ستة أسرار لتصميم شعار مثالي

هل تساءلت يومًا عن أهمية الشعار في إنشاء هوية العلامة التجارية؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهذا هو الوقت المناسب لاستكشاف الحقيقة المخفية وراء شيء أساسي مثل الشعار وكيف يكون له صدى لدى المستهلكين.

يقول الشعار الصحيح كل شيء دون أن ينبس ببنت شفة ويثير إحساسًا بالارتباط بين المستهلك والعلامة التجارية.

ومع ذلك ، فإن الشعار المثالي لا يأتي من اللون الأزرق. إنها مجموعة من الخصائص التي تساعد العلامة التجارية على تطوير تصميم شعار متميز يصور قصة العلامة التجارية في لمحة.

اليوم ، سيعلمك هذا المنشور ستة أسرار لهوية العلامة التجارية المثالية.

ما الذي يجعل شعار العلامة التجارية ناجحًا؟

تمتلك صناعة التصميم أطنانًا من الشعارات الناجحة ، من بينها بعض الشعارات التي عفا عليها الزمن والبعض الآخر يتمتع بجودة خالدة.

هل تعرف السر وراء هذه التصاميم الرائعة؟ إنه مزيج من الخصائص التالية التي يمكن أن تجعل علامتك التجارية تتحدث كثيرًا.

بساطة

"جعلها بسيطة ولكنها مهمة."

عندما نتحدث عن شعار مثالي ، فإن السر الأول هو أن نجعله بسيطًا قدر الإمكان. يأخذ في الاعتبار استخدام الأشكال والألوان والخطوط البسيطة لتسهيل تفاعل المشاهدين مع قصة العلامة التجارية.

كما قال ليوناردو دافنشي ، "البساطة هي التطور المطلق." ينطبق المانترا أيضًا على صناعة الشعار ، حيث أن التصميمات المعقدة لا تفعل شيئًا سوى إحداث ارتباك للمشاهدين.

يخدم الغرض الوحيد ، وهو هوية العلامة التجارية ، الشعار المثالي يجب أن يساعد المستهلكين على تذكره بسرعة في لمحة.

لتسهيل الفهم ، يجب أن يستخدم الشعار دائمًا لونًا أو لونين مع الأشكال الأساسية لتحقيق أقصى استفادة منه.

ومع ذلك ، من ناحية أخرى ، يجب أن تتوافق هذه الألوان والأشكال مع ما تمثله العلامة التجارية ونوع العمل الذي تقوم به العلامة التجارية.

على سبيل المثال ، هل تساءلت يومًا عن أكثر الشعارات شهرة حول العالم؟ هم أبسط من حيث الأشكال والألوان.

خذ شعار Royal Dutch Shell على سبيل المثال. يمثل الشعار غلافًا باللونين الأحمر والأصفر وهو اسم العلامة التجارية ، بينما جاءت الألوان من العلم الإسباني حيث أن العلامة التجارية لها جذور في كاليفورنيا حيث تم إنشاء محطاتها الأولى. تم توطين المنطقة إلى حد كبير من قبل مجموعة من المستوطنين المولودين في إسبانيا.

مثال آخر هو "صب واي". يحتوي الشعار على سهمين ، أحدهما على الحرف الأول ، "S" والآخر على الحرف الأخير ، "Y". تصور هذه الأسهم ميزة "الطعام أثناء التنقل" ؛ اللون الأصفر هو أحد ألوان الطعام الرئيسية التي تحفز براعم التذوق ، بينما يدخل اللون الأخضر للخضروات المضافة إلى الأطعمة الفرعية.

التفاضل

" حجم واحد لا يناسب الجميع أبدًا."

السر الثاني لإنشاء شعار مثالي هو تمييزه عن المنافسين الآخرين في السوق.

إن جعل علامتك التجارية تبرز في السوق المشبعة لم يكن قط قطعة من الكعكة ، ولكن الشعار هو العنصر الوحيد الذي يمكن أن يجعل علامتك التجارية نابضة بالحياة من بين أشياء أخرى.

ببساطة ، يجب أن يكون شعارك مدعومًا بأبحاث كافية ليكون متميزًا بشكل كبير في المشهد التنافسي. هذا يعتبر التفرقة من حيث التعبئة والتغليف ومدرسة الألوان والخطوط.

العلامة التجارية التي تحاول الاستفادة من نجاح علامة تجارية راسخة لن تكسر الجليد أبدًا. بدلاً من ذلك ، سيحدث تأثيرًا سلبيًا على سمعة العلامة التجارية.

على سبيل المثال ، فإن العلامة التجارية التي تبيع المشروبات الغازية التي تنافس شركة Coca-Cola والتي تتميز بشعار أحمر أو عبوة حمراء ستحدث تأثيرًا سلبيًا مع عبارة "it's not cola".

يمكنك حتى استخدام هذا المفهوم لمنتجاتك الخاصة للتمييز بين الأصناف وتجنب الالتباس. على سبيل المثال ، تخلق Nescafe اعترافًا بمجموعتها المختلفة من المنتجات من خلال تمييز العبوة بالإضافة إلى نظام الألوان.

لا تنسى

"الدرس الأول للعلامة التجارية هو القدرة على التذكر. من الصعب للغاية شراء شيء لا يمكنك تذكره ".

تعد إمكانية التذكر سرًا آخر لإبراز شعارك. عند إنشاء شعار ، فأنت تنشئ هوية العلامة التجارية ، وتذكر أنها تأتي مع ما تفعله العلامة التجارية.

هذا ، مرة أخرى ، يأخذ في الاعتبار استخدام أشكال أبسط وألوان مناسبة مع تلميح لما تدور حوله العلامة التجارية. كما يقترح البحث ، فإن نظام الألوان هو أول ما يلاحظه المشاهد في الشعار ، ومن هنا تأتي القدرة على التذكر.

من ناحية أخرى ، فإن إضافة القليل من التفرد هي أيضًا طريقة رائعة لإنشاء ذاكرة. هنا ، عليك أن تلقى صدى لدى مشاهديك حتى يتذكروك ما داموا على قيد الحياة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بإنشاء شعار مستشفى ، فإن اللونين الأحمر والأخضر هما أفضل الألوان للعب بها. يمثل اللون الأحمر الحياة والصحة ، بينما يمثل اللون الأخضر بداية جديدة.

فيما يتعلق بالعلامات التجارية للأطعمة ، فإن الألوان الدافئة — الأحمر والأصفر والبرتقالي هي الأفضل للعب بها. خذ أشهر سلاسل المطاعم في العالم ، ماكدونالدز ، كنتاكي فرايد تشيكن ، برجر كنج ، هارديز ، وبيتزا هت. كلهم يستخدمون نفس مدرسة الألوان.

المرونة

"المرونة هي مفتاح الاستقرار."

عندما نتحدث عن شعار مثالي ، يجب أن يكون العمل مرنًا في مجموعة واسعة من المجالات. تعني المرونة تعدد الاستخدامات مما يضمن عمل الشعار على خلفيات وأحجام مختلفة.

الطريقة الأساسية لتحقيق ذلك هي الحصول على مجموعة متنوعة من التكوينات التي تسمى "عمليات الإقفال".

نقطة رئيسية أخرى هي الحفاظ على لون الخلفية في الاعتبار. يجب أن يحتوي الشعار الذي يعمل على خلفية أفتح على متغير آخر يعمل مع الخلفيات الداكنة.

ومع ذلك ، لكي تعمل الشعارات على خلفيات متعددة الاستخدامات ، فإن القاعدة الأساسية هي استخدام الألوان بالأبيض والأسود كأساس للشعار. بينما لا يزال ، في حالة الشعارات البيضاء ، قد تضطر إلى تعديل التصميم إلى حد ما ليكون سلسًا على خلفية سوداء.

مقروئية

"الوضوح دائمًا هو أحد مبادئ الطباعة المتينة."

السر الرابع لتصميم الشعار المثالي هو الوضوح. يأخذ هذا في الاعتبار التعرف على اسم العلامة التجارية بمجرد النظر إلى الشعار.

أفضل طريقة هي كتابة الاسم الكامل بأبسط صورة ، مثل Colgate و Samsung.

هناك طريقة أخرى تتمثل في دمج الأحرف الأولى من اسم العلامة التجارية في الشعار ، والتي يمكن أن تساعد المشاهد في معرفة الاسم على الفور.

ومع ذلك ، فإن استبدال الحروف الهجائية بالأشكال ليس طريقة جيدة لإبراز علامتك التجارية.

تنفيذ

أخيرًا وليس آخرًا ، التنفيذ هو عامل مهم آخر يجب البحث عنه. قد تكون لديك فكرة رائعة ، لكن الفكرة التي تم تنفيذها بشكل سيء تفقد كل إمكانات التميز في السوق.

بكلمات أبسط ، يستلزم الشعار المثالي تاريخًا واضحًا لنظرية الألوان والأشكال المحددة وتصميم الطباعة. التنفيذ المثالي يصنع الفارق.

أعادت ماكدونالدز تصميم شعارها على مدار فترة زمنية ، وأصبح الأمر بسيطًا بمرور الوقت. يمكن للمرء أن يرى كيف يعمل التنفيذ بشكل مثالي للعلامة التجارية الشهيرة السريعة.

استنتاج

باختصار ، الشعار هو السفير الصامت للعلامة التجارية. ومع ذلك ، فإن الاختلاف الوحيد هو أن هذا السفير لا يبيع مباشرة ؛ يساعد المستهلكين على تحديد العلامة التجارية ويضمن الولاء للعلامة التجارية.

كملاحظة أخيرة ، يمكن لأي شخص إنشاء شعار ، بما في ذلك ابنة أختك وزميلك وجارك في الممر ، لكن وكالة تصميم الشعارات الحقيقية تعرف أسرار جعلها مثالية.