วิธีสร้างโลโก้ที่ไม่ซ้ำใครและน่าจดจำ: คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น

โลโก้ที่ออกแบบมาอย่างดีสามารถช่วยบอกลูกค้าว่าคุณเป็นใครในธุรกิจ ในขณะเดียวกันก็ทำให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

โลโก้ของคุณมีต่อธุรกิจของคุณ หน้าตาของคุณคือหน้าตาของคุณ เป็นการแสดงภาพกราฟิกขององค์กรของคุณและมักจะเป็นจุดแรกของการสื่อสารด้วยภาพที่คุณจะมีกับตลาดเป้าหมายที่คุณตั้งใจไว้ เช่นเดียวกับที่คุณจะไม่เข้าร่วมการประชุมทางธุรกิจด้วยใบหน้าที่ไม่เรียบร้อยและไม่เรียบร้อย คุณไม่ต้องการให้ความประทับใจครั้งแรกของธุรกิจของคุณขึ้นอยู่กับภาพลักษณ์ที่ออกแบบมาไม่ดี ไม่สวย หรือล้าสมัยที่จะส่งผลเสียต่อองค์กรและผลิตภัณฑ์ของคุณ การเสนอขาย

คู่มือนี้จะช่วยให้คุณก้าวไปในทิศทางที่ถูกต้องเมื่อสร้างโลโก้ที่เหมาะสมกับธุรกิจออนไลน์ของคุณมากที่สุด ตั้งแต่การวิจัยเบื้องต้นไปจนถึงองค์ประกอบการออกแบบ การเลือกเครื่องมือในการสร้างภาพลักษณ์และวิธีประเมินการแข่งขัน เราจะแนะนำคุณตลอดทุกเส้นทางที่จำเป็นในการสร้างภาพที่จะช่วยให้คุณดึงดูดผู้บริโภคมายังแบรนด์ของคุณได้ดีที่สุด

การวิจัย

ธุรกิจของคุณคืออะไร? ใครคือคนในตลาดเป้าหมายของคุณ? ลูกค้าที่คาดหวังและพนักงานของคุณเข้าใจคุณอย่างไร?

คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้คือองค์ประกอบทั้งหมดที่จำเป็นในการออกแบบแบรนด์ของบริษัทของคุณ ท้ายที่สุด เป้าหมายของโลโก้ของคุณคือการบอกอย่างชัดเจนว่าบริษัทของคุณเกี่ยวกับอะไร เช่น พันธกิจ ค่านิยม คุณภาพของผลิตภัณฑ์ ฯลฯ โดยไม่ต้องพูดอะไรสักคำ สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคุณต้องการพูดอะไรและกับใครก่อนที่จะเริ่มกระบวนการออกแบบจริง

คำตอบของคำถามข้างต้นจะช่วยในการเลือกองค์ประกอบการออกแบบ ซึ่งจะกล่าวถึงในหัวข้อถัดไป เนื่องจากองค์ประกอบภาพทุกองค์ประกอบมีความเชื่อมโยงทางความคิด จึงเป็นการดีที่จะแมปสิ่งที่คุณต้องการวาดภาพก่อนที่จะดำดิ่งสู่การออกแบบที่ไม่มีการใช้จิตวิทยาอยู่เบื้องหลัง

ลองพิจารณาตัวอย่างต่อไปนี้:

John ดำเนินการเริ่มต้นเทคโนโลยีที่เน้นการขายอย่างจริงจัง เนื่องจากพวกเขามีรูปแบบธุรกิจแบบ B2B วัฒนธรรมของบริษัทของ John จึงสนับสนุนวิธีการปิดการขายที่ก้าวร้าวและบางครั้งก็ดูแย่ อย่างไรก็ตาม โลโก้บริษัทของเขาประกอบด้วยท้องฟ้าสีฟ้าสดใสและดวงอาทิตย์สีเหลืองที่มีเมฆเป็นจุดศูนย์กลาง ซึ่งแสดงถึงการรวมตัวของ เทคโนโลยีบนคลาวด์ โทนสีของโลโก้ของ John ให้ความรู้สึกว่าการโต้ตอบกับธุรกิจของเขาจะมีความสุขในธรรมชาติ เนื่องจากการใช้สีที่สดใส มีความสุข และภาพที่เป็นธรรมชาติ สิ่งนี้ไม่สอดคล้องกับประสบการณ์จริงที่ธุรกิจของ John นำเสนอ ทำให้เกิดความคาดหวังที่ผิดพลาดซึ่งจะส่งผลให้ลูกค้าไม่พอใจ ด้วยเหตุนี้ การสร้างแบรนด์ของ John ไม่ได้ทำหน้าที่อธิบายสิ่งที่ธุรกิจของเขาทำและประสบการณ์ที่พวกเขามอบให้

แม้ว่าจะเป็นตัวอย่างที่เข้าใจง่าย แต่เราเห็นความสำคัญของการวิจัยในกระบวนการออกแบบโลโก้ของบริษัท โดยไม่รู้ว่าคุณต้องการแสดงอะไรในฐานะธุรกิจ คุณไม่สามารถระบุองค์ประกอบที่จะสะท้อนคุณค่าขององค์กรของคุณภายในการสร้างแบรนด์ได้อย่างถูกต้อง

วิธีสร้างโลโก้ที่ไม่ซ้ำใครและน่าจดจำ

ทุกสิ่งที่คุณใส่ลงไปในการออกแบบโลโก้จะบ่งบอกอะไรบางอย่างเกี่ยวกับธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือการโต้ตอบที่ผู้บริโภคจะมีกับคุณ รายละเอียดต่างๆ เช่น สี แบบอักษร และรูปร่างล้วนส่งผลต่อความประทับใจทางจิตวิทยาที่คุณมอบให้กับลูกค้าปัจจุบันและอนาคต

สี

สีเดียว

ชุดรูปแบบสีเดียวบ่งบอกถึงความสง่างามและความซับซ้อน

โดยไม่คำนึงถึงเป้าหมายสำหรับโลโก้ของคุณ คุณจะต้องมีโลโก้เวอร์ชันขาวดำเพื่อวัตถุประสงค์ด้านสื่อ จะมีบางกรณีที่โลโก้สีอาจไม่เข้ากับบริบทของเอกสารทางการตลาดบางอย่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการนำเสนอในการตลาดหรือสิ่งพิมพ์จากองค์กรภายนอก ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีรูปแบบสีเดียวของตราสินค้าที่มีประโยชน์

สำหรับผู้ที่ต้องการโลโก้เริ่มต้นในเฉดสีเหล่านี้ รูปภาพที่มีโทนสีเดียวมักบ่งบอกถึงพลัง ความซับซ้อน ความสะอาด และความเรียบง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจับคู่กับแบบอักษรที่หรูหรากว่า มีนัยทางวัฒนธรรมอย่างไร ในสังคมตะวันตก สีดำเป็นสัญลักษณ์ของความตายและการไว้ทุกข์ ในขณะที่สีขาวมีความหมายเดียวกันในหลายวัฒนธรรมเอเชีย

โทนสีเย็น

โทนสีน้ำเงินและสีเขียวโทนเย็นใช้เพื่อเสริมข้อความในการขับกลับบ้านตามพื้นฐานขององค์กรนี้

สีฟ้าเป็นสีที่คนทั้งโลกชอบมากที่สุด โดยเป็นสีที่ใช้บ่อยที่สุดในโลโก้บริษัท เนื่องจากสื่อถึงความเป็นมืออาชีพและความสำเร็จ ในทำนองเดียวกัน โทนสีเขียวซึ่งพบได้ทั่วไปในตลาดบริการทางการเงิน มีความเกี่ยวข้องทางจิตวิทยากับความมั่งคั่งและความหรูหรา เช่นเดียวกับสีม่วง สีเขียวและสีน้ำเงินมักใช้ร่วมกันเพื่อแสดงความสัมพันธ์กับธรรมชาติและการอนุรักษ์

โทนสีอบอุ่น

โทนสีอบอุ่นสร้างความแตกต่างที่สะดุดตากับองค์ประกอบสีดำภายในโลโก้นี้

การใช้สีแดง ส้ม และเหลืองเป็นเรื่องปกติในตลาดอาหาร เนื่องจากการศึกษาพบว่าการปรากฏตัวของพวกมันมักกระตุ้นความอยากอาหารและความหิว รูปลักษณ์ที่กล้าหาญของพวกเขากระตุ้นพลังงานภายในสมอง ซึ่งมักใช้โดยแบรนด์ต่างๆ ที่พยายามสร้างความตื่นเต้นและความสนุกสนาน เห็นได้ชัดจากการใช้อย่างแพร่หลายในป้ายบอกถนน ความสามารถในการสร้างการรับรู้ด้วยสายตามนุษย์ยังทำให้เฉดสีเหล่านี้ดึงดูดความสนใจได้มาก

แบบอักษร

แบบอักษร Serif

แบบอักษร Serif เหมาะที่สุดสำหรับบริษัทที่ต้องการเชื่อมโยงกับประเพณีและความเหมาะสม พวกเขายังเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่ต้องการให้ความรู้สึกเหนือกาลเวลา พวกเขามักจะได้รับการตอบรับที่ดีที่สุดจากคนรุ่นเก่า ดังนั้นผู้ที่ต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มวัยรุ่นจึงน่าจะดีที่สุดในการเลือกรูปแบบที่แตกต่างออกไปสำหรับความพยายามในการสร้างแบรนด์ของพวกเขา

ฟอนต์ Sans Serif

ฟอนต์ Sans serif ใช้งานได้หลากหลาย มักจะเข้ากันได้ดีกับรูปทรงและการออกแบบส่วนใหญ่ที่อาจรวมอยู่ในการสร้างแบรนด์ของคุณ ง่ายต่อการอ่านและเป็นกลางโดยการออกแบบ หากคุณกำลังมองหารูปลักษณ์ที่ล้ำยุค ทันสมัย ​​และตรงไปตรงมา การเลือกฟอนต์ sans serif อาจเป็นวิธีที่เหมาะสมสำหรับโลโก้ของคุณ

แบบอักษรสมัยใหม่

แบบอักษรเหล่านี้มีผลกับกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าและทันสมัยกว่า แบบอักษรเหล่านี้มักจะให้ความรู้สึกถึงความซับซ้อนและความซับซ้อน และความรู้สึกโดยรวมของพลัง

แบบอักษรที่เขียนด้วยลายมือ

โดยทั่วไปแล้ว แบบอักษรที่เขียนด้วยลายมือจะใช้โดยแบรนด์ที่ต้องการสร้างบรรยากาศที่เป็นทางการ สง่างาม และ/หรือเป็นผู้หญิงให้กับตลาดเป้าหมาย ในขณะที่แสดงลักษณะเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพ การใช้แบบอักษรที่เขียนด้วยลายมือควรใช้ด้วยความระมัดระวังอย่างยิ่ง จากการออกแบบ ลักษณะของฟอนต์เหล่านี้อาจทำให้เกิดปัญหาด้านความสามารถในการอ่านเมื่อถูกปรับขนาด ซึ่งเป็นเรื่องปกติเมื่อถูกวางไว้ท่ามกลางเอกสารทางการตลาดที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ยังอาจทำให้ตาล้าได้ ดังนั้นสำเนาใดๆ ที่ใช้แบบอักษรที่เขียนด้วยลายมือควรสั้น

แบบอักษรอื่นๆ

มีฟอนต์จำนวนมากที่ไม่เข้ากับหมวดหมู่ดังกล่าวซึ่งค่อนข้างพบได้ทั่วไปในขอบเขตของการออกแบบโลโก้ ธุรกิจจำนวนมากเลือกที่จะสร้างแบบอักษรที่กำหนดเองเพื่อหลีกเลี่ยงการจำลองโดยองค์กรอื่น ซึ่งเป็นตัวเลือกในการเลือกผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบเพื่อสร้างภาพ โดยปกติ ฟอนต์เหล่านี้ไม่ได้แสดงถึงความเรียบง่ายหรือสง่างาม แต่อาจมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณ หากทำการวิจัยอย่างเหมาะสมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจะตอบสนองได้ดีที่สุด

รูปร่าง

แวดวง

การรีแบรนด์ปี 2559 ของ AT&T รวมการใช้ไอคอนวงกลมเพียงอย่างเดียวในการสร้างแบรนด์

รูปร่างที่ขาดจุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งวงกลม มักจะให้ความสัมพันธ์ที่อ่อนโยนภายในจิตใจของมนุษย์ พวกเขามักจะเกี่ยวข้องกับความเป็นผู้หญิง ความปลอดภัย การปกป้อง ชุมชน ความรัก และการสนับสนุน ในอดีตวงกลมเป็นที่รู้จักกันว่ามีค่าของเวลา ซึ่งมักจะแสดงถึงความไม่มีที่สิ้นสุดและความต่อเนื่อง

สี่เหลี่ยมและสี่เหลี่ยม

การใช้สีที่ชัดเจนของ Kodak ประกอบกับรูปทรงสี่เหลี่ยมที่ไม่กัดกร่อนเพื่อดึงดูดความสนใจ

หนึ่งในรูปทรงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการออกแบบโลโก้ของบริษัท สี่เหลี่ยมจัตุรัสทำให้เกิดความรู้สึกมั่นคง สมดุล และเชื่อถือได้ในจิตใจของมนุษย์ ในฐานะที่เป็นรูปแบบทั่วไปในการสร้างแบรนด์ พวกเขาได้รับการตอบสนองทางระบบประสาทรองที่เกี่ยวข้องกับความแข็งแกร่ง ประสิทธิภาพ และความเป็นมืออาชีพ ความนิยมของพวกเขาอาจทำให้หลายคนใช้รูปร่างนี้ต่อไป อย่างไรก็ตาม ลักษณะที่ไม่กัดกร่อนของพวกมันเมื่อสัมพันธ์กับการเปิดรับแสงของมนุษย์อย่างต่อเนื่องทำให้สายตามนุษย์มองข้ามสี่เหลี่ยมจัตุรัสมากขึ้น ใครก็ตามที่ต้องการโลโก้ที่โดดเด่นจริงๆควรพิจารณาสิ่งนี้

สามเหลี่ยม

โลโก้ของ Lavado ใช้รูปสามเหลี่ยมจำนวนมากในการออกแบบ

รูปร่างสามแฉกมักถูกมองว่าเป็นรูปร่างที่สมชายชาตรีมากกว่า เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับความแข็งแกร่ง ความขัดแย้ง และความเร็ว รูปสามเหลี่ยมมักแสดงถึงทิศทางและการเคลื่อนไหว และมักใช้เพื่อแทนที่ตัวอักษร "A" และ "V" ในถ้อยคำ

รูปร่างนี้ยังมีเอกลักษณ์เฉพาะด้วยว่าการอนุมานทางจิตวิทยาบางอย่างนั้นขึ้นอยู่กับการวางแนว สามเหลี่ยมนั่งบนฐานแสดงถึงความตึงเครียดและการเปลี่ยนแปลงในขณะที่ถูกวางไว้บนจุดใดจุดหนึ่งมักแสดงถึงความไม่มั่นคง

วิธีสร้างโลโก้

ในโลกของเทคโนโลยีขั้นสูงที่เราอาศัยอยู่นั้น มีตัวเลือกมากมายสำหรับการสร้างโลโก้ของคุณจริงๆ อย่างที่คิดไม่ถึงเมื่อหลายปีก่อน เมื่อตัดสินใจว่าจะเลือกเส้นทางใด ให้คำนึงถึงเวลาและเงินที่คุณยินดีลงทุนในการออกแบบ ตลอดจนคุณภาพของภาพที่คุณต้องการแสดงบนเอกสารทางการตลาดของคุณ

โดยปกติ โลโก้คุณภาพสูงที่ออกแบบเองจะต้องทำผ่านนักออกแบบกราฟิก อย่างไรก็ตาม การว่าจ้างมืออาชีพเพื่อสร้างแบรนด์ของคุณอาจทำให้คุณเสียเงินหลายร้อยดอลลาร์ และกระบวนการจริงอาจใช้เวลาหลายสัปดาห์หากจำเป็นต้องทำการแก้ไข

ในอีกด้านของสเปกตรัม มีผู้สร้างโลโก้ออนไลน์จำนวนมากที่สามารถสร้างภาพที่เรียบง่ายและราคาไม่แพงในระยะเวลาอันสั้น โดยทั่วไปแล้ว ตัวเลือกบนเว็บเหล่านี้ช่วยให้สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วตั้งแต่การออกแบบเริ่มต้นจนถึงเสร็จสิ้น อย่างไรก็ตาม คุณภาพของโลโก้ที่สร้างขึ้นนั้นต่ำ และในหลาย ๆ กรณีองค์ประกอบการออกแบบไม่เหมือนกัน ทำให้ผู้อื่นมีโลโก้ที่อาจทำซ้ำได้ ของคุณ นอกจากนี้ เครื่องมือเหล่านี้จำนวนมากต้องการให้ผู้ใช้มีความรู้ด้านการออกแบบในปริมาณที่เหมาะสม ซึ่งอาจเป็นตัวทำลายข้อตกลงสำหรับผู้ที่มีความโน้มเอียงด้านสุนทรียภาพน้อยกว่า

ออกแบบรูปแบบต่างๆ โดยใช้โปรแกรมสร้างโลโก้ปัญญาประดิษฐ์ออนไลน์

ล่าสุด คลื่นลูกใหม่ของเครื่องมือออกแบบออนไลน์ได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อช่วยเอาชนะข้อบกพร่องของวิธีการทั้งสองนี้ นักออกแบบโลโก้ที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อช่วยสร้างโลโก้ที่มีคุณภาพดีไซเนอร์ด้วยค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยของนักออกแบบและในเวลาไม่กี่นาที ด้วยการตอบคำถามเบื้องต้นสองสามข้อที่เน้นไปที่การตั้งค่าการออกแบบ อัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องจะสร้างรูปแบบการออกแบบที่หลากหลายซึ่งมีให้เลือก ด้วยการออกแบบที่ดูเหมือนไม่จำกัดจำนวน จึงมั่นใจได้ว่าจะมีภาพที่ตรงกับความต้องการของธุรกิจของคุณ นี่อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีสำหรับธุรกิจที่ต้องการฟอนต์แบบกำหนดเองหรือคุณสมบัติการออกแบบที่ซับซ้อน แต่สำหรับผู้ที่ต้องการรักษาตราสินค้าของตนให้ค่อนข้างเรียบง่าย ซึ่งดีที่สุดเสมอเมื่อพูดถึงการออกแบบโลโก้ นี่เป็นจุดกึ่งกลางที่ดีระหว่างการจ้าง นักออกแบบกราฟิกและใช้เครื่องมือสร้างมาตรฐานออนไลน์

การแข่งขัน

การวิจัยของคุณเสร็จสมบูรณ์และมีการออกแบบเบื้องต้นบางส่วน แต่ก่อนที่คุณจะตัดสินใจได้ว่าจะใช้แบบใด คุณต้องวางไว้ในแนวการแข่งขันของคุณและดูว่าคุณมีการจัดกลุ่มอย่างไร เช่นเดียวกับที่คุณทำกับโครงการริเริ่มทางการตลาดอื่นๆ

วางโลโก้ของคู่แข่งไว้เคียงข้างกัน หากคุณอยู่ในตลาดที่มีความอิ่มตัวอย่างมาก ให้มองหาผู้นำตลาดในอุตสาหกรรมของคุณ รวมถึงผู้ที่มีส่วนแบ่งการตลาดน้อยที่สุด อะไรคือสิ่งที่เหมือนกันระหว่างบริษัทที่ประสบความสำเร็จมากกว่า? พวกเขาทำอะไรที่แตกต่างจากผู้ที่ไม่ประสบความสำเร็จ? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดที่ไม่อยู่ในอุตสาหกรรมของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าการสร้างแบรนด์ของคุณอยู่ในระดับคุณภาพเดียวกันกับปืนใหญ่ในสาขาของคุณ

ถัดไป วางโลโก้ของคุณควบคู่ไปกับการแข่งขัน ภาพของคุณสอดคล้องกับคุณภาพของงานของคู่แข่งหรือไม่? คุณคงไม่อยากละเลยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยการสร้างแบรนด์ที่ด้อยกว่าคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรม อันที่จริง ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพของคุณโดดเด่นกว่าชุดอื่น แบรนด์ที่ดึงดูดสายตามากขึ้นอาจเป็นตัวสร้างความแตกต่างสำหรับลูกค้าที่ดูคู่แข่งด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน

บทสรุป

การออกแบบโลโก้เป็นวิทยาศาสตร์และไม่ใช่เรื่องง่าย ในฐานะรูปแบบแรกของการสื่อสารระหว่างธุรกิจของคุณกับลูกค้าในอนาคต โลโก้ของคุณบ่งบอกถึงอุตสาหกรรมที่คุณอยู่ งานที่คุณมอบให้ และคุณค่าที่คุณมอบให้กับผู้บริโภค คุณสามารถสร้างความประทับใจแรกพบได้เพียงครั้งเดียว ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องทำให้ประทับใจ ดังคำกล่าวที่ว่า “ภาพหนึ่งภาพมีค่าหนึ่งพันคำ” ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำเหล่านั้นทั้งหมดที่พูดนั้นเป็นความจริงสำหรับองค์กรของคุณและช่วยให้คุณดึงดูดธุรกิจที่คุณต้องการช่วยให้บริษัทเติบโต