Cele mai bune 3 tehnici de optimizare Google AdSense

Google AdSense este o platformă care permite editorilor să câștige bani prin afișarea de anunțuri pe site-urile lor. Există diferite tipuri de sume licitate, unele mai valoroase decât altele - este esențial să înțelegeți ce fac acestea pentru a plasa strategic plasările de anunțuri în consecință.

Google adsense afișează anunțuri programatice bazate pe publicul și conținutul site-ului web al unui editor. Acest lucru funcționează cu o licitație în timp real în care agenții de publicitate care folosesc anunțuri Google trimit oferte pentru care anunț ar trebui să apară în fața publicului editorului, iar șansele sunt cel care are cea mai mare sumă licitată să câștige.
Sună destul de ușor! Cu toate acestea, spre deosebire de alte platforme tradiționale precum Facebook sau LinkedIn, nu există nicio direcționare disponibilă aici – doar ceea ce plasați pe site-ul dvs. va apărea vreodată în fața vizitatorilor, cu excepția cazului în care doriți să plătiți suplimentar pentru destinații de plasare mai specifice (pe care vă recomandăm ).

Există 4 tipuri diferite de sume licitate în Google AdSense. Acestea includ:

1. Cost-pe-clic (CPC) pentru atunci când un vizitator face clic pe un anunț.
2. Costul pe o mie de afișări (CPM) este prețul pe care îl veți plăti pentru o mie de afișări pe care anunțul dvs. le afișează spectatorilor.
3. Active View CPM este costul pe o mie de afișări din anunțuri cu formate video sau mobile.
4. În cele din urmă, costul pe implicare (CPE).

Ce are în rezervă fiecare tip? Hai să aruncăm o privire!

1. CPC (cost-pe-clic)

Editorii sunt taxați de fiecare dată când un utilizator face clic pe o reclamă. Prețul unui clic este determinat de cât de atractiv este inventarul dvs. publicitar pentru agenții de publicitate și de cât de mult sunt pregătiți să plătească pentru el.

2. CPM este un cost-pe-mia de afișare )

Agenții de publicitate își stabilesc sumele licitate pentru 1000 de afișări de anunțuri pe baza CPM. Editorul câștigă venituri de fiecare dată când un anunț este difuzat și vizualizat de un utilizator.

Google AdSense permite atât anunțurilor CPC, cât și anunțurilor CPM să concureze pentru a maximiza suma de bani pe care o câștigă din reclame, pe baza cărora vor genera cele mai multe venituri de la spectatorii care fac clic pe ele.

3. CPE (cost pe implicare)

Cu acest model, agenții de publicitate selectează o anumită acțiune pe care vizitatorul ar trebui să o efectueze și plătesc numai dacă acțiunea respectivă este finalizată.

De exemplu, în acest scenariu, un agent de publicitate poate decide să plătească atunci când un utilizator trece cu mouse-ul peste un anunț extensibil rich media timp de cel puțin două secunde.

4. CPM pentru Vizionare activă (COST-PE-MIA de afișări Active View)

Editorii sunt plătiți pentru afișările vizibile, definite prin faptul că cel puțin 50% din banner este vizibil timp de cel puțin 1 secundă.

Editorii obțin doar 68 la sută din venitul publicitar din afișările vândute în fiecare tip de licitare, Google primind restul.

Care este diferența dintre licitarea cost-pe-clic (CPC) și cost-pe-vizionare (CPV)?

O CPV este o licitare pe care agenții de publicitate o folosesc pentru anunțuri video, în care plătesc doar atunci când cineva își vede anunțul mai mult de 30 de secunde. Pe de altă parte, licitarea CPC utilizează un model în care agenții de publicitate plătesc de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul lor. Anunțul nu trebuie să fie o reclamă video; poate fi, de asemenea, un link de imagine sau text, cum ar fi Google Adwords sau platforme de social media, cum ar fi Facebook Ads. Dacă întâmpinați probleme la crearea anunțului, atunci aceste instrumente AI vă pot ajuta.

Ce strategie de licitare ar fi cea mai profitabilă?

CPC este strategia de licitare dominantă pe Google AdSense cu cel mai mare potențial de venit publicitar.

Al doilea tip de sumă licitată cu cea mai mare venituri din Google Adsense, CPM, are unele dezavantaje care provin din faptul că nu puteți vinde anunțurile la atât de mult, deoarece există un singur partener la cerere (Google). Amintiți-vă că câștigurile vor depinde de cât de mare este CTR-ul dvs. și de ce valoare publică aveți.

Modelul CPC oferă cele mai bune rezultate dacă valorile CTR sunt peste 1% și nu fluctuează. Totuși, să presupunem că sunt mici, dar valoroase. În acest caz, CPC va depăși CPM, chiar dacă este posibil să nu aducă toate clicurile garantate și valoarea afișării nerecunoscute, ceea ce este mai probabil să se întâmple într-o setare CPM în care nici imaginile nu sunt garantate.

Pentru a reduce riscul de a licita prea mult cu o audiență necunoscută și o rată de clic scăzută, Google licitează și la prețuri mai mici pentru clicurile pe cuvinte cheie în care nu este sigur dacă aceste clicuri vor conversia. Cu alte cuvinte, încearcă să liciteze cât mai ieftin atunci când conversia traficului nu este garantată.

Când ratele de conversie sunt mai mari și există un public țintă valoros, costul pe mie (CPM) poate fi și mai volatil pentru Google.

Tehnici Google Adsense Optimization

Procesul de modificare pentru a crește calitatea site-ului dvs. este cunoscut ca optimizare și trafic pe site și performanță cu AdSense. În funcție de obiectivele de optimizare pe care le aveți în vedere, aceasta poate însemna modificarea fie a site-ului dvs. web, fie a implementării anunțurilor. Optimizarea vă poate ajuta să vă creșteți venitul AdSense, să îmbunătățiți gradul de utilizare pentru vizitatorii unei pagini și să obțineți mai mult trafic (linkuri) etc.

Mai jos sunt sfaturi despre cum să optimizați reclamele sau să construiți site-uri mai bune:

1. Utilizarea prețurilor inteligente pentru a crește sumele CPC

Algoritmul de prețuri inteligente Google AdSense i-a îngrozit pe mulți editori. Acest algoritm asigură că agenții de publicitate își câștigă banii atunci când fac publicitate în rețeaua de editori. Ori de câte ori este posibil, Google va urmări conversiile pentru acești agenți de publicitate, iar site-urile web care aduc rate de conversie mai bune vor primi sume licitate mai mari de la acest agregator.

Cu toate acestea, vedem doar clicuri, dar nu și conversii. În consecință, nu putem viza anumite categorii de anunțuri sau nu putem licita în mod specific pentru anumite tipuri de produse/agenți de publicitate, așa cum ne permit alte platforme. Îți PUTEȚI face site-ul valoros prin folosirea mai multor tactici – acest lucru ar putea duce la ofertanți de calitate superioară, cu prețuri de licitare mult mai competitive decât înainte.

Tariful inteligent de la Google nu este nou. Există de 9 ani și acesta este perioada de timp în care editorii au încercat să descopere cum să-l pirateze. În cea mai mare parte, este vorba despre calitatea publicului, iar implicarea acestuia cu clicurile pe reclame poate fi minunată. Totuși, dacă oamenii dau clic fără să devină clienți, mulți agenți de publicitate văd acest lucru ca pe o investiție pierdută în timp.

Pentru ca prețurile inteligente de la Google să funcționeze pentru dvs. și nu împotriva dvs., blocați categoriile neprofitabile sau plasați anunțurile în locuri fără clicuri accidentale care să conducă la trafic care se transformă în clienți - nu. Aceste vizualizări ieftine nu se transformă în clienți care convertesc.

Dar de unde știi ce trafic se va converti? Cel mai bine ar fi să inversați călătoria clientului, oferind conținut personalizat în mod explicit pentru anumite părți ale acestora, cum ar fi recenziile de pe site-uri web; Produsele primesc adesea feedback pozitiv, deoarece sunt apreciate, astfel încât site-urile web de recenzii vor avea probabil un scor ridicat atunci când se confruntă cu algoritmi inteligenți de tarifare din cauza CPC-urilor lor ridicate (cost pe clic).

2. Remediați traficul Google AdSense nevalid

„Activitatea clicurilor nevalide” este definită ca „orice clicuri sau afișări care pot crește artificial costurile unui agent de publicitate sau veniturile unui editor”, potrivit Google. Acestea includ clicuri sau afișări create de un editor care face clic pe reclamele sale, un editor care promovează clicuri pe reclamele sale, instrumente automate de clic sau surse de trafic și roboți (sau alt software înșelător). Agentul de publicitate nu va fi taxat.

În ciuda asigurărilor oferite de Google că au tehnologii inteligente și o echipă dedicată pentru a proteja agenții de publicitate de editorii lipsiți de etică (nu explică ce ați putea face), ne trezim că revenim din nou în contact cu acest lucru.

Dacă continuați să obțineți trafic nevalid, acesta este un semn de probleme cu site-ul dvs., iar Google vă va penaliza.

Deci ce poți face?

Ei bine, pentru început, evitați sursele de trafic de calitate scăzută. Dacă acest lucru nu este posibil, verificați implementarea și nu faceți clic pe anunțuri! ! Escrocii, pe de altă parte, găsesc modalități de a ocoli acestea. Astfel, Google își păstrează trucurile ascunse (deși există unele presupuneri educate).

Între timp, editorii cinstiți ca tine sunt răniți, dar suficient de lamentări și de soluții. De exemplu: asigurați-vă că echilibrați conținutul față de anunțuri, deoarece acest lucru vă poate afecta publicul de utilizatori care revin; de asemenea, fiți cu ochii pe traficul din rețelele sociale – Google AdSense nu aprobă.

Și în al doilea rând, dacă vine de la motoarele de căutare sau pagini, ajung prin el. Google preferă telespectatorii care vin numai din aceste mijloace. Ei disprețuiesc traficul plătit care nu este direcționat prin platforma de unde provine - de exemplu, plătirea pentru o postare pe Facebook sau un retweet de către roboți.

Nu în ultimul rând, contactați Google. Dacă nu faci nimic greșit și traficul este real, legitim și face clic? Este posibil să fiți vizat de atacuri cu clicuri din partea concurenților dvs.

3. Blocarea categoriilor

Blocarea în funcție de categorie ar face presiune pe site-ul dvs. și este o modalitate excelentă de a crește performanța. Cu AdSense, există trei tipuri de blocuri de anunțuri: sigure, limitate și riscante.

Anunțurile sigure vor genera venituri mai mari pentru majoritatea site-urilor web, deoarece nu necesită setări suplimentare sau atenție specială din partea proprietarilor site-urilor, în loc de anunțuri limitate și riscante, care necesită ajustări manuale în funcție de tipul de conținut publicat. reclame pentru toți vizitatorii paginii dvs. - un punct de vedere optimist! Dar să fim realiști pentru o secundă: să permitem toate categoriile disponibile în AdSense.

Este posibil să creșteți concurența dintre agenții de publicitate față de publicul pe care îl primiți. Totuși, acest lucru poate reduce RPM-urile dacă există prea multe promoții diferite

rulează imediat fără bugete de marketing (CPC) suficiente. Totuși, vă întrebați cum blocarea/deblocarea categoriei ar putea afecta profiturile? Întrebarea principală aici este: cum maximizați profitul cu fiecare tip?

RPM mai mari rezultă din CTP (CTR) și CPV (CPC) mai mari. Unul nu poate funcționa fără celălalt; dacă unele categorii au CTP cu aspect grozav cu CPC prost, știm că acest lucru este greșit pentru publicul nostru vizat, deoarece am observat venituri scăzute în loc de afișări în „Permiteți și blocați anunțuri”.

Priviți ce categorie de anunțuri are multe afișări, dar venituri mici, pentru a crea o listă de blocare eficientă, blocând temporar aceste categorii până când puteți găsi cea mai bună potrivire care duce la mai multe conversii.

După ce ați evaluat ce funcționează cel mai bine prin funcțiile de raportare găsite în „Permiterea anunțurilor”, cum ar fi capturi de ecran la nivel național sau rapoarte globale din toate zonele.

Concluzie

Google AdSense este o platformă de publicitate programatică care permite editorilor să-și monetizeze site-urile web.

Anunțurile afișate pe site-ul editorului se bazează pe publicul și conținutul site-ului respectiv. Google organizează o licitație în care agenții de publicitate care folosesc Google Ads licitează pentru anunțuri pentru a decide ce anunț va apărea, câștigând cel mai mare ofertant.

Google AdSense este perfect pentru editorii mici-medii (100.000 vizitatori lunari). Este simplu de configurat și nu necesită nicio experiență tehnică și nu este necesară nicio taxă pentru înscriere! Cu toate acestea, modelul său CPC poate lăsa în urmă oportunități potențiale de venituri din cauza CTR scăzut sau a valorii audienței prea scăzute.