Benzersiz ve Unutulmaz Bir Logo Nasıl Oluşturulur: Başlangıç ​​Kılavuzu

İyi tasarlanmış bir logo, müşterilere işletme olarak kim olduğunuzu söylemeye yardımcı olurken, sizi rekabette öne çıkarır.

Yüzünüz sizin için neyse, logonuz da işiniz için odur. Kuruluşunuzun grafik bir temsilidir ve genellikle hedeflediğiniz hedef pazarla kuracağınız ilk görsel iletişim noktasıdır. Bir iş toplantısına darmadağınık, nahoş bir yüzle girmemeniz gibi, işletmenizle ilgili ilk izlenimin kötü tasarlanmış, çekici olmayan veya modası geçmiş bir imaja dayalı olmasını ve kuruluşunuza ve ürününüze olumsuz yansımasını istemezsiniz. teklif.

Bu kılavuz, çevrimiçi işletmenize en uygun logoyu oluştururken doğru yönde adımlar atmanıza yardımcı olacaktır. İlk araştırmadan tasarım öğelerine, imajınızı oluşturmak için hangi araçları seçeceğinize ve rekabetinizi nasıl değerlendireceğinize kadar, tüketicileri markanıza en iyi şekilde çekmenize yardımcı olacak imajlar oluşturmak için gereken her yolu size göstereceğiz.

Araştırma

İşin ne? Hedef pazarınızdaki insanlar kimler? Potansiyel müşterileriniz ve çalışanlarınız sizi nasıl algılıyor?

Bu soruların cevapları, şirketinizin markalaşmasının tasarımına dahil edilmesi gereken tüm unsurlardır. Sonuç olarak, logonuzun amacı, tek kelime etmeden şirketinizin neyle ilgili olduğunu - misyonunuzu, değerlerini, ürünlerinizin kalitesini vb. - tam olarak söylemektir. O halde, asıl tasarım sürecine başlamadan önce tam olarak ne söylemek istediğinizi ve kime söylemek istediğinizi bilmek önemlidir.

Yukarıda bahsedilen soruların cevapları, bir sonraki bölümde değinilecek olan tasarım öğelerinin seçiminde yardımcı olacaktır. Her görsel öğenin bilişsel bir çağrışımı olduğundan, arkasında gerçek bir psikolojik kullanım olmayan bir tasarıma dalmadan önce neyi tasvir etmek istediğinizi belirlemek iyi olur.

Aşağıdaki örneği ele alalım:

John, çok ciddi, satışa dayalı bir teknoloji girişimi yönetiyor. B2B iş modeline sahip oldukları için, John'un şirket kültürü, anlaşmaları kapatmak için çok agresif, bazen itici bir yaklaşımı teşvik eder, ancak şirket logosu, parlak mavi bir gökyüzü ve merkezde bir bulut olan sarı güneşten oluşur ve bulut tabanlı teknolojiler. John'un logosunun tonu, parlak, mutlu renkler ve doğaya dayalı görüntülerin kullanılması nedeniyle işletmesiyle etkileşimlerin doğada mutlu olacağı izlenimini veriyor. Bu, John'un işinin sunduğu gerçek deneyimle uyumlu değildir ve mutsuz müşterilerle sonuçlanacak yanlış beklentiler yaratır. Bu nedenle, John'un markası, işinin ne yaptığını ve sağladıkları deneyimi açıklama işini yapmaz.

Çok basitleştirilmiş bir örnek olmasına rağmen, şirket logo tasarım sürecinde araştırmanın önemini görüyoruz. Neyi bir işletme olarak tasvir etmek istediğinizi bilmeden, markanız içinde kuruluşunuzun değerlerini en iyi yansıtacak unsurları doğru bir şekilde belirleyemezsiniz.

Benzersiz ve Unutulmaz Bir Logo Nasıl Oluşturulur

Logo tasarımınıza koyduğunuz her şey, işletmeniz, ürününüz veya tüketicilerinizin sizinle kuracağı etkileşimler hakkında bir şeyler söyleyecektir. Renk, yazı tipi ve şekil gibi ayrıntıların tümü, mevcut ve gelecekteki müşterilerinizde bıraktığınız psikolojik izlenim üzerinde bir etkiye sahiptir.

Renk

tek renkli

Tek renkli bir tema, zarafet ve incelik anlamına gelir.

Logonuz için hedefleriniz ne olursa olsun, basın amaçları için logonuzun siyah beyaz bir versiyonuna ihtiyacınız olacak. Bir renkli logonun, özellikle pazarlamada veya harici kuruluşların yayınlarında öne çıkarken, belirli pazarlama eklerinin bağlamına uymayabileceği durumlar olacaktır, bu nedenle markanızın tek renkli bir versiyonunu elinizin altında bulundurduğunuzdan emin olun.

Bu tonlarda varsayılan logolarına sahip olmak isteyenler için, tek renkli damak tadına sahip görüntüler, özellikle daha zarif bir yazı tipiyle eşleştirildiğinde tipik olarak güç, incelik, temizlik ve sadelik anlamına gelir. Ancak kültürel etkileri var. Batı toplumlarında siyah, ölüm ve yas sembolüdür, beyaz ise birçok Asya kültüründe aynı anlama sahiptir.

Soğuk Tonlar

Doğadaki bu organizasyonun temellerini eve taşırken metni tamamlamak için soğuk mavi ve yeşil tonlar kullanılmıştır.

Dünyanın en sevilen rengi olan mavi, profesyonellik ve başarı duygularını çağrıştırdığı için kurumsal logolarda en çok kullanılan renk tonudur. Benzer şekilde, finansal hizmet pazarlamasında son derece yaygın olan yeşil tonlar, mor renk gibi zenginlik ve lüks ile psikolojik bir ilişkiye sahiptir. Yeşiller ve maviler genellikle doğa ve koruma ile olan ilişkisini göstermek için birbirleriyle kombinasyon halinde kullanılır.

Sıcak Tonlar

Sıcak tonlar, bu logodaki siyah unsurlarla göz alıcı bir kontrast oluşturuyor.

Araştırmalar, varlıklarının genellikle iştahı ve açlığı uyardığını gösterdiğinden, gıda pazarlamasında kırmızılar, portakallar ve sarıların kullanımı yaygındır. Cesur görünümleri, genellikle heyecan ve eğlenceyi çağrıştırmaya çalışan markalar tarafından kullanılan, beyindeki enerjiyi harekete geçirir. Yol tabelalarında yaygın olarak kullanılmasından da anlaşılacağı gibi, insan gözünün dikkatini çekme yetenekleri de bu tonları büyük bir dikkat çekici kılmaktadır.

Yazı tipi

Serif Yazı Tipleri

Serif yazı tipleri, kendilerini gelenek ve asaletle ilişkilendirmek isteyen şirketler için çok uygundur. Ayrıca zamansız bir his vermek isteyen markalar için mükemmel bir seçimdir. Genellikle eski nesillerden en iyi yanıtı alırlar, bu nedenle daha genç bir kalabalığı hedeflemek isteyenler, markalaşma çabaları için farklı bir stil seçme konusunda muhtemelen en iyisidir.

Sans Serif Yazı Tipleri

Sans serif yazı tipleri çok yönlüdür, çoğu zaman markanıza dahil edilebilecek çoğu şekil ve tasarımla iyi uyum sağlar. Tasarımları gereği okunması kolay ve nötrdürler. Fütürist, modern ve basit bir görünüm arıyorsanız, logonuz için sans serif yazı tipi seçmek doğru yol olabilir.

Modern Yazı Tipleri

Daha genç, daha popüler demografilerde etkili olan bu yazı tipleri, tipik olarak bir gelişmişlik ve karmaşıklık duygusu ve genel bir güç hissi verir.

El Yazısı Yazı Tipleri

El yazısı yazı tipleri genellikle hedef pazarlarına resmi, zarif ve/veya kadınsı bir hava vermek isteyen markalar tarafından kullanılır. Bu özellikleri etkin bir şekilde gösterirken el yazısı fontların kullanımında son derece dikkatli olunmalıdır. Tasarım gereği, bu yazı tiplerinin doğası, yeniden boyutlandırılırken okunabilirlik sorunlarına neden olabilir; bu, farklı pazarlama teminatları arasına yerleştirildiğinde yaygın olarak görülür. Ayrıca göz yorgunluğuna neden olabilirler, bu nedenle el yazısı yazı tipini kullanan herhangi bir kopya kısa tutulmalıdır.

Diğer Yazı Tipleri

Logo tasarımı alanında oldukça yaygın olan, yukarıda belirtilen kategorilere uymayan birçok yazı tipi vardır. Birçok işletme, diğer kuruluşlar tarafından kopyalanmayı önlemek için kendi özel yazı tiplerini oluşturmayı tercih eder; bu, görüntü oluşturmak için bir tasarım profesyoneli seçerken bir seçenektir. Tipik olarak, bu yazı tipleri basitlik veya zarafet göstermez, ancak potansiyel tüketicilerinizin en iyi tepki vereceği şey konusunda doğru araştırma yapılırsa, hedef pazarınıza ulaşmada oldukça etkili olabilir.

şekiller

Çevreler

AT&T'nin 2016 marka değişikliği, markalarında yalnızca bir daire simgesinin kullanımını içeriyordu.

Nokta eksikliği olan şekiller, özellikle de daireler, genellikle insan zihninde nazik bir çağrışım yayar. Genellikle kadınlık, güvenlik, koruma, topluluk, sevgi ve destek ile ilişkilendirilirler. Çemberler tarihsel olarak, genellikle sonsuzluk ve sürekliliği temsil eden bir zaman değerine sahip oldukları bilinmektedir.

Kareler ve Dikdörtgenler

Kodak'ın cesur renk kullanımı, aşındırıcı olmayan kare şeklin dikkat çekmesini sağlıyor.

Kurumsal logo tasarımında en popüler şekillerden biri olan kareler, insan zihninde istikrar, denge ve güvenilirlik duygularını tetikler. Markalaşmada ortak bir şekil olarak, güç, verimlilik ve profesyonellik ile ilişkili ikincil bir nörolojik tepki aldılar. Popülerlikleri, birçok kişinin bu şekli kullanmaya devam etmesine neden olabilir, ancak sürekli insan maruziyeti ile bağlantılı olarak aşındırıcı olmayan görünümleri, karelerin insan gözü tarafından daha fazla gözden kaçırılmasına neden olmuştur. Gerçekten göze çarpan bir logo isteyen herkes bunu dikkate almalıdır.

üçgenler

Lavado'nun logosu, tasarımlarında çok sayıda üçgen kullanır.

Üç köşeli şekil, güç, çatışma ve hız ile ilişkilendirildiği için genellikle daha erkeksi bir şekil olarak görülür. Üçgenler genellikle yönü ve hareketi temsil eder ve genellikle ifadelerdeki “A” ve “V” harflerini değiştirmek için kullanılır.

Bu şekil, belirli psikolojik çıkarımların yönelimlerine bağlı olması bakımından da benzersizdir. Tabanına oturan bir üçgen, gerilimi ve değişimi temsil ederken, bir noktaya yerleştirilmek çoğu zaman istikrarsızlığı ifade eder.

Logo Oluşturmanın Yolları

İçinde yaşadığımız son derece teknik dünyada, sadece yıllar önce hayal bile edilemeyen logonuzu gerçekten oluşturmak için sayısız seçenek var. Hangi yola gireceğinize karar verirken, bir tasarıma yatırım yapmak istediğiniz zaman ve paranın yanı sıra pazarlama teminatınızda göstermek istediğiniz görüntünün kalitesini de göz önünde bulundurun.

Tipik olarak, yüksek kaliteli, özel olarak tasarlanmış bir logonun bir grafik tasarımcı aracılığıyla yapılması gerekir. Ancak, markanızı oluşturması için bir profesyoneli görevlendirmek size yüzlerce doları geri getirebilir ve düzenlemelerin yapılması gerektiğinde gerçek süreç haftalar alabilir.

Yelpazenin diğer ucunda, kısa sürede basit, ucuz görüntüler oluşturabilen çok sayıda çevrimiçi logo üreticisi var. Tipik olarak, bu web tabanlı seçenekler, ilk tasarımdan tamamlanmaya kadar hızlı bir dönüş sağlar, ancak oluşturulan logonun kalitesi düşüktür ve birçok durumda tasarım öğeleri benzersiz değildir, başkalarının muhtemelen kopyalanabilecek logolara sahip olmasına izin verir. senin. Ek olarak, bu araçların çoğu, kullanıcının yeterli miktarda tasarım bilgisine sahip olmasını gerektirir; bu, estetik açıdan daha az meyilli olanlar için bir anlaşma kırıcı olabilir.

Çevrimiçi bir yapay zeka logo oluşturucusu kullanarak tasarım varyasyonları

Son zamanlarda, her iki metodolojinin de eksikliklerinin üstesinden gelmeye yardımcı olmak için yeni bir çevrimiçi tasarım araçları dalgası oluşturuldu. Yapay zeka destekli logo tasarımcıları, bir tasarımcının maliyetinin çok altında ve birkaç dakika içinde tasarımcı kalitesinde logolar oluşturmaya yardımcı olmak için makine öğrenimini kullanır. Tasarım tercihlerine odaklanan birkaç ilk soruyu tamamlayarak, makine öğrenimi algoritmaları, aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda tasarım varyasyonu oluşturur. Görünüşte sınırsız sayıda tasarım üretildiğinden, işletmenizin ihtiyaçlarına uygun bir imaj olacağından emin olabilirsiniz. Bu, kendi özel yazı tiplerini veya karmaşık tasarım özelliklerini isteyen işletmeler için iyi bir seçenek olmayabilir, ancak markalarını nispeten basit tutmak isteyenler için, ki bu logo tasarımı söz konusu olduğunda her zaman en iyisidir, bu, işe alım arasında harika bir orta noktadır. grafik tasarımcı ve standart bir çevrimiçi oluşturma aracı kullanarak.

Yarışma

Araştırmanız tamamlandı ve bazı ön tasarımlar oluşturuldu, ancak hangisini seçeceğinize karar vermeden önce, onu rekabet ortamınıza yerleştirmeli ve diğer pazarlama girişimlerinde yaptığınız gibi nasıl biriktiğinizi görmelisiniz.

Rakiplerinizin logolarını yan yana koyun. Çok doymuş bir pazardaysanız, sektörünüzdeki pazar liderlerine ve en az pazar payına sahip olanlara bakın. Daha başarılı şirketler arasındaki bazı ortak noktalar nelerdir? Başarılı olmayanlardan farklı olarak ne yapıyorlar? Markanızın alanınızdaki büyük silahlarla aynı kalite seviyesinde olmasını sağlamak için sektörünüzde neyin işe yaradığını ve neyin olmadığını anladığınızdan emin olun.

Ardından, logonuzu rekabetle yan yana koyun. Görüntünüz rakiplerinizin iş kalitesini karşılıyor mu? Sektördeki diğerlerine göre daha düşük bir markalaşmaya sahip olarak potansiyel müşteriyi ertelemek istemezsiniz. Aslında, resminizin paketten farklı olduğundan emin olun; görsel olarak daha çekici bir marka, benzer ürün teklifleriyle rakiplerini inceleyen müşteriler için farklılaştırıcı olabilir.

Çözüm

Logo tasarımı bir bilimdir ve hafife alınacak bir şey değildir. İşletmeniz ve gelecekteki müşterileriniz arasındaki ilk iletişim biçimi olarak logonuz, içinde bulunduğunuz sektör, sağladığınız iş ve tüketicinize getirdiğiniz değer hakkında çok şey anlatır. İlk izlenimi yalnızca bir kez yapabilirsiniz, bu nedenle bunu dikkate almak önemlidir. Söylediği gibi, "bir resim bin kelimeye bedeldir", bu yüzden konuşulan bu binlerce kelimenin tamamının kuruluşunuz için doğru olduğundan emin olun ve şirketinizi büyütmeye yardımcı olmak istediğiniz işi çekmenize yardımcı olun.