So erstellen Sie ein einzigartiges und einprägsames Logo: Der Anfängerleitfaden

Ein gut gestaltetes Logo kann dazu beitragen, Kunden zu zeigen, wer Sie als Unternehmen sind, während Sie sich gleichzeitig von der Konkurrenz abheben.

Ihr Logo ist für Ihr Unternehmen, was Ihr Gesicht für Sie ist. Es ist eine grafische Darstellung Ihrer Organisation und oft der erste Punkt der visuellen Kommunikation, die Sie mit Ihrem beabsichtigten Zielmarkt haben. So wie Sie ein Geschäftstreffen nicht mit einem zerzausten, unangenehmen Gesicht betreten würden, möchten Sie nicht, dass der erste Eindruck Ihres Unternehmens auf einem schlecht gestalteten, unattraktiven oder veralteten Image basiert, das sich negativ auf Ihre Organisation und Ihr Produkt auswirkt anbieten.

Dieser Leitfaden hilft Ihnen, Schritte in die richtige Richtung zu unternehmen, wenn Sie ein Logo erstellen, das am besten zu Ihrem Online-Geschäft passt. Von der anfänglichen Recherche bis hin zu Designelementen, der Auswahl der Tools zur Erstellung Ihres Images und der Bewertung Ihrer Konkurrenz führen wir Sie durch jeden Weg, um Bilder zu erstellen, die Ihnen helfen, die Verbraucher am besten für Ihre Marke zu gewinnen.

Forschung

Was ist Ihr Geschäft? Wer sind die Menschen in Ihrem Zielmarkt? Wie nehmen Ihre potentiellen Kunden und Mitarbeiter Sie wahr?

Die Antworten auf diese Fragen sind alles Elemente, die bei der Gestaltung des Brandings Ihres Unternehmens berücksichtigt werden müssen. Letztendlich besteht das Ziel Ihres Logos darin, genau zu sagen, worum es in Ihrem Unternehmen geht – Ihre Mission, Ihre Werte, die Qualität Ihrer Produkte usw. – ohne ein Wort zu sagen. Daher ist es wichtig, genau zu wissen, was Sie sagen möchten und wem Sie sagen möchten, bevor Sie mit dem eigentlichen Designprozess beginnen.

Die Antworten auf die oben genannten Fragen helfen bei der Auswahl von Gestaltungselementen, auf die im nächsten Abschnitt eingegangen wird. Da jedes visuelle Element eine kognitive Assoziation hat, ist es gut, herauszufinden, was Sie darstellen möchten, bevor Sie in ein Design eintauchen, das keinen wirklichen psychologischen Nutzen hat.

Betrachten wir das folgende Beispiel:

John leitet ein sehr seriöses, vertriebsorientiertes Tech-Startup. Da sie ein B2B-Geschäftsmodell haben, fördert Johns Unternehmenskultur einen sehr aggressiven, manchmal abschreckenden Ansatz beim Abschluss von Geschäften. Sein Firmenlogo besteht jedoch aus einem strahlend blauen Himmel und einer gelben Sonne mit einer Wolke als Herzstück, was seine Integration von Cloud-basierte Technologien. Der Ton von Johns Logo vermittelt den Eindruck, dass die Interaktionen mit seinem Unternehmen aufgrund der Verwendung heller, fröhlicher Farben und naturbasierter Bilder in der Natur glücklich sein werden. Dies entspricht nicht der tatsächlichen Erfahrung, die Johns Geschäft bietet, und schafft falsche Erwartungen, die zu unzufriedenen Kunden führen. Daher kann Johns Branding nicht erklären, was sein Unternehmen tut und welche Erfahrung es bietet.

Obwohl es sich um ein sehr vereinfachtes Beispiel handelt, sehen wir die Bedeutung der Forschung im Designprozess des Firmenlogos. Ohne zu wissen, was Sie als Unternehmen darstellen möchten, können Sie die Elemente nicht richtig identifizieren, die die Werte Ihres Unternehmens in Ihrem Branding am besten widerspiegeln.

So erstellen Sie ein einzigartiges und einprägsames Logo

Alles, was Sie in Ihr Logo-Design stecken, sagt etwas über Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder die Interaktionen Ihrer Kunden mit Ihnen aus. Details wie Farbe, Schriftart und Form haben Einfluss auf den psychologischen Eindruck, den Sie bei Ihrer aktuellen und zukünftigen Kundschaft hinterlassen.

Farbe

Monochromatisch

Ein monochromes Thema impliziert Eleganz und Raffinesse.

Unabhängig von Ihren Zielen für Ihr Logo benötigen Sie für Pressezwecke eine Schwarz-Weiß-Version Ihres Logos. Es kann vorkommen, dass ein Farblogo nicht in den Kontext bestimmter Marketingmaterialien passt, insbesondere wenn es in Marketing- oder Veröffentlichungen von externen Organisationen vorgestellt wird. Stellen Sie also sicher, dass Sie eine einfarbige Version Ihres Brandings zur Hand haben.

Für diejenigen, die ihr Standardlogo in diesen Farbtönen haben möchten, implizieren Bilder mit einem monochromen Gaumen normalerweise Kraft, Raffinesse, Sauberkeit und Einfachheit, insbesondere wenn sie mit einer eleganteren Schriftart kombiniert werden. Es gibt jedoch kulturelle Implikationen. In westlichen Gesellschaften steht Schwarz für Tod und Trauer, während Weiß in vielen asiatischen Kulturen dieselbe Bedeutung hat.

Kühle Töne

Kühle Blau- und Grüntöne werden verwendet, um den Text zu ergänzen, um die Basis dieser Organisation in der Natur nach Hause zu bringen.

Blau, als die beliebteste Farbe der Welt, ist der am häufigsten verwendete Farbton in Firmenlogos, da er ein Gefühl von Professionalität und Erfolg hervorruft. In ähnlicher Weise haben Grüntöne, die im Finanzdienstleistungsmarketing sehr verbreitet sind, eine psychologische Assoziation mit Reichtum und Luxus, ebenso wie die Farbe Lila. Grün- und Blautöne werden oft auch in Kombination miteinander verwendet, um die Verbindung mit Natur und Naturschutz zu zeigen.

Warme Töne

Die warmen Töne bilden einen auffälligen Kontrast zu den schwarzen Elementen innerhalb dieses Logos.

Die Verwendung von Rot-, Orange- und Gelbtönen ist im Lebensmittelmarketing üblich, da Studien gezeigt haben, dass ihre Anwesenheit oft Appetit und Hunger anregt. Ihr kühnes Erscheinungsbild weckt Energie im Gehirn, die oft von Marken verwendet wird, die versuchen, Aufregung und Spaß zu erzeugen. Offensichtlich in ihrer weit verbreiteten Verwendung in der Straßenbeschilderung, macht ihre Fähigkeit, Aufmerksamkeit auf das menschliche Auge zu lenken, diese Farbtöne auch zu einem großen Blickfang.

Schriftart

Serifenschriften

Serifenschriften eignen sich am besten für Unternehmen, die sich mit Tradition und Anstand verbinden möchten. Sie sind auch eine gute Wahl für Marken, die ein zeitloses Gefühl vermitteln möchten. Sie erhalten in der Regel die beste Resonanz von älteren Generationen, sodass diejenigen, die eine jüngere Zielgruppe ansprechen möchten, wahrscheinlich am besten einen anderen Stil für ihre Branding-Bemühungen wählen.

Serifenlose Schriftarten

Sans-Serif-Schriften sind sehr vielseitig und passen oft gut zu den meisten Formen und Designs, die in Ihrem Branding enthalten sein können. Sie sind leicht zu lesen und neutral im Design. Wenn Sie auf der Suche nach einem futuristischen, modernen und geradlinigen Look sind, ist die Wahl einer serifenlosen Schriftart möglicherweise der richtige Weg für Ihr Logo.

Moderne Schriftarten

Diese Schriftarten sind bei jüngeren, angesagteren Demografien wirksam und strahlen in der Regel ein Gefühl von Raffinesse und Komplexität sowie ein allgemeines Gefühl von Macht aus.

Handgeschriebene Schriftarten

Handgeschriebene Schriftarten werden in der Regel von Marken verwendet, die ihrem Zielmarkt eine formelle, elegante und/oder weibliche Atmosphäre verleihen möchten. Während diese Eigenschaften effektiv dargestellt werden, sollte die Verwendung handgeschriebener Schriftarten mit äußerster Vorsicht erfolgen. Die Art dieser Schriftarten kann konstruktionsbedingt zu Lesbarkeitsproblemen führen, wenn die Größe geändert wird, was häufig vorkommt, wenn sie zwischen verschiedenen Marketingmaterialien platziert werden. Sie können auch das Auge belasten, daher sollte jede Kopie mit handgeschriebener Schrift kurz gehalten werden.

Andere Schriftarten

Es gibt viele Schriftarten, die nicht in die oben genannten Kategorien passen, die im Bereich des Logodesigns durchaus üblich sind. Viele Unternehmen entscheiden sich dafür, ihre eigene benutzerdefinierte Schriftart zu erstellen, um die Replikation durch andere Organisationen zu vermeiden. Dies ist eine Option, wenn Sie sich für einen Designprofi zum Erstellen von Bildern entscheiden. In der Regel spiegeln diese Schriftarten keine Einfachheit oder Eleganz wider, können aber sehr effektiv sein, um Ihren Zielmarkt zu erreichen, wenn die richtige Recherche durchgeführt wird, um herauszufinden, worauf Ihre potenziellen Kunden am besten reagieren.

Formen

Kreise

Das Rebranding von AT&T 2016 beinhaltete die alleinige Verwendung eines Kreissymbols in ihrem Branding.

Formen ohne Punkte, insbesondere Kreise, geben im menschlichen Geist oft eine sanfte Assoziation ab. Sie werden oft mit Weiblichkeit, Sicherheit, Schutz, Gemeinschaft, Liebe und Unterstützung in Verbindung gebracht. Kreise sind historisch auch dafür bekannt, einen Zeitwert zu haben, der oft Unendlichkeit und Kontinuität darstellt.

Quadrate & Rechtecke

Kodaks kräftiger Farbeinsatz macht die nicht scheuernde quadratische Form wett, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Quadrate sind eine der beliebtesten Formen im Design von Unternehmenslogos und lösen im menschlichen Geist Gefühle von Stabilität, Ausgeglichenheit und Zuverlässigkeit aus. Als gängige Form im Branding haben sie eine sekundäre neurologische Reaktion angenommen, die mit Stärke, Effizienz und Professionalität verbunden ist. Ihre Popularität könnte viele dazu veranlassen, diese Form weiterhin zu verwenden, aber ihr nicht abrasives Aussehen in Verbindung mit der ständigen Exposition von Menschen hat dazu geführt, dass Quadrate vom menschlichen Auge mehr übersehen werden. Jeder, der ein wirklich herausragendes Logo möchte, sollte dies in Betracht ziehen.

Dreiecke

Das Logo von Lavado verwendet zahlreiche Dreiecke in ihrem Design.

Die dreizackige Form wird oft als eine maskulinere Form angesehen, da sie mit Stärke, Konflikt und Geschwindigkeit in Verbindung gebracht wird. Dreiecke stellen oft Richtung und Bewegung dar und werden häufig verwendet, um die Buchstaben „A“ und „V“ in der Formulierung zu ersetzen.

Diese Form ist auch insofern einzigartig, als bestimmte psychologische Schlussfolgerungen von ihrer Orientierung abhängig sind. Ein auf seiner Basis sitzendes Dreieck steht für Spannung und Veränderung, während es auf einem Punkt platziert ist, bedeutet oft Instabilität.

Möglichkeiten zum Erstellen eines Logos

In der hochtechnisierten Welt, in der wir leben, gibt es zahlreiche Möglichkeiten, Ihr Logo tatsächlich zu erstellen, die vor wenigen Jahren undenkbar waren. Berücksichtigen Sie bei der Entscheidung, welchen Weg Sie einschlagen möchten, die Zeit und das Geld, die Sie bereit sind, in ein Design zu investieren, sowie die Qualität des Bildes, das Sie in Ihren Marketingmaterialien anzeigen möchten.

Normalerweise müsste ein hochwertiges, individuell gestaltetes Logo von einem Grafikdesigner erstellt werden. Wenn Sie jedoch einen Fachmann mit Ihrem Branding beauftragen, kann dies Hunderte von Dollar kosten, und der eigentliche Prozess kann Wochen dauern, falls Änderungen vorgenommen werden müssen.

Am anderen Ende des Spektrums gibt es zahlreiche Online-Logo-Hersteller, die in kurzer Zeit einfache, kostengünstige Bilder erstellen können. Normalerweise ermöglichen diese webbasierten Optionen eine schnelle Bearbeitung vom ersten Entwurf bis zur Fertigstellung, jedoch ist die Qualität des erstellten Logos gering und in vielen Fällen sind die Designelemente nicht einzigartig, sodass andere Logos haben können, die möglicherweise repliziert werden könnten dein. Darüber hinaus erfordern viele dieser Tools vom Benutzer ein angemessenes Maß an Designkenntnissen, was für diejenigen, die weniger ästhetisch veranlagt sind, ein Deal-Breaker sein kann.

Designvariationen mit einem Online-Logo-Hersteller für künstliche Intelligenz

Vor kurzem wurde eine neue Welle von Online-Designtools entwickelt, um die Unzulänglichkeiten dieser beiden Methoden zu überwinden. Logodesigner mit künstlicher Intelligenz verwenden maschinelles Lernen, um Logos in Designerqualität zu einem Bruchteil der Kosten eines Designers und in wenigen Minuten zu erstellen. Durch die Beantwortung einiger anfänglicher Fragen, die sich auf Designpräferenzen konzentrieren, generieren Algorithmen des maschinellen Lernens zahlreiche Designvarianten, aus denen Sie wählen können. Mit einer scheinbar unbegrenzten Anzahl von generierten Designs gibt es mit Sicherheit ein Bild, das den Anforderungen Ihres Unternehmens entspricht. Dies ist möglicherweise keine gute Option für Unternehmen, die ihre eigenen benutzerdefinierten Schriftarten oder komplizierte Designfunktionen wünschen, aber für diejenigen, die ihr Branding relativ einfach halten möchten, was immer am besten ist, wenn es um Logo-Design geht, ist dies ein großartiger Mittelweg zwischen der Einstellung eines Grafikdesigner und mit einem Standard-Online-Erstellungstool.

Wettbewerb

Ihre Recherchen sind abgeschlossen und einige vorläufige Designs sind erstellt, aber bevor Sie sich für eines entscheiden können, müssen Sie es in Ihre Wettbewerbslandschaft einordnen und sehen, wie Sie abschneiden, ähnlich wie bei jeder anderen Marketinginitiative.

Platzieren Sie die Logos Ihrer Mitbewerber nebeneinander. Wenn Sie sich in einem stark gesättigten Markt befinden, schauen Sie sich die Marktführer in Ihrer Branche sowie die mit dem geringsten Marktanteil an. Was sind einige Gemeinsamkeiten zwischen den erfolgreicheren Unternehmen? Was tun sie, das sich von denen unterscheidet, die nicht so erfolgreich sind? Stellen Sie sicher, dass Sie herausfinden, was in Ihrer Branche funktioniert und was nicht, um sicherzustellen, dass Ihr Branding auf dem gleichen Qualitätsniveau ist wie die großen Geschütze in Ihrem Bereich.

Als nächstes stellen Sie Ihr Logo Seite an Seite mit der Konkurrenz. Hält Ihre Bildsprache der Arbeitsqualität Ihrer Mitbewerber stand? Sie möchten potenzielle Kunden nicht durch ein Branding abschrecken, das im Vergleich zu anderen in der Branche unterdurchschnittlich ist. Stellen Sie in der Tat sicher, dass sich Ihr Bild von der Masse abhebt; Eine optisch ansprechendere Marke könnte das Unterscheidungsmerkmal für Kunden sein, die Konkurrenten mit ähnlichen Produktangeboten betrachten.

Abschluss

Logodesign ist eine Wissenschaft, die man nicht auf die leichte Schulter nehmen sollte. Als erste Form der Kommunikation zwischen Ihrem Unternehmen und Ihrer zukünftigen Kundschaft spricht Ihr Logo Bände für die Branche, in der Sie tätig sind, die von Ihnen geleistete Arbeit und den Wert, den Sie Ihrem Verbraucher bieten. Sie können nur einmal einen ersten Eindruck hinterlassen, daher ist es wichtig, dass er zählt. Wie das Sprichwort sagt: „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“, stellen Sie also sicher, dass alle tausend dieser Worte, die gesprochen werden, Ihrem Unternehmen entsprechen und Ihnen helfen, das Geschäft anzuziehen, das Sie zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen möchten.