3 лучших метода оптимизации Google AdSense

Google AdSense — это платформа, которая позволяет издателям зарабатывать деньги, показывая рекламу на своих веб-сайтах. Существуют различные типы ставок, некоторые из которых более ценны, чем другие. Важно понимать, что они делают, чтобы соответствующим образом стратегически размещать ваши рекламные места.

Google AdSense отображает программную рекламу на основе аудитории и контента веб-сайта издателя. Это работает с аукционом в реальном времени, когда рекламодатели, использующие объявления Google, подают заявки, для которых объявление должно отображаться перед аудиторией издателя, и есть вероятность, что победит тот, кто предложит самую высокую ставку.
Звучит достаточно легко! Однако, в отличие от других традиционных платформ, таких как Facebook или LinkedIn, здесь нет никакого таргетинга — только то, что вы сами размещаете на своем сайте, когда-либо будет отображаться перед вашими посетителями, если только вы не захотите доплачивать за более конкретные места размещения (что мы рекомендуем). ).

В Google AdSense есть 4 различных типа ставок. Это включает:

1. Цена за клик (CPC), когда посетитель нажимает на объявление.
2. Цена за тысячу показов (CPM) — это цена, которую вы будете платить за тысячу показов вашего объявления зрителям.
3. Цена за тысячу показов Active View — это цена за тысячу показов видеообъявлений или мобильных форматов.
4. Наконец, цена за взаимодействие (CPE).

Что каждый тип имеет в магазине? Давайте взглянем!

1. CPC (цена за клик)

Издатели получают плату каждый раз, когда пользователь нажимает на рекламу. Цена клика определяется тем, насколько привлекателен ваш рекламный инвентарь для рекламодателей и сколько они готовы за него платить.

2. CPM — это цена за тысячу показов )

Рекламодатели устанавливают свои ставки на 1000 показов рекламы на основе цены за тысячу показов. Издатель получает доход каждый раз, когда пользователь показывает и просматривает рекламу.

Google AdSense позволяет конкурировать как объявлениям с оплатой за клик, так и объявлениям с оплатой за тысячу показов, чтобы максимизировать сумму денег, которую они зарабатывают на рекламе, в зависимости от того, какая из них будет приносить наибольший доход от зрителей, которые нажимают на них.

3. CPE (цена за взаимодействие)

В этой модели рекламодатели выбирают конкретное действие, которое должен выполнить посетитель, и платят только в том случае, если это действие выполнено.

Например, в этом сценарии рекламодатель может решить заплатить, когда пользователь наводит указатель мыши на расширяемое мультимедийное объявление не менее двух секунд.

4. CPM для Active View (Active View ЦЕНА ЗА ТЫСЯЧУ показов)

Издатели получают оплату за видимые показы, определяемые как минимум 50% баннера, видимого в течение как минимум 1 секунды.

Издатели получают только 68 процентов дохода от рекламы от проданных показов при каждом типе ставок, а остальное получает Google.

В чем разница между ценой за клик (CPC) и ценой за просмотр (CPV)?

CPV — это ставки, которые рекламодатели используют для видеообъявлений, где они платят только тогда, когда кто-то просматривает их рекламу более 30 секунд. С другой стороны, ставки CPC используют модель, в которой рекламодатели платят каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявление. Объявление не обязательно должно быть видеорекламой; это также может быть изображение или текстовая ссылка, как в Google Adwords, или на платформах социальных сетей, таких как Facebook Ads. Если у вас возникли проблемы с созданием рекламы, эти инструменты искусственного интеллекта могут вам в этом помочь.

Какая стратегия торгов будет наиболее прибыльной?

CPC — это доминирующая стратегия назначения ставок в Google AdSense с самым высоким потенциалом дохода от рекламы.

Второй по доходности тип ставок в Google Adsense, CPM, имеет некоторые недостатки, связанные с тем, что вы не можете продавать свои объявления по такой цене, потому что есть только один партнер по спросу (Google). Помните, что заработок будет зависеть от того, насколько высок ваш CTR и какая у вас ценная аудитория.

Модель CPC дает наилучшие результаты, если CTR превышает 1% и не колеблется. Однако предположим, что они низкие, но ценные. В этом случае цена за клик превзойдет цену за тысячу показов, даже если она не гарантирует все клики и неизвестную ценность показов, что, скорее всего, произойдет при настройке цены за тысячу показов, где изображения также не гарантируются.

Чтобы снизить риск слишком высоких ставок для неизвестной аудитории и низкого рейтинга кликов, Google также предлагает более низкие цены за клики по ключевым словам, когда неясно, приведут ли эти клики к конверсиям. Другими словами, они пытаются сделать ставку как можно дешевле, когда конвертация трафика не гарантируется.

Когда коэффициент конверсии выше и есть ценная целевая аудитория, цена за тысячу показов (CPM) может быть еще более изменчивой для Google.

Методы оптимизации Google Adsense

Процесс изменения для повышения качества вашего сайта известен как оптимизация и трафик на вашем сайте и производительность с помощью AdSense. В зависимости от того, какие цели оптимизации вы ставите перед собой, это может означать изменение либо вашего веб-сайта, либо реализации рекламы. Оптимизация может помочь увеличить ваш доход от AdSense, повысить удобство использования страницы посетителями и увеличить трафик (ссылки) и т. д.

Ниже приведены советы о том, как оптимизировать рекламу или улучшить сайты:

1. Использование интеллектуального ценообразования для повышения цены за клик

Алгоритм интеллектуального ценообразования Google AdSense напугал многих издателей. Этот алгоритм гарантирует, что рекламодатели окупают свои деньги, размещая рекламу в сети издателя. Когда это возможно, Google будет отслеживать конверсии для этих рекламодателей, и веб-сайты с более высокими коэффициентами конверсии будут получать более высокие ставки от этого агрегатора.

Однако мы видим только клики, но не конверсии. В результате мы не можем ориентироваться на определенные категории объявлений или делать ставки конкретно для определенных типов продуктов/рекламодателей, как это позволяют нам делать другие платформы. Вы МОЖЕТЕ сделать свой сайт ценным, используя несколько тактик — это может привести к более качественным участникам торгов с гораздо более конкурентоспособными ценами, чем раньше.

Умное ценообразование Google не ново. Он существует уже 9 лет, и именно столько издатели пытались понять, как его взломать. По большей части речь идет о качестве аудитории, и ее участие в кликах по рекламе может быть прекрасным. Тем не менее, если люди нажимают, но не становятся клиентами, многие рекламодатели считают это потерянными инвестициями с течением времени.

Чтобы интеллектуальное ценообразование Google работало на вас, а не против вас, заблокируйте невыгодные категории или разместите свои объявления в местах, где нет случайных кликов, ведущих к трафику, который конвертируется в клиентов, а не в клиентов. Эти просто дешевые просмотры не превращаются в клиентов, которые конвертируются.

Но как узнать, какой трафик конвертируется? Было бы лучше, если бы вы перепроектировали путь клиента, предоставив контент, специально предназначенный для его частей, таких как обзоры на веб-сайтах; продукты часто получают положительные отзывы, потому что они нравятся, поэтому веб-сайты с обзорами, скорее всего, получат высокие оценки, когда столкнутся с интеллектуальными алгоритмами ценообразования из-за их высокой цены за клик (цены за клик).

2. Исправьте недействительный трафик Google AdSense

Согласно Google, «недействительные клики» — это «любые клики или показы, которые могут искусственно увеличить расходы рекламодателя или доходы издателя». Это включает в себя клики или показы, созданные издателем, нажимающим на свои рекламные ролики, издателем, продвигающим клики по своим рекламным объявлениям, автоматическими инструментами кликов или источниками трафика, а также роботами (или другим вводящим в заблуждение программным обеспечением). Плата с рекламодателя не взимается.

Несмотря на заверения Google, что у них есть умные технологии и специальная команда для защиты рекламодателей от неэтичных издателей (они не объясняют, что вы можете делать), мы снова сталкиваемся с этим.

Если вы продолжаете получать недействительный трафик, это признак проблем с вашим сайтом, и Google накажет вас.

Так что ты можешь сделать?

Ну для начала избегайте некачественных источников трафика. Если это невозможно, проверьте реализацию и не нажимайте на рекламу! ! А мошенники, наоборот, находят способы их обойти. Таким образом, Google скрывает свои уловки (хотя есть некоторые обоснованные догадки).

Между тем, честные издатели, такие как вы, страдают, но хватит сетований и решений. Например: обязательно сбалансируйте контент и рекламу, так как это может повлиять на вашу аудиторию постоянных пользователей; Кроме того, следите за трафиком в социальных сетях — Google AdSense не одобряет.

А во-вторых, если это приходит из поисковых систем или страниц, они достигают через него. Google предпочитает, чтобы зрители приходили только из этих источников. Они презирают платный трафик, который не проходит через платформу, откуда он исходит, — например, оплату публикации в Facebook или ретвит ботами.

И последнее, но не менее важное: свяжитесь с Google. Если вы не делаете ничего плохого и трафик настоящий, законный и кликающий? Возможно, вы стали мишенью клик-бомбардировки ваших конкурентов.

3. Блокировка категорий

Блокировка по категориям создаст нагрузку на ваш сайт и является отличным способом повысить производительность. В AdSense существует три типа рекламных блоков: Безопасный, Ограниченный и Рискованный.

Безопасная реклама будет приносить больший доход большинству веб-сайтов, поскольку она не требует каких-либо дополнительных настроек или особого внимания со стороны владельцев веб-сайтов, в отличие от ограниченной и рискованной рекламы, которая требует ручной корректировки в зависимости от типа публикуемого контента. реклама для всех посетителей вашей страницы- оптимистичная точка зрения! Но давайте на секунду вернемся к реальности: разрешим все доступные категории в AdSense.

Возможно, вы увеличиваете конкуренцию среди рекламодателей за аудиторию, которую получаете. Тем не менее, это также может снизить доход на тысячу показов, если будет слишком много различных рекламных акций.

запустить сразу без достаточных маркетинговых бюджетов (CPC). Тем не менее, задаетесь вопросом, как блокировка/разблокировка категорий может повлиять на прибыль? Главный вопрос здесь заключается в том, как максимизировать прибыль с каждым типом?

Более высокие RPM являются результатом высокой CTP (CTR) и более высокой CPV (CPC). Одно не может функционировать без другого; если некоторые категории имеют красивый CTP с плохой CPC, мы знаем, что это неправильно для нашей целевой аудитории, поскольку мы увидели низкий доход вместо показов в разделе «Разрешить и заблокировать рекламу».

Посмотрите, какая категория объявлений имеет много показов, но низкий доход, чтобы создать эффективный черный список, временно заблокировав эти категории, пока вы не найдете наилучшее соответствие, которое приведет к большему количеству конверсий.

После оценки того, что работает лучше всего, с помощью функций отчетности, доступных в разделе «Разрешение рекламы», таких как скриншоты по всей стране или глобальные отчеты по всем областям.

Вывод

Google AdSense — это программная рекламная платформа, которая позволяет издателям монетизировать свои веб-сайты.

Объявления, отображаемые на сайте издателя, основаны на аудитории и содержании этого конкретного сайта. Google проводит аукцион, на котором рекламодатели, использующие Google Ads, делают ставки для объявлений, чтобы решить, какое объявление будет показано, и побеждает тот, кто предложит самую высокую цену.

Google AdSense идеально подходит для малых и средних издателей (100 000 посетителей в месяц). Он прост в настройке и не требует какого-либо технического опыта, а для присоединения не требуется никакой платы! Однако его модель CPC может оставить потенциальные возможности получения дохода из-за низкого CTR или слишком низкой ценности вашей аудитории.