Veri Temiz Odası — En Fazla 5 Dakikada Açıklanır

İnternet çerezsiz olacak! Peki, reklam yatırım getirisini nasıl ölçeceksiniz? Sadece bir veri temiz odası kullanın. Ama nasıl, neden ve ne? Bilmek için okumaya devam edin!

Çevrimiçi pazarlamacılar ve reklamverenler, büyük ölçüde üçüncü taraf tanımlama bilgilerine güvenir. Veri gizliliği için Google (Chrome), Apple (Safari), Mozilla, Microsoft (Edge), vb. üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kullanımdan kaldırmaktadır.

Ancak, PPC reklamcılığının, faydasını kanıtlamak için doğru ilişkilendirmeye ve analitiğe ihtiyacı vardır. Pazarlamacılar çerezleri takip edemezse, bu tür kampanyalar için metrikleri almak zorlaşacaktır.

Çerez izlemenin yaklaşmakta olan boşluğunu doldurabilecek sürdürülebilir bir hizmettir. Bu ve ona bağlı kavramlar hakkında sıfırdan daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Veri Temiz Odası Nedir?

PPC reklamcılığı, ölçüm, kişiselleştirme, içgörüler ve hedefleme için üçüncü taraf tanımlama bilgileri aracılığıyla müşteri verilerini kullanır. Bununla birlikte, giderek artan sayıda siber olay, birçok hükümeti ve küresel kuruluşu kullanıcı verilerinin izlenmesini kısıtlamaya zorladı.

Önde gelen web tarayıcısı yazılım geliştiricileri, üçüncü taraf çerez izleme desteğini sonlandırıyor. Bu, PPC ekosisteminde kullanıcı takibi için araç seçimidir.

Veri temiz oda teknolojisi, riskli kullanıcı tanımlama bilgisi izleme uygulamasının yerini alıyor. Bu daha yeni müşteri veri platformu erişim trendi ile işletmeler, kontrollü veriler, kapsamlı analitik ve güvenli veri işbirliği elde edebilir. GDPR ve California Tüketici Gizliliği Yasası'na (CCPA) uyarken hedef kitlenizi takip edebilirsiniz.

Markaların veri ambarlarından ve medya platformlarından kitle verilerine güvenli bir şekilde erişebildiği kapalı ve şifreli bir ortamdır. Temiz oda verileri toplar, temizler, verileri bölümlere ayırır ve şifreleme ile maskeler.

Ad, adres, konum ve diğer kişisel olarak tanımlanabilir bilgiler (PII) verileri gibi ham kullanıcı verilerini bilmeden üçüncü taraf kullanıcı verilerini birinci taraf verileriyle eşleştirmeye devam edebilirsiniz.

Markalar Veri Temiz Oda Hizmeti'ne Neden İhtiyaç Duyar?

Veri temiz odası, gizlilik davalarıyla karşılaşmadan müşteri verilerini içeren işletmeler arasındaki veri işbirliği için en uygun seçenektir.

Seyirci artık kişisel tanımlayıcıların internete sızmasını önlemek için duvarlı bahçe interneti, üçüncü taraf çerez engelleyicileri ve diğer araçları kullanıyor. Üstelik Google, Apple ve diğer teknoloji devleri, cihazlarda, uygulamalarda ve web tarayıcılarında üçüncü taraf çerez desteğini devre dışı bırakıyor.

Bu nedenle, müşteri yolculuklarını yeniden oluşturmak ve hedef kitle verilerini sorumlu bir şekilde kullanarak kullanıcı içgörülerini keşfetmek için temiz veri odalarına ihtiyacınız var.

Artan bu endişenin popüler bir örneği, Apple'ın iOS 14 güncellemesinin Facebook Reklamları hakkında kullanıcı içgörülerine izin vermemesidir. Dolayısıyla Facebook pazarlamacıları iPhone 14 kullanıcılarını hedefleyemez. Ancak, tüm gizlilik düzenlemelerine uyarken zorluğun üstesinden gelmek için kullanabilirsiniz.

Özetle, PPC reklamverenleri ve kampanya yöneticileri, aşağıdakiler için temiz bir veri odasına ihtiyaç duyar:

• PPC Kampanyası ölçümü
• Müşteri ve hedef kitle analizi
• Hedef kitle segmentasyonu
• Yeni kullanıcı aktivasyonu

Temiz Veri Odası Nasıl Çalışır?

Yönetilen hizmet sağlayıcı (MSP) veya SaaS tabanlı veri temiz odaları, markalardan birinci taraf verilerini ve medya evlerinden gelen izleyici verilerini işler.

İş akışı, şifreleme, takma adlaştırma, demografik bölümleme, kısıtlı erişim, gürültü enjeksiyonu ve diferansiyel gizliliği içerir. Sonuç olarak, GDPR ve CCPA'yı ihlal etmeden hedef kitle etkinliğini, pazar eğilimlerini, PPC başarı oranlarını vb. izlemenize yardımcı olan veri kümelerine sahip olursunuz.

İşte görevlerin bir özeti:

Veri toplama

MSP veya SaaS uygulaması, birinci taraf verilerini (atıf, CRM ve web siteleri) ve üçüncü taraf verilerini (ortaklar, yayıncılar, markalar ve medya ağları) tek bir veritabanında toplar. Ardından, verileri sıralamak için çeşitli yapay zeka (AI) ve makine öğrenimi (ML) kavramlarını kullanır. Veritabanı geçerli verileri tutar ve gereksiz verileri atar.

Veri Anonimleştirme

Yazılım daha sonra verileri anonimleştirir, böylece hedef kitle verilerini kullanan pazarlama ajansı veya işletme belirli kişileri kişisel olarak bulamaz. Bu tür bir anonimleştirme, pazarlamacıların olası satışları takip etme, sepet terk e-postaları gönderme veya kullanıcı yolculuklarını yeniden oluşturma gibi nihai hedefini olumsuz etkilemez.

Verileri Bağlama

MSP'ler, birinci taraf verilerini hedef kitleyle eşleştirmek için üçüncü taraf veri zenginleştirme araçlarını da kullanır. Yine, veriler şifrelenmiştir, bu nedenle bu düzeyde PII'lere erişmek neredeyse imkansızdır.

Veri analizi

Veri temiz oda uygulamasının kendisi, aşağıda belirtildiği gibi bazı veri analizi çalışmaları yapar:

• İlişkilendirme izleme
• Python kullanarak kesişmeler ve örtüşmeler
• Eğilim puanı analizi (PSA)

Dijital Pazarlamada Uygulamalar

Son olarak, pazarlamacılar, PPC stratejilerine göre çeşitli veri kümelerini iyi bir şekilde kullanabilirler. Örneğin, temiz odalardan temizlenen ve eşleştirilen verilerle aşağıdakileri yapabilirsiniz:

• İlgili kitleye ulaşın
• İlgili müşteri adaylarının ve potansiyel müşterilerin tabanını geliştirin
• Frekans ve erişim ölçümü gerçekleştirin

Data Clean Room'un Faydaları

Üçüncü Taraf Tanımlama Bilgilerini Değiştirin

Giderek daha fazla şirket, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımını devre dışı bırakıyor. Bununla birlikte, pazarlamacılar gerekli verileri, tanımlama bilgilerine göre daha güvenli ve daha iyi bir alternatif olan veri temiz odası aracılığıyla toplayabilir.

Veri Gizliliği Düzenlemelerine Uyum

Dünyadaki birçok ülke, vatandaşlarının veri gizliliği konusunda endişe duymaya başladı. Sonuç olarak, GDPR ve CCPA gibi uyumluluklar gördük. Veri temiz oda hizmeti, kişisel kullanıcı verileriyle ilgili tüm önemli gizlilik düzenlemelerine uygundur. Dolayısıyla, bu hizmet tarafından üretilen verileri kullanmak, tüm uyumluluklara bağlı kaldığınız anlamına gelir.

Tüketici Güvenini Korumak

Ürünlerinizin son kullanıcılarının da biraz mahremiyete ihtiyacı vardır. Veri temiz odasından toplanan içgörüleri pazarlama ve tanıtım için kullanarak, onların mahremiyetini ihlal etmezsiniz. Böylece güvenilir bir firma olduğunuzu kanıtlayabilirsiniz.

Stratejik İlişkiyi Güçlendirin

Stratejik iş ortaklarınızla güvenli ve gizliliğe öncelik veren bir işbirliği modu seçmek, Ar-Ge'yi, ürün stratejisini ve değer analizini geliştirmenize yardımcı olur. Böylece, onlarla daha iyi fırsatları keşfetmeye devam edebilirsiniz.

Çeşitli Veri Kümelerini Kullanın

Reklamverenler ve pazarlamacılar, toplanan kullanıcı verilerinden özelleştirilmiş kitle grupları oluşturabilir. Daha iyi kullanıcı segmentasyonu ile doğru tüketici kategorisini hedeflemek mümkün hale gelir.

Trend Verilerini Alın

Veri temiz odalarından pazarlamacılar, çeşitli sektörlerin eğilimleri hakkında toplu kullanıcı bilgileri alabilir. Farklı kullanıcı grupları, demografi ve sektörler hakkında olsun, gerekli verileri servis sağlayıcılardan alabilirsiniz.

Veri Temiz Odasının Zorlukları

birlikte çalışabilirlik

Google ve Facebook gibi büyük veri temiz oda sağlayıcıları, platformları için yalnızca toplu kullanıcı bilgileri sunar. Tek platform yaklaşımı veya duvarlı bahçe yaklaşımı olarak bilinir.

Bu yöntem, birden çok platformdaki verileri bir araya getirmenizi engeller.

Standardizasyon eksikliği

Şimdiye kadar, bu teknolojide bir standardizasyon yoktur. Farklı hizmet sağlayıcılar, verileri toplamak ve verilere erişmek için çeşitli metodolojiler ve biçimler kullanır. Bu nedenle, verileri birden çok platformdan toplarsanız, verileri farklı biçimlerde alırsınız.

Kaliteli Veri Yokluğu

Pazarlamacıların birinci taraf verilerine doğrudan erişimi olmadığından, veri kalitesi yalnızca veri sağlayıcılara bağlıdır. Ayrıca, veri doğruluğu ve kalitesi bağımsız olarak doğrulanamaz.

Küçük Kullanıcı Grupları İçin Uygun Değil

Yukarıda belirtilen tüm noktaların yanı sıra, temiz veri odaları, küçük bir kullanıcı grubuna ilişkin içgörü sağlayamaz. Şirketler, sonuçları pazarlamacılar ve işletmelerle paylaşmadan önce bir minimum kullanıcı sayısı sınırı bile belirledi.

Örneğin, Google Ads Data Hub kullanıyorsanız, birleştirilmiş sonuçların paylaşılabilmesi için platformun 50 kullanıcı verisine sahip olması gerekir.

Veri Temiz Oda Hizmetlerinin Riskleri

Veri İhlali

Reklamverenlerin içgörüler için birinci taraf verilerini veri temiz oda platformlarıyla paylaşması gerekir. Bir veri ihlali veya siber saldırı olayı olursa, veriler yanlış ellere geçebilir. Sonuç olarak, şirketler ağır cezalarla, kötü bir itibarla ve müşteri tabanı kaybıyla karşı karşıya kalıyor.

İnsan Hataları

Şirketler platformları manuel olarak yönetmeye karar verirse, süreç insan hatalarına açık hale gelebilir. Hatalı sorgu biçimlendirme, yetkisiz kişilerin yanlışlıkla veri erişimi ve güvenli olmayan kanallardan veri aktarımı, verileri temiz odayı riskli bir süreç haline getirebilecek olaylardan bazılarıdır.

Güvenlik

Hizmet sağlanması gereken şirketlere bağlı olarak, hizmet sağlayıcılar çeşitli düzeylerde güvenliği sağlamak zorundadır. Aksi takdirde, bir veri sızıntısı meydana gelebilir.

Veri Türleri Temiz Oda

1 numara. Saf veya Nötr

Bunlar, işletmelere, yeni başlayan markalara ve medya evlerine SaaS çözümleri olarak sunulan, yönetilen veri temiz odalarıdır. MSP'ler hizmet sunduğundan, verileri analiz etmek için herhangi bir şirket içi veri bilimciye ihtiyacınız yoktur.

Bu tür çözümler, hedef kitlenize kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için güvenli ve emniyetli bir teknolojiye yaptığınız yatırıma daha fazla değer katar.

Bu tür çözümlerden gelen pazarlama veri setlerini Google, Facebook, Amazon, Bing vb. farklı reklam ekosistemlerinde kullanabilirsiniz.

2 numara. Duvarlı Bahçe

En popüler ve yaygın olarak kullanılan türdür. Google, Facebook ve Amazon gibi büyük BT şirketleri bu tür temiz veri odalarına sahiptir. Belirli bir reklam ekosisteminde yalnızca birinci taraf ve üçüncü taraf reklam verilerini kullanabilirsiniz.

Örneğin, Google Ads Data Hub (ADH) yalnızca Google Ads ekosistemi içindir ve Amazon veya Facebook'ta çalışmaz.

#3. Standart Dışı

Bulut pazarlama ve veri depolama hizmeti sağlayıcıları, niş veri temiz odaları oluşturdu. Örneğin, BlueConic bir CDP hizmet sağlayıcısıdır ve bu hizmeti duyurmuştur. Çözümü yalnızca BlueConic içinde kullanabilirsiniz.

Aynı şekilde, bulut bilgi işlem platformu Snowflake ve pazarlama yazılımı sağlayıcısı Epsilon, mevcut veya yeni müşterileri için benzer bireysel çözümlere sahiptir.

Bu tür çözümler aynı zamanda veri kümelerini duvarlı bahçe çözümlerine (ya da tam tersi) aktarmanıza izin vermez.

Müşteri Veri Platformu Vs. Veri Temiz Odası

Reklamverenler ve medya kuruluşları, kitle verilerini yönetmek ve toplamak için CDP'leri kullanır. Veri temiz odaları, pazarlama verilerinin işlenmesinde CDP'lerin kullanım durumlarını artırabilir ve geliştirebilir. Ancak, bazı farklılıklar vardır ve bunlar:

Veri Temiz Odası: Alternatifler

İşte bazı alternatifler:

1 numara. evrensel kimlikler

Çerezlere mükemmel bir alternatif olarak, reklamverenlerin ağlar arası ilişkilendirmeyi kolaylaştırmasına yardımcı olacaktır. Karma kimlikler oluşturmak ve tüm büyük reklam platformlarından anonim olarak veri toplamak için e-posta kimliklerini kullanır.

2 numara. İçeriğe Dayalı Hedefleme

Bu eski reklam hedefleme yöntemi, pazarlamacıların, kullanıcının ziyaret ettiği sayfanın içeriğine dayalı olarak reklam göstermesine izin vererek sahneye geri döndü. Hatta yayıncıdan alınan diğer veriler dahil edilerek bu strateji daha etkili hale getirilebilir.

3 numara. Google Gizlilik Korumalı Alanı

Bu platform, kullanıcı verilerini anonimleştirir ve müşterileri paylaşılan özelliklere göre biriktirir. Reklamverenlerin pazarlama kampanyalarını yürütmesine ve ölçmesine izin verirken kullanıcı gizliliğini korumada daha iyidir.

Veri Temiz Odasının Geleceği

Gelecekte bu teknoloji, reklamverenlerin hedef kitlelerine hedefli reklamlar göndermeleri için başvurulacak hizmet haline gelecek. Kampanya performansını ölçmek, içgörü toplamak ve tahminler yapmak için bu hizmetten yönetilen veri kümelerini de kullanacaklar.

Gartner, büyük medya bütçeleri olan çevrimiçi reklamverenlerin %80'inin 2023 yılına kadar temiz veri odalarına geçeceğini söylüyor. Bu büyük gereksinimi karşılamak için teknoloji devleri 2017'den beri bu teknolojiye yatırım yapıyor.

Bu alandaki mevcut hizmetler Google Ads Data Hub, Amazon Marketing Cloud (AMC), InfoSum, Disney Advertising Sales ve daha fazlasıdır.

Yukarıdaki işletmeler, temiz veri odalarının geliştirilmesi, bakımı ve pazarlanması için ayrılan bütçeyi artırmaya olan ilgilerini zaten iletmişlerdir.

Veri Temiz Odası Hakkında Yazarın Notu

Data Intelo'ya göre, PPC reklam pazarı 2030'a kadar %10 YBBO ile büyüyecek. 2017'de 14,5 milyar dolar gelir aralığındaydı. Ancak, kişiselleştirilmiş reklamlar göndermek ve müşteri yolculuklarını takip etmek için mevcut teknolojiler yakında sona erecek.

Veri temiz odası, şu anda yaptığınız şekilde PPC'yi optimize etmek için en tek araç haline gelecektir. Dolayısıyla, küresel sahnede bu alanda milyarlarca dolar gelir bekleyebilirsiniz. Daha taze bir pazarlama veya dijital pazarlama ajansıysanız, şimdi onu benimsemeniz gerekir!

Sarma

Bir dijital pazarlamacı, reklam ajansı sahibi, bireysel iş girişimcisi veya mevcut müşteri verilerine erişim teknolojileri meraklısıysanız, temiz veri odasını bilmelisiniz.

Bu teknoloji, PPC kampanya analitiği için gelecekteki çabalarınızı yönlendirmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca, veri temiz oda hizmetini tercih ettiğinizde yönetilen hizmetler de alırsınız.

Sırada en iyi CIAM araçları ve kanıtlanmış veri temizleme stratejileri var.