İçerik Yazma Becerilerinizi Geliştirmek için 6 Psikolojik Görüş

İster kişisel blogunuz için isterse resmi bir şirket web sitesi için içerik yazıyor olun, denenmiş ve test edilmiş psikolojik ilkeleri uygulamak amacınıza her zaman yardımcı olabilir. İçerik yazma becerilerinizi geliştirmek için bu altı psikolojik bilgiyi uygulayın.

Okuyucuların çevrimiçi okudukları içerikle ilgili olarak çok daha fazla seçeneğe sahip oldukları göz önüne alındığında, yazınızı “pop” ve öne çıkarmak çok önemlidir. Smart Insights'a göre, biçimlendirme ve optimizasyon nedeniyle tek bir blog yazısı yazmak 2014'e göre %65 daha fazla zaman alıyor. Impact BND'ye dayanarak, şirketlerin yalnızca %42'si içerik yazma çabalarının modern ihtiyaçları karşılayacak kadar olgun olduğunu düşünüyor.

Şiddetli rekabetle birleştiğinde, yazarların ilgi çekici içerik oluşturma konusunda ellerinde muazzam bir zorluk var. Bu aynı zamanda hem bağımsız blog yazarlarının hem de kurumsal içerik yazarlarının yazılarına pratik psikolojik kavrayışları uygulamak için ellerinden gelenin en iyisini yapmalarını önemli kılıyor. Bununla, içerik yazarken psikolojiyi kullanmanın faydalarına ve bundan pratik olarak nasıl yararlanılacağına bir göz atalım.

İçerik Yazmada Psikoloji Uygulamanın Avantajları

İnsanlar olarak, anlık kararlar verirken duygularımıza ve içgüdülerimize güvenmeye meyilliyiz. Farklı kişiler, çevrimiçi ürünler satın almak veya yeni keşfettikleri bir blogu takip etmek için çeşitli tetikleyicilere yanıt verir. 99 Firmaya göre, tüketicilerin %70'i markaları reklamlardan ziyade blog yazılarından öğrenmeyi tercih ederken, internet kullanıcılarının %77'si düzenli olarak blogları takip ediyor. Yazınız için psikolojik kavrayışa ve araştırmaya güvenerek, okuyucularınız için daha ilgi çekici ve değerli içerik oluşturmak için ilham bulabilirsiniz . Bu nedenle, yazma sürecinize psikolojik tetikleyicileri dahil etmek, içeriğinize aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç önemli avantaj sağlayabilir:

• Daha yüksek katılım ve müteakip dönüşüm oranları
• Google ve Yahoo gibi arama motorlarında daha yüksek SEO sıralaması
• Artan takipçi sadakati ve marka savunuculuğu

İçerik Yazma Becerilerini Geliştirmek için Psikolojik Görüş

1. Pozitifliği benimseyin

İnsanlar olumlu haberler duymak isterler; özellikle COVID-19 durumunun yaşama şeklimizi değiştirdiği 2020'de. Okuyucularınızı olumlu yönde etkilemek için yazılarınızda daha olumlu bir zihniyet benimsemeniz gerekir. Olumsuz bir konu hakkında yazıyorsanız, Debbie Downer olmayın.

Sektörünüzle ilgili olarak yazmak istediğiniz her haberde, trendde veya içgörüde bir gümüş astar arayın. Günlerinin geri kalanında neşelenmelerine ve motive olmalarına yardımcı olacak güçlendirici kelimeler kullanarak okuyucularınıza pozitifliği iletin. Bunun yalnızca yazma şekliniz üzerinde değil, aynı zamanda web sitenizi nasıl yönettiğiniz ve okuyucularla nasıl etkileşim kurduğunuz üzerinde de büyük bir etkisi olacaktır.

2. FOMO'yu Avantajınız İçin Kullanın

Web sitenizin iş modeli çevrimiçi satışlarda yatıyorsa, FOMO'yu kendi avantajınıza kullanmalısınız. Kaçırma korkusu, ziyaretçileri bir an önce alışveriş yapmaya teşvik etmek için harika bir araç olabilir. FOMO'yu açılış sayfanıza ve web sitenizdeki afişlere satış sayaçları veya sınırlı süreli kuponlar yerleştirerek kullanabilirsiniz.

Ziyaretçilerinize, sadece onlar için hazırlanmış benzersiz bir anlaşmanız olduğunu ve saatin işliyor olduğunu bildirin. FOMO, dikkatli bir şekilde kullanıldığında ve önyükleme için güçlü metin yazarlığı mesajlarıyla içeriğinizin etkileşimini önemli ölçüde artırabilen güçlü bir psikolojik araçtır.

3. Sosyal Kanıtı Uygulayın

Çevrimiçi hizmetler ve denenmemiş markalar söz konusu olduğunda, insanlar psikolojik açıdan bir sürü zihniyeti sergileme eğilimindedir. Ürünü veya hizmeti daha önce kullanmış kişileri arayarak paramızın ve zamanımızın iyi harcandığından emin olmak istiyoruz.

Bu nedenle, web siteniz için sadık takipçilerden, memnun müşterilerden ve B2B katkıda bulunanlardan sosyal kanıt toplamanız çok önemlidir. Aynı şekilde sektör uzmanları, uzun süredir marka savunucuları veya etkileyici kişilerle röportaj yapabilir ve bu röportajlara dayalı ilgi çekici içerikler yazabilirsiniz. Deneyimsiz ziyaretçilerin gözünde markanıza güven ve saygı oluşturmak için bu içeriği kendi yararınıza kullanın. İyi sosyal kanıt içeriği, web sitenizin çekiciliği üzerinde olumlu bir etkiye sahip olacak ve ziyaretçilerin ödeme yapan müşterilere dönüşme olasılığının daha yüksek olmasını sağlayacaktır.

4. İçeriğinizi Kümeleyin

Okuyucuları web sitenizi sık sık ziyaret etmeye ikna etmek için, onlara uzun vadeli bir değer teklifi sunmayı hedeflemelisiniz. Tam da bunu yapmak için içerik yazma çabalarınızda konu kümelemeyi uygulamak iyi bir uygulamadır.

Konu kümeleme, sütun adı verilen tek bir kapsamlı yazı parçası oluşturmayı temsil eder. Makaleniz daha sonra farklı alt konulara ayrılabilir, birbirleriyle bağlantılı olabilecek makaleleri ve öğreticileri listeleyebilir. Bu şekilde oluşturulan içerik, okuyucuları herhangi bir konu hakkında daha fazla bilgi için web sitenize tekrar tekrar gelmeye teşvik edecektir.

5. İçerik Gözden Geçirmeyi Kolaylaştırın

Daha iyisi veya daha kötüsü için, çevrimiçi blogları takip etme eğiliminde olan okuyucular, alt başlıkları ve anahtar kelimeleri tarayarak içeriği gözden geçirirler. Okuyucularınızı mümkün olduğunca meşgul etmek istiyorsanız, zamandan tasarruf etmek ve içeriğe göz atmak için psikolojik ihtiyaçlarını oynayın.

Sezgisel gibi görünse de, içerik gözden geçirme, yazınızla ilgilenen okuyucuların bir süre orada kalmasını sağlayacaktır. Yazma tarzınız veya sağladığınız bilgilerle ilgilenmeyen okuyucular yine de bağlantınıza tıklar ve hiç düşünmeden geri dönerler. Önemli olan okuyucuları elde tutun – yazınızı düzgün bir şekilde biçimlendirerek ve daha okunaklı hale getirerek içeriği gözden geçirmeyi kolaylaştırın.

6. Bir Harekete Geçirici Mesaj ile son noktayı koyun

Son olarak, harekete geçirici mesajlar, içerik yazmanızın olası okuyucular üzerindeki psikolojik etkilerini artıracak güçlü bir pazarlama aracıdır. Harekete geçirici mesajlar tam da budur – okuyucu tarafından belirli bir eyleme çağrı. Bir okuyucunun makaleye abone olmasını, yorum yapmasını veya makaleyi sosyal çevreleriyle paylaşmasını istiyorsanız, neden bunu onlara söylemiyorsunuz?

Cana yakın bir ses tonu kullanmak ve okuyucunuza kişisel bir zamirle hitap etmek, içeriğinizin kitlesel çekiciliği için harikalar yaratabilir. Harekete geçirici mesajların en iyi kullanımı, giriş ve sonuç bölümlerindeki yerleşimlerinde bulunur. Okuyucularınızı kişisel olarak meşgul edin ve bunu yapmanın ödüllerini toplayın.

Özetle

İçerik yazarlığındaki psikolojik kavrayışlar, okuyucularınızın duygusal tetikleyicilerini onlara ek okuma değeri sağlamak için çekmekle ilgilidir. Yazmaya böyle bir yaklaşım benimsemek, markanızın pazarda herhangi bir teknik SEO'dan daha fazla öne çıkmasını sağlayacaktır. Bu ipuçlarını yazılı olarak uygulamaya başladığınızda, onları hedef kitlenize nasıl daha kolay ve kesin bir şekilde uyarlayacağınızı öğreneceksiniz. Bu içgörülere içerik pazarlama faaliyetlerinizde bir şans verin ve aşağıdaki yorumlar bölümünde kendi psikolojik içgörülerinizi bizimle paylaşın.