Sześć sekretów idealnego projektu logo

Czy zastanawiałeś się kiedyś nad znaczeniem logo w tworzeniu tożsamości marki? Jeśli nie, to właściwy czas, aby odkryć ukrytą prawdę kryjącą się za czymś tak podstawowym jak logo i dowiedzieć się, jak rezonuje ono z konsumentami.

Odpowiednie logo mówi wszystko bez słowa i wywołuje poczucie więzi między konsumentem a marką.

Jednak idealne logo nie bierze się znikąd. Jest to zestaw cech, który pomaga marce opracować wyjątkowy projekt logo, który w skrócie przedstawia historię marki.

Dzisiejszy post nauczy Cię sześciu sekretów idealnej tożsamości marki.

Co składa się na udane logo marki?

Branża projektowa ma mnóstwo udanych logo, wśród których niektóre są przestarzałe, a inne mają ponadczasową jakość.

Czy znasz sekret tych fantastycznych projektów? To połączenie poniższych cech może sprawić, że Twoja marka będzie mówić głośno.

Prostota

"Zrobić to prosto lecz znacząco."

Kiedy mówimy o idealnym logo, pierwszym sekretem jest utrzymanie go tak prostego, jak to tylko możliwe. Uwzględnia użycie prostych kształtów, kolorów i czcionek, aby ułatwić widzom rezonowanie z historią marki.

Jak stwierdził Leonardo Da Vinci, „prostota jest szczytem wyrafinowania”. Mantra dotyczy również branży logo, ponieważ złożone projekty nie robią nic poza wprowadzaniem widzów w błąd.

Spełniając swój jedyny cel, jakim jest tożsamość marki, doskonałe logo powinno pomóc konsumentom szybko je zapamiętać na pierwszy rzut oka.

Aby jeszcze bardziej ułatwić zrozumienie, logo powinno zawsze używać jednego lub dwóch kolorów wraz z podstawowymi kształtami, aby jak najlepiej je wykorzystać.

Jednak z drugiej strony te kolory i kształty powinny rezonować z tym, co reprezentuje marka i rodzajem pracy, którą wykonuje.

Na przykład, czy zastanawiałeś się kiedyś, które logo są najbardziej znane na całym świecie? Są najprostsze pod względem kształtów i kolorów.

Weźmy na przykład logo Royal Dutch Shell. Logo przedstawia czerwono-żółtą muszlę, która jest nazwą marki, natomiast kolory pochodzą od hiszpańskiej flagi, ponieważ marka ma swoje korzenie w Kalifornii, gdzie powstały jej pierwsze stacje. Obszar ten został w dużej mierze zasiedlony przez grupę osadników urodzonych w Hiszpanii.

Innym przykładem jest „Metro”. Logo ma dwie strzałki, jedną na pierwszej literze „S”, a drugą na ostatniej literze „Y”. Te strzałki przedstawiają funkcję „jedzenie w drodze”; żółty jest jednym z głównych kolorów żywności stymulujących kubki smakowe, a zielony pasuje do warzyw dodanych do suba.

Różnicowanie

„ Jeden rozmiar nigdy nie pasuje do wszystkich.”

Drugim sekretem stworzenia idealnego logo jest odróżnienie go od innych konkurentów na rynku.

Wyróżnienie Twojej marki na nasyconym rynku nigdy nie było bułką z masłem, ale logo to jedyny element, który może sprawić, że Twoja marka będzie tętnić życiem wśród innych.

Mówiąc najprościej, Twoje logo powinno być poparte wystarczającymi badaniami, aby znacząco wyróżnić się na tle konkurencji. Rozważa to zróżnicowanie pod względem opakowania, szkoły kolorów i czcionek.

Marka próbująca wykorzystać sukces marki o ugruntowanej pozycji nigdy nie przełamie lodów. Zamiast tego wywrze negatywny wpływ na reputację marki.

Na przykład marka sprzedająca napoje gazowane konkurująca z Coca-Colą z czerwonym logo lub czerwonym opakowaniem wywrze negatywny wpływ, mówiąc „to nie jest cola”.

Możesz nawet użyć tej koncepcji do własnych produktów, aby rozróżnić odmiany i uniknąć nieporozumień. Na przykład Nescafe tworzy rozpoznawalność dla swojej różnej gamy produktów, różnicując opakowania i kolorystykę.

Zapamiętywanie

„Pierwszą lekcją brandingu jest zapamiętywanie. Bardzo trudno jest kupić coś, czego się nie pamięta”.

Zapamiętywanie to kolejny sekret wyróżniania logo. Tworząc logo, tworzysz tożsamość marki i pamiętaj, że wiąże się to z tym, co robi marka.

To znowu bierze pod uwagę użycie prostszych kształtów i odpowiednich kolorów z nutą tego, o co chodzi w marce. Jak sugerują badania, schemat kolorów jest pierwszą rzeczą, którą widz zauważa w logo, i stąd bierze się zapamiętywanie.

Z drugiej strony dodanie szczypty wyjątkowości to także świetny sposób na zapamiętywanie. Tutaj musisz rezonować ze swoimi widzami, aby pamiętali cię tak długo, jak żyją.

Na przykład, jeśli tworzysz logo szpitala, najlepszymi kolorami do zabawy są czerwony i zielony. Czerwony reprezentuje życie i zdrowie, podczas gdy zielony wyraża nowy początek.

Jeśli chodzi o marki żywności, najlepiej bawić się ciepłymi kolorami – czerwonym, żółtym i pomarańczowym. Weźmy pod uwagę najsłynniejsze na świecie sieci spożywcze, McDonald's, KFC, Burger King, Hardees i Pizza Hut. Wszystkie używają tej samej szkoły kolorów.

Elastyczność

„Elastyczność jest kluczem do stabilności”.

Kiedy mówimy o idealnym logo, powinno być elastyczne, aby pracować na wielu obszarach. Elastyczność oznacza wszechstronność zapewniającą, że logo będzie działać na różnych tłach i rozmiarach.

Podstawowym sposobem osiągnięcia tego jest posiadanie różnych konfiguracji zwanych „blokadami”.

Kolejną kluczową kwestią jest uwzględnienie koloru tła. Logo działające na jaśniejszym tle powinno mieć inny wariant działający na ciemniejsze tło.

Aby jednak logo pasowało do różnorodnych środowisk, praktyczną zasadą jest użycie czarno-białych kolorów jako podstawy logo. Podczas gdy nadal w przypadku białych logo może być konieczne zmodyfikowanie projektu w takim stopniu, aby był płynny na czarnym tle.

Czytelność

„Jedną z zasad trwałej typografii jest zawsze czytelność”.

Czwartym sekretem idealnego projektu logo jest czytelność. Uwzględnia to poznanie nazwy marki poprzez proste spojrzenie na logo.

Najlepszym podejściem jest wpisanie pełnej nazwy w najprostszej formie, np. Colgate i Samsung.

Innym podejściem jest włączenie inicjałów nazwy marki do logo, co może pomóc widzowi w natychmiastowym rozpoznaniu nazwy.

Jednak zastępowanie alfabetu kształtami nigdy nie jest dobrym sposobem na wyróżnienie marki.

Wykonanie

Kolejnym ważnym czynnikiem, na który należy zwrócić uwagę, jest wykonanie. Możesz mieć wyjątkowy pomysł, ale źle zrealizowany pomysł traci cały potencjał do wyróżnienia się na rynku.

Mówiąc prościej, idealne logo obejmuje historię dobrze zdefiniowanej teorii kolorów, określonych kształtów i projektowania typografii. Perfekcyjne wykonanie robi różnicę.

McDonald's przez pewien czas przeprojektowywał swoje logo iz czasem stało się to proste. Widać, jak perfekcyjne wykonanie sprawdza się w przypadku kultowej marki fast good.

Wniosek

Krótko mówiąc, logo jest cichym ambasadorem marki. Jednak jedyna różnica polega na tym, że ten ambasador nie sprzedaje bezpośrednio; pomaga konsumentom zidentyfikować markę i zapewnia lojalność wobec marki.

Na koniec, każdy może stworzyć logo, w tym siostrzenicę, kolegę i sąsiada, ale prawdziwa agencja projektująca logo zna sekrety, dzięki którym będzie ono idealne.