Seis secretos de un diseño de logotipo perfecto

¿Alguna vez te has preguntado sobre la importancia de un logotipo en la creación de una identidad de marca? Si no, este es el momento adecuado para explorar la verdad oculta detrás de algo tan básico como un logotipo y cómo resuena con sus consumidores.

El logotipo correcto lo dice todo sin decir una palabra y evoca una sensación de conexión entre el consumidor y la marca.

Sin embargo, un logo perfecto no sale de la nada. Es un conjunto de características que ayuda a una marca a desarrollar un diseño de logotipo sobresaliente que represente la historia de la marca de un vistazo.

Hoy, esta publicación te enseñará seis secretos de una identidad de marca perfecta.

¿Qué hace que un logotipo de marca sea exitoso?

La industria del diseño tiene toneladas de logotipos exitosos, entre los cuales algunos están desactualizados mientras que otros tienen una calidad atemporal.

¿Conoces el secreto detrás de estos fantásticos diseños? Es la combinación de las siguientes características lo que también puede hacer que su marca hable mucho.

Sencillez

"Hazlo simple pero significativo."

Cuando hablamos de un logotipo perfecto, el primer secreto es mantenerlo lo más simple posible. Tiene en cuenta el uso de formas, colores y fuentes simples para facilitar que los espectadores resuenen con la historia de la marca.

Como dijo Leonardo Da Vinci, "la simplicidad es la máxima sofisticación". El mantra también se aplica a la industria de los logotipos, ya que los diseños complejos no hacen más que crear confusión para los espectadores.

Cumpliendo su único propósito, que es la identidad de la marca, un logotipo perfecto debería ayudar a los consumidores a recordarlo rápidamente de un vistazo.

Para que sea aún más fácil de entender, un logotipo siempre debe usar uno o dos colores junto con formas básicas para aprovecharlo al máximo.

Sin embargo, por otro lado, estos colores y formas deben resonar con lo que representa la marca y el tipo de trabajo que realiza.

Por ejemplo, ¿alguna vez te has preguntado cuáles son los logos más famosos del mundo? Son los más sencillos en cuanto a formas y colores.

Tome el logotipo de Royal Dutch Shell, por ejemplo. El logo representa una concha de color rojo y amarillo, que es el nombre de la marca, mientras que los colores provienen de la bandera española ya que la marca tiene sus raíces en California, donde se instalaron sus primeras estaciones. La zona fue poblada en gran parte por un grupo de colonos nacidos en España.

Otro ejemplo es "Metro". El logotipo tiene dos flechas, una en la primera letra, 'S', y otra en la última letra, 'Y'. Estas flechas representan una función de "comida para llevar"; el amarillo es uno de los principales colorantes alimentarios que estimulan las papilas gustativas, y el verde se utiliza para las verduras añadidas al submarino.

Diferenciación

“ Una talla nunca sirve para todos”.

El segundo secreto para crear un logotipo perfecto es diferenciarlo de otros competidores en el mercado.

Hacer que su marca se destaque en el mercado saturado nunca ha sido pan comido, pero un logotipo es el único elemento que puede hacer que su marca sea vibrante entre otros.

En pocas palabras, su logotipo debe estar respaldado con suficiente investigación para ser significativamente distinto en el panorama competitivo. Esto considera diferenciarse en cuanto a empaque, escuela de colores y tipografías.

Una marca que intenta capitalizar el éxito de una marca bien establecida nunca romperá el hielo. En cambio, creará un impacto negativo en la reputación de la marca.

Por ejemplo, una marca que vende refrescos que compiten con Coca-Cola con un logotipo rojo o un empaque rojo creará un impacto negativo con "no es cola".

Incluso puede utilizar este concepto para sus propios productos para diferenciar las variedades y evitar confusiones. Por ejemplo, Nescafé crea reconocimiento por su diferente gama de productos al diferenciar el empaque y el esquema de color.

Memorabilidad

“La primera lección de la marca es la memorabilidad. Es muy difícil comprar algo que no puedes recordar”.

La memorabilidad es otro secreto más para hacer que su logotipo se destaque. Al crear un logotipo, está creando la identidad de la marca, y recuerde, viene con lo que hace la marca.

Esto, nuevamente, tiene en cuenta el uso de formas más simples y colores apropiados con una pista de lo que es la marca. Como sugiere la investigación, el esquema de color es lo primero que un espectador nota en un logotipo, y de ahí viene la memorabilidad.

Por otro lado, agregar una pizca de singularidad también es una excelente manera de crear memorabilidad. Aquí, tienes que resonar con tus espectadores para que te recuerden mientras estén vivos.

Por ejemplo, si está creando un logotipo de hospital, el rojo y el verde son los mejores colores para jugar. El rojo representa la vida y la salud, mientras que el verde expresa un nuevo comienzo.

En lo que respecta a las marcas de alimentos, los colores cálidos (rojo, amarillo y naranja) son los mejores para jugar. Por ejemplo, las cadenas de comida más famosas del mundo, McDonald's, KFC, Burger King, Hardees y Pizza Hut. Todos ellos utilizan la misma escuela de colores.

Flexibilidad

“La flexibilidad es la clave de la estabilidad”.

Cuando hablamos de un logotipo perfecto, debe ser flexible para trabajar en una amplia gama de áreas. Flexibilidad significa versatilidad asegurando que el logo funcione en diferentes fondos y tamaños.

La forma principal de lograr esto es tener una variedad de configuraciones que se denominan "bloqueos".

Otro punto clave es tener en cuenta el color de fondo. Un logotipo que funcione sobre un fondo más claro debe tener otra variante que funcione para fondos más oscuros.

Sin embargo, para que los logotipos funcionen en fondos versátiles, una regla general es usar colores blanco y negro como base del logotipo. Mientras que, en el caso de los logotipos blancos, es posible que deba modificar el diseño hasta cierto punto para que quede perfecto en el fondo negro.

Legibilidad

“Uno de los principios de la tipografía duradera es siempre la legibilidad”.

El cuarto secreto para un diseño de logotipo perfecto es la legibilidad. Esto tiene en cuenta conocer el nombre de la marca simplemente mirando el logotipo.

El mejor enfoque es escribir el nombre completo en la forma más simple, como Colgate y Samsung.

Otro enfoque es incorporar las iniciales del nombre de la marca en el logotipo, lo que puede ayudar al espectador a conocer el nombre al instante.

Sin embargo, reemplazar los alfabetos con formas nunca es un buen enfoque para hacer que su marca se destaque.

Ejecución

Por último, pero no menos importante, la ejecución es otro factor importante a tener en cuenta. Puede que tengas una idea sobresaliente, pero una idea mal ejecutada pierde todo el potencial para destacar en el mercado.

En palabras más simples, un logotipo perfecto implica una historia de teoría del color bien definida, formas definidas y diseño tipográfico. La ejecución perfecta marca la diferencia.

McDonald's rediseñó su logotipo durante un período de tiempo y solo se volvió simple con el tiempo. Uno puede ver cuán perfecta funciona la ejecución de la icónica marca fast good.

Conclusión

En pocas palabras, un logotipo es el embajador silencioso de la marca. Sin embargo, la única diferencia es que este embajador no vende directamente; ayuda a los consumidores a identificar la marca y asegura la lealtad a la marca.

Como última nota, cualquiera puede hacer un logotipo, incluida su sobrina, colega y vecino, pero una agencia de diseño de logotipos real conoce los secretos para hacerlo perfecto.