaları

“Bir Otel Müşterisi Ürünümüzle Nasıl %2000 Yatırım Getirisi Elde Etti!”

“Üretim Şirketi Hizmetlerimizle Dönüşümleri 10 Kat Artırdı!”

Vaka çalışmaları, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin kalitesini gerçek hayattan örnekler kullanarak göstermenin oldukça etkili bir yoludur. Aslında, satın almaları araştırırken vaka incelemelerine erişen yüzde 78 ile alıcılar için en iyi içerik bunlar. Tüketiciler vaka çalışmalarını sever çünkü ürettiğiniz sonuçların kendi markalarına nasıl değer katabileceğini görebilirler. Bu tür içerik pazarlaması, işletmeniz için güven ve güvenilirlik oluşturmaya yardımcı olur.

Örnek olay incelemelerinden en iyi şekilde yararlanmak için:

• Hangi müşteri deneyimlerinin vaka çalışmalarına dönüştürüleceğini düşünürken, ikna edici sonuçlara sahip olanları seçin. Yaklaşımınızın veya hizmetlerinizin ne kadar başarılı olduğunu ve bunu tekrar yapmak için gerekli süreçlere sahip olduğunuzu okuyuculara göstermek istiyorsunuz.
• Müşterinizin çözmek istedikleri benzersiz zorlukla ilgili bilgileri, bu zorluğu çözmek için hangi adımları attığınızı ve sonucun ayrıntılarını eklediğinizden emin olun.

Google, içerik pazarlamasının en etkili türlerinden biri olan vaka çalışmaları yoluyla yeteneklerini gösterir. (Kaynak)

6. Beyaz Kağıtlar

Müşterileriniz hakkında bilgi toplamak istiyorsanız, bunu yapmanın en iyi yollarından biri beyaz kağıtlardır. Alıcıların yüzde yetmiş altısı, beyaz kağıtlar karşılığında kaydolmaya ve bilgilerini paylaşmaya istekli. Bu uzun biçimli içerik pazarlaması türleri, veriler, ayrıntılar ve sektörle ilgili tonlarca bilgi aracılığıyla ilgi uyandırdıkları için potansiyel müşteriler oluşturmak için harika bir yoldur.

Beyaz kağıtlardan en iyi şekilde yararlanmak için:

• Markanızın bir işletmeye veya bireye sunabilecekleriyle güçlü bir şekilde bağlantılı, geliştirebileceğiniz en değerli içerik parçalarını belirleyin.
• Konuyla ilgili yüksek kaliteli, bilgi yoğun ve veri açısından zengin bir sunum oluşturmak için gerekli zamanı ayırın. Teknik incelemeler, bir blog veya sosyal gönderiden daha ağır bir içerik parçasıdır; onlar da daha fazla üretim zamanı ve çaba harcamalıdır.
• Beyaz kağıtlar genellikle "geçitlidir"; bu, birinin sizin teknik incelemenizin indirilmesi karşılığında sizinle belirli miktarda bilgi paylaşması gerektiği anlamına gelir; bu nedenle, okuyucuların ayrıntılarını gönderebilecekleri ve teknik incelemeyi alabilecekleri ayrı bir açılış sayfası oluşturun. Potansiyel müşteri formunuzu oluştururken, potansiyel alıcılardan gerçekten hangi bilgilere ihtiyacınız olduğunu düşünün. Çok fazla alan, 'indir' düğmesine basmadan önce onları geri çevirebilir ve hayal kırıklığına uğratabilir.

7. İnfografikler

Müşterinizi eğitmek, yalnızca yararlı ipuçlarını veya ilgili verileri paylaşmaktan ibaret değildir; aynı zamanda markanızı bir endüstri uzmanı olarak kurmakla da ilgilidir. Infographics, ilgi çekici bir konu ve markanız hakkında faydalı bilgileri kolayca sindirilebilir bir biçimde ileterek her ikisini de yapmanıza yardımcı olabilir. Bu görsel varlıklar, potansiyel müşterilerle güven ve otorite oluşturmanıza yardımcı olur ve bloglar, sosyal medya ve teknik incelemeler gibi diğer içerik pazarlaması türleriyle kolayca bütünleştirilir. En iyi yanı, yüksek oranda paylaşılabilir olmalarıdır ve bu da erişiminizi yeni kitlelere hızla yayabilir.

İnfografiklerden en iyi şekilde yararlanmak için:

• Hedef kitleniz için son derece alakalı bir konu seçin; bilgi grafiğiniz önemli bir hikaye anlatmalıdır.
• Konunuz hakkında ilginç ve güncel bilgiler toplayın.
• İnfografikleri çekici ve kullanışlı kılmak için iyi tasarıma yatırım yapın. Şirket içi bir tasarım ekibiniz yoksa, üçüncü bir taraf tutmanın maliyeti buna değer.
• İnfografikleriniz etrafında bloglar, sosyal medya grafikleri ve diğer içerikler oluşturun. Daha küçük veri parçaları, tüm grafikleri “alay edebilen” mükemmel bir sosyal medya yemidir.

Social Media Examiner, fikirleri ve ilgili konuları hedef kitlesine, yani pazarlamacılara görsel olarak iletmek için bilgi grafiklerini kullanır. (Kaynak)

Pazarlamacılara sunulan tüm farklı içerik türleriyle, her birinin rollerini, güçlü yanlarını ve zorluklarını anlamak önemlidir. Her içerik türü her marka için uygun değildir ve ilk başta iki veya üçe öncelik vermeniz gerekebilir. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için yeterli veriye sahip olduğunuzda, markanız için en etkili olmak üzere pazarlama kaynaklarınızı nereye atayacağınız konusundaki kararları etkilemek için kullanabilirsiniz.

En önemlisi, bu yedi içerik türünün her biri nadiren tek başına durur. Fantastik bir şekilde yazılmış, veri dolu bir blog oluşturmak için çalışmaya başladıktan sonra, onu bir videoya, infografiklere veya her ikisine dönüştürerek yeniden kullanma fırsatlarını arayın!

Bu içerik pazarlama varlıklarının her birinin ortak noktası nedir? Fikir oluşturmalarındaki ilk adım: bir hedef kitle ve bir amaç belirleyin. Oluşturduğunuz her içerik parçası, belirli bir kitle için gerçek bir sorunu çözmelidir. Kişilerinizi ve içerik stratejinizi oluşturduktan sonra, içerik motorunuzu çalıştırmak çok kolay. Kapsamlı bir içerik pazarlama eğitimi, bu ilk adımları atmanızı sağlar. Gelişmiş İçerik Pazarlama Eğitimimiz tam da bunu yapıyor.