Conclusione del webinar: Introduzione alla Rete Display di Google

Rete Display di Google: una panoramica

La Rete Display di Google è una raccolta di oltre 3 milioni di siti Web e app in cui gli annunci display possono essere mostrati strategicamente a potenziali clienti. Sebbene i tuoi annunci possano essere mostrati su un'ampia raccolta di siti Web, app mobili e contenuti video, inclusi Gmail e YouTube di Google, la Rete Display di Google raggiunge il 90% degli utenti Internet in tutto il mondo, fornendo oltre un trilione di impressioni al giorno.

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Visualizza tipi di targeting

Di seguito sono elencate alcune delle categorie di targeting che puoi utilizzare nelle tue campagne sulla Rete Display di Google per espandere la tua copertura online:

Pubblico

Sulla Rete Display di Google, il pubblico si riferisce a una raccolta di utenti che condividono caratteristiche o comportamenti simili. Possono essere:

• Persone che hanno abbandonato il tuo carrello
• Utenti che hanno visitato il tuo sito web
• Utenti alla ricerca di una nuova auto
• Utenti con interesse a lungo termine per la fotografia
• Utenti simili a quelli che hanno convertito sul tuo sito web

Con l'aiuto di segmenti di pubblico simili e in-market, puoi rivolgerti a persone interessate ai tuoi prodotti e anche raggiungere nuovi potenziali clienti. Inoltre, utilizzando i dati, come gli elenchi per il remarketing, puoi coinvolgere rapidamente nuovamente le persone che hanno già visitato il tuo sito. Ad esempio, se sei un'attività di shopping online e un cliente ha visitato il tuo sito Web, ha aggiunto un prodotto al carrello e ha lasciato il sito senza effettuare un acquisto. Questo remarketing si basa su dati comportamentali o caratteristiche simili del marketing di base degli utenti agli attributi della persona. Questo pubblico è prezioso in quanto è un pubblico di prima parte e più in basso nella canalizzazione.

Dati di prima e di terze parti

I dati di prima parte si riferiscono alle informazioni degli utenti che visitano direttamente il tuo sito o arrivano al tuo CRM. Qui, il remarketing si baserà sui dati comportamentali e sulle tue risorse. Al contrario, i dati di terze parti vengono aggregati da un'altra fonte, ovvero i dati di Google.

Targeting contestuale

Questo tipo di targeting accoppia gli annunci a siti correlati nella Rete Display utilizzando, tra gli altri fattori, le tue parole chiave o argomenti. Il sistema di Google interpreta il contenuto di ogni pagina web per definirne il tema centrale e si associa al tuo annuncio utilizzando le parole chiave e le selezioni degli argomenti, il targeting per lingua e località, la cronologia di navigazione recente dell'utente e altri fattori.

Targeting tramite siti Web, app e video

Conosciuto anche come targeting per posizionamento, puoi scegliere diversi siti Web, app e siti di video in cui desideri inserire i tuoi annunci. La Rete Display di Google comprende le risorse di Google, tra cui YouTube, Google Finance, Gmail e altri che offrono pubblicità display, nonché una rete di milioni di siti partner e app mobili in cui puoi inserire i tuoi annunci.

Remarketing

Il remarketing è il processo di reindirizzamento della pubblicità ai visitatori che hanno già interagito con il tuo sito web in passato. Il remarketing ti consente anche di personalizzare le tue campagne di annunci display adattandole (usando il remarketing dinamico) a questi visitatori quando navigano in altro Web e utilizzano app incluse nella Rete Display di Google. Secondo Nielsen, i consumatori in genere visitano un sito Web almeno sei volte durante il processo di acquisto. Di coloro che abbandonano un carrello, il 75% afferma di voler tornare sul sito di un rivenditore per effettuare un acquisto. Gli annunci di promemoria funzionano alla grande per tali clienti.

Creazione della tua prima campagna di remarketing utilizzando i dati di prima parte

Con l'aiuto dei cookie, puoi indirizzare i tuoi annunci direttamente al pubblico che ha visitato il tuo sito web in passato, anche su altri siti web. Ciò aumenta la probabilità di acquisto, poiché il pubblico di destinazione ha già familiarità con la tua attività o ha mostrato interesse per un prodotto. La raccolta dei dati sugli utenti può essere effettuata in due modi:

1. Installando Google Analytics e definendo i dati
2. Utilizzando il tag Google Ads

Remarketing dinamico per dati strutturati

Se sei un sito di dati strutturati, come un sito di e-commerce o un sito web di viaggi, puoi mostrare annunci dinamici alle persone che hanno visitato il tuo sito aggiungendo il tag globale del sito e lo snippet dell'evento di remarketing dinamico alla tua pagina web. Gli utenti vedranno i prodotti che hanno espresso interesse negli annunci dinamici. Puoi farlo configurando un account Google Merchant Center. La segmentazione del sito web è la chiave per la creazione del pubblico.

Annunci della Rete Display di Google comuni: reattivi e immagini

Gli annunci adattabili modificano automaticamente le dimensioni, la presentazione e il formato per adattarsi agli spazi pubblicitari disponibili, ad esempio quando vengono visualizzati su dispositivi mobili o su vari siti Web con diverse specifiche dello spazio pubblicitario. Di conseguenza, un singolo annuncio reattivo può apparire come un piccolo annuncio di testo in un posto e un annuncio illustrato di grandi dimensioni in un altro sito web. L'unico inconveniente è che questo limita il controllo che hai su come viene visualizzato il tuo annuncio. Gli annunci illustrati, d'altra parte, utilizzano un'immagine che fornisci, mettendo in evidenza i dati sulla tua azienda, servizi o prodotti. Mantieni il pieno controllo su come appare. Non appena un utente fa clic in un punto qualsiasi del tuo annuncio, verrà reindirizzato al tuo sito web. Gli annunci illustrati possono essere pubblicati su pagine web e altri luoghi della Rete Display.

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Espandere il tuo pubblico

Scegliendo come target i "segmenti di pubblico in-market", puoi entrare in contatto con i clienti che stanno attivamente ricercando o analizzando prodotti e servizi sui siti dei partner e dei publisher della Rete Display di Google, nonché su YouTube.

Quando scegli come target "Segmenti di pubblico simili", la Rete Display di Google considera le informazioni sui tuoi attuali segmenti di pubblico per il remarketing e trova potenziali consumatori che hanno mostrato interessi comuni con tale pubblico. È una tecnica persuasiva e semplice per raggiungere un pubblico molto più ampio e indirizzare clic e conversioni tra i nuovi clienti.

Disponibile solo sulla Rete Display di Google, l'opzione "Pubblico personalizzato per intenzione" si riferisce a un tipo di targeting che ti aiuta a concentrarti sugli utenti che sono sul mercato per i prodotti e servizi specifici che offri.

Conclusione

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