Başarılı bir E-posta Pazarlama Kampanyası Oluşturmak

Bu blog boyunca, e-posta, e-posta pazarlaması ve özellikleri ve ipuçları hakkında bilgi edineceğiz.

E-posta ne anlama geliyor?

E-posta (“elektronik posta”nın kısaltması) İnternette Web dışında en çok kullanılan işlevlerden biridir. Bu, dünya çapında bir e-posta adresi olan kişilerle mesaj gönderip almanıza olanak tanır.

E-posta Pazarlama Nedir?

E-posta Pazarlama, bir markanın ürün ve hizmetlerini tanıtmak için müşterilere ve potansiyel müşterilere e-posta göndermeyi içeren bir dijital pazarlama prosedürüdür.

Müşterileri elde tutmanın ve potansiyel müşterileri sadık müşterilere dönüştürmenin etkili bir yoludur. Çünkü markaların müşteri adaylarıyla doğrudan bağlantı kurmasına, onları beslemesine ve müşteriye dönüştürmesine yardımcı olur.

Başarı oranı sayesinde bu dijital pazarlama stratejisi uzun süredir uygulanmaktadır.

Bu yazıda, e-posta pazarlamanın markanız için önemini ve nasıl başarılı bir e-posta pazarlama kampanyası oluşturabileceğinizi anlatacağız. İşte başlıyoruz.

E-posta Pazarlamanın Önemi

E-posta pazarlaması, birçok iyi nedenden dolayı e-postaların ortaya çıkışından bu yana olmuştur. İşte onlardan bazıları.

• Yaygın: Büyük bir dünya nüfusu e-postayı kullanıyor. Bir Alman çevrimiçi istatistik portalı olan Statista, dünya çapında 3,9 milyar e-posta kullanıcısı olduğunu söylüyor (2019 istatistikleri) ve bu sayının 2023 yılına kadar 4,3 milyara çıkması bekleniyor.
• 24 saat pazarlama kolaylığı: E-posta pazarlamacıları, müşterilerine yılın 365 günü, haftada 24×7 saat mesajlarıyla ulaşabilir. Ayrıca, bu azaltılmış çaba ve zamanla yapılabilir.
• Yüksek kontrol oranı: İstatistikler, tüketicilerin %91'inin e-postalarını günlük olarak kontrol ettiğini söylüyor. Hatta e-postalarını günde 20 kez kontrol eden müşteriler bile var.
• Kapsamlı kullanım: Çeşitli iletişim biçimlerinin ortaya çıkmasına rağmen, e-posta hala başı çekiyor. Statistasay tarafından yapılan tahminlere göre, yalnızca 2019'da her gün 293,6 milyar e-posta gönderilip alınıyor ve bu sayının 2022'ye kadar 347,3 milyara çıkması bekleniyor.
• Büyük YG: İyi planlanmış bir e-posta kampanyası, yatırımınızdan yüksek getiri sağlayabilir. İngiltere'deki Veri ve Pazarlama Derneği (DMA), bir posta pazarlamasında harcanan her 1 ABD doları için ortalama 42 ABD doları getiri beklenebileceğini söylüyor. Ve bu gerçekten çok büyük!
• Popüler içerik dağıtım aracı: Birçok işletme için e-posta, sosyal medya ve şirket web sitesinden sonra en ünlü üçüncü içerik dağıtım aracıdır.
  
  İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün 2019 istatistikleri, işletmelerin yüzde 87'sinin içeriklerini e-posta kullanarak yaydığını söylüyor. Organik e-posta pazarlamasının yanı sıra, işletmelerin yaklaşık üçte biri de ücretli işbirlikleriyle kendilerini tanıtıyor.
• Müşteri kazanmayı ve elde tutmayı teşvik eder: Birçok orta ölçekli ve küçük işletme, e-posta pazarlamasını müşteri kazanma ve elde tutma konusunda birincil teşvik edici olarak görmektedir.
  
  Dünyanın en büyük bağımsız pazarlama platformu şirketi olan Emarsys, orta ve küçük ölçekli işletmelerin %81'inin ana müşteri edinme aracı olarak e-postaya ve %80'inin elde tutma için e-postaya güvendiğini söylüyor.
  
  Araştırma bulguları , en iyi e-posta pazarlamasının , müşteri kazanma ve elde tutma açısından sosyal medya, ücretli arama ve organik aramadan daha verimli olduğunu göstermektedir.

Yukarıdaki tüm bilgilere bakarak, e-posta pazarlamanın bir işletmeyi verimli bir şekilde tanıtmada yüksek potansiyele sahip olduğu sonucuna varabileceksiniz.

Başarılı bir E-posta Pazarlama Kampanyası bulmanın yolları

İşte etkili bir e-posta pazarlaması için kanıtlanmış birkaç ipucu.

Hoş geldiniz e-postaları gönderin

Açılma oranı, e-postanızı açan kişi sayısını ifade eder. Açılış oranları ne kadar yüksekse, pazarlama stratejiniz o kadar iyidir.

Kapsamlı bir çevrimiçi pazarlama platformu olan GetResponse'ye göre, karşılama postalarının ortalama açılma oranı %36,15'tir. Bu nedenle, karşılama e-postalarını e-posta pazarlamanızın bir parçası haline getirin.

Ancak, e-posta reklam stratejinizin incelikli olmasına izin verin. Bu postalara yalnızca yararlı ve çekici bilgiler ekleyin.

Örneğin, onlara "Ayakkabılarınızın Dayanıklılığını Sağlamanın Altı Yolu" gibi bir yazı gönderin. Ürün isimlerinizi taşımaması daha iyi olur.

Özelleştirilmiş e-postalar çalışır

Ürün/hizmet tanıtım e-postalarının ortalama açılma oranı %20,81'dir. Bununla birlikte, lider bir kanallar arası pazarlama çözümleri sağlayıcısı olan Yes Marketing tarafından 2019 yılında yapılan bir araştırma, bir e-postayı özelleştirerek bu yüzdeyi %50 artırabileceğinizi söylüyor.

Bu nedenle, toplu e-posta gönderirken bile alıcının adını ekleyerek e-postanızın konusunu ve karşılama satırını kişiselleştirin. Ayrıca tüm abonelerinize aynı içeriği göndermekten kaçının.

Bölümlere ayrılmış listeleri tercih edin ve içeriği kullanıcı tercihlerine göre ayırın. Kişiselleştirme, alıcıyı açmaya, tıklamaya ve alıcı olmaya zorlar.

Terk edilmiş alışveriş sepeti e-postaları

Genellikle e-ticaret siteleri birçok terk edilmiş sepet bulur. Yani müşteriler sepete bazı ürünler ekler, ancak bunları satın almadan ayrılırdı. İşletmeler, bu müşterilere terk edilmiş alışveriş sepeti e-postaları göndererek bu sorunun üstesinden gelebilir.

Bir e-posta pazarlama otomasyonu çözüm sağlayıcısı olan Omnisend tarafından yapılan bir araştırmaya göre, terk edilmiş üç alışveriş sepeti e-postası göndermek, tek bir e-postaya göre %69 daha fazla siparişle sonuçlanabilir.

Sepetim Kampanyalarını E-postayla Gönder

Barilliance tarafından yapılan bir araştırma, Sepetimi E-postayla Gönder kampanyaları yürüten e-ticaret işletmelerinin ürünlerini etkili bir şekilde sattığını söylüyor.

Bu araştırmaya göre, e-posta alıcılarının %39,42'si bu e-postalara tıkladı. Ve bu e-postalar, e-posta başına %54,9 daha fazla gelir sağlayarak, Sepetimi E-postayla Gönder kampanyalarını en fazla dönüşüm sağlayan kampanyalar haline getirdi. Ne yazık ki, yalnızca birkaç işletme bu en iyi e-posta pazarlama stratejisini kullanıyor. E-posta pazarlama şirketleri bu nedenle bundan böyle buna yönelik biraz çaba sarf etmeli ve böylece müşterilerinin büyük faydalar elde etmesine yardımcı olmalıdır.

Etkileşimli e-postalar

Bülten pazarlaması izleyicileri sıkabilir. Bu nedenle, etkileşimli içeriği dahil ederek kullanıcı etkileşimi yaratın. Önde gelen bir medya markası olan MarTech Advisor, 2017 verilerine dayanarak e-postanıza video ekleyerek tıklama oranlarını %300 artırabileceğinizi bildiriyor. E-postalar ayrıca GIF'ler, katlanabilir menüler, kaydırıcılar, kısa anketler, sınavlar, yoklamalar vb. eklenerek etkileşimli hale getirilebilir. Etkileşimli e-postalarınızı mobil cihazlar için optimize etmeyi unutmayın. Çünkü dünya çapında 3,5 milyar akıllı telefon kullanıcısı var ve bunların çoğu günlük olarak hatırı sayılır bir zamanını akıllı telefon üzerinde geçiriyor.

sık e-postalar

Genellikle pazarlamacılar, kendilerinden gelen sürekli e-postaların memnuniyetle karşılanıp karşılanmadığı konusunda endişe duyma eğilimindedir. Neşelendirmek! Çünkü istatistiklerin size güzel bir haberi var. 2017 Statistadata'ya göre, müşterilerin %49'u en sevdikleri markalardan haftalık e-posta almaktan mutlu olduklarını bildiriyor. Evet, müşterileriniz sizden sık sık e-posta yoluyla haber almayı sever. Bu nedenle, işletmeler sık ​​ve doğrudan e-posta pazarlaması yapmaktan korkmamalıdır.

Sonuç olarak, e-posta pazarlamasının kendi önemi ve etkinliği vardır ve bu nedenle başka herhangi bir çevrimiçi veya çevrimdışı pazarlama tekniği ile değiştirilmemelidir. E-posta pazarlama ortağınız, markanızı e-posta yoluyla tanıtmak için yukarıda verilen stratejileri (ve daha fazlasını) sizin adınıza uygulamalıdır.