6 رؤى نفسية لتحسين مهارات كتابة المحتوى
نشرت: 2022-04-12سواء كنت تكتب محتوى لمدونتك الشخصية أو موقع ويب رسمي للشركة ، فإن تطبيق المبادئ النفسية المجربة والمختبرة يمكن أن يساعد دائمًا في قضيتك. قم بتطبيق هذه الرؤى النفسية الست لتحسين مهاراتك في كتابة المحتوى.
نظرًا لأن القراء لديهم خيارات أكثر بكثير فيما يتعلق بالمحتوى الذي يقرؤونه عبر الإنترنت ، فمن الأهمية بمكان أن تجعل كتابتك "مميزة" وتبرز. وفقًا لـ Smart Insights ، يستغرق الأمر وقتًا أطول بنسبة 65٪ لكتابة منشور مدونة واحد مقارنةً بعام 2014 بسبب التنسيق والتحسين. استنادًا إلى Impact BND ، تعتبر 42٪ فقط من الشركات أن جهود كتابة المحتوى لديها ناضجة بما يكفي لتلبية الاحتياجات الحديثة.
إلى جانب المنافسة الشرسة ، يواجه الكتاب تحديًا هائلاً بين أيديهم فيما يتعلق بإنشاء محتوى جذاب. هذا يجعل من المهم أيضًا لكل من المدونين المستقلين وكتاب محتوى الشركات بذل قصارى جهدهم في تطبيق البصيرة النفسية العملية في كتاباتهم. مع ذلك ، دعونا نلقي نظرة على فوائد استخدام علم النفس في كتابة المحتوى ، وكذلك كيفية الاستفادة العملية منه.
مزايا تطبيق علم النفس في كتابة المحتوى
كبشر ، نحن عرضة للاعتماد على العواطف والغريزة عندما نتخذ قرارات من لحظة إلى لحظة. يستجيب الأفراد المختلفون لمحفزات مختلفة لشراء المنتجات عبر الإنترنت أو متابعة مدونة اكتشفوها للتو. وفقًا لـ 99 شركة ، يفضل 70٪ من المستهلكين التعرف على العلامات التجارية من منشورات المدونات بدلاً من الإعلانات ، بينما يتابع 77٪ من مستخدمي الإنترنت المدونات بانتظام. من خلال الاعتماد على البصيرة النفسية والبحث لكتابتك ، يمكنك أن تجد مصدر إلهام لإنشاء محتوى أكثر جاذبية وجديرة بالاهتمام لقرائك. وبالتالي ، فإن إدخال محفزات نفسية في عملية الكتابة الخاصة بك يمكن أن يؤدي إلى العديد من المزايا المهمة للمحتوى الخاص بك ، بما في ذلك:
- مشاركة أعلى ومعدلات تحويل لاحقة
- ترتيب أعلى لكبار المسئولين الاقتصاديين مع محركات البحث مثل جوجل وياهو
- زيادة ولاء المتابعين والدعوة للعلامة التجارية
البصيرة النفسية لتحسين مهارات كتابة المحتوى
احتضان الإيجابية
يريد الناس سماع أخبار إيجابية ؛ خاصة في عام 2020 ، حيث غيّر وضع COVID-19 الطريقة التي نعيش بها. من أجل التأثير على القراء بطريقة إيجابية ، يجب أن تتبنى عقلية أكثر إيجابية في كتاباتك. إذا كنت تكتب عن موضوع سلبي ، فلا تكن ديبي داونر.
ابحث عن الجانب المشرق في كل خبر أو اتجاه أو نظرة ثاقبة تريد الكتابة عنها فيما يتعلق بمجال عملك. انقل الإيجابية إلى قرائك باستخدام كلمات تمكينية تساعدهم على ابتهاجهم وتحفيزهم لبقية يومهم. سيكون لهذا تأثير كبير ليس فقط على الطريقة التي تكتب بها ولكن أيضًا على كيفية إدارة موقع الويب الخاص بك والتفاعل مع القراء.
- استخدم FOMO لصالحك
إذا كان نموذج أعمال موقع الويب الخاص بك يكمن في المبيعات عبر الإنترنت ، فيجب عليك استخدام FOMO لصالحك. يمكن أن يكون الخوف من الضياع أداة رائعة لتشجيع الزوار على الشراء عاجلاً وليس آجلاً. يمكنك استخدام FOMO عن طريق وضع قسائم المبيعات أو القسائم ذات الوقت المحدود على صفحتك المقصودة ، وكذلك في اللافتات في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك.
دع زوارك يعرفون أن لديك صفقة فريدة من نوعها معدة لهم فقط وأن الوقت يمر. FOMO هي أداة نفسية قوية يمكنها تحسين تفاعل المحتوى الخاص بك بشكل كبير إذا تم استخدامها بشكل مقتصد مع رسائل نصية قوية للإقلاع.
- تنفيذ الدليل الاجتماعي
عندما يتعلق الأمر بالخدمات عبر الإنترنت والعلامات التجارية غير المختبرة ، يميل البشر إلى إظهار عقلية القطيع من الناحية النفسية. نريد التأكد من إنفاق أموالنا ووقتنا جيدًا من خلال البحث عن الأشخاص الذين سبق لهم استخدام المنتج أو الخدمة من قبل.
وبالتالي ، من الضروري أن تقوم بجمع دليل اجتماعي من المتابعين المخلصين والعملاء الراضين ومساهمي B2B لموقعك على الويب. وبالمثل ، يمكنك إجراء مقابلات مع خبراء الصناعة أو المدافعين عن العلامة التجارية أو المؤثرين القدامى وكتابة محتوى جذاب بناءً على تلك المقابلات. استخدم هذا المحتوى لصالحك لبناء الثقة والاحترام لعلامتك التجارية في نظر الزوار غير المبتدئين. سيكون لمحتوى الدليل الاجتماعي الجيد تأثير إيجابي على جاذبية موقع الويب الخاص بك ويضمن زيادة احتمالية تحول الزائرين إلى عملاء يدفعون.
- قم بتجميع المحتوى الخاص بك
من أجل إقناع القراء بالبقاء وزيارة موقع الويب الخاص بك في كثير من الأحيان ، يجب أن تهدف إلى تزويدهم بعرض قيمة طويل الأجل. من الممارسات الجيدة تنفيذ تجميع الموضوعات في جهود كتابة المحتوى الخاص بك للقيام بذلك.
يمثل تجميع الموضوع إنشاء قطعة واحدة شاملة من الكتابة تسمى عمود. يمكن أن تتفرع مقالتك بعد ذلك إلى مواضيع فرعية مختلفة ، وقائمة المقالات والبرامج التعليمية التي يمكن ربطها ببعضها البعض. سيشجع المحتوى الذي تم إنشاؤه بهذه الطريقة القراء على العودة إلى موقع الويب الخاص بك مرارًا وتكرارًا لمزيد من المعلومات حول أي موضوع معين.
- تسهيل القشط على المحتوى
للأفضل أو للأسوأ ، فإن القراء الذين يميلون إلى متابعة المدونات عبر الإنترنت يتصفحون المحتوى عن طريق مسح العناوين الفرعية والكلمات الرئيسية. إذا كنت ترغب في إشراك القراء قدر الإمكان ، العب على حاجتهم النفسية لتوفير الوقت وتصفح المحتوى.
على الرغم من أنه قد يبدو غير منطقي ، إلا أن قشط المحتوى سيضمن بقاء القراء المهتمين بكتابتك لفترة من الوقت. القراء الذين لا يهتمون بأسلوبك في الكتابة أو المعلومات التي تقدمها سوف ينقرون مع ذلك على الرابط الخاص بك ويرجعون إلى الوراء دون تفكير ثانٍ. احتفظ بالقراء المهمين - قم بتسهيل قراءة المحتوى من خلال تنسيق كتابتك بشكل صحيح وجعلها أكثر وضوحًا.
- توقف عن طريق عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
أخيرًا ، تعد العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أداة تسويقية قوية ستعزز التأثيرات النفسية لكتابة المحتوى الخاص بك على القراء المحتملين. الدعوات إلى العمل هي فقط - دعوات لعمل معين من قبل القارئ. سواء كنت تريد أن يشترك القارئ في المقالة أو يعلق عليها أو يشاركها مع دوائره الاجتماعية ، فلماذا لا تخبره بذلك؟
يمكن أن يؤدي استخدام نبرة صوت جذابة ومخاطبة القارئ بضمير شخصي إلى إحداث المعجزات لجاذبية المحتوى الخاص بك. تم العثور على أفضل استخدام للعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في موضعها في الأجزاء التمهيدية والختامية. قم بإشراك القراء بشكل شخصي وجني ثمار القيام بذلك.
باختصار
تدور الرؤى النفسية في كتابة المحتوى حول جذب المحفزات العاطفية للقراء لتزويدهم بقيمة قراءة إضافية. سيضمن اتباع مثل هذا النهج في الكتابة أن تبرز علامتك التجارية في السوق أكثر من أي شكل من أشكال تحسين محركات البحث التقنية على الإطلاق. بمجرد أن تبدأ في تطبيق هذه النصائح كتابيًا ، ستتعلم كيفية تكييفها مع جمهورك المستهدف بمزيد من السهولة والدقة. أعط هذه الأفكار لقطة في أنشطة تسويق المحتوى الخاصة بك وشاركنا بصيرتك النفسية في قسم التعليقات أدناه.