Локальное SEO для юристов в 2022 году

Локальное SEO для юристов

Вот 5 советов по местному SEO для юриста (2022)

Совет № 1. Будьте мобильной юридической фирмой

Google теперь является мобильным индексом. Таким образом, веб-сайт вашей юридической фирмы должен быть сначала создан для мобильного Интернета и оптимизирован для мобильного поиска.

Совет № 2: добавьте Schema на сайт вашей юридической фирмы

Разметка Schema для юристов имеет решающее значение. Когда дело доходит до локального поиска, разметка Schema может помочь юристам получить дополнительную информацию и точки данных, интегрированные в результаты поиска. Чем больше данных и информации вы можете предоставить ищущему человеку, тем больше вероятность того, что он позвонит в вашу юридическую фирму.

Совет № 3: Добавляйте юридические вопросы и ответы через сообщения в блоге

Когда люди ищут адвоката, они обычно начинают с вопроса о своем конкретном деле или своей уникальной ситуации. Таким образом, если вы наполните свой блог отличным контентом, основанным на вопросах и ответах, ваша юридическая фирма начнет появляться на сотнях или тысячах юридических вопросов, которые ищут ваши местные клиенты.

Совет № 4: Используйте авторитетные каталоги юристов

Юрист каталоги служат много целей. Самое главное, они служат источником цитирования для местных бизнес-данных вашей юридической фирмы. Чем больше цитирований вы сможете получить, тем больше доверия и авторитета вы вернете к местонахождению вашей юридической фирмы. Каталоги юристов также являются отличным источником обратных ссылок. Не все являются последовательными, но многие из них. В любом случае, просто получение обратных ссылок из этих юридических каталогов с высоким DA может повысить авторитет вашей юридической фирмы в рейтинге Google.

Совет № 5: Аккаунт для юридических фирм с несколькими юристами

Это означает, что если у вашей юридической фирмы есть несколько юристов или партнеров, ваш веб-сайт должен учитывать их соответствующим образом. У каждого юриста должна быть подробная страница профиля адвоката с большим количеством отличных данных и информации о местном бизнесе. Кроме того, профили адвокатов — отличное место для публикации высоко оцененных отзывов клиентов.

Обновление: суббота, 1 февраля 2020 г.

На дворе 2020 год, и улучшение местных рейтингов юристов как никогда важно для привлечения новых клиентов и расширения вашей практики.

Сегодня более 65% всех поисковых запросов в Google приходится на мобильный поиск.

SEO-рейтинг Google Maps для юристов

Одним из ключей к реализации эффективных стратегий SEO для адвокатов является понимание того, что близость или удаленность искателя от вашей юридической фирмы сейчас, как никогда, сильно влияют на результаты поиска, которые ваши потенциальные клиенты видят в мобильном поиске Google.

Большинство людей видят на своем телефоне 3 лучших результатов местного поиска и предполагают, что это 3 лучшие юридические фирмы в их городе.

И Google с каждым днем ​​становится все лучше в дискредитации обратных ссылок, которые являются спамом и исходят из среды токсичных ссылок.

Все это складывается воедино и быстро отделяет так сказать зерна от плевел в результатах поиска.

3 лучшие юридические фирмы для любого локального поиска получают большинство телефонных звонков.

Эффективное SEO для юристов в 2020 году означает, что вашей юридической фирме нужны сверхчистые данные (цитаты), распространяемые по всему Интернету, и без единого сбоя в расхождениях.

Вашей юридической фирме нужны обратные ссылки со сверхвысоким DA (авторитетом домена), указывающие на вашу домашнюю страницу и другие страницы верхнего уровня.

Каждая из ваших страниц верхнего уровня на веб-сайте вашей юридической фирмы нуждается в подробном, богатом LSI-контенте, который отвечает на множество вопросов вашего потенциального клиента.

Наряду с большим портфолио высококачественных цитат вашим юридическим фирмам нужно много контекстуально релевантных цитат из юридических справочников (да, это очень важно).

Очень много внимания и шума вокруг получения отличных отзывов о вашей юридической фирме.

Теперь я бы никогда не стал дискредитировать важность впечатлений от бренда, которые может произвести ваша юридическая фирма.

Но я просто не согласен с тем, что отзывы являются огромным фактором ранжирования Google Maps / локального поиска Google.

Есть много примеров, когда адвокатов по травмам в крупных городских районах невозможно найти в локальном поиске Google, но у них в 10 раз больше отзывов, чем у ведущих юридических фирм.

Поэтому я думаю, что это ошибочная расстановка приоритетов, если вы больше сосредотачиваетесь на получении отзывов, чем на других факторах, упомянутых выше.

В крупных мегаполисах локальная поисковая оптимизация для юристов — это разница между поиском и получением телефонных звонков от новых клиентов или полным устаревшим локальным поиском Google… откуда приходит большинство новых клиентов.

Стратегии SEO для юридической фирмы – как развивать свою юридическую фирму с помощью поисковой оптимизации

Юридическая фирма SEO является сложной задачей, особенно в крупных городских районах, где тысячи людей в день ищут лучших юристов для удовлетворения своих потребностей. Более чем вероятно, что на вашем рынке есть сотни конкурирующих юридических фирм, и для того, чтобы выделиться из толпы, требуется целеустремленная, определенная стратегия. Вот как опытные юридические фирмы добиваются успеха в поиске.

3 компонента SEO для юридической фирмы

1. авторитет домена
2. авторитет местонахождения
3. авторитет бренда

Юридические фирмы, которые преуспевают в обоих случаях, — это те, которые вы снова и снова видите в верхней части результатов органического и локального поиска, а их юристов называют создателями дождя из-за входящего трафика и звонков от новых клиентов.

Полномочия домена для юридической фирмы SEO

Давайте начнем с повышения авторитетности домена для веб-сайта вашей юридической фирмы.

Авторитет домена имеет два основных компонента, которые подпитывают ваш рейтинг в поиске и входящий трафик на ваш сайт.

Этими двумя компонентами являются входящие ссылки и структура сайта .

Создание внешних ссылок для юридической фирмы SEO

После выхода обновлений алгоритма Panda / Penguin от Google юридические фирмы были окаменели, чтобы создавать обратные ссылки на свои веб-сайты. На самом деле, у меня было много клиентов, пришедших к нам с целью дезавуирования ( удаления) больших групп обратных ссылок, указывающих на их сайт. Эта идея дезавуирования ссылок актуальна, но только в том случае, если вы точно знаете, что у вас есть обратные ссылки в токсичной среде. Низкоценные фермы спам-ссылок — отличный кандидат на дезавуирование.

В противном случае я видел ситуации, когда люди перебарщивали с отказом от обратных ссылок. Поступая таким образом, они в конечном итоге удаляют обратную ссылку, которая обеспечивает значительный авторитет для их домена.

Итак, какова стратегия обратных ссылок для юридических фирм, которая действительно повысит авторитет домена и будет способствовать увеличению вашего присутствия в поиске? Вот техника, которую мы используем, которая уже почти 10 лет дает мощные результаты для клиентов.

Во-первых, мы обращаемся к Google и ищем ключевую фразу, которая, как мы знаем, является высококонкурентной. И мы ориентируем этот поиск на крупный городской район в США. Например, «адвокат по автомобильным авариям в Хьюстоне». Вот что я вижу в Google, когда ищу эту фразу:

Вы заметите, как я упустил из виду Findlaw, который находится в результатах органического поиска № 1. Я сделал это, потому что Findlaw — это каталог, а не сайт конкретной юридической фирмы. В этом упражнении меня интересуют только веб-сайты юридических фирм, которые действительно занимают первые места в Google.

Мы смотрим как на локальные, так и на обычные результаты поиска, чтобы определить юридические фирмы № 1 в рейтинге, затем берем URL-адрес их веб-сайтов и начинаем анализировать их портфолио обратных ссылок.

Основным инструментом, который мы используем для этого анализа, является Moz SiteExplorer, который покажет вам портфолио обратных ссылок для любого указанного URL.

В приведенных выше результатах локального поиска Attorney Charles J. Agento занимает первое место в результатах местного поиска / Google Maps, а Smith & Hassler — второе место в органическом поиске, уступая только Findlaw.

Давайте посмотрим, что произойдет, когда мы посмотрим на URL Чарльза Дж. Агенто в SiteExplorer:

Глядя на показатели ссылок на страницы, вы видите, что этот домен имеет в общей сложности 50 обратных ссылок, поступающих с 20 корневых доменов. Если вы заглянете в столбец «Тип ссылки», то заметите, что меня интересуют только обратные ссылки. Кроме того, в столбце DA я отсортировал список по DA (авторитет домена). Переводя это, я говорю, что хочу видеть наиболее авторитетные обратные ссылки, указывающие на этот URL-адрес, которые также являются ссылками «следуй». На скриншоте я показываю 3 самых авторитетных обратных ссылки, указывающих на этот URL.

Затем я собираюсь посетить каждый из этих ресурсов обратных ссылок, чтобы посмотреть, подходят ли они для моих клиентов.

Как вы можете видеть, самая авторитетная обратная ссылка № 1 исходит от Anaximander, бизнес-каталога с авторитетом домена Moz 50, что довольно сильно. Так что это определенно ресурс обратных ссылок, который я бы рассмотрел для своих клиентов.

** Важное примечание: прежде чем отправить одного из своих клиентов в каталог, подобный этому, я выполняю аналогичный анализ самого каталога, включая исследование его репутации в Интернете. Несмотря на то, что каталог имеет сильный авторитет домена, все еще есть вероятность, что Google пометит его как среду токсичных или спамных ссылок. В конечном счете, проявляя должную осмотрительность в отношении ресурсов с обратными ссылками, вы защищаете свой веб-сайт от штрафов и максимизируете ранжирование обратной ссылки.

Структура сайта для юридической фирмы SEO

Второй компонент создания авторитета домена для веб-сайта вашей юридической фирмы сводится к структуре сайта. Структура сайта — это то, насколько хорошо организованы страницы вашего доменного имени. Вот краткий рисунок, который я набросал, чтобы проиллюстрировать концепцию структуры сайта или общую организацию страниц на веб-сайте вашей юридической фирмы:

Если ваш веб-сайт состоит из сотен страниц без какой-либо организованной структуры, то ваш веб-сайт будет иметь очень низкий уровень авторитетности домена из-за отсутствия структуры.

Однако, если вы группируете свои страницы в соответствии с категориями верхнего уровня, а затем ссылаетесь на дополнительные страницы контента, которые поддерживают эту категорию верхнего уровня, тогда ваш веб-сайт будет рассматриваться как имеющий высокий уровень структуры сайта, что означает сильный авторитет домена. .

Чтобы понять структуру сайта, подумайте о том, как файлы организованы на вашем компьютере. Если ваш рабочий стол загроможден случайными файлами, то ваш компьютер будет восприниматься как неорганизованный и некачественный (с точки зрения веб-сайта).

Однако, если на рабочем столе вашего компьютера есть одна основная папка, которая открывается в четко определенные подпапки, а затем в каждой подпапке у вас есть очень важные и организованные файлы, тогда ваш компьютер будет восприниматься как хорошо организованный и структурированный.

Возвращаясь к этой аналогии с вашим веб-сайтом, когда Google сканирует и индексирует веб-сайт, поисковые роботы всегда начинают с вашего верхнего уровня / корневого домена (т. е. URL-адрес вашей домашней страницы). Оттуда он начинает искать папки второго уровня, которые могут быть представлены вашей основной панелью навигации или ссылками на вашей домашней странице. Затем сканер начинает искать все страницы, находящиеся в этих подпапках.

На самом деле, если вы войдете на сервер, на котором размещен веб-сайт вашей юридической фирмы (через FTP), вы увидите, что ваш веб-сайт состоит из структуры папок, которая очень похожа на то, как файлы организованы на вашем компьютере. Вернемся к аналогии с вашим компьютером. Google будет рассматривать ваш компьютер как ваш веб-сайт, а папки на вашем компьютере — как структуру папок и страниц на вашем веб-сайте.

Создание хорошо структурированного веб-сайта требует согласованных усилий с вашей стороны. Вы не можете просто запустить веб-сайт и ожидать высокого уровня авторитета от своей структуры.

Один из методов, который я использую для организации клиентских веб-сайтов, заключается в том, чтобы просто использовать электронную таблицу для организации страниц. Я начинаю с регистрации всех страниц веб-сайта в электронной таблице, затем просматриваю веб-сайт, чтобы понять, откуда взялся второй уровень структуры. На веб-сайтах юридических фирм это обычно представлено областями практики.

Таким образом, если ваша юридическая фирма занимается телесными повреждениями, защитой по уголовным делам и социальным обеспечением в области инвалидности, то второй уровень структуры будет состоять из наиболее релевантных страниц для этих областей практики.

Наконец, переходя к третьему слою структуры, мы начинаем размещать вспомогательные страницы под вашим вторым юристом и так далее…

После того, как мы нанесем веб-сайт юридической фирмы в нашу электронную таблицу, мы вернемся к самому сайту и начнем внедрять структуры и воплощать его в жизнь.

Я видел сильное влияние, которое структура сайта может оказать на ранжирование веб-сайтов юридических фирм. В некоторых случаях единственное, что мы делали для того, чтобы клиенты наших юридических фирм заняли первое место в рейтинге Google, — это просто хорошо структурированный веб-сайт.

Расположение органа для юридической фирмы SEO

Авторитет местоположения является движущей силой для вашей юридической фирмы, находящейся на определенных географических рынках или в городских районах.

Авторитет местоположения относится к двум типам SEO для ваших юридических фирм:

1. Локальное SEO / Карты Google
2. Органическое SEO / Органические результаты поиска

Для юридических фирм оба эти типа сильно зависят от местонахождения разыскиваемого лица.

Подробнее: Что такое авторитет местоположения?

Скоро появится больше информации об авторитете местонахождения…. Следите за обновлениями!

Авторитет бренда для вашего веб-сайта юридической фирмы

Второй ключевой компонент успешного SEO для юридических фирм — авторитет бренда. Авторитет бренда зависит от посещаемости и воздействия вашего веб-сайта, а также от общего распространения вашего бренда через такие каналы, как социальные сети. Авторитет бренда показывает, сколько людей видят ваш сайт и узнают ваш бренд. Чем больше авторитета бренда вы создаете, тем больше вы открываете двери для естественного роста обратных ссылок, трафика и распространения в социальных сетях, а также общего представления вашей юридической фирмы по нескольким каналам на авторитетных веб-сайтах.

Как создать авторитет бренда вашей юридической фирмы

Один из самых эффективных способов создать бренд вашей юридической фирмы — начать вести блог. Ведение последовательного высококачественного блога на веб-сайте вашей юридической фирмы повысит авторитет бренда несколькими различными способами, такими как:

• увеличение трафика на ваш сайт
• увеличена скорость сканирования от Google
• больше контента для обмена через социальные сети
• увеличение трафика из социальных сетей

А увеличение посещаемости вашего веб-сайта всегда приводит к росту бренда вашей юридической фирмы.

Ведение блога для юридических фирм

Когда дело доходит до ведения блога для вашей юридической фирмы, есть несколько разных точек зрения, которые вы можете использовать. Вы можете писать статьи на общие темы, связанные с вашими областями практики, статьи с инструкциями и материалы на основе вопросов и ответов.

Но одна из самых эффективных стратегий, которые мы применили для блогов юридических фирм наших клиентов, заключается в освещении местных новостей и информации.

Для большинства клиентов нашей юридической фирмы их клиентура происходит из района метро, ​​​​где находятся их офисы. Таким образом, наша стратегия заключалась в том, чтобы развивать бренд юридической фирмы непосредственно на местном рынке, где находится большинство их клиентов.

Освещение местных новостей и информации оказалось одним из лучших способов привлечь максимальное внимание к бренду для клиентов нашей юридической фирмы.

Вот пример ведения блога юридической фирмы с использованием местных новостей и информации.

Один из наших клиентов — известный адвокат по травмам головного мозга из Висконсина с офисами в Милуоки и Мэдисоне. Наша цель в создании авторитета бренда для их юридической фирмы заключалась в том, чтобы привлечь максимальный трафик и привлечь внимание сначала непосредственно к рынкам Милуоки и Мэдисона, а затем к рынку Висконсина.

Поскольку наш клиент занимается делами о черепно-мозговых травмах, нам нужно было найти способ привлечь трафик с их рынков и связать бренд их юридической фирмы с темой черепно-мозговых травм.

Поэтому мы запустили блог их юридической фирмы с целью публикации новостей и информации о черепно-мозговых травмах и черепно-мозговых травмах, произошедших в Висконсине в результате чьей-то халатности. Мы также публикуем новости и информацию национального уровня об исследованиях травм головного мозга и головы.

Результаты, достижения? Вот краткий обзор влияния ведения блога на веб-сайт этой юридической фирмы за последние 6 месяцев:

Как вы можете видеть, влияние публикации новостей и информации в блогах на веб-сайте их юридической фирмы было существенным в увеличении трафика и охвата из поиска и социальных сетей. Все это приравнивается к увеличению узнаваемости бренда их юридической фирмы, т.е. авторитета бренда.

Эта конкретная юридическая фирма, в результате постоянного размещения новостей о черепно-мозговых травмах в своем блоге, была отмечена в Alltop как авторитетный ресурс в своей категории травм головного мозга. Включение блога этой юридической фирмы в Alltop — отличный пример того, как ведение блога может повысить авторитет бренда.

Опять же, чем больше авторитет бренда у вашего веб-сайта юридической фирмы, тем больше у него будет возможностей для ранжирования по вашим наиболее конкурентоспособным ключевым фразам в поиске.

Распространение контента блога вашей юридической фирмы в социальных сетях

Еще одним важным компонентом укрепления авторитета бренда вашей юридической фирмы являются социальные сети. Повышение узнаваемости в таких местах, как Facebook, Twitter, LinkedIn и Google Plus, имеет решающее значение для создания бренда вашей юридической фирмы, а также для привлечения трафика и привлечения внимания к веб-сайту юридической фирмы.

Но, как я уверен, вы знаете, сложно придумывать контент, которым можно регулярно делиться в социальных сетях. Вы, наверное, уже знаете, как важно, чтобы ваша юридическая фирма освещалась в социальных сетях, но каждый день придумывать что-то, чем можно поделиться, довольно утомительно.

Способ, которым мы решаем эту проблему и добиваемся существенных результатов для юридических фирм, заключается в том, чтобы делиться каждым сообщением в блоге / новостной статьей во всех профилях юридической фирмы в социальных сетях. Поскольку мы уже публикуем новости и информацию в их блогах, это дает нам контент, которым мы также можем делиться в их профилях в социальных сетях. И, как вы можете видеть в статистике, которой я делюсь выше, трафик из социальных сетей вырос в геометрической прогрессии.

Вот влияние социальных сетей на трафик клиента нашей юридической фирмы:

Для этого клиента юридической фирмы мы публикуем 30 новостных статей/постов в блогах каждый месяц — по сути, по одному новому посту в блоге каждый день.

Но помните, я говорил, что у этого конкретного клиента юридической фирмы два офиса: один в Милуоки, а другой в Мэдисоне, штат Висконсин. И для каждого местоположения у них есть четыре основных профиля в социальных сетях: Facebook, LinkedIn, Twitter и Google Plus.

Итак, если вы посчитаете, мы публикуем один новый пост в день, а это 30 в месяц.

Затем каждое сообщение в блоге публикуется в их 8 профилях в социальных сетях каждый день, что соответствует 240 сообщениям в социальных сетях в месяц.

Мгновенные статьи Facebook для блогов юридических фирм

Facebook на сегодняшний день является наиболее эффективным профилем социальной сети для повышения узнаваемости бренда и увеличения трафика на веб-сайты.

Но помните, цель состоит не только в том, чтобы увеличить посещаемость веб-сайта вашей юридической фирмы, но и в том, чтобы укрепить авторитет вашего бренда. Таким образом, крайне важно предложить пользователям отличный опыт работы с вашим контентом в социальных сетях и, что наиболее важно, в Facebook.

Вот где в игру вступают мгновенные статьи Facebook. Мгновенные статьи позволяют пользователям Facebook на мобильных устройствах «мгновенно» получать доступ к вашему контенту. До мгновенных статей всякий раз, когда кто-то нажимал на новостную статью в своей ленте Facebook, загрузка веб-сайта на его мобильном устройстве занимала более 30 секунд или более. С мгновенными статьями, когда кто-то нажимает на новостную статью в своей ленте, статья загружается мгновенно, потому что контент поступает непосредственно с серверов Facebook, а не с сервера, на котором размещен веб-сайт.

Вот короткое видео, которое демонстрирует удивительный пользовательский опыт, который обеспечивает Facebook Instant Articles:

Собираем все вместе: эффективное SEO для юридических фирм

Как я упоминал ранее, есть два ключевых компонента вашей юридической фирмы, конкурирующей в поиске:

1. авторитет домена
2. авторитет местонахождения
3. авторитет бренда

Сочетание этих двух элементов может привести к взрывному росту поискового трафика и рейтинга вашей юридической фирмы.

Юридический рынок может быть жестоко конкурентным, особенно в крупных городских районах, где многие юридические фирмы борются всего за несколько позиций в верхней части результатов поиска.

Чтобы ваша юридическая фирма могла конкурировать и находить новых клиентов через поиск, вам необходимо сосредоточиться на создании как авторитета домена, так и авторитета бренда.

Юридические фирмы, которые в настоящее время находятся на вершине результатов поиска, прямо или косвенно со временем достигли этой мощной комбинации.

Сайты юридических фирм сильно фрагментированы

Сегодня, более чем когда-либо, веб-сайты юридических фирм сильно фрагментированы по содержанию.

Например, если вы являетесь адвокатом по травмам в Атланте и на вашем веб-сайте есть 10 страниц, посвященных адвокату по травмам в Атланте, ваш сайт сильно фрагментирован.

Чем меньше, тем лучше для рейтинга юридических фирм в 2020 году.

Вам нужно использовать запросы сайта Google, определить фрагментированные страницы на веб-сайте вашей юридической фирмы и работать над объединением этого контента на одной целевой странице верхнего уровня.

А затем, как только вы объедините контент, 301 перенаправит этот избыточный URL-адрес на вашу основную страницу верхнего уровня.

В последнее время мы исправили некоторые веб-сайты юридических фирм, которые имеют десятки избыточных страниц (фрагментация) для каждой области практики.

Когда вы дефрагментируете веб-сайт своей юридической фирмы, вы укрепляете авторитет и релевантность своей главной целевой страницы.

Это открывает огромную силу ранжирования, трафик и общее количество ключевых фраз, которые привлекают высококачественный трафик на ваш сайт.

Авторитет домена для веб-сайтов юридических фирм: «секретный соус» для более высоких позиций в Google

Советы по веб-сайту юридической фирмы для повышения рейтинга в поиске

Одним из преимуществ работы с юридическими фирмами на протяжении многих лет является то, что мы узнали об эффективных стратегиях содержания, позволяющих повысить рейтинг страниц в поиске даже по их наиболее конкурентоспособным ключевым фразам и областям практики.

Сайты юридических фирм обычно имеют следующую структуру:

• страницы основной практики (телесные повреждения, вождение в нетрезвом виде, уголовная защита и т. д.)
• страницы администратора (домашняя страница, бесплатные оценки дел, профили адвокатов и т. д.).

И страницы, которые большинство юридических фирм заинтересованы в ранжировании в Google, являются их основными страницами практической деятельности.

Например, если вы представляете чикагскую юридическую фирму, специализирующуюся на травмах, то, вероятно, у вас есть целевые страницы, оптимизированные для следующих ключевых фраз (в качестве примера):

• Адвокат по автомобильным авариям в Чикаго
• Адвокат по травмам головного мозга в Чикаго
• Адвокат по травмам в Чикаго
• Адвокат по жестокому обращению с домом престарелых в Чикаго

Для каждой из этих целевых страниц вашей целью будет ранжирование в Google по соответствующим ключевым фразам, поскольку именно это приведет к трафику самого высокого качества и новому бизнесу на веб-сайте вашей юридической фирмы.

Проблема в том, что по каждой из этих основных ключевых фраз результаты поиска очень конкурентоспособны, поскольку многие другие юридические фирмы также борются за высокие позиции в Google.

Итак, как ваша юридическая фирма может выделиться в результатах поиска, получить более высокий рейтинг в Google и, в конечном итоге, привлечь все больше высококачественного трафика на веб-сайт вашей юридической фирмы?

Вот несколько советов, которые следует помнить при создании целевых страниц основной практики на веб-сайте вашей юридической фирмы.

Узнайте больше о том, как ваша юридическая фирма может конкурировать в поиске гиперконкурентных ключевых фраз.

1) Соотношение 1:1 между целевой областью практики и целевой страницей

Если ваша юридическая фирма хочет занять место в Google для «Чикагского юриста по автомобильным авариям», вам нужна целевая страница, посвященная этой конкретной теме. Результаты поиска слишком конкурентны, чтобы вы могли объединить несколько областей практики на одной целевой странице и рассчитывать на конкуренцию.

Это означает, что для каждой целевой области практики вам нужна одна назначенная целевая страница, оптимизированная для этой области практики.

Это будет включать в себя ваш тег заголовка, тег описания и весь контент на странице, сосредоточенный на этой конкретной теме или ключевой фразе. И не просто повторять эту ключевую фразу снова и снова, поскольку это будет рассматриваться как наполнение ключевыми словами, но и создавать высококачественную, хорошо изученную страницу с контентом, сосредоточенным на теме. При таком подходе естественным образом создается страница с высококачественным контентом, и Google увидит вашу ключевую фразу в метаданных и использует ее в качестве сигнала для ранжирования.

Мы работали со многими клиентами юридических фирм, которые оптимизировали свою домашнюю страницу для различных областей практики. Таким образом, они изо всех сил пытаются получить какую-либо существенную поддержку или присутствие в результатах поиска. Или они создают целевую страницу о травмах и пытаются оптимизировать множество различных областей практической деятельности на одной странице.

Например, мы видели веб-сайты юридических фирм с целевой страницей, посвященной травмам, которые пытались ранжироваться для адвоката по автомобильным авариям, адвоката по травмам и юриста по травмам головного мозга на одной и той же странице контента.

Такой подход резко ослабит вашу актуальную актуальность для любой области практики. Вот почему они изо всех сил пытаются получить сколько-нибудь существенное количество тяги и ранжирования по своим наиболее ценным ключевым фразам.

Самый эффективный подход — создать отношение 1:1 между вашей целевой областью практики (основная ключевая фраза) и целевой страницей.

2) Количество слов для целевых страниц тренировочных площадок.

Одно из наиболее интересных исследований взаимосвязи между длиной контента и позициями в Google было проведено Capsicum, который составил отличную инфографику о длине контента. Они обнаружили, что у всех трех лучших результатов поиска в Google есть общая черта: количество слов / длина контента не менее 2300 слов.

Вот скриншот из их исследования (через Quicksprout) :

Обратите внимание на корреляцию между количеством слов и рейтингом в Google.

Я решил провести собственный тест с ключевыми фразами, связанными с юридической практикой, и для ведущих юридических фирм есть аналогичная корреляция.

Например, по ключевой фразе «юрист по автомобильным авариям» юридическая фирма Morgan & Morgan заняла первое место в рейтинге Google с этой страницей.

Количество слов на этой странице составляет всего 946 слов, что намного меньше, чем 2400 слов в качестве оптимальной длины контента из исследования Serp IQ.

Еще одна страница с высоким рейтингом от Morgan & Morgan по этой ключевой фразе — это их страница без географического таргетинга здесь.

Эта страница содержит 1873 слова. Опять же, далеко от оптимальных 2400 слов.

Что я вижу из примера Morgan & Morgan, связанного с исследованием Serp IQ, так это огромные возможности для юридических фирм ранжироваться в Google, которые создают целевые страницы, состоящие как минимум из 2400 слов.

Свяжитесь с Bipper Media сегодня , чтобы узнать больше о создании высококачественного контента для юридических фирм и оптимизации целевой страницы.

Но для каждой из страниц, упомянутых Morgan & Morgan, хотя длина контента намного меньше 2400 слов, контент состоит на 100% из уникального, высококачественного, хорошо изученного контента.

Итак, вы хотите избежать создания контента ради достижения определенного слова. Включение дополнительного контента для подсчета слов будет легко обнаружено Google и в конечном итоге сработает против вас в рейтинге.

Но если вы создали не менее 2400 слов высококачественного, тщательно проработанного контента в определенной области практики, вашу целевую страницу будет очень трудно превзойти в результатах поиска.

3) Разрозненные структуры для веб-сайтов юридических фирм и целевых страниц практики.

Наконец, создание одной страницы контента для конкретной практической области, состоящей не менее чем из 2400 слов, может оказаться недостаточным для того, чтобы вывести вас на первые позиции в результатах поиска Google. Вам может понадобиться помощь со вспомогательных страниц на веб-сайте вашей юридической фирмы.

Именно здесь вступает в действие концепция разрозненности, чтобы помочь повысить релевантность целевой страницы вашей практической области и помочь Google понять, какую именно страницу ранжировать по той или иной ключевой фразе.

Стратегия разрозненности предназначена для выделения основной целевой страницы в поиске за счет использования связанных подстраниц на веб-сайте вашей юридической фирмы.

Вот пример разрозненной структуры, предназначенной для выделения целевой страницы с таргетингом на «Чикагский юрист по автомобильным авариям»:

• Основная целевая страница для адвоката по автомобильным авариям в Чикаго

• вспомогательная страница 1
• вспомогательная страница 2
• вспомогательная страница 3

Основная целевая страница представляет собой страницу, которую ваша юридическая фирма хочет ранжировать по ключевой фразе «Чикагский юрист по автомобильным авариям».

Вспомогательные страницы — это дополнительные страницы контента, которые обеспечивают поддержку, чтобы подчеркнуть вашу основную целевую страницу.

С точки зрения внутренней структуры ссылок, откуда и происходит термин «бункер», каждая из ваших вспомогательных страниц будет ссылаться на вашу основную целевую страницу и ссылаться по диагонали на каждую вспомогательную целевую страницу.

Таким образом, ваша основная целевая страница будет отдельной страницей.

Каждая из ваших вспомогательных страниц будет иметь ссылку, указывающую на вашу основную целевую страницу.

И каждая вспомогательная страница будет иметь дополнительную ссылку, которая связывает все вспомогательные страницы вместе.

Вот краткий набросок, который я сделал, чтобы проиллюстрировать эту концепцию разрозненности:

Как видите, акцент делается на главной целевой странице, а каждая вспомогательная страница содержит внутреннюю ссылку, помогающую повысить релевантность и авторитет целевой ключевой фразы на главной странице.

Также обратите внимание, что главная целевая страница не имеет ссылок на вспомогательные страницы. Вспомогательные страницы ссылаются на главную целевую страницу, а затем друг на друга.

Это создает значительную релевантность и динамичность главной целевой страницы, поскольку Google увидит высокоорганизованную внутреннюю структуру ссылок и сделает основной акцент на главной целевой странице.

Хотите узнать больше об оптимизации веб-сайта вашей юридической фирмы и целевых страниц основной практики для поиска? Свяжитесь с нами сегодня для бесплатного анализа.

How Law Firms Can Compete in Google And Drive Increased Traffic To Their Websites

For today's modern law firm, the ability to drive traffic and exposure to their website is becoming increasingly more difficult, especially when your highest quality prospects begin their search in places like Google.

The initial problem is the top search results in Google are becoming filled with directory sites such as Avvo and FindLaw. And for the few law firms that do find their way onto page one in Google, there are hundreds of more that fall to the second page and beyond. As a result, law firms are increasingly turning their budgets to pay per click platforms like Google Adwords. However, as they soon discover, the competition in paid search traffic is even more fierce than the organic search results.

As an example of the competition in paid search for law firms, the keyword phrase “personal injury attorney atlanta” receives an average of 4,680 searches per year. Which, according to Google, falls in the Упорство

Blogging for law firms

The most effective way to drive increased traffic and exposure to your law firm's website from Google is to start a blog. The advantages to running a blog for your law firm are vast, but the most important is realized in the traffic gains from Google search. For one of our law firm clients, we write one news article per day (30 per month) on their blog, and as a result, they have increased their organic search traffic by over 152%. This particular law firm went from a steady decline in website traffic, to now receiving triple digit gains in organic search traffic month over month. And not only is this law firm receiving month over month gains in traffic, but they have received more leads and contacts over the past 30 days than the entire 60 months combined.

Blogging for a law firm can take many different angles on content strategy. But the one strategy we find to be most effective is local news coverage. Using the “personal injury lawyer atlanta” market as an example, this implies that my law firm is located in the metro Atlanta area. And likewise, my highest quality prospects would more than likely live in the metro Atlanta area. So we would produce Atlanta based news articles that focus on topics such as injuries and accidents. When you focus on local area news coverage as the content for your blog, you naturally attract readers who live in your target metro area. The more consistent your news articles are published on your blog, the more your traffic will increase over time. The impact here is that all of the traffic is coming directly to your law firm's website to read the news articles. And while reading the news, your law firm is achieving 100% of the brand equity and exposure to the visitors.

This strategy is equivalent to taking out an ad in your local area newspaper. Except with your newspaper, and the online version of that publication, your ad would compete with several other advertisers. And this would dramatically decrease your overall brand equity for each pageview. But, when the news articles are published directly on your law firm's blog, your law firm now receives 100% of the brand equity per pageview. In other words, driving traffic to your law firm's website through the use of blog means your law firm is the exclusive advertiser for every pageview.

The reason running a blog on your law firm's website translates into more traffic and exposure in Google is because you are no longer attempting to compete for the hyper competitive keyword phrases such as “personal injury lawyer atlanta”. Instead, you are leveraging the search volume around the long tail phrase variations of keywords that are either directly or indirectly related to your law firm. The point is, you go from competing for one hyper competitive keyword phrase to driving increased traffic for a wide range of keyword phrases. And ultimately, the most critical component here is that your law firm retains 100% of the branded exposure to your visitors for every resulting pageview.

Social Media Distribution for Law Firm's Blog Content

Building off the content being published in your law firm's blog, each new article should distributed throughout all of your law firm's social media profiles. Your law firm should at have a Facebook page, Twitter profile, LinkedIn company page, and Google+ business page. This alone equates to four key social media profiles for any given law firm. And again, whenever you publish a new article on your blog, that articles needs to be distributed to each of your law firm's social media profiles.

By sharing your blog content across all of your social media profiles does, in essence, create a highly effective social media marketing strategy for your law firms. If you look at any social media marketing strategy for a law firm, you will find the core tenets being consistent content shared across a maximum number of social media profiles. Well, whenever your law firm produces a new article on your blog, that's a new piece of content that can be shared across of your social media profiles. In essence, by running a blog on your law firm's website, you are also flipping the switch on to a highly effective social media marketing campaign.

For the law firm client discussed above where we are publishing 30 news article per month on their blog, each of their articles are automatically distributed to their social media profiles. This particular law firm client has six social media profiles combined. They have two office locations, so they have two Facebook pages, two Google business pages, a LinkedIn business page, and a Twitter profile. And by sharing each article across all six of these platforms daily, the social media side of their business has been ramped up exponentially.

To put it in perspective, traffic to this law firm's website from social media referrals has increased 225% over the past 3 months. That's combining all of the inbound traffic to the law firm's website from all six of their social media profiles. Combine this with the 152% increase in traffic from the organic search results in Google, and you are talking about a fundamental shift with inbound traffic to this law firm's website.

Not only does social media distribution directly impact the inbound traffic to a law firm's website, but each new social share includes a link pointing back to the article. This builds a large, growing portfolio of inbound links pointing to the law firm's website. Granted, I understand these social media sites are more than likely no-following every link, but Google will still account for the referral traffic coming to your site from these major social media environments. And that carries a substantial amount of weight over the long term.

Plus, knowing that Google ranks websites based on competitive analysis, how many of your competitor law firms are producing 6 new social media posts each and every day? Probably very few, if any. So in another way, you are differentiating yourself in your law firm's market by sending signals that you are extremely active in the social media.

Упорство

Ultimately, in order to succeed in driving increased traffic and exposure to your law firm's website through blogging and social media is you have to be persistent. The good news for most law firms is that very few people are willing to put in the time and effort to build an audience. Most law firms will figure out a way to get started, produce blog posts for a couple of months, but then slowly dissipate in their efforts, and eventually the new articles stop altogether.

From Google's perspective of relevance and authority, here's the how it unfolds:

1. Google видит новый веб-сайт юридической фирмы или сайт, который был перестроен, и начинает сканировать и индексировать новостные страницы. Отлично, ваш новый веб-сайт просканирован и проиндексирован Google.
2. По мере того, как вы постоянно публикуете сообщения в блоге с течением времени, Google видит увеличение скорости контента и, соответственно, чаще возвращается на ваш сайт для сканирования и индексации нового контента. Доля, в которой вы создаете новый контент на веб-сайте своей юридической фирмы, определяет частоту, с которой Google возвращается для сканирования и индексации вашего веб-сайта. И когда Google сканирует и индексирует веб-сайт, он обычно не просто индексирует вашу новую статью, но приписывает релевантность вашему веб-сайту в целом. Таким образом, чем больше контента вы создаете с течением времени, тем выше авторитет вашего домена верхнего уровня или всего вашего веб-сайта.
3. Но затем ваша частота рассеивается и/или останавливается вообще. Поскольку Google является поисковой системой, которая «сканирует и индексирует», по мере того, как вы уменьшаете частоту новых статей, поисковая система следует вашему примеру и начинает уменьшать потребление вашего нового веб-сайта. И опять же, поскольку Google приписывает авторитет вашему сайту в целом, снижение «сканирования и индексации» начинает негативно сказываться на авторитете и релевантности вашего сайта в целом.
4. Наконец, по прошествии месяцев или лет без нового контента у Google больше нет причин считать ваш сайт отличным или авторитетным. Фактически, ваш веб-сайт становится нормальным, и вы больше не конкурируете за верхние эшелоны результатов поиска. В результате страдает посещаемость и доступность веб-сайта вашей юридической фирмы.

Хорошая новость заключается в том, что подавляющее большинство юридических фирм идут по этому пути. Или они никогда не выходят за рамки создания и публикации нового веб-сайта. Это означает, что они даже не делают первый шаг в создании нового контента на постоянной основе. Поскольку это является нормой, когда ваша юридическая фирма активизируется и начинает активную блог-кампанию, вы позиционируете свою юридическую фирму для долгосрочного роста трафика и воздействия. Соедините это с распространением в социальных сетях, и (опять же, в долгосрочной перспективе) вы позиционируете свою юридическую фирму для достижения самого высокого уровня трафика и воздействия, который может обеспечить ваш рынок. Но все вышеперечисленное требует настойчивости и долгосрочного взгляда на перспективы роста бренда вашей юридической фирмы за счет использования вашего веб-сайта.

Вывод

Создание доминирующего бренда для вашей юридической фирмы возможно. И никогда еще в истории эта возможность не была так доступна, как при использовании вашего веб-сайта и социальных сетей. Однако, чтобы извлечь выгоду из этой возможности, ваша юридическая фирма должна применять упреждающий подход к созданию контента за счет использования блога в сочетании с распространением в социальных сетях. Если вы будете последовательны в своих усилиях и уделите первостепенное внимание созданию своего бренда, ваша юридическая фирма может подняться на вершину результатов поиска в Google по широкому спектру высокоэффективных ключевых фраз. И, в свою очередь, ваш веб-сайт (и ваша юридическая фирма) может испытать экспоненциальный рост и доминирование на рынке.

Лучшие рейтинги сайтов юридических фирм

Хотите более высокий рейтинг в Google и больше трафика для веб-сайта вашей юридической фирмы?

Конечно, вы делаете!

Но одна вещь, которую я постоянно слышу от клиентов, это то, как неприятно юристам видеть, что их конкуренты занимают более высокие позиции в Google!

Звучит знакомо?

Давайте погрузимся и выясним, как вы можете повысить рейтинг веб-сайта вашей юридической фирмы в Google, повысив авторитетность домена.

Создание авторитета домена для веб-сайта вашей юридической фирмы

Повышение рейтинга веб-сайта вашей юридической фирмы в поиске Google обычно является приоритетом №1 для любой маркетинговой стратегии.

От самой маленькой практики с одним или двумя адвокатами до крупнейших международных юридических фирм, обслуживающих корпоративных клиентов по всему миру, быстрое обнаружение в поиске Google — это действительно большое дело.

И по моему опыту, ничто не заставляет юриста хотеть бросить свой телефон через комнату быстрее, чем видеть, как их конкуренты занимают первое место в Google по их ключевой фразе с высокой ценностью.

Еще хуже, когда тот же самый адвокат видит, что их самый стойкий конкурент занимает первое место.

Вот некоторые из наиболее распространенных вопросов, которые я получаю от юридических фирм:

• Почему моя юридическая фирма плохо ранжируется в Google?
• Почему мои (ругательные) конкуренты занимают первое место, когда их веб-сайт отстой?
• Как эта новая юридическая фирма занимает первое место в Google Local / Google Maps?

Это разочаровывающие моменты для любой юридической фирмы, которая хочет расширить свою практику. Взглянув на некоторые статистические данные, вы поймете, почему поиск является такой важной областью для развития вашей юридической фирмы:

• В прошлом году было выполнено более 350 миллиардов поисковых запросов.
• Более половины всех поисковых запросов в Google выполняются с мобильных устройств.
• Почти 80% локальных поисков приводят к новым клиентам (или клиентам).
• Совершение звонка — это действие № 1, которое предпринимает искатель при локальном поиске через мобильное устройство.

(Источник: Localeze:)

Самое главное, одного взгляда на рейтинг кликов в топ-рейтинге Google должно быть достаточно, чтобы укрепить решение сосредоточиться на SEO для веб-сайта вашей юридической фирмы.

Как вы можете видеть на диаграмме ниже от Chitika, результат поиска Google № 1 получает более 30% всех кликов, и процент кликов быстро уменьшается по мере того, как вы продвигаетесь вниз по рейтингу.

Позиция № 10 в Google получает только 2,4% кликов, а № 11 (верхняя часть страницы 2 в Google) получает только 1% кликов.

Что такое авторитет домена?

Теперь, когда вы знаете, насколько важен рейтинг для успеха вашей юридической фирмы, давайте поговорим о том, что влияет на ваш рейтинг (и рейтинг вашего конкурента) в Google, и посмотрим, что вы можете сделать, чтобы улучшить свое присутствие в поиске.

Авторитет домена основан на 100-балльной шкале или оценке, разработанной Moz, и используется для прогнозирования того, насколько хорошо веб-сайт будет выглядеть в поисковых системах, в основном ориентированных на поисковый рейтинг Google.

Авторитет домена наиболее ценен, когда используется для анализа рейтинга веб-сайта вашей юридической фирмы по сравнению с конкурентами.

Показатели авторитета домена основаны на нескольких факторах, таких как связывающие корневые домены (уникальные домены, ссылающиеся на ваш веб-сайт), общий объем ссылок и общий фактор доверия к вашему домену, который определяется качеством и авторитетом сайтов, ссылающихся на него. вернуться к вам.

источник: Управление домена Moz

Авторитет домена стал намного популярнее, когда Google перестал обновлять свою панель инструментов PageRank еще в декабре 2013 года. Раньше PageRank представлял собой оценку, которую Google присваивал каждому веб-сайту, и оценка обычно представлялась через панель инструментов PageRank — что-то, что было популярно среди SEO-специалисты и интернет-маркетологи.

PageRank использовал аналогичную комбинацию анализа обратных ссылок для определения рейтинга любого данного веб-сайта и основывался на 10-балльной шкале.

Таким образом, если у вас был PageRank 1 (PR1), ваш сайт имел очень низкий уровень авторитетности.

Однако если ваш PageRank равен 10 (PR10), то вы были одним из самых авторитетных веб-сайтов в Интернете. Обычно такие сайты, как Google.com, Yahoo.com и Youtube.com, имеют PR10.

Теперь, с авторитетом домена, часто можно увидеть, что эти популярные веб-сайты имеют авторитет домена 100 (DA100) и т. д.

Почему авторитет домена важен?

Здесь важно отметить, что существует прямая зависимость между авторитетностью домена вашего веб-сайта и вашим рейтингом в Google. Это верно как для органического ранжирования, так и для локального ранжирования/рейтинга Google Maps.

Мы проводили SEO-анализ веб-сайтов и рейтингов в течение многих лет, и мы постоянно видим, что веб-сайты с самым высоким рейтингом в Google имеют самый высокий уровень авторитетности домена (и PageRank, когда мы использовали этот показатель).

Буквально на днях я разговаривал с адвокатом по травмам из Лос-Анджелеса, и мы смотрели их рейтинг в Google. Они задали мне обычный вопрос: «Почему я не на первой странице в Google, а эта юридическая фирма всегда занимала первое место?».

Мой ответ, даже не взглянув на данные, заключался в том, что веб-сайт №1 просто имеет больший авторитет домена, чем все остальные. И как только мы начали получать показатели авторитетности домена, это подтвердилось.

Другими словами, чтобы повысить свой рейтинг в Google, вы должны сосредоточиться на повышении авторитета своего домена.

Или, может быть, даже лучше, вы можете сказать, что для того, чтобы занять первое место в Google, вы должны иметь больший авторитет домена, чем все другие конкурирующие веб-сайты.

Это верно для юридических фирм и любого другого конкурентного делового рынка, как локального, так и глобального.

Как узнать авторитетность домена веб-сайта вашей юридической фирмы?

Прежде чем мы углубимся в то, как вы можете повысить авторитет своего домена, позвольте мне показать вам, как узнать авторитет вашего домена и авторитет домена ваших конкурентов.

Самый простой способ использовать инструмент Open Site Explorer, разработанный Moz:

Оказавшись на сайте, просто введите URL-адрес домена вашего веб-сайта в поле URL-адреса и нажмите Enter (или нажмите «Поиск»).

Вот как это выглядит, когда я ввожу URL своего веб-сайта:

И как только вы введете свой URL-адрес и нажмете Enter (или нажмете поиск), вы увидите свой авторитет домена и другие ключевые данные, связанные с вашим веб-сайтом.

Опять же, вот что мы получаем с нашим веб-сайтом здесь, в Bipper Media:

Идите вперед и введите URL-адрес вашего веб-сайта и посмотрите, что вы получите.

Я понимаю, что испортил снимок экрана стрелками, но позвольте мне помочь вам немного понять, что вы видите, используя мой веб-сайт в качестве примера:

Авторитет домена: 28/100

Это означает, что URL-адрес моего веб-сайта (корневой домен) имеет рейтинг авторитетности домена 28 из 100, при этом 100 – максимально возможная оценка. Авторитет домена смотрит на общий авторитет или значение домена, а не только на домашнюю страницу вашего веб-сайта. Ниже мы рассмотрим авторитет страницы.

Оценка спама: 0 / 17

Это интересная метрика, потому что она оценивает ценность или авторитет сайтов, ссылающихся на вас. Если ваш веб-сайт был включен в среду ссылок со спамом с низким значением (например, фермы ссылок или каталоги со спамом с низким значением и т. д.), то вы увидите более высокий рейтинг спама, связанный с вашим URL-адресом.

Авторитет страницы: 40/100

Наряду с авторитетом домена, который измеряет общий авторитет всего вашего домена (в масштабе всего сайта), у вас есть авторитет страницы, который рассматривает только показатели, связанные с введенным вами URL-адресом (или веб-страницей).

Вы можете ввести URL-адрес любой страницы на своем веб-сайте, чтобы увидеть авторитет этой страницы. И в большинстве случаев вы увидите одни и те же показатели авторитетности домена независимо от того, какой URL страницы вы вводите.

Как вы можете видеть на нашем веб-сайте, авторитет страницы нашей домашней страницы намного превышает общий авторитет домена нашего веб-сайта.

Опять же, это потому, что авторитет домена анализирует всю среду вашего домена, тогда как авторитет страницы анализирует только этот конкретный URL-адрес страницы.

Битва за авторитет домена: сайт вашей юридической фирмы против конкурентов

Вот где начинается самое интересное! Наряду с анализом авторитетности домена веб-сайта вашей собственной юридической фирмы, вы также можете анализировать авторитетность домена ваших конкурентов.

Здесь мы отвечаем на вопросы, упомянутые в начале, такие как:

• Почему сайт моей юридической фирмы плохо ранжируется в Google?
• Почему мои конкуренты опережают меня в Google Local / Google Maps?

Обычно для ответа на эти вопросы достаточно одного взгляда на авторитет домена веб-сайта вашей юридической фирмы по сравнению с сайтом ваших конкурентов.

Тем не менее, важно отметить, что, хотя мы можем быстро получить информацию, используя полномочия домена, это не конец истории для вашей юридической фирмы. Как мы обсудим ниже, есть решительные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы повысить авторитет вашего домена и начать конкурировать на вершине поиска Google, как органического, так и локального.

Давайте проведем конкурентный анализ в реальном мире на высококонкурентном рынке «юристов по автомобильным авариям». Мы посмотрим на результаты поиска в Google, как локальные, так и органические, по ключевой фразе «адвокат по автомобильным авариям феникса», и посмотрим, коррелирует ли авторитетность домена с ранжированием в результатах поиска.

Я буду использовать экземпляр очищенного кеша моего браузера Google Chrome в режиме инкогнито, чтобы получить наиболее точные результаты поиска.

Сначала давайте начнем с результатов поиска Google local / Google Maps, так как это то, что большинство людей увидят в первую очередь как в настольном, так и в мобильном браузере:

Что касается результатов локального поиска, есть одно интересное предостережение относительно того, что движет ранжированием, выходящее за рамки авторитета домена, и это цитирование. Вы можете прочитать все о локальной SEO-оптимизации здесь.

Таким образом, при локальном SEO объем, согласованность и точность вашего портфолио цитирования очень важны, когда речь идет о вашем локальном рейтинге.

И это одна из причин, почему, я считаю, вы не видите веб-сайт с наибольшим рейтингом авторитетности домена № 1.

Результаты локального поиска № 1 (Юридическая фирма Zacher), скорее всего, более авторитетны (как по объему, авторитетности, так и последовательности), чем их конкуренты.

Теперь давайте посмотрим на результаты органического поиска и посмотрим, как авторитетность домена влияет на ранжирование.

Вот 5 лучших результатов органического поиска по одной и той же ключевой фразе «адвокат по автомобильным авариям феникс»:

Интересно посмотреть на эти разбивки авторитета домена, потому что это заставляет вас на самом деле смотреть на факторы, выходящие за рамки авторитета домена. Однако без достаточного авторитета домена по сравнению с конкурентами ни один из этих веб-сайтов не попал бы в топ-5 результатов обычного поиска.

Еще одним фактором, влияющим на эти рейтинги, является моя близость к месту, которое я ищу.

Одним из последних обновлений алгоритма Google стало отображение более релевантных результатов в зависимости от местоположения ищущего человека.

В данном случае я что-то ищу в Фениксе, штат Аризона, но на самом деле нахожусь в Афинах, штат Джорджия. Если бы мне пришлось провести тот же тест в черте города Феникс, я бы, скорее всего, получил другой набор пяти лучших юридических фирм в рейтинге.

Вы можете узнать больше об этой теме, прочитав эту статью под названием « Как занять первое место в Google, если вы находитесь за пределами центра города».

Пара других факторов, которые могли бы вывести Брейера Лоу на первое место в Google, даже если у него не самый высокий авторитет домена или страницы, чем у других, заключаются в следующем:

• на целевой странице 1686 слов
• на целевой странице есть встроенное видео
• на странице есть несколько изображений
• на страницу добавлены дополнительные активы (отзывы, загрузки)
• внизу есть ссылки поддержки на дополнительные ресурсы

Этот список элементов делает целевую страницу более полезной для посетителя. Хотя у меня нет доступа Google Analytics к веб-сайту Брейера Лоу, я предполагаю, что мы увидим сильные цифры за факторами пользовательского опыта, такими как:

• время на сайте
• рейтинг кликов из поиска
• и показатели отказов

Эти факторы пользовательского опыта также сильно влияют на результаты поиска в Google, поскольку Google стремится показывать наиболее «полезные» страницы людям, выполняющим поиск.

Если бы эта страница состояла не более чем из 1686 слов/текста содержания, я предполагаю, что они не были бы юридическими фирмами № 1 в рейтинге высококонкурентной ключевой фразы «адвокат по автомобильным авариям феникса».

Например, с количеством слов — общее количество слов на вашей странице имеет значение, когда речь идет о том, чтобы ваша юридическая фирма заняла первое место в Google.

Люди, как правило, ищут глубокие, экспертные знания по любой заданной теме. И более высокое количество слов обычно свидетельствует о более глубоких исследованиях и информации.

Конечно, важно не только большое количество слов. Если у вас есть 2000 слов тарабарщины, то люди обнаружат низкокачественный контент и уйдут с вашего сайта.

Такое поведение «быстрого ухода» со страницы сильно повлияет на показатель отказов. А показатель отказов, как я упоминал выше, является сильным техническим фактором, который помогает определить пользовательский опыт.

Вот скриншот, показывающий корреляцию количества слов и позиций в Google из одной из статей Брайана Дина:

Как повысить авторитетность домена веб-сайта вашей юридической фирмы

Теперь давайте рассмотрим некоторые действенные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы повысить авторитет домена веб-сайта вашей юридической фирмы.

Одним из важнейших факторов, влияющих на авторитет домена, является объем и авторитет вашего портфеля обратных ссылок.

Поскольку мы работаем над SEO-кампаниями юридической фирмы нашего клиента, авторитетность домена является одной из тех областей, над которыми ведется постоянная работа.

Мы изучили рейтинг тысяч юридических фирм в Google, чтобы выявить факторы, наиболее влияющие на их рейтинг. В основном мы пытаемся ответить на вопрос:

Почему эта юридическая фирма занимает первое место в Google по любой заданной ключевой фразе?

И наиболее устойчивый фактор, который, как мы видим, заставляет юридические фирмы занимать первое место в Google, — это сильный авторитет домена.

Стремясь повысить авторитет домена клиента нашей юридической фирмы, мы пытаемся найти наиболее авторитетные веб-сайты, на которых мы можем получить как обратные ссылки, так и цитирование.

Авторитетные обратные ссылки помогут повлиять на рейтинг вашей юридической фирмы как в местных / Google Maps, так и в результатах обычного поиска.

Цитаты больше ориентированы на локальные результаты поиска / Google Maps.

Мы составили внутренний список каталогов, которые мы используем для всех клиентов нашей юридической фирмы, поскольку мы работаем над повышением авторитета их домена.

Однако это не исчерпывающий список.

У вас будут другие ресурсы, где вы захотите получить обратные ссылки и места для цитирования, которые имеют отношение к вашему местоположению и областям практики.

Например, если вы являетесь юристом по вождению в нетрезвом виде в Лос-Анджелесе, у вас будут местные каталоги, относящиеся к Лос-Анджелесу, а также специальные ресурсы для юристов по вождению в нетрезвом виде, которыми вы захотите воспользоваться.

Таким образом, внутренний список каталогов, которые мы используем, является скорее базой / отправной точкой, которую мы используем для всех наших клиентов юридической фирмы.

Вот список юридических каталогов, которые мы используем в качестве отправной точки для повышения авторитета домена клиентов нашей юридической фирмы:

• Финдлоу (DA 91)
• Мартиндейл (DA 87)
• Lawyers.com (DA 82)
• Ноло (DA 85)
• Юстия (DA 79)
• HG.org (DA 71)

Я включил как название юридического каталога, так и их полномочия домена (DA), чтобы вы могли понять, почему мы уделяем большое внимание этим ресурсам.

Вы можете узнать больше об использовании юридических справочников для наших клиентов юридических фирм, прочитав нашу статью под названием « 5 лучших справочников юридических фирм для локального SEO».

Интересная вещь, которую мы узнали при анализе тысяч портфелей обратных ссылок юридических фирм, заключается в том, что юридические фирмы № 1 в крупнейших городских районах обычно имеют расширенный профиль в некоторых из этих каталогов, но не во всех этих каталогах.

Вот почему мы стремимся предоставить всем клиентам нашей юридической фирмы расширенный профиль во всех этих юридических каталогах в качестве отправной точки для нашей кампании SEO.

Опять же, использование этих авторитетных юридических каталогов помогает повысить авторитет домена для органического ранжирования, а также распределения цитирования для локального рейтинга SEO.

Другие факторы для повышения авторитетности домена веб-сайта вашей юридической фирмы

Структура сайта:

Общая структура сайта критически важна для создания авторитета домена. Структура сайта относится к организации страниц на вашем веб-сайте, а также к исправлению несоответствий и ошибок, таких как ошибки 404, неработающие ссылки и нерелевантные (мертвые, старые и т. д.) страницы на вашем веб-сайте.

Мы постоянно проводим аудит сайтов наших клиентов, чтобы выявить проблемы со структурой сайта, которые необходимо исправить.

Наш любимый инструмент — это инструмент аудита сайта SEM Rush, который быстро показывает вам самые серьезные ошибки на вашем веб-сайте.

Вот пример того, как выглядит аудит сайта с помощью инструмента SEM Rush Site Audit:

Еще одним ключевым компонентом структуры сайта является общий макет/дизайн ваших страниц.

Организованы ли ваши страницы и навигация? Или у вас есть страницы, которые просто случайным образом ссылаются друг на друга на вашем сайте.

Чем более организованы ваши страницы на вашем веб-сайте, тем лучше будет пользовательский опыт для ваших посетителей. И, как вы видели выше, увеличение пользовательского опыта может оказать большое влияние на определение вашего рейтинга в Google.

Вот картинка, которая помогает проиллюстрировать хорошо структурированный веб-сайт:

Ключевая фраза для выравнивания страницы

Важно помнить, что если вы хотите занять первое место в Google по высококонкурентной легальной ключевой фразе, вам нужно сосредоточиться на создании авторитета страницы (PA) одной отдельной страницы.

Одна из самых больших ошибок, которые я вижу на веб-сайтах юридических фирм, заключается в том, что они имеют несколько страниц, оптимизированных для ключевой фразы, приносящей доход.

Вам нужно укрепить авторитет страницы на одной странице, а затем использовать дополнительные страницы на вашем веб-сайте в качестве вспомогательных страниц для этой страницы (вау… там много разговоров о страницах!).

Мы называем это «бункерной» стратегией, термин, придуманный Брюсом Клеем.

Внедрив силосную структуру, вы обеспечите правильное выравнивание ключевой фразы по странице, поскольку у вас всегда будет одна страница верхнего уровня, которую вы пытаетесь ранжировать, а затем несколько страниц подуровня, которые действуют как вспомогательные агенты для вашей страницы верхнего уровня. .

Вот иллюстрация, которая поможет вам внедрить структуру Silo на свой собственный веб-сайт:

Как повысить авторитет домена для местного рейтинга SEO / Google Maps вашей юридической фирмы

Наконец, я хочу быстро включить фактор локального ранжирования в это обсуждение авторитета домена.

Для любой юридической фирмы, независимо от области вашей практики, крайне важно попасть в топ результатов поиска Google Local / Google Maps.

В частности, в областях практики, связанных с истцами, люди просто достают свой телефон > ищут юриста, который может удовлетворить их потребности > а затем нажимают кнопку «нажмите, чтобы позвонить» прямо из результатов поиска Google.

Вот как выглядят местные результаты поиска / Google Maps по ключевой фразе «дуй адвокат в Афинах Га»:

• Отказ от ответственности: адвокат Мо Уилтшир является клиентом Bipper Media.

Как видите, Google знает, что действие №1, которое предпримет пользователь при поиске со своего мобильного телефона, — это «ПОЗВОНИТЬ».

И если вы являетесь юридической фирмой № 1 по этой ключевой фразе, вы получаете большинство звонков от людей, которые ищут.

Все шаги, упомянутые выше, применимы, когда речь идет о локальном SEO и повышении вашего рейтинга в результатах локального поиска Google.

Но есть несколько дополнительных шагов, которые вам нужно предпринять, чтобы повлиять на ваш рейтинг именно в Картах Google.

Вот список действий, которые вы должны предпринять, наряду с упомянутыми выше, чтобы улучшить местный SEO-рейтинг вашей юридической фирмы:

• оптимизация вашего списка GMB (Google My Business), чтобы включить:
  • обеспечение правильного, последовательного названия компании, адреса, номера телефона (NAP)
  • обеспечение правильного веб-сайта / URL-адреса, представленного в качестве целевой страницы
• Текущее управление вашим листингом GMB
• Обеспечьте правильный выбор категории в вашем листинге GMB
• оптимизировать свой сайт:
  • метаданные главной страницы / ключевых страниц, оптимизированные под целевые ключевые фразы
  • интеграция вашего NAP
• Распространение NAP / Citation: у нас есть партнеры по распространению, которых мы используем, которые синхронизируют ваши локальные бизнес-данные (NAP / цитирование) с наиболее авторитетными местными бизнес-источниками в Интернете.
• Социальные сети / синхронизация NAP: мы гарантируем, что ваши профили в социальных сетях, особенно страницы Facebook, имеют совпадающую ссылку NAP с вашим списком GMB.
• Добавление языка схемы на ваш веб-сайт, который повышает вашу цитируемость NAP.
• Добавление встраивания вашего списка GMB (встраивание Google Maps) непосредственно на ваш веб-сайт
• Раздел Google Plus «О программе»: расширение этого раздела с учетом различных ключевых фраз, имеющих отношение к вашему бизнесу и списку GMB.

Вы можете узнать больше о локальном SEO для юридических фирм в этой статье под названием «Местное SEO для юридических фирм в 2016 году».

Очевидно, мне нужно обновить эту статью, чтобы включить локальные SEO-стратегии, актуальные для 2017 года, но это хорошее место для начала.

Теперь твоя очередь!

Я хочу услышать от вас…

Что вы думаете об этих шагах по созданию авторитета домена для вашего сайта?

Несмотря на то, что это было специально нацелено на веб-сайты юридических фирм, эти же принципы можно применить к любому деловому веб-сайту, большому или маленькому.

Или, может быть, у вас есть вопрос о чем-то в этой статье…?

В любом случае, оставьте быстрый комментарий ниже, и сегодня я буду рядом, чтобы ответить на ваш комментарий.

Так что, если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии, просто оставьте быстрый комментарий ниже!

Вам также может быть интересно просмотреть этот слайд-шоу, который я собрал под названием «3 совета по SEO для веб-сайтов юридических фирм»:

1) Повысить авторитет и рейтинг в Google

Это совет, относящийся к общему дизайну и структуре вашего сайта. Я рекомендую вам превратить свою домашнюю страницу в базовый центр, который ссылается на более конкретные области практики, предлагаемые вашей юридической фирмой. А затем позвольте каждой отдельной области практики действовать в своем собственном хранилище контента, что позволит Google укрепить авторитет со вспомогательных страниц в этой конкретной области практики.

Вот два примера веб-сайтов юридических фирм, которые делают это действительно хорошо:

1. PDWLawFirm.com: когда вы нажимаете на страницу Атланты, обратите внимание, как вы попадаете в раздел на веб-сайте, который не охватывает ничего, кроме практики в Атланте. Это включает в себя собственную панель навигации исключительно для их практик в Атланте и даже собственную «домашнюю» страницу для района Атланты. Чтобы вернуться на главную домашнюю страницу, вам нужно щелкнуть изображение заголовка вверху. Это пример сайта, который использует силос контента, построенный вокруг конкретной области практики — это Атланта.
2. JacksonWhiteLaw.com: вот веб-сайт юридической фирмы, который доводит идею разрозненного контента до отдельных областей практики. Вы заметите различные области практики, выделенные на главной странице, а затем, когда вы нажмете на каждую область практики, вы перейдете на назначенный сайт, специфичный для этой области практики, чтобы включить собственную навигацию и даже сообщения в блоге.

Такой разрозненный подход к дизайну сайта, построенный вокруг каждой конкретной области практики, помогает каждой области более сконцентрироваться на этой конкретной области права. Это помогает юридической фирме наращивать авторитет для каждой из областей своей практики, что, в свою очередь, помогает ей лучше ранжироваться в Google и привлекать больше целевого трафика на свой веб-сайт.

2) Выделиться среди конкурентов в Google

Следующий совет по SEO для веб-сайтов юридических фирм — использовать видео и язык схемы. Когда вы внедряете видео, используя правильную интеграцию языка схемы, вы в конечном итоге позволяете своему веб-сайту появляться в результатах поиска Google с изображением миниатюры видео. Это стандартная практика для всех видео на YouTube, и ее также может реализовать любой веб-сайт юридической фирмы — или любой веб-сайт в этом отношении.

Преимущество видео и языка схемы заключается в том, что у вас есть возможность настроить миниатюру видео, которая появляется в поиске Google. Поступая таким образом, вы можете создать фирменный стиль для своей юридической фирмы и выделиться среди всех остальных, которые появляются в результатах поиска.

Я обнаружил, что эта стратегия имеет много преимуществ для веб-сайта моего клиента, таких как повышение рейтинга кликов из поиска Google — опять же, потому что сайт более определенно выделяется в Google, и поэтому люди видят результаты поиска быстрее, чем все другие результаты. А также в плане брендинга для юридической фирмы. Включение имени адвоката и даже номера телефона непосредственно в изображение позволяет людям, которые ищут, заметить адвоката. И со временем это имеет сильный эффект брендинга, поскольку все больше людей чаще видят имя этого адвоката.

Вот несколько примеров этого в действии:

Погуглите фразу «адвокат по травмам головного мозга в Атланте» (или нажмите здесь). Вы увидите, что адвокат Майкл С. Дэниэл окончательно выделяется на позиции №1 в Google. Вот скриншот результатов поиска:

Погуглите фразу «адвокат самообороны в Джорджии» (или нажмите здесь). Вы увидите, что адвокат Мо Уилтшир выделяется в результатах поиска № 1 в Google вместе с миниатюрой видео с его фирменным изображением. Вот скриншот:

В качестве последнего примера введите в Google фразу «адвокат по ортопедическим травмам в Милуоки» (или нажмите здесь). Здесь вы видите адвоката Рэнди Розека вместе с пользовательским миниатюрным изображением видео, появляющимся в результатах поиска № 1 в Google. И вот скриншот результата:

Опять же, все приведенные выше примеры относятся к веб-сайтам юридических фирм наших клиентов, которые используют видео и язык схемы для создания сильного присутствия бренда в Google. Это не только улучшает узнаваемость бренда на уровне ключевой фразы/области практики, но также оказывает положительное влияние на рейтинг кликов и посещаемость их веб-сайтов.

3) Увеличение трафика на сайт вашей юридической фирмы.

Последний совет по SEO для веб-сайта вашей юридической фирмы — просто начать публиковать сообщения в блоге. Я настоятельно рекомендую создавать два новых сообщения в блоге в неделю или, что еще лучше, создавать два новых сообщения в блоге в неделю для каждой из ваших целевых областей практики. Опять же, это возможно, если вы последуете совету № 1 и создадите бункер на своем веб-сайте для каждой из ваших областей практики.

Долгосрочный эффект от создания постов в блоге на постоянной основе заключается в увеличении экспозиции в Интернете. Чем больше контента вы создаете, тем активнее выглядит ваш веб-сайт в Интернете и тем чаще поисковые роботы Google возвращаются на ваш сайт для индексации недавно опубликованного контента.

Я надеюсь, что эти три совета помогли вам, когда вы обдумываете стратегии повышения рейтинга веб-сайта вашей юридической фирмы в Google и общего входящего трафика.

Обновление: 24 июля 2018 г.

6 советов по локальному SEO для юристов, видео

Обновлено в апреле 2018 г.: добавлен пятый совет по локальному SEO, в котором рассказывается о локальном SEO для юридических фирм с несколькими адвокатами (см. совет № 5 ниже).

Обновлено в июле 2017 г.: добавлены юридические каталоги в качестве четвертого локального совета по поисковой оптимизации для юридических фирм (см. совет № 4 ниже).

Заинтересованы в локальном SEO? ЗВОНИТЕ: 706-363-0335 или свяжитесь с нами здесь

Локальное SEO для юристов и юридических фирм сильно изменилось за последние 2 года. У нас есть клиенты из юридических фирм, которые начали с нами более 2 лет назад, и тогда наши местные стратегии SEO включали такие вещи, как авторство Google и авторство видео. Тем не менее, в 2016 году локальная поисковая оптимизация для юридических фирм — это, так сказать, совершенно новая игра в мяч… и юридические фирмы, которые понимают это правильно, будут пожинать плоды желанного рейтинга из трех пакетов поиска по своим наиболее прибыльным ключевым фразам.

Зная, что Google постоянно меняет свой алгоритм локального поиска, а также то, как они отображают результаты локального поиска, крайне важно, чтобы локальная стратегия SEO для вашей юридической фирмы была оптимизирована с учетом того, что произойдет в 2016 году. самые большие награды, в то время как юридические фирмы, которые этого не делают, будут продолжать бороться с такими вопросами, как «почему я не могу получить первые места в локальном Google?» и «Как увеличить посещаемость веб-сайта моей юридической фирмы?»

Приведенные ниже советы помогут вам добиться успеха в локальном SEO для юридических фирм в 2016 году.

# 1: Mobile first local SEO для юристов

Через минуту я покажу здесь пару скриншотов, но юридические фирмы должны принять тот факт, что сегодня больше поисковых запросов проводится с мобильных телефонов, чем с настольных компьютеров. Это, согласно собственному исследованию поисковой системы Google.

For one our DUI clients, the combined impact of local SEO and mobile is driving more new clients to his business than any other marketing source they've ever invested into in the past.

I shared some more stats on mobile phone usage, and it's relevance to local SEO, in our blog post yesterday, but here's the 3 key factors that make mobile so critically important to local SEO:

1. ' Near me' searches: this is the automated search mechanism in Google's mobile search app. As you start typing a word, such as 'personal injury', before you get too far down the phrase, Google's mobile search app will pop up a recommendation for you to tap that reads 'personal injury lawyers near me'. And by tapping this recommendation, you'll instantly see the personal injury law firms in your city, driven exclusively by these law firm local SEO strategies.
2. Voice search: perhaps one of the biggest game changers in mobile search is the rising use of voice search. Simply pull out your iPhone or Android device, open the Google search app, tap the mic, and then speak you search query. Voice search queries in the Google app has doubled since 2014. And according to research, teens (55%) use voice search more often than adults (41%).
3. Location awareness: finally, to add even more power to the importance of mobile with local SEO, Google's search app leverages your exact location in determining the search results. But the location awareness is the feature.
4. Direct data: The way to maximize local SEO for law firms and location awareness is through the use of direct data. Basically, direct data is the granular level details associated with your law firm, and the more granular you get with your direct data, the more local SEO authority you'll give your local search results. One of the best ways to leverage direct data is through the use of Schema language (see comments below). Here are just a few examples of direct data as it relates to local SEO for law firms:
   • Specific practice areas by partner.
   • Partner and team member names and rolls.
   • Hours of operation.
   • Fax #'s
   • Phone numbers.
   • Consistent address locations.
   • Landing pages for each location.
   • Payment methods.
   • Areas served.
   • Отзывы
   • Aggregated ratings from external sources.

Just to show you the impact that mobile can have on the productivity of your law firm's mobile and local SEO efforts, here's a screenshot from one of our law firm client's mobile site:

#2: Schema Markup for Law Firm Local SEO

Schema language is a collaborative effort by all major search engines (Google, Yahoo, & Bing) to read, interpret, and promote structured data on the web.

Schema language is also the primary way your law firm can maximize the local SEO impact of direct data .

Here's a brief overview of Schema language from the Schema.org site:

Schema.org is a collaborative, community activity with a mission to create, maintain, and promote schemas for structured data on the Internet, on web pages, in email messages, and beyond.

Schema.org vocabulary can be used with many different encodings, including RDFa, Microdata and JSON-LD. These vocabularies cover entities, relationships between entities and actions, and can easily be extended through a well-documented extension model. Over 10 million sites use Schema.org to markup their web pages and email messages. Many applications from Google, Microsoft, Pinterest, Yandex and others already use these vocabularies to power rich, extensible experiences.

For the purposes of local SEO for law firms, the key is to leverage the specific attorney schema library of code or data sets.

Without making this post a detailed “how to” on Schema language (I'll write that post later…), I'll provide just a few tips to help you get started with integrated Schema for your law firm local SEO strategy.

If your law firm runs a WordPress site, you can implement the Schema Creator plugin to make it easy implementing the proper code structure. For any other law firm website, including WordPress, you can use the Schema Creator tool.

The main advantage to leveraging Schema language in your law firm's local SEO strategy is due to the fact that so few law firm websites are implementing it. By your law firm website implementing and leveraging proper Schema code structures, you'll be exploiting the lack of integration the competing law firm websites.

Schema language allows search engines to interpret the content of your site. Specifically, Schema helps search engines understand the direct data that's unique to your law firm and the information you share about your practice directly on your law firm's website.

#3: Blogging / News Articles for Law Firm SEO

Finally, I'll share what has delivered some of the most potent local SEO results for our law firm clients. And that is, blogging directly on their law firm websites.

News Article Blogging

The majority of law firms are highly targeted to specific metro areas. As such, one of the greatest challenges for law firm websites is attracting increased traffic and exposure in their specific markets.

One way to meet this challenge, and deliver phenomenal growth in traffic and exposure at the metro area level, is through what I call news article marketing.

With news article marketing, we are publishing news and information from their targeted metro areas directly on the blog within the law firm website.

The advantages of business blogging are vast, but when it comes to local SEO for law firms, the impact is exponential.

First, when you are covering local news and information, you'll naturally attract visitors from those specific metro areas. This dramatically increases the branded exposure for your law firm in your desired markets.

News articles are also a flexible way for your law firm to gain exposure in adjacent markets – or metro areas that represent desired markets, but where you do not have office locations.

As you write more news and information on your law firm blog, Google sees the increase in content production and comes back to your law firm website more frequently to crawl and index the content.

This increase in 'crawling and indexing' allows your law firm website to build more authority over time, especially relevant for the targeted metro areas you are covering in your news articles.. And this authority translates into higher rankings in the local and organic search results for your targeted keyword phrases.

Here's two examples of how we've seen news article marketing work extremely well in our local SEO strategies for law firms:

1. Personal Injury Lawyers: let's say you are personal injury law firm in Atlanta, Georgia. We would cover accident and injury related news that's happening in metro Atlanta. Or perhaps you are more interested in premise liability cases. So we would cover news and information related to premise liability in the Atlanta area.
2. DUI / Criminal Defense Lawyers: let's say you are a criminal defense or DUI lawyer in Miami. We would cover news and information about crimes and DUI arrests that are happening in Miami.

But we don't just cover general news and information. Again, the object is to drive maximum traffic and exposure back to your law firm website. So you want to chose the highest profile news cases happening in your specific category. The more polarizing the news, the more “return on your effort” you'll see in the form of inbound traffic to your law firm website, branded exposure for your law firm, and more authority from Google due to the increased traffic, crawling, and indexing of your content.

Social Media Distribution

Finally, when it comes to news article marketing on your law firm's website, you are also presenting with a new source of links and updates to share across your law firm's social media profiles.

For our clients, every news article that we published gets shared across all of their social media profiles. We have a law firm client in Milwaukee that two locations, which equates to 8 different social media profiles spread across Facebook, Twitter, LinkedIn, and Google Plus.

The social media distribution impact has resulted in an average of 250% increase in traffic to this particular law firm's website. And beyond just the traffic increases, the amount of links being generated from social media helps Google attribute even more authority back to your law firm website.

News article marketing, as a whole, creates substantial amounts of inbound traffic and links back to your law firm website. This translates into more authority from Google, which ultimately results in higher rankings for your targeted keyword phrases in the local and organic search results.

#4: Legal Directories for Law Firm Local SEO

The new local SEO tip for law firms in 2017 is the use of legal directories to build domain authority.

There's a direct correlation between domain authority and rankings in Google search.

Meaning….

The most authoritative websites are typically found in the #1 search result in Google, both local and organic.

As such, in order to drive your law firm website into the top search results, you have to focus on building domain authority.

And as it is with domain authority, you have to build high quality and authoritative backlinks from relevant sources.

One of the most relevant sources for getting do follow backlinks to your law firm website is from legal directories.

There are 5 major legal directories that we leverage for our clients, and they are:

Law Firm Directory #1: HG.org

Law Firm Directory #2: Lawyers.com

Law Firm Directory #3: Nolo.com

Law Firm Directory #4: Martindale.com

Law Firm Directory #5: Findlaw.com

Read more: Top 5 Law Firm Directories for Local SEO Rankings

When it comes to getting your law firm ranked in Google local search results, or Google Maps search results, a lot of the local SEO ranking power comes directly from your citation portfolio.

What's a citation portfolio?

Basically, your citation portfolio is the collection of all the places on the web where your law firm's business name, address, and phone number are published. This is also referred to as your NAP citation (N = business name, A = address, P = phone number).

But not all resources or websites are created equal for citations. Which means, it matters where you create citations for your law firm local SEO strategy, if you expect to rank and compete in Google local search.

And I can assure you, with a lot of law firm local SEO experience under my belt, the legal market is brutally competitive in Google local search, andd you'll need all the ranking power you can get to compete… especially in large metro areas.

80 / 20 Rule in Law Firm Local SEO Citations

Мне нравится применять правило 80/20, когда дело доходит до создания цитат для наших местных клиентов юридической фирмы SEO.

Это означает, что 80 % местного SEO-рейтинга юридической фирмы будет исходить от 20 % общего портфеля цитирований.

Узнайте больше об экономике таргетинга по ключевым словам и поисковой оптимизации.

Таким образом, подавляющее большинство ссылок на вашу юридическую фирму, опубликованных в Интернете, не будут иметь большой рейтинговой силы.

Вывод

3 ключевые стратегии местного SEO для юридических фирм в 2016 году:

1. Мобильный
2. Язык схемы (прямые данные)
3. Маркетинг новостных статей

Эти три стратегии при эффективном и стратегическом применении для вашей юридической фирмы значительно повысят авторитет и рейтинг веб-сайта вашей юридической фирмы. И чем выше ваша позиция в результатах локального поиска, особенно когда вы достигаете букв A, B или C в списках карт Google, тем больше входящего трафика, потенциальных клиентов и конверсий клиентов будет иметь ваша юридическая фирма.

# 5: Локальные советы по SEO для нескольких юридических фирм

Несколько юридических фирм имеют одно из самых больших преимуществ, когда дело доходит до местного SEO.

В соответствии с политикой Google My Business юридическая фирма может иметь в Google Maps список своей фирмы и каждого отдельного практикующего специалиста (юриста или партнера) в этой фирме.

Эта политика распространяется не только на юридические фирмы, но и на другие категории бизнеса.

Вот часть политики Google в отношении нескольких списков Google My Business (полная политика):

Индивидуальный практикующий врач — это профессионал, работающий с общественностью, как правило, со своей собственной клиентской базой. Врачи, дантисты, юристы, специалисты по финансовому планированию, а также страховые агенты или агенты по недвижимости — все они практикуют индивидуально. Списки для специалистов-практиков могут включать в себя сертификацию звания или степени (например, доктора медицины, доктора медицинских наук, доктора юридических наук, эсквайра, CFA).

Придерживаясь примера с юридической фирмой, предположим, что вы представляете юридическую фирму в Атланте, штат Джорджия, с 5 партнерами и 15 отдельными юристами.

Кроме того, предположим, например, что ваша юридическая фирма специализируется в следующих 5 различных областях практики, таких как:

1. уголовная защита
2. Личный вред
3. Деловые споры
4. Планирование недвижимости
5. Налогообложение

Таким образом, у вас может быть один список Google Maps для вашей основной юридической фирмы, которая будет отнесена к категории « Юридическая фирма».

И затем для каждого отдельного адвоката и партнера вы можете иметь список на Картах Google, классифицированный по их конкретной области практики:

1. Адвокат 1: адвокат по уголовным делам
2. Адвокат 2: адвокат по травмам
3. Адвокат 3: адвокат
4. Адвокат 4: поверенный по наследственному планированию
5. Адвокат 5: налоговый адвокат

5 вышеперечисленных категорий, выделенных курсивом , совпадают с 5 областями практики.

Если бы это была ваша юридическая фирма, то у вас было бы в общей сложности 6 списков Google My Business. Один листинг GMB для вашей юридической фирмы. И 5 списков GMB для ваших 5 индивидуальных адвокатов или партнеров в соответствующих областях практики.

Конкуренция в локальном поиске с несколькими адвокатами

Исходя из нашего опыта и данных наших клиентов, мы обнаружили, что большинство людей ищут юристов по категориям.

Поэтому большинство людей ищут юриста следующим образом:

• лучшие юристы dui рядом со мной
• Адвокат по автомобильным авариям в Атланте, Джорджия
• адвокат по разводам в нью-йорке
• поверенный по планированию недвижимости в Чикаго

А по последним данным, большинство поисков сегодня ведется с помощью мобильных телефонов и голосового поиска.

Таким образом, приведенные выше фразы можно так же легко произнести в мобильном поисковом приложении Google, как и набрать в Google на компьютере.

Поскольку люди ищут юристов на уровне категории (например, «адвокат по дуй-туру рядом со мной»), наличие нескольких списков конкретных адвокатов на Картах Google — это эффективный способ получить доступ к нужному типу клиентов.

В сочетании с каталогами юридических фирм и комплексной локальной стратегией SEO ваша юридическая фирма может быстро доминировать в поиске наиболее ценной недвижимости на вашем рынке.