Seis segredos de um design de logotipo perfeito

Você já se perguntou sobre a importância de um Logo na criação da identidade de uma marca? Caso contrário, este é o momento certo para explorar a verdade oculta por trás de algo tão básico quanto um logotipo e como isso ressoa com seus consumidores.

O logotipo certo diz tudo sem dizer uma palavra e evoca uma sensação de conexão entre o consumidor e a marca.

No entanto, um logotipo perfeito não surge do nada. É um conjunto de características que ajuda uma marca a desenvolver um excelente design de logotipo, retratando rapidamente a história da marca.

Hoje, este post vai te ensinar seis segredos de uma identidade de marca perfeita.

O que torna um logotipo de marca de sucesso?

A indústria do design tem toneladas de logotipos de sucesso, entre os quais alguns estão desatualizados, enquanto outros possuem uma qualidade atemporal.

Você conhece o segredo por trás desses designs fantásticos? É a combinação das seguintes características que também podem fazer sua marca falar alto.

Simplicidade

“Torne-o simples, mas significativo.”

Quando falamos de um logotipo perfeito, o primeiro segredo é mantê-lo o mais simples possível. Ele leva em conta o uso de formas, cores e fontes simples para tornar mais fácil para seus espectadores ressoar com a história da marca.

Como disse Leonardo Da Vinci, “a simplicidade é a sofisticação máxima”. O mantra também se aplica à indústria de logotipos, já que designs complexos não fazem nada além de criar confusão para os espectadores.

Atendendo ao seu único propósito, que é a identidade da marca, um logotipo perfeito deve ajudar os consumidores a se lembrarem dele rapidamente.

Para ficar ainda mais fácil de entender, um logotipo deve sempre usar uma ou duas cores junto com formas básicas para aproveitá-lo ao máximo.

No entanto, por outro lado, essas cores e formas devem ressoar com o que a marca representa e o tipo de trabalho que ela faz.

Por exemplo, você já se perguntou quais são os logotipos mais famosos do mundo? Eles são os mais simples em termos de formas e cores.

Veja o logotipo da Royal Dutch Shell, por exemplo. O logotipo representa uma concha colorida de vermelho e amarelo, que é o nome da marca, enquanto as cores vieram da bandeira espanhola, pois a marca tem raízes na Califórnia, onde foram instaladas suas primeiras estações. A área foi em grande parte colonizada por um grupo de colonos nascidos na Espanha.

Outro exemplo é “Metrô”. O logotipo tem duas setas, uma na primeira letra, 'S', e outra na última letra, 'Y'. Essas setas representam um recurso de “comida em movimento”; o amarelo é uma das principais cores dos alimentos que estimulam o paladar, e o verde é usado para vegetais adicionados ao submarino.

Diferenciação

“ Um tamanho nunca serve para todos.”

O segundo segredo para criar um logotipo perfeito é diferenciá-lo dos demais concorrentes do mercado.

Fazer sua marca se destacar no mercado saturado nunca foi fácil, mas um logotipo é o único elemento que pode tornar sua marca vibrante entre outras.

Simplificando, seu logotipo deve ser apoiado com pesquisa suficiente para ser significativamente distinto no cenário competitivo. Isso considera a diferenciação em termos de embalagem, escola de cores e fontes.

Uma marca tentando capitalizar o sucesso de uma marca bem estabelecida nunca quebrará o gelo. Em vez disso, criará um impacto negativo na reputação da marca.

Por exemplo, uma marca que vende refrigerantes competindo com a Coca-Cola com um logotipo ou embalagem vermelha criará um impacto negativo com “não é cola”.

Você pode até usar esse conceito para seus próprios produtos para diferenciar as variedades e evitar confusão. Por exemplo, a Nescafé cria reconhecimento para sua variedade de produtos, diferenciando a embalagem e o esquema de cores.

Memorabilidade

“A primeira lição de branding é a memorabilidade. É muito difícil comprar algo que você não consegue lembrar.”

Memorabilidade é outro segredo para destacar seu logotipo. Ao criar um logotipo, você está criando a identidade da marca e, lembre-se, ela acompanha o que a marca faz.

Isso, novamente, leva em consideração o uso de formas mais simples e cores adequadas com uma pitada do que é a marca. Como sugere a pesquisa, o esquema de cores é a primeira coisa que o visualizador percebe em um logotipo, e é daí que vem a memorabilidade.

Por outro lado, adicionar uma pitada de exclusividade também é uma ótima maneira de criar memorabilidade. Aqui, você tem que ressoar com seus espectadores para que eles se lembrem de você enquanto estiverem vivos.

Por exemplo, se você estiver criando um logotipo de hospital, vermelho e verde são as melhores cores para brincar. O vermelho representa vida e saúde, enquanto o verde expressa um novo começo.

No que diz respeito às marcas de alimentos, as cores quentes - vermelho, amarelo e laranja são as melhores para brincar. Pegue as cadeias de alimentos mais famosas do mundo, McDonald's, KFC, Burger King, Hardees e Pizza Hut. Todos eles usam a mesma escola de cores.

Flexibilidade

“Flexibilidade é a chave para a estabilidade.”

Quando falamos de um logo perfeito, ele deve ser flexível para trabalhar nas mais diversas áreas. Flexibilidade significa versatilidade, garantindo que o logotipo funcione em diferentes fundos e tamanhos.

A principal maneira de conseguir isso é ter uma variedade de configurações chamadas de 'travamentos'.

Outro ponto importante é manter a cor de fundo em consideração. Um logotipo que funcione em um fundo mais claro deve ter outra variante que funcione para fundos mais escuros.

No entanto, para que os logotipos funcionem em fundos versáteis, uma regra geral é usar as cores preto e branco como base do logotipo. Ainda assim, no caso de logotipos brancos, talvez seja necessário modificar o design para que fique uniforme em um fundo preto.

Legibilidade

“Um dos princípios da tipografia durável é sempre a legibilidade.”

O quarto segredo para um design de logotipo perfeito é a legibilidade. Isso leva em consideração conhecer o nome da marca simplesmente olhando para o logotipo.

A melhor abordagem é escrever o nome completo da forma mais simples, como Colgate e Samsung.

Outra abordagem é incorporar as iniciais do nome da marca no logotipo, o que pode ajudar o espectador a saber o nome instantaneamente.

No entanto, substituir alfabetos por formas nunca é uma boa abordagem para destacar sua marca.

Execução

Por último, mas não menos importante, a execução é outro fator importante a ser observado. Você pode ter uma ideia excelente, mas uma ideia mal executada perde todo o potencial de se destacar no mercado.

Em palavras mais simples, um logotipo perfeito envolve uma história de teoria de cores bem definida, formas definidas e design de tipografia. A execução perfeita faz toda a diferença.

O McDonald's redesenhou seu logotipo durante um período de tempo e só se tornou simples com o tempo. Pode-se ver como a execução funciona perfeitamente para a icônica marca fast good.

Conclusão

Em poucas palavras, um logotipo é o embaixador silencioso da marca. Porém, a única diferença é que este embaixador não vende diretamente; ajuda os consumidores a identificar a marca e garante a fidelidade à marca.

Como última observação, qualquer um pode criar um logotipo, incluindo sua sobrinha, colega e vizinho, mas uma agência de design de logotipo real conhece os segredos para torná-lo perfeito.