Итоги вебинара: Начало работы с контекстно-медийной сетью Google

КМС: обзор

Контекстно-медийная сеть Google представляет собой набор из более чем 3 миллионов веб-сайтов и приложений, где медийная реклама может быть стратегически показана потенциальным клиентам. В то время как ваша реклама может демонстрироваться на обширной коллекции веб-сайтов, мобильных приложений и видеоконтента, включая собственный Gmail и YouTube Google, контекстно-медийная сеть охватывает 90 процентов интернет-пользователей по всему миру, обеспечивая более одного триллиона показов в день.

Магистерская программа специалиста по цифровому маркетингу

Продвиньте свою карьеру в качестве цифрового маркетолога УЗНАТЬ КУРС

Показать типы таргетинга

Ниже приведены некоторые категории таргетинга, которые вы можете использовать в своих кампаниях в контекстно-медийной сети Google, чтобы расширить свой охват в Интернете:

Зрительская аудитория

В контекстно-медийной сети под аудиторией понимается группа пользователей со схожими характеристиками или поведением. Они могут быть:

• Люди, которые бросили вашу корзину
• Пользователи, посетившие ваш сайт
• Пользователи ищут новую машину
• Пользователи с долгосрочным интересом к фотографии
• Пользователи, похожие на тех, кто совершил конверсию на вашем сайте

С помощью похожих аудиторий и аудиторий на рынке вы можете ориентироваться на людей, которые заинтересованы в ваших продуктах, а также обращаться к новым потенциальным клиентам. Кроме того, используя данные, такие как списки ремаркетинга, вы можете быстро повторно привлечь людей, которые ранее посещали ваш сайт. Например, если вы занимаетесь онлайн-покупками, и клиент посетил ваш веб-сайт, добавил товар в корзину и покинул ваш сайт, не совершив покупку. Этот ремаркетинг основан на поведенческих данных или аналогичных характеристиках вашей пользовательской базы — маркетинговых характеристиках человека. Эта аудитория ценна, поскольку она является основной аудиторией и находится дальше по воронке.

Первичные и сторонние данные

Собственные данные относятся к информации о пользователях, которые непосредственно посещают ваш сайт или заходят в вашу CRM. Здесь ремаркетинг будет основываться на поведенческих данных и ваших активах. И наоборот, сторонние данные собираются из другого источника, а именно из данных Google.

Контекстный таргетинг

Этот тип таргетинга связывает объявления с похожими сайтами в контекстно-медийной сети, используя ваши ключевые слова или темы, среди прочих факторов. Система Google интерпретирует содержание каждой веб-страницы, чтобы определить ее центральную тему и связать с вашим объявлением, используя выбранные вами ключевые слова и темы, языковой и географический таргетинг, недавнюю историю просмотра пользователем и другие факторы.

Таргетинг через веб-сайты, приложения и видео

Также известный как таргетинг на места размещения, вы можете выбирать различные веб-сайты, приложения и видеосайты, на которых вы хотите размещать свои объявления. Контекстно-медийная сеть Google включает активы Google, включая YouTube, Google Finance, Gmail и другие, предлагающие медийную рекламу, а также сеть из миллионов партнерских сайтов и мобильных приложений, на которых вы можете размещать свои объявления.

Ремаркетинг

Ремаркетинг — это процесс направления рекламы посетителям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом в прошлом. Ремаркетинг даже позволяет настраивать кампании медийной рекламы, адаптируя их (используя динамический ремаркетинг) к этим посетителям, когда они просматривают другие веб-сайты и используют приложения, включенные в контекстно-медийную сеть. По данным Nielsen, потребители обычно посещают веб-сайт не менее шести раз в процессе покупки. Из тех, кто отказывается от корзины, 75% говорят, что намерены вернуться на сайт розничного продавца, чтобы совершить покупку. Объявления-напоминания отлично работают для таких клиентов.

Создание вашей первой кампании ремаркетинга с использованием собственных данных

С помощью файлов cookie вы можете напрямую нацеливать свою рекламу на аудиторию, которая посещала ваш веб-сайт в прошлом, даже на других веб-сайтах. Это увеличивает вероятность покупки, так как целевая аудитория уже знакома с вашим бизнесом или проявила интерес к продукту. Сбор данных о пользователях может осуществляться двумя способами:

1. Установив Google Analytics и определив данные
2. С помощью тега Google Рекламы

Динамический ремаркетинг для структурированных данных

Если вы являетесь сайтом структурированных данных, например веб-сайтом электронной коммерции или туристическим веб-сайтом, вы можете показывать динамическую рекламу людям, которые посетили ваш сайт, добавив глобальный тег сайта и фрагмент события динамического ремаркетинга на свою веб-страницу. Пользователи увидят товары, которыми они заинтересовались, в динамической рекламе. Вы можете сделать это, настроив учетную запись Google Merchant Center. Сегментация веб-сайта является ключом к созданию аудитории.

Распространенные объявления в контекстно-медийной сети: адаптивные и графические

Адаптивные объявления автоматически изменяют свой размер, представление и формат в соответствии с доступными рекламными местами, например, при просмотре на мобильных устройствах или на различных веб-сайтах с различными характеристиками рекламных мест. Следовательно, одно адаптивное объявление может отображаться как небольшое текстовое объявление в одном месте и как большое графическое объявление на другом веб-сайте. Единственным недостатком является то, что это ограничивает ваш контроль над тем, как отображается ваша реклама. Графические объявления, с другой стороны, используют изображение, которое вы предоставляете, выделяя данные о вашем предприятии, услугах или продуктах. Вы сохраняете полный контроль над тем, как это выглядит. Как только пользователь нажмет в любом месте вашего объявления, он будет перенаправлен на ваш веб-сайт. Графические объявления могут появляться на веб-страницах и в других местах в контекстно-медийной сети.

Проанализируйте прошлые и будущие тенденции оплаты за клик и получите опыт в различных аспектах рекламы с оплатой за клик с помощью курса Advanced PPC. Зарегистрируйтесь сейчас!

Расширение вашей аудитории

Настроив таргетинг на аудиторию заинтересованных покупателей, вы можете связаться с клиентами, которые активно изучают или анализируют продукты и услуги на сайтах издателей и партнеров контекстно-медийной сети Google, а также на YouTube.

При таргетинге на «Похожие аудитории» КМС учитывает информацию о ваших текущих аудиториях ремаркетинга и находит потенциальных потребителей, которые проявили общие интересы с этой аудиторией. Это убедительный и несложный метод, позволяющий охватить гораздо более широкую аудиторию и получить прямые клики и конверсии среди новых клиентов.

Доступный только в контекстно-медийной сети Google вариант «Пользовательские аудитории по намерениям» относится к типу таргетинга, который помогает вам сосредоточиться на пользователях, которые находятся на рынке для конкретных продуктов и услуг, которые вы предлагаете.

Вывод

Чтобы узнать больше об использовании контекстно-медийной сети и другой медийной рекламы с оплатой за клик, ознакомьтесь с онлайн-курсом Simplilearn: Advanced Pay Per Click (PPC) Certification Training. Благодаря четкому структурированному пути обучения, рекомендованному отраслевыми экспертами, вы вскоре освоите нюансы оплаты за клик, медийной рекламы, оптимизации конверсии и веб-аналитики. Вы даже получите обширный проектный опыт, который подготовит вас к управлению платными маркетинговыми инициативами. Программа предоставляет доступ к более чем 35 онлайн-занятиям под руководством инструктора, проводимым опытной учебной группой. Вы получите доступ к высококачественному электронному учебному контенту, симуляционным экзаменам, сообществу, которое модерируют эксперты, ежемесячным наставническим занятиям и другим ресурсам, которые позволят вам овладеть навыками, необходимыми для того, чтобы стать полноценным специалистом по контекстной рекламе.