ملخص البرنامج التعليمي على الويب: بدء استخدام شبكة Google الإعلانية
نشرت: 2022-05-11بفضل مخزون أكثر من ثلاثة ملايين موقع ويب وتطبيق ، تمنحك شبكة Google الإعلانية خيارات استهداف لا حصر لها للوصول إلى العملاء المحتملين في جميع أنحاء العالم. صُممت شبكة Google الإعلانية للمساعدة في وضعك أمام الجمهور المناسب (وحتى زوار موقعك الإلكتروني السابقين) تلقائيًا عدة مرات ، وتستهدف شبكة Google الإعلانية الأشخاص أثناء تصفحهم مواقع الويب الأخرى أو مشاهدة مقاطع فيديو YouTube أو قراءة المدونات أو الصفحات الإخبارية أو تسجيل الدخول إلى Gmail حساب أو استخدام الأجهزة والتطبيقات المحمولة.
يمكنك مشاهدة فيديو تعليمي على الويب كامل مدته 59 دقيقة أدناه للتعرف على مزيد من المعلومات حول شبكة Google الإعلانية. في ندوة عبر الويب Simplilearn حديثة ، ناقش خبير Google Brad Geddes طرق الاستهداف المختلفة المستخدمة في الشبكة الإعلانية والأكثر فاعلية. طرق بدء الإعلان على هذه المنصة.
شبكة Google الإعلانية: نظرة عامة
شبكة Google الإعلانية عبارة عن مجموعة تضم أكثر من 3 ملايين موقع ويب وتطبيق حيث يمكن عرض الإعلانات الصورية بشكل استراتيجي للعملاء المحتملين. بينما يمكن عرض إعلاناتك عبر مجموعة واسعة من مواقع الويب وتطبيقات الجوال ومحتوى الفيديو بما في ذلك Gmail و YouTube الخاصين بشركة Google ، فإن شبكة Google الإعلانية تصل إلى 90 بالمائة من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم ، وتقدم أكثر من تريليون مرة ظهور في اليوم.
برنامج ماجستير متخصص في التسويق الرقمي
عزز حياتك المهنية كمسوق رقمي استكشف الدورة التدريبية
عرض أنواع الاستهداف
فيما يلي بعض فئات الاستهداف التي يمكنك استخدامها في حملات شبكة Google الإعلانية للمساعدة في توسيع مدى وصولك عبر الإنترنت:
جمهور
في شبكة Google الإعلانية ، يشير الجمهور إلى مجموعة من المستخدمين الذين يتشاركون في نفس الخصائص أو السلوكيات. يستطيعون:
- الأشخاص الذين تخلوا عن عربة التسوق الخاصة بك
- المستخدمون الذين زاروا موقع الويب الخاص بك
- المستخدمون يبحثون عن سيارة جديدة
- المستخدمون المهتمون بالتصوير على المدى الطويل
- المستخدمون مشابهون لأولئك الذين قاموا بالتحويل على موقع الويب الخاص بك
بمساعدة الجمهور المشابه والجماهير في السوق ، يمكنك استهداف الأشخاص المهتمين بمنتجاتك ، وكذلك الوصول إلى عملاء محتملين جدد. أيضًا ، باستخدام البيانات ، مثل قوائم تجديد النشاط التسويقي ، يمكنك إعادة جذب الأشخاص الذين زاروا موقعك سابقًا بسرعة. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال التسوق عبر الإنترنت ، وزار أحد العملاء موقع الويب الخاص بك ، وأضف منتجًا في عربة التسوق الخاصة به ، وغادر موقعك دون إجراء عملية شراء. يعتمد تجديد النشاط التسويقي هذا على البيانات السلوكية أو الخصائص المماثلة لقاعدة المستخدمين - التسويق لسمات الشخص. هذا الجمهور ذو قيمة لأنهم جمهور الطرف الأول وبعد ذلك في مسار التحويل.
بيانات الطرف الأول مقابل بيانات الطرف الثالث
تشير بيانات الطرف الأول إلى معلومات المستخدمين الذين يزورون موقعك مباشرة أو يأتون إلى CRM الخاص بك. هنا ، سيعتمد تجديد النشاط التسويقي على البيانات السلوكية والأصول الخاصة بك. على العكس من ذلك ، يتم تجميع بيانات الطرف الثالث من مصدر آخر ، وهو بيانات Google.
استهداف المحتوى
يعمل هذا النوع من الاستهداف على إقران الإعلانات بالمواقع ذات الصلة في الشبكة الإعلانية باستخدام الكلمات الرئيسية أو الموضوعات ، من بين عوامل أخرى. يفسر نظام Google محتوى كل صفحة ويب لتحديد موضوعها المركزي وأزواجها مع إعلانك باستخدام اختيارات الكلمات الرئيسية والموضوعات واستهداف اللغة والموقع وسجل التصفح الأخير للمستخدم وعوامل أخرى.
الاستهداف من خلال مواقع الويب والتطبيقات ومقاطع الفيديو
يُعرف أيضًا باسم استهداف المواضع ، يمكنك اختيار مواقع ويب وتطبيقات ومواقع فيديو مختلفة حيث تريد وضع إعلاناتك. تتكون شبكة Google الإعلانية من أصول Google بما في ذلك YouTube و Google Finance و Gmail وغيرها من الأصول التي تقدم الإعلانات المصوّرة ، بالإضافة إلى شبكة من ملايين المواقع الشريكة وتطبيقات الجوال التي يمكنك وضع إعلاناتك عليها.
تجديد النشاط التسويقي
تجديد النشاط التسويقي هو عملية إعادة توجيه الإعلانات إلى الزوار الذين تفاعلوا بالفعل مع موقع الويب الخاص بك في الماضي. يتيح لك تجديد النشاط التسويقي تخصيص حملات الإعلانات المصوّرة عن طريق تخصيصها (باستخدام تجديد النشاط التسويقي الديناميكي) لهؤلاء الزوار عندما يتصفحون مواقع ويب أخرى ويستخدمون التطبيقات المضمنة في شبكة Google الإعلانية. وفقًا لشركة Nielsen ، يزور المستهلكون عادةً موقع الويب ست مرات على الأقل أثناء عملية الشراء. من بين أولئك الذين تخلوا عن عربة التسوق ، قال 75 في المائة إنهم يعتزمون العودة إلى موقع بائع التجزئة لإجراء عملية شراء. تعمل إعلانات التذكير بشكل رائع لمثل هؤلاء العملاء.
إنشاء حملتك الأولى لتجديد النشاط التسويقي باستخدام بيانات الطرف الأول
بمساعدة ملفات تعريف الارتباط ، يمكنك توجيه إعلاناتك مباشرةً إلى الجمهور الذي زار موقعك على الويب في الماضي ، حتى على مواقع الويب الأخرى. يؤدي هذا إلى زيادة احتمالية الشراء ، حيث أن الجمهور المستهدف على دراية بالفعل بعملك أو أبدى اهتمامًا بمنتج ما. يمكن جمع البيانات حول المستخدمين بطريقتين:
- عن طريق تثبيت برنامج Google Analytics وتحديد البيانات
- باستخدام علامة إعلانات Google
تحليلات كوكل | إعلانات جوجل |
|---|---|
|
|
تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للبيانات المنظمة
إذا كنت تمثل موقعًا للبيانات المنظمة ، مثل موقع ويب للتجارة الإلكترونية أو موقع ويب خاص بالسفر ، فيمكنك عرض الإعلانات الديناميكية للأشخاص الذين زاروا موقعك عن طريق إضافة علامة الموقع الشاملة ومقتطف حدث تجديد النشاط التسويقي الديناميكي إلى صفحة الويب الخاصة بك. سيرى المستخدمون المنتجات التي أعربوا عن اهتمامهم بالإعلانات الديناميكية. يمكنك القيام بذلك عن طريق إعداد حساب Google Merchant Center. تجزئة الموقع هو مفتاح إنشاء الجمهور.
إعلانات شبكة Google الإعلانية الشائعة: استجابة مقابل صورة
تعمل الإعلانات المتجاوبة على تعديل حجمها وعرضها وشكلها تلقائيًا لتلائم المساحات الإعلانية المتاحة ، كما هو الحال عند عرضها على أجهزة الجوال أو على مواقع الويب المختلفة ذات المواصفات المتنوعة للمساحات الإعلانية. وبالتالي ، قد يظهر إعلان متجاوب واحد كإعلان نصي صغير في مكان وإعلان مصور كبير في موقع ويب آخر. العيب الوحيد هو أن هذا يحد من تحكمك في كيفية عرض إعلانك. من ناحية أخرى ، تستخدم الإعلانات المصورة الصورة التي تقدمها ، وتسليط الضوء على البيانات حول مؤسستك أو خدماتك أو منتجاتك. أنت تحتفظ بالسيطرة الكاملة على شكلها. بمجرد نقر المستخدم في أي مكان على إعلانك ، ستتم إعادة توجيهه إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تظهر الإعلانات المصوّرة على صفحات الويب وأماكن أخرى في الشبكة الإعلانية.
توسيع نطاق جمهورك
من خلال استهداف "شرائح الجمهور في السوق" ، يمكنك التواصل مع العملاء الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات والخدمات أو يحللونها عبر ناشري شبكة Google الإعلانية والمواقع الشريكة بالإضافة إلى YouTube.
عند استهداف "الجمهور المشابه" ، تأخذ GDN في الاعتبار المعلومات المتعلقة بجماهير تجديد النشاط التسويقي الحالية وتبحث عن مستهلكين محتملين أبدوا اهتمامات مشتركة مع هذا الجمهور. إنها تقنية مقنعة وغير معقدة للوصول إلى جمهور أكبر بكثير وتوجيه النقرات والتحويلات بين العملاء الجدد.
متاح فقط على شبكة Google الإعلانية ، يشير خيار "جمهور مخصص حسب النية بالشراء" إلى نوع الاستهداف الذي يساعدك على التركيز على المستخدمين الموجودين في السوق للمنتجات والخدمات المحددة التي تقدمها.
خاتمة
لمعرفة المزيد حول استخدام GDN والإعلانات المصوّرة الأخرى PPC ، راجع دورة Simplilearn التدريبية عبر الإنترنت: التدريب المتقدم للحصول على شهادة الدفع لكل نقرة (PPC). من خلال مسار تعليمي منظم وواضح أوصى به خبراء الصناعة ، ستتمكن قريبًا من إتقان الفروق الدقيقة في الدفع لكل نقرة ، والإعلان على الشبكة الإعلانية ، وتحسين التحويل ، وتحليلات الويب. ستكتسب أيضًا خبرة واسعة في المشروع لإعدادك لإدارة مبادرات التسويق المدفوعة. يوفر البرنامج إمكانية الوصول إلى أكثر من 35 درسًا مباشرًا عبر الإنترنت بقيادة مدرب يديرها فريق تدريب متخصص. ستتمكن من الوصول إلى محتوى تعليم إلكتروني عالي الجودة ، وامتحانات محاكاة ، ومجتمع يديره خبراء ، وجلسات توجيه شهرية وموارد أخرى لتمكينك من إتقان المهارات التي ستحتاجها لتصبح متخصصًا كاملاً في قدرة شرائية (PPC).