Conclusão do webinar: primeiros passos com a Rede de Display do Google

GDN: uma visão geral

A Rede de Display do Google é um conjunto de mais de 3 milhões de websites e aplicativos em que os anúncios gráficos podem ser exibidos estrategicamente para clientes em potencial. Embora seus anúncios possam ser exibidos em uma ampla coleção de sites, aplicativos para dispositivos móveis e conteúdo de vídeo, incluindo o próprio Gmail e YouTube do Google, a GDN alcança 90% dos usuários da Internet em todo o mundo, fornecendo mais de um trilhão de impressões por dia.

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Tipos de segmentação da Rede de Display

Abaixo estão algumas das categorias de segmentação que você pode usar em suas campanhas da Rede de Display do Google para ajudar a expandir seu alcance on-line:

Público

Na GDN, público-alvo se refere a um conjunto de usuários que compartilham características ou comportamentos semelhantes. Eles podem ser:

• Pessoas que abandonaram seu carrinho de compras
• Usuários que visitaram seu site
• Usuários à procura de um carro novo
• Usuários com interesse de longo prazo em fotografia
• Usuários semelhantes aos que converteram em seu site

Com a ajuda de públicos semelhantes e públicos no mercado, você pode segmentar pessoas interessadas em seus produtos e também alcançar novos clientes em potencial. Além disso, usando dados, como listas de remarketing, você pode reengajar rapidamente as pessoas que visitaram seu site anteriormente. Por exemplo, se você é uma empresa de compras on-line e um cliente visitou seu site, adicionou um produto ao carrinho de compras e saiu do site sem fazer uma compra. Este remarketing é baseado em dados comportamentais ou características semelhantes do seu marketing de base de usuários aos atributos da pessoa. Esse público é valioso, pois é o público principal e mais abaixo no funil.

Dados Primeiros x Dados de Terceiros

Dados próprios referem-se às informações dos usuários que visitam diretamente seu site ou chegam ao seu CRM. Aqui, o remarketing será baseado nos dados comportamentais e nos seus ativos. Por outro lado, os dados de terceiros são agregados de outra fonte, ou seja, os dados do Google.

Segmentação contextual

Esse tipo de segmentação associa anúncios a sites relacionados na Rede de Display usando suas palavras-chave ou tópicos, entre outros fatores. O sistema do Google interpreta o conteúdo de cada página da web para definir seu tema central e os pares com seu anúncio usando suas palavras-chave e seleções de tópicos, idioma e local de destino, histórico de navegação recente do usuário e outros fatores.

Segmentação por meio de sites, aplicativos e vídeos

Também conhecida como segmentação por canal, você pode escolher diferentes websites, aplicativos e sites de vídeo nos quais deseja colocar seus anúncios. A Rede de Display do Google inclui recursos do Google, incluindo YouTube, Google Finance, Gmail e outros que oferecem publicidade gráfica, bem como uma rede de milhões de sites parceiros e aplicativos para dispositivos móveis nos quais você pode colocar seus anúncios.

Remarketing

O remarketing é o processo de direcionar a publicidade de volta aos visitantes que já interagiram com seu site no passado. O remarketing ainda permite que você personalize suas campanhas de anúncios gráficos adaptando-as (usando o remarketing dinâmico) a esses visitantes quando eles navegam em outra Web e usam aplicativos incluídos na GDN. De acordo com a Nielsen, os consumidores costumam visitar um site pelo menos seis vezes durante o processo de compra. Daqueles que abandonam um carrinho de compras, 75% dizem que pretendem retornar ao site de um varejista para fazer uma compra. Os anúncios de lembrete funcionam muito bem para esses clientes.

Criando sua primeira campanha de remarketing usando dados próprios

Com a ajuda de cookies, você pode direcionar seus anúncios diretamente para o público que visitou seu site no passado, mesmo em outros sites. Isso aumenta a probabilidade de compra, pois o público-alvo já conhece seu negócio ou demonstrou interesse em um produto. A coleta de dados sobre usuários pode ser feita de duas maneiras:

1. Ao instalar o Google Analytics e definir os dados
2. Usando a tag do Google Ads

Remarketing dinâmico para dados estruturados

Se você for um site de dados estruturados, como um site de comércio eletrônico ou um site de viagens, poderá exibir anúncios dinâmicos para pessoas que visitaram seu site adicionando a tag global do site e o snippet de evento de remarketing dinâmico à sua página da web. Os usuários verão os produtos que manifestaram interesse nos anúncios dinâmicos. Você pode fazer isso configurando uma conta do Google Merchant Center. A segmentação do site é a chave para a criação de público.

Anúncios comuns da GDN: responsivos x gráficos

Os anúncios responsivos modificam automaticamente seu tamanho, apresentação e formato para se adequarem aos espaços de anúncio disponíveis, como quando visualizados em dispositivos móveis ou em vários sites com diversas especificações de espaço de anúncio. Consequentemente, um único anúncio responsivo pode aparecer como um pequeno anúncio de texto em um lugar e um grande anúncio gráfico em outro website. A única desvantagem é que isso limita o controle que você tem sobre como seu anúncio é exibido. Os anúncios gráficos, por outro lado, utilizam uma imagem que você fornece, destacando dados sobre sua empresa, serviços ou produtos. Você mantém o controle total sobre a aparência. Assim que um usuário clicar em qualquer lugar em seu anúncio, ele será redirecionado para seu website. Os anúncios gráficos podem ser exibidos em páginas da web e em outros lugares da Rede de Display.

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Expandindo seu público

Ao segmentar "Públicos-alvo no mercado", você pode se conectar com clientes que estão pesquisando ou analisando ativamente produtos e serviços nos sites de editores e parceiros da Rede de Display do Google, bem como no YouTube.

Ao segmentar "Públicos-alvo semelhantes", a GDN considera as informações sobre seus públicos-alvo de remarketing atuais e encontra consumidores em potencial que demonstraram interesses comuns com esse público-alvo. É uma técnica persuasiva e descomplicada para atingir um público muito maior e direcionar cliques e conversões entre novos clientes.

Disponível apenas na Rede de Display do Google, a opção "Públicos-alvo de intenção personalizada" refere-se a um tipo de segmentação que ajuda você a se concentrar nos usuários que estão no mercado para os produtos e serviços específicos que você oferece.

Conclusão

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