3 เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพ Google AdSense ที่ดีที่สุด

เผยแพร่แล้ว: 2022-07-01

Google AdSense เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้ด้วยการแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ของพวกเขา มีการเสนอราคาหลายประเภท ซึ่งบางประเภทก็มีค่ามากกว่าประเภทอื่นๆ จำเป็นต้องทำความเข้าใจกับสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อวางตำแหน่งโฆษณาของคุณอย่างมีกลยุทธ์

Google Adsense แสดงโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมตามผู้ชมเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่และเนื้อหา วิธีนี้ใช้ได้กับการประมูลแบบเรียลไทม์ โดยที่ผู้โฆษณาที่ใช้โฆษณา Google ส่งราคาเสนอที่โฆษณาควรแสดงต่อผู้ชมของผู้เผยแพร่โฆษณา และผู้ที่มีราคาเสนอสูงสุดจะเป็นผู้ชนะ
ฟังดูง่ายพอ! อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนกับแพลตฟอร์มดั้งเดิมอื่นๆ เช่น Facebook หรือ LinkedIn ตรงที่ไม่มีการกำหนดเป้าหมายใดๆ ที่นี่ เฉพาะสิ่งที่คุณวางบนไซต์ของคุณเท่านั้นที่จะปรากฏต่อหน้าผู้เยี่ยมชมของคุณ เว้นแต่ว่าคุณต้องการจ่ายเพิ่มสำหรับตำแหน่งที่เจาะจงมากขึ้น (ซึ่งเราแนะนำ ).

มีการเสนอราคา 4 ประเภทที่แตกต่างกันใน Google AdSense ซึ่งรวมถึง:

  1. ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) เมื่อผู้เข้าชมคลิกที่โฆษณา
  2. ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) คือราคาที่คุณจะจ่ายต่อการแสดงผลพันครั้งที่โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ชม
  3. CPM ของมุมมองแอ็กทีฟคือต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งจากโฆษณาที่มีรูปแบบวิดีโอหรืออุปกรณ์เคลื่อนที่
  4. สุดท้าย ราคาต่อการมีส่วนร่วม (CPE)

แต่ละประเภทมีอะไรอยู่ในร้าน? มาดูกัน!

  1. CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก)

ผู้เผยแพร่โฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณา ราคาของคลิกพิจารณาจากความน่าสนใจของพื้นที่โฆษณาสำหรับผู้ลงโฆษณา และจำนวนเงินที่พวกเขาพร้อมจะจ่าย

  1. CPM คือราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง )

ผู้โฆษณากำหนดราคาเสนอสำหรับการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้งตาม CPM ผู้เผยแพร่จะได้รับรายได้ทุกครั้งที่มีการแสดงโฆษณาและดูโดยผู้ใช้

Google AdSense ช่วยให้ทั้งโฆษณาแบบ CPC และโฆษณาแบบ CPM สามารถแข่งขันกันเพื่อเพิ่มจำนวนเงินสูงสุดที่ได้จากการโฆษณาโดยพิจารณาจากว่าจะสร้างรายได้สูงสุดจากผู้ชมที่คลิก

  1. CPE (ราคาต่อการมีส่วนร่วม)

ด้วยรูปแบบนี้ ผู้โฆษณาจะเลือกการกระทำเฉพาะที่ผู้เข้าชมควรทำและจ่ายก็ต่อเมื่อการกระทำนั้นเสร็จสิ้นเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น ในสถานการณ์นี้ ผู้โฆษณาอาจตัดสินใจจ่ายเมื่อผู้ใช้วางเมาส์เหนือโฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์ที่ขยายได้เป็นเวลาอย่างน้อยสองวินาที

  1. CPM สำหรับมุมมองแอ็กทีฟ (มุมมองแอ็คทีฟราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง)

ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับเงินสำหรับการแสดงผลที่ได้แสดง ซึ่งกำหนดไว้ว่าอย่างน้อย 50% ของแบนเนอร์จะปรากฏเป็นเวลาอย่างน้อย 1 วินาที

ผู้จัดพิมพ์ได้รับรายได้จากโฆษณาเพียง 68 เปอร์เซ็นต์จากการแสดงผลที่ขายในการเสนอราคาแต่ละประเภท โดย Google จะได้รับส่วนที่เหลือ

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการเสนอราคาแบบราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) และราคาต่อการดู (CPV)

CPV กำลังเสนอราคาที่ผู้ลงโฆษณาใช้สำหรับโฆษณาวิดีโอ โดยจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีผู้ดูโฆษณาของตนนานกว่า 30 วินาทีเท่านั้น ในทางกลับกัน การเสนอราคา CPC ใช้รูปแบบที่ผู้โฆษณาจ่ายเงินทุกครั้งที่มีคนคลิกที่โฆษณาของตน โฆษณาไม่จำเป็นต้องเป็นโฆษณาวิดีโอ นอกจากนี้ยังสามารถเป็นลิงค์รูปภาพหรือข้อความเช่นใน Google Adwords หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่นโฆษณาบน Facebook หากคุณประสบปัญหาในการสร้างโฆษณา เครื่องมือ AI เหล่านี้สามารถช่วยคุณได้

กลยุทธ์การเสนอราคาใดที่จะทำกำไรได้มากที่สุด

CPC เป็นกลยุทธ์การเสนอราคาที่โดดเด่นใน Google AdSense ที่มีศักยภาพในการสร้างรายได้สูงสุด

ประเภทการเสนอราคาที่สร้างรายได้สูงสุดเป็นอันดับสองใน Google Adsense หรือ CPM มีข้อเสียบางประการที่เกิดจากการไม่สามารถขายโฆษณาของคุณได้มากเนื่องจากมีพันธมิตรด้านความต้องการเพียงรายเดียว (Google) จำไว้ว่ารายได้จะขึ้นอยู่กับว่า CTR ของคุณสูงแค่ไหนและคุณมีผู้ชมที่มีคุณค่าแค่ไหน

รูปแบบ CPC จะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดหาก CTR มากกว่า 1% และไม่ผันผวน อย่างไรก็ตาม สมมติว่าต่ำแต่มีค่า ในกรณีดังกล่าว CPC จะมีประสิทธิภาพสูงกว่า CPM แม้ว่าอาจไม่รับประกันการคลิกทั้งหมดและมูลค่าการแสดงผลที่ไม่รู้จักก็ตาม ซึ่งมักจะเกิดขึ้นในการตั้งค่า CPM ที่ไม่รับประกันภาพด้วยเช่นกัน

เพื่อลดความเสี่ยงในการเสนอราคาสูงเกินไปกับผู้ชมที่ไม่รู้จักและอัตราการคลิกผ่านที่ต่ำ Google ยังเสนอราคาที่ต่ำกว่าสำหรับการคลิกบนคำหลักซึ่งไม่แน่ใจว่าการคลิกเหล่านี้จะทำให้เกิด Conversion หรือไม่ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ พวกเขากำลังพยายามเสนอราคาให้ถูกที่สุดเมื่อไม่รับประกันว่าจะมีการแปลงการเข้าชม

เมื่ออัตรา Conversion สูงขึ้นและมีผู้ชมเป้าหมายที่มีคุณค่า ต้นทุนต่อพัน (CPM) อาจผันผวนมากขึ้นสำหรับ Google

เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพ Google Adsense

กระบวนการแก้ไขเพื่อเพิ่มคุณภาพไซต์ของคุณเรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพและการเข้าชมไซต์ของคุณ และประสิทธิภาพด้วย AdSense ขึ้นอยู่กับเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณคิด ซึ่งอาจหมายถึงการปรับเปลี่ยนเว็บไซต์หรือการติดตั้งโฆษณาของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพสามารถช่วยเพิ่มรายได้ AdSense ของคุณ ปรับปรุงความสามารถในการใช้งานสำหรับผู้เยี่ยมชมหน้าเว็บ และเพิ่มการเข้าชม (ลิงก์) เป็นต้น

ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาหรือสร้างเว็บไซต์ที่ดีขึ้น:

1. การใช้ราคาอัจฉริยะเพื่อเพิ่ม CPC

อัลกอริธึมการกำหนดราคาอัจฉริยะของ Google AdSense ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากหวาดกลัว อัลกอริทึมนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้โฆษณาจะได้รับเงินอย่างคุ้มค่าเมื่อโฆษณาบนเครือข่ายผู้เผยแพร่โฆษณา เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ Google จะติดตามการแปลงสำหรับผู้โฆษณาเหล่านี้ และเว็บไซต์ที่มีอัตราการแปลงที่ดีกว่าจะได้รับการเสนอราคาที่สูงขึ้นจากผู้รวบรวมรายนี้

อย่างไรก็ตาม เราจะเห็นเฉพาะการคลิกแต่ไม่เห็น Conversion ด้วยเหตุนี้ เราจึงไม่สามารถกำหนดเป้าหมายหมวดหมู่โฆษณาเฉพาะหรือเสนอราคาเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์/ผู้ลงโฆษณาบางประเภท เช่น แพลตฟอร์มอื่นๆ ที่อนุญาตให้เราทำได้ คุณสามารถทำให้ไซต์ของคุณมีค่าโดยใช้กลวิธีต่างๆ ซึ่งอาจส่งผลให้ผู้เสนอราคามีคุณภาพสูงขึ้นด้วยราคาเสนอที่แข่งขันได้มากกว่าเมื่อก่อน

การกำหนดราคาอัจฉริยะของ Google ไม่ใช่เรื่องใหม่ เป็นเวลา 9 ปีแล้ว และนั่นคือระยะเวลาที่ผู้เผยแพร่โฆษณาพยายามหาวิธีที่จะแฮ็กข้อมูล ส่วนใหญ่เกี่ยวกับคุณภาพของผู้ชม และการมีส่วนร่วมกับการคลิกโฆษณาก็เป็นเรื่องที่น่ารัก อย่างไรก็ตาม หากผู้คนคลิกโดยไม่ได้มาเป็นลูกค้า ผู้โฆษณาจำนวนมากมองว่านี่เป็นการลงทุนที่สูญเสียไปเมื่อเวลาผ่านไป

เพื่อให้ Smart Pricing ของ Google ทำงานแทนคุณ ให้บล็อกหมวดหมู่ที่ไม่ทำกำไรหรือวางโฆษณาของคุณในที่ที่ไม่มีการคลิกโดยไม่ตั้งใจซึ่งนำไปสู่การเข้าชมที่แปลงเป็นลูกค้าไม่ใช่ มุมมองราคาถูกเหล่านี้ไม่ได้เปลี่ยนเป็นลูกค้าที่ทำ Conversion

แต่คุณจะทราบได้อย่างไรว่าทราฟฟิกจะเปลี่ยนได้อย่างไร? จะเป็นการดีที่สุดหากคุณย้อนกลับวิศวกรรมเส้นทางของลูกค้าโดยการจัดหาเนื้อหาที่ปรับแต่งอย่างชัดเจนสำหรับส่วนต่างๆ เช่น บทวิจารณ์บนเว็บไซต์ ผลิตภัณฑ์มักได้รับการตอบรับในเชิงบวกเนื่องจากเป็นที่ชื่นชอบ ดังนั้นเว็บไซต์รีวิวจึงมักจะได้คะแนนสูงเมื่อต้องเผชิญกับอัลกอริธึมการกำหนดราคาอัจฉริยะเนื่องจากมี CPC สูง (ราคาต่อหนึ่งคลิก)

2. แก้ไขการเข้าชม Google AdSense ที่ไม่ถูกต้อง

"กิจกรรมการคลิกที่ไม่ถูกต้อง" หมายถึง "การคลิกหรือการแสดงผลใดๆ ที่อาจเพิ่มค่าใช้จ่ายของผู้โฆษณาหรือรายได้ของผู้เผยแพร่อย่างไม่ถูกต้อง" ตามที่ Google กล่าว ซึ่งรวมถึงคลิกหรือการแสดงผลที่สร้างโดยผู้เผยแพร่โฆษณาที่คลิกโฆษณาของตน ผู้เผยแพร่โฆษณาที่โปรโมตการคลิกโฆษณาของตน เครื่องมือคลิกอัตโนมัติหรือแหล่งที่มาของการเข้าชม และโรบ็อต (หรือซอฟต์แวร์หลอกลวงอื่นๆ) ผู้ลงโฆษณาจะไม่ถูกเรียกเก็บเงิน

แม้ว่า Google จะรับประกันว่าพวกเขามีเทคโนโลยีที่ชาญฉลาดและทีมงานที่ทุ่มเทเพื่อปกป้องผู้โฆษณาจากผู้เผยแพร่โฆษณาที่ผิดจรรยาบรรณ (พวกเขาไม่ได้อธิบายว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่) เราก็กลับมาติดต่อเรื่องนี้อีกครั้ง

หากคุณยังคงได้รับการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง นั่นเป็นสัญญาณของปัญหากับเว็บไซต์ของคุณ และ Google จะลงโทษคุณ

แล้วคุณทำอะไรได้บ้าง?

ก่อนอื่นให้หลีกเลี่ยงแหล่งที่มาของการเข้าชมที่มีคุณภาพต่ำ หากไม่สามารถทำได้ ให้ยืนยันการใช้งานและอย่าคลิกโฆษณา! ! ในทางกลับกัน นักต้มตุ๋นจะหาวิธีหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้ ดังนั้น Google จึงซ่อนกลอุบายไว้ (แม้ว่าจะมีการคาดเดาที่มีการศึกษาอยู่บ้าง)

ในขณะเดียวกัน ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ซื่อสัตย์เช่นคุณได้รับบาดเจ็บ แต่เพียงพอแล้วกับการคร่ำครวญและหาวิธีแก้ไข ตัวอย่างเช่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้สร้างสมดุลระหว่างเนื้อหากับโฆษณา เนื่องจากอาจส่งผลต่อผู้ชมของผู้ใช้ที่กลับมา จับตาดูการเข้าชมโซเชียลมีเดีย – Google AdSense ไม่อนุมัติ

และประการที่สอง หากมาจากเครื่องมือค้นหาหรือหน้าเว็บ พวกเขาเข้าถึงได้ Google ต้องการให้ผู้ดูที่มาจากวิธีการเหล่านั้นเท่านั้น พวกเขาดูหมิ่นการรับส่งข้อมูลที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งไม่ได้กำหนดเส้นทางผ่านแพลตฟอร์มจากแหล่งที่มา ตัวอย่างเช่น การจ่ายเงินสำหรับโพสต์บน Facebook หรือการรีทวีตโดยบอท

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด – ติดต่อ Google หากคุณไม่ได้ทำอะไรผิดและการเข้าชมเป็นเรื่องจริง ถูกกฎหมาย และคลิกได้จริงหรือ คุณอาจตกเป็นเป้าหมายของการคลิกบอมบ์จากคู่แข่งของคุณ

3. การปิดกั้นหมวดหมู่

การบล็อกตามหมวดหมู่จะกดดันเว็บไซต์ของคุณและเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มประสิทธิภาพ AdSense มีบล็อคโฆษณาสามประเภท: ปลอดภัย จำกัด และเสี่ยง

โฆษณาที่ปลอดภัยจะสร้างรายได้เพิ่มขึ้นสำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ เนื่องจากไม่ต้องการการตั้งค่าเพิ่มเติมหรือความสนใจเป็นพิเศษจากเจ้าของเว็บไซต์ แทนที่จะใช้โฆษณาที่จำกัดและมีความเสี่ยง ซึ่งจำเป็นต้องปรับด้วยตนเองตามประเภทของเนื้อหาที่เผยแพร่ โฆษณาสำหรับผู้เยี่ยมชมเพจของคุณทั้งหมด - มุมมองในแง่ดี! แต่มาเริ่มกันเลยดีกว่า: อนุญาตหมวดหมู่ทั้งหมดที่มีใน AdSense

คุณอาจเพิ่มการแข่งขันในหมู่ผู้โฆษณามากกว่าผู้ชมที่คุณได้รับ อย่างไรก็ตาม นี่อาจลด RPM ลงได้หากมีโปรโมชั่นที่แตกต่างกันมากเกินไป

ทำงานพร้อมกันโดยไม่มีงบประมาณการตลาด (CPC) เพียงพอ ยังคงสงสัยว่าการบล็อก/เลิกบล็อกหมวดหมู่อาจส่งผลต่อผลกำไรอย่างไร คำถามหลักที่นี่คือ – คุณจะเพิ่มผลกำไรสูงสุดในแต่ละประเภทได้อย่างไร?

RPM ที่สูงขึ้นเป็นผลมาจาก CTP (CTR) ที่สูงและ CPV (CPC) ที่สูงขึ้น หนึ่งไม่สามารถทำงานได้หากไม่มีอีกอันหนึ่ง หากบางหมวดหมู่มี CTP ที่ดูดีและมี CPC ที่ดูแย่ เรารู้ว่าสิ่งนี้ไม่ถูกต้องสำหรับผู้ชมเป้าหมายของเรา เนื่องจากเราเห็นรายได้ต่ำแทนที่จะเป็นการแสดงผลภายใต้ "อนุญาต & บล็อกโฆษณา"

ดูว่าโฆษณาประเภทใดมีการแสดงผลมากแต่มีรายได้น้อยเพื่อสร้างรายการบล็อกที่มีประสิทธิภาพโดยการบล็อกหมวดหมู่เหล่านี้ชั่วคราว จนกว่าคุณจะพบรูปแบบที่เหมาะสมที่สุดที่นำไปสู่ ​​Conversion มากขึ้น

หลังจากประเมินว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีที่สุดผ่านฟีเจอร์การรายงานที่พบใน "การอนุญาตโฆษณา" เช่น ภาพหน้าจอทั่วประเทศหรือรายงานทั่วโลกจากทุกพื้นที่

บทสรุป

Google AdSense เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของตน

โฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่จะขึ้นอยู่กับผู้ชมและเนื้อหาของเว็บไซต์นั้นๆ Google ทำการประมูลโดยที่ผู้โฆษณาที่ใช้ Google Ads เสนอราคาสำหรับโฆษณาเพื่อตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาใด โดยผู้เสนอราคาสูงสุดจะชนะ

Google AdSense เหมาะสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาขนาดเล็ก-กลาง (ผู้เข้าชม 100,000 คนต่อเดือน) ติดตั้งง่ายและไม่ต้องใช้ประสบการณ์ทางเทคนิคใดๆ และไม่ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมในการเข้าร่วม! อย่างไรก็ตาม รูปแบบ CPC อาจทำให้โอกาสในการสร้างรายได้อยู่เบื้องหลังเนื่องจาก CTR ต่ำหรือมูลค่าของผู้ชมต่ำเกินไป