Como criar um logotipo único e memorável: o guia do iniciante

Um logotipo bem projetado pode ajudar a dizer aos clientes quem você é como empresa, ao mesmo tempo que faz você se destacar da concorrência.

Seu logotipo é para sua empresa o que seu rosto é para você. É uma representação gráfica da sua organização e, muitas vezes, o primeiro ponto de comunicação visual que você terá com o mercado-alvo pretendido. Assim como você não entraria em uma reunião de negócios com um rosto desgrenhado e desagradável, você não quer que a primeira impressão de sua empresa seja baseada em uma imagem mal projetada, sem atrativos ou desatualizada que refletirá negativamente em sua organização e produto oferta.

Este guia o ajudará a dar os passos na direção certa ao criar um logotipo que melhor se adapte ao seu negócio online. Da pesquisa inicial aos elementos de design, escolhendo quais ferramentas para criar sua imagem e como avaliar sua concorrência, nós o conduziremos por todas as vias necessárias para criar imagens que o ajudarão a melhor atrair consumidores para sua marca.

Pesquisar

Qual é o seu negócio? Quem são as pessoas em seu mercado-alvo? Como seus clientes e funcionários em potencial o veem?

As respostas a essas perguntas são todos os elementos que precisam ser incluídos no design da marca de sua empresa. Em última análise, o objetivo de seu logotipo é dizer exatamente do que se trata sua empresa - sua missão, valores, a qualidade de seus produtos, etc. - sem dizer uma palavra. É importante, então, saber exatamente o que você quer dizer, e para quem, antes de iniciar o processo de design propriamente dito.

As respostas às perguntas mencionadas ajudarão na escolha dos elementos de design, que serão abordados na próxima seção. Como cada elemento visual tem uma associação cognitiva, é bom mapear o que você deseja retratar antes de mergulhar em um design que não tenha um uso psicológico real por trás dele.

Vamos considerar o seguinte exemplo:

John dirige uma startup de tecnologia baseada em vendas muito séria. Como eles têm um modelo de negócios B2B, a cultura da empresa de John incentiva uma abordagem muito agressiva, às vezes desagradável, para fechar negócios, no entanto, o logotipo de sua empresa consiste em um céu azul brilhante e sol amarelo com uma nuvem como peça central, significando sua integração de tecnologias baseadas em nuvem. O tom do logotipo de John dá a impressão de que as interações com sua empresa serão felizes devido ao uso de cores vivas e alegres e imagens baseadas na natureza. Isso não está alinhado com a experiência real que o negócio de John oferece, criando falsas expectativas que resultarão em clientes insatisfeitos. Como tal, a marca de John não explica o que sua empresa faz e a experiência que ela oferece.

Embora seja um exemplo muito simplificado, vemos a importância da pesquisa no processo de design de logotipo de uma empresa. Sem saber o que você deseja retratar como um negócio, você não pode identificar corretamente os elementos que melhor refletirão os valores da sua organização dentro da sua marca.

Como criar um logotipo único e memorável

Tudo o que você colocar em seu design de logotipo dirá algo sobre seu negócio, seu produto ou as interações que seus consumidores terão com você. Detalhes como cor, fonte e forma têm um impacto na impressão psicológica que você deixa em sua clientela atual e futura.

Cor

Monocromático

Um tema monocromático implica elegância e sofisticação.

Independentemente de quais sejam seus objetivos para seu logotipo, você precisará de uma versão em preto e branco dele para fins de imprensa. Haverá casos em que um logotipo colorido pode não se encaixar no contexto de determinados materiais de marketing, especialmente quando for apresentado em marketing ou publicações de organizações externas, portanto, certifique-se de ter uma versão monocromática de sua marca à mão.

Para aqueles que procuram ter seu logotipo padrão nesses tons, as imagens com um tom monocromático normalmente implicam em poder, sofisticação, limpeza e simplicidade, especialmente quando combinadas com uma fonte mais elegante. Existem implicações culturais, no entanto. Nas sociedades ocidentais, o preto simboliza a morte e o luto, enquanto o branco tem a mesma implicação em muitas culturas asiáticas.

Tons fixes

Tons de azul e verde frios são usados ​​para complementar o texto que leva para casa a base desta organização na natureza.

Azul, como a cor favorita do mundo, é o matiz mais comumente usado em logotipos corporativos, pois evoca sentimentos de profissionalismo e sucesso. Da mesma forma, os tons verdes, extremamente comuns no marketing de serviços financeiros, têm uma associação psicológica com riqueza e luxo, assim como a cor roxa. Os verdes e os azuis são freqüentemente usados ​​em combinação para mostrar associação com a natureza e a conservação.

Tons quentes

Os tons quentes criam um contraste atraente com os elementos pretos deste logotipo.

O uso de tintos, laranjas e amarelos é comum no marketing de alimentos, pois estudos mostram que sua presença costuma estimular o apetite e a fome. Sua aparência ousada incita energia dentro do cérebro, frequentemente usada por marcas que tentam evocar emoção e diversão. Evidente em seu amplo uso em sinalização rodoviária, sua capacidade de chamar a atenção para o olho humano também torna esses tons um grande chamariz.

Fonte

Fontes Serif

As fontes com serifa são mais adequadas para empresas que buscam se associar à tradição e à propriedade. Eles também são uma ótima opção para marcas que procuram transmitir uma sensação atemporal. Eles normalmente recebem a melhor resposta das gerações mais velhas, então aqueles que procuram atingir um público mais jovem provavelmente são os melhores na escolha de um estilo diferente para seus esforços de branding.

Fontes Sans Serif

As fontes sem serifa são muito versáteis, geralmente combinando bem com a maioria das formas e designs que podem ser incluídos em sua marca. Eles são fáceis de ler e neutros por design. Se você está procurando um visual futurista, moderno e simples, escolher uma fonte sans serif pode ser a maneira certa de escolher o seu logotipo.

Fontes modernas

Eficazes com dados demográficos mais jovens e modernos, esses tipos de fontes normalmente emitem uma sensação de sofisticação e complexidade e uma sensação geral de poder.

Fontes manuscritas

Fontes manuscritas são normalmente usadas por marcas que desejam transmitir uma vibração formal, elegante e / ou feminina para seu mercado-alvo. Ao exibir essas características de forma eficaz, o uso de fontes manuscritas deve ser feito com extremo cuidado. Por design, a natureza dessas fontes pode causar problemas de legibilidade ao serem redimensionadas, o que é comum quando colocadas entre diferentes materiais de marketing. Eles também podem causar fadiga ocular, portanto, qualquer cópia que use caracteres manuscritos deve ser curta.

Outras Fontes

Existem muitas fontes que não se enquadram nas categorias mencionadas acima, que são bastante comuns no domínio do design de logotipos. Muitas empresas optam por criar sua própria fonte personalizada para evitar a replicação por outras organizações, o que é uma opção ao escolher um profissional de design para criar imagens. Normalmente, essas fontes não representam simplicidade ou elegância, mas podem ser bastante eficazes para atingir seu mercado-alvo, caso seja feita uma pesquisa adequada sobre a que seus consumidores em potencial reagirão melhor.

Formas

Círculos

A reformulação da marca AT&T para 2016 incluiu o uso exclusivo de um ícone de círculo em sua marca.

Formas com falta de pontos, especificamente círculos, freqüentemente emitem uma associação gentil dentro da mente humana. Eles são frequentemente associados a feminilidade, segurança, proteção, comunidade, amor e apoio. Os círculos também são historicamente conhecidos por terem um valor de tempo, muitas vezes representando o infinito e a continuidade.

Quadrados e retângulos

O uso ousado de cores da Kodak compensa o formato quadrado não abrasivo para atrair a atenção.

Uma das formas mais populares no design de logotipo corporativo, os quadrados despertam sentimentos de estabilidade, equilíbrio e confiabilidade na mente humana. Como uma forma comum na marca, eles assumiram uma resposta neurológica secundária associada à força, eficiência e profissionalismo. Sua popularidade pode levar muitos a continuar usando esta forma, no entanto, sua aparência não abrasiva em associação com a exposição humana constante fez com que os quadrados fossem mais negligenciados pelo olho humano. Qualquer pessoa que queira um logotipo que realmente se destaque deve considerar isso.

Triângulos

O logotipo da Lavado utiliza vários triângulos em seu design.

A forma de três pontas é frequentemente vista como uma forma mais masculina, pois está associada à força, conflito e velocidade. Os triângulos geralmente representam a direção e o movimento e são comumente usados ​​para substituir as letras “A” e “V” no texto.

Essa forma também é única, pois certas inferências psicológicas dependem de sua orientação. Um triângulo sentado em sua base representa tensão e mudança, enquanto sendo colocado em um ponto muitas vezes significa instabilidade.

Maneiras de criar um logotipo

No mundo altamente técnico em que vivemos, existem inúmeras opções para criar seu logotipo que eram inimagináveis ​​apenas alguns anos atrás. Ao decidir por qual caminho se aventurar, leve em consideração o tempo e o dinheiro que você está disposto a investir em um design, bem como a qualidade da imagem que deseja exibir no seu material de marketing.

Normalmente, um logotipo de design personalizado de alta qualidade precisa ser feito por meio de um designer gráfico. No entanto, contratar um profissional para fazer sua marca pode custar centenas de dólares e o processo real pode levar semanas caso seja necessário fazer edições.

No extremo oposto do espectro, existem vários criadores de logotipos online que podem criar imagens simples e baratas em um curto período de tempo. Normalmente, essas opções baseadas na web permitem uma rápida mudança do design inicial até a conclusão, no entanto, a qualidade do logotipo criado é baixa e, em muitos casos, os elementos de design não são únicos, permitindo que outros tenham logotipos que poderiam replicar Sua. Além disso, muitas dessas ferramentas exigem que o usuário tenha uma quantidade razoável de conhecimento de design, o que pode ser um obstáculo para aqueles que são menos inclinados esteticamente.

Variações de design usando um criador de logotipo de inteligência artificial online

Mais recentemente, uma nova onda de ferramentas de design online foi criada para ajudar a superar as deficiências de ambas as metodologias. Os designers de logotipo com inteligência artificial usam o aprendizado de máquina para ajudar a criar logotipos com qualidade de designer por uma fração do custo de um designer e em questão de minutos. Ao responder a algumas perguntas iniciais com foco nas preferências de design, os algoritmos de aprendizado de máquina geram inúmeras variações de design à sua escolha. Com um número aparentemente ilimitado de designs gerados, com certeza haverá uma imagem que se adapta às necessidades do seu negócio. Esta pode não ser uma boa opção para empresas que desejam suas próprias fontes personalizadas ou recursos de design complicados, mas para aqueles que procuram manter sua marca relativamente simples, o que é sempre melhor quando se trata de design de logotipo, este é um excelente ponto intermediário entre a contratação de um designer gráfico e usando uma ferramenta de criação online padrão.

Concorrência

Sua pesquisa está concluída e alguns projetos preliminares são criados, mas antes de decidir qual deles usar, você deve colocá-lo em seu cenário competitivo e ver como você se sai, da mesma forma que faria com qualquer outra iniciativa de marketing.

Coloque os logotipos de seus concorrentes lado a lado. Se você estiver em um mercado altamente saturado, observe os líderes de mercado em seu setor, bem como aqueles com a menor participação de mercado. Quais são alguns pontos em comum entre as empresas mais bem-sucedidas? O que eles fazem que difere daqueles que não têm tanto sucesso? Certifique-se de descobrir o que está funcionando e o que não está em sua indústria para garantir que sua marca esteja no mesmo nível de qualidade que as grandes armas em seu campo.

Em seguida, coloque seu logotipo lado a lado com o da concorrência. Suas imagens correspondem à qualidade do trabalho de seus concorrentes? Você não quer afastar a clientela potencial por ter uma marca que é inferior a outras pessoas do setor. Na verdade, certifique-se de que sua imagem se destaque da embalagem; uma marca visualmente mais atraente pode ser o diferencial para os clientes que veem concorrentes com ofertas de produtos semelhantes.

Conclusão

O design de logotipos é uma ciência e não deve ser tomada de ânimo leve. Como a primeira forma de comunicação entre sua empresa e sua futura clientela, seu logotipo fala muito sobre o setor em que você está, o trabalho que oferece e o tipo de valor que você agrega ao consumidor. Você só pode causar uma primeira impressão uma vez, por isso é importante fazer valer a pena. Como diz o ditado, “uma imagem vale mais que mil palavras”, portanto, certifique-se de que todas as milhares de palavras faladas sejam verdadeiras para a sua organização e ajudem a atrair o negócio que deseja para ajudar no crescimento da sua empresa.