SEO local pour les avocats en 2022

SEO local pour les avocats

Voici 5 conseils de référencement local pour avocat (2022)

Conseil n°1 : Soyez un premier cabinet d'avocats mobile

Google est maintenant un premier index mobile. En tant que tel, le site Web de votre cabinet d'avocats doit d'abord être conçu pour le Web mobile et optimisé pour la recherche mobile.

Conseil n° 2 : Ajoutez Schema au site Web de votre cabinet d'avocats

Le balisage de schéma pour les avocats est d'une importance cruciale. En ce qui concerne la recherche locale, le balisage Schema peut aider les avocats à obtenir des informations supplémentaires et des points de données intégrés dans les résultats de la recherche. Plus vous pouvez fournir de données et d'informations à une personne effectuant une recherche, plus elle est susceptible d'appeler votre cabinet d'avocats.

Conseil n° 3 : ajoutez des questions-réponses juridiques via des articles de blog

Lorsque les gens recherchent un avocat, ils commencent généralement par poser une question sur leur cas particulier ou leur situation unique. En tant que tel, si vous remplissez votre blog avec un excellent contenu basé sur des questions et des réponses, votre cabinet d'avocats commencera à apparaître pour les centaines ou les milliers de questions juridiques que recherchent vos clients locaux.

Conseil n°4 : Tirez parti des répertoires d'avocats faisant autorité

Les annuaires d'avocats servent à plusieurs fins. Plus important encore, ils agissent comme une source de distribution de citations pour les données commerciales locales de votre cabinet d'avocats. Plus vous pouvez créer de citations, plus vous renforcez la confiance et l'autorité que vous accordez à l'emplacement de votre cabinet d'avocats. Les annuaires d'avocats sont également d'excellentes sources de backlinks. Tous ne sont pas à suivre, mais beaucoup d'entre eux le sont. Quoi qu'il en soit, le simple fait d'obtenir des backlinks à partir de ces annuaires juridiques à haute DA peut ajouter beaucoup d'autorité au classement de votre cabinet d'avocats dans Google.

Conseil n° 5 : compte pour les cabinets d'avocats multi-avocats

Cela signifie que si votre cabinet d'avocats compte plusieurs avocats ou partenaires, votre site Web doit en tenir compte en conséquence. Chaque avocat doit avoir une page de profil d'avocat détaillée contenant de nombreuses données et informations commerciales locales. En outre, les profils d'avocats sont un excellent endroit pour publier des témoignages de clients hautement cotés.

Mise à jour : samedi 1er février 2020

Nous sommes maintenant en 2020, et l'amélioration du classement local des avocats n'a jamais été aussi importante pour générer de nouveaux clients et développer votre pratique.

Aujourd'hui, plus de 65 % de toutes les recherches Google sont désormais des recherches mobiles.

Classement Google Maps SEO pour les avocats

L'une des clés de la mise en œuvre de stratégies efficaces de référencement des avocats est de comprendre que la proximité, ou la distance du chercheur par rapport à votre cabinet d'avocats, pèse plus que jamais sur les résultats de recherche que vos clients potentiels voient dans la recherche mobile Google.

La plupart des gens voient les 3 premiers résultats de recherche locale sur leur téléphone et supposent qu'il s'agit des 3 meilleurs cabinets d'avocats de leur ville.

Et Google s'améliore chaque jour pour discréditer les backlinks qui sont du spam et qui proviennent d'environnements de liens toxiques.

Tout cela se réunit et sépare rapidement le bon grain de l'ivraie pour ainsi dire dans les résultats de recherche.

Les 3 meilleurs cabinets d'avocats pour toute recherche locale reçoivent la majorité des appels téléphoniques.

Un référencement efficace des avocats en 2020 signifie que votre cabinet d'avocats a besoin de données super propres (citations) distribuées partout sur le Web, et sans un seul problème de divergences.

Votre cabinet d'avocats a besoin de backlinks DA (autorité de domaine) super élevés pointant vers votre page d'accueil et d'autres pages de premier plan.

Chacune de vos pages de niveau supérieur sur le site Web de votre cabinet d'avocats nécessite un contenu long et riche en LSI qui répond à de nombreuses questions de vos clients potentiels.

En plus d'un large portefeuille de citations de haute qualité, votre cabinet d'avocats a besoin de beaucoup de citations contextuellement pertinentes provenant d'annuaires juridiques spécifiques (oui, c'est super important).

Il y a beaucoup d'attention et de buzz autour de l'obtention d'excellentes critiques pour votre cabinet d'avocats.

Maintenant, je ne discréditerais jamais l'importance des impressions de marque que votre cabinet d'avocats peut donner.

Mais je ne suis tout simplement pas d'accord pour dire que les avis sont un énorme facteur de classement Google Maps / Recherche locale Google.

Il existe de nombreux exemples où les avocats en dommages corporels dans les grandes régions métropolitaines sont introuvables dans la recherche locale de Google, mais ont 10 fois plus d'avis que les cabinets d'avocats les mieux classés.

Je pense donc qu'il s'agit d'une hiérarchisation erronée si vous vous concentrez davantage sur l'obtention d'avis que sur les autres facteurs mentionnés ci-dessus.

Dans les grandes régions métropolitaines, le référencement local pour les avocats fait la différence entre être trouvé et recevoir des appels téléphoniques de nouveaux clients, ou être complètement obsolète dans la recherche locale de Google… d'où viendront la majorité des nouveaux clients.

Stratégies de référencement des cabinets d'avocats - Comment développer votre cabinet d'avocats avec l'optimisation des moteurs de recherche

Le référencement des cabinets d'avocats est un défi, en particulier dans les grandes régions métropolitaines où des milliers de personnes recherchent chaque jour les meilleurs avocats pour répondre à leurs besoins. Il y a plus que probablement des centaines de cabinets d'avocats concurrents sur votre marché, et s'élever au-dessus de la foule nécessite une stratégie ciblée et définitive. Voici comment les cabinets d'avocats avertis réussissent dans la recherche.

3 composants du référencement des cabinets d'avocats

1. autorité de domaine
2. autorité de localisation
3. autorité de la marque

Les cabinets d'avocats qui réussissent dans les deux cas sont ceux que vous voyez sans cesse en haut des résultats de recherche organiques et locaux, et leurs avocats sont appelés les faiseurs de pluie, en raison du trafic entrant et des appels provenant de nouveaux clients.

Autorité de domaine pour le référencement des cabinets d'avocats

Commençons par créer une autorité de domaine pour le site Web de votre cabinet d'avocats.

L'autorité de domaine a deux composants principaux qui alimentent votre classement dans la recherche et le trafic entrant sur votre site Web.

Ces deux composants sont les liens entrants et la structure du site .

Création de liens entrants pour le référencement des cabinets d'avocats

Depuis les retombées des mises à jour de l'algorithme Panda / Penguin de Google, les cabinets d'avocats ont été pétrifiés pour créer des backlinks vers leurs sites Web. En fait, de nombreux clients sont venus nous voir dans le but de désavouer ( supprimer) de grands groupes de backlinks pointant vers leur site Web. Cette idée de désavouer les liens est pertinente, mais seulement si vous savez avec certitude que vous avez des backlinks dans des environnements toxiques. Les fermes de liens de faible valeur et spammées sont un excellent candidat pour le désaveu.

Sinon, j'ai vu des situations où les gens sont allés trop loin en désavouant les backlinks. Et ce faisant, ils finissent par supprimer un backlink qui fournit une autorité substantielle pour leur domaine.

Alors, qu'est-ce qu'une stratégie de backlink pour les cabinets d'avocats qui renforcera réellement l'autorité de domaine et contribuera à accroître votre présence dans la recherche ? Voici une technique que nous utilisons et qui donne des résultats puissants à nos clients depuis près de 10 ans.

Tout d'abord, nous nous tournons vers Google et recherchons une expression clé que nous savons être très compétitive. Et nous ciblons cette recherche sur une grande zone métropolitaine aux États-Unis. Par exemple, "avocat spécialisé dans les accidents de voiture à Houston". Voici ce que je vois dans Google lorsque je recherche cette expression :

Vous remarquerez que j'ai oublié Findlaw qui se trouve dans le résultat de recherche organique n ° 1. J'ai fait cela parce que Findlaw est un répertoire, pas un site Web spécifique à un cabinet d'avocats. Dans cet exercice, je ne m'intéresse qu'aux sites Web des cabinets d'avocats qui obtiennent les meilleurs classements dans Google.

Nous examinons à la fois les résultats de recherche locaux et organiques pour identifier les cabinets d'avocats n°1, puis récupérons l'URL de leur site Web et commençons à analyser leur portefeuille de backlinks.

Le principal outil que nous utilisons pour cette analyse est Moz SiteExplorer, qui vous montrera le portefeuille de backlinks pour toute URL spécifiée.

Dans les résultats de recherche locaux ci-dessus, l'avocat Charles J. Agento est le résultat de recherche local / Google Maps n ° 1, et Smith & Hassler est le résultat de recherche organique n ° 2, devancé uniquement par Findlaw.

Voyons ce qui se passe lorsque nous examinons l'URL de Charles J. Agento dans SiteExplorer :

En regardant les métriques de lien de page, vous voyez que ce domaine a un total de 50 backlinks provenant de 20 domaines racine. Si vous regardez sous la colonne « Type de lien », vous remarquerez que seuls les backlinks de suivi m'intéressent. De plus, sous la colonne DA, j'ai trié la liste par DA (Domain Authority). En traduisant cela, je dis que je veux voir les backlinks les plus fiables pointant vers cette URL qui sont également des liens "à suivre". Dans la capture d'écran, je montre le top 3 des backlinks les plus fiables qui pointent vers cette URL.

Ensuite, je vais visiter chacune de ces ressources de backlink pour voir si elles conviennent à mes clients.

Comme vous pouvez le voir, le backlink de suivi le plus faisant autorité provient d'Anaximander, qui est un annuaire d'entreprises avec une autorité de domaine Moz de 50 - ce qui est assez fort. C'est donc définitivement une ressource de backlink que je considérerais pour mes clients.

** Remarque importante : avant de soumettre un de mes clients à un annuaire comme celui-ci, j'effectue le même type d'analyse sur l'annuaire lui-même, y compris la recherche de sa réputation sur le Web. Même si un répertoire a une autorité de domaine forte, il y a toujours une chance qu'il ait été identifié par Google comme un environnement de liens toxiques ou spam. En fin de compte, faire preuve de diligence raisonnable sur les ressources de backlink est la façon dont vous protégez votre site Web des pénalités et maximisez le pouvoir de classement du backlink.

Structure du site pour le référencement des cabinets d'avocats

Le deuxième élément de la création d'une autorité de domaine pour le site Web de votre cabinet d'avocats se résume à la structure du site. La structure du site fait référence à la manière dont les pages sont organisées au sein de votre nom de domaine. Voici un dessin rapide que j'ai assemblé pour aider à illustrer le concept de structure de site, ou l'organisation globale des pages du site Web de votre cabinet d'avocats :

Si votre site Web est composé de centaines de pages sans aucune organisation structurée en alignement, votre site Web aura un très faible niveau d'autorité de domaine en raison du manque de structure.

Cependant, si vous regroupez vos pages en fonction de catégories de niveau supérieur, puis créez un lien vers des pages de contenu supplémentaires prenant en charge cette catégorie de niveau supérieur, votre site Web sera considéré comme ayant un niveau élevé de structure de site, ce qui se traduit par une autorité de domaine forte. .

Afin de comprendre la structure du site, pensez à la façon dont les fichiers sont organisés sur votre ordinateur. Si vous avez un bureau encombré de fichiers aléatoires, votre ordinateur sera perçu comme désorganisé et de mauvaise qualité (en le rapprochant d'un site Web).

Cependant, si le bureau de votre ordinateur possède un dossier principal qui s'ouvre sur des sous-dossiers bien définis, puis sous chaque sous-dossier, vous avez des fichiers très pertinents et organisés, votre ordinateur sera alors perçu comme étant très organisé et structuré.

En ramenant cette analogie à votre site Web, lorsque Google explore et indexe un site Web, les robots d'exploration commencent toujours à votre domaine racine / de premier niveau (c'est-à-dire l'URL de votre page d'accueil). À partir de là, il commence à rechercher un deuxième niveau de dossiers, qui peut être représenté par votre barre de navigation principale ou des liens sur votre page d'accueil. Ensuite, le robot d'exploration commence à rechercher toutes les pages qui se trouvent sous ces sous-dossiers.

En fait, si vous vous connectez au serveur sur lequel le site Web de votre cabinet d'avocats est hébergé (via FTP), vous verrez en fait que votre site Web est composé d'une structure de dossiers très similaire à la façon dont votre ordinateur organise les fichiers. Revenons à l'analogie de votre ordinateur, Google verrait votre ordinateur comme votre site Web et les dossiers de votre ordinateur comme la structure de dossiers et de pages de votre site Web.

Construire un site Web hautement structuré nécessite un effort concerté de votre part. Vous ne pouvez pas simplement lancer un site web et vous attendre à avoir une autorité de haut niveau de votre structure.

L'une des techniques que j'utilise pour organiser les sites Web des clients consiste simplement à utiliser une feuille de calcul pour commencer à organiser les pages. Je commence par enregistrer toutes les pages d'un site Web dans une feuille de calcul, puis je regarde le site Web pour comprendre d'où proviendrait la deuxième couche de structure. Avec les sites Web des cabinets d'avocats, cela est généralement représenté par les domaines de pratique.

Donc, si votre cabinet d'avocats pratiquait le droit des dommages corporels, de la défense pénale et de la sécurité sociale, la deuxième couche de structure serait constituée des pages les plus pertinentes pour ces domaines de pratique.

Enfin, en passant à la troisième couche de structure, nous commencerions à placer des pages de support sous votre deuxième avocat, et ainsi de suite…

Une fois que nous avons cartographié le site Web du cabinet d'avocats sur notre feuille de calcul, nous retournons au site lui-même et commençons à mettre en œuvre les structures et à le mettre en ligne.

J'ai vu l'impact puissant que la structure du site peut avoir sur le classement des sites Web des cabinets d'avocats. Dans certains cas, la seule chose que nous ayons faite pour placer nos clients de cabinets d'avocats dans le classement n°1 de Google a été d'organiser simplement leur site Web de manière très structurée.

Autorité de localisation pour le référencement des cabinets d'avocats

L'autorité de localisation est la force motrice pour que votre cabinet d'avocats soit trouvé dans des marchés géographiques ou des zones métropolitaines spécifiques.

L'autorité de localisation fait référence à deux types de référencement pour vos cabinets d'avocats :

1. Référencement local / Google Maps
2. SEO organique / Résultats de recherche organiques

Pour les cabinets d'avocats, ces deux types sont fortement influencés par l'emplacement de la personne effectuant la recherche.

Lire la suite : Qu'est-ce que l'autorité de localisation ?

Plus d'informations sur l'autorité de localisation à venir…. restez à l'écoute!

Autorité de marque pour le site Web de votre cabinet d'avocats

Le deuxième ingrédient clé d'un référencement réussi pour les cabinets d'avocats est l'autorité de la marque. L'autorité de la marque est fonction du trafic et de l'exposition à votre site Web, ainsi que de la distribution globale de votre marque via des canaux tels que les médias sociaux. L'autorité de la marque correspond au nombre de personnes qui voient votre site Web et reconnaissent votre marque. Plus vous construisez d'autorité de marque, plus vous ouvrez la porte à une croissance naturelle des liens de retour, du trafic et de la distribution des médias sociaux, et de l'exposition globale de votre cabinet d'avocats sur plusieurs canaux sur des sites Web faisant autorité.

Comment renforcer l'autorité de la marque de votre cabinet d'avocats

L'un des moyens les plus efficaces de développer la marque de votre cabinet d'avocats consiste à créer un blog. La gestion d'un blog cohérent et de haute qualité à partir du site Web de votre cabinet d'avocats renforcera l'autorité de la marque de plusieurs manières différentes, telles que :

• augmentation du trafic vers votre site Web
• augmentation des taux de crawl de Google
• plus de contenu à partager sur les réseaux sociaux
• augmentation du trafic provenant des médias sociaux

Et l'augmentation du trafic et de l'exposition à votre site Web se traduit toujours par la croissance de la marque de votre cabinet d'avocats.

Blogs pour les cabinets d'avocats

Lorsqu'il s'agit de bloguer pour votre cabinet d'avocats, vous pouvez adopter plusieurs angles différents. Vous pouvez écrire des articles sur des sujets généraux autour de vos domaines de pratique, des articles pratiques et du contenu basé sur des questions et réponses.

Mais l'une des stratégies les plus efficaces que nous ayons mises en place pour les blogs des cabinets d'avocats de nos clients consiste à couvrir les actualités et informations locales.

Pour la majorité de nos clients cabinets d'avocats, leur clientèle provient de la région métropolitaine où ils ont leurs bureaux. En tant que tel, notre stratégie a été de développer la marque du cabinet d'avocats directement sur le marché local où se trouvent la majorité de leurs clients.

Et couvrir les actualités et informations locales s'est avéré être l'un des meilleurs moyens de générer une exposition maximale de la marque pour nos clients cabinets d'avocats.

Voici un exemple de cabinet d'avocats qui blogue en tirant parti des nouvelles et des informations locales.

L'un de nos clients est un éminent avocat spécialiste des lésions cérébrales dans le Wisconsin avec des bureaux à Milwaukee et à Madison. Notre objectif en renforçant l'autorité de la marque pour leur cabinet d'avocats était de générer un maximum de trafic et d'exposition directement des marchés de Milwaukee et de Madison d'abord, puis du grand marché du Wisconsin.

Étant donné que notre client se concentre sur les cas de lésions cérébrales, nous devions trouver un moyen de générer du trafic à partir de leurs marchés et d'associer la marque de leur cabinet d'avocats au thème des lésions cérébrales.

Nous avons donc lancé le blog de leur cabinet d'avocats dans le but de publier des nouvelles et des informations sur les lésions cérébrales et les traumatismes crâniens survenus dans le Wisconsin à la suite de la négligence de quelqu'un d'autre. Et nous publions également des nouvelles et des informations au niveau national sur la recherche sur les blessures au cerveau et à la tête.

Les résultats? Voici un bref aperçu de l'impact que les blogs ont eu sur le site Web de ce cabinet d'avocats au cours des 6 derniers mois :

Comme vous pouvez le constater, l'impact des actualités et des informations sur les blogs sur le site Web de leur cabinet d'avocats a été considérable en termes d'augmentation du trafic et de l'exposition des moteurs de recherche et des réseaux sociaux. Tout cela équivaut à une exposition accrue de la marque pour leur cabinet d'avocats, c'est-à-dire à l'autorité de la marque.

Ce cabinet d'avocats particulier, à la suite de la publication continue d'informations sur les lésions cérébrales et crâniennes sur son blog, a été présenté comme une ressource faisant autorité dans Alltop dans sa catégorie de lésions cérébrales. L'inclusion de ce blog de cabinet d'avocats dans Alltop est un excellent exemple de la façon dont les blogs peuvent renforcer l'autorité de la marque.

Encore une fois, plus le site Web de votre cabinet d'avocats fait autorité en matière de marque, plus il sera en mesure de se classer pour vos expressions de mots clés les plus compétitives dans la recherche.

Distribution sur les réseaux sociaux du contenu du blog de votre cabinet d'avocats

Les médias sociaux sont un autre élément puissant pour renforcer l'autorité de la marque de votre cabinet d'avocats. Obtenir une exposition accrue dans des endroits comme Facebook, Twitter, LinkedIn et Google Plus est essentiel pour bâtir la marque de votre cabinet d'avocats et générer du trafic et de l'exposition sur le site Web du cabinet d'avocats.

Mais, comme vous le savez certainement, il est difficile de proposer régulièrement du contenu à partager sur les réseaux sociaux. Vous savez probablement déjà qu'il est important d'obtenir une visibilité sur les réseaux sociaux pour votre cabinet d'avocats, mais il est un peu fastidieux d'essayer de trouver quelque chose à partager chaque jour.

La façon dont nous résolvons ce problème et obtenons des résultats substantiels pour les cabinets d'avocats consiste à partager chaque article de blog / article d'actualité sur tous les profils de médias sociaux du cabinet d'avocats. Puisque nous publions déjà des nouvelles et des informations sur leurs blogs, cela nous donne le contenu à partager également sur leurs profils de médias sociaux. Et comme vous pouvez le voir dans les statistiques que je partage ci-dessus, le trafic provenant des médias sociaux a augmenté de façon exponentielle.

Voici l'impact des réseaux sociaux sur le trafic de nos clients cabinets d'avocats :

Pour ce client du cabinet d'avocats, nous publions 30 articles de presse / articles de blog chaque mois - essentiellement un nouvel article de blog chaque jour.

Mais rappelez-vous que j'ai dit que ce client particulier du cabinet d'avocats avait deux bureaux, l'un à Milwaukee et l'autre à Madison, dans le Wisconsin. Et pour chaque emplacement, ils ont quatre principaux profils de médias sociaux : Facebook, LinkedIn, Twitter et Google Plus.

Donc, si vous faites le calcul, nous publions un nouveau billet de blog par jour, soit 30 par mois.

Ensuite, chaque article de blog est partagé chaque jour sur leurs 8 profils de médias sociaux, ce qui équivaut à 240 publications sur les réseaux sociaux par mois.

Articles instantanés Facebook pour les blogs de cabinets d'avocats

Facebook est de loin le profil de réseau social le plus efficace pour augmenter l'exposition de la marque et le trafic vers les sites Web.

Mais n'oubliez pas que l'objectif n'est pas seulement d'augmenter le trafic vers le site Web de votre cabinet d'avocats, l'objectif est également de renforcer l'autorité de votre marque. En tant que tel, il est extrêmement important d'offrir une excellente expérience utilisateur avec votre contenu sur les réseaux sociaux, et surtout sur Facebook.

C'est là que Facebook Instant Articles entre en jeu. Les articles instantanés permettent aux utilisateurs de Facebook sur les appareils mobiles d'accéder « instantanément » à votre contenu. Avant les articles instantanés, chaque fois que quelqu'un cliquait sur un article d'actualité dans son flux Facebook, il fallait jusqu'à 30 secondes ou plus pour que le site Web se charge sur son appareil mobile. Avec les articles instantanés, lorsque quelqu'un appuie sur l'article d'actualité dans son flux, l'article se charge instantanément car le contenu provient directement des serveurs Facebook, et non du serveur sur lequel le site Web est hébergé.

Voici une courte vidéo qui vous montre l'incroyable expérience utilisateur offerte par Facebook Instant Articles :

Rassembler le tout : un référencement efficace pour les cabinets d'avocats

Comme je l'ai mentionné initialement, il y a deux éléments clés pour votre cabinet d'avocats en concurrence dans la recherche :

1. autorité de domaine
2. autorité de localisation
3. autorité de la marque

La combinaison de ces deux éléments peut se combiner pour générer une croissance explosive du trafic de recherche et des classements de votre cabinet d'avocats.

Le marché juridique peut être brutalement concurrentiel, en particulier dans les grandes régions métropolitaines où de nombreux cabinets d'avocats se disputent quelques places en tête des résultats de recherche.

Pour que votre cabinet d'avocats soit compétitif et se connecte avec de nouveaux clients via la recherche, vous devrez vous concentrer sur la création d'une autorité de domaine et d'une autorité de marque.

Les cabinets d'avocats qui sont actuellement en tête des résultats de recherche ont, directement ou indirectement au fil du temps, réalisé cette puissante combinaison.

Les sites Web des cabinets d'avocats sont très fragmentés

Aujourd'hui, plus que jamais, les sites Web des cabinets d'avocats sont très fragmentés en contenu.

Par exemple, si vous êtes un avocat spécialisé en dommages corporels à Atlanta et que vous avez 10 pages sur votre site Web consacrées à «Atlanta Personal Injury Lawyer», votre site Web est très fragmenté.

Moins c'est plus pour les classements des cabinets d'avocats en 2020.

Vous devez utiliser les requêtes de site Google, identifier vos pages fragmentées sur le site Web de votre cabinet d'avocats et travailler à consolider ce contenu sur une page de destination de premier plan.

Et puis une fois que vous avez consolidé le contenu, 301 redirige cette URL redondante vers votre page principale de niveau supérieur.

Nous avons récemment corrigé certains sites Web de cabinets d'avocats qui comportaient des dizaines de pages redondantes (fragmentation) pour chaque domaine de pratique.

Lorsque vous défragmentez le site Web de votre cabinet d'avocats, vous renforcez l'autorité et la pertinence de votre page de destination de premier plan.

Cela débloque une puissance de classement, un trafic et un nombre total de mots clés qui génèrent un trafic de haute qualité vers votre site Web.

Autorité de domaine pour les sites Web des cabinets d'avocats : la "sauce secrète" pour un meilleur classement dans Google

Conseils sur le site Web d'un cabinet d'avocats pour augmenter le classement dans la recherche

L'un des avantages de travailler avec des cabinets d'avocats au fil des ans est la connaissance que nous avons acquise des stratégies de contenu efficaces qui permettent de classer les pages dans la recherche, même pour leurs expressions de mots clés et leurs domaines de pratique les plus compétitifs.

Les sites Web des cabinets d'avocats sont généralement constitués de la structure suivante :

• pages de domaines de pratique de base (blessures corporelles, conduite avec facultés affaiblies, défense pénale, etc.)
• pages d'administration (page d'accueil, évaluations de cas gratuites, profils d'avocats, etc.).

Et les pages que la plupart des cabinets d'avocats souhaitent obtenir un classement dans Google sont leurs pages de domaine de pratique de base.

Par exemple, si vous êtes un cabinet d'avocats spécialisé dans les dommages corporels à Chicago, vous avez probablement des pages de destination optimisées pour les expressions de mots clés suivantes (par exemple) :

• Avocat spécialisé dans les accidents de voiture à Chicago
• Avocat spécialisé dans les lésions cérébrales à Chicago
• Avocat en dommages corporels à Chicago
• Avocat en matière d'abus dans les maisons de soins infirmiers de Chicago

Pour chacune de ces pages de destination, votre objectif serait de vous classer dans Google pour leurs expressions de mots clés connexes, car c'est ce qui générerait le trafic de la plus haute qualité et de nouvelles affaires sur le site Web de votre cabinet d'avocats.

Le problème est que, pour chacune de ces expressions clés clés, les résultats de recherche sont très compétitifs, car de nombreux autres cabinets d'avocats se battent également pour les meilleurs classements dans Google.

Alors, comment votre cabinet d'avocats peut-il se différencier dans les résultats de recherche, obtenir un meilleur classement dans Google et, en fin de compte, attirer de plus en plus de trafic de haute qualité sur le site Web de votre cabinet d'avocats ?

Voici quelques conseils à retenir lors de la création des pages de destination de votre domaine de pratique principal sur le site Web de votre cabinet d'avocats.

En savoir plus sur la façon dont votre cabinet d'avocats peut rivaliser dans la recherche de vos expressions de mots clés hyper compétitifs.

1) Relation 1: 1 entre le domaine de pratique ciblé et la page de destination

Si votre cabinet d'avocats souhaite se classer dans Google pour "Chicago Car Accident Lawyer", vous avez besoin d'une page de destination dédiée à ce sujet spécifique. Les résultats de la recherche sont trop compétitifs pour que vous puissiez combiner plusieurs domaines de pratique sur une seule page de destination et vous attendre à être compétitif.

Cela signifie que, pour chaque domaine de pratique ciblé, vous avez besoin d'une page de destination désignée optimisée pour ce domaine de pratique.

Cela inclurait votre balise de titre, votre balise de description et tout le contenu de la page étant fortement axé sur ce sujet ou cette phrase clé spécifique. Et pas seulement répéter cette phrase clé encore et encore, car cela serait considéré comme un bourrage de mots clés, mais créer une page de contenu de haute qualité et bien documentée centrée sur le sujet. Adopter cette approche créerait naturellement une page de contenu de haute qualité, et Google verrait votre mot-clé dans les métadonnées et l'utiliserait comme signal de classement.

Nous avons travaillé avec de nombreux clients de cabinets d'avocats qui optimisent leur page d'accueil pour de nombreux domaines de pratique différents. En tant que tels, ils ont du mal à gagner une traction ou une présence substantielle dans les résultats de recherche. Ou ils créent une page de destination sur les blessures corporelles et tentent d'optimiser de nombreux sous-domaines de pratique différents au sein de cette page.

Par exemple, nous avons vu des sites Web de cabinets d'avocats avec une page de destination pour blessures corporelles tenter de se classer pour un avocat spécialisé dans les accidents de voiture, un avocat spécialisé dans les blessures corporelles et un avocat spécialisé dans les lésions cérébrales, le tout sur la même page de contenu.

Cette approche diluera considérablement votre pertinence d'actualité pour n'importe quel domaine de pratique. C'est pourquoi ils ont du mal à obtenir une traction et un classement substantiels pour leurs expressions de mots clés les plus précieuses.

L'approche la plus efficace consiste à créer une relation 1: 1 entre votre domaine de pratique ciblé (expression clé clé) et la page de destination.

2) Nombre de mots pour les pages de destination de la zone de pratique

L'une des études les plus intéressantes sur la relation entre la longueur du contenu et le classement des positions dans Google est venue de Capsicum qui a mis en place une excellente infographie sur la longueur du contenu. Ils ont constaté que les 3 premiers résultats de recherche de Google partageaient tous un trait commun, à savoir un nombre de mots / une longueur de contenu d'au moins 2 300 mots.

Voici une capture d'écran de leurs recherches (via Quicksprout) :

Remarquez la corrélation entre le nombre de mots et les classements dans Google.

J'ai décidé de faire mon propre test avec des expressions de mots clés liés au domaine de la pratique juridique, et pour les cabinets d'avocats les mieux classés, ils ont une corrélation similaire.

Pour la phrase clé « avocat accident de voiture », par exemple, le cabinet d'avocats Morgan & Morgan avait le classement n°1 dans Google avec cette page.

Le nombre de mots sur cette page n'est que de 946 mots, ce qui est bien inférieur aux 2 400 mots comme longueur de contenu optimale de la recherche Serp IQ.

Une autre page très bien classée de Morgan & Morgan pour cette phrase clé est leur page non géo-ciblée ici.

Cette page a un nombre de mots de 1 873 mots. Encore une fois, bien en deçà des 2 400 mots optimaux.

Ce que je vois de l'exemple de Morgan & Morgan, en ce qui concerne la recherche de Serp IQ, c'est l'énorme opportunité pour les cabinets d'avocats de se classer dans Google qui produisent des pages de destination composées d'au moins 2 400 mots.

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Mais pour chacune des pages mentionnées de Morgan & Morgan, même si la longueur du contenu est bien inférieure à 2 400 mots, le contenu est composé à 100% de contenu unique, de haute qualité et bien documenté.

Vous voulez donc éviter de produire du contenu dans le seul but d'atteindre un certain mot. L'inclusion de contenu de remplissage aux fins du nombre de mots serait facilement détectée par Google et finirait par jouer contre vous dans le classement.

Mais si vous produisiez au moins 2 400 mots de contenu de haute qualité et bien documenté autour d'un domaine de pratique spécifique, votre page de destination serait très difficile à battre dans les résultats de recherche.

3) Structures en silo pour les sites Web des cabinets d'avocats et les pages de destination des domaines de pratique

Enfin, la création d'une page de contenu pour un domaine de pratique spécifique d'au moins 2 400 mots peut ne pas suffire à vous propulser dans les meilleurs classements des résultats de recherche Google. Vous aurez peut-être besoin de l'aide des pages de support du site Web de votre cabinet d'avocats.

C'est là qu'intervient le concept de cloisonnement pour aider à améliorer la pertinence de la page de destination de votre domaine de pratique et aider Google à comprendre quelle page classer spécifiquement pour une expression de mot clé donnée.

La stratégie de silo est conçue pour mettre l'accent sur une page de destination principale dans la recherche grâce à l'utilisation de sous-pages connexes sur le site Web de votre cabinet d'avocats.

Voici un exemple de structure en silo conçue pour mettre en valeur une page de destination ciblant "Chicago Car Accident Lawyer" :

• Page de destination principale pour l'avocat spécialisé dans les accidents de voiture à Chicago

• page de support 1
• page de support 2
• page de support 3

La page de destination principale représente la page que votre cabinet d'avocats souhaite classer pour la phrase clé "Chicago Car Accident Lawyer".

Les pages de support sont des pages de contenu supplémentaires qui fournissent un support pour mettre en valeur votre page de destination principale.

Du point de vue de la structure de liaison interne, d'où vient le terme "Silo", chacune de vos pages de support sera liée à votre page de destination principale et un lien en diagonale vers chaque page de destination de support.

Ainsi, votre page de destination principale serait une page autonome.

Vos pages de support auraient chacune un lien pointant vers votre page de destination principale.

Et chaque page de support aurait un lien supplémentaire qui relie toutes les pages de support ensemble.

Voici un croquis rapide que j'ai mis en place pour aider à illustrer ce concept de cloisonnement :

Comme vous pouvez le constater, l'accent est mis sur la page de destination principale, chaque page de support fournissant un lien interne pour aider à accroître la pertinence et l'autorité autour de la phrase clé ciblée sur la page principale.

Notez également que la page de destination principale ne renvoie pas aux pages de support. Les pages de support sont liées à la page de destination principale, puis les unes aux autres.

Cela crée une quantité substantielle de pertinence et de dynamisme pour la page de destination principale, car Google verra la structure de liens internes hautement organisée et mettra l'accent sur la page de destination principale.

Vous souhaitez en savoir plus sur l'optimisation du site Web de votre cabinet d'avocats et des pages de destination de votre domaine de pratique principal pour la recherche ? Contactez-nous dès aujourd'hui pour une analyse gratuite.

How Law Firms Can Compete in Google And Drive Increased Traffic To Their Websites

For today's modern law firm, the ability to drive traffic and exposure to their website is becoming increasingly more difficult, especially when your highest quality prospects begin their search in places like Google.

The initial problem is the top search results in Google are becoming filled with directory sites such as Avvo and FindLaw. And for the few law firms that do find their way onto page one in Google, there are hundreds of more that fall to the second page and beyond. As a result, law firms are increasingly turning their budgets to pay per click platforms like Google Adwords. However, as they soon discover, the competition in paid search traffic is even more fierce than the organic search results.

As an example of the competition in paid search for law firms, the keyword phrase “personal injury attorney atlanta” receives an average of 4,680 searches per year. Which, according to Google, falls in the Persistance

Blogging for law firms

The most effective way to drive increased traffic and exposure to your law firm's website from Google is to start a blog. The advantages to running a blog for your law firm are vast, but the most important is realized in the traffic gains from Google search. For one of our law firm clients, we write one news article per day (30 per month) on their blog, and as a result, they have increased their organic search traffic by over 152%. This particular law firm went from a steady decline in website traffic, to now receiving triple digit gains in organic search traffic month over month. And not only is this law firm receiving month over month gains in traffic, but they have received more leads and contacts over the past 30 days than the entire 60 months combined.

Blogging for a law firm can take many different angles on content strategy. But the one strategy we find to be most effective is local news coverage. Using the “personal injury lawyer atlanta” market as an example, this implies that my law firm is located in the metro Atlanta area. And likewise, my highest quality prospects would more than likely live in the metro Atlanta area. So we would produce Atlanta based news articles that focus on topics such as injuries and accidents. When you focus on local area news coverage as the content for your blog, you naturally attract readers who live in your target metro area. The more consistent your news articles are published on your blog, the more your traffic will increase over time. The impact here is that all of the traffic is coming directly to your law firm's website to read the news articles. And while reading the news, your law firm is achieving 100% of the brand equity and exposure to the visitors.

This strategy is equivalent to taking out an ad in your local area newspaper. Except with your newspaper, and the online version of that publication, your ad would compete with several other advertisers. And this would dramatically decrease your overall brand equity for each pageview. But, when the news articles are published directly on your law firm's blog, your law firm now receives 100% of the brand equity per pageview. In other words, driving traffic to your law firm's website through the use of blog means your law firm is the exclusive advertiser for every pageview.

The reason running a blog on your law firm's website translates into more traffic and exposure in Google is because you are no longer attempting to compete for the hyper competitive keyword phrases such as “personal injury lawyer atlanta”. Instead, you are leveraging the search volume around the long tail phrase variations of keywords that are either directly or indirectly related to your law firm. The point is, you go from competing for one hyper competitive keyword phrase to driving increased traffic for a wide range of keyword phrases. And ultimately, the most critical component here is that your law firm retains 100% of the branded exposure to your visitors for every resulting pageview.

Social Media Distribution for Law Firm's Blog Content

Building off the content being published in your law firm's blog, each new article should distributed throughout all of your law firm's social media profiles. Your law firm should at have a Facebook page, Twitter profile, LinkedIn company page, and Google+ business page. This alone equates to four key social media profiles for any given law firm. And again, whenever you publish a new article on your blog, that articles needs to be distributed to each of your law firm's social media profiles.

By sharing your blog content across all of your social media profiles does, in essence, create a highly effective social media marketing strategy for your law firms. If you look at any social media marketing strategy for a law firm, you will find the core tenets being consistent content shared across a maximum number of social media profiles. Well, whenever your law firm produces a new article on your blog, that's a new piece of content that can be shared across of your social media profiles. In essence, by running a blog on your law firm's website, you are also flipping the switch on to a highly effective social media marketing campaign.

For the law firm client discussed above where we are publishing 30 news article per month on their blog, each of their articles are automatically distributed to their social media profiles. This particular law firm client has six social media profiles combined. They have two office locations, so they have two Facebook pages, two Google business pages, a LinkedIn business page, and a Twitter profile. And by sharing each article across all six of these platforms daily, the social media side of their business has been ramped up exponentially.

To put it in perspective, traffic to this law firm's website from social media referrals has increased 225% over the past 3 months. That's combining all of the inbound traffic to the law firm's website from all six of their social media profiles. Combine this with the 152% increase in traffic from the organic search results in Google, and you are talking about a fundamental shift with inbound traffic to this law firm's website.

Not only does social media distribution directly impact the inbound traffic to a law firm's website, but each new social share includes a link pointing back to the article. This builds a large, growing portfolio of inbound links pointing to the law firm's website. Granted, I understand these social media sites are more than likely no-following every link, but Google will still account for the referral traffic coming to your site from these major social media environments. And that carries a substantial amount of weight over the long term.

Plus, knowing that Google ranks websites based on competitive analysis, how many of your competitor law firms are producing 6 new social media posts each and every day? Probably very few, if any. So in another way, you are differentiating yourself in your law firm's market by sending signals that you are extremely active in the social media.

Persistance

Ultimately, in order to succeed in driving increased traffic and exposure to your law firm's website through blogging and social media is you have to be persistent. The good news for most law firms is that very few people are willing to put in the time and effort to build an audience. Most law firms will figure out a way to get started, produce blog posts for a couple of months, but then slowly dissipate in their efforts, and eventually the new articles stop altogether.

From Google's perspective of relevance and authority, here's the how it unfolds:

1. Google voit le nouveau site Web du cabinet d'avocats, ou le site qui a été reconstruit, et vient explorer et indexer les pages d'actualités. Parfait, votre nouveau site Web est exploré et indexé par Google.
2. Au fur et à mesure que vous publiez des articles de blog au fil du temps, Google constate l'augmentation de la vitesse du contenu et, de même, revient plus souvent sur votre site pour explorer et indexer le nouveau contenu. La proportion dans laquelle vous créez du nouveau contenu sur le site Web de votre cabinet d'avocats détermine la fréquence à laquelle Google revient pour explorer et indexer votre site Web. Et lorsque Google explore et indexe un site Web, il n'indexe généralement pas simplement votre nouvel article, mais attribue la pertinence à votre site Web dans son ensemble. Ainsi, plus vous créez de contenu au fil du temps, plus vous renforcez l'autorité de votre domaine de premier niveau - ou de l'ensemble de votre site Web.
3. Mais ensuite votre fréquence se dissipe et/ou s'arrête d'un coup. Parce que Google est un moteur de recherche "d'exploration et d'indexation", à mesure que vous diminuez la fréquence des nouveaux articles, le moteur de recherche emboîte le pas et commence à diminuer sa consommation de votre nouveau site Web. Et encore une fois, puisque Google attribue l'autorité à votre site Web dans son ensemble, la diminution du "crawling et de l'indexation" commence à avoir un impact négatif sur l'autorité et la pertinence de votre site Web dans son ensemble.
4. Enfin, après des mois ou des années sans nouveau contenu, Google n'a plus aucune raison de considérer votre site Web comme différent ou faisant autorité. En fait, votre site Web redevient alors normal et vous revenez à ne plus concourir pour les échelons supérieurs dans les résultats de recherche. Et par conséquent, le trafic et l'exposition au site Web de votre cabinet d'avocats en souffrent.

La bonne nouvelle est que l'écrasante majorité des cabinets d'avocats suivent cette voie. Ou, ils ne vont même pas au-delà de la création et de la publication d'un nouveau site Web. Cela signifie qu'ils ne font même jamais le premier pas dans la production de nouveaux contenus de manière cohérente. Comme il s'agit de la norme, lorsque votre cabinet d'avocats intensifie et lance une campagne proactive de blogs, vous positionnez votre cabinet d'avocats pour une croissance et une exposition à long terme du trafic. Ajoutez à cela la distribution sur les réseaux sociaux et (encore une fois, à long terme), vous positionnez votre cabinet d'avocats pour atteindre les niveaux de trafic et d'exposition les plus élevés que votre marché peut offrir. Mais tout ce qui précède nécessite de la persévérance et une vision à long terme des perspectives de croissance de la marque de votre cabinet d'avocats grâce à l'utilisation de votre site Web.

Conclusion

Construire une marque dominante pour votre cabinet d'avocats est possible. Et jamais auparavant dans l'histoire l'opportunité n'a été aussi facilement accessible que grâce à l'utilisation de votre site Web et des médias sociaux. Cependant, afin de tirer parti de cette opportunité, votre cabinet d'avocats doit adopter une approche proactive de la création de contenu en utilisant un blog couplé à la distribution sur les réseaux sociaux. En étant cohérent dans vos efforts et en accordant la priorité à la construction de votre marque, votre cabinet d'avocats peut se hisser au sommet des résultats de recherche dans Google pour un large éventail d'expressions de mots clés à fort impact. Et à son tour, votre site Web (et votre cabinet d'avocats) peuvent connaître une croissance exponentielle et une domination du marché.

Meilleurs classements pour les sites Web de cabinets d'avocats

Vous voulez un meilleur classement dans Google et plus de trafic pour le site Web de votre cabinet d'avocats ?

Bien sûr, vous le faites!

Mais une chose que j'entends tout le temps de la part des clients, c'est à quel point il est frustrant pour les avocats de voir leurs concurrents se classer au-dessus d'eux dans Google !

Semble familier?

Plongeons-nous et découvrons comment vous pouvez augmenter le classement du site Web de votre cabinet d'avocats dans Google en créant une autorité de domaine.

Créer une autorité de domaine pour le site Web de votre cabinet d'avocats

Faire en sorte que le site Web de votre cabinet d'avocats soit mieux classé dans la recherche Google est généralement la priorité numéro un de toute stratégie marketing.

Du plus petit cabinet avec un ou deux avocats aux plus grands cabinets d'avocats mondiaux au service des entreprises du monde entier, être trouvé rapidement dans la recherche Google est un très gros problème.

Et d'après mon expérience, rien ne donne envie à un avocat de jeter son téléphone à travers la pièce plus rapidement que de voir ses concurrents se classer au premier rang dans Google pour leur mot clé de grande valeur.

Pire encore, ce même avocat voit son concurrent le plus fidèle se classer au premier rang.

Certaines des questions les plus courantes que je reçois des cabinets d'avocats sont les suivantes :

• Pourquoi mon cabinet d'avocats n'est-il pas bien classé dans Google ?
• Pourquoi mes concurrents (explétifs) se classent-ils au premier rang alors que leur site Web est nul ?
• Comment ce nouveau cabinet d'avocats se classe-t-il n°1 dans Google local/Google Maps ?

Ce sont des points frustrants pour tout cabinet d'avocats qui cherche à développer sa pratique. Un coup d'œil à certaines statistiques vous montrera pourquoi la recherche est un si grand domaine d'intérêt pour la croissance de votre cabinet d'avocats :

• L'année dernière, plus de 350 milliards de recherches ont été effectuées
• Plus de la moitié de toutes les recherches Google sont effectuées sur des appareils mobiles
• Près de 80% des recherches locales aboutissent à un nouveau client (ou client)
• Passer un appel est l'action n°1 qu'un internaute effectue lorsqu'il effectue une recherche locale via un appareil mobile

(Source : Localeze :)

Plus important encore, un regard sur les taux de clics des meilleurs classements dans Google devrait suffire à solidifier la décision de se concentrer sur le référencement pour le site Web de votre cabinet d'avocats.

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous de Chitika, le résultat de recherche Google #1 obtient plus de 30% de tous les clics, et le pourcentage de clics diminue rapidement à mesure que vous descendez dans le classement.

La position n ° 10 dans Google n'obtient que 2,4% des clics et la n ° 11 (haut de la page 2 dans Google) n'obtient que 1% des clics.

Qu'est-ce que l'autorité de domaine ?

Maintenant que vous savez à quel point les classements sont importants pour le succès de votre cabinet d'avocats, parlons de ce qui influence votre classement (et celui de vos concurrents) dans Google et voyons ce que vous pouvez faire pour améliorer votre présence dans la recherche.

L'autorité de domaine est basée sur une échelle ou une note de 100 points qui a été développée par Moz et est utilisée pour prédire la performance d'un site Web dans les moteurs de recherche, principalement axée sur les classements de recherche Google.

L'autorité de domaine est plus utile lorsqu'elle est utilisée pour analyser le classement du site Web de votre cabinet d'avocats par rapport à vos concurrents.

Les métriques derrière l'autorité de domaine sont basées sur plusieurs facteurs tels que la liaison des domaines racine (domaines uniques renvoyant vers votre site Web), le volume total de liens et le facteur de confiance global de votre domaine qui est déterminé par la qualité et l'autorité des sites liant retour vers vous.

source : Autorité de domaine Moz

L'autorité de domaine est devenue beaucoup plus populaire lorsque Google a cessé de mettre à jour sa barre d'outils PageRank en décembre 2013. Le PageRank était autrefois un score que Google donnait à chaque site Web, et le score était généralement présenté via la barre d'outils PageRank - quelque chose qui était populaire avec SEO et spécialistes du marketing en ligne.

PageRank a utilisé une combinaison similaire d'analyse des backlinks pour déterminer la note d'un site Web donné et était basé sur une échelle de 10 points.

Donc, si vous aviez un PageRank de 1 (PR1), votre site Web avait un niveau d'autorité très faible.

Cependant, si vous avez un PageRank de 10 (PR10), vous étiez l'un des sites Web les plus fiables sur Internet. Il était courant de voir des sites comme Google.com, Yahoo.com et Youtube.com porter un PR10.

Maintenant, avec l'autorité de domaine, il est courant de voir ces sites Web populaires porter une autorité de domaine de 100 (DA100), etc…

Pourquoi l'autorité de domaine est-elle importante ?

Le point important à souligner ici est qu'il existe une corrélation directe entre l'autorité de domaine de votre site Web et votre classement dans Google. Cela est vrai à la fois pour les classements organiques et les classements locaux / Google Maps.

Nous effectuons des analyses SEO sur les sites Web et les classements depuis des années, et nous constatons constamment que les sites Web les mieux classés dans Google ont le plus haut niveau d'autorité de domaine (et PageRank lorsque nous avons utilisé cette métrique).

L'autre jour, je parlais avec un avocat spécialisé en dommages corporels de Los Angeles, et nous examinions leur classement dans Google. Ils m'ont posé la question courante "pourquoi ne suis-je pas en première page de Google, et ce cabinet d'avocats a toujours été classé n°1 ?".

Ma réponse, sans même regarder les données, a été que le site Web classé n ° 1 a simplement plus d'autorité de domaine que tout le monde. Et une fois que nous avons commencé à extraire les métriques d'autorité de domaine, cela s'est avéré vrai.

Une autre façon de le dire est que pour augmenter votre classement dans Google, vous devez vous concentrer sur la construction de votre autorité de domaine.

Ou peut-être encore mieux, vous pouvez dire que pour être classé n°1 dans Google, vous devez avoir plus d'autorité de domaine que tous les autres sites Web concurrents.

Cela est vrai pour les cabinets d'avocats et tout autre marché commercial concurrentiel, à la fois local et mondial.

Comment trouver l'autorité de domaine du site Web de votre cabinet d'avocats ?

Avant de nous plonger dans la façon dont vous pouvez augmenter votre autorité de domaine, laissez-moi vous montrer comment trouver votre autorité de domaine et l'autorité de domaine de vos concurrents.

La manière la plus simple d'utiliser l'outil Open Site Explorer développé par Moz :

Une fois sur le site, entrez simplement l'URL du domaine de votre site Web dans la zone URL et appuyez sur Entrée (ou cliquez sur Rechercher).

Voici à quoi cela ressemble lorsque je saisis l'URL de mon site Web :

Et une fois que vous avez entré votre URL et appuyé sur Entrée (ou cliqué sur Rechercher), vous verrez maintenant votre autorité de domaine et d'autres données clés associées à votre site Web.

Encore une fois, voici ce que nous obtenons avec notre site Web ici à Bipper Media :

Allez-y et entrez l'URL de votre site Web et voyez ce que vous obtenez.

Je me rends compte que j'ai gommé la capture d'écran avec des flèches, mais laissez-moi vous aider à comprendre un peu ce que vous voyez, en utilisant mon site Web comme exemple :

Autorité de domaine : 28 / 100

Cela signifie que l'URL de mon site Web (domaine racine) a une cote d'autorité de domaine de 28 sur 100, un score de 100 étant le score le plus élevé possible. L'autorité de domaine examine l'autorité ou la valeur globale du domaine, pas seulement la page d'accueil de votre site Web. Nous examinerons l'autorité de la page ci-dessous.

Score de spam : 0 / 17

Il s'agit d'une mesure intéressante car elle examine la valeur ou l'autorité des sites qui renvoient vers vous. Si votre site Web était inclus dans un environnement de liens de faible valeur et de spam (pensez aux fermes de liens ou aux répertoires de spam de faible valeur, etc.), vous verriez alors une note de spam plus élevée associée à votre URL.

Autorité de la page : 40 / 100

En plus de l'autorité de domaine, qui mesure l'autorité globale de l'ensemble de votre domaine (à l'échelle du site), vous disposez de l'autorité de page qui examine uniquement les métriques associées à l'URL (ou à la page Web) que vous avez saisie.

Vous pouvez entrer l'URL de n'importe quelle page de votre site Web pour voir l'autorité de la page de cette page. Et dans la plupart des cas, vous verrez les mêmes mesures d'autorité de domaine, quelle que soit l'URL de la page que vous entrez.

Comme vous pouvez le voir sur notre site Web, l'autorité de page de notre page d'accueil dépasse de loin l'autorité de domaine globale de notre site Web.

Encore une fois, c'est parce que l'autorité de domaine analyse toute l'étendue de votre environnement de domaine, alors que l'autorité de page analyse uniquement cette URL de page spécifique.

La bataille pour l'autorité de domaine : le site Web de votre cabinet d'avocats contre vos concurrents

C'est là que le plaisir commence ! En plus d'analyser l'autorité de domaine du site Web de votre propre cabinet d'avocats, vous pouvez également analyser l'autorité de domaine de vos concurrents.

C'est ici que nous répondons aux questions mentionnées au début telles que :

• Pourquoi le site Web de mon cabinet d'avocats n'est-il pas bien classé dans Google ?
• Pourquoi mes concurrents me surclassent-ils dans Google local/Google Maps ?

Il suffit généralement d'un seul regard sur l'autorité de domaine du site Web de votre cabinet d'avocats par rapport à vos concurrents pour répondre à ces questions.

Cependant, il est important de noter que même si nous pouvons obtenir des informations rapides en utilisant l'autorité de domaine, ce n'est pas la fin de l'histoire pour votre cabinet d'avocats. Comme nous le verrons ci-dessous, vous pouvez prendre des mesures définitives pour augmenter votre autorité de domaine et commencer à rivaliser au sommet de la recherche Google, à la fois organique et locale.

Faisons une analyse de la concurrence dans le monde réel sur le marché hautement concurrentiel des "avocats spécialisés dans les accidents de voiture". Nous examinerons les résultats de recherche dans Google, à la fois locaux et organiques pour la phrase clé "avocat d'accident de voiture phoenix", et voyons si l'autorité de domaine est en corrélation avec les classements que nous avons dans les résultats de recherche.

J'utiliserai une instance de cache effacée de mon navigateur Google Chrome en mode incognito afin d'obtenir les résultats de recherche les plus précis.

Commençons d'abord par les résultats de recherche Google local / Google Maps, car c'est ce que la plupart des gens verraient en premier à partir d'un navigateur de bureau et mobile :

Avec les résultats de recherche locaux, il y a une mise en garde intéressante sur ce qui motive les classements qui vont au-delà de l'autorité de domaine, et ce sont les citations. Vous pouvez lire tout sur l'optimisation du référencement local ici.

En résumé, avec le référencement local, le volume, la cohérence et la précision de votre portefeuille de citations ont une grande influence sur votre classement local.

Et c'est l'une des raisons pour lesquelles, je crois, vous ne voyez pas le site Web avec le plus grand nombre d'autorités de domaine classées n°1.

Les résultats de recherche locaux n ° 1 (Zacher Law Firm) ont plus que probablement une plus grande autorité (à la fois en volume, en autorité et en cohérence) que leurs concurrents.

Examinons maintenant les résultats de la recherche organique et voyons comment l'autorité de domaine influence le classement.

Voici les 5 meilleurs résultats de recherche organiques pour la même expression de mot-clé "avocat d'accident de voiture phoenix":

Il est intéressant d'examiner ces pannes d'autorité de domaine, car cela vous oblige à examiner des facteurs au-delà de l'autorité de domaine. Cependant, sans une quantité suffisante d'autorité de domaine par rapport aux concurrents, aucun de ces sites Web ne se classerait dans le top 5 des résultats de recherche organiques.

Un autre facteur qui influence ces classements est ma proximité avec le lieu que je recherche.

L'une des mises à jour les plus récentes de l'algorithme de Google a été d'afficher des résultats plus pertinents en fonction de l'emplacement de la personne effectuant la recherche.

Dans ce cas, je cherche quelque chose à Phoenix, en Arizona, mais je suis en fait situé à Athènes, en Géorgie. Si je devais exécuter le même test dans les limites de la ville de Phoenix, j'obtiendrais plus que probablement un ensemble différent des 5 meilleurs cabinets d'avocats.

Vous pouvez en savoir plus sur ce sujet en consultant cet article intitulé Comment se classer n ° 1 dans Google lorsqu'il est situé en dehors du centre d'une ville.

Quelques autres facteurs qui pourraient conduire Breyer Law à la première place de Google, même s'il n'a pas le plus d'autorité de domaine ou de page que les autres, sont les suivants :

• la page de destination contient 1 686 mots
• il y a une vidéo intégrée sur la page de destination
• il y a plusieurs images sur toute la page
• des ressources supplémentaires (avis, téléchargements) ont été ajoutées à la page
• il y a des liens d'assistance en bas vers des ressources supplémentaires

Ces listes d'éléments rendent la page de destination plus utile pour un visiteur. Bien que je n'aie pas accès à Google Analytics sur le site Web de Breyer Law, je suppose que nous verrions des chiffres importants derrière des facteurs d'expérience utilisateur tels que :

• temps sur place
• taux de clics à partir de la recherche
• et taux de rebond

Ces facteurs d'expérience utilisateur influencent également fortement les résultats de recherche dans Google, car Google s'efforce de montrer les pages les plus "utiles" aux personnes effectuant une recherche.

Si cette page n'était rien de plus que 1 686 mots / texte de contenu, je suppose qu'ils ne seraient pas le cabinet d'avocats n ° 1 du classement de la phrase clé très compétitive «avocat d'accident de voiture phoenix».

Par exemple, avec le nombre de mots - le nombre total de mots sur votre page est important lorsqu'il s'agit d'obtenir les meilleurs classements dans Google pour votre cabinet d'avocats.

Les gens recherchent généralement des connaissances approfondies et spécialisées sur un sujet donné. Et un nombre de mots plus élevé indique généralement une recherche et des informations plus approfondies.

Bien sûr, avoir un nombre élevé de mots n'est pas la seule chose qui compte. Si vous avez 2 000 mots de charabia, les gens détecteront le contenu de mauvaise qualité et seront éjectés de votre site Web.

Ce comportement de « quitter rapidement » votre page aurait un impact important sur votre taux de rebond. Et le taux de rebond, comme je l'ai mentionné ci-dessus, est un facteur technique important qui aide à déterminer l'expérience utilisateur.

Voici une capture d'écran montrant la corrélation entre le nombre de mots et les classements de position dans Google à partir de l'un des articles de Brian Dean :

Comment augmenter l'autorité de domaine du site Web de votre cabinet d'avocats

Passons maintenant à quelques mesures concrètes que vous pouvez prendre pour augmenter l'autorité de domaine du site Web de votre cabinet d'avocats.

L'un des principaux facteurs influençant l'autorité de domaine est le volume et l'autorité de votre portefeuille de backlinks.

Au fur et à mesure que nous travaillons sur les campagnes de référencement des cabinets d'avocats de nos clients, l'autorité de domaine est l'un de ces domaines en constante évolution.

Nous avons étudié des milliers de classements de cabinets d'avocats dans Google pour découvrir les facteurs les plus influents dans leur classement. En gros, on essaie de répondre à la question :

Qu'est-ce qui fait que ce cabinet d'avocats se classe au premier rang dans Google pour une expression de mot-clé donnée ?

Et le facteur le plus constant que nous voyons qui pousse les cabinets d'avocats à se classer n°1 dans Google est une autorité de domaine forte.

Alors que nous cherchons à augmenter l'autorité de domaine de notre cabinet d'avocats client, nous essayons de trouver les sites Web les plus fiables sur lesquels nous pouvons gagner à la fois des backlinks et des citations.

Les backlinks faisant autorité aideront à influencer le classement de votre cabinet d'avocats dans les deux locaux / Google Maps et les résultats de recherche organiques.

Les citations se concentrent davantage sur les résultats de recherche locaux / Google Maps.

Nous avons dressé une liste interne de répertoires que nous utilisons pour tous nos clients cabinets d'avocats alors que nous travaillons à la construction de leur autorité de domaine.

Cependant, ce n'est pas une liste exhaustive.

Vous aurez d'autres ressources à partir desquelles vous voudrez obtenir des liens de retour et le placement des citations qui sont pertinents pour votre emplacement et vos domaines de pratique.

Par exemple, si vous êtes un avocat DUI à Los Angeles, il y aura des répertoires locaux pertinents pour Los Angeles ainsi que des ressources spécifiques « avocat DUI », que vous voudrez poursuivre.

Ainsi, la liste interne des répertoires que nous utilisons est davantage une base / un point de départ que nous utilisons pour tous nos clients cabinets d'avocats.

Voici la liste des répertoires juridiques que nous utilisons comme point de départ pour développer l'autorité de domaine de nos clients de cabinet d'avocats :

• Findlaw (DA 91)
• Martindale (DA 87)
• Lawyers.com (DA 82)
• Nolo (DA 85)
• Justia (DA 79)
• HG.org (DA 71)

J'ai inclus à la fois le nom du répertoire juridique et leur autorité de domaine (DA) afin que vous puissiez voir pourquoi nous accordons une grande importance à ces ressources.

Vous pouvez en savoir plus sur l'utilisation des annuaires juridiques pour nos clients de cabinets d'avocats en lisant notre article intitulé Top 5 des annuaires de cabinets d'avocats pour le référencement local.

La chose intéressante que nous avons apprise sur l'analyse de milliers de portefeuilles de backlinks de cabinets d'avocats est que les cabinets d'avocats n°1 dans les plus grandes régions métropolitaines ont généralement un profil amélioré dans certains de ces répertoires, mais pas dans tous ces répertoires.

C'est pourquoi nous nous efforçons d'offrir à tous nos clients cabinets d'avocats un profil amélioré dans tous ces annuaires juridiques comme point de départ de notre campagne de référencement.

Encore une fois, tirer parti de ces répertoires juridiques faisant autorité permet de créer une autorité de domaine pour les classements organiques et également la distribution de citations pour les classements SEO locaux.

Autres facteurs pour augmenter l'autorité de domaine du site Web de votre cabinet d'avocats

Structure du site :

La structure globale du site de votre site Web est d'une importance cruciale pour la création d'une autorité de domaine. Et la structure du site fait référence à l'organisation des pages de votre site Web, ainsi qu'à la correction des incohérences et des erreurs telles que les erreurs 404, les liens brisés et les pages non pertinentes (mortes, anciennes, etc.) de votre site Web.

Nous effectuons constamment des audits de site sur les sites Web de nos clients pour identifier les problèmes de structure de site qui doivent être résolus.

Notre outil préféré est l'outil d'audit de site de SEM Rush qui vous montre rapidement les erreurs les plus urgentes sur votre site Web.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble un audit de site à l'aide de l'outil d'audit de site SEM Rush :

Un autre élément clé de la structure du site est la mise en page / conception globale de vos pages.

Vos pages et votre navigation sont-elles mises en œuvre de manière organisée ? Ou avez-vous des pages qui se lient au hasard les unes aux autres sur votre site Web.

Plus vos pages sont organisées sur votre site Web, meilleure sera l'expérience utilisateur pour vos visiteurs. Et comme vous l'avez vu ci-dessus, l'amélioration de l'expérience utilisateur peut avoir un impact important sur la détermination de votre classement dans Google.

Voici une image qui aide à illustrer un site Web bien structuré :

Alignement de la phrase de mot-clé sur la page

Il est important de se rappeler que si vous souhaitez vous classer au premier rang dans Google pour une expression de mot-clé juridique très compétitive, vous devez vous concentrer sur la création de l'autorité de page (AP) d'une seule page.

L'une des plus grandes erreurs que je vois commettre sur les sites Web des cabinets d'avocats est qu'ils ont plusieurs pages optimisées pour leur expression de mot-clé rentable.

Vous devez renforcer l'autorité de la page sur une seule page, puis utiliser des pages supplémentaires dans votre site Web comme pages de support pour cette page (wow… beaucoup de pages parlent là-bas !).

Nous appelons cela la stratégie « Silo », un terme inventé par Bruce Clay.

En implémentant la structure Silo, vous garantirez un bon alignement de la phrase clé sur la page, car vous aurez toujours une page de niveau supérieur que vous essayez de classer, puis plusieurs pages de sous-niveau qui agissent en tant qu'agents de support pour votre page de niveau supérieur. .

Voici une illustration pour vous aider à implémenter la structure Silo dans votre propre site Web :

Comment augmenter l'autorité de domaine pour les classements SEO / Google Maps locaux de votre cabinet d'avocats

Enfin, je souhaite intégrer rapidement le facteur de classement local dans cette discussion sur l'autorité de domaine.

Pour tout cabinet d'avocats, quel que soit votre domaine de pratique, être trouvé dans les meilleurs résultats de recherche Google local / Google Maps est d'une importance cruciale.

Surtout pour les domaines de pratique liés aux plaignants, les gens sortent simplement leur téléphone > recherchent un avocat qui peut répondre à leurs besoins > puis cliquent sur le bouton « appuyez pour appeler » directement à partir des résultats de recherche Google.

Voici à quoi ressemblent les résultats de recherche locaux / Google Maps pour la phrase clé "dui avocat à athènes ga":

• Avis de non-responsabilité : l'avocat Mo Wiltshire est un client de Bipper Media

Comme vous pouvez le constater, Google sait que l'action n°1 qu'une personne effectuera lors d'une recherche depuis son téléphone portable est "APPEL".

Et si vous êtes le cabinet d'avocats classé numéro 1 pour cette expression clé, vous recevez la majorité des appels de personnes effectuant une recherche.

Toutes les étapes mentionnées ci-dessus sont applicables en matière de référencement local et d'amélioration de votre classement dans les résultats de recherche locaux de Google.

Mais vous devez suivre quelques étapes supplémentaires pour influencer votre classement spécifiquement dans Google Maps.

Voici une liste d'éléments d'action à prendre, ainsi que ceux mentionnés ci-dessus, pour améliorer le classement SEO local de votre cabinet d'avocats :

• optimiser votre fiche GMB (Google My Business) pour inclure :
  • s'assurer que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de l'entreprise sont corrects et cohérents (NAP)
  • s'assurer que le site Web / URL approprié est représenté comme page de destination
• Gestion continue de votre fiche GMB
• Assurez-vous que la sélection de catégorie appropriée sur votre liste GMB
• optimiser votre site Web :
  • Optimisation des métadonnées de la page d'accueil / des pages clés en fonction des expressions de mots clés ciblées
  • intégration de votre PNA
• Distribution NAP / Citation : nous avons des partenaires de distribution que nous utilisons pour synchroniser votre date d'entreprise locale (NAP / citation) à travers les sources commerciales locales les plus fiables sur le Web.
• Réseaux sociaux/synchronisation NAP : nous nous assurons que vos profils de réseaux sociaux, en particulier les pages Facebook, ont une citation NAP correspondante à votre liste GMB.
• Ajout d'un langage de schéma à votre site Web qui améliore votre citation NAP.
• Ajout de votre intégration de liste GMB (intégration de Google Maps) directement sur votre site Web
• Section "À propos" de Google Plus : amélioration de cette section en ciblant vos différentes expressions de mots clés pertinentes pour votre entreprise et votre fiche GMB

Vous pouvez en savoir plus sur le référencement local pour les cabinets d'avocats dans cet article intitulé Local SEO for Law Firms in 2016.

Évidemment, je dois mettre à jour cet article pour inclure des stratégies de référencement locales pertinentes pour 2017, mais c'est un bon point de départ.

Maintenant c'est ton tour!

Donne moi de tes nouvelles…

Que pensez-vous de ces étapes sur la création d'une autorité de domaine pour votre site Web ?

Même si cela était spécifiquement destiné aux sites Web des cabinets d'avocats, ces mêmes principes peuvent être appliqués à tout site Web d'entreprise, grand ou petit.

Ou peut-être avez-vous une question sur quelque chose dans cet article… ?

Quoi qu'il en soit, laissez un commentaire rapide ci-dessous et je serai là aujourd'hui pour répondre à votre commentaire.

Donc, si vous avez des questions ou des commentaires, déposez simplement un commentaire rapide ci-dessous!

Vous pourriez également être intéressé à cliquer sur ce Slideshare que j'ai mis en place intitulé "3 conseils SEO pour les sites Web des cabinets d'avocats":

1) Construire une autorité et des classements dans Google

Il s'agit d'un conseil relatif à la conception globale du site et à la structure de votre site Web. Je vous recommande de transformer votre page d'accueil en un hub de base qui renvoie aux domaines de pratique plus spécifiques proposés par votre cabinet d'avocats. Et ensuite, permettez à chaque domaine de pratique individuel d'agir dans son propre silo de contenu, ce qui permettra à Google de renforcer l'autorité, à partir des pages de support, autour de ces domaines de pratique spécifiques.

Voici deux exemples de sites Web de cabinets d'avocats qui le font très bien :

1. PDWLawFirm.com : lorsque vous cliquez sur la page d'Atlanta, remarquez que vous êtes redirigé vers une section du site Web qui ne couvre que les pratiques de la région d'Atlanta. Cela inclut sa propre barre de navigation exclusivement pour leurs pratiques basées à Atlanta et a même sa propre page "Accueil" pour la région d'Atlanta. Pour revenir à la page d'accueil principale, vous devez cliquer sur l'image d'en-tête en haut. Ceci est un exemple de site qui utilise un silo de contenu construit autour d'un domaine de pratique spécifique, à savoir Atlanta.
2. JacksonWhiteLaw.com : voici un site Web de cabinet d'avocats qui applique l'idée d'un contenu cloisonné aux domaines de pratique individuels. Vous remarquerez les différents domaines de pratique mis en évidence sur la page d'accueil, puis lorsque vous cliquez sur chaque domaine de pratique, vous accédez ensuite à un site désigné spécifique à ce domaine de pratique pour inclure sa propre navigation et même des articles de blog.

Cette approche en silo de la conception de sites construite autour de chaque domaine de pratique spécifique aide chaque domaine à se concentrer davantage sur ce domaine spécifique du droit. Cela aide le cabinet d'avocats à renforcer l'autorité de chacun de ses domaines de pratique, ce qui l'aidera à mieux se classer dans Google et à générer un trafic plus ciblé sur son site Web.

2) Démarquez-vous de vos concurrents sur Google

Le prochain conseil SEO pour les sites Web des cabinets d'avocats consiste à tirer parti de l'utilisation de la vidéo et du langage Schema. Lorsque vous implémentez la vidéo, grâce à l'utilisation d'une intégration appropriée du langage Schema, vous finissez par permettre à votre site Web d'apparaître dans les résultats de recherche Google avec une image miniature de la vidéo. Il s'agit de la pratique standard pour toutes les vidéos YouTube, et c'est quelque chose que n'importe quel site Web de cabinet d'avocats - ou n'importe quel site Web d'ailleurs - peut également mettre en œuvre.

L'avantage de la vidéo et du langage Schema est que vous avez la possibilité de personnaliser l'image miniature de la vidéo qui apparaît dans la recherche Google. Ce faisant, vous êtes en mesure de créer une présence de marque pour votre cabinet d'avocats et de vous démarquer de tous ceux qui apparaissent dans les résultats de recherche.

J'ai trouvé que cette stratégie présentait de nombreux avantages pour le site Web de mon client, tels que l'augmentation des taux de clics à partir de la recherche Google - encore une fois, parce que le site se démarque plus définitivement dans Google et que les gens voient le résultat de la recherche plus rapidement que tous les autres résultats. Et aussi en termes d'image de marque pour le cabinet d'avocats. Inclure le nom de l'avocat, et même le numéro de téléphone, directement dans l'image permet aux personnes qui recherchent de remarquer l'avocat. Et au fil du temps, cela a un fort effet de marque car plus de gens voient plus souvent le nom de cet avocat.

Voici quelques exemples de ceci en action :

Recherchez sur Google l'expression « avocat des lésions cérébrales atlanta » (ou cliquez ici). Ce que vous verrez, c'est l'avocat Michael C. Daniel qui se démarque définitivement au premier rang de Google. Voici une capture d'écran du résultat de la recherche :

Google l'expression « avocat d'autodéfense de la Géorgie » (ou cliquez ici). Vous verrez l'avocat Mo Wilthshire se démarquer dans le résultat de recherche n ° 1 de Google avec sa vignette vidéo de marque. Voici une capture d'écran :

Comme dernier exemple, Google l'expression "avocat de blessures orthopédiques milwaukee" (ou cliquez ici). Ici, vous voyez l'avocat Randy Rozek, ainsi qu'une vignette vidéo personnalisée, apparaissant dans le résultat de recherche n°1 de Google. Et voici une capture d'écran du résultat :

Encore une fois, tous les exemples ci-dessus sont des sites Web de cabinets d'avocats de nos clients qui exploitent la vidéo et le langage Schema afin de créer une forte présence de marque dans Google. Cela améliore non seulement l'exposition de la marque au niveau de la phrase clé / du domaine de pratique, mais cela a également un impact positif sur les taux de clics et le trafic sur leurs sites Web.

3) Augmenter le trafic vers le site Web de votre cabinet d'avocats.

Le dernier conseil SEO pour le site Web de votre cabinet d'avocats consiste simplement à commencer à produire des articles de blog. Je recommande fortement de créer deux nouveaux articles de blog par semaine, ou mieux encore, de créer deux nouveaux articles de blog par semaine pour chacun de vos domaines de pratique ciblés. Encore une fois, cela est possible lorsque vous suivez le conseil n ° 1 et créez un silo au sein de votre site Web pour chacun de vos domaines de pratique.

L'effet à long terme de la création d'articles de blog sur une base cohérente est une exposition accrue sur le Web. Plus vous produisez de contenu, plus votre site Web apparaît en ligne et plus les robots d'exploration de Google reviennent fréquemment sur votre site pour indexer votre contenu nouvellement publié.

J'espère que ces trois conseils vous ont aidé lorsque vous envisagez des stratégies pour améliorer le classement du site Web de votre cabinet d'avocats dans Google et le trafic entrant global.

Mise à jour : 24 juillet 2018

Vidéo sur les 6 conseils de référencement local pour les avocats

Mise à jour en avril 2018 : ajout d'un 5e conseil de référencement local qui parle du référencement local pour les cabinets d'avocats avec plusieurs avocats (voir le conseil n°5 ci-dessous)

Mise à jour en juillet 2017 : ajout des annuaires juridiques en tant que 4e conseil de référencement local pour les cabinets d'avocats (voir le conseil n° 4 ci-dessous)

Intéressé par le référencement local ? APPELEZ: 706-363-0335 ou contactez-nous ici

Le référencement local pour les avocats et les cabinets d'avocats a radicalement changé au cours des 2 dernières années. Nous avons des clients de cabinets d'avocats qui ont commencé avec nous il y a plus de 2 ans, et à l'époque, nos stratégies de référencement local incluaient des éléments tels que la paternité de Google et la paternité de vidéos. Cependant, en 2016, le référencement local pour les cabinets d'avocats est un tout nouveau jeu de balle - pour ainsi dire… et les cabinets d'avocats qui réussissent récolteront les avantages du classement de recherche convoité de 3 packs pour leurs expressions de mots clés les plus rentables.

Sachant que Google change continuellement son algorithme de recherche locale, ainsi que la façon dont il affiche les résultats de recherche locaux, il est impératif que la stratégie de référencement local de votre cabinet d'avocats soit optimisée pour ce qui est à venir en 2016. Ceux qui tirent parti des dernières stratégies de référencement local récolteront les plus grandes récompenses, alors que les cabinets d'avocats qui ne le font pas, continueront à se débattre avec des questions telles que "pourquoi ne puis-je pas obtenir les meilleurs classements dans Google local ?" et "comment augmenter le trafic sur le site Web de mon cabinet d'avocats ?"

Les conseils ci-dessous vous aideront à vous mettre sur la voie du succès avec le référencement local pour les cabinets d'avocats en 2016.

#1 : Premier référencement local mobile pour les avocats

Je vais partager quelques captures d'écran ici dans une minute, mais les cabinets d'avocats doivent accepter le fait que plus de recherches sont effectuées sur les téléphones mobiles que sur les ordinateurs de bureau aujourd'hui. Ceci, selon les propres recherches de Google sur le comportement de recherche.

For one our DUI clients, the combined impact of local SEO and mobile is driving more new clients to his business than any other marketing source they've ever invested into in the past.

I shared some more stats on mobile phone usage, and it's relevance to local SEO, in our blog post yesterday, but here's the 3 key factors that make mobile so critically important to local SEO:

1. ' Near me' searches: this is the automated search mechanism in Google's mobile search app. As you start typing a word, such as 'personal injury', before you get too far down the phrase, Google's mobile search app will pop up a recommendation for you to tap that reads 'personal injury lawyers near me'. And by tapping this recommendation, you'll instantly see the personal injury law firms in your city, driven exclusively by these law firm local SEO strategies.
2. Voice search: perhaps one of the biggest game changers in mobile search is the rising use of voice search. Simply pull out your iPhone or Android device, open the Google search app, tap the mic, and then speak you search query. Voice search queries in the Google app has doubled since 2014. And according to research, teens (55%) use voice search more often than adults (41%).
3. Location awareness: finally, to add even more power to the importance of mobile with local SEO, Google's search app leverages your exact location in determining the search results. But the location awareness is the feature.
4. Direct data: The way to maximize local SEO for law firms and location awareness is through the use of direct data. Basically, direct data is the granular level details associated with your law firm, and the more granular you get with your direct data, the more local SEO authority you'll give your local search results. One of the best ways to leverage direct data is through the use of Schema language (see comments below). Here are just a few examples of direct data as it relates to local SEO for law firms:
   • Specific practice areas by partner.
   • Partner and team member names and rolls.
   • Hours of operation.
   • Fax #'s
   • Phone numbers.
   • Consistent address locations.
   • Landing pages for each location.
   • Payment methods.
   • Areas served.
   • Commentaires
   • Aggregated ratings from external sources.

Just to show you the impact that mobile can have on the productivity of your law firm's mobile and local SEO efforts, here's a screenshot from one of our law firm client's mobile site:

#2: Schema Markup for Law Firm Local SEO

Schema language is a collaborative effort by all major search engines (Google, Yahoo, & Bing) to read, interpret, and promote structured data on the web.

Schema language is also the primary way your law firm can maximize the local SEO impact of direct data .

Here's a brief overview of Schema language from the Schema.org site:

Schema.org is a collaborative, community activity with a mission to create, maintain, and promote schemas for structured data on the Internet, on web pages, in email messages, and beyond.

Schema.org vocabulary can be used with many different encodings, including RDFa, Microdata and JSON-LD. These vocabularies cover entities, relationships between entities and actions, and can easily be extended through a well-documented extension model. Over 10 million sites use Schema.org to markup their web pages and email messages. Many applications from Google, Microsoft, Pinterest, Yandex and others already use these vocabularies to power rich, extensible experiences.

For the purposes of local SEO for law firms, the key is to leverage the specific attorney schema library of code or data sets.

Without making this post a detailed “how to” on Schema language (I'll write that post later…), I'll provide just a few tips to help you get started with integrated Schema for your law firm local SEO strategy.

If your law firm runs a WordPress site, you can implement the Schema Creator plugin to make it easy implementing the proper code structure. For any other law firm website, including WordPress, you can use the Schema Creator tool.

The main advantage to leveraging Schema language in your law firm's local SEO strategy is due to the fact that so few law firm websites are implementing it. By your law firm website implementing and leveraging proper Schema code structures, you'll be exploiting the lack of integration the competing law firm websites.

Schema language allows search engines to interpret the content of your site. Specifically, Schema helps search engines understand the direct data that's unique to your law firm and the information you share about your practice directly on your law firm's website.

#3: Blogging / News Articles for Law Firm SEO

Finally, I'll share what has delivered some of the most potent local SEO results for our law firm clients. And that is, blogging directly on their law firm websites.

News Article Blogging

The majority of law firms are highly targeted to specific metro areas. As such, one of the greatest challenges for law firm websites is attracting increased traffic and exposure in their specific markets.

One way to meet this challenge, and deliver phenomenal growth in traffic and exposure at the metro area level, is through what I call news article marketing.

With news article marketing, we are publishing news and information from their targeted metro areas directly on the blog within the law firm website.

The advantages of business blogging are vast, but when it comes to local SEO for law firms, the impact is exponential.

First, when you are covering local news and information, you'll naturally attract visitors from those specific metro areas. This dramatically increases the branded exposure for your law firm in your desired markets.

News articles are also a flexible way for your law firm to gain exposure in adjacent markets – or metro areas that represent desired markets, but where you do not have office locations.

As you write more news and information on your law firm blog, Google sees the increase in content production and comes back to your law firm website more frequently to crawl and index the content.

This increase in 'crawling and indexing' allows your law firm website to build more authority over time, especially relevant for the targeted metro areas you are covering in your news articles.. And this authority translates into higher rankings in the local and organic search results for your targeted keyword phrases.

Here's two examples of how we've seen news article marketing work extremely well in our local SEO strategies for law firms:

1. Personal Injury Lawyers: let's say you are personal injury law firm in Atlanta, Georgia. We would cover accident and injury related news that's happening in metro Atlanta. Or perhaps you are more interested in premise liability cases. So we would cover news and information related to premise liability in the Atlanta area.
2. DUI / Criminal Defense Lawyers: let's say you are a criminal defense or DUI lawyer in Miami. We would cover news and information about crimes and DUI arrests that are happening in Miami.

But we don't just cover general news and information. Again, the object is to drive maximum traffic and exposure back to your law firm website. So you want to chose the highest profile news cases happening in your specific category. The more polarizing the news, the more “return on your effort” you'll see in the form of inbound traffic to your law firm website, branded exposure for your law firm, and more authority from Google due to the increased traffic, crawling, and indexing of your content.

Social Media Distribution

Finally, when it comes to news article marketing on your law firm's website, you are also presenting with a new source of links and updates to share across your law firm's social media profiles.

For our clients, every news article that we published gets shared across all of their social media profiles. We have a law firm client in Milwaukee that two locations, which equates to 8 different social media profiles spread across Facebook, Twitter, LinkedIn, and Google Plus.

The social media distribution impact has resulted in an average of 250% increase in traffic to this particular law firm's website. And beyond just the traffic increases, the amount of links being generated from social media helps Google attribute even more authority back to your law firm website.

News article marketing, as a whole, creates substantial amounts of inbound traffic and links back to your law firm website. This translates into more authority from Google, which ultimately results in higher rankings for your targeted keyword phrases in the local and organic search results.

#4: Legal Directories for Law Firm Local SEO

The new local SEO tip for law firms in 2017 is the use of legal directories to build domain authority.

There's a direct correlation between domain authority and rankings in Google search.

Meaning….

The most authoritative websites are typically found in the #1 search result in Google, both local and organic.

As such, in order to drive your law firm website into the top search results, you have to focus on building domain authority.

And as it is with domain authority, you have to build high quality and authoritative backlinks from relevant sources.

One of the most relevant sources for getting do follow backlinks to your law firm website is from legal directories.

There are 5 major legal directories that we leverage for our clients, and they are:

Law Firm Directory #1: HG.org

Law Firm Directory #2: Lawyers.com

Law Firm Directory #3: Nolo.com

Law Firm Directory #4: Martindale.com

Law Firm Directory #5: Findlaw.com

Read more: Top 5 Law Firm Directories for Local SEO Rankings

When it comes to getting your law firm ranked in Google local search results, or Google Maps search results, a lot of the local SEO ranking power comes directly from your citation portfolio.

What's a citation portfolio?

Basically, your citation portfolio is the collection of all the places on the web where your law firm's business name, address, and phone number are published. This is also referred to as your NAP citation (N = business name, A = address, P = phone number).

But not all resources or websites are created equal for citations. Which means, it matters where you create citations for your law firm local SEO strategy, if you expect to rank and compete in Google local search.

And I can assure you, with a lot of law firm local SEO experience under my belt, the legal market is brutally competitive in Google local search, andd you'll need all the ranking power you can get to compete… especially in large metro areas.

Règle 80/20 dans les citations SEO locales des cabinets d'avocats

J'aime appliquer la règle 80/20 lorsqu'il s'agit de créer des citations pour nos clients de cabinets d'avocats SEO locaux.

Cela signifie que 80 % de la puissance de classement SEO local du cabinet d'avocats proviendra de 20 % du portefeuille total de citations.

En savoir plus sur l'économie du ciblage par mots clés et du référencement

Ainsi, l'écrasante majorité des citations de votre cabinet d'avocats publiées sur le Web n'auront pas beaucoup de pouvoir de classement.

Conclusion

Les 3 stratégies clés du référencement local pour les cabinets d'avocats en 2016 sont les suivantes :

1. Mobile
2. Langage de schéma (données directes)
3. Commercialisation d'articles de presse

Ces trois stratégies, lorsqu'elles sont mises en œuvre de manière efficace et stratégique pour votre cabinet d'avocats, amélioreront considérablement l'autorité et le classement du site Web de votre cabinet d'avocats. Et plus votre position dans les résultats de recherche locaux est élevée, en particulier lorsque vous atteignez la lettre A, B ou C dans les listes Google Maps, plus votre cabinet d'avocats connaîtra de trafic entrant, de prospects et de conversions de clients.

# 5: Conseils de référencement local pour plusieurs cabinets d'avocats

Plusieurs cabinets d'avocats ont l'un des plus grands avantages en matière de référencement local.

Selon la politique de Google My Business, un cabinet d'avocats peut avoir une liste Google Maps pour le cabinet et pour chaque praticien individuel (avocat ou associé) au sein de ce cabinet.

Cette politique s'applique à plus de catégories d'entreprises que les seuls cabinets d'avocats.

Voici une partie de la politique de Google concernant plusieurs fiches Google My Business (politique complète) :

Un praticien individuel est un professionnel en contact avec le public, généralement avec sa propre clientèle. Les médecins, les dentistes, les avocats, les planificateurs financiers et les agents d'assurance ou immobiliers sont tous des praticiens individuels. Les listes de praticiens peuvent inclure un titre ou un diplôme (par exemple, Dr., MD, JD, Esq., CFA).

S'en tenir à l'exemple du cabinet d'avocats, disons que vous êtes un cabinet d'avocats à Atlanta, en Géorgie, avec 5 associés et 15 avocats individuels.

Supposons également, par exemple, que votre cabinet d'avocats se spécialise dans les 5 domaines de pratique suivants, tels que :

1. Défense pénale
2. Blessure personnelle
3. Contentieux des affaires
4. Planification successorale
5. Imposition

Ainsi, vous pouvez avoir une liste Google Maps pour votre cabinet d'avocats principal qui serait classé comme cabinet d' avocats.

Et puis, pour chaque avocat et partenaire individuel, vous pourriez avoir une liste Google Maps classée par catégorie pour leur domaine de pratique spécifique :

1. Avocat 1 : avocat de la défense pénale
2. Avocat 2 : avocat spécialisé en dommages corporels
3. Avocat 3 : avocat
4. Avocat 4 : avocat en planification successorale
5. Avocat 5 : avocat fiscaliste

Les 5 catégories ci-dessus en italique coïncident avec les 5 domaines de pratique.

S'il s'agissait de votre cabinet d'avocats, vous vous retrouveriez avec un total net de 6 fiches Google My Business. Une liste GMB pour votre cabinet d'avocats. Et 5 listes GMB pour vos 5 avocats ou partenaires individuels pour leurs domaines de pratique respectifs.

Concurrence dans la recherche locale avec plusieurs avocats

D'après notre expérience et les données de nos clients, nous avons constaté que la plupart des gens recherchent des avocats par catégorie.

Ainsi, la plupart des gens recherchent un avocat comme suit :

• meilleurs avocats dui près de moi
• avocat accident de voiture à atlanta ga
• avocat divorce à new york
• avocat planification successorale chicago

Et selon des données récentes, la majorité des recherches sont aujourd'hui effectuées via les téléphones mobiles et la recherche vocale.

Ainsi, les phrases ci-dessus peuvent tout aussi facilement être prononcées dans l'application de recherche mobile de Google qu'elles sont saisies dans Google via un ordinateur de bureau.

Étant donné que les internautes recherchent des avocats au niveau de la catégorie (c'est-à-dire "avocat dui près de chez moi"), disposer de plusieurs listes Google Maps pour des avocats spécifiques est un moyen puissant d'être exposé au bon type de client.

Ajoutez à cela des répertoires de cabinets d'avocats et une stratégie de référencement local complète, votre cabinet d'avocats peut rapidement dominer les biens immobiliers les plus précieux à la recherche sur votre marché.