Concluzie webinar: Noțiuni introductive despre Rețeaua de display Google

GDN: o prezentare generală

Rețeaua de display Google este o colecție de peste 3 milioane de site-uri web și aplicații în care anunțurile grafice pot fi afișate strategic clienților potențiali. În timp ce reclamele dvs. se pot afișa într-o colecție extinsă de site-uri web, aplicații mobile și conținut video, inclusiv Gmail și YouTube proprii Google, GDN ajunge la 90% dintre utilizatorii de internet din întreaga lume, oferind peste un trilion de afișări pe zi.

Program de master de specialitate în marketing digital

Avansați-vă cariera ca agent de marketing digital EXPLORAȚI CURS

Tipuri de direcționare în afișare

Mai jos sunt câteva dintre categoriile de direcționare pe care le puteți utiliza în campaniile dvs. din Rețeaua de display Google pentru a vă extinde acoperirea online:

Public

Pe GDN, publicul se referă la o colecție de utilizatori care împărtășesc caracteristici sau comportamente similare. Ei pot fi:

• Persoane care ți-au abandonat coșul de cumpărături
• Utilizatori care v-au vizitat site-ul
• Utilizatori care caută o mașină nouă
• Utilizatori cu interes pe termen lung pentru fotografie
• Utilizatori similari celor care au efectuat conversii pe site-ul dvs

Cu ajutorul unor segmente de public similare și de pe piață, puteți viza persoanele care sunt interesate de produsele dvs. și, de asemenea, puteți ajunge la noi clienți potențiali. De asemenea, prin utilizarea datelor, cum ar fi listele de remarketing, puteți reinteracționa rapid cu persoanele care v-au vizitat anterior site-ul. De exemplu, dacă sunteți o companie de cumpărături online și un client v-a vizitat site-ul web, a adăugat un produs în coșul de cumpărături și a părăsit site-ul dvs. fără a face o achiziție. Acest remarketing se bazează pe date comportamentale sau pe caracteristici similare ale bazei dvs. de utilizatori - marketing în funcție de atributele persoanei respective. Acest public este valoros, deoarece este un public primar și mai jos în pâlnie.

Date primare vs terță parte

Datele First Party se referă la informațiile utilizatorilor care vă vizitează direct site-ul sau vin la CRM. Aici, remarketingul se va baza pe datele comportamentale și pe activele dvs. Dimpotrivă, datele terților sunt agregate dintr-o altă sursă, și anume datele Google.

Direcționarea contextuală

Acest tip de direcționare îmbină anunțurile cu site-uri similare din Rețeaua de display folosind, printre alți factori, cuvintele cheie sau subiectele dvs. Sistemul Google interpretează conținutul fiecărei pagini web pentru a-și defini tema centrală și se asociază cu anunțul dvs. utilizând cuvintele cheie și selecțiile de subiecte, direcționarea în funcție de limbă și locație, istoricul de navigare recent al utilizatorului și alți factori.

Direcționare prin site-uri web, aplicații și videoclipuri

Cunoscută și sub denumirea de direcționare către destinații de plasare, puteți alege diferite site-uri web, aplicații și site-uri video unde doriți să plasați anunțurile. Rețeaua de display Google cuprinde active Google, inclusiv YouTube, Google Finance, Gmail și altele care oferă publicitate grafică, precum și o rețea de milioane de site-uri partenere și aplicații mobile pe care vă puteți plasa anunțurile.

Remarketing

Remarketingul este procesul de redirecționare a reclamelor către vizitatorii care au interacționat deja cu site-ul dvs. web în trecut. Remarketingul vă permite chiar să personalizați campaniile de anunțuri grafice adaptându-le (prin remarketing dinamic) pentru acești vizitatori atunci când navighează pe alte web și folosesc aplicații care sunt incluse în Rețeaua de display Google. Potrivit Nielsen, consumatorii vizitează de obicei un site web de cel puțin șase ori în timpul procesului de achiziție. Dintre cei care abandonează un coș de cumpărături, 75% spun că intenționează să se întoarcă pe site-ul unui retailer pentru a face o achiziție. Anunțurile de memento funcționează excelent pentru astfel de clienți.

Crearea primei campanii de remarketing folosind date primare

Cu ajutorul modulelor cookie, puteți direcționa direct anunțurile către publicul care v-a vizitat site-ul în trecut, chiar și pe alte site-uri web. Acest lucru crește probabilitatea de cumpărare, deoarece publicul vizat este deja familiarizat cu afacerea dvs. sau și-a arătat interesul pentru un produs. Colectarea datelor despre utilizatori se poate face în două moduri:

1. Prin instalarea Google Analytics și definirea datelor
2. Prin utilizarea etichetei Google Ads

Remarketing dinamic pentru date structurate

Dacă sunteți un site cu date structurate, cum ar fi un site de comerț electronic sau un site de călătorie, puteți prezenta anunțuri dinamice persoanelor care v-au vizitat site-ul adăugând eticheta globală de site și fragmentul de eveniment de remarketing dinamic pe pagina dvs. web. Utilizatorii vor vedea produsele pe care și-au exprimat interesul în reclamele dinamice. Puteți face acest lucru creând un cont Google Merchant Center. Segmentarea site-ului web este cheia pentru crearea publicului.

Anunțuri GDN obișnuite: adaptabile vs. imagine

Anunțurile responsive își modifică automat dimensiunea, prezentarea și formatul pentru a se potrivi cu spațiile publicitare disponibile, cum ar fi atunci când sunt vizualizate pe dispozitive mobile sau pe diferite site-uri web cu specificații diverse pentru spațiu publicitar. În consecință, un singur anunț adaptabil poate apărea ca un anunț text mic într-un loc și ca un anunț imagine mare pe un alt site web. Singurul dezavantaj este că acesta limitează controlul pe care îl aveți asupra modului în care este afișat anunțul dvs. Anunțurile imagine, pe de altă parte, utilizează o imagine pe care o furnizați, evidențiind date despre întreprinderea, serviciile sau produsele dvs. Păstrați controlul deplin asupra modului în care arată. De îndată ce un utilizator face clic oriunde pe anunțul dvs., el va fi redirecționat către site-ul dvs. web. Anunțurile imagine pot apărea pe pagini web și în alte locuri din Rețeaua de display.

Analizați tendințele trecute și viitoare ale plății per clic și obțineți experiență asupra diferitelor aspecte ale publicității cu plata per clic cu ajutorul cursului avansat PPC. Inscrie-te acum!

Extinderea audienței dvs

Prin direcționarea „Segmente de public din piață”, puteți intra în legătură cu clienții care caută sau analizează în mod activ produse și servicii pe site-urile editorilor și partenerilor Rețelei de display Google, precum și pe YouTube.

Când vizează „Segmente de public similare”, Rețeaua de display Google ia în considerare informații despre publicul dvs. actual de remarketing și găsește consumatori potențiali care au arătat interese comune cu acel public. Este o tehnică persuasivă și simplă de a ajunge la un public mult mai mare și de a face clicuri și conversii directe în rândul clienților noi.

Disponibilă numai în Rețeaua de display Google, opțiunea „Segmente de public cu intenție personalizate” se referă la un tip de direcționare care vă ajută să vă concentrați asupra utilizatorilor care se află pe piață pentru anumite produse și servicii pe care le oferiți.

Concluzie

Pentru a afla mai multe despre utilizarea GDN și a altor reclame grafice PPC, consultați cursul online Simplilearn: Training avansat de certificare Pay Per Click (PPC). Cu o cale de învățare clară și structurată, recomandată de experții din industrie, veți stăpâni în curând nuanțele plății pe clic, publicitate grafică, optimizare a conversiilor și analize web. Veți dobândi chiar și o experiență vastă de proiect pentru a vă pregăti pentru gestionarea inițiativelor de marketing plătite. Programul oferă acces la peste 35 de cursuri online live, conduse de instructori, conduse de o echipă de instruire experți. Veți avea acces la conținut e-learning de înaltă calitate, examene de simulare, o comunitate moderată de experți, sesiuni lunare de mentorat și alte resurse pentru a vă permite să stăpâniți abilitățile de care veți avea nevoie pentru a deveni un specialist complet PPC.