SEO ท้องถิ่นสำหรับทนายความในปี 2022

SEO ท้องถิ่นสำหรับทนายความ

นี่คือ 5 เคล็ดลับ SEO ท้องถิ่นสำหรับทนายความ (2022)

เคล็ดลับ #1: เป็นสำนักงานกฎหมายมือถืออันดับหนึ่ง

ขณะนี้ Google เป็นดัชนีที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณจะต้องสร้างขึ้นก่อนสำหรับเว็บบนมือถือ และปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาบนมือถือ

เคล็ดลับ #2: เพิ่ม Schema ในเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ

มาร์กอัปสคีมาสำหรับทนายความมีความสำคัญอย่างยิ่ง เมื่อพูดถึงการค้นหาในท้องถิ่น มาร์กอัป Schema สามารถช่วยให้ทนายความได้รับข้อมูลเพิ่มเติมและจุดข้อมูลที่รวมอยู่ในผลการค้นหา ยิ่งคุณให้ข้อมูลและข้อมูลแก่บุคคลที่ค้นหาได้มากเท่าใด พวกเขาก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะโทรหาสำนักงานกฎหมายของคุณมากขึ้นเท่านั้น

เคล็ดลับ #3: เพิ่มคำถาม & คำตอบทางกฎหมายผ่านบล็อกโพสต์

เมื่อผู้คนค้นหาทนายความ พวกเขามักจะเริ่มต้นด้วยการถามคำถามเกี่ยวกับคดีเฉพาะหรือสถานการณ์เฉพาะของพวกเขา ดังนั้น หากคุณเติมบล็อกของคุณด้วยเนื้อหาเกี่ยวกับคำถามและคำตอบที่ดี สำนักงานกฎหมายของคุณจะเริ่มแสดงคำถามที่เกี่ยวข้องกับกฎหมายหลายร้อยหรือหลายพันข้อที่ลูกค้าในพื้นที่ของคุณค้นหา

เคล็ดลับ #4: ใช้ประโยชน์จากไดเรกทอรีทนายความที่เชื่อถือได้

ไดเรกทอรีทนายความมีจุดประสงค์มากมาย สิ่งสำคัญที่สุดคือพวกเขาทำหน้าที่เป็นแหล่งแจกจ่ายข้อมูลอ้างอิงสำหรับข้อมูลธุรกิจในท้องถิ่นของสำนักงานกฎหมายของคุณ ยิ่งคุณสามารถสร้างการอ้างอิงได้มากเท่าใด คุณก็จะยิ่งสร้างความไว้วางใจและอำนาจกลับไปยังที่ตั้งสำนักงานกฎหมายของคุณมากขึ้นเท่านั้น ไดเรกทอรีทนายความเป็นแหล่งที่ดีสำหรับลิงก์ย้อนกลับ ไม่ใช่ทั้งหมดที่ต้องทำตาม แต่ส่วนมากเป็น ไม่ว่าการได้รับลิงก์ย้อนกลับจากไดเร็กทอรีกฎหมาย DA ระดับสูงเหล่านี้สามารถเพิ่มอำนาจมากมายในการจัดอันดับสำนักงานกฎหมายของคุณใน Google

เคล็ดลับ #5: บัญชีสำหรับสำนักงานกฎหมายที่มีทนายความหลายคน

ซึ่งหมายความว่า หากสำนักงานกฎหมายของคุณมีทนายความหรือหุ้นส่วนหลายคน เว็บไซต์ของคุณก็ควรคำนึงถึงพวกเขาด้วย ทนายความแต่ละคนควรมีหน้าโปรไฟล์ทนายความที่มีรายละเอียดพร้อมข้อมูลและข้อมูลธุรกิจในท้องถิ่นจำนวนมาก นอกจากนี้ โปรไฟล์ทนายความยังเป็นที่ที่ดีในการโพสต์คำรับรองจากลูกค้าที่ได้รับคะแนนสูง

Update : วันเสาร์ที่ 1 กุมภาพันธ์ 2563

ตอนนี้คือปี 2020 และการปรับปรุงอันดับท้องถิ่นสำหรับนักกฎหมายไม่เคยมีความสำคัญมากไปกว่านี้สำหรับการสร้างลูกค้าใหม่และขยายการปฏิบัติงานของคุณ

ปัจจุบัน การค้นหาของ Google มากกว่า 65% เป็นการค้นหาบนมือถือ

อันดับ Google Maps SEO สำหรับทนายความ

กุญแจสำคัญประการหนึ่งในการใช้กลยุทธ์ SEO ของทนายความอย่างมีประสิทธิภาพคือการทำความเข้าใจว่าความใกล้ชิดหรือระยะห่างของผู้ค้นหาไปยังสำนักงานกฎหมายของคุณนั้นมีน้ำหนักมากในขณะนี้ มีอิทธิพลต่อผลการค้นหาที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจะเห็นในการค้นหาบนมือถือของ Google มากกว่าที่เคย

คนส่วนใหญ่เห็นผลการค้นหาในท้องถิ่น 3 อันดับแรกบนโทรศัพท์ของตน และถือว่าสำนักงานเหล่านี้เป็นสำนักงานกฎหมายที่ดีที่สุด 3 แห่งในเมืองของตน

และ Google ก็ดีขึ้นทุกวันด้วยการทำลายลิงก์ย้อนกลับที่เป็นสแปมและมาจากสภาพแวดล้อมลิงก์ที่เป็นพิษ

ทั้งหมดนี้มารวมกันและแยกข้าวสาลีออกจากแกลบอย่างรวดเร็วเพื่อพูดในผลการค้นหา

สำนักงานกฎหมาย 3 อันดับแรกสำหรับการค้นหาในท้องถิ่นได้รับโทรศัพท์ส่วนใหญ่

SEO ทนายความ ที่มีประสิทธิภาพในปี 2020 หมายความว่าสำนักงานกฎหมายของคุณต้องการข้อมูลที่ชัดเจน (การอ้างอิง) ที่เผยแพร่ไปทั่วเว็บ และไม่มีข้อผิดพลาดแม้แต่นิดเดียวในความคลาดเคลื่อน

สำนักงานกฎหมายของคุณต้องการลิงก์ย้อนกลับ DA (ผู้มีอำนาจในโดเมน) ที่ชี้ไปยังหน้าแรกของคุณและหน้าระดับบนสุดอื่นๆ

หน้าระดับบนสุดของคุณแต่ละหน้าภายในเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณต้องมีเนื้อหาที่ยาวและอุดมไปด้วย LSI ที่จะตอบคำถามผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณได้มากมาย

นอกจากเอกสารอ้างอิงคุณภาพสูงจำนวนมากแล้ว บริษัทกฎหมายของคุณยังต้องการการอ้างอิงที่เกี่ยวข้องตามบริบทจากไดเรกทอรีเฉพาะทางกฎหมายจำนวนมาก (ใช่ สิ่งนี้สำคัญมาก)

มีความสนใจและข่าวลือมากมายเกี่ยวกับการได้รับคำวิจารณ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณ

ตอนนี้ ฉันจะไม่ทำให้เสียชื่อเสียงถึงความสำคัญของการแสดงตราสินค้าที่สามารถให้สำนักงานกฎหมายของคุณ

แต่ฉันไม่เห็นด้วยว่ารีวิวเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับของ Google Maps / การค้นหาในท้องถิ่นของ Google

มีตัวอย่างมากมายที่ไม่พบทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลในพื้นที่มหานครขนาดใหญ่ในการค้นหาในท้องถิ่นของ Google แต่มีรีวิวมากกว่า 10 เท่าเมื่อเทียบกับสำนักงานกฎหมายอันดับสูงสุด

ดังนั้น ฉันคิดว่าการจัดลำดับความสำคัญที่ผิดพลาดหากคุณมุ่งเน้นที่การได้รับรีวิวมากกว่าปัจจัยอื่นๆ ที่กล่าวถึงข้างต้น

ในพื้นที่เมืองใหญ่ขนาดใหญ่ SEO ในพื้นที่สำหรับนักกฎหมายคือความแตกต่างระหว่างการค้นหาและรับโทรศัพท์จากลูกค้าใหม่ หรือการล้าสมัยในการค้นหาในท้องถิ่นของ Google... ซึ่งเป็นที่ที่ลูกค้าใหม่ส่วนใหญ่จะมาจาก

บริษัทกฎหมาย กลยุทธ์ SEO - วิธีขยาย บริษัท กฎหมายของคุณด้วยการปรับแต่งเว็บไซต์ให้เหมาะสมที่สุด

บริษัทกฎหมาย SEO เป็นสิ่งที่ท้าทาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่เมืองใหญ่ที่ผู้คนหลายพันคนในแต่ละวันกำลังมองหาทนายความที่ดีที่สุดเพื่อตอบสนองความต้องการของพวกเขา มีแนวโน้มว่าจะมีบริษัทกฎหมายที่แข่งขันกันหลายร้อยแห่งในตลาดของคุณ และการที่จะอยู่เหนือกลุ่มบริษัทนั้นต้องการกลยุทธ์ที่เด็ดเดี่ยวและเด็ดขาด นี่คือวิธีที่บริษัทกฎหมายที่รอบรู้ประสบความสำเร็จในการค้นหา

3 องค์ประกอบสำหรับ SEO บริษัทกฎหมาย

1. ผู้มีอำนาจโดเมน
2. หน่วยงานที่ตั้ง
3. อำนาจแบรนด์

บริษัทกฎหมายที่ประสบความสำเร็จทั้งสองแห่งคือบริษัทที่คุณเห็นอยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหาทั่วไปและในท้องถิ่นซ้ำแล้วซ้ำเล่า และทนายความของพวกเขาเรียกว่า ผู้สร้างฝน อันเป็นผลมาจากการเข้าชมขาเข้าและการโทรจากลูกค้าใหม่

ผู้มีอำนาจโดเมนสำหรับสำนักงานกฎหมาย SEO

เริ่มต้นด้วยการสร้างอำนาจโดเมนสำหรับเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ

ผู้มีอำนาจโดเมนมีสององค์ประกอบหลักที่ขับเคลื่อนการจัดอันดับของคุณในการค้นหาและการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

ส่วนประกอบทั้งสองนี้เป็น ลิงก์ขาเข้า และ โครงสร้างไซต์

การสร้างลิงก์ขาเข้าสำหรับสำนักงานกฎหมาย SEO

นับตั้งแต่การอัปเดตอัลกอริธึม Panda / Penguin ที่ออกมาเสียจาก Google บริษัทกฎหมายก็กลายเป็นหินในการสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของตน อันที่จริง ฉันมีลูกค้าจำนวนมากมาหาเราเพื่อจุดประสงค์ในการ ปฏิเสธ ( ลบ) ลิงก์ย้อนกลับกลุ่มใหญ่ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของตน แนวคิดในการปฏิเสธลิงก์นี้มีความเกี่ยวข้อง แต่เฉพาะในกรณีที่คุณรู้แน่นอนว่าคุณมีลิงก์ย้อนกลับในสภาพแวดล้อมที่เป็นพิษ ฟาร์มลิงก์สแปมที่มีมูลค่าต่ำเป็นตัวเลือกที่ดีในการปฏิเสธ

มิฉะนั้น ฉันเคยเห็นสถานการณ์ที่ผู้คนไปลงน้ำโดยไม่เห็นลิงก์ย้อนกลับ และด้วยการทำเช่นนี้ พวกเขาจะลบลิงก์ย้อนกลับที่ให้อำนาจจำนวนมากสำหรับโดเมนของตน

ดังนั้นกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับสำหรับสำนักงานกฎหมายที่จะสร้างอำนาจในโดเมนและมีส่วนช่วยในการเพิ่มสถานะของคุณในการค้นหาคืออะไร นี่คือเทคนิคที่เราใช้ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพแก่ลูกค้ามาเกือบ 10 ปีแล้ว

อันดับแรก เราหันไปหา Google และค้นหาวลีคำหลักที่เรารู้ว่ามีการแข่งขันสูง และเรากำหนดเป้าหมายการค้นหานั้นไปยังพื้นที่มหานครขนาดใหญ่ในสหรัฐอเมริกา ตัวอย่างเช่น "ทนายความอุบัติเหตุทางรถยนต์ของฮูสตัน" นี่คือสิ่งที่ฉันเห็นใน Google เมื่อฉันค้นหาวลีนั้น:

คุณจะสังเกตเห็นว่าฉันมองข้าม Findlaw ซึ่งอยู่ในผลการค้นหาทั่วไปอันดับ 1 ฉันทำสิ่งนี้เพราะ Findlaw เป็นไดเร็กทอรี ไม่ใช่เว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมายเฉพาะ ในแบบฝึกหัดนี้ ฉันสนใจเฉพาะเว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมายที่ได้รับการจัดอันดับสูงสุดใน Google เท่านั้น

เราดูทั้งผลการค้นหาในท้องถิ่นและแบบออร์แกนิกเพื่อระบุบริษัทกฎหมายอันดับ 1 จากนั้นคว้า URL เว็บไซต์และเริ่มวิเคราะห์พอร์ตลิงก์ย้อนกลับของพวกเขา

เครื่องมือหลักที่เราใช้ในการวิเคราะห์นี้คือ Moz SiteExplorer ซึ่งจะแสดงพอร์ตลิงก์ย้อนกลับสำหรับ URL ที่ระบุ

ในผลการค้นหาในท้องถิ่นด้านบน อัยการ Charles J. Agento เป็นผลการค้นหาในท้องถิ่นอันดับ 1 / Google Maps และ Smith & Hassler เป็นผลการค้นหาทั่วไปอันดับ 2 ที่มีอันดับเหนือกว่าโดย Findlaw เท่านั้น

มาดูกันว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเราดู URL ของ Charles J. Agento ใน SiteExplorer:

เมื่อดูที่ตัววัดลิงก์ของเพจ คุณจะเห็นว่าโดเมนนี้มีลิงก์ย้อนกลับทั้งหมด 50 ลิงก์ที่มาจากโดเมนราก 20 โดเมน หากคุณดูในคอลัมน์ "ประเภทลิงก์" คุณจะสังเกตเห็นว่าฉันสนใจ เพียงติดตาม ลิงก์ย้อนกลับเท่านั้น นอกจากนี้ ในคอลัมน์ DA ฉันจัดเรียงรายการตาม DA (Domain Authority) จากการแปลนี้ ฉันกำลังบอกว่าฉันต้องการเห็นลิงก์ย้อนกลับที่น่าเชื่อถือที่สุดที่ชี้ไปยัง URL นี้ ซึ่งเป็นลิงก์ "ทำตาม" ด้วย ในภาพหน้าจอ ฉันกำลังแสดงลิงก์ย้อนกลับที่น่าเชื่อถือที่สุด 3 อันดับแรกที่ชี้ URL นี้

ต่อไป ฉันจะไปที่แหล่งข้อมูลลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้เพื่อดูว่าเหมาะสมกับลูกค้าของฉันหรือไม่

อย่างที่คุณเห็น ลิงก์ย้อนกลับที่น่าเชื่อถือที่สุดอันดับ 1 มาจาก Anaximander ซึ่งเป็นไดเรกทอรีธุรกิจที่มี Moz Domain Authority อยู่ที่ 50 ซึ่งค่อนข้างแข็งแกร่ง นี่เป็นแหล่งข้อมูลลิงก์ย้อนกลับที่ฉันจะพิจารณาสำหรับลูกค้าของฉันอย่างแน่นอน

** หมายเหตุสำคัญ: ก่อนที่ฉันจะส่งลูกค้ารายใดรายหนึ่งไปยังไดเร็กทอรีเช่นนี้ ฉันทำการวิเคราะห์ประเภทเดียวกันบนไดเร็กทอรีนั้นเอง ซึ่งรวมถึงการค้นหาชื่อเสียงของไดเร็กทอรีบนเว็บด้วย แม้ว่าไดเร็กทอรีจะมีอำนาจโดเมนที่แข็งแกร่ง แต่ก็ยังมีโอกาสถูกตรึงโดย Google ว่าเป็นสภาพแวดล้อมลิงก์ที่เป็นพิษหรือเป็นสแปม ในท้ายที่สุด การ ตรวจสอบวิเคราะห์สถานะ ของคุณเกี่ยวกับแหล่งข้อมูลลิงก์ย้อนกลับคือวิธีปกป้องเว็บไซต์ของคุณจากบทลงโทษ และเพิ่มอำนาจการจัดอันดับของลิงก์ย้อนกลับให้สูงสุด

โครงสร้างเว็บไซต์สำหรับบริษัทกฎหมาย SEO

องค์ประกอบที่สองในการสร้างอำนาจโดเมนสำหรับเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณคือโครงสร้างเว็บไซต์ โครงสร้างไซต์หมายถึงการจัดระเบียบหน้าเว็บภายในชื่อโดเมนของคุณได้ดีเพียงใด ต่อไปนี้คือภาพวาดสั้นๆ ที่ฉันรวบรวมมาเพื่อช่วยอธิบายแนวคิดเกี่ยวกับโครงสร้างไซต์ หรือการจัดองค์กรโดยรวมของหน้าต่างๆ ภายในเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ:

หากเว็บไซต์ของคุณประกอบด้วยหน้าหลายร้อยหน้าโดยไม่มีการจัดโครงสร้างที่สอดคล้อง เว็บไซต์ของคุณจะมีอำนาจโดเมนในระดับต่ำมากเนื่องจากขาดโครงสร้าง

อย่างไรก็ตาม หากคุณจัดกลุ่มหน้าเว็บของคุณตามหมวดหมู่ระดับบนสุด แล้วเชื่อมโยงไปยังหน้าเพิ่มเติมของเนื้อหาที่สนับสนุนหมวดหมู่ระดับบนสุดนั้น เว็บไซต์ของคุณจะถูกมองว่ามีโครงสร้างเว็บไซต์ในระดับสูง ซึ่งแปลว่ามีอำนาจในโดเมนที่เข้มแข็ง .

เพื่อให้เข้าใจโครงสร้างของไซต์ ให้คิดถึงวิธีการจัดระเบียบไฟล์ในคอมพิวเตอร์ของคุณ หากคุณมีเดสก์ท็อปที่เต็มไปด้วยไฟล์แบบสุ่ม คอมพิวเตอร์ของคุณจะถูกมองว่าไม่มีการรวบรวมกันและมีคุณภาพต่ำ (ซึ่งสัมพันธ์กันในแง่ของเว็บไซต์)

อย่างไรก็ตาม หากเดสก์ท็อปในคอมพิวเตอร์ของคุณมีโฟลเดอร์หลักหนึ่งโฟลเดอร์ที่เปิดขึ้นไปยังโฟลเดอร์ย่อยที่กำหนดไว้อย่างดี จากนั้นภายใต้โฟลเดอร์ย่อยแต่ละโฟลเดอร์ คุณมีไฟล์ที่เกี่ยวข้องและมีการจัดระเบียบสูง คอมพิวเตอร์ของคุณจะถูกมองว่ามีการจัดระเบียบและมีโครงสร้างสูง

นำการเปรียบเทียบนี้กลับมาที่เว็บไซต์ของคุณ เมื่อ Google รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะเริ่มต้นที่ระดับบนสุด / โดเมนราก (เช่น URL หน้าแรกของคุณ) จากนั้นจะเริ่มมองหาโฟลเดอร์ระดับที่สอง ซึ่งสามารถแสดงด้วยแถบนำทางหลักหรือลิงก์ในหน้าแรกของคุณ จากนั้น โปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะเริ่มค้นหาหน้าทั้งหมดที่อยู่ในโฟลเดอร์ย่อยเหล่านี้

ที่จริงแล้ว หากคุณเข้าสู่ระบบเซิร์ฟเวอร์ที่โฮสต์เว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ (ผ่าน FTP) คุณจะเห็นว่าเว็บไซต์ของคุณประกอบด้วยโครงสร้างโฟลเดอร์ที่คล้ายกับวิธีที่คอมพิวเตอร์ของคุณจัดระเบียบไฟล์ กลับไปที่การเปรียบเทียบคอมพิวเตอร์ของคุณ Google จะเห็นคอมพิวเตอร์ของคุณเป็นเว็บไซต์ของคุณ และโฟลเดอร์ในคอมพิวเตอร์ของคุณเป็นโครงสร้างโฟลเดอร์และหน้าภายในเว็บไซต์ของคุณ

การสร้างเว็บไซต์ที่มีโครงสร้างสูงต้องใช้ความพยายามร่วมกันในส่วนของคุณ คุณไม่สามารถเปิดเว็บไซต์และคาดหวังว่าจะมีอำนาจระดับสูงจากโครงสร้างของคุณ

เทคนิคหนึ่งที่ฉันใช้ในการจัดระเบียบเว็บไซต์ของลูกค้าคือการใช้สเปรดชีตเพื่อเริ่มจัดระเบียบหน้า ฉันเริ่มต้นด้วยการบันทึกหน้าทั้งหมดภายในเว็บไซต์ในสเปรดชีต จากนั้นฉันดูที่เว็บไซต์เพื่อทำความเข้าใจว่าโครงสร้างเลเยอร์ที่สองมาจากไหน สำหรับเว็บไซต์สำนักงานกฎหมาย โดยทั่วไปจะแสดงตามพื้นที่ปฏิบัติงาน

ดังนั้น หากสำนักงานกฎหมายของคุณดำเนินการเกี่ยวกับการบาดเจ็บส่วนบุคคล การป้องกันอาชญากรรม และกฎหมายความทุพพลภาพทางสังคม โครงสร้างชั้นที่สองจะประกอบขึ้นเป็นหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับพื้นที่ปฏิบัติงานเหล่านี้

สุดท้าย เมื่อย้ายไปยังโครงสร้างชั้นที่สาม เราจะเริ่มวางหน้าสนับสนุนใต้ทนายความคนที่สองของคุณ และอื่นๆ...

เมื่อเราได้แผนที่เว็บไซต์สำนักงานกฎหมายในสเปรดชีตของเราแล้ว เราจะหันกลับมาที่เว็บไซต์และเริ่มใช้งานโครงสร้างและเผยแพร่

ฉันได้เห็นผลกระทบอันทรงพลังที่โครงสร้างไซต์สามารถมีได้ในการขับเคลื่อนการจัดอันดับสำหรับเว็บไซต์สำนักงานกฎหมาย ในบางกรณี สิ่งเดียวที่เราทำเพื่อให้ลูกค้าสำนักงานกฎหมายของเราอยู่ในอันดับที่ 1 ใน Google ก็คือการจัดระเบียบเว็บไซต์ให้มีโครงสร้างสูง

หน่วยงานที่ตั้งสำนักงานกฎหมาย SEO

หน่วยงานด้านที่ตั้งเป็นแรงผลักดันให้สำนักงานกฎหมายของคุณถูกค้นพบในตลาดทางภูมิศาสตร์หรือพื้นที่เมืองใหญ่ที่เฉพาะเจาะจง

อำนาจตำแหน่งหมายถึง SEO สองประเภทสำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณ:

1. SEO ท้องถิ่น / Google Maps
2. Organic SEO / ผลการค้นหาทั่วไป

สำหรับสำนักงานกฎหมาย ทั้งสองประเภทนี้ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากตำแหน่งของบุคคลที่ค้นหา

อ่านเพิ่มเติม: อำนาจตำแหน่งคืออะไร?

เพิ่มเติมเกี่ยวกับอำนาจตำแหน่งในเร็ว ๆ นี้…. คอยติดตาม!

หน่วยงานด้านตราสินค้าสำหรับเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ

องค์ประกอบหลักประการที่สองของการทำ SEO ที่ประสบความสำเร็จสำหรับสำนักงานกฎหมายคืออำนาจของแบรนด์ อำนาจของแบรนด์เป็นหน้าที่ของการเข้าชมและการเปิดเผยเว็บไซต์ของคุณ และการกระจายโดยรวมของแบรนด์ของคุณผ่านช่องทางต่างๆ เช่น โซเชียลมีเดีย อำนาจของแบรนด์เท่ากับจำนวนคนที่เห็นเว็บไซต์ของคุณและรู้จักแบรนด์ของคุณ ยิ่งคุณสร้างแบรนด์ผู้มีอำนาจมากเท่าใด คุณก็ยิ่งเปิดประตูสู่การเติบโตตามธรรมชาติในลิงก์ย้อนกลับ การเข้าชมและการกระจายของโซเชียลมีเดีย และการเปิดเผยโดยรวมสำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณในหลายช่องทางบนเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้

วิธีสร้างอำนาจแบรนด์ของสำนักงานกฎหมายของคุณ

วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างแบรนด์สำนักงานกฎหมายของคุณคือการเริ่มบล็อก การเรียกใช้บล็อกคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอจากเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณจะสร้างอำนาจของแบรนด์ได้หลายวิธี เช่น:

• เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
• เพิ่มอัตราการรวบรวมข้อมูลจาก Google
• เนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อแชร์ผ่านโซเชียลมีเดีย
• เพิ่มการเข้าชมจากโซเชียลมีเดีย

และปริมาณการใช้ข้อมูลที่เพิ่มขึ้นและจำนวนผู้ที่เห็นเว็บไซต์ของคุณมักจะส่งผลให้แบรนด์สำนักงานกฎหมายของคุณเติบโต

บล็อกสำหรับสำนักงานกฎหมาย

เมื่อพูดถึงการเขียนบล็อกสำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณ มีมุมต่างๆ ที่คุณสามารถทำได้ คุณสามารถเขียนบทความหัวข้อทั่วไปเกี่ยวกับแนวปฏิบัติ วิธีเขียนบทความ และเนื้อหาตาม Q & A ได้

แต่หนึ่งในกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่เรานำมาใช้สำหรับบล็อกสำนักงานกฎหมายของลูกค้าของเราคือการครอบคลุมข่าวสารและข้อมูลในท้องถิ่น

สำหรับลูกค้าสำนักงานกฎหมายส่วนใหญ่ ลูกค้าของพวกเขามาจากพื้นที่ในเมืองใหญ่ที่พวกเขาทำงานอยู่ ด้วยเหตุนี้ กลยุทธ์ของเราคือการขยายแบรนด์ของสำนักงานกฎหมายโดยตรงในตลาดท้องถิ่นที่ลูกค้าส่วนใหญ่อยู่

และการครอบคลุมข่าวและข้อมูลในท้องถิ่นได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการผลักดันให้เกิดการแสดงแบรนด์สูงสุดสำหรับลูกค้าสำนักงานกฎหมายของเรา

นี่คือตัวอย่างบล็อกของสำนักงานกฎหมายโดยใช้ประโยชน์จากข่าวและข้อมูลในท้องถิ่น

ลูกค้ารายหนึ่งของเราเป็นทนายความด้านการบาดเจ็บที่สมองที่โดดเด่นในวิสคอนซิน โดยมีสำนักงานอยู่ในมิลวอกีและเมดิสัน เป้าหมายของเราในการสร้างอำนาจแบรนด์สำหรับสำนักงานกฎหมายของพวกเขาคือการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมสูงสุดและการเข้าถึงโดยตรงจากตลาด Milwaukee และ Madison ก่อน จากนั้นจึงมาจากตลาดที่ใหญ่กว่าในวิสคอนซิน

เนื่องจากลูกค้าของเรามุ่งเน้นที่คดีการบาดเจ็บที่สมอง เราจึงต้องหาวิธีเพิ่มปริมาณการเข้าชมจากตลาดของพวกเขา และเชื่อมโยงแบรนด์ของสำนักงานกฎหมายเข้ากับหัวข้อเรื่องการบาดเจ็บที่สมอง

ดังนั้นเราจึงเปิดตัวบล็อกของสำนักงานกฎหมายโดยมีเป้าหมายในการเผยแพร่ข่าวสารและข้อมูลเกี่ยวกับการบาดเจ็บที่สมองและอาการบาดเจ็บที่ศีรษะที่เกิดขึ้นในรัฐวิสคอนซินอันเป็นผลมาจากความประมาทเลินเล่อของผู้อื่น และเรายังเผยแพร่ข่าวสารระดับประเทศและข้อมูลเกี่ยวกับการวิจัยการบาดเจ็บที่สมองและศีรษะ

ผลลัพธ์? ต่อไปนี้คือภาพรวมคร่าวๆ ของผลกระทบของบล็อกที่มีต่อเว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมายแห่งนี้ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา:

อย่างที่คุณเห็น ผลกระทบของข่าวบล็อกและข้อมูลในเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของพวกเขาได้อย่างมากในการเพิ่มปริมาณการใช้ข้อมูลและการเปิดเผยจากการค้นหาและโซเชียลมีเดีย ทั้งหมดนี้เท่ากับการเพิ่มการเปิดเผยตราสินค้าให้กับสำนักงานกฎหมายของตน เช่น อำนาจในตราสินค้า

สำนักงานกฎหมายแห่งนี้ซึ่งเป็นผลมาจากการโพสต์ข่าวเกี่ยวกับการบาดเจ็บที่สมองและศีรษะอย่างต่อเนื่องในบล็อกของพวกเขา ได้ถูกนำเสนอเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ใน Alltop ในหมวดการบาดเจ็บที่สมอง การรวมบล็อกของสำนักงานกฎหมายนี้ไว้ใน Alltop เป็นตัวอย่างที่ดีว่าบล็อกสามารถสร้างอำนาจของแบรนด์ได้อย่างไร

อีกครั้ง ยิ่งเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณมีอำนาจในแบรนด์มากเท่าใด ก็ยิ่งมีอำนาจมากขึ้นในการจัดอันดับวลีคำหลักที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในการค้นหา

การกระจายโซเชียลมีเดียสำหรับเนื้อหาบล็อกของสำนักงานกฎหมายของคุณ

องค์ประกอบที่ทรงพลังอีกประการหนึ่งในการสร้างอำนาจด้านตราสินค้าของบริษัทกฎหมายของคุณคือโซเชียลมีเดีย การได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นในสถานที่ต่างๆ เช่น Facebook, Twitter, LinkedIn และ Google Plus มีความสำคัญต่อการสร้างแบรนด์สำนักงานกฎหมายของคุณ และผลักดันปริมาณการเข้าชมและการเปิดเผยเว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมาย

แต่อย่างที่ฉันแน่ใจว่าคุณรู้ เป็นเรื่องยากที่จะสร้างเนื้อหาเพื่อแชร์ผ่านโซเชียลมีเดียเป็นประจำ คุณอาจรู้อยู่แล้วว่าการเปิดรับสื่อสังคมออนไลน์สำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แต่การพยายามหาสิ่งที่จะแบ่งปันทุกวันค่อนข้างยุ่งยาก

วิธีที่เราแก้ปัญหานี้และขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่สำคัญให้กับสำนักงานกฎหมาย คือการแชร์บล็อกโพสต์ / บทความข่าวในโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของสำนักงานกฎหมายทั้งหมด เนื่องจากเราได้เผยแพร่ข่าวสารและข้อมูลบนบล็อกของพวกเขาอยู่แล้ว ข้อมูลนี้จึงทำให้เรามีเนื้อหาที่จะแชร์ผ่านโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของพวกเขาด้วย และอย่างที่คุณเห็นในสถิติที่ฉันแชร์ด้านบน การเข้าชมจากโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ

นี่คือผลกระทบจากโซเชียลมีเดียที่มีต่อการรับส่งข้อมูลของลูกค้าสำนักงานกฎหมายของเรา:

สำหรับลูกค้าสำนักงานกฎหมายรายนี้ เรากำลังเผยแพร่บทความข่าว / บล็อกโพสต์ 30 รายการในแต่ละเดือน — โดยทั่วไปแล้วหนึ่งบล็อกโพสต์ใหม่ในแต่ละวัน

แต่จำไว้ว่าฉันบอกว่าลูกค้าของสำนักงานกฎหมายรายนี้มีที่ตั้งสำนักงานสองแห่ง แห่งหนึ่งในเมืองมิลวอกีและอีกหนึ่งแห่งในเมืองแมดิสัน รัฐวิสคอนซิน และสำหรับแต่ละสถานที่ พวกเขามีโปรไฟล์โซเชียลมีเดียหลักสี่โปรไฟล์: Facebook, LinkedIn, Twitter และ Google Plus

ดังนั้น หากคุณคิดคำนวณ เรากำลังเผยแพร่บล็อกโพสต์ใหม่หนึ่งรายการต่อวัน ซึ่งเท่ากับ 30 ต่อเดือน

จากนั้นโพสต์บล็อกแต่ละรายการจะถูกแชร์ผ่านโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย 8 โปรไฟล์ในแต่ละวัน ซึ่งเท่ากับ 240 โพสต์โซเชียลมีเดียต่อเดือน

Facebook Instant Articles สำหรับบล็อกของบริษัทกฎหมาย

Facebook เป็นโปรไฟล์โซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเพิ่มการแสดงแบรนด์และการเข้าชมเว็บไซต์

แต่อย่าลืมว่า เป้าหมายไม่ใช่แค่เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ เป้าหมายคือการสร้างอำนาจแบรนด์ของคุณด้วย ด้วยเหตุนี้ การนำเสนอประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมกับเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดียจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง และที่สำคัญที่สุดใน Facebook

นั่นคือสิ่งที่ Facebook Instant Articles เข้ามาเล่น บทความโต้ตอบแบบทันทีช่วยให้ผู้ใช้ Facebook บนอุปกรณ์มือถือเข้าถึงเนื้อหาของคุณได้ "ทันที" ก่อนบทความโต้ตอบแบบทันที เมื่อใดก็ตามที่มีคนคลิกบทความข่าวในฟีด Facebook ของตน การโหลดเว็บไซต์จะใช้เวลาประมาณ 30 วินาทีขึ้นไปบนอุปกรณ์มือถือของตน ด้วย Instant Articles เมื่อมีคนแตะบทความข่าวในฟีด บทความจะโหลดทันทีเนื่องจากเนื้อหามาจากเซิร์ฟเวอร์ Facebook โดยตรง ไม่ใช่จากเซิร์ฟเวอร์ที่โฮสต์เว็บไซต์

ต่อไปนี้คือวิดีโอสั้นๆ ที่แสดงประสบการณ์ผู้ใช้ที่น่าทึ่งที่ Facebook Instant Articles มอบให้:

นำทุกอย่างมารวมกัน: SEO ที่มีประสิทธิภาพสำหรับสำนักงานกฎหมาย

ดังที่ได้กล่าวไว้ในตอนต้น มีสององค์ประกอบหลักสำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณที่แข่งขันกันในการค้นหา:

1. ผู้มีอำนาจโดเมน
2. หน่วยงานที่ตั้ง
3. อำนาจแบรนด์

การรวมกันขององค์ประกอบทั้งสองนี้สามารถร่วมกันขับเคลื่อนการเติบโตอย่างรวดเร็วของปริมาณการค้นหาและการจัดอันดับสำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณ

ตลาดกฎหมายสามารถแข่งขันอย่างไร้ความปราณี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่เมืองใหญ่ที่มีสำนักงานกฎหมายหลายแห่งแข่งขันกันเพื่อให้ได้ตำแหน่งบนสุดของผลการค้นหาเพียงไม่กี่แห่ง

เพื่อให้สำนักงานกฎหมายของคุณสามารถแข่งขันและเชื่อมต่อกับลูกค้าใหม่ผ่านการค้นหา คุณจะต้องมุ่งเน้นที่การสร้างทั้งอำนาจโดเมนและอำนาจแบรนด์

สำนักงานกฎหมายซึ่งปัจจุบันอยู่ในอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาได้ประสบความสำเร็จทั้งทางตรงและทางอ้อมในช่วงเวลาที่ผ่านมา

เว็บไซต์สำนักงานกฎหมายมีการแยกส่วนอย่างมาก

ทุกวันนี้ เว็บไซต์สำนักงานกฎหมายมีเนื้อหาที่กระจัดกระจายอย่างมากมากกว่าที่เคย

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลในแอตแลนตา และคุณมีหน้าเว็บ 10 หน้าในเว็บไซต์ของคุณที่เกี่ยวกับ "ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลของแอตแลนตา" แสดงว่าเว็บไซต์ของคุณมีการแยกส่วนอย่างมาก

Less is more สำหรับการจัดอันดับสำนักงานกฎหมายในปี 2020

คุณต้องใช้การค้นหาไซต์ของ Google ระบุหน้าที่แยกส่วนของคุณภายในเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ และทำงานเพื่อรวมเนื้อหานั้นไว้ในหน้า Landing Page ระดับบนสุด

จากนั้นเมื่อคุณรวมเนื้อหา 301 เปลี่ยนเส้นทาง URL ที่ซ้ำซ้อนนั้นไปยังหน้าหลักระดับบนสุดของคุณ

เราได้แก้ไขเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายบางแห่งเมื่อเร็วๆ นี้ซึ่งมีหน้าซ้ำซ้อนหลายสิบหน้า (การแตกแฟรกเมนต์) สำหรับแต่ละพื้นที่ปฏิบัติงาน

เมื่อคุณจัดเรียงข้อมูลเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ คุณจะสนับสนุนอำนาจและความเกี่ยวข้องกับหน้า Landing Page ระดับบนสุดของคุณ

ซึ่งจะปลดล็อกอำนาจการจัดอันดับมหาศาล การเข้าชม และจำนวนวลีคำหลักทั้งหมดที่ขับเคลื่อนการเข้าชมคุณภาพสูงมายังเว็บไซต์ของคุณ

ผู้มีอำนาจโดเมนสำหรับเว็บไซต์สำนักงานกฎหมาย: “ซอสลับ” สู่อันดับที่สูงขึ้นใน Google

คำแนะนำเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายเพื่อเพิ่มอันดับในการค้นหา

ประโยชน์ประการหนึ่งของการทำงานร่วมกับสำนักงานกฎหมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมาคือข้อมูลเชิงลึกที่เราได้รับเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งจะจัดอันดับหน้าเว็บในการค้นหา แม้กระทั่งสำหรับวลีคำหลักและแนวปฏิบัติที่มีการแข่งขันสูงที่สุด

เว็บไซต์สำนักงานกฎหมายมักประกอบด้วยโครงสร้างดังต่อไปนี้:

• หน้าพื้นที่ฝึกหลัก (การบาดเจ็บส่วนบุคคล DUI การป้องกันอาชญากรรม ฯลฯ ... )
• หน้าผู้ดูแลระบบ (โฮมเพจ การประเมินกรณีฟรี โปรไฟล์ทนายความ ฯลฯ...)

และหน้าที่สำนักงานกฎหมายส่วนใหญ่สนใจที่จะจัดอันดับใน Google ก็คือหน้าหลักในการปฏิบัติงาน

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทกฎหมายเกี่ยวกับการบาดเจ็บส่วนบุคคลในชิคาโก คุณอาจมีหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะกับวลีคำหลักต่อไปนี้ (ตัวอย่าง):

• ทนายความอุบัติเหตุทางรถยนต์ในชิคาโก
• ทนายความบาดเจ็บสมองของชิคาโก
• ทนายความการบาดเจ็บส่วนบุคคลของชิคาโก
• ทนายความการใช้บ้านพักคนชราในชิคาโก

สำหรับแต่ละหน้า Landing Page เหล่านี้ เป้าหมายของคุณคือการจัดอันดับใน Google สำหรับวลีคำหลักที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากนี่คือสิ่งที่จะขับเคลื่อนการเข้าชมคุณภาพสูงสุดและธุรกิจใหม่มายังเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ

ปัญหาคือ สำหรับแต่ละวลีคำหลักเหล่านี้ ผลการค้นหามีการแข่งขันสูง เนื่องจากสำนักงานกฎหมายอื่นๆ หลายแห่งกำลังต่อสู้เพื่ออันดับสูงสุดใน Google

ดังนั้นสำนักงานกฎหมายของคุณจะสร้างความแตกต่างในผลการค้นหาได้อย่างไร ได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นใน Google และดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์คุณภาพสูงมายังเว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมายของคุณได้ในที่สุด

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่ควรจำเมื่อสร้างหน้า Landing Page ของพื้นที่ปฏิบัติงานหลักภายในเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ

เรียนรู้เพิ่มเติมว่าสำนักงานกฎหมายของคุณสามารถแข่งขันในการค้นหาวลีคำหลักที่มีการแข่งขันสูงได้อย่างไร

1) ความสัมพันธ์แบบ 1:1 ระหว่างพื้นที่ฝึกเป้าหมายและหน้าที่เชื่อมโยงไปถึง

หากสำนักงานกฎหมายของคุณต้องการจัดอันดับใน Google สำหรับ "ทนายความอุบัติเหตุทางรถยนต์ในชิคาโก" คุณต้องมีหน้า Landing Page ที่กำหนดไว้สำหรับหัวข้อเฉพาะนี้ ผลการค้นหามีการแข่งขันสูงเกินไปสำหรับคุณที่จะรวมแนวปฏิบัติหลายด้านไว้ในหน้า Landing Page เดียวและคาดว่าจะแข่งขันได้

ซึ่งหมายความว่า สำหรับแต่ละพื้นที่ฝึกเป้าหมาย คุณต้องมีหน้า Landing Page ที่กำหนดหนึ่งหน้าซึ่งได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับพื้นที่ฝึกหัดนั้น

ซึ่งจะรวมถึงแท็กชื่อ แท็กคำอธิบาย และเนื้อหาในหน้าทั้งหมดซึ่งเน้นไปที่หัวข้อหรือวลีคำหลักที่เฉพาะเจาะจง และไม่เพียงแค่พูดวลีคำหลักนั้นซ้ำแล้วซ้ำอีก เนื่องจากสิ่งนี้จะถูกมองว่าเป็นการยัดเยียดคำหลัก แต่สร้างหน้าเนื้อหาที่มีการวิจัยอย่างดีและมีคุณภาพสูงโดยเน้นที่หัวข้อ การใช้วิธีนี้จะสร้างหน้าเนื้อหาคุณภาพสูงโดยธรรมชาติ และ Google จะเห็นวลีคำหลักของคุณในข้อมูลเมตาและใช้เป็นสัญญาณสำหรับการจัดอันดับ

เราได้ทำงานร่วมกับลูกค้าของบริษัทกฎหมายหลายรายที่ปรับหน้าแรกของตนให้เหมาะสมสำหรับแนวปฏิบัติต่างๆ มากมาย ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงพยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้มาซึ่งแรงฉุดหรือการปรากฏตัวในผลการค้นหา หรือพวกเขาสร้างหน้า Landing Page ของการบาดเจ็บส่วนบุคคลและพยายามเพิ่มประสิทธิภาพการปฏิบัติงานย่อยต่างๆ ภายในหน้าเดียว

ตัวอย่างเช่น เราเคยเห็นเว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมายที่มีหน้า Landing Page ของการบาดเจ็บส่วนบุคคลที่พยายามจะจัดอันดับสำหรับทนายความด้านอุบัติเหตุทางรถยนต์ ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคล และทนายความด้านการบาดเจ็บที่สมอง ทั้งหมดนี้อยู่ในหน้าเนื้อหาเดียวกัน

วิธีการนี้จะช่วยลดความเกี่ยวข้องเฉพาะของคุณอย่างมากสำหรับพื้นที่ปฏิบัติด้านใดด้านหนึ่ง ซึ่งเป็นเหตุผลที่พวกเขาพยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้มาซึ่งการดึงและการจัดอันดับสำหรับวลีคำหลักที่มีค่าที่สุดของพวกเขา

วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือการสร้างความสัมพันธ์แบบ 1:1 ระหว่างพื้นที่ปฏิบัติงานเป้าหมายของคุณ (วลีคำหลักหลัก) และหน้า Landing Page

2) จำนวนคำสำหรับหน้า Landing Page พื้นที่ฝึก

การศึกษาที่น่าสนใจอีกเรื่องหนึ่งเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างความยาวของเนื้อหาและอันดับตำแหน่งใน Google มาจาก Capsicum ที่รวบรวมอินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับความยาวของเนื้อหา พวกเขาพบว่าผลการค้นหา 3 อันดับแรกใน Google มีลักษณะร่วมกันคือจำนวนคำ / ความยาวเนื้อหาอย่างน้อย 2,300 คำ

นี่คือภาพหน้าจอจากการวิจัยของพวกเขา (ผ่าน Quicksprout) :

สังเกตความสัมพันธ์ระหว่างการนับจำนวนคำและการจัดอันดับใน Google

ฉันตัดสินใจทำแบบทดสอบของตัวเองด้วยวลีคำหลักที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ปฏิบัติทางกฎหมาย และสำหรับบริษัทกฎหมายอันดับต้นๆ มีความสัมพันธ์ที่คล้ายคลึงกัน

ตัวอย่างเช่น สำหรับวลีคำหลัก "ทนายความอุบัติเหตุทางรถยนต์" บริษัทกฎหมาย Morgan & Morgan มีอันดับ #1 ใน Google ในหน้านี้

จำนวนคำในหน้านี้มีเพียง 946 คำ ซึ่งน้อยกว่า 2,400 คำเนื่องจากความยาวเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุดจากการวิจัยของ Serp IQ

หน้าอื่นที่มีอันดับสูงจาก Morgan & Morgan สำหรับวลีคำหลักนี้คือหน้าที่ไม่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่นี่

หน้านี้มีจำนวนคำ 1,873 คำ อีกครั้ง สั้นกว่า 2,400 คำที่เหมาะสมที่สุด

สิ่งที่ฉันเห็นจากตัวอย่าง Morgan & Morgan ที่เกี่ยวข้องกับการวิจัยจาก Serp IQ คือโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับสำนักงานกฎหมายในการจัดอันดับ Google ซึ่งสร้างหน้า Landing Page ที่ประกอบด้วยคำอย่างน้อย 2,400 คำ

ติดต่อ Bipper Media วันนี้ เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการผลิตเนื้อหาสำนักงานกฎหมายคุณภาพสูงและการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page

แต่สำหรับแต่ละหน้าที่กล่าวถึงโดย Morgan & Morgan แม้ว่าความยาวของเนื้อหาจะสั้นกว่า 2,400 คำมาก แต่เนื้อหานั้นประกอบด้วยเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร 100% มีคุณภาพสูง และได้รับการค้นคว้ามาอย่างดี

ดังนั้นคุณจึงต้องการหลีกเลี่ยงการผลิตเนื้อหาเพื่อให้ได้คำบางคำ การรวมเนื้อหาเพื่อจุดประสงค์ในการนับจำนวนคำจะถูกตรวจพบโดย Google อย่างง่ายดาย และท้ายที่สุดจะมีผลเสียต่อคุณในการจัดอันดับ

แต่ถ้าคุณสร้างคำศัพท์คุณภาพสูงอย่างน้อย 2,400 คำและเนื้อหาที่มีการค้นคว้ามาอย่างดีเกี่ยวกับแนวปฏิบัติเฉพาะ หน้า Landing Page ของคุณก็ยากที่จะเอาชนะได้ในผลการค้นหา

3) โครงสร้างไซโลสำหรับเว็บไซต์สำนักงานกฎหมาย & หน้า Landing Page พื้นที่ฝึก

สุดท้าย การสร้างหน้าเนื้อหาหนึ่งหน้าสำหรับพื้นที่ฝึกเฉพาะที่มีความยาวอย่างน้อย 2,400 คำอาจไม่เพียงพอที่จะนำคุณไปสู่การจัดอันดับสูงสุดของผลการค้นหาของ Google คุณอาจต้องการความช่วยเหลือจากหน้าสนับสนุนภายในเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ

นี่คือที่มาของแนวคิดเรื่อง siloing เพื่อช่วยยกระดับความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page ของพื้นที่ปฏิบัติงานของคุณและช่วยให้ Google เข้าใจว่าหน้าใดที่จะจัดอันดับสำหรับวลีคำหลักที่ระบุโดยเฉพาะ

กลยุทธ์ไซโลออกแบบมาเพื่อเน้นหน้า Landing Page หลักในการค้นหาโดยใช้หน้าย่อยที่เกี่ยวข้องภายในเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างโครงสร้างไซโลที่ออกแบบมาเพื่อเน้นหน้า Landing Page ที่กำหนดเป้าหมาย "Chicago Car Accident Lawyer":

• หน้า Landing Page หลักสำหรับทนายความอุบัติเหตุทางรถยนต์ในชิคาโก

• สนับสนุนหน้า 1
• สนับสนุนหน้า2
• สนับสนุนหน้า3

หน้า Landing Page หลักแสดงหน้าที่สำนักงานกฎหมายของคุณต้องการจัดอันดับสำหรับวลีคำหลัก “Chicago Car Accident Lawyer”

หน้าสนับสนุนคือหน้าเพิ่มเติมของเนื้อหาที่ให้การสนับสนุนเพื่อเน้นหน้า Landing Page หลักของคุณ

จากมุมมองของโครงสร้างการเชื่อมโยงภายใน ซึ่งเป็นที่มาของคำว่า “ไซโล” หน้าสนับสนุนแต่ละหน้าจะเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page หลัก และเชื่อมโยงในแนวทแยงไปยังหน้า Landing Page ที่รองรับแต่ละหน้า

ดังนั้นหน้า Landing Page หลักของคุณจึงเป็นหน้าแบบสแตนด์อโลน

หน้าสนับสนุนของคุณแต่ละหน้าจะมีลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้า Landing Page หลักของคุณ

และหน้าสนับสนุนแต่ละหน้าจะมีลิงก์เพิ่มเติมที่เชื่อมโยงหน้าสนับสนุนทั้งหมดเข้าด้วยกัน

นี่คือภาพร่างสั้นๆ ที่ฉันรวบรวมเพื่อช่วยอธิบายแนวคิดเรื่องการทำไซโลนี้:

อย่างที่คุณเห็น ความสำคัญอยู่ที่หน้า Landing Page หลัก โดยแต่ละหน้าสนับสนุนมีการเชื่อมโยงภายในเพื่อช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องและอำนาจรอบวลีคำหลักที่กำหนดเป้าหมายในหน้าหลัก

สังเกตด้วยว่าหน้า Landing Page หลักไม่เชื่อมโยงไปยังหน้าสนับสนุน หน้าสนับสนุนจะเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page หลักแล้วข้ามไปยังหน้าอื่น

สิ่งนี้สร้างความเกี่ยวข้องและผลประโยชน์ให้กับหน้า Landing Page หลักเป็นจำนวนมาก เนื่องจาก Google จะเห็นโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในที่มีการจัดระเบียบอย่างดี และให้ความสำคัญกับหน้า Landing Page หลักเป็นส่วนใหญ่

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายและหน้า Landing Page พื้นที่หลักปฏิบัติสำหรับการค้นหาใช่หรือไม่ ติดต่อเราวันนี้เพื่อรับการวิเคราะห์ฟรี

How Law Firms Can Compete in Google And Drive Increased Traffic To Their Websites

For today's modern law firm, the ability to drive traffic and exposure to their website is becoming increasingly more difficult, especially when your highest quality prospects begin their search in places like Google.

The initial problem is the top search results in Google are becoming filled with directory sites such as Avvo and FindLaw. And for the few law firms that do find their way onto page one in Google, there are hundreds of more that fall to the second page and beyond. As a result, law firms are increasingly turning their budgets to pay per click platforms like Google Adwords. However, as they soon discover, the competition in paid search traffic is even more fierce than the organic search results.

As an example of the competition in paid search for law firms, the keyword phrase “personal injury attorney atlanta” receives an average of 4,680 searches per year. Which, according to Google, falls in the วิริยะ

Blogging for law firms

The most effective way to drive increased traffic and exposure to your law firm's website from Google is to start a blog. The advantages to running a blog for your law firm are vast, but the most important is realized in the traffic gains from Google search. For one of our law firm clients, we write one news article per day (30 per month) on their blog, and as a result, they have increased their organic search traffic by over 152%. This particular law firm went from a steady decline in website traffic, to now receiving triple digit gains in organic search traffic month over month. And not only is this law firm receiving month over month gains in traffic, but they have received more leads and contacts over the past 30 days than the entire 60 months combined.

Blogging for a law firm can take many different angles on content strategy. But the one strategy we find to be most effective is local news coverage. Using the “personal injury lawyer atlanta” market as an example, this implies that my law firm is located in the metro Atlanta area. And likewise, my highest quality prospects would more than likely live in the metro Atlanta area. So we would produce Atlanta based news articles that focus on topics such as injuries and accidents. When you focus on local area news coverage as the content for your blog, you naturally attract readers who live in your target metro area. The more consistent your news articles are published on your blog, the more your traffic will increase over time. The impact here is that all of the traffic is coming directly to your law firm's website to read the news articles. And while reading the news, your law firm is achieving 100% of the brand equity and exposure to the visitors.

This strategy is equivalent to taking out an ad in your local area newspaper. Except with your newspaper, and the online version of that publication, your ad would compete with several other advertisers. And this would dramatically decrease your overall brand equity for each pageview. But, when the news articles are published directly on your law firm's blog, your law firm now receives 100% of the brand equity per pageview. In other words, driving traffic to your law firm's website through the use of blog means your law firm is the exclusive advertiser for every pageview.

The reason running a blog on your law firm's website translates into more traffic and exposure in Google is because you are no longer attempting to compete for the hyper competitive keyword phrases such as “personal injury lawyer atlanta”. Instead, you are leveraging the search volume around the long tail phrase variations of keywords that are either directly or indirectly related to your law firm. The point is, you go from competing for one hyper competitive keyword phrase to driving increased traffic for a wide range of keyword phrases. And ultimately, the most critical component here is that your law firm retains 100% of the branded exposure to your visitors for every resulting pageview.

Social Media Distribution for Law Firm's Blog Content

Building off the content being published in your law firm's blog, each new article should distributed throughout all of your law firm's social media profiles. Your law firm should at have a Facebook page, Twitter profile, LinkedIn company page, and Google+ business page. This alone equates to four key social media profiles for any given law firm. And again, whenever you publish a new article on your blog, that articles needs to be distributed to each of your law firm's social media profiles.

By sharing your blog content across all of your social media profiles does, in essence, create a highly effective social media marketing strategy for your law firms. If you look at any social media marketing strategy for a law firm, you will find the core tenets being consistent content shared across a maximum number of social media profiles. Well, whenever your law firm produces a new article on your blog, that's a new piece of content that can be shared across of your social media profiles. In essence, by running a blog on your law firm's website, you are also flipping the switch on to a highly effective social media marketing campaign.

For the law firm client discussed above where we are publishing 30 news article per month on their blog, each of their articles are automatically distributed to their social media profiles. This particular law firm client has six social media profiles combined. They have two office locations, so they have two Facebook pages, two Google business pages, a LinkedIn business page, and a Twitter profile. And by sharing each article across all six of these platforms daily, the social media side of their business has been ramped up exponentially.

To put it in perspective, traffic to this law firm's website from social media referrals has increased 225% over the past 3 months. That's combining all of the inbound traffic to the law firm's website from all six of their social media profiles. Combine this with the 152% increase in traffic from the organic search results in Google, and you are talking about a fundamental shift with inbound traffic to this law firm's website.

Not only does social media distribution directly impact the inbound traffic to a law firm's website, but each new social share includes a link pointing back to the article. This builds a large, growing portfolio of inbound links pointing to the law firm's website. Granted, I understand these social media sites are more than likely no-following every link, but Google will still account for the referral traffic coming to your site from these major social media environments. And that carries a substantial amount of weight over the long term.

Plus, knowing that Google ranks websites based on competitive analysis, how many of your competitor law firms are producing 6 new social media posts each and every day? Probably very few, if any. So in another way, you are differentiating yourself in your law firm's market by sending signals that you are extremely active in the social media.

วิริยะ

Ultimately, in order to succeed in driving increased traffic and exposure to your law firm's website through blogging and social media is you have to be persistent. The good news for most law firms is that very few people are willing to put in the time and effort to build an audience. Most law firms will figure out a way to get started, produce blog posts for a couple of months, but then slowly dissipate in their efforts, and eventually the new articles stop altogether.

From Google's perspective of relevance and authority, here's the how it unfolds:

1. Google เห็นเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายแห่งใหม่หรือเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นใหม่ และเข้ามาเพื่อรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าข่าว เยี่ยมมาก คุณได้รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ใหม่โดย Google แล้ว
2. เมื่อคุณเผยแพร่บล็อกโพสต์อย่างสม่ำเสมอเมื่อเวลาผ่านไป Google เห็นว่าเนื้อหามีความเร็วเพิ่มขึ้น และเช่นเดียวกัน จะกลับมาที่ไซต์ของคุณเพื่อรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหาใหม่ สัดส่วนที่คุณสร้างเนื้อหาใหม่บนเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณทำให้เกิดความถี่ที่ Google กลับมารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณ และเมื่อ Google รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ โดยทั่วไปแล้วจะไม่เพียงแค่จัดทำดัชนีบทความใหม่ของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแอตทริบิวต์ที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณโดยรวมด้วย ดังนั้น ยิ่งคุณสร้างเนื้อหามากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป คุณก็ยิ่งสร้างอำนาจในโดเมนระดับบนสุดของคุณมากขึ้น หรือสร้างทั้งเว็บไซต์ของคุณ
3. แต่แล้วความถี่ของคุณก็หายไปและ / หรือหยุดพร้อมกัน เนื่องจาก Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้น "รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี" เมื่อคุณลดความถี่ของบทความใหม่ เสิร์ชเอ็นจิ้นจะปฏิบัติตามและเริ่มลดการใช้เว็บไซต์ใหม่ของคุณ และอีกครั้ง เนื่องจาก Google ระบุแหล่งที่มาของอำนาจในเว็บไซต์ของคุณโดยรวม การลดลงของ “การรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนี” เริ่มส่งผลกระทบในทางลบต่ออำนาจและความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ของคุณโดยรวม
4. สุดท้าย หลังจากผ่านไปหลายเดือนหรือหลายปีโดยไม่มีเนื้อหาใหม่ Google ก็ไม่มีเหตุผลที่จะเห็นว่าเว็บไซต์ของคุณแตกต่างหรือน่าเชื่อถืออีกต่อไป อันที่จริงแล้ว เว็บไซต์ของคุณจะกลายเป็นเรื่องปกติ และคุณไม่ต้องแข่งขันกันเพื่อชิงตำแหน่งบนในผลการค้นหาอีกต่อไป และด้วยเหตุนี้ การเข้าชมและการเปิดรับเว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมายของคุณจึงได้รับผลกระทบ

ข่าวดีก็คือสำนักงานกฎหมายส่วนใหญ่อย่างท่วมท้นปฏิบัติตามเส้นทางนี้ หรือพวกเขาไม่เคยได้รับเกินกว่าการสร้างและเผยแพร่เว็บไซต์ใหม่ หมายความว่าพวกเขาไม่เคยแม้แต่ก้าวแรกในการผลิตเนื้อหาใหม่อย่างสม่ำเสมอ เนื่องจากเป็นเรื่องปกติ เมื่อสำนักงานกฎหมายของคุณก้าวขึ้นและเริ่มต้นแคมเปญบล็อกเชิงรุก คุณกำลังวางตำแหน่งสำนักงานกฎหมายของคุณสำหรับการเติบโตและการเปิดเผยปริมาณการใช้ข้อมูลในระยะยาว ควบคู่ไปกับการกระจายโซเชียลมีเดีย และ (อีกครั้งในระยะยาว) คุณกำลังวางตำแหน่งสำนักงานกฎหมายของคุณเพื่อให้ได้รับปริมาณการเข้าชมและการเปิดเผยในระดับสูงสุดที่ตลาดของคุณสามารถส่งมอบได้ แต่ทั้งหมดข้างต้นต้องการความพากเพียร และมุมมองระยะยาวเกี่ยวกับแนวโน้มการเติบโตของแบรนด์สำนักงานกฎหมายของคุณผ่านการใช้เว็บไซต์ของคุณ

บทสรุป

การสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นให้กับสำนักงานกฎหมายของคุณเป็นไปได้ และไม่เคยมีมาก่อนในประวัติศาสตร์ที่มีโอกาสพร้อมใช้งานผ่านการใช้เว็บไซต์และโซเชียลมีเดียของคุณ อย่างไรก็ตาม เพื่อที่จะใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ สำนักงานกฎหมายของคุณต้องใช้แนวทางเชิงรุกในการสร้างเนื้อหาผ่านการใช้บล็อกควบคู่ไปกับการเผยแพร่ทางโซเชียลมีเดีย ด้วยความสม่ำเสมอในความพยายามของคุณและให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ของคุณ สำนักงานกฎหมายของคุณสามารถขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาใน Google สำหรับวลีคำหลักที่มีผลกระทบสูงมากมาย และในทางกลับกัน เว็บไซต์ของคุณ (และสำนักงานกฎหมายของคุณ) สามารถประสบกับการเติบโตแบบทวีคูณและการครอบงำตลาด

อันดับสูงสุดสำหรับเว็บไซต์สำนักงานกฎหมาย

ต้องการอันดับที่ดีขึ้นใน Google และการเข้าชมเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณหรือไม่?

แน่นอนคุณทำ!

แต่สิ่งหนึ่งที่ฉันได้ยินจากลูกค้ามาโดยตลอดคือมันน่าหงุดหงิดที่นักกฎหมายที่เห็นคู่แข่งของพวกเขามีอันดับสูงกว่าพวกเขาใน Google!

เสียงคุ้นเคย?

มาดูกันว่าคุณจะเพิ่มอันดับเว็บไซต์ของบริษัทกฎหมายใน Google ได้อย่างไรโดยการสร้างอำนาจโดเมน

การสร้างอำนาจโดเมนสำหรับเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ

การทำให้เว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมายของคุณมีอันดับที่ดีขึ้นในการค้นหาของ Google มักจะเป็นอันดับที่ 1 สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาด

จากแนวปฏิบัติที่เล็กที่สุดที่มีทนายความหนึ่งหรือสองคน ไปจนถึงบริษัทกฎหมายระดับโลกที่ใหญ่ที่สุดที่ให้บริการลูกค้าองค์กรทั่วโลก การถูกค้นพบอย่างรวดเร็วในการค้นหาของ Google ถือเป็นเรื่องใหญ่

และจากประสบการณ์ของฉัน ไม่มีอะไรทำให้ทนายต้องการโยนโทรศัพท์ข้ามห้องให้เร็วกว่าการเห็นคู่แข่งอันดับ 1 ใน Google สำหรับวลีคำหลักที่มีมูลค่าสูง

ที่แย่กว่านั้นคือเมื่อทนายความคนเดียวกันเห็นอันดับที่ 1 ของคู่แข่งอย่างแข็งขันที่สุด

คำถามทั่วไปบางส่วนที่ฉันได้รับจากสำนักงานกฎหมายมีดังต่อไปนี้:

• เหตุใดสำนักงานกฎหมายของฉันจึงไม่ติดอันดับที่ดีใน Google
• เหตุใดคู่แข่ง (เชิงสบถ) ของฉันจึงอยู่ในอันดับที่ 1 เมื่อเว็บไซต์ของพวกเขาห่วย
• สำนักงานกฎหมายใหม่นี้อยู่ในอันดับที่ 1 ใน Google local / Google Maps อย่างไร

นี่เป็นจุดที่น่าผิดหวังสำหรับสำนักงานกฎหมายที่ต้องการขยายแนวปฏิบัติ การดูสถิติบางอย่างจะแสดงให้คุณเห็นว่าเหตุใดการค้นหาจึงเป็นประเด็นสำคัญสำหรับการขยายสำนักงานกฎหมายของคุณ:

• ปีที่แล้วมีการค้นหามากกว่า 350 พันล้านครั้ง
• กว่าครึ่งของการค้นหาใน Google ทั้งหมดเกิดขึ้นบนมือถือ
• การค้นหาในท้องถิ่นเกือบ 80% ทำให้เกิดลูกค้าใหม่ (หรือลูกค้า)
• การโทรออกคือการดำเนินการ #1 ที่ผู้ค้นหาทำเมื่อทำการค้นหาในท้องถิ่นผ่านอุปกรณ์มือถือ

(ที่มา: Localeze :)

สิ่งสำคัญที่สุดคือ การดูว่าเขาคลิกผ่านอัตราการจัดอันดับสูงสุดใน Google เพียงครั้งเดียวก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้การตัดสินใจมุ่งเน้นที่ SEO สำหรับเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณเป็นไปอย่างมั่นคง

ดังที่คุณเห็นในแผนภูมิด้านล่างจาก Chitika ผลการค้นหาอันดับ 1 ของ Google ได้รับคลิกมากกว่า 30% และเปอร์เซ็นต์ของการคลิกจะลดลงอย่างรวดเร็วเมื่อคุณเลื่อนอันดับลง

อันดับ #10 ใน Google ได้รับการคลิกเพียง 2.4% และอันดับที่ 11 (บนสุดของหน้า 2 ใน Google) ได้รับการคลิกเพียง 1%

อำนาจโดเมนคืออะไร?

เมื่อคุณทราบแล้วว่าการจัดอันดับมีความสำคัญต่อความสำเร็จของสำนักงานกฎหมายของคุณเพียงใด เรามาพูดถึงสิ่งที่มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับของคุณ (และอันดับของคู่แข่ง) ใน Google และดูว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้างเกี่ยวกับการปรับปรุงสถานะของคุณในการค้นหา

อำนาจของโดเมนขึ้นอยู่กับมาตราส่วนหรือเกรด 100 จุดที่พัฒนาโดย Moz และใช้เพื่อคาดการณ์ว่าเว็บไซต์จะอยู่ในเครื่องมือค้นหาได้ดีเพียงใด โดยส่วนใหญ่เน้นที่การจัดอันดับการค้นหาของ Google

ผู้มีอำนาจโดเมนมีค่ามากที่สุดเมื่อใช้เพื่อวิเคราะห์ว่าเว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมายของคุณมีการจัดอันดับอย่างไรเมื่อเทียบกับคู่แข่งของคุณ

ตัวชี้วัดที่อยู่เบื้องหลังอำนาจของโดเมนนั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เช่น การเชื่อมโยงโดเมนราก (โดเมนที่ไม่ซ้ำกันที่ลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ) ปริมาณลิงก์ทั้งหมด และปัจจัยความเชื่อถือโดยรวมของโดเมนของคุณ ซึ่งกำหนดโดยคุณภาพและอำนาจของเว็บไซต์ที่เชื่อมโยง กลับมาหาคุณ

ที่มา: Moz Domain Authority

ผู้มีอำนาจของโดเมนได้รับความนิยมมากขึ้นเมื่อ Google หยุดอัปเดตแถบเครื่องมือ PageRank ในเดือนธันวาคมปี 2013 PageRank เคยเป็นคะแนนที่ Google จะมอบให้กับแต่ละเว็บไซต์ และโดยทั่วไปคะแนนจะถูกนำเสนอผ่านแถบเครื่องมือ PageRank ซึ่งเป็นสิ่งที่ได้รับความนิยม SEO และนักการตลาดออนไลน์

PageRank ใช้การวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับที่คล้ายคลึงกันเพื่อกำหนดคะแนนสำหรับเว็บไซต์ที่กำหนดและพิจารณาจากมาตราส่วน 10 จุด

ดังนั้นหากคุณมีเพจแรงก์ 1 (PR1) เว็บไซต์ของคุณมีอำนาจในระดับต่ำมาก

อย่างไรก็ตาม หากคุณมีเพจแรงก์ 10 (PR10) แสดงว่าคุณเป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้มากที่สุดบนอินเทอร์เน็ต เป็นเรื่องปกติที่ไซต์ต่างๆ เช่น Google.com, Yahoo.com และ Youtube.com มี PR10

ขณะนี้ด้วยสิทธิ์ของโดเมน เป็นเรื่องปกติที่จะเห็นเว็บไซต์ยอดนิยมเหล่านี้มีอำนาจโดเมน 100 (DA100) ฯลฯ...

เหตุใดอำนาจโดเมนจึงมีความสำคัญ

จุดสำคัญที่ต้องทำที่นี่คือความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างอำนาจโดเมนของเว็บไซต์ของคุณกับการจัดอันดับของคุณใน Google สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับทั้งการจัดอันดับทั่วไปและการจัดอันดับในพื้นที่ / Google Maps

เราทำการวิเคราะห์ SEO บนเว็บไซต์และการจัดอันดับมาหลายปี และเราเห็นว่าเว็บไซต์ที่มีอันดับสูงสุดใน Google นั้นมีอำนาจโดเมนสูงสุด (และ PageRank เมื่อเราใช้เมตริกนั้น)

เมื่อวันก่อน ฉันกำลังคุยกับทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลจากลอสแองเจลิส และเรากำลังดูอันดับของพวกเขาใน Google พวกเขาถามคำถามทั่วไปกับฉันว่า "ทำไมจึงไม่อยู่ในหน้า 1 ใน Google และสำนักงานกฎหมายนี้อยู่ในอันดับที่ 1 เสมอมา"

คำตอบของฉันโดยไม่ได้ดูข้อมูลเลยก็คือเว็บไซต์อันดับ 1 มีอำนาจโดเมนมากกว่าใครๆ และเมื่อเราเริ่มดึงตัววัดอำนาจโดเมน สิ่งนี้พิสูจน์แล้วว่าเป็นจริง

อีกวิธีหนึ่งในการพูดก็คือ เพื่อเพิ่มอันดับของคุณใน Google คุณต้องมุ่งเน้นที่การสร้างอำนาจโดเมนของคุณ

หรืออาจจะดีกว่านั้นอีก คุณสามารถพูดได้ว่าเพื่อที่จะได้อันดับ 1 ใน Google คุณต้องมีอำนาจโดเมนมากกว่าเว็บไซต์คู่แข่งทั้งหมด

สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับสำนักงานกฎหมายและตลาดธุรกิจที่มีการแข่งขันสูงอื่นๆ ทั้งในและต่างประเทศ

จะค้นหาอำนาจโดเมนของเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณได้อย่างไร?

ก่อนที่เราจะลงลึกถึงวิธีที่คุณสามารถเพิ่มอำนาจโดเมนของคุณ ให้ฉันแสดงวิธีค้นหาอำนาจโดเมนของคุณและอำนาจโดเมนของคู่แข่งของคุณ

วิธีที่ง่ายที่สุดในการใช้เครื่องมือ Open Site Explorer ที่พัฒนาโดย Moz:

เมื่อคุณอยู่ในไซต์แล้ว ให้ป้อน URL โดเมนของเว็บไซต์ของคุณในช่อง URL แล้วกด Enter (หรือคลิกค้นหา)

นี่คือสิ่งที่ดูเหมือนเมื่อฉันป้อน URL เว็บไซต์ของฉัน:

และเมื่อคุณป้อน URL และกด Enter (หรือคลิกค้นหา) คุณจะเห็นสิทธิ์โดเมนและข้อมูลสำคัญอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณ

อีกครั้ง นี่คือสิ่งที่เราได้รับจากเว็บไซต์ของเราที่ Bipper Media:

ไปข้างหน้าและป้อน URL ของเว็บไซต์ของคุณและดูว่าคุณได้รับอะไร

ฉันรู้ว่าฉันขีดหน้าจอด้วยลูกศร แต่ให้ฉันช่วยให้คุณเข้าใจเล็กน้อยเกี่ยวกับสิ่งที่คุณเห็น โดยใช้เว็บไซต์ของฉันเป็นตัวอย่าง:

ผู้มีอำนาจโดเมน: 28 / 100

ซึ่งหมายความว่า URL เว็บไซต์ของฉัน (โดเมนราก) มีคะแนนอำนาจโดเมนที่ 28 จาก 100 โดยคะแนน 100 เป็นคะแนนสูงสุด ผู้มีอำนาจโดเมนดูที่อำนาจหรือค่าของโดเมนโดยรวม ไม่ใช่แค่หน้าแรกของเว็บไซต์ของคุณ เราจะดูที่ Page Authority ด้านล่าง

คะแนนสแปม: 0 / 17

นี่เป็นตัวชี้วัดที่น่าสนใจเพราะจะพิจารณาถึงคุณค่าหรืออำนาจของไซต์ที่เชื่อมโยงกลับมาหาคุณ หากเว็บไซต์ของคุณอยู่ในสภาพแวดล้อมลิงก์สแปมที่มีมูลค่าต่ำ (คิดว่าลิงก์ฟาร์ม หรือไดเรกทอรีสแปมที่มีมูลค่าต่ำ ฯลฯ...) คุณจะเห็นการจัดอันดับสแปมที่สูงขึ้นซึ่งเชื่อมโยงกับ URL ของคุณ

อำนาจหน้าที่: 40 / 100

นอกจากอำนาจของโดเมนแล้ว ซึ่งวัดอำนาจโดยรวมของโดเมนทั้งหมดของคุณ (ทั่วทั้งไซต์) คุณยังมี Page Authority ซึ่งจะดูเฉพาะตัวชี้วัดที่เชื่อมโยงกับ URL (หรือหน้าเว็บ) ที่คุณป้อน

คุณสามารถป้อน URL ของหน้าใดก็ได้ในเว็บไซต์ของคุณเพื่อดู Page Authority ของหน้านั้น และในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะเห็นเมตริกผู้มีอำนาจโดเมนเดียวกันโดยไม่คำนึงถึง URL ของหน้าที่คุณป้อน

ดังที่คุณเห็นในเว็บไซต์ของเรา อำนาจหน้าที่ของหน้าแรกของเรานั้นเกินกว่าอำนาจโดเมนโดยรวมของเว็บไซต์ของเราอย่างมาก

อีกครั้ง นั่นเป็นเพราะผู้มีอำนาจของโดเมนกำลังวิเคราะห์ขอบเขตทั้งหมดของสภาพแวดล้อมโดเมนของคุณ ในขณะที่ผู้มีอำนาจหน้าจะวิเคราะห์เฉพาะ URL ของหน้าเว็บนั้นเท่านั้น

การต่อสู้เพื่ออำนาจโดเมน: เว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณกับคู่แข่งของคุณ

นี่คือจุดเริ่มต้นของความสนุก! นอกจากการวิเคราะห์อำนาจโดเมนของเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณเองแล้ว คุณยังสามารถวิเคราะห์อำนาจโดเมนของคู่แข่งได้อีกด้วย

นี่คือที่ที่เราตอบคำถามที่กล่าวถึงในตอนต้นเช่น:

• เหตุใดเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของฉันจึงไม่ติดอันดับที่ดีใน Google
• เหตุใดคู่แข่งของฉันจึงมีอันดับเหนือกว่าฉันใน Google ในพื้นที่ / Google Maps

โดยปกติจะใช้เวลาเพียงดูที่อำนาจโดเมนของเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณเทียบกับคู่แข่งของคุณเพื่อตอบคำถามเหล่านี้

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ แม้ว่าเราจะสามารถรับข้อมูลเชิงลึกอย่างรวดเร็วโดยใช้อำนาจของโดเมน แต่นี่ไม่ใช่จุดจบของเรื่องราวสำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณ ตามที่เราจะพูดถึงด้านล่าง มีขั้นตอนที่ชัดเจนที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มอำนาจโดเมนของคุณ และเริ่มการแข่งขันที่ด้านบนสุดของการค้นหาของ Google ทั้งแบบทั่วไปและแบบท้องถิ่น

มาทำการวิเคราะห์การแข่งขันในโลกแห่งความเป็นจริงในตลาด "ทนายความด้านอุบัติเหตุทางรถยนต์" ที่มีการแข่งขันสูงกัน เราจะดูผลการค้นหาใน Google ทั้งในประเทศและแบบออร์แกนิกสำหรับวลีคำหลัก "ทนายความอุบัติเหตุทางรถยนต์ฟีนิกซ์" และมาดูกันว่าผู้มีอำนาจโดเมนมีความสัมพันธ์กับการจัดอันดับเราในผลการค้นหาหรือไม่

ฉันจะใช้อินสแตนซ์แคชที่เคลียร์ของเบราว์เซอร์ Google Chrome ในโหมดไม่ระบุตัวตนเพื่อให้ได้ผลการค้นหาที่แม่นยำที่สุด

อันดับแรก เริ่มจากผลการค้นหาในท้องถิ่นของ Google / Google Maps เนื่องจากนี่คือสิ่งที่คนส่วนใหญ่จะเห็นเป็นอย่างแรกจากเบราว์เซอร์เดสก์ท็อปและมือถือ:

ด้วยผลการค้นหาในท้องถิ่น มีข้อแม้ที่น่าสนใจประการหนึ่งสำหรับสิ่งที่ขับเคลื่อนการจัดอันดับที่อยู่เหนืออำนาจของโดเมน และนั่นคือการอ้างอิง คุณสามารถอ่านทั้งหมดเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ในพื้นที่ได้ที่นี่

โดยสรุป ด้วย SEO ในพื้นที่ ปริมาณ ความสม่ำเสมอ และความถูกต้องของพอร์ตการอ้างอิงของคุณมีอิทธิพลอย่างมากต่อการจัดอันดับในพื้นที่ของคุณ

และนี่คือเหตุผลหนึ่งว่าทำไม ฉันเชื่อว่าคุณไม่เห็นเว็บไซต์ที่มีอันดับอำนาจโดเมนสูงสุด #1

ผลการค้นหาอันดับ 1 ในท้องถิ่น (สำนักงานกฎหมาย Zacher) มีสิทธิ์มากกว่าคู่แข่ง (ทั้งในด้านปริมาณ อำนาจ และความสม่ำเสมอ) มากกว่าคู่แข่ง

ตอนนี้ มาดูผลการค้นหาทั่วไปและดูว่าอำนาจโดเมนมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับอย่างไร

นี่คือผลการค้นหาทั่วไป 5 อันดับแรกสำหรับวลีคำหลักเดียวกัน "ทนายความอุบัติเหตุทางรถยนต์ฟีนิกซ์":

เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะพิจารณาการแยกย่อยอำนาจโดเมนเหล่านี้ เพราะมันบังคับให้คุณพิจารณาปัจจัยที่อยู่นอกเหนืออำนาจของโดเมนจริงๆ อย่างไรก็ตาม หากไม่มีอำนาจโดเมนเพียงพอเมื่อเทียบกับคู่แข่ง เว็บไซต์เหล่านี้จะไม่ติดอันดับในผลการค้นหาทั่วไป 5 อันดับแรก

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับเหล่านี้ก็คือความใกล้ชิดของฉันกับสถานที่ที่ฉันกำลังค้นหา

หนึ่งในการอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดของ Google คือการแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นตามตำแหน่งของบุคคลที่ค้นหา

ในกรณีนี้ ฉันกำลังค้นหาบางอย่างในฟีนิกซ์ รัฐแอริโซนา แต่จริงๆ แล้วฉันอยู่ที่เอเธนส์ จอร์เจีย ถ้าฉันต้องทำการทดสอบแบบเดียวกันจากภายในเขตเมืองฟีนิกซ์ ฉันน่าจะได้บริษัทกฎหมายอันดับท็อป 5 คนละชุดกัน

คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้ได้โดยดูจากบทความเรื่อง How to Rank #1 ใน Google เมื่ออยู่นอกใจกลางเมือง

ปัจจัยอื่นๆ ที่อาจผลักดัน Breyer Law ขึ้นสู่อันดับ 1 ใน Google แม้ว่าจะไม่ได้มีอำนาจในโดเมนหรือเพจมากไปกว่าปัจจัยอื่นๆ มีดังต่อไปนี้:

• หน้า Landing Page มี 1,686 คำ
• มีวิดีโอฝังอยู่ที่หน้า Landing Page
• มีหลายภาพทั้งหน้า
• มีการเพิ่มเนื้อหาเพิ่มเติม (รีวิว ดาวน์โหลด) ในหน้า
• มีลิงค์สนับสนุนที่ด้านล่างถึงแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม

รายการเหล่านี้ทำให้หน้า Landing Page มีประโยชน์ต่อผู้เข้าชมมากขึ้น แม้ว่าฉันจะไม่มีสิทธิ์เข้าถึงเว็บไซต์ของ Breyer Law ของ Google Analytics แต่ฉันเดาว่าเราจะเห็นตัวเลขที่แข็งแกร่งเบื้องหลังปัจจัยด้านประสบการณ์ของผู้ใช้ เช่น:

• เวลาบนไซต์
• อัตราการคลิกผ่านจากการค้นหา
• และอัตราตีกลับ

ปัจจัยด้านประสบการณ์ของผู้ใช้เหล่านี้มีอิทธิพลอย่างมากต่อผลการค้นหาใน Google เนื่องจาก Google มุ่งมั่นที่จะแสดงหน้าที่ "มีประโยชน์" ที่สุดแก่ผู้ที่ค้นหา

หากหน้านี้มีขนาดไม่เกิน 1,686 คำ / ข้อความของเนื้อหา ฉันเดาว่าพวกเขาคงจะไม่ใช่สำนักงานกฎหมายอันดับ 1 ที่มีวลีคำหลักที่มีการแข่งขันสูง "ทนายความอุบัติเหตุทางรถยนต์ฟีนิกซ์"

ตัวอย่างเช่น การนับจำนวนคำ — จำนวนคำทั้งหมดในหน้าเว็บของคุณมีความสำคัญในการได้รับการจัดอันดับสูงสุดใน Google สำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณ

ผู้คนมักค้นหาข้อมูลเชิงลึก ความรู้จากผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อที่กำหนด และจำนวนคำที่สูงขึ้นมักจะบ่งบอกถึงการวิจัยและข้อมูลที่เจาะลึกมากขึ้น

แน่นอนว่าการมีจำนวนคำสูงไม่ใช่สิ่งเดียวที่สำคัญ หากคุณมีคำที่ไม่มีความหมาย 2,000 คำ ผู้คนจะตรวจพบเนื้อหาคุณภาพต่ำและนำออกจากเว็บไซต์ของคุณ

พฤติกรรมการ “ออกจากหน้าอย่างรวดเร็ว” นี้จะมีผลกระทบอย่างมากต่ออัตราตีกลับของคุณ และอัตราตีกลับดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้นนั้นเป็นปัจจัยทางเทคนิคที่แข็งแกร่งซึ่งช่วยกำหนดประสบการณ์ของผู้ใช้

นี่คือภาพหน้าจอที่แสดงความสัมพันธ์ของการนับจำนวนคำและอันดับตำแหน่งใน Google จากบทความของ Brian Dean:

วิธีเพิ่มอำนาจโดเมนของเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ

ตอนนี้ มาดูขั้นตอนที่สามารถดำเนินการได้ เพื่อเพิ่มอำนาจโดเมนของเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ

หนึ่งในปัจจัยที่ใหญ่ที่สุดที่มีอิทธิพลต่ออำนาจโดเมนคือปริมาณและอำนาจของพอร์ตลิงก์ย้อนกลับของคุณ

ขณะที่เราทำงานผ่านแคมเปญ SEO สำนักงานกฎหมายของลูกค้าของเรา ผู้มีอำนาจโดเมนเป็นหนึ่งในพื้นที่เหล่านั้นที่กำลังดำเนินการอยู่อย่างต่อเนื่อง

เราได้ค้นคว้าเกี่ยวกับการจัดอันดับของบริษัทกฎหมายหลายพันแห่งใน Google เพื่อเปิดเผยปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการจัดอันดับของบริษัทเหล่านั้น โดยพื้นฐานแล้วเราพยายามตอบคำถาม:

อะไรทำให้สำนักงานกฎหมายแห่งนี้อยู่ในอันดับที่ 1 ใน Google สำหรับวลีคำหลักที่กำหนด

และปัจจัยที่สอดคล้องกันมากที่สุดที่เราเห็นว่าสิ่งที่ผลักดันให้สำนักงานกฎหมายอยู่ในอันดับที่ 1 ใน Google คือผู้มีอำนาจในโดเมนที่เข้มแข็ง

ในขณะที่เราต้องการเพิ่มอำนาจโดเมนของลูกค้าสำนักงานกฎหมายของเรา เราพยายามค้นหาเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้มากที่สุด ซึ่งเราสามารถได้รับทั้งลิงก์ย้อนกลับและการอ้างอิง

ลิงก์ย้อนกลับที่เชื่อถือได้จะช่วยสร้างอิทธิพลต่อการจัดอันดับบริษัทกฎหมายของคุณทั้งใน Google Maps และผลการค้นหาทั่วไป

การอ้างอิงจะเน้นไปที่ผลการค้นหาในท้องถิ่น / Google Maps มากขึ้น

เราได้รวบรวมรายชื่อไดเร็กทอรีภายในที่เราใช้สำหรับลูกค้าสำนักงานกฎหมายทั้งหมดของเราในขณะที่เราทำงานเพื่อสร้างอำนาจโดเมนของพวกเขา

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่รายการที่รวมทุกอย่าง

คุณจะมีแหล่งข้อมูลอื่นๆ ที่คุณต้องการรับลิงก์ย้อนกลับและตำแหน่งอ้างอิงจากตำแหน่งที่เกี่ยวข้องกับสถานที่และพื้นที่ปฏิบัติงานของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นทนายความ DUI ในลอสแองเจลิส จะมีไดเรกทอรีท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องกับลอสแองเจลิสและแหล่งข้อมูลเฉพาะของ "ทนายความ DUI" ที่คุณต้องการดำเนินการ

ดังนั้นรายชื่อไดเร็กทอรีภายในที่เราใช้จึงเป็นฐาน / จุดเริ่มต้นที่เราใช้สำหรับลูกค้าสำนักงานกฎหมายของเราทั้งหมด

นี่คือรายชื่อไดเรกทอรีทางกฎหมายที่เราใช้เป็นจุดเริ่มต้นในการขยายอำนาจโดเมนลูกค้าของบริษัทกฎหมายของเรา:

• ไฟนด์ลอว์ (DA 91)
• มาร์ตินเดล (DA 87)
• Lawyers.com (DA 82)
• โนโล (DA 85)
• จัสเทีย (DA 79)
• HG.org (DA 71)

ฉันได้รวมทั้งชื่อของไดเร็กทอรีทางกฎหมายและหน่วยงานโดเมน (DA) ไว้ด้วย เพื่อให้คุณเห็นว่าเหตุใดเราจึงให้ความสำคัญกับแหล่งข้อมูลเหล่านี้อย่างมาก

คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ไดเร็กทอรีทางกฎหมายสำหรับลูกค้าบริษัทกฎหมายของเราโดยอ่านบทความของเราที่ชื่อว่า Top 5 Law Firm Directory for Local SEO

สิ่งที่น่าสนใจที่เราได้เรียนรู้เกี่ยวกับการวิเคราะห์พอร์ตลิงก์ย้อนกลับของบริษัทกฎหมายหลายพันแห่งก็คือ บริษัทกฎหมายอันดับ 1 ในพื้นที่มหานครที่ใหญ่ที่สุดมักจะมีโปรไฟล์ที่ได้รับการปรับปรุงในไดเร็กทอรีเหล่านี้บางส่วน แต่ไม่ใช่ไดเร็กทอรีเหล่านี้ทั้งหมด

นั่นเป็นเหตุผลที่เรามุ่งมั่นที่จะทำให้ลูกค้าสำนักงานกฎหมายของเรามีโปรไฟล์ที่ดีขึ้นในไดเรกทอรีทางกฎหมายทั้งหมดเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับแคมเปญ SEO ของเรา

อีกครั้ง การใช้ประโยชน์จากไดเร็กทอรีทางกฎหมายที่เชื่อถือได้เหล่านี้ช่วยสร้างอำนาจโดเมนสำหรับการจัดอันดับแบบออร์แกนิกและการกระจายการอ้างอิงสำหรับการจัดอันดับ SEO ในพื้นที่

ปัจจัยอื่น ๆ เพื่อเพิ่มอำนาจโดเมนของเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ

โครงสร้างเว็บไซต์:

โครงสร้างเว็บไซต์โดยรวมของเว็บไซต์ของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างอำนาจโดเมน และโครงสร้างเว็บไซต์หมายถึงการจัดระเบียบหน้าต่างๆ ภายในเว็บไซต์ของคุณ และยังแก้ไขความไม่สอดคล้องและข้อผิดพลาดต่างๆ เช่น ข้อผิดพลาด 404 ลิงก์เสีย และหน้าที่ไม่เกี่ยวข้อง (เสีย เก่า ฯลฯ…) ภายในเว็บไซต์ของคุณ

เราทำการตรวจสอบเว็บไซต์อย่างต่อเนื่องบนเว็บไซต์ของลูกค้าของเราเพื่อระบุปัญหาโครงสร้างเว็บไซต์ที่ต้องแก้ไข

เครื่องมือที่เราโปรดปรานคือเครื่องมือตรวจสอบไซต์ของ SEM Rush ที่แสดงข้อผิดพลาดเร่งด่วนที่สุดในเว็บไซต์ของคุณอย่างรวดเร็ว

ต่อไปนี้คือตัวอย่างลักษณะการตรวจสอบไซต์โดยใช้เครื่องมือ SEM Rush Site Audit

องค์ประกอบสำคัญอีกประการหนึ่งของโครงสร้างไซต์คือการจัดวาง/การออกแบบโดยรวมของหน้าเว็บของคุณ

เพจและการนำทางของคุณมีการใช้งานอย่างเป็นระบบหรือไม่? หรือคุณมีหน้าเว็บที่สุ่มเชื่อมโยงถึงกันทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ

ยิ่งหน้าของคุณมีระเบียบทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณมากเท่าใด ประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ก็จะยิ่งดีขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณ และดังที่คุณเห็นข้างต้น การเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้อาจมีผลอย่างมากต่อการกำหนดอันดับของคุณใน Google

นี่คือรูปภาพที่ช่วยอธิบายเว็บไซต์ที่มีโครงสร้างที่ดี:

วลีคำหลักเพื่อการจัดตำแหน่งหน้า

สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือ หากคุณต้องการให้อยู่ในอันดับที่ 1 ใน Google สำหรับวลีคำหลักทางกฎหมายที่มีการแข่งขันสูง คุณต้องมุ่งเน้นที่การสร้างอำนาจหน้าที่ (PA) ของหน้าเดียว

หนึ่งในข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันเห็นเว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมายทำคือพวกเขามีหลายหน้าที่ปรับให้เหมาะสมกับเงินที่ทำวลีคำหลัก

คุณต้องเพิ่มอำนาจหน้าที่ในหน้าเดียว แล้วใช้หน้าเพิ่มเติมภายในเว็บไซต์ของคุณเป็นหน้าสนับสนุนของหน้าเดียว (ว้าว… มีหน้าพูดคุยกันเยอะมาก!)

เราเรียกสิ่งนี้ว่ากลยุทธ์ "ไซโล" ซึ่งเป็นคำที่บรูซ เคลย์ประกาศใช้

ด้วยการใช้โครงสร้าง Silo คุณจะมั่นใจได้ว่าวลีคำหลักที่เหมาะสมกับการจัดตำแหน่งหน้า เนื่องจากคุณจะมีหน้าระดับบนสุดที่คุณกำลังพยายามจัดอันดับอยู่เสมอ และหน้าระดับย่อยหลายหน้าซึ่งทำหน้าที่เป็นตัวสนับสนุนไปยังหน้าระดับบนสุดของคุณ .

นี่คือภาพประกอบที่จะช่วยให้คุณนำโครงสร้าง Silo ไปใช้ในเว็บไซต์ของคุณเอง:

วิธีเพิ่มอำนาจโดเมนสำหรับการจัดอันดับ SEO / Google Maps ในพื้นที่ของสำนักงานกฎหมายของคุณ

สุดท้ายนี้ ฉันต้องการรวมปัจจัยการจัดอันดับท้องถิ่นในการอภิปรายเกี่ยวกับอำนาจโดเมนอย่างรวดเร็ว

สำหรับสำนักงานกฎหมายใดๆ โดยไม่คำนึงถึงพื้นที่ปฏิบัติงานของคุณ การได้รับผลการค้นหาอันดับต้นๆ ของ Google ในท้องถิ่น / Google Maps นั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับพื้นที่ปฏิบัติงานที่เกี่ยวข้องกับโจทก์ ผู้คนเพียงแค่ดึงโทรศัพท์ออกมา > ค้นหาทนายความที่ตรงตามความต้องการ > จากนั้นกดปุ่ม “แตะเพื่อโทร” จากผลการค้นหาของ Google โดยตรง

ผลการค้นหาในท้องถิ่น / Google Maps มีลักษณะดังนี้สำหรับวลีคำหลัก "dui law in athens ga":

• ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: อัยการ Mo Wiltshire เป็นลูกค้าของ Bipper Media

อย่างที่คุณเห็น Google รู้ดีว่าการกระทำอันดับ 1 ที่ใครบางคนจะทำเมื่อค้นหาจากโทรศัพท์มือถือคือ "CALL"

และหากคุณเป็นสำนักงานกฎหมายอันดับ 1 สำหรับวลีคำหลักนี้ คุณจะได้รับการโทรส่วนใหญ่จากผู้ที่ค้นหา

ขั้นตอนทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้นใช้ได้กับ SEO ในพื้นที่และปรับปรุงการจัดอันดับของคุณในผลการค้นหาในพื้นที่ของ Google

แต่มีขั้นตอนเพิ่มเติมบางอย่างที่คุณต้องดำเนินการเพื่อให้มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับของคุณโดยเฉพาะใน Google แผนที่

ต่อไปนี้คือรายการย่อของการดำเนินการเพื่อให้คุณดำเนินการพร้อมกับสิ่งที่กล่าวมาข้างต้น เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับ SEO ในพื้นที่ของสำนักงานกฎหมายของคุณ:

• การเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อ GMB (Google My Business) ของคุณให้รวมถึง:
  • รับรองชื่อธุรกิจ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ (NAP) ที่ถูกต้องและสม่ำเสมอ
  • รับรองเว็บไซต์ / URL ที่เหมาะสมที่แสดงเป็นหน้า Landing Page
• การจัดการข้อมูล GMB ของคุณอย่างต่อเนื่อง
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เลือกหมวดหมู่ที่เหมาะสมในรายชื่อ GMB ของคุณ
• เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ:
  • หน้าแรก / หน้าหลัก ข้อมูลเมตาเพิ่มประสิทธิภาพวลีคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย
  • การรวม NAP . ของคุณ
• การกระจาย NAP / การอ้างอิง: เรามีพันธมิตรการจัดจำหน่ายที่เราใช้ซึ่งซิงค์วันที่ธุรกิจในพื้นที่ของคุณ (NAP / การอ้างอิง) ในแหล่งธุรกิจท้องถิ่นที่น่าเชื่อถือที่สุดบนเว็บ
• โซเชียลมีเดีย / การซิงค์ NAP: เรารับรองว่าโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณ โดยเฉพาะหน้า Facebook มีการอ้างอิง NAP ที่ตรงกันกับรายชื่อ GMB ของคุณ
• การเพิ่มภาษาสคีมาในเว็บไซต์ของคุณซึ่งช่วยปรับปรุงการอ้างอิง NAP ของคุณ
• การเพิ่มรายชื่อ GMB ของคุณ (ฝัง Google Maps) ลงในเว็บไซต์ของคุณโดยตรง
• ส่วน "เกี่ยวกับ" ของ Google Plus: การปรับปรุงส่วนนี้โดยกำหนดเป้าหมายวลีคำหลักต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจและรายชื่อ GMB ของคุณ

คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO ในพื้นที่สำหรับสำนักงานกฎหมายได้ในบทความนี้ชื่อ Local SEO สำหรับบริษัทกฎหมายในปี 2016

เห็นได้ชัดว่าฉันต้องอัปเดตบทความนี้เพื่อรวมกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ที่เกี่ยวข้องกับปี 2017 แต่นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

ตอนนี้ถึงคราวของคุณแล้ว!

ฉันอยากได้ยินจากคุณ…

คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับขั้นตอนเหล่านี้ในการสร้างอำนาจโดเมนสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

แม้แต่สิ่งนี้ก็ตั้งเป้าไปที่เว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมายโดยเฉพาะ หลักการเดียวกันนี้สามารถนำไปใช้กับเว็บไซต์ธุรกิจใดๆ ก็ได้ ไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่

หรือบางทีคุณอาจมีคำถามเกี่ยวกับบางสิ่งในบทความนี้…?

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด แสดงความคิดเห็นอย่างรวดเร็วด้านล่าง แล้วฉันจะคอยตอบกลับความคิดเห็นของคุณในวันนี้

ดังนั้นหากคุณมีคำถามหรือความคิดเห็นใด ๆ เพียงแค่แสดงความคิดเห็นอย่างรวดเร็วด้านล่าง!

คุณอาจสนใจที่จะคลิกผ่าน Slideshare ที่ฉันรวบรวมไว้ซึ่งเรียกว่า “3 เคล็ดลับ SEO สำหรับเว็บไซต์บริษัทกฎหมาย”:

1) สร้างอำนาจและอันดับใน Google

นี่คือเคล็ดลับเกี่ยวกับการออกแบบและโครงสร้างของเว็บไซต์โดยรวม ฉันแนะนำให้คุณเปลี่ยนหน้าแรกของคุณให้กลายเป็นศูนย์กลางฐานที่เชื่อมโยงไปยังแนวปฏิบัติที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นที่สำนักงานกฎหมายของคุณเสนอ จากนั้นให้แต่ละพื้นที่ปฏิบัติงานดำเนินการตามเนื้อหาของตนเอง ซึ่งจะทำให้ Google สามารถรวบรวมอำนาจจากหน้าสนับสนุน รอบพื้นที่ปฏิบัติงานเฉพาะนั้นๆ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างสองตัวอย่างของเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายที่ทำได้ดีมาก:

1. PDWLawFirm.com: เมื่อคุณคลิกที่หน้า Atlanta ให้สังเกตว่าคุณถูกนำไปยังส่วนใดส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ซึ่งไม่ครอบคลุมอะไรนอกจากแนวปฏิบัติในพื้นที่แอตแลนตา ซึ่งรวมถึงแถบนำทางของตัวเองสำหรับแนวทางปฏิบัติในแอตแลนตาโดยเฉพาะและยังมีหน้า "หน้าแรก" ของตัวเองสำหรับพื้นที่แอตแลนตา หากต้องการกลับไปที่หน้าแรกหลัก คุณต้องคลิกรูปภาพส่วนหัวที่ด้านบน นี่คือตัวอย่างไซต์ที่ใช้คลังเนื้อหาที่สร้างขึ้นจากพื้นที่ปฏิบัติงานเฉพาะ ซึ่งก็คือแอตแลนต้า
2. JacksonWhiteLaw.com: นี่คือเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายที่นำแนวคิดเรื่องเนื้อหาที่แยกส่วนไปยังพื้นที่ปฏิบัติงานแต่ละส่วน คุณจะสังเกตเห็นพื้นที่ฝึกปฏิบัติต่างๆ ที่เน้นบนหน้าแรก จากนั้นเมื่อคุณคลิกแต่ละพื้นที่ฝึก จากนั้นคุณจะถูกนำไปยังไซต์ที่กำหนดซึ่งเจาะจงที่พื้นที่ฝึกนั้นๆ เพื่อรวมการนำทางของตัวเองและแม้แต่โพสต์ในบล็อก

แนวทางการออกแบบไซต์งานแบบไซโลนี้สร้างขึ้นจากแนวปฏิบัติเฉพาะแต่ละด้าน ช่วยให้แต่ละพื้นที่มีสมาธิมากขึ้นในด้านกฎหมายเฉพาะนั้นๆ วิธีนี้ช่วยให้สำนักงานกฎหมายสร้างอำนาจมากขึ้นสำหรับการปฏิบัติงานแต่ละด้าน ซึ่งจะช่วยให้บริษัทมีอันดับที่ดีขึ้นใน Google และนำการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมาสู่เว็บไซต์ของตนมากขึ้น

2) โดดเด่นกว่าคู่แข่งของคุณใน Google

เคล็ดลับ SEO ต่อไปสำหรับเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายคือการใช้ประโยชน์จากวิดีโอและภาษาสคีมา เมื่อคุณใช้งานวิดีโอ ผ่านการใช้การรวมภาษา Schema ที่เหมาะสม คุณจะยอมให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาของ Google ด้วยภาพขนาดย่อของวิดีโอ นี่เป็นแนวทางปฏิบัติมาตรฐานสำหรับวิดีโอ YouTube ทั้งหมด และเป็นสิ่งที่เว็บไซต์สำนักงานกฎหมายใดๆ หรือเว็บไซต์ใดๆ สำหรับเรื่องนั้นก็สามารถนำมาใช้ได้เช่นกัน

ประโยชน์ของวิดีโอและภาษาสคีมาคือคุณมีความสามารถในการปรับแต่งภาพขนาดย่อของวิดีโอที่ปรากฏในการค้นหาของ Google ด้วยการทำเช่นนี้ คุณสามารถสร้างการแสดงแบรนด์สำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณและโดดเด่นจากคนอื่นๆ ที่ปรากฏในผลการค้นหา

ฉันพบว่ากลยุทธ์นี้มีประโยชน์มากมายต่อเว็บไซต์ของลูกค้าของฉัน เช่น อัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้นจากการค้นหาของ Google - อีกครั้ง เนื่องจากไซต์มีความโดดเด่นใน Google อย่างชัดเจน และทำให้ผู้คนเห็นผลการค้นหาได้เร็วกว่าผลลัพธ์อื่นๆ ทั้งหมด และในแง่ของการสร้างแบรนด์ให้กับสำนักงานกฎหมาย รวมถึงชื่อทนายความและหมายเลขโทรศัพท์โดยตรงในภาพช่วยให้ผู้ที่กำลังค้นหาสังเกตเห็นทนายความ และการทำงานล่วงเวลาก็ส่งผลต่อการสร้างแบรนด์อย่างมาก เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นเห็นชื่อทนายความคนนี้บ่อยขึ้น

ต่อไปนี้คือตัวอย่างสองสามตัวอย่างในการดำเนินการนี้:

Google วลี “ทนายความบาดเจ็บสมอง atlanta” (หรือคลิกที่นี่) สิ่งที่คุณจะเห็นคืออัยการ Michael C. Daniel ยืนหยัดในตำแหน่ง #1 ใน Google อย่างเด็ดขาด นี่คือภาพหน้าจอของผลการค้นหา:

Google วลี "ทนายความป้องกันตนเองของจอร์เจีย" (หรือคลิกที่นี่) คุณจะเห็นอัยการ Mo Wilthshire โดดเด่นในผลการค้นหาอันดับ 1 ใน Google พร้อมกับภาพขนาดย่อของวิดีโอที่มีแบรนด์ของเขา นี่คือภาพหน้าจอ:

เป็นตัวอย่างสุดท้าย Google วลี "ทนายความบาดเจ็บเกี่ยวกับกระดูกและข้อ milwaukee" (หรือคลิกที่นี่) ที่นี่คุณจะเห็นอัยการ Randy Rozek พร้อมด้วยภาพขนาดย่อของวิดีโอที่กำหนดเอง ปรากฏในผลการค้นหาอันดับ 1 ใน Google และนี่คือภาพหน้าจอของผลลัพธ์:

ตัวอย่างทั้งหมดข้างต้นคือเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของลูกค้าของเราที่ใช้ประโยชน์จากวิดีโอและภาษาสคีมาเพื่อสร้างการแสดงแบรนด์ที่แข็งแกร่งใน Google ซึ่งไม่เพียงแต่ปรับปรุงการแสดงแบรนด์ในระดับวลีคำหลัก/พื้นที่ฝึกหัด แต่ยังส่งผลดีต่ออัตราการคลิกผ่านและการเข้าชมเว็บไซต์ด้วย

3) การเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ

เคล็ดลับ SEO ขั้นสุดท้ายสำหรับเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณคือการเริ่มต้นสร้างโพสต์บนบล็อก ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้สร้างบล็อกโพสต์ใหม่สองโพสต์ต่อสัปดาห์ หรือดีกว่านั้นอีก ให้สร้างโพสต์บล็อกใหม่สองครั้งต่อสัปดาห์สำหรับแต่ละพื้นที่ฝึกปฏิบัติเป้าหมายของคุณ อีกครั้ง นี้เป็นไปได้เมื่อคุณทำตามเคล็ดลับ #1 และสร้างไซโลภายในเว็บไซต์ของคุณสำหรับแต่ละพื้นที่ปฏิบัติงานของคุณ

ผลกระทบระยะยาวของการสร้างโพสต์บนบล็อกอย่างต่อเนื่องคือการเพิ่มการแสดงผลบนเว็บ ยิ่งคุณผลิตเนื้อหามาก เว็บไซต์ของคุณก็ปรากฏออนไลน์มากขึ้น และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google ก็กลับมาที่เว็บไซต์ของคุณบ่อยขึ้นเพื่อจัดทำดัชนีเนื้อหาที่เผยแพร่ใหม่ของคุณ

ฉันหวังว่าเคล็ดลับสามข้อนี้จะช่วยคุณได้ในขณะที่คุณพิจารณากลยุทธ์ในการปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของบริษัทกฎหมายของคุณใน Google และการเข้าชมขาเข้าโดยรวม

อัปเดต: 24 กรกฎาคม 2018

6 เคล็ดลับ SEO ท้องถิ่นสำหรับทนายความวิดีโอ

อัปเดตในเดือนเมษายน 2018: เพิ่มเคล็ดลับ SEO ท้องถิ่นครั้งที่ 5 ซึ่งพูดถึง seo ท้องถิ่นสำหรับสำนักงานกฎหมายที่มีทนายความหลายคน (ดูเคล็ดลับ #5 ด้านล่าง)

อัปเดตในเดือนกรกฎาคม 2017: เพิ่ม Legal Directory เป็นเคล็ดลับ SEO ท้องถิ่นข้อที่ 4 สำหรับสำนักงานกฎหมาย (ดูเคล็ดลับ #4 ด้านล่าง)

สนใจ SEO ท้องถิ่น? โทร: 706-363-0335 หรือติดต่อเราที่นี่

SEO ท้องถิ่นสำหรับทนายความและสำนักงานกฎหมาย มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา เรามีลูกค้าสำนักงานกฎหมายที่เริ่มต้นกับเราเมื่อกว่า 2 ปีที่แล้ว และจากนั้นกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของเรารวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น การประพันธ์ของ Google และการประพันธ์วิดีโอ อย่างไรก็ตาม ในปี 2559 SEO ในพื้นที่สำหรับสำนักงานกฎหมายเป็นเกมบอลรูปแบบใหม่ ดังนั้นหากจะพูด… และบริษัทกฎหมายที่ทำถูกต้อง จะเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากการจัดอันดับการค้นหา 3 ชุดที่เป็นที่ปรารถนาสำหรับวลีคำหลักที่ทำกำไรได้มากที่สุด

การที่รู้ว่า Google เปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมการค้นหาในท้องถิ่นของตนอย่างต่อเนื่องพร้อมกับการแสดงผลการค้นหาในท้องถิ่น จึงจำเป็นที่กลยุทธ์ SEO ในพื้นที่สำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในปี 2559 ผู้ที่ใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ SEO ท้องถิ่นล่าสุดจะเก็บเกี่ยว รางวัลที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ในขณะที่สำนักงานกฎหมายที่ไม่มี จะยังคงต่อสู้กับคำถามเช่น "ทำไมฉันถึงติดอันดับบน Google ในพื้นที่ไม่ได้" และ “จะเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของฉันได้อย่างไร”

เคล็ดลับด้านล่างนี้จะช่วยคุณในเส้นทางสู่ความสำเร็จกับ SEO ในพื้นที่สำหรับสำนักงานกฎหมายในปี 2559

#1: SEO ท้องถิ่นสำหรับนักกฎหมายบนมือถือเครื่องแรก

ฉันจะแบ่งปันภาพหน้าจอสองสามภาพที่นี่ในไม่กี่นาที แต่สำนักงานกฎหมายต้องยอมรับความจริงที่ว่ามีการค้นหาบนโทรศัพท์มือถือมากกว่าคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปในปัจจุบัน นี้ตามการวิจัยของ Google เองเกี่ยวกับพฤติกรรมการค้นหา

For one our DUI clients, the combined impact of local SEO and mobile is driving more new clients to his business than any other marketing source they've ever invested into in the past.

I shared some more stats on mobile phone usage, and it's relevance to local SEO, in our blog post yesterday, but here's the 3 key factors that make mobile so critically important to local SEO:

1. ' Near me' searches: this is the automated search mechanism in Google's mobile search app. As you start typing a word, such as 'personal injury', before you get too far down the phrase, Google's mobile search app will pop up a recommendation for you to tap that reads 'personal injury lawyers near me'. And by tapping this recommendation, you'll instantly see the personal injury law firms in your city, driven exclusively by these law firm local SEO strategies.
2. Voice search: perhaps one of the biggest game changers in mobile search is the rising use of voice search. Simply pull out your iPhone or Android device, open the Google search app, tap the mic, and then speak you search query. Voice search queries in the Google app has doubled since 2014. And according to research, teens (55%) use voice search more often than adults (41%).
3. Location awareness: finally, to add even more power to the importance of mobile with local SEO, Google's search app leverages your exact location in determining the search results. But the location awareness is the feature.
4. Direct data: The way to maximize local SEO for law firms and location awareness is through the use of direct data. Basically, direct data is the granular level details associated with your law firm, and the more granular you get with your direct data, the more local SEO authority you'll give your local search results. One of the best ways to leverage direct data is through the use of Schema language (see comments below). Here are just a few examples of direct data as it relates to local SEO for law firms:
   • Specific practice areas by partner.
   • Partner and team member names and rolls.
   • Hours of operation.
   • Fax #'s
   • Phone numbers.
   • Consistent address locations.
   • Landing pages for each location.
   • Payment methods.
   • Areas served.
   • ความคิดเห็น
   • Aggregated ratings from external sources.

Just to show you the impact that mobile can have on the productivity of your law firm's mobile and local SEO efforts, here's a screenshot from one of our law firm client's mobile site:

#2: Schema Markup for Law Firm Local SEO

Schema language is a collaborative effort by all major search engines (Google, Yahoo, & Bing) to read, interpret, and promote structured data on the web.

Schema language is also the primary way your law firm can maximize the local SEO impact of direct data .

Here's a brief overview of Schema language from the Schema.org site:

Schema.org is a collaborative, community activity with a mission to create, maintain, and promote schemas for structured data on the Internet, on web pages, in email messages, and beyond.

Schema.org vocabulary can be used with many different encodings, including RDFa, Microdata and JSON-LD. These vocabularies cover entities, relationships between entities and actions, and can easily be extended through a well-documented extension model. Over 10 million sites use Schema.org to markup their web pages and email messages. Many applications from Google, Microsoft, Pinterest, Yandex and others already use these vocabularies to power rich, extensible experiences.

For the purposes of local SEO for law firms, the key is to leverage the specific attorney schema library of code or data sets.

Without making this post a detailed “how to” on Schema language (I'll write that post later…), I'll provide just a few tips to help you get started with integrated Schema for your law firm local SEO strategy.

If your law firm runs a WordPress site, you can implement the Schema Creator plugin to make it easy implementing the proper code structure. For any other law firm website, including WordPress, you can use the Schema Creator tool.

The main advantage to leveraging Schema language in your law firm's local SEO strategy is due to the fact that so few law firm websites are implementing it. By your law firm website implementing and leveraging proper Schema code structures, you'll be exploiting the lack of integration the competing law firm websites.

Schema language allows search engines to interpret the content of your site. Specifically, Schema helps search engines understand the direct data that's unique to your law firm and the information you share about your practice directly on your law firm's website.

#3: Blogging / News Articles for Law Firm SEO

Finally, I'll share what has delivered some of the most potent local SEO results for our law firm clients. And that is, blogging directly on their law firm websites.

News Article Blogging

The majority of law firms are highly targeted to specific metro areas. As such, one of the greatest challenges for law firm websites is attracting increased traffic and exposure in their specific markets.

One way to meet this challenge, and deliver phenomenal growth in traffic and exposure at the metro area level, is through what I call news article marketing.

With news article marketing, we are publishing news and information from their targeted metro areas directly on the blog within the law firm website.

The advantages of business blogging are vast, but when it comes to local SEO for law firms, the impact is exponential.

First, when you are covering local news and information, you'll naturally attract visitors from those specific metro areas. This dramatically increases the branded exposure for your law firm in your desired markets.

News articles are also a flexible way for your law firm to gain exposure in adjacent markets – or metro areas that represent desired markets, but where you do not have office locations.

As you write more news and information on your law firm blog, Google sees the increase in content production and comes back to your law firm website more frequently to crawl and index the content.

This increase in 'crawling and indexing' allows your law firm website to build more authority over time, especially relevant for the targeted metro areas you are covering in your news articles.. And this authority translates into higher rankings in the local and organic search results for your targeted keyword phrases.

Here's two examples of how we've seen news article marketing work extremely well in our local SEO strategies for law firms:

1. Personal Injury Lawyers: let's say you are personal injury law firm in Atlanta, Georgia. We would cover accident and injury related news that's happening in metro Atlanta. Or perhaps you are more interested in premise liability cases. So we would cover news and information related to premise liability in the Atlanta area.
2. DUI / Criminal Defense Lawyers: let's say you are a criminal defense or DUI lawyer in Miami. We would cover news and information about crimes and DUI arrests that are happening in Miami.

But we don't just cover general news and information. Again, the object is to drive maximum traffic and exposure back to your law firm website. So you want to chose the highest profile news cases happening in your specific category. The more polarizing the news, the more “return on your effort” you'll see in the form of inbound traffic to your law firm website, branded exposure for your law firm, and more authority from Google due to the increased traffic, crawling, and indexing of your content.

Social Media Distribution

Finally, when it comes to news article marketing on your law firm's website, you are also presenting with a new source of links and updates to share across your law firm's social media profiles.

For our clients, every news article that we published gets shared across all of their social media profiles. We have a law firm client in Milwaukee that two locations, which equates to 8 different social media profiles spread across Facebook, Twitter, LinkedIn, and Google Plus.

The social media distribution impact has resulted in an average of 250% increase in traffic to this particular law firm's website. And beyond just the traffic increases, the amount of links being generated from social media helps Google attribute even more authority back to your law firm website.

News article marketing, as a whole, creates substantial amounts of inbound traffic and links back to your law firm website. This translates into more authority from Google, which ultimately results in higher rankings for your targeted keyword phrases in the local and organic search results.

#4: Legal Directories for Law Firm Local SEO

The new local SEO tip for law firms in 2017 is the use of legal directories to build domain authority.

There's a direct correlation between domain authority and rankings in Google search.

Meaning….

The most authoritative websites are typically found in the #1 search result in Google, both local and organic.

As such, in order to drive your law firm website into the top search results, you have to focus on building domain authority.

And as it is with domain authority, you have to build high quality and authoritative backlinks from relevant sources.

One of the most relevant sources for getting do follow backlinks to your law firm website is from legal directories.

There are 5 major legal directories that we leverage for our clients, and they are:

Law Firm Directory #1: HG.org

Law Firm Directory #2: Lawyers.com

Law Firm Directory #3: Nolo.com

Law Firm Directory #4: Martindale.com

Law Firm Directory #5: Findlaw.com

Read more: Top 5 Law Firm Directories for Local SEO Rankings

When it comes to getting your law firm ranked in Google local search results, or Google Maps search results, a lot of the local SEO ranking power comes directly from your citation portfolio.

What's a citation portfolio?

Basically, your citation portfolio is the collection of all the places on the web where your law firm's business name, address, and phone number are published. This is also referred to as your NAP citation (N = business name, A = address, P = phone number).

But not all resources or websites are created equal for citations. Which means, it matters where you create citations for your law firm local SEO strategy, if you expect to rank and compete in Google local search.

And I can assure you, with a lot of law firm local SEO experience under my belt, the legal market is brutally competitive in Google local search, andd you'll need all the ranking power you can get to compete… especially in large metro areas.

80 / 20 Rule in Law Firm Local SEO Citations

ฉันชอบที่จะใช้กฎ 80/20 ในการสร้างการอ้างอิงสำหรับลูกค้าบริษัทกฎหมาย SEO ในพื้นที่ของเรา

ซึ่งหมายความว่า 80% ของอำนาจการจัดอันดับ SEO ในพื้นที่ของบริษัทกฎหมายจะมาจาก 20% ของพอร์ตการอ้างอิงทั้งหมด

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ เศรษฐศาสตร์ของการกำหนดเป้าหมายวลีคำหลัก & SEO

ดังนั้นการอ้างอิงสำนักงานกฎหมายของคุณส่วนใหญ่ที่เผยแพร่บนเว็บจะไม่มีอำนาจในการจัดอันดับมากนัก

บทสรุป

กลยุทธ์หลัก 3 ประการสำหรับ SEO ท้องถิ่นสำหรับสำนักงานกฎหมายในปี 2559 มีดังนี้:

1. มือถือ
2. ภาษาสคีมา (ข้อมูลโดยตรง)
3. การตลาดบทความข่าว

กลยุทธ์ทั้งสามนี้ เมื่อนำไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพและเชิงกลยุทธ์สำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณ จะช่วยปรับปรุงอำนาจและการจัดอันดับเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณอย่างมาก และยิ่งตำแหน่งของคุณในผลการค้นหาในท้องถิ่นสูงขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณไปถึงตัวอักษร A, B หรือ C ในรายการ Google Maps การเข้าชมขาเข้า โอกาสในการขาย และการแปลงลูกค้าที่สำนักงานกฎหมายของคุณจะได้รับก็จะยิ่งมากขึ้น

#5: เคล็ดลับ SEO ในพื้นที่สำหรับบริษัทกฎหมายทนายความหลายแห่ง

บริษัทกฎหมายทนายความหลายแห่งมีข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งเมื่อพูดถึง SEO ในพื้นที่

ตามนโยบายของ Google My Business สำนักงานกฎหมายอาจมีรายชื่อ Google Maps สำหรับบริษัทและผู้ประกอบวิชาชีพแต่ละราย (ทนายความหรือหุ้นส่วน) ภายในบริษัทนั้น

นโยบายนี้ใช้กับหมวดหมู่ธุรกิจมากกว่าแค่สำนักงานกฎหมาย

นี่คือส่วนหนึ่งของนโยบายของ Google เกี่ยวกับรายชื่อ Google My Business หลายรายการ (นโยบายฉบับเต็ม):

ผู้ประกอบวิชาชีพรายบุคคลเป็นผู้ประกอบวิชาชีพที่เปิดเผยต่อสาธารณะ โดยทั่วไปจะมีฐานลูกค้าของตนเอง แพทย์ ทันตแพทย์ ทนายความ นักวางแผนทางการเงิน และตัวแทนประกันภัยหรืออสังหาริมทรัพย์ล้วนเป็นผู้ประกอบวิชาชีพรายบุคคล รายชื่อสำหรับผู้ปฏิบัติงานอาจรวมถึงใบรับรองตำแหน่งหรือปริญญา (เช่น Dr., MD, JD, Esq., CFA)

จากตัวอย่างสำนักงานกฎหมาย สมมติว่าคุณเป็นสำนักงานกฎหมายในแอตแลนตา รัฐจอร์เจีย โดยมีหุ้นส่วน 5 คนและทนายความ 15 คน

นอกจากนี้ สมมติว่าสำนักงานกฎหมายของคุณเชี่ยวชาญด้านการปฏิบัติ 5 ด้านที่แตกต่างกันดังต่อไปนี้ เช่น:

1. การป้องกันอาชญากรรม
2. การบาดเจ็บส่วนบุคคล
3. คดีธุรกิจ
4. การวางแผนอสังหาริมทรัพย์
5. การเก็บภาษี

ดังนั้น คุณสามารถมีรายชื่อ Google แผนที่สำหรับสำนักงานกฎหมายหลักของคุณ ซึ่งจะจัดอยู่ในประเภท สำนักงานกฎหมาย

จากนั้นสำหรับทนายความและหุ้นส่วนแต่ละคน คุณสามารถมีรายชื่อ Google Maps ที่จัดหมวดหมู่สำหรับพื้นที่ปฏิบัติงานเฉพาะของพวกเขา:

1. ทนายความ 1: ทนายความจำเลยคดีอาญา
2. ทนายความ 2: ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคล
3. ทนายความ 3: ทนายความ
4. อัยการ 4: ทนายความวางแผนอสังหาริมทรัพย์
5. ทนายความ 5: ทนายความด้านภาษี

5 หมวดหมู่ด้านบนเป็น ตัวเอียง ตรงกับ 5 พื้นที่ฝึก

หากนี่คือสำนักงานกฎหมายของคุณ คุณจะต้องมีรายชื่อ Google My Business ทั้งหมด 6 รายชื่อ รายชื่อ GMB หนึ่งรายการสำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณ และรายการ GMB 5 รายการสำหรับทนายความหรือหุ้นส่วนบุคคล 5 คนของคุณสำหรับพื้นที่ปฏิบัติงานที่เกี่ยวข้อง

แข่งขันในการค้นหาในท้องถิ่นกับทนายความหลายคน

จากประสบการณ์ของเราและข้อมูลของลูกค้า เราพบว่าคนส่วนใหญ่ค้นหาทนายความตามหมวดหมู่

คนส่วนใหญ่จึงค้นหาทนายความดังนี้:

• ทนายความ dui ที่ดีที่สุดที่อยู่ใกล้ฉัน
• ทนายความอุบัติเหตุทางรถยนต์ในแอตแลนตากา
• ทนายความการหย่าร้าง ใน nyc
• ทนายความวางแผนอสังหาริมทรัพย์ในชิคาโก

และจากข้อมูลล่าสุด การค้นหาส่วนใหญ่ในปัจจุบันดำเนินการผ่านโทรศัพท์มือถือและการค้นหาด้วยเสียง

ดังนั้น วลีข้างต้นจึงสามารถพูดในแอปค้นหาบนมือถือของ Google ได้อย่างง่ายดายพอๆ กับที่พิมพ์ลงใน Google ผ่านเดสก์ท็อป

เนื่องจากผู้คนค้นหาทนายความในระดับหมวดหมู่ (เช่น 'ทนายความใกล้ฉัน') การมีรายชื่อทนายความใน Google Maps หลายรายการสำหรับทนายความเฉพาะทางจึงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำให้ลูกค้ารู้จักประเภทที่เหมาะสม

เมื่อรวมกับไดเรกทอรีสำนักงานกฎหมายและกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ที่ครอบคลุม บริษัทกฎหมายของคุณสามารถครอบครองอสังหาริมทรัพย์ที่มีค่าที่สุดในการค้นหาภายในตลาดของคุณได้อย่างรวดเร็ว