Comment créer un logo unique et mémorable : le guide du débutant

Un logo bien conçu peut aider les clients à dire qui vous êtes comme une entreprise, tout en faisant de vous démarquer de la concurrence.

Votre logo est à votre entreprise ce que votre visage est à vous. C'est une représentation graphique de votre organisation et souvent le premier point de communication visuelle que vous aurez avec votre marché cible. Tout comme vous n'entreriez pas dans une réunion d'affaires avec un visage échevelé et désagréable, vous ne voulez pas que la première impression de votre entreprise soit basée sur une image mal conçue, peu attrayante ou obsolète qui aura un impact négatif sur votre organisation et votre produit. offre.

Ce guide vous aidera à prendre des mesures dans la bonne direction lors de la création d'un logo qui convient le mieux à votre entreprise en ligne. De la recherche initiale aux éléments de conception, en passant par le choix des outils pour créer votre image et la manière d'évaluer votre concurrence, nous vous guiderons à travers toutes les voies nécessaires pour créer des images qui vous aideront à attirer au mieux les consommateurs vers votre marque.

Recherche

Quelle est votre entreprise ? Qui sont les personnes de votre marché cible ? Comment vos clients potentiels et employés vous perçoivent-ils ?

Les réponses à ces questions sont autant d'éléments qui doivent être inclus dans la conception de l'image de marque de votre entreprise. En fin de compte, le but de votre logo est de dire exactement en quoi consiste votre entreprise – votre mission, vos valeurs, la qualité de vos produits, etc. – sans dire un mot. Il est donc important de savoir exactement ce que vous voulez dire et à qui, avant de commencer le processus de conception proprement dit.

Les réponses aux questions susmentionnées vous aideront lors du choix des éléments de conception, qui seront abordés dans la section suivante. Comme chaque élément visuel a une association cognitive, il est bon de cartographier ce que vous voulez représenter avant de plonger dans une conception qui n'a pas de réelle utilisation psychologique derrière elle.

Considérons l'exemple suivant :

John dirige une startup technologique très sérieuse, basée sur la vente. Comme ils ont un modèle commercial B2B, la culture d'entreprise de John encourage une approche très agressive, parfois rebutante, pour conclure des affaires, cependant, son logo d'entreprise se compose d'un ciel bleu vif et d'un soleil jaune avec un nuage comme pièce maîtresse, signifiant son intégration de technologies basées sur le cloud. Le ton du logo de John donne l'impression que les interactions avec son entreprise seront de nature heureuse grâce à l'utilisation de couleurs vives et joyeuses et d'images basées sur la nature. Cela ne correspond pas à l'expérience réelle offerte par l'entreprise de John, créant de fausses attentes qui se traduiront par des clients mécontents. En tant que tel, l'image de marque de John ne fait pas le travail d'expliquer ce que fait son entreprise et l'expérience qu'elle offre.

Bien qu'il s'agisse d'un exemple très simplifié, nous voyons l'importance de la recherche dans le processus de conception de logo d'entreprise. Sans savoir ce que vous voulez présenter comme une entreprise, vous ne pouvez pas identifier correctement les éléments qui reflètent le mieux les valeurs de votre organisation au sein de votre image de marque.

Comment créer un logo unique et mémorable

Tout ce que vous mettez dans votre conception de logo va dire quelque chose au sujet de votre entreprise, votre produit ou les interactions de vos consommateurs aura avec vous. Des détails comme la couleur, la police et la forme ont tous un impact sur l'impression psychologique que vous laissez à votre clientèle actuelle et future.

Couleur

Monochromatique

Un thème monochromatique implique élégance et sophistication.

Quels que soient vos objectifs pour votre logo, vous aurez besoin d'une version en noir et blanc de votre logo à des fins de presse. Il y aura des cas où un logo en couleur peut ne pas correspondre au contexte de certains supports marketing, en particulier lorsqu'il est présenté dans le marketing ou dans des publications d'organisations externes, alors assurez-vous d'avoir une version monochrome de votre image de marque à portée de main.

Pour ceux qui cherchent à avoir leur logo par défaut dans ces teintes, les images avec un palais monochrome impliquent généralement puissance, sophistication, propreté et simplicité, en particulier lorsqu'elles sont associées à une police de caractères plus élégante. Il y a cependant des implications culturelles. Dans les sociétés occidentales, le noir symbolise la mort et le deuil, tandis que le blanc a la même implication dans de nombreuses cultures asiatiques.

Tons froids

Des tons bleus et verts froids sont utilisés pour compléter le texte en rappelant la base de cette organisation dans la nature.

Le bleu, en tant que couleur préférée au monde, est la teinte la plus couramment utilisée dans les logos d'entreprise car elle évoque des sentiments de professionnalisme et de réussite. De même, les tons verts, qui sont très fréquents dans la commercialisation des services financiers, ont une association psychologique avec la richesse et le luxe, tout comme la couleur pourpre. Les verts et les bleus sont également souvent utilisés en combinaison les uns avec les autres pour montrer leur association avec la nature et la conservation.

Tons chauds

Les tons chauds créent un contraste saisissant avec les éléments noirs de ce logo.

L'utilisation de rouges, oranges et jaunes sont communs dans le marketing alimentaire que des études ont montré que leur présence stimule souvent l'appétit et la faim. Leur apparence audacieuse incite à l'énergie dans le cerveau, souvent utilisée par les marques essayant d'évoquer l'excitation et le plaisir. Évidentes dans leur utilisation répandue dans la signalisation routière, leur capacité à attirer l'attention sur l'œil humain fait également de ces teintes un excellent moyen d'attirer l'attention.

Police de caractère

Polices Serif

Les polices Serif sont les mieux adaptées aux entreprises qui cherchent à s'associer à la tradition et à la bienséance. Ils sont également un excellent choix pour les marques qui cherchent à dégager une sensation intemporelle. Ils reçoivent généralement la meilleure réponse des générations plus âgées, de sorte que ceux qui cherchent à cibler une foule plus jeune sont probablement mieux dans le choix d'un style différent pour l'image de marque leurs efforts.

Polices sans empattement

Les polices sans empattement sont très polyvalentes et s'harmonisent souvent bien avec la plupart des formes et des conceptions pouvant être incluses dans votre image de marque. Ils sont faciles à lire et neutres de par leur conception. Si vous cherchez un look futuriste, moderne et simple, le choix de la police d'un sans peut-être la bonne façon de faire pour votre logo.

Polices modernes

Efficace avec une démographie plus jeune et plus branchée, ces polices de caractères dégagent généralement un sentiment de sophistication et de complexité, et un sentiment général de puissance.

Polices manuscrites

les polices utilisées sont généralement écrites à la main par des marques qui souhaitent émettre une ambiance formelle, élégante, et / ou féminine à leur marché cible. Tout en affichant ces caractéristiques de manière efficace, l'utilisation de polices manuscrites doit être exercée avec une extrême prudence. De par sa conception, la nature de ces polices pourrait causer des problèmes de lisibilité lors de leur redimensionnée, qui est commun lorsqu'il est placé entre les différents supports marketing. Ils peuvent également causer une fatigue oculaire, de sorte que toute copie utilisant des caractères manuscrits doit être courte.

Autres polices

Il existe de nombreuses polices qui ne rentrent pas dans les catégories susmentionnées et qui sont assez courantes dans le domaine de la conception de logos. De nombreuses entreprises choisissent de créer leur propre police de caractères personnalisé pour éviter la réplication par d'autres organisations, ce qui est une option lors du choix d'un design professionnel pour créer des images. En règle générale, ces polices ne représentent pas la simplicité ou l'élégance, mais peuvent être très efficaces pour atteindre votre marché cible, si des recherches appropriées sont effectuées sur ce à quoi vos consommateurs potentiels réagiront le mieux.

Formes

Cercles

Le changement de marque d'AT&T en 2016 incluait l'utilisation exclusive d'une icône en forme de cercle dans leur image de marque.

Les formes dépourvues de points, en particulier les cercles, dégagent souvent une douce association dans l'esprit humain. Ils sont souvent associés à la féminité, la sécurité, la protection, la communauté, l'amour et le soutien. Historiquement, les cercles sont également connus pour avoir une valeur temporelle, représentant souvent l'infini et la continuité.

Carrés & Rectangles

L'utilisation audacieuse de la couleur par Kodak compense la forme carrée non abrasive pour attirer l'attention.

L'une des formes les plus populaires dans la conception de logos d'entreprise, les carrés déclenchent des sentiments de stabilité, d'équilibre et de fiabilité dans l'esprit humain. En tant que forme courante dans l'image de marque, ils ont adopté une réponse neurologique secondaire associée à la force, l'efficacité et le professionnalisme. Leur popularité pourrait inciter de nombreuses personnes à continuer à utiliser cette forme, cependant, leur aspect non abrasif associé à une exposition humaine constante a fait que les carrés sont davantage négligés par l'œil humain. Quiconque veut un logo qui se démarque vraiment devrait considérer cela.

Triangles

Le logo de Lavado utilise de nombreux triangles dans leur conception.

La forme à trois branches est souvent considérée comme une forme plus de masculine, car il est associé à la force, les conflits et la vitesse. Les triangles représentent souvent la direction et le mouvement et sont couramment utilisés pour remplacer les lettres « A » et « V » dans le libellé.

Cette forme est également unique en ce que certaines inférences psychologiques dépendent de leur orientation. Un triangle assis sur sa base représente la tension et le changement tandis qu'être placé sur un point signifie souvent l'instabilité.

Façons de créer un logo

Dans le monde hautement technique dans lequel nous vivons, il existe de nombreuses options pour créer votre logo, ce qui était inimaginable il y a quelques années à peine. Lorsque vous décidez de la voie à suivre, tenez compte du temps et de l'argent que vous êtes prêt à investir dans un design, ainsi que de la qualité de l'image que vous souhaitez afficher sur votre support marketing.

En règle générale, un logo personnalisé de haute qualité devrait être réalisé par un graphiste. Cependant, faire appel à un professionnel pour faire votre image de marque pourrait vous coûter des centaines de dollars et le processus réel pourrait prendre des semaines si des modifications devaient être apportées.

À l'extrémité opposée du spectre, il existe de nombreux fabricants de logo en ligne qui peuvent créer des images simples, peu coûteuses dans une courte période de temps. En règle générale, ces options Web permettent un retour rapide de la conception initiale à la réalisation, cependant, la qualité du logo créé est faible et dans de nombreux cas, les éléments de conception ne sont pas uniques, ce qui permet à d'autres d'avoir des logos qui pourraient éventuellement être reproduits. le tiens. De plus, bon nombre de ces outils nécessitent que l'utilisateur ait une bonne connaissance de la conception, ce qui peut être un obstacle pour ceux qui sont moins enclins à l'esthétique.

Variations de conception à l'aide d'un créateur de logo d'intelligence artificielle en ligne

Plus récemment, une nouvelle vague d'outils de conception en ligne a été créée pour aider à surmonter les lacunes de ces deux méthodologies. intelligence artificielle puissance designers logo utilisent l'apprentissage de la machine pour aider à créer des logos de qualité de concepteur pour une fraction du coût d'un concepteur et en quelques minutes. En répondant à quelques questions initiales axées sur les préférences de conception, les algorithmes d'apprentissage automatique génèrent de nombreuses variantes de conception parmi lesquelles choisir. Avec un nombre apparemment illimité de conceptions générées, il y a certainement une image qui correspond aux besoins de votre entreprise. Ce n'est peut-être pas une bonne option pour les entreprises qui veulent leurs propres polices personnalisées ou des fonctionnalités de conception compliquées, mais pour celles qui cherchent à garder leur image de marque relativement simple, ce qui est toujours le mieux lorsqu'il s'agit de conception de logo, c'est un excellent point intermédiaire entre l'embauche graphiste et utilisant un outil de création en ligne standard.

Concurrence

Votre recherche est terminée et certaines conceptions préliminaires sont créées, mais avant de pouvoir décider laquelle choisir, vous devez la placer dans votre paysage concurrentiel et voir comment vous vous situez, un peu comme vous le feriez avec toute autre initiative marketing.

Mettez les logos de vos concurrents côte à côte. Si vous êtes un regard sur le marché fortement saturé aux leaders du marché au sein de votre secteur d'activité, ainsi que ceux qui ont le moins de parts de marché. Quels sont les points communs entre les entreprises les plus performantes ? Que font-ils qui diffère de ceux qui n'ont pas autant de succès ? Assurez-vous de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre secteur pour vous assurer que votre image de marque est au même niveau de qualité que les gros canons de votre domaine.

Ensuite, placez votre logo côte à côte avec la concurrence. Votre imagerie est-elle à la hauteur de la qualité du travail de vos concurrents ? Vous ne voulez pas rebuter la clientèle potentielle en ayant une image de marque inférieure à celle des autres dans l'industrie. En fait, assurez-vous que votre image se démarque du lot ; une marque plus attrayante visuellement pourrait être le différenciateur pour les clients qui regardent des concurrents avec des offres de produits similaires.

Conclusion

La conception de logo est une science, et ne doit pas être prise à la légère. En tant que première forme de communication entre votre entreprise et votre future clientèle, votre logo en dit long sur l'industrie dans laquelle vous évoluez, le travail que vous fournissez et le type de valeur que vous apportez à votre consommateur. Vous ne pouvez faire une première impression qu'une seule fois, il est donc important que cela compte. Comme le dit le proverbe, « une image vaut mille mots », alors assurez-vous que les milliers de mots prononcés sont fidèles à votre organisation et vous aident à attirer l'entreprise que vous souhaitez aider à développer votre entreprise.