Как создать уникальный и запоминающийся логотип: руководство для новичков

Хорошо продуманный логотип может рассказать клиентам, кто вы как бизнес, и в то же время выделить вас среди конкурентов.

Ваш логотип - это для вашего бизнеса то же самое, что ваше лицо для вас. Это графическое изображение вашей организации и часто первая точка визуальной коммуникации, которая у вас будет с предполагаемым целевым рынком. Точно так же, как вы не пришли бы на деловую встречу с растрепанным, неприятным лицом, вы не хотите, чтобы первое впечатление о вашем бизнесе основывалось на плохо продуманном, непривлекательном или устаревшем имидже, которое негативно отразится на вашей организации и продукте. предложение.

Это руководство поможет вам сделать шаги в правильном направлении при создании логотипа, наиболее подходящего для вашего онлайн-бизнеса. От первоначального исследования до элементов дизайна, выбора инструментов для создания вашего имиджа и способов оценки ваших конкурентов - мы проведем вас через все возможности, необходимые для создания изображений, которые помогут вам лучше всего привлечь потребителей к вашему бренду.

Исследовательская работа

Какое твое дело? Кто люди на вашем целевом рынке? Как вас воспринимают потенциальные клиенты и сотрудники?

Ответы на эти вопросы - это все элементы, которые необходимо включить в дизайн бренда вашей компании. В конечном счете, цель вашего логотипа - точно сказать, чем занимается ваша компания - ваша миссия, ценности, качество ваших продуктов и т. Д. - не говоря ни слова. Поэтому важно точно знать, что вы хотите сказать и кому, прежде чем приступить к собственно процессу проектирования.

Ответы на вышеупомянутые вопросы помогут при выборе элементов дизайна, о которых мы поговорим в следующем разделе. Поскольку каждый визуальный элемент имеет когнитивную ассоциацию, хорошо составить карту того, что вы хотите изобразить, прежде чем погрузиться в дизайн, который не имеет реального психологического использования.

Рассмотрим следующий пример:

Джон руководит очень серьезным технологическим стартапом, основанным на продажах. Поскольку у них есть бизнес-модель B2B, корпоративная культура Джона поощряет очень агрессивный, иногда отталкивающий подход к заключению сделок, однако логотип его компании состоит из ярко-синего неба и желтого солнца с облаком в центре, что означает его интеграцию облачные технологии. Тон логотипа Джона создает впечатление, что взаимодействие с его бизнесом будет приятным по своей природе благодаря использованию ярких, счастливых цветов и изображений, основанных на природе. Это не согласуется с реальным опытом, который предлагает бизнес Джона, создавая ложные ожидания, которые приведут к недовольству клиентов. Таким образом, брендинг Джона не объясняет, чем занимается его бизнес и какой опыт он предоставляет.

Хотя это очень упрощенный пример, мы видим важность исследования в процессе разработки логотипа компании. Не зная, что вы хотите изобразить как бизнес, вы не сможете правильно определить элементы, которые будут лучше всего отражать ценности вашей организации в рамках вашего бренда.

Как создать уникальный и запоминающийся логотип

Все, что вы вкладываете в дизайн логотипа, будет что-то говорить о вашем бизнесе, вашем продукте или о том, как ваши потребители будут взаимодействовать с вами. Такие детали, как цвет, шрифт и форма, влияют на психологическое впечатление, которое вы оставляете у своих нынешних и будущих клиентов.

Цвет

Монохромный

Монохромная тема подразумевает элегантность и изысканность.

Независимо от ваших целей для вашего логотипа, вам понадобится черно-белая версия вашего логотипа для прессы. Бывают случаи, когда цветной логотип может не вписываться в контекст определенного маркетингового обеспечения, особенно когда он представлен в маркетинге или публикациях сторонних организаций, поэтому убедитесь, что у вас под рукой монохромная версия вашего бренда.

Для тех, кто хочет иметь свой логотип по умолчанию в этих оттенках, изображения с монохромным вкусом обычно подразумевают мощность, изысканность, чистоту и простоту, особенно в сочетании с более элегантным шрифтом. Однако есть культурные последствия. В западных обществах черный цвет символизирует смерть и скорбь, тогда как белый имеет то же значение во многих азиатских культурах.

Холодные тона

Холодные синие и зеленые тона используются для дополнения текста на дороге домой, в основе которой лежит природа этой организации.

Синий, как самый любимый цвет в мире, является наиболее часто используемым оттенком в корпоративных логотипах, поскольку он вызывает чувство профессионализма и успеха. Точно так же зеленые тона, которые чрезвычайно распространены в маркетинге финансовых услуг, имеют психологическую связь с богатством и роскошью, как и фиолетовый цвет. Зеленый и синий часто также используются в сочетании друг с другом, чтобы показать связь с природой и охраной природы.

Теплые тона

Теплые тона создают эффектный контраст с черными элементами этого логотипа.

Использование красного, оранжевого и желтого цветов является обычным явлением в маркетинге продуктов питания, поскольку исследования показали, что их присутствие часто стимулирует аппетит и чувство голода. Их смелый внешний вид возбуждает энергию в мозгу, что часто используется брендами, пытаясь вызвать волнение и веселье. Их способность привлекать внимание человеческого глаза, очевидная из их широкого использования в дорожных указателях, также делает эти оттенки привлекательными.

Шрифт

Шрифты с засечками

Шрифты с засечками лучше всего подходят для компаний, стремящихся ассоциировать себя с традициями и приличиями. Они также являются отличным выбором для брендов, стремящихся создать вневременную атмосферу. Обычно они получают лучший отклик от старшего поколения, поэтому тем, кто хочет ориентироваться на более молодую аудиторию, вероятно, лучше всего выбрать другой стиль для своих усилий по брендингу.

Шрифты без засечек

Шрифты без засечек очень универсальны, часто хорошо сочетаются с большинством форм и дизайнов, которые могут быть включены в ваш брендинг. Они легко читаются и нейтральны по дизайну. Если вы ищете футуристический, современный и простой вид, выбор шрифта без засечек может быть правильным выбором для вашего логотипа.

Современные шрифты

Эти шрифты, эффективные для более молодых и модных людей, обычно создают ощущение изысканности и сложности, а также общее ощущение власти.

Рукописные шрифты

Рукописные шрифты обычно используются брендами, которые хотят придать своему целевому рынку формальный, элегантный и / или женственный вид. При эффективном отображении этих характеристик следует проявлять особую осторожность при использовании рукописных шрифтов. По своей природе эти шрифты могут вызывать проблемы с удобочитаемостью при изменении размера, что является обычным явлением при размещении среди различных маркетинговых материалов. Они также могут вызвать утомление глаз, поэтому любой текст с рукописным шрифтом должен быть кратким.

Другие шрифты

Есть много шрифтов, которые не попадают в вышеупомянутые категории, которые довольно распространены в сфере дизайна логотипов. Многие компании предпочитают создавать свой собственный шрифт, чтобы избежать копирования другими организациями, что является вариантом при выборе профессионала в области дизайна для создания изображений. Как правило, эти шрифты не изображают простоту или элегантность, но могут быть весьма эффективными для достижения вашего целевого рынка, если будет проведено надлежащее исследование относительно того, на что ваши потенциальные потребители отреагируют лучше всего.

Формы

Круги

Ребрендинг AT&T в 2016 году включал исключительное использование значка круга в их брендинге.

Формы без точек, в частности круги, часто вызывают нежную ассоциацию в человеческом сознании. Они часто ассоциируются с женственностью, безопасностью, защитой, общностью, любовью и поддержкой. Исторически круги также известны своей временной ценностью, часто представляющей бесконечность и непрерывность.

Квадраты и прямоугольники

Смелое использование цвета компанией Kodak компенсирует неабразивную квадратную форму, привлекающую внимание.

Квадраты, одна из самых популярных форм в дизайне корпоративных логотипов, вызывают в человеческом сознании чувство стабильности, баланса и надежности. Как обычная форма в брендинге, они приобрели вторичный неврологический ответ, связанный с силой, эффективностью и профессионализмом. Их популярность может побудить многих продолжать использовать эту форму, однако их неабразивный внешний вид в сочетании с постоянным воздействием на человека заставил человеческий глаз больше не замечать квадраты. Любой, кому нужен действительно выделяющийся логотип, должен это учитывать.

Треугольники

В дизайне логотипа Lavado используется множество треугольников.

Трехконечная форма часто рассматривается как более мужская форма, поскольку она ассоциируется с силой, конфликтом и скоростью. Треугольники часто обозначают направление и движение и обычно используются для замены букв «A» и «V» в формулировке.

Эта форма также уникальна тем, что определенные психологические выводы зависят от их ориентации. Треугольник, сидящий на его основании, представляет собой напряжение и изменение, в то время как его положение на острие часто означает нестабильность.

Способы создания логотипа

В высокотехнологичном мире, в котором мы живем, существует множество вариантов создания вашего логотипа, которые невозможно было вообразить всего несколько лет назад. Решая, какой путь выбрать, примите во внимание время и деньги, которые вы готовы вложить в дизайн, а также качество изображения, которое вы хотите отобразить в своем маркетинговом материале.

Как правило, высококачественный, индивидуально разработанный логотип должен быть создан графическим дизайнером. Однако заказ профессионала для создания вашего бренда может обойтись вам в сотни долларов, а сам процесс может занять недели, если потребуется внести правки.

На противоположном конце спектра находятся многочисленные онлайн-производители логотипов, которые могут создавать простые и недорогие изображения за короткий период времени. Как правило, эти веб-варианты позволяют быстро перейти от первоначального дизайна к завершению, однако качество созданного логотипа низкое, и во многих случаях элементы дизайна не уникальны, что позволяет другим иметь логотипы, которые могут быть воспроизведены. твой. Кроме того, многие из этих инструментов требуют, чтобы пользователь обладал приличным объемом знаний о дизайне, что может быть препятствием для тех, кто менее склонен к эстетике.

Варианты дизайна с использованием онлайн-конструктора логотипов с искусственным интеллектом

Совсем недавно была создана новая волна инструментов онлайн-дизайна, чтобы помочь преодолеть недостатки обеих этих методологий. Дизайнеры логотипов на основе искусственного интеллекта используют машинное обучение, чтобы создавать логотипы дизайнерского качества за небольшую часть стоимости дизайнера и за считанные минуты. После ответов на несколько начальных вопросов, связанных с предпочтениями дизайна, алгоритмы машинного обучения генерируют множество вариантов дизайна, из которых можно выбирать. С кажущимся неограниченным количеством созданных дизайнов обязательно найдется изображение, соответствующее потребностям вашего бизнеса. Возможно, это не лучший вариант для компаний, которым нужны собственные нестандартные шрифты или сложные конструктивные особенности, но для тех, кто хочет сохранить свой брендинг относительно простым, что всегда лучше, когда речь идет о дизайне логотипа, это отличный средний момент между наймом графический дизайнер и с помощью стандартного онлайн-инструмента создания.

Соревнование

Ваше исследование завершено, и некоторые предварительные проекты созданы, но прежде чем вы сможете решить, какой из них выбрать, вы должны поместить его в свою конкурентную среду и посмотреть, как вы складываете свои позиции, как и в случае с любой другой маркетинговой инициативой.

Разместите логотипы конкурентов рядом. Если вы находитесь на сильно насыщенном рынке, посмотрите на лидеров рынка в вашей отрасли, а также на тех, у кого наименьшая доля рынка. Что общего между более успешными компаниями? Чем они отличаются от тех, кто не так успешен? Обязательно выясните, что работает, а что нет в вашей отрасли, чтобы ваш брендинг был на том же уровне качества, что и большие пушки в вашей области.

Затем разместите свой логотип рядом с изображением конкурента. Соответствуют ли ваши образы качеству работы ваших конкурентов? Вы не хотите отталкивать потенциальных клиентов, имея брендинг, который не соответствует другим в отрасли. Фактически, убедитесь, что ваше изображение выделяется из общей массы; более привлекательный бренд мог бы стать отличительной чертой для покупателей, рассматривающих конкурентов с аналогичными предложениями продуктов.

Вывод

Дизайн логотипов - это наука, и к ней нельзя относиться легкомысленно. Являясь первой формой общения между вашим бизнесом и будущими клиентами, ваш логотип многое говорит об отрасли, в которой вы работаете, о выполняемой вами работе и о той ценности, которую вы приносите своему потребителю. Вы можете произвести первое впечатление только один раз, поэтому важно, чтобы оно учитывалось. Как говорится, «картинка стоит тысячи слов», поэтому убедитесь, что все тысячи из этих слов соответствуют вашей организации и помогут вам привлечь бизнес, который вы хотите помочь развитию вашей компании.