Trzy najlepsze techniki optymalizacji Google AdSense

Google AdSense to platforma, która pozwala wydawcom zarabiać na wyświetlaniu reklam w swoich witrynach. Istnieją różne rodzaje stawek, niektóre bardziej wartościowe niż inne — ważne jest, aby zrozumieć, co robią, aby odpowiednio strategicznie rozmieścić miejsca docelowe reklam.

Google adsense wyświetla zautomatyzowane reklamy na podstawie odbiorców i treści witryny wydawcy. Działa to z aukcją w czasie rzeczywistym, w której reklamodawcy korzystający z reklam Google składają stawki, dla których reklama powinna pojawić się przed odbiorcami wydawcy, a szanse są takie, że wygrywa ten, kto ma najwyższą stawkę.
Brzmi dość łatwo! Jednak w przeciwieństwie do innych tradycyjnych platform, takich jak Facebook czy LinkedIn, nie ma tu dostępnego kierowania — tylko to, co sam umieścisz w swojej witrynie, pojawi się przed odwiedzającymi, chyba że chcesz dodatkowo zapłacić za bardziej szczegółowe miejsca docelowe (co zalecamy ).

W Google AdSense istnieją 4 różne rodzaje stawek. Obejmują one:

1. Koszt kliknięcia (CPC) w przypadku kliknięcia reklamy przez użytkownika.
2. Koszt tysiąca wyświetleń (CPM) to cena, jaką zapłacisz za tysiąc wyświetleń reklamy wyświetlanej widzom.
3. CPM w Widoku aktywnym to koszt tysiąca wyświetleń reklam w formacie wideo lub mobilnym.
4. Wreszcie koszt zaangażowania (CPE).

Co każdy typ ma w zanadrzu? Spójrzmy!

1. CPC (koszt kliknięcia)

Wydawcy są obciążani za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę. Cena kliknięcia zależy od tego, jak atrakcyjne są Twoje zasoby reklamowe dla reklamodawców i ile są gotowi za nie zapłacić.

2. CPM to koszt tysiąca wyświetleń )

Reklamodawcy ustalają stawki za 1000 wyświetleń reklamy na podstawie CPM. Wydawca uzyskuje przychody za każdym razem, gdy reklama jest wyświetlana i oglądana przez użytkownika.

Google AdSense umożliwia zarówno reklamom CPC, jak i reklamom CPM konkurowanie w celu maksymalizacji kwoty pieniędzy, które zarabiają na reklamach, na podstawie których będą generować największe zarobki od widzów, którzy je klikną.

3. CPE (koszt zaangażowania)

W tym modelu reklamodawcy wybierają konkretną akcję, którą użytkownik powinien wykonać i płacą tylko wtedy, gdy ta akcja zostanie zakończona.

Na przykład w tym scenariuszu reklamodawca może zdecydować się na zapłatę, gdy użytkownik najedzie na rozwijaną reklamę multimedialną przez co najmniej dwie sekundy.

4. CPM dla Widoku aktywnego (KOSZT TYSIĄCA wyświetleń w Widoku aktywnym)

Wydawcy otrzymują wynagrodzenie za widoczne wyświetlenia, czyli co najmniej 50% banera widoczne przez co najmniej 1 sekundę.

Wydawcy uzyskują tylko 68 procent dochodu z reklam ze sprzedanych wyświetleń w każdym typie licytacji, a Google otrzymuje resztę.

Jaka jest różnica między stawkami kosztu kliknięcia (CPC) a kosztem obejrzenia (CPV)?

CPV to stawka stosowana przez reklamodawców do reklam wideo, w przypadku których płacą tylko wtedy, gdy ktoś obejrzy ich reklamę przez ponad 30 sekund. Z drugiej strony określanie stawek CPC wykorzystuje model, w którym reklamodawcy płacą za każdym razem, gdy ktoś kliknie ich reklamę. Reklama nie musi być reklamą wideo; może to być również link graficzny lub tekstowy, jak w Google Adwords lub platformach społecznościowych, takich jak Facebook Ads. Jeśli masz problemy z utworzeniem reklamy, te narzędzia sztucznej inteligencji mogą Ci w tym pomóc.

Jaka strategia określania stawek byłaby najbardziej dochodowa?

CPC jest dominującą strategią określania stawek w Google AdSense o największym potencjale przychodów z reklam.

Drugi pod względem wysokości zarobków rodzaj stawki w Google Adsense, CPM, ma pewne wady wynikające z braku możliwości sprzedaży reklam za tak dużo, ponieważ jest tylko jeden partner popytu (Google). Pamiętaj, że zarobki będą zależeć od tego, jak wysoki jest Twój CTR i jaką masz grupę odbiorców.

Model CPC zapewnia najlepsze wyniki, jeśli współczynniki CTR przekraczają 1% i nie ulegają wahaniom. Załóżmy jednak, że są one niskie, ale cenne. W takim przypadku CPC będzie skuteczniejszy niż CPM, nawet jeśli nie zapewni wszystkich kliknięć gwarantowanej i nierozpoznanej wartości wyświetlenia, co jest bardziej prawdopodobne w przypadku ustawienia CPM, w którym obrazy również nie są gwarantowane.

Aby zmniejszyć ryzyko zbyt wysokich stawek dla nieznanych odbiorców i niskiego współczynnika klikalności, Google ustala również niższe stawki za kliknięcia słów kluczowych, w przypadku których nie ma pewności, czy te kliknięcia doprowadzą do konwersji. Innymi słowy, starają się licytować jak najtaniej, gdy konwersja ruchu nie jest gwarantowana.

Gdy współczynniki konwersji są wyższe i istnieje cenna grupa docelowa, koszt tysiąca (CPM) może być jeszcze bardziej zmienny dla Google.

Techniki Optymalizacja Google Adsense

Proces modyfikacji w celu podniesienia jakości witryny to optymalizacja i ruch w witrynie oraz skuteczność AdSense. W zależności od celów optymalizacji, jakie masz na myśli, może to oznaczać modyfikację witryny lub implementacji reklamy. Optymalizacja może pomóc zwiększyć przychody z AdSense, poprawić użyteczność dla odwiedzających stronę i uzyskać większy ruch (linki) itp.

Poniżej znajdują się wskazówki dotyczące optymalizacji reklam lub tworzenia lepszych witryn:

1. Korzystanie z inteligentnej wyceny w celu zwiększenia CPC

Algorytm inteligentnej wyceny Google AdSense przeraża wielu wydawców. Algorytm ten zapewnia, że ​​reklamodawcy otrzymują pieniądze, gdy reklamują się w sieci wydawców. Jeśli to możliwe, Google będzie śledzić konwersje dla tych reklamodawców, a witryny, które przynoszą lepsze współczynniki konwersji, otrzymają wyższe stawki od tego agregatora.

Widzimy jednak tylko kliknięcia, ale nie konwersje. W rezultacie nie możemy kierować reklam na określone kategorie reklam ani licytować konkretnych rodzajów produktów/reklamodawców, na co pozwalają nam inne platformy. Możesz uczynić swoją witrynę wartościową, stosując kilka taktyk – może to skutkować wyższą jakością licytujących i znacznie bardziej konkurencyjnymi cenami ofertowymi niż wcześniej.

Inteligentna wycena Google nie jest nowa. Istnieje już od 9 lat i tyle czasu wydawcy próbowali wymyślić, jak go zhakować. W większości chodzi o jakość odbiorców, a zaangażowanie w klikanie reklam może być cudowne. Mimo to, jeśli ludzie klikają, nie stając się klientami, wielu reklamodawców postrzega to jako straconą z czasem inwestycję.

Aby inteligentna wycena Google działała dla Ciebie, a nie przeciwko Tobie, blokuj nieopłacalne kategorie lub umieszczaj reklamy w miejscach bez przypadkowych kliknięć, które prowadzą do ruchu, który przekształca się w klientów. Te tylko tanie wyświetlenia nie zamieniają się w klientów dokonujących konwersji.

Ale skąd wiesz, jaki ruch zostanie skonwertowany? Najlepiej byłoby, gdybyś odwrócił podróż klienta poprzez inżynierię odwrotną, dostarczając treści specjalnie dostosowane do ich części, takich jak recenzje na stronach internetowych; produkty często otrzymują pozytywne opinie, ponieważ są lubiane, więc witryny z recenzjami prawdopodobnie uzyskają wysokie wyniki w obliczu inteligentnych algorytmów wyceny ze względu na wysokie CPC (koszt kliknięcia).

2. Napraw nieprawidłowy ruch Google AdSense

Według Google „nieprawidłowa aktywność związana z kliknięciami” to „wszelkie kliknięcia lub wyświetlenia, które mogą sztucznie zwiększyć koszty reklamodawcy lub zarobki wydawcy”. Obejmuje to kliknięcia lub wyświetlenia utworzone przez wydawcę, który klika jego reklamy, wydawcę promującego kliknięcia swoich reklam, automatyczne narzędzia do klikania lub źródła wizyt oraz roboty (lub inne oszukańcze oprogramowanie). Reklamodawca nie zostanie obciążony.

Pomimo zapewnień Google, że mają sprytne technologie i oddany zespół do ochrony reklamodawców przed nieetycznymi wydawcami (nie wyjaśniają, co możesz robić), znowu wracamy do tego.

Jeśli nadal otrzymujesz nieprawidłowy ruch, jest to znak problemów z Twoją witryną, a Google nałoży na Ciebie karę.

Więc co możesz zrobić?

Cóż, na początek unikaj źródeł ruchu o niskiej jakości. Jeśli nie jest to możliwe, zweryfikuj wdrożenie i nie klikaj w reklamy! ! Z drugiej strony oszuści znajdują sposoby na ich obejście. W ten sposób Google ukrywa swoje sztuczki (chociaż istnieją pewne wykształcone domysły).

Tymczasem uczciwi wydawcy, tacy jak Ty, doznają krzywdy, ale wystarczy lamentów i rozwiązań. Na przykład: pamiętaj o zrównoważeniu treści i reklam, ponieważ może to wpłynąć na odbiorców powracających użytkowników; miej też oko na ruch w mediach społecznościowych – Google AdSense nie akceptuje.

Po drugie, jeśli pochodzi z wyszukiwarek lub stron, docierają przez niego. Google preferuje widzów pochodzących tylko z tych środków. Gardzą płatnym ruchem, który nie jest kierowany przez platformę, z której pochodzi — na przykład płacąc za post na Facebooku lub retweet przez boty.

Last but not least – skontaktuj się z Google. Jeśli nie robisz nic złego, a ruch jest prawdziwy, legalny i klikalny? Możesz być celem bombardowania kliknięć ze strony konkurencji.

3. Blokowanie kategorii

Blokowanie według kategorii wywiera presję na Twoją witrynę i jest doskonałym sposobem na zwiększenie wydajności. W AdSense istnieją trzy rodzaje bloków reklamowych: bezpieczne, ograniczone i ryzykowne.

Bezpieczne reklamy przyniosą większe przychody w przypadku większości witryn, ponieważ nie wymagają żadnych dodatkowych ustawień ani szczególnej uwagi właścicieli witryn zamiast ograniczonych i ryzykownych reklam, które wymagają ręcznego dostosowania w zależności od rodzaju publikowanej treści. reklamy dla wszystkich odwiedzających Twoją stronę – optymistyczny punkt widzenia! Ale przejdźmy przez chwilę do rzeczywistości: zezwalając na wszystkie dostępne kategorie w AdSense.

Możesz zwiększać konkurencję wśród reklamodawców w stosunku do otrzymywanych odbiorców. Może to jednak również obniżyć RPM w przypadku zbyt wielu różnych promocji

uruchomić od razu bez wystarczających budżetów marketingowych (CPC). Nadal zastanawiasz się, jak blokowanie/odblokowywanie kategorii może wpłynąć na zyski? Główne pytanie brzmi – jak zmaksymalizować zysk z każdym typem?

Wyższe RPM wynikają z wysokiego CTP (CTR) i wyższego CPV (CPC). Jedno nie może funkcjonować bez drugiego; jeśli niektóre kategorie mają świetnie wyglądający CTP i źle wyglądający CPC, wiemy, że jest to niewłaściwe dla naszych docelowych odbiorców, ponieważ w sekcji „Zaakceptuj lub zablokuj reklamy” zaobserwowaliśmy niskie przychody zamiast wyświetleń.

Sprawdź, która kategoria reklam ma wiele wyświetleń, ale niski dochód, aby utworzyć skuteczną listę blokowania, tymczasowo blokując te kategorie, dopóki nie znajdziesz najlepszego dopasowania, które prowadzi do większej liczby konwersji.

Po ocenie, co działa najlepiej, korzystając z funkcji raportowania dostępnych w sekcji „Zezwalanie na reklamy”, takich jak zrzuty ekranu z całego kraju lub raporty globalne ze wszystkich obszarów.

Wniosek

Google AdSense to zautomatyzowana platforma reklamowa, która umożliwia wydawcom zarabianie na swoich witrynach.

Reklamy wyświetlane w witrynie wydawcy są oparte na odbiorcach i treści tej konkretnej witryny. Google prowadzi aukcję, na której reklamodawcy korzystający z Google Ads licytują reklamy, aby zdecydować, która reklama zostanie wyświetlona, ​​przy czym wygrywa osoba oferująca najwyższą cenę.

Google AdSense jest idealny dla małych i średnich wydawców (100 tys. odwiedzających miesięcznie). Jest prosty w konfiguracji i nie wymaga żadnego doświadczenia technicznego, a za dołączenie nie jest wymagana opłata! Jednak jego model CPC może pozostawić za sobą potencjalne możliwości uzyskania przychodów ze względu na niski CTR lub zbyt niską wartość odbiorców.