Les 3 meilleures techniques d'optimisation Google AdSense

Google AdSense est une plateforme qui permet aux éditeurs de gagner de l'argent en affichant des publicités sur leurs sites Web. Il existe différents types d'enchères, certaines plus intéressantes que d'autres. Il est essentiel de comprendre ce qu'elles font pour placer stratégiquement vos emplacements publicitaires en conséquence.

Google adsense affiche des annonces programmatiques basées sur l'audience et le contenu du site Web d'un éditeur. Cela fonctionne avec une enchère en temps réel où les annonceurs qui utilisent Google Ads soumettent des offres pour lesquelles l'annonce doit apparaître devant le public de l'éditeur, et les chances sont que celui qui a l'offre la plus élevée gagne.
Cela semble assez facile ! Cependant, contrairement à d'autres plates-formes traditionnelles telles que Facebook ou LinkedIn, aucun ciblage n'est disponible ici. Seul ce que vous placez vous-même sur votre site apparaîtra devant vos visiteurs, sauf si vous souhaitez payer un supplément pour des emplacements plus spécifiques (ce que nous recommandons ).

Il existe 4 types d'enchères différents dans Google AdSense. Ceux-ci inclus:

1. Coût par clic (CPC) lorsqu'un visiteur clique sur une annonce.
2. Le coût par mille impressions (CPM) est le prix que vous paierez pour mille impressions que votre publicité affiche aux téléspectateurs.
3. Le CPM Active View correspond au coût pour mille impressions des annonces au format vidéo ou mobile.
4. Enfin, le coût par engagement (CPE).

Qu'est-ce que chaque type a en réserve ? Nous allons jeter un coup d'oeil!

1. CPC (coût par clic)

Les éditeurs sont facturés chaque fois qu'un utilisateur clique sur une publicité. Le prix d'un clic est déterminé par l'attractivité de votre inventaire publicitaire pour les annonceurs et par le prix qu'ils sont prêts à payer pour cela.

2. Le CPM est un coût pour mille impressions )

Les annonceurs définissent leurs enchères pour 1 000 impressions d'annonces sur la base du CPM. L'éditeur gagne des revenus chaque fois qu'une annonce est diffusée et vue par un utilisateur.

Google AdSense permet à la fois aux annonces CPC et aux annonces CPM de se concurrencer pour maximiser le montant d'argent qu'elles gagnent grâce aux publicités en fonction de celles qui généreront le plus de revenus des téléspectateurs qui cliquent dessus.

3. CPE (coût par engagement)

Avec ce modèle, les annonceurs sélectionnent une action spécifique que le visiteur doit effectuer et ne paient que si cette action est réalisée.

Par exemple, dans ce scénario, un annonceur peut décider de payer lorsqu'un utilisateur survole une annonce expand rich media pendant au moins deux secondes.

4. CPM pour Active View (Coût par millier d'impressions Active View)

Les éditeurs sont payés pour les impressions visibles, définies comme au moins 50 % de la bannière est visible pendant au moins 1 seconde.

Les éditeurs ne reçoivent que 68 % des revenus publicitaires des impressions vendues dans chaque type d'enchère, Google obtenant le reste.

Quelle est la différence entre les enchères au coût par clic (CPC) et le coût par vue (CPV) ?

Un CPV est une enchère que les annonceurs utilisent pour les publicités vidéo, où ils ne paient que lorsque quelqu'un regarde leur publicité pendant plus de 30 secondes. D'autre part, les enchères au CPC utilisent un modèle dans lequel les annonceurs paient chaque fois que quelqu'un clique sur leur annonce. L'annonce n'a pas besoin d'être une publicité vidéo ; il peut également s'agir d'une image ou d'un lien texte comme dans Google Adwords ou des plateformes de médias sociaux telles que Facebook Ads. Si vous rencontrez des difficultés lors de la création de votre annonce, ces outils d'intelligence artificielle peuvent vous aider.

Quelle stratégie d'enchères serait la plus rentable ?

Le CPC est la stratégie d'enchères dominante sur Google AdSense avec le potentiel de revenus publicitaires le plus élevé.

Le deuxième type d'enchère le plus rémunérateur dans Google Adsense, le CPM, présente certains inconvénients liés au fait de ne pas pouvoir vendre vos annonces à un prix aussi élevé, car il n'y a qu'un seul partenaire de demande (Google). N'oubliez pas que les revenus dépendront du niveau de votre CTR et de la valeur de votre audience.

Le modèle CPC offre les meilleurs résultats si les CTR sont supérieurs à 1 % et ne fluctuent pas. Cependant, supposons qu'ils soient faibles mais précieux. Dans ce cas, le CPC surpassera le CPM même s'il n'apporte peut-être pas tous les clics garantis et une valeur d'impression non reconnue, ce qui est plus susceptible de se produire dans un paramètre CPM où les images ne sont pas non plus garanties.

Pour réduire le risque d'enchérir trop haut avec un public inconnu et un faible taux de clics, Google enchérit également à des prix inférieurs pour les clics sur des mots clés pour lesquels il n'est pas certain que ces clics se convertissent. En d'autres termes, ils essaient d'enchérir le moins cher possible lorsque la conversion du trafic n'est pas garantie.

Lorsque les taux de conversion sont plus élevés et qu'il existe un public cible précieux, le coût pour mille (CPM) peut être encore plus volatil pour Google.

Techniques d'optimisation Google Adsense

Le processus de modification pour augmenter la qualité de votre site est connu sous le nom d'optimisation et de trafic sur votre site et de performances avec AdSense. Selon les objectifs d'optimisation que vous avez en tête, cela peut impliquer de modifier soit votre site Web, soit la mise en œuvre de vos annonces. L'optimisation peut vous aider à augmenter vos revenus AdSense, à améliorer la convivialité pour les visiteurs d'une page et à augmenter le trafic (liens), etc.

Vous trouverez ci-dessous des conseils pour optimiser les annonces ou créer de meilleurs sites :

1. Utiliser la tarification intelligente pour augmenter les CPC

L'algorithme Google AdSense Smart Pricing a terrifié de nombreux éditeurs. Cet algorithme garantit que les annonceurs en ont pour leur argent lorsqu'ils font de la publicité sur le réseau de l'éditeur. Dans la mesure du possible, Google suivra les conversions de ces annonceurs, et les sites Web qui génèrent de meilleurs taux de conversion recevront des offres plus élevées de cet agrégateur.

Cependant, nous ne voyons que les clics mais pas les conversions. Par conséquent, nous ne pouvons pas cibler des catégories d'annonces spécifiques ou enchérir spécifiquement sur certains types de produits/d'annonceurs comme d'autres plates-formes nous le permettent. Vous POUVEZ rendre votre site précieux en employant plusieurs tactiques - cela pourrait entraîner des soumissionnaires de meilleure qualité avec des prix d'enchères beaucoup plus compétitifs qu'auparavant.

La tarification intelligente de Google n'est pas nouvelle. Il existe depuis 9 ans, et c'est la durée pendant laquelle les éditeurs ont essayé de trouver un moyen de le pirater. Pour l'essentiel, il s'agit de la qualité de l'audience, et son engagement avec le clic publicitaire peut être agréable. Pourtant, si les gens cliquent sans devenir clients, de nombreux annonceurs voient cela comme un investissement perdu au fil du temps.

Pour que la tarification intelligente de Google fonctionne pour vous plutôt que contre vous, bloquez les catégories non rentables ou placez vos annonces dans des endroits sans clics accidentels qui conduisent à un trafic qui se convertit en clients. Ces vues bon marché ne se transforment pas en clients qui convertissent.

Mais comment savez-vous quel trafic sera converti ? Il serait préférable que vous procédiez à l'ingénierie inverse du parcours client en fournissant un contenu explicitement adapté à certaines parties de celui-ci, comme les avis sur les sites Web ; les produits reçoivent souvent des commentaires positifs parce qu'ils sont très appréciés, de sorte que les sites Web d'évaluation obtiendront probablement un score élevé lorsqu'ils seront confrontés à des algorithmes de tarification intelligents en raison de leurs CPC élevés (coût par clic).

2. Corriger le trafic Google AdSense invalide

L'"activité de clics incorrects" est définie comme "tous les clics ou impressions susceptibles d'augmenter artificiellement les coûts d'un annonceur ou les revenus d'un éditeur", selon Google. Cela inclut les clics ou les impressions créés par un éditeur cliquant sur ses publicités, un éditeur faisant la promotion des clics sur ses publicités, les outils de clics automatisés ou les sources de trafic, et les robots (ou autres logiciels trompeurs). L'annonceur ne sera pas facturé.

Malgré les assurances de Google selon lesquelles ils disposent de technologies intelligentes et d'une équipe dédiée pour protéger les annonceurs des éditeurs contraires à l'éthique (ils n'expliquent pas ce que vous pourriez faire), nous nous retrouvons à nouveau en contact avec cela.

Si vous continuez à recevoir du trafic invalide, c'est un signe de problèmes avec votre site Web, et Google vous pénalisera.

Alors, qu'est-ce que tu peux faire?

Eh bien, pour commencer, évitez les sources de trafic de mauvaise qualité. Si ce n'est pas possible, vérifiez la mise en œuvre et ne cliquez pas sur les publicités ! ! Les escrocs, quant à eux, trouvent des moyens de les contourner. Ainsi, Google garde ses astuces cachées (bien que certaines suppositions éclairées soient là).

Pendant ce temps, les éditeurs honnêtes comme vous sont blessés, mais assez de lamentations et de solutions. Par exemple : assurez-vous d'équilibrer le contenu par rapport aux publicités, car cela peut affecter votre public d'utilisateurs récurrents ; aussi, gardez un œil sur le trafic des médias sociaux - google AdSense n'approuve pas.

Et deuxièmement, si cela provient de moteurs de recherche ou de pages, ils y accèdent. Google préfère les téléspectateurs provenant de ces seuls moyens. Ils méprisent le trafic payant qui n'est pas acheminé via la plate-forme d'où il provient, par exemple, payer pour une publication sur Facebook ou un retweet par des bots.

Enfin et surtout, contactez Google. Si vous ne faites rien de mal et que le trafic est réel, légitime et clique ? Vous pourriez être la cible de click bombing de vos concurrents.

3. Blocage des catégories

Le blocage par catégorie exercerait une pression sur votre site Web et constitue un excellent moyen d'augmenter les performances. Avec AdSense, il existe trois types de blocs d'annonces : sûrs, limités et risqués.

Les annonces sûres généreront plus de revenus pour la plupart des sites Web, car elles ne nécessitent aucun paramètre supplémentaire ni attention particulière de la part des propriétaires de sites Web, au lieu d'annonces limitées et risquées, qui nécessitent des ajustements manuels en fonction du type de contenu publié. des publicités pour tous les visiteurs de votre page - un point de vue optimiste ! Mais soyons réalistes une seconde : autoriser toutes les catégories disponibles dans AdSense.

Vous pourriez augmenter la concurrence entre les annonceurs sur l'audience que vous recevez. Néanmoins, cela peut également réduire les RPM si trop de promotions différentes

exécuter en une seule fois sans budgets marketing (CPC) suffisants. Vous vous demandez toujours comment le blocage/déblocage de catégories pourrait affecter les bénéfices ? La principale question ici est la suivante : comment maximisez-vous les bénéfices avec chaque type ?

Des RPM plus élevés résultent d'un CTP (CTR) élevé et d'un CPV (CPC) plus élevé. L'un ne peut fonctionner sans l'autre ; Si certaines catégories ont un CTP attrayant avec un CPC médiocre, nous savons que cela ne convient pas à notre public cible, car nous avons constaté de faibles revenus au lieu d'impressions sous "Autoriser et bloquer les annonces".

Regardez quelle catégorie d'annonces a beaucoup d'impressions mais un faible revenu pour créer une liste de blocage efficace en bloquant temporairement ces catégories jusqu'à ce que vous puissiez trouver la meilleure correspondance qui mène à plus de conversions.

Après avoir évalué ce qui fonctionne le mieux grâce aux fonctionnalités de rapport trouvées sur "Autoriser les annonces", comme des captures d'écran nationales ou des rapports mondiaux de tous les domaines.

Conclusion

Google AdSense est une plateforme de publicité programmatique qui permet aux éditeurs de monétiser leurs sites Web.

Les publicités affichées sur le site de l'éditeur sont basées sur l'audience et le contenu de ce site Web spécifique. Google organise une enchère où les annonceurs qui utilisent Google Ads enchérissent sur les annonces pour décider quelle annonce apparaîtra, le plus offrant l'emportant.

Google AdSense est parfait pour les petits et moyens éditeurs (100 000 visiteurs mensuels). Il est simple à mettre en place et ne nécessite aucune expérience technique, et il n'y a aucun frais requis pour s'inscrire ! Cependant, son modèle CPC peut laisser derrière lui des opportunités de revenus potentielles en raison d'un faible CTR ou de la valeur trop faible de votre audience.