ความลับหกประการของการออกแบบโลโก้ที่สมบูรณ์แบบ

คุณเคยสงสัยเกี่ยวกับความสำคัญของโลโก้ในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์หรือไม่? ถ้าไม่ นี่เป็นเวลาที่เหมาะสมในการสำรวจความจริงที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังบางสิ่งที่เป็นพื้นฐานอย่างโลโก้ และดูว่าโลโก้นั้นโดนใจผู้บริโภคของคุณอย่างไร

โลโก้ที่ถูกต้องบ่งบอกทุกอย่างโดยไม่ต้องพูดอะไรสักคำ และกระตุ้นความรู้สึกเชื่อมโยงระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์

อย่างไรก็ตาม โลโก้ที่สมบูรณ์แบบไม่ได้มาจากสีน้ำเงิน เป็นชุดของคุณลักษณะที่ช่วยให้แบรนด์พัฒนาการออกแบบโลโก้ที่โดดเด่นซึ่งอธิบายเรื่องราวของแบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว

วันนี้โพสต์นี้จะสอนคุณถึงความลับ 6 ประการในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สมบูรณ์แบบ

อะไรทำให้โลโก้แบรนด์ประสบความสำเร็จ

อุตสาหกรรมการออกแบบมีโลโก้ที่ประสบความสำเร็จมากมาย ซึ่งบางอันก็ล้าสมัย ในขณะที่บางอันก็มีคุณภาพเหนือกาลเวลา

คุณรู้ความลับเบื้องหลังการออกแบบที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้หรือไม่? เป็นการรวมกันของคุณลักษณะต่อไปนี้ซึ่งสามารถทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่พูดถึงได้

ความเรียบง่าย

“ทำให้มันเรียบง่ายแต่มีความหมาย”

เมื่อเราพูดถึงโลโก้ที่สมบูรณ์แบบ ความลับข้อแรกคือการทำให้มันเรียบง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยพิจารณาถึงการใช้รูปทรง สี และแบบอักษรที่เรียบง่ายเพื่อให้ผู้ชมของคุณเข้าใจเรื่องราวของแบรนด์ได้ง่ายขึ้น

ดังที่เลโอนาร์โด ดา วินชีกล่าวไว้ว่า “ความเรียบง่ายคือความซับซ้อนขั้นสูงสุด” มนต์นี้ใช้กับอุตสาหกรรมโลโก้เช่นกัน เนื่องจากการออกแบบที่ซับซ้อนไม่ได้ช่วยอะไรนอกจากสร้างความสับสนให้กับผู้ชม

เพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์เดียว ซึ่งก็คือเอกลักษณ์ของแบรนด์ โลโก้ที่สมบูรณ์แบบควรช่วยให้ผู้บริโภคจดจำได้อย่างรวดเร็วเพียงแวบเดียว

เพื่อให้เข้าใจง่ายยิ่งขึ้น โลโก้ควรใช้สีหนึ่งหรือสองสีพร้อมกับรูปทรงพื้นฐานเสมอเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุด

อย่างไรก็ตาม ในทางกลับกัน สีและรูปทรงเหล่านี้ควรสอดคล้องกับสิ่งที่แบรนด์นำเสนอและประเภทของงานที่แบรนด์ทำ

ตัวอย่างเช่น คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าโลโก้ใดที่โด่งดังที่สุดในโลก เป็นรูปทรงและสีที่ง่ายที่สุด

ยกตัวอย่างโลโก้ Royal Dutch Shell โลโก้แสดงถึงเปลือกสีแดงและสีเหลืองซึ่งเป็นชื่อของแบรนด์ ในขณะที่สีมาจากธงชาติสเปนเนื่องจากแบรนด์มีรากฐานมาจากแคลิฟอร์เนียซึ่งเป็นที่ตั้งสถานีแรก พื้นที่ส่วนใหญ่ถูกตั้งถิ่นฐานโดยกลุ่มผู้ตั้งถิ่นฐานที่เกิดในสเปน

อีกตัวอย่างหนึ่งคือ "รถไฟใต้ดิน" โลโก้มีลูกศรสองตัว ลูกศรหนึ่งอยู่ที่ตัวอักษรตัวแรก 'S' และอีกอันอยู่ที่ตัวอักษรตัวสุดท้าย 'Y' ลูกศรเหล่านี้แสดงถึงคุณลักษณะ "อาหารแบบพกพา"; สีเหลืองเป็นหนึ่งในสีหลักของอาหารที่กระตุ้นต่อมรับรส และสีเขียวจะเป็นสีสำหรับผักที่เพิ่มลงในอาหารย่อย

ความแตกต่าง

“ ขนาดเดียวไม่เคยเหมาะกับทุกคน”

ความลับประการที่สองในการสร้างโลโก้ที่สมบูรณ์แบบคือการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นในตลาด

การทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นในตลาดที่อิ่มตัวไม่เคยเป็นเรื่องง่าย แต่โลโก้เป็นองค์ประกอบเดียวที่สามารถทำให้แบรนด์ของคุณมีชีวิตชีวาเหนือสิ่งอื่นใด

พูดง่ายๆ ก็คือ โลโก้ของคุณควรได้รับการสำรองด้วยการวิจัยที่เพียงพอเพื่อให้เห็นความแตกต่างอย่างชัดเจนในแนวการแข่งขัน สิ่งนี้พิจารณาถึงความแตกต่างในแง่ของบรรจุภัณฑ์ โรงเรียนสี และแบบอักษร

แบรนด์ที่พยายามใช้ประโยชน์จากความสำเร็จของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงจะไม่ทำลายน้ำแข็ง แต่จะสร้างผลกระทบเชิงลบต่อชื่อเสียงของแบรนด์

ตัวอย่างเช่น แบรนด์ที่ขายโซดาแข่งขันกับ Coca-Cola ที่มีโลโก้สีแดงหรือบรรจุภัณฑ์สีแดงจะสร้างผลกระทบในทางลบโดยบอกว่า "มันไม่ใช่โคล่า"

คุณสามารถใช้แนวคิดนี้กับผลิตภัณฑ์ของคุณเองเพื่อแยกความแตกต่างของพันธุ์และหลีกเลี่ยงความสับสน ตัวอย่างเช่น เนสกาแฟสร้างการจดจำสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่างๆ โดยสร้างความแตกต่างของบรรจุภัณฑ์และโทนสี

ความสามารถในการจดจำ

“บทเรียนแรกของการสร้างแบรนด์คือการจดจำ มันยากมากที่จะซื้อของที่คุณจำไม่ได้”

ความน่าจดจำเป็นเคล็ดลับอีกอย่างหนึ่งในการทำให้โลโก้ของคุณโดดเด่น เมื่อสร้างโลโก้ คุณกำลังสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ และจำไว้ว่ามันมาพร้อมกับสิ่งที่แบรนด์ทำ

สิ่งนี้ยังคำนึงถึงการใช้รูปทรงที่เรียบง่ายกว่าและสีที่เหมาะสมพร้อมกับคำใบ้ว่าแบรนด์นั้นเกี่ยวกับอะไร ตามที่การวิจัยแนะนำ โทนสีเป็นสิ่งแรกที่ผู้ชมสังเกตเห็นในโลโก้ และนั่นคือที่มาของการจดจำ

ในทางกลับกัน การเพิ่มความเป็นเอกลักษณ์ก็เป็นวิธีที่ดีในการสร้างการจดจำ ที่นี่ คุณต้องสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมเพื่อให้พวกเขาจดจำคุณตราบเท่าที่พวกเขายังมีชีวิตอยู่

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างโลโก้ของโรงพยาบาล สีแดงและสีเขียวเป็นสีที่เหมาะสมที่สุดในการเล่น สีแดงแสดงถึงชีวิตและสุขภาพ ในขณะที่สีเขียวแสดงถึงการเริ่มต้นใหม่

สำหรับแบรนด์อาหารแล้ว โทนสีอบอุ่น เช่น สีแดง สีเหลือง และสีส้ม เป็นสีที่ดีที่สุด นำเครือข่ายอาหารที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกอย่าง McDonald's, KFC, Burger King, Hardees และ Pizza hut พวกเขาทั้งหมดใช้โรงเรียนสีเดียวกัน

ความยืดหยุ่น

“ความยืดหยุ่นคือกุญแจสู่ความมั่นคง”

เมื่อเราพูดถึงโลโก้ที่สมบูรณ์แบบ โลโก้ควรมีความยืดหยุ่นในการทำงานในพื้นที่ที่หลากหลาย ความยืดหยุ่นหมายถึงความสามารถรอบด้าน ทำให้มั่นใจได้ว่าโลโก้จะทำงานบนพื้นหลังและขนาดต่างๆ

วิธีหลักในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการมีการกำหนดค่าที่หลากหลายซึ่งเรียกว่า 'ล็อคอัพ'

ประเด็นสำคัญอีกประการหนึ่งคือการคำนึงถึงสีพื้นหลัง โลโก้ที่ใช้พื้นหลังสีอ่อนควรมีรูปแบบอื่นที่ใช้พื้นหลังสีเข้มกว่าได้

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้โลโก้ทำงานบนพื้นหลังที่หลากหลาย หลักทั่วไปคือการใช้สีขาวดำเป็นฐานของโลโก้ ในกรณีของโลโก้สีขาว คุณอาจต้องแก้ไขการออกแบบในระดับหนึ่งเพื่อให้ไม่มีรอยต่อบนพื้นหลังสีดำ

ความชัดเจน

“หนึ่งในหลักการของการพิมพ์ที่ทนทานคือความชัดเจนเสมอ”

ความลับประการที่สี่ในการออกแบบโลโก้ที่สมบูรณ์แบบคือความชัดเจน สิ่งนี้คำนึงถึงการรู้จักชื่อแบรนด์โดยเพียงแค่ดูที่โลโก้

วิธีที่ดีที่สุดคือเขียนชื่อเต็มในรูปแบบที่ง่ายที่สุด เช่น Colgate และ Samsung

อีกวิธีหนึ่งคือการรวมชื่อย่อของแบรนด์ไว้ในโลโก้ ซึ่งสามารถช่วยให้ผู้ชมทราบชื่อได้ทันที

อย่างไรก็ตาม การแทนที่ตัวอักษรด้วยรูปร่างไม่ใช่แนวทางที่ดีในการทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น

การดำเนินการ

สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด การดำเนินการเป็นอีกปัจจัยสำคัญที่ต้องค้นหา คุณอาจมีแนวคิดที่โดดเด่น แต่แนวคิดที่ดำเนินการได้ไม่ดีจะสูญเสียศักยภาพทั้งหมดที่จะโดดเด่นในตลาด

พูดง่ายๆ ก็คือ โลโก้ที่สมบูรณ์แบบนั้นมาจากประวัติของทฤษฎีสีที่ชัดเจน รูปทรงที่ชัดเจน และการออกแบบตัวอักษร การดำเนินการที่สมบูรณ์แบบสร้างความแตกต่าง

McDonald's ออกแบบโลโก้ใหม่ในช่วงเวลาหนึ่ง และมันก็กลายเป็นเรื่องง่ายเมื่อเวลาผ่านไป เราสามารถเห็นได้ว่าการดำเนินการนั้นสมบูรณ์แบบเพียงใดสำหรับแบรนด์ที่ดีอย่างรวดเร็วอันเป็นสัญลักษณ์

บทสรุป

โดยสรุป โลโก้คือทูตเงียบของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือทูตนี้ไม่ได้ขายโดยตรง ช่วยให้ผู้บริโภคระบุแบรนด์และรับประกันความภักดีต่อแบรนด์

อย่างที่ทราบกันดีว่าทุกคนสามารถสร้างโลโก้ได้ รวมถึงหลานสาว เพื่อนร่วมงาน และเพื่อนบ้านในซอยเดียวกัน แต่เอเจนซี่ออกแบบโลโก้ตัวจริงรู้เคล็ดลับในการทำให้มันสมบูรณ์แบบ