Cum să creați un logo unic și memorabil: Ghidul pentru începători

Un logo bine conceput vă poate ajuta să spuneți clienților cine sunteți ca o afacere, făcându-vă tot timpul să vă distingeți de concurență.

Logo-ul tău este pentru afacerea ta ceea ce este fața ta pentru tine. Este o reprezentare grafică a organizației dvs. și adesea primul punct de comunicare vizuală pe care îl veți avea cu piața țintă dorită. La fel cum nu ați intra într-o întâlnire de afaceri cu o față neplăcută și neplăcută, nu doriți ca prima impresie a afacerii dvs. să se bazeze pe o imagine slab concepută, neatractivă sau depășită, care se va reflecta negativ asupra organizației și produsului dvs. oferire.

Acest ghid vă va ajuta să faceți pași în direcția corectă atunci când creați o siglă care se potrivește cel mai bine afacerii dvs. online. De la cercetări inițiale până la elemente de proiectare, alegând ce instrumente să vă creați imaginea și cum să evaluați concurența, vă vom plimba prin fiecare cale necesară pentru a crea imagini care vă vor ajuta să atrageți cel mai bine consumatorii către marca dvs.

Cercetare

Care este treaba ta? Cine sunt oamenii de pe piața dvs. țintă? Cum vă percep clienții potențiali și angajații?

Răspunsurile la aceste întrebări sunt toate elementele care trebuie incluse în proiectarea brandingului companiei dvs. În cele din urmă, scopul logo-ului dvs. este să spuneți exact despre ce este compania dvs. - misiunea dvs., valorile, calitatea produselor dvs. etc. - fără a spune un cuvânt. Este important, deci, să știți exact ce doriți să spuneți și cui, înainte de a începe procesul de proiectare propriu-zis.

Răspunsurile la întrebările menționate mai sus vor ajuta la alegerea elementelor de design, care vor fi atinse în secțiunea următoare. Deoarece fiecare element vizual are o asociere cognitivă, este bine să identificați ceea ce doriți să înfățișați înainte de a vă scufunda într-un design care nu are o utilizare psihologică reală în spate.

Să luăm în considerare următorul exemplu:

John conduce un start-up tehnologic foarte serios, bazat pe vânzări. Deoarece au un model de afaceri B2B, cultura companiei lui John încurajează o abordare foarte agresivă, uneori descurajantă pentru încheierea tranzacțiilor, totuși, sigla companiei sale constă dintr-un cer albastru strălucitor și un soare galben cu un nor ca element central, ceea ce înseamnă integrarea sa tehnologii bazate pe cloud. Tonul logo-ului lui John dă impresia că interacțiunile cu afacerea sa vor fi fericite în natură datorită utilizării culorilor luminoase, fericite și a imaginilor bazate pe natură. Acest lucru nu este aliniat cu experiența reală pe care o oferă afacerea lui John, creând așteptări false care vor duce la clienți nefericiți. Ca atare, branding-ul lui John nu face treaba de a explica ce face afacerea sa și experiența pe care o oferă.

Deși este un exemplu foarte simplificat, vedem importanța cercetării în procesul de proiectare a logo-ului companiei. Fără să știți ce doriți să prezentați ca o afacere, nu puteți identifica corect elementele care vor reflecta cel mai bine valorile organizației dvs. în cadrul branding-ului dvs.

Cum să creați un logo unic și memorabil

Tot ceea ce puneți în designul logo-ului dvs. va spune ceva despre afacerea dvs., despre produsul dvs. sau despre interacțiunile pe care consumatorii dvs. le vor avea cu dvs. Detalii precum culoarea, fontul și forma au toate un impact asupra impresiei psihologice pe care o lăsați cu clientela dvs. actuală și viitoare.

Culoare

Monocromatic

O temă monocromatică presupune eleganță și rafinament.

Indiferent de obiectivele dvs. pentru logo-ul dvs., veți avea nevoie de o versiune alb-negru a logo-ului dvs. în scopuri de presă. Vor exista cazuri în care este posibil ca o siglă color să nu se potrivească cu contextul anumitor garanții de marketing, mai ales atunci când este prezentată în marketing sau publicații de la organizații externe, deci asigurați-vă că aveți la îndemână o versiune monocromatică a brandului dvs.

Pentru cei care doresc să aibă logo-ul lor implicit în aceste nuanțe, imaginile cu un gust monocromatic implică de obicei putere, rafinament, curățenie și simplitate, mai ales atunci când sunt asociate cu un tipar mai elegant. Cu toate acestea, există implicații culturale. În societățile occidentale, negrul este simbolul morții și al jalei, în timp ce albul are aceeași implicație în multe culturi asiatice.

Cool Tones

Tonurile reci de albastru și verde sunt folosite pentru a completa textul pentru a conduce acasă baza naturală a acestei organizații.

Albastrul, ca cea mai preferată culoare din lume, este cea mai frecvent utilizată nuanță în logo-urile corporative, deoarece evocă sentimente de profesionalism și succes. În mod similar, tonurile verzi, care sunt extrem de frecvente în marketingul serviciilor financiare, au o asociere psihologică cu bogăția și luxul, la fel ca și culoarea mov. Verdele și albastrul sunt adesea folosite, de asemenea, în combinație între ele pentru a arăta asociere cu natura și conservare.

Tonuri calde

Tonurile calde creează un contrast atrăgător cu elementele negre din acest logo.

Utilizarea roșu, portocal și galben sunt frecvente în cadrul marketingului alimentar, deoarece studiile au arătat că prezența lor stimulează adesea pofta de mâncare și foamea. Aspectul lor îndrăzneț incită la energie în creier, adesea folosită de mărci care încearcă să evoce emoție și distracție. Evident în utilizarea lor pe scară largă în semnalizarea rutieră, capacitatea lor de a atrage atenția asupra ochiului uman face, de asemenea, aceste nuanțe o mare captare a atenției.

Font

Fonturi Serif

Fonturile Serif sunt cele mai potrivite pentru companiile care doresc să se asocieze cu tradiția și cuviința. Sunt, de asemenea, o alegere excelentă pentru mărcile care doresc să ofere o senzație atemporală. De obicei, primesc cel mai bun răspuns de la generațiile mai în vârstă, astfel încât cei care doresc să vizeze o mulțime mai tânără sunt probabil cei mai buni în alegerea unui stil diferit pentru eforturile lor de branding.

Fonturi Sans Serif

Fonturile Sans serif sunt foarte versatile, adesea îmbinate cu majoritatea formelor și desenelor care pot fi incluse în branding-ul dvs. Sunt ușor de citit și neutre prin design. Dacă sunteți în căutarea unui aspect futurist, modern și direct, alegerea unui font sans serif poate fi calea potrivită pentru logo-ul dvs.

Fonturi moderne

Eficiente cu demografii mai tinere și mai șold, aceste tipuri dau de obicei un sentiment de rafinament și complexitate și un sentiment general de putere.

Fonturi scrise de mână

Fonturile scrise de mână sunt utilizate în mod obișnuit de mărcile care doresc să ofere o vibrație formală, elegantă și / sau feminină pe piața lor țintă. Afișând aceste caracteristici în mod eficient, utilizarea fonturilor scrise de mână ar trebui exercitată cu extremă prudență. Prin proiectare, natura acestor fonturi ar putea cauza probleme de lizibilitate atunci când sunt redimensionate, ceea ce este obișnuit atunci când sunt plasate între diferite garanții de marketing. De asemenea, pot provoca tulpini ochiului, astfel încât orice copie care folosește un tipar scris de mână ar trebui să fie scurtată.

Alte fonturi

Există multe fonturi care nu se încadrează în categoriile menționate anterior, care sunt destul de frecvente în domeniul designului de logo-uri. Multe companii optează pentru a-și crea propriile tipuri de caractere personalizate pentru a evita replicarea de către alte organizații, ceea ce este o opțiune atunci când aleg un profesionist în design pentru a crea imagini. De obicei, aceste fonturi nu prezintă simplitate sau eleganță, dar pot fi destul de eficiente în atingerea pieței dvs. țintă, în cazul în care se vor efectua cercetări adecvate cu privire la ceea ce vor reacționa cel mai bine consumatorii potențiali.

Forme

Cercuri

Rebrandul din 2016 al AT&T a inclus utilizarea exclusivă a unei pictograme de cerc în branding-ul lor.

Formele cu lipsă de puncte, în special cercurile, dau adesea o asociere blândă în mintea umană. Ele sunt adesea asociate cu feminitatea, securitatea, protecția, comunitatea, dragostea și sprijinul. Cercurile sunt, de asemenea, cunoscute din punct de vedere istoric pentru că au o valoare temporală, reprezentând adesea infinitul și continuitatea.

Pătrate și dreptunghiuri

Folosirea îndrăzneață a culorii Kodak compensează forma pătrată nonabrasivă pentru a atrage atenția.

Una dintre cele mai populare forme în designul logo-urilor corporative, pătratele declanșează sentimente de stabilitate, echilibru și fiabilitate în mintea umană. Ca formă comună în branding, aceștia au preluat un răspuns neurologic secundar asociat cu forța, eficiența și profesionalismul. Popularitatea lor i-ar putea determina pe mulți să continue să folosească această formă, cu toate acestea, aspectul lor neabraziv în asociere cu expunerea umană constantă a făcut ca pătratele să fie mai mult trecute cu vederea de ochiul uman. Oricine dorește un logo care să iasă în evidență ar trebui să ia în considerare acest lucru.

Triunghiuri

Logo-ul Lavado folosește numeroase triunghiuri în designul lor.

Forma cu trei colțuri este adesea privită ca o formă mai masculină, deoarece este asociată cu forța, conflictul și viteza. Triunghiurile reprezintă adesea direcția și mișcarea și sunt utilizate în mod obișnuit pentru a înlocui literele „A” și „V” din formulare.

Această formă este, de asemenea, unică prin faptul că anumite inferențe psihologice sunt dependente de orientarea lor. Un triunghi așezat pe baza sa reprezintă tensiune și schimbare în timp ce este plasat pe un punct semnifică deseori instabilitate.

Modalități de a crea un logo

În lumea extrem de tehnică în care trăim, există numeroase opțiuni pentru crearea de fapt a logo-ului dvs. care era de neimaginat în urmă cu doar câțiva ani. Atunci când decideți ce cale să vă aventurați, luați în considerare timpul și banii pe care sunteți dispuși să îi investiți într-un design, precum și calitatea imaginii pe care doriți să o afișați în garanția dvs. de marketing.

De obicei, un logo de înaltă calitate, proiectat la comandă, ar trebui să fie realizat prin intermediul unui designer grafic. Cu toate acestea, comisionarea unui profesionist pentru a vă face brandingul vă poate aduce înapoi sute de dolari, iar procesul efectiv ar putea dura săptămâni în cazul în care ar trebui să se facă modificări.

La capătul opus al spectrului, există numeroși producători de logo-uri online care pot crea imagini simple și ieftine într-o perioadă scurtă de timp. De obicei, aceste opțiuni bazate pe web permit o schimbare rapidă de la proiectarea inițială până la finalizare, cu toate acestea, calitatea logo-ului creat este scăzută și, în multe cazuri, elementele de design nu sunt unice, permițând altora să aibă sigle care ar putea reproduce a ta. În plus, multe dintre aceste instrumente necesită ca utilizatorul să aibă o cantitate decentă de cunoștințe de proiectare, care ar putea fi o problemă pentru cei care sunt mai puțin înclinați estetic.

Variante de proiectare folosind un creator de logo-uri de inteligență artificială online

Cel mai recent, a fost creat un nou val de instrumente de proiectare online pentru a ajuta la depășirea neajunsurilor ambelor metodologii. Proiectanții de logo-uri cu inteligență artificială folosesc învățarea automată pentru a ajuta la crearea de logo-uri de calitate pentru o fracțiune din costul unui designer și în câteva minute. Completând câteva întrebări inițiale axate pe preferințele de proiectare, algoritmii de învățare automată generează numeroase variante de proiectare din care să aleagă. Cu un număr aparent nelimitat de modele generate, există cu siguranță o imagine care se potrivește nevoilor afacerii dvs. Este posibil să nu fie o opțiune bună pentru companiile care doresc propriile fonturi personalizate sau caracteristici de design complicate, dar pentru cei care doresc să își păstreze brandingul relativ simplu, ceea ce este întotdeauna cel mai bun atunci când vine vorba de proiectarea logo-urilor, acesta este un punct de mijloc excelent între angajarea unui grafician și folosind un instrument standard de creare online.

Concurență

Cercetarea dvs. este finalizată și sunt create câteva modele preliminare, dar înainte de a putea decide cu care să mergeți, trebuie să o plasați în peisajul dvs. competitiv și să vedeți cum vă aruncați, așa cum ați face cu orice altă inițiativă de marketing.

Puneți logo-urile concurenților dvs. unul lângă altul. Dacă vă aflați într-o piață puternic saturată, uitați-vă la liderii de piață din industria dvs., precum și la cei cu cea mai mică cotă de piață. Care sunt unele aspecte comune între companiile mai de succes? Ce fac ei diferă de cei care nu au la fel de succes? Asigurați-vă că aflați ce funcționează și ce nu se află în industria dvs. pentru a vă asigura că brandingul dvs. este la același nivel de calitate ca și armele mari din domeniul dvs.

Apoi, puneți-vă logo-ul cot la cot cu concurența. Imaginile dvs. țin de calitatea muncii concurenților dvs.? Nu doriți să amânați clientela potențială, având un brand care nu este similar cu alții din industrie. De fapt, asigurați-vă că imaginea dvs. iese în evidență de pachet; un brand mai atrăgător din punct de vedere vizual ar putea fi diferențiatul pentru clienții care vizualizează concurenți cu oferte de produse similare.

Concluzie

Designul de logo este o știință și nu una care trebuie luată cu ușurință. Fiind prima formă de comunicare între afacerea dvs. și viitoarea dvs. clientelă, sigla dvs. spune foarte mult industriei în care vă aflați, munca pe care o furnizați și tipul de valoare pe care o aduceți consumatorului. Puteți face o primă impresie o singură dată, deci este important să o faceți să conteze. După cum se spune, „o imagine valorează o mie de cuvinte”, așa că asigurați-vă că toate aceste mii de cuvinte rostite sunt adevărate pentru organizația dvs. și vă ajută să atrageți afacerea pe care doriți să o ajutați să vă dezvoltați compania.