6 perspective psihologice pentru a vă îmbunătăți abilitățile de scriere a conținutului

Indiferent dacă scrieți conținut pentru blogul dvs. personal sau pentru un site web oficial al companiei, implementarea principiilor psihologice testate vă poate ajuta întotdeauna cauza. Aplicați aceste șase perspective psihologice pentru a vă îmbunătăți abilitățile de scriere a conținutului.

Având în vedere că cititorii au mult mai multe opțiuni în ceea ce privește conținutul pe care îl citesc online, este esențial să-ți faci scrisul „pop” și să iasă în evidență. Potrivit Smart Insights , este nevoie de 65% mai mult timp pentru a scrie o singură postare pe blog decât a făcut-o în 2014 datorită formatării și optimizării. Pe baza Impact BND , doar 42% dintre companii consideră eforturile lor de scriere de conținut suficient de mature pentru a răspunde nevoilor moderne.

Împreună cu o concurență acerbă, scriitorii au o provocare extraordinară în ceea ce privește crearea de conținut captivant. Acest lucru face, de asemenea, important ca atât bloggerii indie, cât și scriitorii de conținut corporativ să facă tot posibilul în implementarea unei perspective psihologice practice în scrisul lor. Cu asta, să aruncăm o privire asupra beneficiilor utilizării psihologiei în scrierea conținutului, precum și asupra modului de a profita practic de ea.

Avantajele implementării psihologiei în scrierea conținutului

Ca oameni, suntem predispuși să ne bazăm pe emoții și instinct atunci când luăm decizii din moment în moment. Diferiți indivizi răspund la diverși factori declanșatori pentru a cumpăra produse online sau pentru a urmări un blog pe care tocmai l-au descoperit. Potrivit 99 Firms , 70% dintre consumatori ar prefera să învețe despre mărci din postările de pe blog decât din reclame, în timp ce 77% dintre utilizatorii de internet urmăresc blogurile în mod regulat. Bazându-vă pe cunoștințele și cercetările psihologice pentru scrisul dvs., puteți găsi inspirație pentru a crea conținut mai captivant și mai valoros pentru cititorii dvs. Astfel, introducerea declanșatoarelor psihologice în procesul de scriere poate aduce câteva avantaje importante conținutului dvs., inclusiv:

• Angajament mai mare și rate de conversie ulterioare
• Clasament SEO mai înalt cu motoarele de căutare precum Google și Yahoo
• Creșterea loialității adepților și a promovării mărcii

Perspectivă psihologică pentru îmbunătățirea abilităților de scriere a conținutului

1. Îmbrățișează Pozitivitatea

Oamenii vor să audă știri pozitive; mai ales în 2020, când situația COVID-19 a schimbat modul în care trăim. Pentru a-ți afecta cititorii într-un mod pozitiv, ar trebui să îmbrățișezi o mentalitate mai pozitivă în scrisul tău. Dacă scrii despre un subiect negativ, nu fi un Debbie Downer.

Căutați un argument favorabil în fiecare știre, tendință sau perspectivă despre care doriți să scrieți în ceea ce privește industria dvs. Comunicați-le cititorilor dvs. pozitivitate folosind cuvinte încurajatoare care îi vor ajuta să se înveselească și să fie motivați pentru tot restul zilei. Acest lucru va avea un impact uriaș nu numai asupra modului în care scrieți, ci și asupra modului în care vă gestionați site-ul și vă interacționați cu cititorii.

2. Utilizați FOMO în avantajul dvs

Dacă modelul de afaceri al site-ului dvs. se află în vânzările online, ar trebui să utilizați FOMO în avantajul dvs. Frica de a rata poate fi un instrument excelent pentru a-i încuraja pe vizitatori să facă o achiziție mai devreme decât mai târziu. Puteți utiliza FOMO plasând cronometre de vânzări sau cupoane cu durată limitată pe pagina dvs. de destinație, precum și în bannere de pe site-ul dvs.

Anunțați vizitatorii dvs. că aveți o afacere unică pregătită doar pentru ei și că ceasul trece. FOMO este un instrument psihologic puternic care poate îmbunătăți în mod substanțial implicarea conținutului dvs. dacă este utilizat cu moderație și cu mesaje puternice de redactare.

3. Implementați dovada socială

Când vine vorba de servicii online și mărci netestate, oamenii tind să manifeste o mentalitate de turmă în termeni psihologici. Dorim să ne asigurăm că banii și timpul nostru sunt bine cheltuiți, căutând oameni care au folosit deja produsul sau serviciul înainte.

Astfel, este esențial să colectați dovezi sociale de la urmăritori fideli, clienți mulțumiți și contribuitori B2B pentru site-ul dvs. De asemenea, puteți intervieva experți din industrie, susținători de lungă durată a mărcii sau influenți și puteți scrie conținut captivant pe baza acestor interviuri. Utilizați acest conținut în avantajul dvs. pentru a construi încredere și respect pentru marca dvs. în ochii vizitatorilor neinițiați. Conținutul bun de dovadă socială va avea un efect pozitiv asupra atractivității site-ului dvs. și va asigura că vizitatorii au mai multe șanse să se transforme în clienți plătitori.

4. Grupați-vă conținutul

Pentru a convinge cititorii să rămână și să vă viziteze des site-ul, ar trebui să urmăriți să le oferiți o propunere de valoare pe termen lung. Este o practică bună să implementați gruparea subiectelor în eforturile dvs. de scriere a conținutului pentru a face exact acest lucru.

Gruparea subiectelor reprezintă crearea unui singur text cuprinzător, numit pilon. Articolul dvs. se poate ramifica apoi în diferite subteme, lista articole și tutoriale care pot fi interconectate între ele. Conținutul creat în acest mod va încuraja cititorii să revină pe site-ul dvs. din nou și din nou pentru mai multe informații despre orice subiect dat.

5. Facilitați skimmarea conținutului

La bine și la rău, cititorii care tind să urmărească blogurile online răsfoiesc conținutul scanând subtitluri și cuvinte cheie. Dacă vrei să-ți implici cititorii cât mai mult posibil, joacă-te pe nevoia lor psihologică de a economisi timp și de a răsfoi conținutul.

Deși poate părea contraintuitiv, trecerea de conținut se va asigura că cititorii care sunt interesați de scrisul dvs. rămân o vreme. Cititorii care nu sunt interesați de stilul dvs. de a scrie sau de informațiile pe care le furnizați vor face totuși clic pe linkul dvs. și vor reveni fără să se gândească. Păstrați cititorii care contează – facilitați scanarea conținutului prin formatarea corectă a scrisului și făcându-l mai lizibil.

6. Finalizați cu un îndemn la acțiune

În cele din urmă, îndemnurile la acțiune sunt un instrument de marketing puternic care va stimula efectele psihologice ale scrierii de conținut asupra potențialilor cititori. Îndemnurile la acțiune sunt doar atât – îndemnurile la o anumită acțiune din partea cititorului. Indiferent dacă doriți ca un cititor să se aboneze, să comenteze sau să distribuie articolul cercurilor sale sociale, de ce să nu le spuneți să facă acest lucru?

Folosirea unui ton personal al vocii și adresarea cititorului cu un pronume personal poate face minuni pentru atragerea în masă a conținutului tău. Cea mai bună utilizare a îndemnurilor la acțiune se găsește în plasarea acestora în segmentele introductive și finale. Implicați-vă cititorii personal și culegeți roadele în acest fel.

În concluzie

Perspectivele psihologice în scrierea conținutului se referă la atragerea declanșatorilor emoționali ai cititorilor pentru a le oferi o valoare suplimentară de citire. Adoptarea unei astfel de abordări a scrierii vă va asigura că marca dvs. iese în evidență pe piață mai mult decât orice formă de SEO tehnic. Odată ce începeți să aplicați aceste sfaturi în scris, veți învăța cum să le adaptați publicului țintă cu mai multă ușurință și precizie. Oferă o șansă acestor perspective în activitățile tale de marketing de conținut și împărtășește-ți propriile perspective psihologice în secțiunea de comentarii de mai jos.