Zusammenfassung des Webinars: Erste Schritte mit dem Google Display-Netzwerk

GDN: Ein Überblick

Das Google Display-Netzwerk ist eine Sammlung von mehr als 3 Millionen Websites und Apps, auf denen Display-Anzeigen strategisch potenziellen Kunden angezeigt werden können. Während Ihre Anzeigen auf einer umfangreichen Sammlung von Websites, mobilen Apps und Videoinhalten, einschließlich Googles eigenem Gmail und YouTube, präsentiert werden können, erreicht das GDN 90 Prozent der Internetnutzer weltweit und liefert über eine Billion Impressionen pro Tag.

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Targeting-Typen anzeigen

Nachfolgend sind einige der Ausrichtungskategorien aufgeführt, die Sie in Ihren Kampagnen im Google Display-Netzwerk verwenden können, um Ihre Online-Reichweite zu vergrößern:

Publikum

Im GDN bezieht sich Zielgruppe auf eine Sammlung von Benutzern, die ähnliche Merkmale oder Verhaltensweisen aufweisen. Sie können sein:

• Personen, die Ihren Einkaufswagen verlassen haben
• Benutzer, die Ihre Website besucht haben
• Benutzer, die ein neues Auto suchen
• Benutzer mit langfristigem Interesse an der Fotografie
• Benutzer, die denen ähneln, die auf Ihrer Website konvertiert haben

Mit Hilfe von ähnlichen Zielgruppen und kaufbereiten Zielgruppen können Sie Personen ansprechen, die an Ihren Produkten interessiert sind, und auch neue potenzielle Kunden erreichen. Durch die Verwendung von Daten wie Remarketing-Listen können Sie Personen, die Ihre Website zuvor besucht haben, schnell erneut ansprechen. Wenn Sie beispielsweise ein Online-Shopping-Unternehmen betreiben und ein Kunde Ihre Website besucht, ein Produkt in seinen Einkaufswagen gelegt und Ihre Website verlassen hat, ohne etwas zu kaufen. Dieses Remarketing basiert auf Verhaltensdaten oder ähnlichen Merkmalen Ihrer Benutzerbasis – Marketing auf den Attributen der Person. Dieses Publikum ist wertvoll, da es das Publikum der ersten Partei und weiter unten im Trichter ist.

Daten von Erst- und Drittanbietern

Erstanbieterdaten beziehen sich auf die Informationen der Benutzer, die Ihre Website direkt besuchen oder zu Ihrem CRM kommen. Hier basiert das Remarketing auf den Verhaltensdaten und Ihrem Vermögen. Umgekehrt werden Daten von Drittanbietern aus einer anderen Quelle, nämlich den Daten von Google, aggregiert.

Kontextbezogenes Targeting

Bei dieser Art der Ausrichtung werden Anzeigen unter anderem anhand Ihrer Keywords oder Themen mit verwandten Websites im Display-Netzwerk gekoppelt. Das Google-System interpretiert den Inhalt jeder Webseite, um sein zentrales Thema zu definieren, und passt es Ihrer Anzeige an, indem es Ihre Schlüsselwörter und Themenauswahl, Sprach- und Standort-Targeting, den letzten Browserverlauf des Benutzers und andere Faktoren verwendet.

Targeting über Websites, Apps und Videos

Auch Placement-Targeting genannt, können Sie verschiedene Websites, Apps und Videoseiten auswählen, auf denen Sie Ihre Anzeigen platzieren möchten. Das Google Display-Netzwerk umfasst Google-Assets wie YouTube, Google Finance, Gmail und andere, die Display-Werbung anbieten, sowie ein Netzwerk aus Millionen von Partner-Websites und mobilen Apps, auf denen Sie Ihre Anzeigen platzieren können.

Wiedervermarktung

Remarketing ist der Prozess, bei dem Werbung an Besucher zurückgeleitet wird, die bereits in der Vergangenheit mit Ihrer Website interagiert haben. Mit Remarketing können Sie Ihre Display-Werbekampagnen sogar anpassen, indem Sie sie (mithilfe von dynamischem Remarketing) auf diese Besucher zuschneiden, wenn sie andere Websites durchsuchen und Apps verwenden, die im GDN enthalten sind. Laut Nielsen besuchen Verbraucher während ihres Kaufvorgangs in der Regel mindestens sechs Mal eine Website. Von denjenigen, die einen Einkaufswagen verlassen, geben 75 Prozent an, dass sie beabsichtigen, zur Website eines Einzelhändlers zurückzukehren, um einen Kauf zu tätigen. Erinnerungsanzeigen funktionieren hervorragend für solche Kunden.

Erstellen Sie Ihre erste Remarketing-Kampagne mit Erstanbieterdaten

Mit Hilfe von Cookies können Sie Ihre Anzeigen direkt auf das Publikum ausrichten, das Ihre Website in der Vergangenheit besucht hat, auch auf anderen Websites. Das erhöht die Kaufwahrscheinlichkeit, da die Zielgruppe Ihr Unternehmen bereits kennt oder Interesse an einem Produkt gezeigt hat. Das Sammeln von Daten über Benutzer kann auf zwei Arten erfolgen:

1. Durch die Installation von Google Analytics und die Definition der Daten
2. Durch die Verwendung des Google Ads-Tags

Dynamisches Remarketing für strukturierte Daten

Wenn Sie eine Website mit strukturierten Daten betreiben, z. B. eine E-Commerce-Website oder eine Reise-Website, können Sie Personen, die Ihre Website besucht haben, dynamische Anzeigen präsentieren, indem Sie Ihrer Webseite das allgemeine Website-Tag und das dynamische Remarketing-Ereignis-Snippet hinzufügen. Die Benutzer sehen die Produkte, für die sie Interesse an den dynamischen Anzeigen bekundet haben. Sie können dies tun, indem Sie ein Google Merchant Center-Konto einrichten. Website-Segmentierung ist der Schlüssel zur Erstellung von Zielgruppen.

Gängige GDN-Anzeigen: Responsive vs. Image

Responsive Anzeigen passen ihre Größe, Präsentation und ihr Format automatisch an verfügbare Werbeflächen an, z. B. wenn sie auf Mobilgeräten oder auf verschiedenen Websites mit unterschiedlichen Anzeigenflächenspezifikationen angezeigt werden. Folglich kann eine einzelne responsive Anzeige an einer Stelle als kleine Textanzeige und auf einer anderen Website als große Bildanzeige erscheinen. Der einzige Nachteil ist, dass dies die Kontrolle über die Anzeige Ihrer Anzeige einschränkt. Bildanzeigen hingegen verwenden ein von Ihnen bereitgestelltes Bild und heben Daten über Ihr Unternehmen, Ihre Dienstleistungen oder Produkte hervor. Sie behalten die volle Kontrolle darüber, wie es aussieht. Sobald ein Nutzer irgendwo auf Ihre Anzeige klickt, wird er auf Ihre Website weitergeleitet. Image-Anzeigen können auf Webseiten und anderen Orten im Display-Netzwerk geschaltet werden.

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Erweitern Sie Ihr Publikum

Durch die Ausrichtung auf „kaufbereite Zielgruppen“ können Sie mit Kunden in Kontakt treten, die aktiv nach Produkten und Dienstleistungen auf den Publisher- und Partner-Websites des Google Display-Netzwerks sowie auf YouTube suchen oder diese analysieren.

Bei der Ausrichtung auf „ähnliche Zielgruppen“ berücksichtigt GDN Informationen zu Ihren aktuellen Remarketing-Zielgruppen und findet potenzielle Verbraucher, die gemeinsame Interessen mit dieser Zielgruppe gezeigt haben. Es ist eine überzeugende und unkomplizierte Technik, um ein viel größeres Publikum zu erreichen und Klicks und Conversions bei neuen Kunden zu lenken.

Die Option „Custom Intent Audiences“ ist nur im Google Display-Netzwerk verfügbar und bezieht sich auf einen Targeting-Typ, der Ihnen hilft, sich auf die Nutzer zu konzentrieren, die auf dem Markt für die von Ihnen angebotenen spezifischen Produkte und Dienstleistungen sind.

Fazit

Um mehr über die Verwendung des GDN und anderer PPC-Display-Werbung zu erfahren, sehen Sie sich den Online-Kurs von Simplilearn an: Advanced Pay Per Click (PPC) Certification Training. Mit einem klaren, strukturierten Lernpfad, der von Branchenexperten empfohlen wird, werden Sie bald die Nuancen von Pay-per-Click, Display-Werbung, Conversion-Optimierung und Webanalyse beherrschen. Sie sammeln sogar umfangreiche Projekterfahrung, um sich auf die Verwaltung von bezahlten Marketinginitiativen vorzubereiten. Das Programm bietet Zugang zu mehr als 35 von einem Kursleiter geleiteten Live-Online-Kursen, die von einem erfahrenen Schulungsteam durchgeführt werden. Sie erhalten Zugang zu hochwertigen E-Learning-Inhalten, Simulationsprüfungen, einer von Experten moderierten Community, monatlichen Mentoring-Sitzungen und anderen Ressourcen, damit Sie sich die Fähigkeiten aneignen können, die Sie benötigen, um ein vollständiger PPC-Spezialist zu werden.