6 психологических идей, которые помогут улучшить ваши навыки написания контента

Независимо от того, пишете ли вы контент для своего личного блога или официального веб-сайта компании, применение проверенных психологических принципов всегда может помочь вашему делу. Примените эти шесть психологических идей, чтобы улучшить свои навыки написания контента.

Учитывая, что у читателей гораздо больше возможностей в отношении контента, который они читают в Интернете, очень важно, чтобы ваш текст был «популярным» и выделялся. По данным Smart Insights , написание одного поста в блоге занимает на 65% больше времени, чем в 2014 году, из-за форматирования и оптимизации. По данным Impact BND , только 42% компаний считают свои усилия по написанию контента достаточно зрелыми, чтобы соответствовать современным потребностям.

В сочетании с жесткой конкуренцией писатели сталкиваются с огромными трудностями в создании увлекательного контента. Это также делает важным, чтобы как независимые блоггеры, так и авторы корпоративного контента делали все возможное для практического психологического понимания своих текстов. При этом давайте посмотрим на преимущества использования психологии при написании контента, а также на то, как извлечь из этого практическую пользу.

Преимущества применения психологии при написании контента

Как люди, мы склонны полагаться на эмоции и инстинкты, когда принимаем решения от момента к моменту. Разные люди реагируют на различные триггеры, чтобы покупать онлайн-продукты или следить за блогом, который они только что обнаружили. По данным 99 Firms , 70% потребителей предпочитают узнавать о брендах из сообщений в блогах, а не из рекламы, а 77% интернет-пользователей регулярно следят за блогами. Полагаясь на психологическое понимание и исследования при написании своих текстов, вы можете найти вдохновение для создания более привлекательного и полезного контента для ваших читателей. Таким образом, введение психологических триггеров в ваш писательский процесс может принести вашему контенту несколько важных преимуществ, в том числе:

• Более высокая вовлеченность и последующие коэффициенты конверсии
• Более высокий рейтинг SEO в поисковых системах, таких как Google и Yahoo.
• Повышение лояльности подписчиков и продвижение бренда

Психологический анализ для улучшения навыков написания контента

1. Примите позитив

Люди хотят слышать позитивные новости; особенно в 2020 году, когда ситуация с COVID-19 изменила наш образ жизни. Чтобы положительно повлиять на ваших читателей, вы должны придерживаться более позитивного мышления в своем письме. Если вы пишете на негативную тему, не будьте Дебби Даунер.

Ищите положительную сторону во всех новостях, тенденциях или идеях, о которых вы хотите написать в отношении вашей отрасли. Поделитесь позитивом со своими читателями, используя вдохновляющие слова, которые помогут им взбодриться и получить мотивацию на оставшуюся часть дня. Это окажет огромное влияние не только на то, как вы пишете, но и на то, как вы управляете своим сайтом и взаимодействуете с читателями.

2. Используйте FOMO в своих интересах

Если бизнес-модель вашего веб-сайта основана на онлайн-продажах, вы должны использовать FOMO в своих интересах. Страх упустить выгоду может быть отличным инструментом для поощрения посетителей совершить покупку раньше, чем позже. Вы можете использовать FOMO, разместив таймеры продаж или купоны с ограниченным сроком действия на своей целевой странице, а также в баннерах на своем веб-сайте.

Сообщите своим посетителям, что у вас есть уникальная сделка, подготовленная специально для них, и что часы тикают. FOMO — это мощный психологический инструмент, который может существенно улучшить взаимодействие с вашим контентом, если использовать его экономно и с мощными копирайтинговыми сообщениями в придачу.

3. Внедрить социальное доказательство

Когда дело доходит до онлайн-сервисов и непроверенных брендов, люди склонны проявлять стадный менталитет в психологическом плане. Мы хотим убедиться, что наши деньги и время потрачены не зря, ища людей, которые уже использовали продукт или услугу раньше.

Таким образом, важно, чтобы вы собирали социальное доказательство от лояльных подписчиков, довольных клиентов и участников B2B для вашего веб-сайта. Точно так же вы можете взять интервью у отраслевых экспертов, давних сторонников бренда или влиятельных лиц и написать интересный контент на основе этих интервью. Используйте этот контент в своих интересах, чтобы завоевать доверие и уважение к вашему бренду в глазах непосвященных посетителей. Хороший контент с социальными доказательствами положительно повлияет на привлекательность вашего веб-сайта и повысит вероятность того, что посетители превратятся в платных клиентов.

4. Кластеризируйте свой контент

Чтобы убедить читателей остаться и часто посещать ваш сайт, вы должны стремиться предоставить им долгосрочное ценностное предложение. Хорошей практикой является внедрение группировки тем в ваши усилия по написанию контента, чтобы сделать именно это.

Тематическая кластеризация представляет собой создание единой всеобъемлющей части письма, называемой опорой. Затем ваша статья может разветвляться на разные подтемы, перечислять статьи и учебные пособия, которые могут быть связаны друг с другом. Контент, созданный таким образом, побудит читателей возвращаться на ваш сайт снова и снова для получения дополнительной информации по любой теме.

5. Упрощение просмотра контента

Хорошо это или плохо, но читатели, которые склонны следить за онлайн-блогами, бегло просматривают контент, просматривая подзаголовки и ключевые слова. Если вы хотите максимально вовлечь своих читателей, играйте на их психологической потребности экономить время и бегло просматривать контент.

Хотя это может показаться нелогичным, беглый просмотр контента гарантирует, что читатели, которые заинтересованы в вашем тексте, останутся на некоторое время. Читатели, которые не заинтересованы в вашем стиле письма или информации, которую вы предоставляете, тем не менее, нажмут на вашу ссылку и вернутся обратно, не задумываясь. Удерживайте важных читателей — облегчайте беглый просмотр контента, правильно форматируя текст и делая его более разборчивым.

6. Завершите призыв к действию

Наконец, призывы к действию — это мощный маркетинговый инструмент, который усилит психологическое воздействие вашего контента на потенциальных читателей. Призывы к действию — это просто призывы к определенному действию со стороны читателя. Если вы хотите, чтобы читатель подписался, прокомментировал или поделился статьей со своими социальными кругами, почему бы не сказать им об этом?

Использование представительного тона голоса и обращение к читателю с личным местоимением может творить чудеса для массовой привлекательности вашего контента. Лучше всего призывы к действию используются при их размещении во вводной и заключительной частях. Привлекайте своих читателей лично и пожинайте плоды этого.

В итоге

Психологические идеи в написании контента связаны с обращением к эмоциональным триггерам ваших читателей, чтобы обеспечить им дополнительную ценность чтения. Такой подход к написанию гарантирует, что ваш бренд будет выделяться на рынке больше, чем любая форма технического SEO. Как только вы начнете применять эти советы в письменной форме, вы научитесь с большей легкостью и точностью адаптировать их для вашей целевой аудитории. Используйте эти идеи в своей деятельности по контент-маркетингу и поделитесь с нами своим психологическим пониманием в разделе комментариев ниже.