Come creare un logo unico e memorabile: la guida per principianti

Un logo ben progettato può aiutare a dire ai clienti chi sei come azienda, distinguendoti allo stesso tempo dalla concorrenza.

Il tuo logo è per la tua attività ciò che il tuo volto è per te. È una rappresentazione grafica della tua organizzazione e spesso il primo punto di comunicazione visiva che avrai con il tuo target di mercato. Proprio come non entreresti in una riunione di lavoro con una faccia spettinata e sgradevole, non vuoi che la prima impressione della tua attività sia basata su un'immagine mal progettata, poco attraente o obsoleta che si rifletterà negativamente sulla tua organizzazione e sul tuo prodotto offerta.

Questa guida ti aiuterà a fare i passi nella giusta direzione quando crei un logo che meglio si adatta al tuo business online. Dalla ricerca iniziale agli elementi di design, scegliendo quali strumenti creare la tua immagine e come valutare la concorrenza, ti guideremo attraverso ogni strada necessaria per creare immagini che ti aiuteranno ad attirare al meglio i consumatori verso il tuo marchio.

Ricerca

Qual è la tua attività? Chi sono le persone nel tuo mercato di riferimento? Come ti percepiscono i tuoi potenziali clienti e dipendenti?

Le risposte a queste domande sono tutti elementi che devono essere inclusi nella progettazione del marchio della tua azienda. In definitiva, l'obiettivo del tuo logo è dire esattamente di cosa tratta la tua azienda: la tua missione, i valori, la qualità dei tuoi prodotti, ecc., senza dire una parola. È importante, quindi, sapere esattamente cosa si vuole dire ea chi, prima di iniziare il processo di progettazione vero e proprio.

Le risposte alle domande di cui sopra aiuteranno nella scelta degli elementi di design, che saranno toccati nella sezione successiva. Poiché ogni elemento visivo ha un'associazione cognitiva, è bene mappare ciò che si desidera ritrarre prima di immergersi in un design che non ha un reale utilizzo psicologico dietro di esso.

Consideriamo il seguente esempio:

John gestisce una startup tecnologica molto seria basata sulle vendite. Poiché hanno un modello di business B2B, la cultura aziendale di John incoraggia un approccio molto aggressivo, a volte scoraggiante alla chiusura degli affari, tuttavia, il suo logo aziendale è costituito da un cielo blu brillante e un sole giallo con una nuvola come elemento centrale, a significare la sua integrazione di tecnologie basate su cloud. Il tono del logo di John dà l'impressione che le interazioni con la sua attività saranno felici in natura grazie all'uso di colori vivaci e allegri e immagini basate sulla natura. Questo non è allineato con l'esperienza effettiva che l'attività di John offre, creando false aspettative che si tradurranno in clienti insoddisfatti. In quanto tale, il marchio di John non ha il compito di spiegare cosa fa la sua attività e l'esperienza che forniscono.

Sebbene sia un esempio molto semplificato, vediamo l'importanza della ricerca nel processo di progettazione del logo aziendale. Senza sapere cosa vuoi rappresentare come azienda non puoi identificare correttamente gli elementi che rifletteranno al meglio i valori della tua organizzazione all'interno del tuo marchio.

Come creare un logo unico e memorabile

Tutto ciò che inserisci nel design del tuo logo dirà qualcosa sulla tua attività, sul tuo prodotto o sulle interazioni che i tuoi consumatori avranno con te. Dettagli come colore, carattere e forma hanno tutti un impatto sull'impressione psicologica che lasci con la tua clientela attuale e futura.

Colore

Monocromatico

Un tema monocromatico implica eleganza e raffinatezza.

Indipendentemente dai tuoi obiettivi per il tuo logo, avrai bisogno di una versione in bianco e nero del tuo logo per scopi di stampa. Ci saranno casi in cui un logo a colori potrebbe non adattarsi al contesto di determinati materiali di marketing, specialmente quando viene presentato in marketing o pubblicazioni di organizzazioni esterne, quindi assicurati di avere a portata di mano una versione monocromatica del tuo marchio.

Per coloro che desiderano avere il proprio logo predefinito in queste tonalità, le immagini con un palato monocromatico in genere implicano potenza, raffinatezza, pulizia e semplicità, soprattutto se abbinate a un carattere tipografico più elegante. Ci sono implicazioni culturali, tuttavia. Nelle società occidentali, il nero è il simbolo della morte e del lutto, mentre il bianco ha le stesse implicazioni in molte culture asiatiche.

Toni freddi

I toni freddi del blu e del verde sono usati per completare il testo per portare a casa le basi naturali di questa organizzazione.

Il blu, il colore più amato al mondo, è la tonalità più comunemente usata nei loghi aziendali poiché evoca sentimenti di professionalità e successo. Allo stesso modo, i toni del verde, estremamente comuni nel marketing dei servizi finanziari, hanno un'associazione psicologica con la ricchezza e il lusso, così come il colore viola. I verdi e i blu sono spesso usati anche in combinazione tra loro per mostrare l'associazione con la natura e la conservazione.

Toni caldi

I toni caldi creano un contrasto accattivante con gli elementi neri all'interno di questo logo.

L'uso di rossi, arance e gialli è comune nel marketing alimentare poiché gli studi hanno dimostrato che la loro presenza spesso stimola l'appetito e la fame. Il loro aspetto audace stimola l'energia nel cervello, spesso utilizzata dai marchi che cercano di evocare eccitazione e divertimento. Evidente nel loro uso diffuso nella segnaletica stradale, la loro capacità di attirare la consapevolezza all'occhio umano rende anche queste tonalità una grande attrazione per l'attenzione.

Font

Caratteri serif

I caratteri Serif sono più adatti per le aziende che desiderano associarsi alla tradizione e alla correttezza. Sono anche un'ottima scelta per i marchi che cercano di emanare una sensazione senza tempo. In genere ricevono la migliore risposta dalle generazioni più anziane, quindi coloro che cercano di rivolgersi a un pubblico più giovane sono probabilmente i migliori nella scelta di uno stile diverso per i loro sforzi di branding.

Font Sans Serif

I caratteri sans serif sono molto versatili, spesso si adattano bene alla maggior parte delle forme e dei design che possono essere inclusi nel tuo marchio. Sono facili da leggere e neutri per progettazione. Se stai cercando un look futuristico, moderno e diretto, la scelta di un font sans serif potrebbe essere la strada giusta per il tuo logo.

Caratteri moderni

Efficaci con i dati demografici più giovani e alla moda, questi caratteri tipografici in genere emanano un senso di raffinatezza e complessità e una sensazione generale di potere.

Caratteri scritti a mano

I caratteri scritti a mano sono generalmente utilizzati dai marchi che desiderano trasmettere un'atmosfera formale, elegante e/o femminile al loro mercato di riferimento. Pur visualizzando queste caratteristiche in modo efficace, l'uso di caratteri scritti a mano dovrebbe essere esercitato con estrema cautela. In base alla progettazione, la natura di questi caratteri potrebbe causare problemi di leggibilità quando vengono ridimensionati, il che è comune quando vengono inseriti tra diversi materiali di marketing. Possono anche causare affaticamento degli occhi, quindi qualsiasi copia che utilizza caratteri scritti a mano dovrebbe essere breve.

Altri caratteri

Ci sono molti caratteri che non rientrano nelle suddette categorie che sono abbastanza comuni nel regno del design del logo. Molte aziende scelgono di creare il proprio carattere personalizzato per evitare la replica da parte di altre organizzazioni, che è un'opzione quando si sceglie un professionista del design per creare immagini. In genere, questi caratteri non ritraggono semplicità o eleganza, ma possono essere molto efficaci nel raggiungere il tuo mercato di riferimento, nel caso in cui venga effettuata la ricerca adeguata su ciò a cui i tuoi potenziali consumatori reagiranno meglio.

Forme

cerchi

Il rebrand di AT&T del 2016 includeva l'uso esclusivo di un'icona circolare nel loro marchio.

Le forme prive di punti, in particolare i cerchi, spesso emanano un'associazione gentile all'interno della mente umana. Sono spesso associati a femminilità, sicurezza, protezione, comunità, amore e sostegno. I cerchi storicamente sono anche noti per avere un valore temporale, che spesso rappresenta l'infinito e la continuità.

Quadrati e rettangoli

L'uso audace del colore da parte di Kodak compensa la forma quadrata non abrasiva per attirare l'attenzione.

Una delle forme più popolari nel design del logo aziendale, i quadrati innescano sentimenti di stabilità, equilibrio e affidabilità nella mente umana. Come forma comune nel branding, hanno assunto una risposta neurologica secondaria associata a forza, efficienza e professionalità. La loro popolarità potrebbe spingere molti a continuare a utilizzare questa forma, tuttavia, il loro aspetto non abrasivo in associazione con l'esposizione umana costante ha fatto sì che i quadrati fossero più trascurati dall'occhio umano. Chiunque desideri un logo che si distingua davvero dovrebbe prendere in considerazione questo.

triangoli

Il logo di Lavado utilizza numerosi triangoli nel loro design.

La forma a tre punte è spesso vista come una forma più maschile, poiché è associata a forza, conflitto e velocità. I triangoli rappresentano spesso direzione e movimento e sono comunemente usati per sostituire le lettere "A" e "V" nella formulazione.

Questa forma è anche unica in quanto certe inferenze psicologiche dipendono dal loro orientamento. Un triangolo seduto sulla sua base rappresenta tensione e cambiamento mentre essere posizionato su un punto spesso significa instabilità.

Modi per creare un logo

Nel mondo altamente tecnico in cui viviamo ci sono numerose opzioni per creare effettivamente il tuo logo che era inimmaginabile solo anni fa. Quando decidi quale strada intraprendere, prendi in considerazione il tempo e il denaro che sei disposto a investire in un design, nonché la qualità dell'immagine che desideri mostrare sul tuo materiale di marketing.

In genere, un logo di alta qualità progettato su misura dovrebbe essere realizzato tramite un grafico. Tuttavia, incaricare un professionista di realizzare il tuo marchio potrebbe farti guadagnare centinaia di dollari e il processo effettivo potrebbe richiedere settimane se è necessario apportare modifiche.

All'estremo opposto, ci sono numerosi creatori di loghi online che possono creare immagini semplici ed economiche in un breve periodo di tempo. In genere, queste opzioni basate sul Web consentono un rapido passaggio dalla progettazione iniziale al completamento, tuttavia, la qualità del logo creato è bassa e in molti casi gli elementi di progettazione non sono unici, consentendo ad altri di avere loghi che potrebbero eventualmente replicarsi il vostro. Inoltre, molti di questi strumenti richiedono che l'utente abbia una discreta conoscenza del design, il che potrebbe essere un problema per coloro che sono meno inclini all'estetica.

Variazioni di design utilizzando un creatore di logo di intelligenza artificiale online

Più di recente, è stata creata una nuova ondata di strumenti di progettazione online per aiutare a superare le carenze di entrambe queste metodologie. I designer di loghi basati sull'intelligenza artificiale utilizzano l'apprendimento automatico per creare loghi di qualità da designer a una frazione del costo di un designer e in pochi minuti. Rispondendo ad alcune domande iniziali incentrate sulle preferenze di progettazione, gli algoritmi di apprendimento automatico generano numerose varianti di progettazione tra cui scegliere. Con un numero apparentemente illimitato di progetti generati, ci sarà sicuramente un'immagine che si adatta alle esigenze della tua attività. Questa potrebbe non essere una buona opzione per le aziende che desiderano i propri caratteri personalizzati o funzionalità di progettazione complicate, ma per coloro che desiderano mantenere il proprio marchio relativamente semplice, il che è sempre il migliore quando si tratta di design del logo, questo è un ottimo punto di mezzo tra l'assunzione di un grafico e utilizzando uno strumento di creazione online standard.

concorrenza

La tua ricerca è completata e vengono creati alcuni progetti preliminari, ma prima di poter decidere quale scegliere, devi inserirlo nel tuo panorama competitivo e vedere come si accumula, proprio come faresti con qualsiasi altra iniziativa di marketing.

Metti i loghi dei tuoi concorrenti fianco a fianco. Se ti trovi in ​​un mercato fortemente saturo, guarda i leader di mercato nel tuo settore, nonché quelli con la quota di mercato minore. Quali sono i punti in comune tra le aziende di maggior successo? Cosa fanno di diverso da quelli che non hanno altrettanto successo? Assicurati di capire cosa funziona e cosa no nel tuo settore per assicurarti che il tuo marchio sia allo stesso livello di qualità dei pezzi grossi nel tuo campo.

Quindi, metti il ​​tuo logo fianco a fianco con la concorrenza. Le tue immagini sono all'altezza della qualità del lavoro dei tuoi concorrenti? Non vuoi rimandare la potenziale clientela con un marchio che è al di sotto degli altri nel settore. In effetti, assicurati che la tua immagine si distingua dal pacchetto; un marchio visivamente più accattivante potrebbe essere il fattore di differenziazione per i clienti che vedono concorrenti con offerte di prodotti simili.

Conclusione

Il design del logo è una scienza e non va presa alla leggera. Come prima forma di comunicazione tra la tua attività e la tua futura clientela, il tuo logo la dice lunga sul settore in cui ti trovi, sul lavoro che offri e sul tipo di valore che offri al tuo consumatore. Puoi fare una prima impressione solo una volta, quindi è importante che conti. Come dice il proverbio, "un'immagine vale più di mille parole", quindi assicurati che tutte le migliaia di quelle parole pronunciate siano vere per la tua organizzazione e ti aiutino ad attrarre il business che vuoi aiutare a far crescere la tua azienda.