6 conocimientos psicológicos para mejorar tus habilidades de redacción de contenido

Ya sea que escriba contenido para su blog personal o el sitio web oficial de una empresa, la implementación de principios psicológicos probados siempre puede ayudar a su causa. Aplique estos seis conocimientos psicológicos para mejorar sus habilidades de redacción de contenido.

Dado que los lectores tienen muchas más opciones con respecto al contenido que leen en línea, es fundamental hacer que su escritura "resalte" y se destaque. Según Smart Insights , se necesita un 65 % más de tiempo para escribir una sola publicación de blog que en 2014 debido al formato y la optimización. Según Impact BND , solo el 42% de las empresas consideran que sus esfuerzos de redacción de contenido son lo suficientemente maduros como para satisfacer las necesidades modernas.

Junto con la feroz competencia, los escritores tienen un tremendo desafío en sus manos con respecto a la creación de contenido atractivo. Esto también hace que sea importante que tanto los bloggers independientes como los escritores de contenido corporativo hagan todo lo posible para implementar una visión psicológica práctica en su escritura. Con eso, echemos un vistazo a los beneficios de usar la psicología en la redacción de contenido, así como a cómo aprovecharla en la práctica.

Ventajas de implementar la psicología en la redacción de contenidos

Como humanos, somos propensos a confiar en las emociones y el instinto cuando tomamos decisiones de momento a momento. Diferentes personas responden a varios desencadenantes para comprar productos en línea o seguir un blog que acaban de descubrir. Según 99 Firms , el 70 % de los consumidores preferiría conocer las marcas a través de publicaciones de blogs que de anuncios, mientras que el 77 % de los usuarios de Internet siguen blogs con regularidad. Al confiar en la investigación y el conocimiento psicológico para escribir, puede encontrar inspiración para crear contenido más atractivo y valioso para sus lectores. Por lo tanto, la introducción de desencadenantes psicológicos en su proceso de escritura puede generar varias ventajas importantes para su contenido, que incluyen:

• Mayor compromiso y tasas de conversión posteriores
• Clasificación SEO más alta con motores de búsqueda como Google y Yahoo
• Aumento de la lealtad de los seguidores y defensa de la marca.

Perspectiva psicológica para mejorar las habilidades de redacción de contenido

1. Abraza la positividad

La gente quiere escuchar noticias positivas; especialmente en 2020, donde la situación de COVID-19 ha cambiado la forma en que vivimos. Para afectar a tus lectores de manera positiva, debes adoptar una mentalidad más positiva en tu escritura. Si estás escribiendo sobre un tema negativo, no seas Debbie Downer.

Busque un lado positivo en cada noticia, tendencia o perspectiva sobre la que desee escribir en relación con su industria. Comunique positividad a sus lectores mediante el uso de palabras de empoderamiento que los ayudarán a animarse y motivarse para el resto del día. Esto tendrá un gran impacto no solo en la forma en que escribe, sino también en la forma en que administra su sitio web y se relaciona con los lectores.

2. Utilice FOMO a su favor

Si el modelo de negocio de su sitio web se basa en las ventas en línea, debe utilizar FOMO a su favor. El miedo a perderse algo puede ser una gran herramienta para alentar a los visitantes a realizar una compra lo antes posible. Puede usar FOMO colocando temporizadores de ventas o cupones de tiempo limitado en su página de destino, así como en pancartas en todo su sitio web.

Hágales saber a sus visitantes que tiene una oferta única preparada solo para ellos y que el tiempo corre. FOMO es una poderosa herramienta psicológica que puede mejorar sustancialmente la participación de su contenido si se usa con moderación y con poderosos mensajes de redacción para arrancar.

3. Implementar prueba social

Cuando se trata de servicios en línea y marcas no probadas, los humanos tienden a exhibir una mentalidad de rebaño en términos psicológicos. Queremos asegurarnos de que nuestro dinero y tiempo se gasten bien buscando personas que ya hayan usado el producto o servicio antes.

Por lo tanto, es esencial que recopile pruebas sociales de seguidores leales, clientes satisfechos y colaboradores B2B para su sitio web. Del mismo modo, puede entrevistar a expertos de la industria, defensores de la marca o personas influyentes desde hace mucho tiempo y escribir contenido atractivo basado en esas entrevistas. Utilice este contenido a su favor para generar confianza y respeto por su marca a los ojos de los visitantes no iniciados. Un buen contenido de prueba social tendrá un efecto positivo en el atractivo de su sitio web y garantizará que los visitantes tengan más probabilidades de convertirse en clientes de pago.

4. Agrupe su contenido

Para convencer a los lectores de que se queden y visiten su sitio web con frecuencia, debe tratar de brindarles una propuesta de valor a largo plazo. Es una buena práctica implementar la agrupación de temas en sus esfuerzos de redacción de contenido para hacer precisamente eso.

El agrupamiento de temas representa la creación de una sola pieza integral de escritura, llamada pilar. Luego, su artículo puede ramificarse en diferentes subtemas, enumerar artículos y tutoriales que se pueden interrelacionar entre sí. El contenido creado de esta manera animará a los lectores a volver a su sitio web una y otra vez para obtener más información sobre cualquier tema determinado.

5. Facilitar el desnatado de contenido

Para bien o para mal, los lectores que tienden a seguir blogs en línea hojean el contenido escaneando subtítulos y palabras clave. Si desea involucrar a sus lectores tanto como sea posible, juegue con su necesidad psicológica de ahorrar tiempo y hojee el contenido.

Si bien puede parecer contrario a la intuición, la lectura de contenido asegurará que los lectores que estén interesados ​​en su escritura se queden por un tiempo. Los lectores que no están interesados ​​en su estilo de escritura o en la información que proporciona, sin embargo, harán clic en su enlace y se recuperarán sin pensarlo dos veces. Retenga a los lectores que importan: facilite la ojeada del contenido formateando su escritura correctamente y haciéndola más legible.

6. Termine con una llamada a la acción

Por último, las llamadas a la acción son una poderosa herramienta de marketing que potenciará los efectos psicológicos de la redacción de su contenido en los posibles lectores. Las llamadas a la acción son solo eso: llamadas a una determinada acción por parte del lector. Ya sea que desee que un lector se suscriba, comente o comparta el artículo con sus círculos sociales, ¿por qué no decirle que lo haga?

Usar un tono de voz agradable y dirigirse a su lector con un pronombre personal puede hacer maravillas para el atractivo masivo de su contenido. El mejor uso de las llamadas a la acción se encuentra en su ubicación en segmentos introductorios y finales. Involucre a sus lectores personalmente y coseche las recompensas de hacerlo.

En resumen

Los conocimientos psicológicos en la redacción de contenido tienen que ver con apelar a los desencadenantes emocionales de sus lectores para proporcionarles un valor de lectura adicional. Adoptar este enfoque de escritura garantizará que su marca se destaque en el mercado más de lo que lo haría cualquier forma de SEO técnico. Una vez que empieces a aplicar estos consejos por escrito, aprenderás a adaptarlos a tu público objetivo con más facilidad y precisión. Dale una oportunidad a estas ideas en tus actividades de marketing de contenido y comparte tu propia percepción psicológica con nosotros en la sección de comentarios a continuación.