As 3 melhores técnicas de otimização do Google AdSense

O Google AdSense é uma plataforma que permite que os editores ganhem dinheiro exibindo anúncios em seus sites. Existem diferentes tipos de lances, alguns mais valiosos do que outros. É essencial entender o que eles fazem para posicionar estrategicamente seus canais de anúncio de acordo.

O Google AdSense exibe anúncios programáticos com base no público e no conteúdo do site de um editor. Isso funciona com um leilão em tempo real em que os anunciantes que usam anúncios do Google enviam lances para qual anúncio deve aparecer na frente do público do editor, e as chances são de quem tiver o lance mais alto vencer.
Parece fácil o suficiente! No entanto, ao contrário de outras plataformas tradicionais como Facebook ou LinkedIn, não há segmentação disponível aqui - apenas o que você coloca em seu site aparecerá na frente de seus visitantes, a menos que você queira pagar mais por canais mais específicos (o que recomendamos ).

Existem 4 tipos diferentes de lances no Google AdSense. Esses incluem:

1. Custo por clique (CPC) para quando um visitante clica em um anúncio.
2. Custo por mil impressões (CPM) é o preço que você pagará por mil impressões que seu anúncio exibir aos espectadores.
3. O CPM do Active View é o custo por mil impressões de anúncios com formatos de vídeo ou para celular.
4. Por último, custo por engajamento (CPE).

O que cada tipo tem na loja? Vamos dar uma olhada!

1. CPC (custo por clique)

Os editores são cobrados cada vez que um usuário clica em um anúncio. O preço de um clique é determinado pela atratividade do seu inventário de anúncios para os anunciantes e quanto eles estão dispostos a pagar por ele.

2. CPM é um custo por mil impressões )

Os anunciantes definem seus lances para 1.000 impressões de anúncios com base no CPM. O editor obtém receita cada vez que um anúncio é veiculado e visualizado por um usuário.

O Google AdSense permite que os anúncios CPC e os anúncios CPM concorram para maximizar a quantidade de dinheiro que ganham com os anúncios com base no que gerará mais ganhos dos espectadores que clicarem neles.

3. CPE (custo por engajamento)

Com esse modelo, os anunciantes selecionam uma ação específica que o visitante deve realizar e só pagam se essa ação for concluída.

Por exemplo, nesse cenário, um anunciante pode decidir pagar quando um usuário passa o mouse sobre um anúncio expansível rich media por pelo menos dois segundos.

4. CPM do Active View (COST-PER-THOUSAND impressões do Active View)

Os editores são pagos por impressões visíveis, definidas como pelo menos 50% do banner é visível por pelo menos 1 segundo.

Os editores obtêm apenas 68% da receita de anúncios de impressões vendidas em cada tipo de lance, com o Google recebendo o restante.

Qual é a diferença entre lances de custo por clique (CPC) e custo por visualização (CPV)?

Um CPV é um lance que os anunciantes usam para anúncios em vídeo, onde eles pagam apenas quando alguém visualiza seu anúncio por mais de 30 segundos. Por outro lado, o lance de CPC usa um modelo em que os anunciantes pagam toda vez que alguém clica em seu anúncio. O anúncio não precisa ser um anúncio em vídeo; também pode ser um link de imagem ou texto como no Google Adwords ou plataformas de mídia social como o Facebook Ads. Se você estiver com problemas para criar seu anúncio, essas ferramentas de IA podem ajudá-lo.

Qual estratégia de licitação seria a mais lucrativa?

O CPC é a estratégia de lances dominante no Google AdSense com o maior potencial de receita de anúncios.

O segundo tipo de lance mais lucrativo no Google Adsense, CPM, tem algumas desvantagens decorrentes de não poder vender seus anúncios por tanto, porque há apenas um parceiro de demanda (Google). Lembre-se de que os ganhos dependerão de quão alta é sua CTR e do público-alvo de valor que você tem.

O modelo CPC oferece os melhores resultados se as CTRs forem superiores a 1% e não flutuarem. No entanto, suponha que eles sejam baixos, mas valiosos. Nesse caso, o CPC superará o CPM, mesmo que não traga todos os cliques garantidos e o valor de impressão não reconhecido, o que é mais provável de acontecer em uma configuração de CPM em que as imagens também não são garantidas.

Para reduzir o risco de dar lances muito altos com um público desconhecido e uma taxa de cliques baixa, o Google também oferece preços mais baixos para cliques em palavras-chave em que não há certeza se esses cliques serão convertidos. Em outras palavras, eles estão tentando licitar o mais barato possível quando a conversão de tráfego não é garantida.

Quando as taxas de conversão são mais altas e há um público-alvo valioso, o custo por mil (CPM) pode ser ainda mais volátil para o Google.

Técnicas de Otimização do Google Adsense

O processo de modificação para aumentar a qualidade do seu site é conhecido como otimização e tráfego em seu site e desempenho com o AdSense. Dependendo das metas de otimização que você tem em mente, isso pode significar modificar seu website ou a implementação de anúncios. A otimização pode ajudar a aumentar sua receita do AdSense, melhorar a usabilidade para os visitantes de uma página e obter mais tráfego (links), etc.

Veja abaixo dicas sobre como otimizar anúncios ou criar sites melhores:

1. Como usar o Smart Pricing para aumentar os CPCs

O algoritmo de preços inteligentes do Google AdSense deixou muitos editores apavorados. Esse algoritmo garante que os anunciantes obtenham o valor do seu dinheiro ao anunciar na rede do editor. Sempre que possível, o Google acompanhará as conversões desses anunciantes, e os sites que apresentarem melhores taxas de conversão receberão lances mais altos desse agregador.

No entanto, vemos apenas cliques, mas não conversões. Como resultado, não podemos segmentar categorias de anúncios específicas ou dar lances específicos para determinados tipos de produtos/anunciantes, como outras plataformas nos permitem fazer. Você PODE tornar seu site valioso empregando várias táticas - isso pode resultar em licitantes de maior qualidade com preços de lances muito mais competitivos do que antes.

O preço inteligente do Google não é novo. Já existe há 9 anos, e esse é o tempo que os editores tentaram descobrir como hackeá-lo. Na maioria das vezes, trata-se da qualidade do público, e seu envolvimento com o clique no anúncio pode ser adorável. Ainda assim, se as pessoas clicarem sem se tornarem clientes, muitos anunciantes veem isso como um investimento perdido ao longo do tempo.

Para fazer com que o Smart Pricing do Google funcione para você e não contra você, bloqueie categorias não lucrativas ou coloque seus anúncios em locais sem cliques acidentais que levem a tráfego que se converta em clientes - não. Essas visualizações baratas não se transformam em clientes que convertem.

Mas como você sabe qual tráfego será convertido? Seria melhor se você fizesse engenharia reversa da jornada do cliente, fornecendo conteúdo adaptado explicitamente para partes deles, como avaliações em sites; os produtos geralmente recebem feedback positivo porque são apreciados, portanto, os sites de avaliação provavelmente terão uma pontuação alta quando confrontados com algoritmos de preços inteligentes devido a seus altos CPCs (custo por clique).

2. Corrija o tráfego inválido do Google AdSense

"Atividade de cliques inválidos" é definida como "quaisquer cliques ou impressões que possam aumentar artificialmente os custos de um anunciante ou os ganhos de um editor", segundo o Google. Isso inclui cliques ou impressões criadas por um editor que clica em seus comerciais, um editor que promove cliques em seus anúncios, ferramentas de clique automatizadas ou fontes de tráfego e robôs (ou outro software enganoso). O anunciante não será cobrado.

Apesar das garantias do Google de que eles têm tecnologias inteligentes e uma equipe dedicada para proteger os anunciantes de editores antiéticos (eles não explicam o que você pode estar fazendo), voltamos a entrar em contato com isso.

Se você continuar recebendo tráfego inválido, isso é um sinal de problemas com seu site, e o Google irá penalizá-lo.

Então o que você pode fazer?

Bem, para começar, evite fontes de tráfego de baixa qualidade. Se isso não for possível, verifique a implementação e não clique em anúncios! ! Os golpistas, por outro lado, encontram maneiras de contornar isso. Assim, o Google mantém seus truques escondidos (embora alguns palpites estejam lá).

Enquanto isso, editores honestos como você se machucam, mas chega de lamentações e soluções. Por exemplo: certifique-se de equilibrar conteúdo versus anúncios, pois isso pode afetar seu público de usuários recorrentes; Além disso, fique de olho no tráfego de mídia social – o Google AdSense não aprova.

E em segundo lugar, se vier de motores de busca ou páginas, eles chegam através dele. O Google prefere espectadores provenientes apenas desses meios. Eles desprezam o tráfego pago que não é roteado pela plataforma de onde se origina – por exemplo, pagar por uma postagem no Facebook ou um retuíte de bots.

Por último, mas não menos importante – entre em contato com o Google. Se você não está fazendo nada de errado e o tráfego é real, legítimo e clicado? Você pode estar sendo alvo de bombardeio de cliques de seus concorrentes.

3. Bloqueando as categorias

Bloquear por categoria pressionaria seu site e é uma excelente maneira de aumentar o desempenho. Com o AdSense, existem três tipos de blocos de anúncios: Seguro, Limitado e Arriscado.

Os anúncios seguros gerarão mais receita para a maioria dos sites porque não exigem configurações adicionais ou atenção especial dos proprietários do site, em vez de anúncios limitados e arriscados, que precisam de ajustes manuais dependendo do tipo de conteúdo publicado. anúncios para todos os visitantes da sua página - um ponto de vista otimista! Mas vamos cair na real por um segundo: permitindo todas as categorias disponíveis no AdSense.

Você pode estar aumentando a concorrência entre os anunciantes pelo público que recebe. Ainda assim, isso também pode diminuir os RPMs se muitas promoções diferentes

executado de uma só vez sem orçamentos de marketing (CPC) suficientes. Ainda assim, questionando como o bloqueio/desbloqueio de categorias pode afetar os lucros? A questão principal aqui é – como você maximiza o lucro com cada tipo?

RPMs mais altos resultam de alto CTP (CTR) e alto CPV (CPC). Um não pode funcionar sem o outro; se algumas categorias têm CTP de ótima aparência com CPC de aparência ruim, sabemos que isso é errado para nosso público-alvo, pois vimos uma receita baixa em vez de impressões em "Permitir e bloquear anúncios".

Veja qual categoria de anúncio tem muitas impressões, mas baixa renda para criar uma lista de bloqueio eficaz bloqueando essas categorias temporariamente até encontrar a melhor opção que leve a mais conversões.

Depois de avaliar o que funciona melhor por meio dos recursos de relatório encontrados em "Permitir anúncios", como capturas de tela em todo o país ou relatórios globais de todas as áreas.

Conclusão

O Google AdSense é uma plataforma de publicidade programática que permite que os editores monetizem seus sites.

Os anúncios exibidos no site do editor são baseados no público e no conteúdo desse site específico. O Google realiza um leilão em que os anunciantes que usam o Google Ads fazem lances para anúncios para decidir qual anúncio será exibido, vencendo o lance mais alto.

O Google AdSense é perfeito para editores de pequeno e médio porte (100 mil visitantes mensais). É simples de configurar e não requer nenhuma experiência técnica, e não há cobrança de taxa para participar! No entanto, seu modelo de CPC pode deixar para trás oportunidades de receita em potencial devido à baixa CTR ou ao valor de seu público ser muito baixo.