SEO local pentru avocați în 2022

SEO local pentru avocați

Iată 5 sfaturi SEO locale pentru avocat (2022)

Sfatul #1: Fiți o firmă de avocatură mobilă pe primul loc

Google este acum un index mobil primul. Ca atare, site-ul firmei dvs. de avocatură trebuie să fie creat mai întâi pentru web-ul mobil și optimizat pentru căutarea mobilă.

Sfat #2: Adăugați Schema pe site-ul firmei dvs. de avocatură

Schema de marcare pentru avocați este extrem de importantă. Când vine vorba de căutare locală, marcajul Schema poate ajuta avocații să obțină informații suplimentare și puncte de date integrate în rezultatele căutării. Cu cât poți furniza mai multe date și informații unei persoane care caută, cu atât este mai probabil ca acesta să sune la firma ta de avocatură.

Sfatul #3: Adăugați întrebări și răspunsuri legale prin postări de blog

Când oamenii caută un avocat, de obicei încep prin a pune o întrebare despre cazul lor particular sau despre situația lor unică. Ca atare, dacă vă completați blogul cu un conținut grozav bazat pe întrebări și răspunsuri, firma dvs. de avocatură va începe să apară pentru sutele sau miile de întrebări juridice pe care le caută clienții dvs. locali.

Sfatul #4: Folosiți directoarele de avocați autorizate

Directoarele de avocați servesc o mulțime de scopuri. Cel mai important, acţionează ca o sursă de distribuţie a citatelor pentru datele de afaceri locale ale firmei dumneavoastră de avocatură. Cu cât puteți construi mai multe citate, cu atât mai multă încredere și autoritate veți construi înapoi la locația firmei dumneavoastră de avocatură. Directoarele de avocați sunt, de asemenea, surse excelente pentru backlink-uri. Nu toate sunt do-follow, dar multe dintre ele sunt. Indiferent, doar obținerea de backlink-uri de la aceste directoare juridice DA înalt poate adăuga multă autoritate în clasamentul firmelor dvs. de avocatură pe Google.

Sfatul #5: Socotiți firmele de avocatură cu mai mulți avocați

Aceasta înseamnă că, dacă firma dvs. de avocatură are mai mulți avocați sau parteneri, atunci site-ul dvs. ar trebui să ia în considerare în mod corespunzător. Fiecare avocat ar trebui să aibă o pagină de profil detaliată a avocatului, cu o mulțime de date și informații excelente de afaceri locale. De asemenea, profilurile avocaților sunt un loc minunat pentru a posta mărturii foarte apreciate ale clienților.

Actualizare: sâmbătă, 1 februarie 2020

Acum este 2020, iar îmbunătățirea clasamentului local pentru avocați nu a fost niciodată mai importantă pentru a genera noi clienți și pentru a vă dezvolta cabinetul.

Astăzi, peste 65% din toate căutările Google sunt acum căutări mobile.

Clasamentul Google Maps SEO pentru avocați

Una dintre cheile implementării unor strategii eficiente SEO pentru avocați este să înțelegeți că proximitatea sau distanța celui care caută față de firma dvs. de avocatură are o importanță foarte mare acum, mai mult ca niciodată, în influențarea rezultatelor căutării pe care le văd clienții potențiali în căutarea mobilă Google.

Majoritatea oamenilor văd primele 3 rezultate ale căutării locale pe telefonul lor și presupun că acestea sunt cele mai bune 3 firme de avocatură din orașul lor.

Iar Google devine din ce în ce mai bun, în fiecare zi, în a discredita backlink-urile care sunt spam și provin din medii de linkuri toxice.

Toate acestea se reunesc și separă rapid grâul de pleava, ca să spunem așa, în rezultatele căutării.

Primele 3 firme de avocatură pentru orice căutare locală primesc majoritatea apelurilor telefonice.

SEO eficient pentru avocați în 2020 înseamnă că firma dvs. de avocatură are nevoie de date super curate (citări) distribuite în întregime pe web și fără o singură eroare în discrepanțe.

Firma dvs. de avocatură are nevoie de backlink-uri DA (autoritate de domeniu) super-înalte care să trimită către pagina dvs. de pornire și alte pagini de nivel superior.

Fiecare dintre paginile dvs. de nivel superior din site-ul firmei dvs. de avocatură are nevoie de conținut lung, bogat în LSI, care să răspundă la multe întrebări ale potențialului dvs. client.

Alături de un portofoliu mare de citate de înaltă calitate, firmele dumneavoastră de avocatură au nevoie de multe citate relevante din punct de vedere contextual din directoarele juridice specifice (da, acest lucru este foarte important).

Există multă atenție și zgomot în privința obținerii de recenzii grozave pentru firma dvs. de avocatură.

Acum, nu aș discredita niciodată importanța impresiilor de marcă pe care o poate oferi firmei dumneavoastră de avocatură.

Dar pur și simplu nu sunt de acord că recenziile sunt un factor uriaș de clasare Google Maps / Căutarea locală Google.

Există multe exemple în care avocații de vătămare corporală din zonele metropolitane mari nu se găsesc nicăieri în căutarea locală Google, dar au de 10 ori numărul de recenzii față de firmele de avocatură de top.

Deci, cred că este o prioritizare greșită dacă vă concentrați mai mult pe obținerea de recenzii decât pe ceilalți factori menționați mai sus.

În zonele metropolitane mari, SEO local pentru avocați este diferența dintre a fi găsit și a primi apeluri telefonice de la clienți noi sau a fi complet învechit în căutarea locală Google... de unde vor veni majoritatea clienților noi.

Strategii SEO pentru firme de avocatură – Cum să vă dezvoltați firma de avocatură cu optimizarea pentru motoarele de căutare

Firma de avocatură SEO este o provocare, mai ales în zonele metropolitane mari, unde mii de oameni caută pe zi cei mai buni avocați pentru a le satisface nevoile. Mai mult ca sigur că există sute de firme de avocatură concurente pe piața dvs., iar ridicarea peste mulțime necesită o strategie intenționată și definitivă. Iată cum reușesc firmele de avocatură experte în căutare.

3 componente pentru SEO pentru firme de avocatură

1. autoritate de domeniu
2. autoritatea de localizare
3. autoritate de marcă

Firmele de avocatură care reușesc la ambele sunt cele pe care le vedeți în fruntea rezultatelor căutării organice și locale din nou și din nou, iar avocații lor sunt numiți producatorii de ploaie, ca urmare a traficului de intrare și a apelurilor venite de la clienți noi.

Autoritate de domeniu pentru SEO Firma de Avocatură

Să începem cu construirea autorității de domeniu pentru site-ul web al firmei dvs. de avocatură.

Autoritatea de domeniu are două componente majore care vă alimentează clasamentele în căutarea și traficul de intrare către site-ul dvs.

Aceste două componente sunt link- urile de intrare și structura site -ului.

Crearea de link-uri de intrare pentru firma de avocatură SEO

De când au apărut actualizările algoritmului Panda/Penguin de la Google, firmele de avocatură au fost împietrite să creeze backlink-uri către site-urile lor web. De fapt, mulți clienți au venit la noi în scopul dezaprobării ( eliminării) a unor grupuri mari de backlink-uri care indică site-ul lor. Această idee de dezavuare a link-urilor este relevantă, dar numai acolo unde știi sigur că ai backlink-uri în medii toxice. Fermele de link-uri cu valoare scăzută, spam sunt un candidat excelent pentru dezavuare.

În caz contrar, am văzut situații în care oamenii au trecut peste bord cu backlink-uri care resping. Și, făcând acest lucru, ajung să elimine un backlink care oferă o autoritate substanțială pentru domeniul lor.

Deci, care este o strategie de backlink pentru firmele de avocatură care vor construi de fapt autoritatea de domeniu și vor contribui la creșterea prezenței dvs. în căutare? Iată o tehnică pe care o folosim, care oferă rezultate puternice pentru clienți de aproape 10 ani.

În primul rând, apelăm la Google și căutăm o expresie cheie despre care știm că este foarte competitivă. Și țintim acea căutare către o zonă metropolitană mare din SUA, de exemplu, „avocat pentru accidente de mașină în Houston”. Iată ce văd pe Google când caut expresia respectivă:

Veți observa cum am trecut cu vederea Findlaw, care se află în rezultatul căutării organice numărul 1. Am făcut asta pentru că Findlaw este un director, nu un site web specific unei firme de avocatură. În acest exercițiu, sunt interesat doar de site-urile web ale firmelor de avocatură care obțin de fapt poziții de top în Google.

Ne uităm atât la rezultatele căutării locale, cât și la cele organice pentru a identifica firmele de avocatură pe locul 1, apoi luăm adresa URL a site-ului lor și începem să le analizăm portofoliul de backlink.

Instrumentul principal pe care îl folosim pentru această analiză este Moz SiteExplorer, care vă va arăta portofoliul de backlink pentru orice URL specificată.

În rezultatele căutării locale de mai sus, avocatul Charles J. Agento este rezultatul principal al căutării locale/Google Maps, iar Smith & Hassler sunt rezultatul căutării organice numărul 2, depășit doar de Findlaw.

Să vedem ce se întâmplă când ne uităm la adresa URL a lui Charles J. Agento în SiteExplorer:

Privind valorile linkurilor de pagină, vedeți că acest domeniu are un total de 50 de backlink-uri care provin de la 20 de domenii rădăcină. Dacă te uiți în coloana „Tip de link”, vei observa că mă interesează doar să urmăresc backlink-urile. De asemenea, sub coloana DA, am sortat lista după DA (Domain Authority). Traducând acest lucru, spun că vreau să văd cele mai autorizate backlink-uri care indică către această adresă URL care sunt, de asemenea, link-uri „urmărește”. În captură de ecran, arăt că primele 3 cele mai autorizate urmăresc backlink-uri care indică această adresă URL.

În continuare, voi vizita fiecare dintre aceste resurse de backlink pentru a vedea dacă sunt potrivite pentru clienții mei.

După cum puteți vedea, cel mai autorizat backlink-ul următor vine de la Anaximander, care este un director de afaceri cu o autoritate de domeniu Moz de 50 – care este destul de puternică. Deci aceasta este cu siguranță o resursă de backlink pe care aș lua în considerare pentru clienții mei.

** Notă importantă: înainte de a ajunge să trimit unul dintre clienții mei într-un director ca acesta, efectuez același tip de analiză asupra directorului în sine, pentru a include cercetarea reputației acestuia pe web. Chiar dacă un director are o autoritate de domeniu puternică, există totuși șansele să fi fost considerat de Google ca un mediu de link toxic sau spam. În cele din urmă, să vă depuneți diligența cu privire la resursele de backlink este modul în care vă protejați site-ul de penalități și maximizați puterea de clasare a backlink-ului.

Structura site-ului pentru SEO Firma de Avocatură

A doua componentă pentru construirea autorității de domeniu pentru site-ul firmei dvs. de avocatură se reduce la structura site-ului. Structura site-ului se referă la cât de bine sunt organizate paginile în cadrul numelui dvs. de domeniu. Iată un desen rapid pe care l-am creat pentru a ilustra conceptul de structură a site-ului sau organizarea generală a paginilor de pe site-ul firmei dvs. de avocatură:

Dacă site-ul dvs. este alcătuit din sute de pagini fără nici un fel de organizat structurat în aliniere, atunci site-ul dvs. va avea un nivel foarte scăzut de autoritate de domeniu din cauza lipsei de structură.

Cu toate acestea, dacă vă grupați paginile în funcție de categoriile de nivel superior și apoi trimiteți la pagini suplimentare de conținut care acceptă categoria de nivel superior, atunci site-ul dvs. va fi văzut ca având un nivel înalt de structură a site-ului, ceea ce se traduce într-o autoritate puternică a domeniului. .

Pentru a înțelege structura site-ului, gândiți-vă la modul în care fișierele sunt organizate pe computer. Dacă aveți un desktop care este aglomerat cu fișiere aleatorii, atunci computerul dvs. ar fi perceput ca neorganizat și de calitate scăzută (relaționând cu un site web).

Cu toate acestea, dacă desktopul de pe computerul dvs. are un folder principal care se deschide la subdirectoare bine definite și apoi sub fiecare subdosar aveți fișiere foarte relevante și organizate, atunci computerul dvs. va fi perceput ca fiind foarte organizat și structurat.

Aducând această analogie înapoi pe site-ul dvs. web, atunci când Google accesează cu crawlere și indexează un site web, crawlerele pornesc întotdeauna la nivelul superior / domeniul rădăcină (adică adresa URL a paginii dvs. de pornire). De acolo, începe să caute un al doilea nivel de foldere, care poate fi reprezentat de bara de navigare principală sau de link-uri de pe pagina de pornire. Apoi, crawler-ul începe să caute toate paginile care se află sub aceste subdosare.

De fapt, dacă vă conectați la serverul pe care este găzduit site-ul firmei dvs. de avocatură (prin FTP), veți vedea de fapt că site-ul dvs. este alcătuit dintr-o structură de foldere care este foarte asemănătoare cu modul în care computerul dvs. organizează fișierele. Revenind la analogia computerului dvs., Google va vedea computerul dvs. ca site web, iar folderele de pe computerul dvs. ca structura de foldere și pagini din site-ul dvs. web.

Construirea unui site web foarte structurat necesită un efort concertat din partea dvs. Nu poți să lansezi un site web și să te aștepți să ai o autoritate de nivel înalt din structura ta.

Una dintre tehnicile pe care le folosesc pentru a organiza site-urile web ale clienților este să folosesc pur și simplu o foaie de calcul pentru a începe organizarea paginilor. Încep prin a înregistra toate paginile dintr-un site într-o foaie de calcul, apoi mă uit la site-ul web pentru a înțelege de unde ar proveni al doilea strat de structură. Cu site-urile web ale firmelor de avocatură, acest lucru este de obicei reprezentat de domenii de practică.

Așadar, dacă firma dumneavoastră de avocatură a practicat vătămarea corporală, apărarea penală și dreptul de securitate socială cu handicap, atunci al doilea strat de structură ar fi alcătuit paginile cele mai relevante pentru aceste domenii de practică.

În cele din urmă, trecând la al treilea strat de structură, am începe să plasăm pagini de sprijin sub cel de-al doilea avocat și așa mai departe...

Odată ce site-ul firmei de avocatură este reprezentat în foaia de calcul, ne întoarcem la site-ul însuși și începem să implementăm structurile și să-l punem în funcțiune.

Am văzut impactul puternic pe care structura site-ului îl poate avea în conducerea clasamentelor pentru site-urile firmelor de avocatură. În unele cazuri, singurul lucru pe care l-am făcut pentru a-i aduce pe clienții firmelor noastre de avocatură pe primul loc în clasamentul Google a fost pur și simplu să le organizăm site-ul într-un mod foarte structurat.

Autoritatea de locație pentru SEO Firma de Avocatură

Autoritatea de localizare este forța motrice pentru ca firma dumneavoastră de avocatură să fie găsită în anumite piețe geografice sau zone metropolitane.

Autoritatea de localizare se referă la două tipuri de SEO pentru firmele dvs. de avocatură:

1. SEO local / Google Maps
2. SEO organic / Rezultate de căutare organice

Pentru firmele de avocatură, ambele tipuri sunt puternic influențate de locația persoanei care caută.

Citește mai mult: Ce este autoritatea de localizare?

Mai multe despre autoritatea locației în curând.... Rămâneţi aproape!

Autoritate de marcă pentru site-ul firmei dvs. de avocatură

Al doilea ingredient cheie pentru succesul SEO pentru firmele de avocatură este autoritatea mărcii. Autoritatea mărcii este o funcție a traficului și a expunerii la site-ul dvs. web și a distribuției generale a mărcii dvs. prin canale precum rețelele sociale. Autoritatea de brand echivalează cu câte persoane văd site-ul și vă recunosc marca. Cu cât construiți mai multă autoritate de brand, cu atât deschideți mai mult ușa pentru creșterea naturală a link-urilor din spate, a traficului și distribuției pe rețelele de socializare și a expunerii generale pentru firma dvs. de avocatură pe mai multe canale pe site-uri web cu autoritate.

Cum să construiți autoritatea de brand a firmei dvs. de avocatură

Una dintre cele mai eficiente modalități de a-ți construi marca firmei de avocatură este să începi un blog. Rularea unui blog consecvent și de înaltă calitate de pe site-ul firmei dvs. de avocatură va construi autoritatea mărcii în mai multe moduri diferite, cum ar fi:

• trafic crescut pe site-ul dvs
• rate crescute de accesare cu crawlere de la Google
• mai mult conținut de partajat prin intermediul rețelelor sociale
• trafic crescut de pe rețelele sociale

Iar traficul crescut și expunerea la site-ul dvs. web au ca rezultat întotdeauna creșterea mărcii firmei dvs. de avocatură.

Blogging pentru firme de avocatură

Când vine vorba de blogging pentru firma ta de avocatură, există câteva unghiuri diferite pe care le poți lua. Puteți scrie articole cu subiecte generale despre domeniile dvs. de practică, articole despre cum să faceți și conținut bazat pe întrebări și răspunsuri.

Dar una dintre cele mai eficiente strategii pe care le-am implementat pentru blogurile firmelor de avocatură ale clienților noștri este aceea de a acoperi știri și informații locale.

Pentru majoritatea clienților firmei noastre de avocatură, clientela lor provine din zona metropolitană în care își desfășoară birourile. Ca atare, strategia noastră a fost să creștem brandul firmei de avocatură direct pe piața locală, unde se află majoritatea clienților lor.

Și acoperirea știrilor și informațiilor locale s-a dovedit a fi una dintre cele mai bune modalități de a genera o expunere maximă a mărcii pentru clienții firmei noastre de avocatură.

Iată un exemplu de blogging al unei firme de avocatură prin valorificarea știrilor și informațiilor locale.

Unul dintre clienții noștri este un avocat proeminent pentru leziuni cerebrale din Wisconsin, cu birouri în Milwaukee și Madison. Scopul nostru în construirea autorității de brand pentru firma lor de avocatură a fost să generăm trafic și expunere maxim direct de pe piețele Milwaukee și Madison, mai întâi, și apoi de pe piața din Wisconsin.

Deoarece clientul nostru se concentrează pe cazurile de leziuni cerebrale, trebuia să găsim o modalitate de a conduce traficul de pe piețele lor și să asociem marca firmei lor de avocatură cu subiectul leziunilor cerebrale.

Așa că am lansat blogul firmei lor de avocatură cu scopul de a publica știri și informații despre leziunile cerebrale și leziunile capului care au avut loc în Wisconsin, ca urmare a neglijenței altcuiva. De asemenea, publicăm știri și informații la nivel național despre cercetarea leziunilor cerebrale și craniene.

Rezultatele? Iată un instantaneu rapid al impactului pe care l-a avut blogging-ul pe site-ul acestei firme de avocatură în ultimele 6 luni:

După cum puteți vedea, impactul știrilor și informațiilor despre blogging pe site-ul web al firmei lor de avocatură a fost substanțial în creșterea traficului și a expunerii din căutare și rețelele sociale. Toate acestea echivalează cu o expunere crescută a mărcii pentru firma lor de avocatură, adică autoritatea de brand.

Această firmă de avocatură specială, ca urmare a postării continue de știri despre leziuni cerebrale și craniene pe blogul lor, a fost prezentată ca o resursă autorizată în Alltop în categoria lor de leziuni cerebrale. Includerea acestui blog de firmă de avocatură în Alltop este un exemplu excelent al modului în care blogging-ul poate construi autoritatea mărcii.

Din nou, cu cât are mai multă autoritate de marcă site-ul companiei dvs. de avocatură, cu atât va fi mai împuternicit să se claseze pentru cele mai competitive expresii de cuvinte cheie în căutare.

Distribuție pe rețelele sociale pentru conținutul blogului firmei dvs. de avocatură

O altă componentă puternică pentru a construi autoritatea de brand a firmei dvs. de avocatură este rețelele sociale. Obținerea unei expuneri sporite în locuri precum Facebook, Twitter, LinkedIn și Google Plus este esențială pentru construirea mărcii firmei dvs. de avocatură și pentru a genera trafic și expunerea pe site-ul web al firmei de avocatură.

Dar, după cum sunt sigur că știți, este dificil să veniți cu conținut pe care să îl distribuiți în mod regulat pe rețelele sociale. Probabil știi deja că este important să obții expunere pe rețelele sociale pentru firma ta de avocatură, dar este puțin greoi să încerci să găsești ceva de împărtășit în fiecare zi.

Modul în care rezolvăm această problemă și obținem rezultate substanțiale pentru firmele de avocatură este să distribuim fiecare postare de blog/articol de știri pe toate profilurile de social media ale firmei de avocatură. Deoarece publicăm deja știri și informații pe blogurile lor, acest lucru ne oferă conținutul pe care să îl distribuim și pe profilurile lor de pe rețelele sociale. Și după cum puteți vedea în statisticile pe care le împărtășesc mai sus, traficul de pe rețelele sociale a crescut exponențial.

Iată impactul rețelelor sociale asupra traficului clienților firmei noastre de avocatură:

Pentru acest client al unei firme de avocatură, publicăm 30 de articole de știri / postări pe blog în fiecare lună - practic o nouă postare pe blog în fiecare zi.

Dar amintiți-vă că am spus că acest client al unei firme de avocatură are două birouri, una în Milwaukee și una în Madison, Wisconsin. Și pentru fiecare locație, au patru profiluri principale de social media: Facebook, LinkedIn, Twitter și Google Plus.

Deci, dacă faceți calculul, vom publica o nouă postare pe blog pe zi, adică 30 pe lună.

Apoi, fiecare postare de blog este partajată în cele 8 profiluri de rețele sociale în fiecare zi, ceea ce echivalează cu 240 de postări pe rețelele sociale pe lună.

Articole instantanee pe Facebook pentru blogurile firmelor de avocatură

Facebook este de departe cel mai eficient profil de rețea socială pentru creșterea expunerii mărcii și a traficului către site-uri web.

Dar amintiți-vă, obiectivul este nu doar să atrageți trafic sporit către site-ul firmei dvs. de avocatură, ci și să vă construiți autoritatea de brand. Ca atare, este extrem de important să oferiți o experiență excelentă pentru utilizator cu conținutul dvs. pe rețelele sociale și, cel mai important, pe Facebook.

Acolo intră în joc Facebook Instant Articles. Articolele instantanee oferă utilizatorilor Facebook de pe dispozitive mobile o modalitate de a vă accesa „instantaneu” conținutul. Înainte de articolele instantanee, ori de câte ori cineva făcea clic pe un articol de știri din feedul său Facebook, era nevoie de mai mult de 30 de secunde sau mai mult pentru ca site-ul web să se încarce pe dispozitivul său mobil. Cu Instant Articles, atunci când cineva atinge articolul de știri din feedul său, articolul se încarcă instantaneu, deoarece conținutul vine direct de pe serverele Facebook și nu de pe serverul pe care este găzduit site-ul.

Iată un videoclip rapid care vă arată experiența uimitoare de utilizator pe care o oferă Facebook Instant Articles:

Reunind totul: SEO eficient pentru firmele de avocatură

După cum am menționat inițial, există două componente cheie pentru ca firma dumneavoastră de avocatură să concureze în căutare:

1. autoritate de domeniu
2. autoritatea de localizare
3. autoritate de marcă

Combinația acestor două elemente se poate combina pentru a genera o creștere explozivă a traficului de căutare și a clasamentelor pentru firma dumneavoastră de avocatură.

Piața juridică poate fi extrem de competitivă, în special în zonele metropolitane mari, unde multe firme de avocatură concurează pentru doar câteva locuri în fruntea rezultatelor căutării.

Pentru ca firma dvs. de avocatură să concureze și să conecteze cu noi clienți prin căutare, va trebui să vă concentrați atât pe construirea autorității de domeniu, cât și a autorității de brand.

Firmele de avocatură care se află în prezent în fruntea rezultatelor căutării au realizat, direct sau indirect, de-a lungul timpului, această combinație puternică.

Site-urile firmelor de avocatură sunt foarte fragmentate

Astăzi, mai mult ca niciodată, site-urile firmelor de avocatură sunt foarte fragmentate cu conținut.

De exemplu, dacă sunteți un avocat de vătămare corporală în Atlanta și aveți 10 pagini pe site-ul dvs. web care sunt despre „avocat de vătămare corporală din Atlanta”, atunci site-ul dvs. este foarte fragmentat.

Mai puțin înseamnă mai mult pentru clasamentele firmelor de avocatură în 2020.

Trebuie să utilizați interogări Google pe site, să identificați paginile fragmentate de pe site-ul firmei dvs. de avocatură și să lucrați pentru a consolida acel conținut într-o singură pagină de destinație de nivel superior.

Și apoi, odată ce consolidați conținutul, 301 redirecționează acea adresă URL redundantă către pagina principală de nivel superior.

Am reparat în ultima vreme câteva site-uri de firme de avocatură care au zeci de pagini redundante (fragmentare) pentru fiecare domeniu de practică.

Când defragmentați site-ul web al firmei dvs. de avocatură, consolidați autoritatea și relevanța pentru pagina dvs. de destinație de nivel superior.

Acest lucru deblochează puterea de clasare masivă, traficul și numărul total de fraze de cuvinte cheie care generează trafic de înaltă calitate către site-ul dvs.

Autoritatea de domeniu pentru site-urile firmelor de avocatură: „Sosul secret” pentru clasamente mai înalte în Google

Sfaturi pentru site-ul firmei de avocatură pentru a crește clasamentul în căutare

Unul dintre avantajele colaborării cu firme de avocatură de-a lungul anilor este cunoștințele pe care le-am dobândit cu privire la strategiile de conținut eficiente care fac paginile clasate în căutare, chiar și pentru cele mai competitive fraze de cuvinte cheie și domenii de practică ale acestora.

Site-urile web ale firmelor de avocatură sunt de obicei alcătuite din următoarea structură:

• paginile principale ale zonei de practică (vătămare corporală, DUI, apărare penală etc...)
• pagini de administrare (pagina principală, evaluări gratuite de cazuri, profiluri de avocați etc…).

Și paginile pe care majoritatea firmelor de avocatură sunt interesate să obțină clasament în Google sunt paginile lor principale ale zonei de practică.

De exemplu, dacă sunteți o firmă de avocatură pentru vătămare corporală din Chicago, atunci probabil că aveți pagini de destinație optimizate pentru următoarele expresii de cuvinte cheie (de exemplu):

• Avocat în accident de mașină din Chicago
• Avocat pentru leziuni cerebrale din Chicago
• Avocat pentru vătămări corporale din Chicago
• Avocat pentru abuzuri în azilul de bătrâni din Chicago

Pentru fiecare dintre aceste pagini de destinație, obiectivul dvs. ar fi să vă clasați pe Google pentru expresiile de cuvinte cheie asociate, deoarece acesta este ceea ce ar genera trafic de cea mai înaltă calitate și afaceri noi către site-ul firmei dvs. de avocatură.

Problema este că, pentru fiecare dintre aceste expresii cheie de bază, rezultatele căutării sunt extrem de competitive, deoarece multe alte firme de avocatură luptă, de asemenea, pentru clasamentele de top în Google.

Așadar, cum poate firma dvs. de avocatură să se diferențieze în rezultatele căutării, să obțină clasamente mai înalte în Google și, în cele din urmă, să atragă cantități tot mai mari de trafic de înaltă calitate pe site-ul firmei dvs. de avocatură?

Iată câteva sfaturi de reținut atunci când construiți paginile de destinație ale domeniului de practică de bază pe site-ul firmei dvs. de avocatură.

Aflați mai multe despre modul în care firma dvs. de avocatură poate concura în căutarea expresiilor dvs. cheie hiper competitive.

1) Relație 1:1 între zona de practică vizată și pagina de destinație

Dacă firma dvs. de avocatură dorește să se claseze pe Google pentru „Avocat de accident de mașină Chicago”, atunci aveți nevoie de o pagină de destinație desemnată pentru acest subiect specific. Rezultatele căutării sunt prea competitive pentru ca dvs. să combinați mai multe domenii de practică pe o singură pagină de destinație și să vă așteptați să concurați.

Aceasta înseamnă că, pentru fiecare zonă de practică vizată, aveți nevoie de o pagină de destinație desemnată optimizată pentru acea zonă de practică.

Aceasta ar include eticheta de titlu, eticheta de descriere și tot conținutul de pe pagină fiind foarte concentrat pe acel subiect specific sau expresie cheie. Și nu doar repetarea acelei fraze de cuvinte cheie din nou și din nou, deoarece aceasta ar fi văzută ca o umplutură de cuvinte cheie, ci crearea unei pagini de conținut de înaltă calitate, bine cercetată, centrată pe subiect. Adoptând această abordare, ar crea în mod natural o pagină de conținut de înaltă calitate, iar Google ar vedea expresia dvs. cheie în metadatele și ar folosi aceasta ca semnal pentru clasare.

Am lucrat cu mulți clienți de firme de avocatură care își optimizează pagina de pornire pentru multe domenii de practică diferite. Ca atare, ei se luptă să câștige orice tracțiune sau prezență substanțială în rezultatele căutării. Sau creează o pagină de destinație pentru vătămare corporală și încearcă să optimizeze multe zone diferite de sub-practică în cadrul acelei pagini.

De exemplu, am văzut site-uri web de firme de avocatură cu o pagină de destinație pentru vătămare corporală care încearcă să se clasifice pentru avocat pentru accidente de mașină, avocat pentru vătămare corporală și avocat pentru vătămare cerebrală, toate în aceeași pagină de conținut.

Această abordare vă va dilua dramatic relevanța actuală pentru orice domeniu de practică. Acesta este motivul pentru care se luptă să obțină o cantitate substanțială de tracțiune și clasamente pentru cele mai valoroase expresii cheie ale lor.

Cea mai eficientă abordare este de a crea o relație 1:1 între zona de practică vizată (expresia cheie principală) și pagina de destinație.

2) Număr de cuvinte pentru paginile de destinație ale zonei de practică

Unul dintre cele mai interesante studii despre relația dintre lungimea conținutului și clasamentele pe poziție în Google a venit de la Capsicum, care a creat o infografică grozavă despre lungimea conținutului. Ei au descoperit că primele 3 rezultate de căutare din Google au împărtășit o trăsătură comună, și anume un număr de cuvinte/lungimea conținutului de cel puțin 2.300 de cuvinte.

Iată o captură de ecran din cercetările lor (prin Quicksprout) :

Observați corelația dintre numărul de cuvinte și clasamentele pe Google.

Am decis să-mi fac propriul test cu cuvinte cheie legate de domeniul de practică juridică, iar pentru cele mai bune firme de avocatură au o corelație similară.

Pentru expresia cheie „avocat accident de mașină”, de exemplu, firma de avocatură Morgan & Morgan a avut locul #1 în Google cu această pagină.

Numărul de cuvinte de pe această pagină este de numai 946 de cuvinte, ceea ce este mult mai mic decât 2.400 de cuvinte ca lungime optimă a conținutului din cercetarea Serp IQ.

O altă pagină foarte bine cotată de la Morgan & Morgan pentru această expresie de cuvinte cheie este pagina lor fără direcționare geografică de aici.

Această pagină are un număr de cuvinte de 1.873 de cuvinte. Din nou, cu mult sub cele 2.400 de cuvinte optime.

Ceea ce văd din exemplul Morgan & Morgan, în legătură cu cercetarea de la Serp IQ, este oportunitatea uriașă pentru firmele de avocatură de a se clasa pe Google care produc pagini de destinație constând din cel puțin 2.400 de cuvinte.

Contactați Bipper Media astăzi pentru a afla mai multe despre producerea de conținut de înaltă calitate a firmelor de avocatură și optimizarea paginii de destinație

Dar pentru fiecare dintre paginile menționate de la Morgan & Morgan, chiar dacă lungimea conținutului este mult mai mică de 2.400 de cuvinte, conținutul este 100% unic, de înaltă calitate, bine cercetat.

Deci doriți să evitați să produceți conținut de dragul obținerii unui anumit cuvânt. Includerea conținutului de completare în scopul numărării cuvintelor ar fi ușor detectată de Google și, în cele din urmă, ar funcționa împotriva dvs. în clasament.

Dar dacă ai produs cel puțin 2.400 de cuvinte de înaltă calitate, conținut bine cercetat în jurul unei anumite zone de practică, pagina ta de destinație ar fi foarte greu de învins în rezultatele căutării.

3) Structuri de siloz pentru site-urile firmelor de avocatură și paginile de destinație ale zonei de practică

În cele din urmă, crearea unei pagini de conținut pentru o anumită zonă de practică, cu o lungime de cel puțin 2.400 de cuvinte, poate să nu fie suficientă pentru a vă conduce în primele poziții ale rezultatelor căutării Google. Este posibil să aveți nevoie de ajutor de la paginile de asistență de pe site-ul firmei dvs. de avocatură.

Aici intervine conceptul de izolare pentru a ajuta la creșterea relevanței paginii de destinație a zonei dvs. de practică și pentru a ajuta Google să înțeleagă ce pagină să se clasifice pentru orice expresie cheie dată.

Strategia silo este concepută pentru a sublinia o pagină de destinație de bază în căutare prin utilizarea subpaginilor conexe din site-ul firmei dvs. de avocatură.

Iată un exemplu de structură siloz concepută pentru a sublinia o pagină de destinație care vizează „Avocat de accident de mașină Chicago”:

• Pagina principală de destinație pentru avocatul în accidente de mașină din Chicago

• pagina suport 1
• pagina suport 2
• pagina suport 3

Pagina principală de destinație reprezintă pagina pe care firma dvs. de avocatură dorește să o clasifice pentru expresia cheie „Chicago Car Accident Lawyer”.

Paginile de asistență sunt pagini suplimentare de conținut care oferă suport pentru a vă sublinia pagina de destinație principală.

Dintr-o perspectivă internă a structurii de legături, de unde provine termenul „Silo”, fiecare dintre paginile dvs. de sprijin se va conecta la pagina dvs. de destinație principală și va trimite în diagonală la fiecare pagină de destinație de sprijin.

Prin urmare, pagina dvs. principală de destinație ar fi o pagină de sine stătătoare.

Paginile dvs. de sprijin ar avea fiecare un link către pagina dvs. de destinație principală.

Și fiecare pagină de sprijin ar avea un link suplimentar care leagă toate paginile de sprijin împreună.

Iată o schiță rapidă pe care am realizat-o pentru a ilustra acest concept de siloare:

După cum puteți vedea, accentul este pus pe pagina principală de destinație, fiecare pagină de sprijin oferind linkuri interne pentru a ajuta la creșterea relevanței și a autorității în jurul expresiei de cuvinte cheie vizate de pe pagina principală.

Observați, de asemenea, cum pagina principală de destinație nu se leagă către paginile suport. Paginile suport se leagă la pagina de destinație principală și apoi una la alta.

Acest lucru creează o cantitate substanțială de relevanță și flexibilitate pentru pagina de destinație principală, deoarece Google va vedea structura de legături internă foarte organizată și va pune cea mai mare parte a accentului pe pagina de destinație principală.

Doriți să aflați mai multe despre optimizarea site-ului web al firmei dvs. de avocatură și a paginilor de destinație pentru căutări? Contactați-ne astăzi pentru o analiză gratuită.

How Law Firms Can Compete in Google And Drive Increased Traffic To Their Websites

For today's modern law firm, the ability to drive traffic and exposure to their website is becoming increasingly more difficult, especially when your highest quality prospects begin their search in places like Google.

The initial problem is the top search results in Google are becoming filled with directory sites such as Avvo and FindLaw. And for the few law firms that do find their way onto page one in Google, there are hundreds of more that fall to the second page and beyond. As a result, law firms are increasingly turning their budgets to pay per click platforms like Google Adwords. However, as they soon discover, the competition in paid search traffic is even more fierce than the organic search results.

As an example of the competition in paid search for law firms, the keyword phrase “personal injury attorney atlanta” receives an average of 4,680 searches per year. Which, according to Google, falls in the Persistenţă

Ultimately, in order to succeed in driving increased traffic and exposure to your law firm's website through blogging and social media is you have to be persistent. The good news for most law firms is that very few people are willing to put in the time and effort to build an audience. Most law firms will figure out a way to get started, produce blog posts for a couple of months, but then slowly dissipate in their efforts, and eventually the new articles stop altogether.

From Google's perspective of relevance and authority, here's the how it unfolds:

1. Google vede noul site web al firmei de avocatură sau site-ul care a fost reconstruit și vine să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile de știri. Grozav, noul dvs. site web a fost accesat cu crawlere și indexat de Google.
2. Pe măsură ce publicați în mod constant postări pe blog de-a lungul timpului, Google vede o viteză crescută a conținutului și, de asemenea, revine mai des pe site-ul dvs. pentru a accesa cu crawlere și a indexa noul conținut. Proporția în care creați conținut nou pe site-ul firmei dvs. de avocatură determină frecvența cu care Google revine pentru a vă accesa cu crawlere și a indexa site-ul. Și atunci când Google accesează cu crawlere și indexează un site web, de obicei nu indexează doar noul articol, ci atribuie relevanță site-ului dvs. în ansamblu. Deci, cu cât creați mai mult conținut de-a lungul timpului, cu atât vă construiți mai multă autoritate în domeniul dvs. de nivel superior sau, în întregul site web.
3. Dar apoi frecvența ta se risipește și/sau se oprește împreună. Deoarece Google este un motor de căutare „crawling și indexare”, pe măsură ce scazi frecvența articolelor noi, motorul de căutare urmează exemplul și începe să scadă consumul noului tău site web. Și din nou, deoarece Google atribuie autoritate site-ului dvs. în ansamblu, scăderea „crawling-ului și indexării” începe să afecteze negativ autoritatea și relevanța site-ului dvs. în ansamblu.
4. În cele din urmă, după ce au trecut luni sau ani fără conținut nou, Google nu mai are niciun motiv să vă vadă site-ul web ca fiind diferit sau autorizat. De fapt, site-ul dvs. devine atunci normal și ați revenit să nu mai concurați pentru eșaloanele superioare în rezultatele căutării. Și ca rezultat, traficul și expunerea la site-ul firmei dvs. de avocatură au de suferit.

Vestea bună este că majoritatea covârșitoare a firmelor de avocatură urmează această cale. Sau, nu depășesc niciodată crearea și publicarea unui nou site web. Adică, ei nu fac niciodată primul pas în producerea de conținut nou pe o bază consecventă. Deoarece aceasta este norma, atunci când firma dvs. de avocatură își face un pas și începe o campanie proactivă de blogging, vă poziționați firma de avocatură pentru creșterea și expunerea pe termen lung a traficului. Combinați acest lucru cu distribuția pe rețelele sociale și (din nou, pe termen lung), vă poziționați firma de avocatură pentru a atinge cele mai înalte niveluri de trafic și expunere pe care le poate oferi piața dumneavoastră. Dar toate cele de mai sus necesită perseverență și o viziune pe termen lung asupra perspectivelor de creștere a mărcii firmei dvs. de avocatură prin utilizarea site-ului dvs. web.

Concluzie

Este posibil să construiți un brand dominant pentru firma dvs. de avocatură. Și niciodată înainte în istorie oportunitatea nu a fost atât de ușor disponibilă, așa cum este prin utilizarea site-ului dvs. web și a rețelelor sociale. Cu toate acestea, pentru a valorifica această oportunitate, firma dumneavoastră de avocatură trebuie să adopte o abordare proactivă a creării de conținut prin utilizarea blogului împreună cu distribuția pe rețelele sociale. Fiind consecvenți în eforturile dvs. și acordând prioritate construirii mărcii dvs., firma dvs. de avocatură se poate ridica în topul rezultatelor căutării pe Google pentru o gamă largă de expresii cheie cu impact mare. Și, la rândul său, site-ul dvs. (și firma dvs. de avocatură) poate experimenta o creștere exponențială și dominație pe piață.

Top Clasamente pentru site-urile firmelor de avocatură

Doriți o poziție mai bună în Google și mai mult trafic pentru site-ul firmei dvs. de avocatură?

Bineînțeles că faci!

Dar un lucru pe care îl aud mereu de la clienți este cât de frustrant este pentru avocați să-și vadă concurenții ocupându-se de ei în Google!

Suna familiar?

Să ne aprofundăm și să aflăm cum puteți crește clasamentul site-ului web al firmei dvs. de avocatură în Google, creând autoritatea de domeniu.

Crearea autorității de domeniu pentru site-ul web al firmei dvs. de avocatură

Posibilitatea ca site-ul firmei dvs. de avocatură să se claseze mai bine în căutarea Google este de obicei prioritatea numărul 1 pentru orice strategie de marketing.

De la cel mai mic cabinet cu unul sau doi avocați, până la cele mai mari firme de avocatură globale care deservesc clienți corporativi din întreaga lume, a fi găsit rapid în căutarea Google este o afacere foarte mare.

Și din experiența mea, nimic nu-l face pe un avocat să dorească să-și arunce telefonul prin cameră mai repede decât să-și vadă concurenții pe locul 1 în Google pentru expresia lor de cuvinte cheie de mare valoare.

Și mai rău este atunci când același avocat își vede cel mai fidel concurent pe locul 1.

Unele dintre cele mai frecvente întrebări pe care le primesc de la firmele de avocatură sunt următoarele:

• De ce firma mea de avocatură nu se clasează bine pe Google?
• De ce concurenții mei (expletive) ocupă locul 1 atunci când site-ul lor este nasol?
• Cum se află această nouă firmă de avocatură pe locul 1 în Google local/Google Maps?

Acestea sunt puncte frustrante pentru orice firmă de avocatură care caută să-și dezvolte practica. O privire la unele statistici vă va arăta de ce căutarea este un domeniu atât de mare de interes pentru dezvoltarea firmei dvs. de avocatură:

• Anul trecut au fost efectuate peste 350 de miliarde de căutări
• Peste jumătate din toate căutările Google se fac pe dispozitive mobile
• Aproape 80% din căutările locale au ca rezultat un nou client (sau client)
• Efectuarea unui apel este acțiunea nr. 1 pe care o întreprinde un căutator atunci când efectuează o căutare locală prin intermediul unui dispozitiv mobil

(Sursa: Localeze:)

Cel mai important, o privire asupra ratelor de clic în clasamentele de top în Google ar trebui să fie suficientă pentru a consolida decizia de a se concentra pe SEO pentru site-ul firmei dvs. de avocatură.

După cum puteți vedea în graficul de mai jos de la Chitika, rezultatul căutării Google numărul 1 primește peste 30% din toate clicurile, iar procentul de clicuri scade rapid pe măsură ce cobori în clasament.

Poziția pe locul 10 în Google primește doar 2,4% din clicuri, iar pe locul 11 ​​(în partea de sus a paginii 2 în Google) primește doar 1% din clicuri.

Ce este autoritatea de domeniu?

Acum că știți cât de importante sunt clasamentele pentru succesul firmei dvs. de avocatură, să vorbim despre ceea ce vă influențează clasamentul (și clasamentul concurenților) în Google și să vedem ce puteți face pentru a vă îmbunătăți prezența în căutare.

Autoritatea domeniului se bazează pe o scară sau o notă de 100 de puncte care a fost dezvoltată de Moz și este folosită pentru a prezice cât de bine se va descurca un site web în motoarele de căutare, concentrate în principal pe clasamentele de căutare Google.

Autoritatea domeniului este cea mai valoroasă atunci când este utilizată pentru a analiza modul în care site-ul web al firmei dvs. de avocatură este clasat în raport cu concurenții dvs.

Valorile din spatele autorității domeniului se bazează pe mai mulți factori, cum ar fi linkurile de domenii rădăcină (domenii unice care se leagă înapoi la site-ul dvs.), volumul total de linkuri și factorul general de încredere al domeniului dvs., care este determinat de calitatea și autoritatea site-urilor care leagă. inapoi la tine.

sursa: Moz Domain Authority

Autoritatea domeniului a devenit mult mai populară când Google a încetat să-și actualizeze bara de instrumente PageRank în decembrie 2013. PageRank era un scor pe care Google îl acorda fiecărui site web, iar scorul era de obicei prezentat prin bara de instrumente PageRank – ceva care era popular cu SEO și marketing online.

PageRank a folosit o combinație similară de analiză backlink pentru a determina evaluarea pentru orice site web dat și s-a bazat pe o scară de 10 puncte.

Deci, dacă ați avut un PageRank de 1 (PR1), site-ul dvs. avea un nivel foarte scăzut de autoritate.

Cu toate acestea, dacă aveți un PageRank de 10 (PR10), atunci ați fost unul dintre cele mai autorizate site-uri web de pe internet. Era obișnuit să vezi site-uri precum Google.com, Yahoo.com și Youtube.com purtând un PR10.

Acum, cu autoritatea de domeniu, este obișnuit să vezi că aceste site-uri populare au o autoritate de domeniu de 100 (DA100), etc...

De ce este importantă autoritatea de domeniu?

Punctul important de subliniat aici este că există o corelație directă între autoritatea domeniului site-ului dvs. și clasamentele dvs. în Google. Acest lucru este valabil atât pentru clasamentele organice, cât și pentru clasamentele locale/Google Maps.

Facem analize SEO pe site-uri și clasamente de ani de zile și vedem în mod constant că site-urile web cu cel mai înalt clasament din Google au cel mai înalt nivel de autoritate a domeniului (și PageRank atunci când am folosit această măsură).

Chiar zilele trecute, vorbeam cu un avocat de vătămare corporală din Los Angeles și ne uitam la clasamentul lor pe Google. Mi-au pus întrebarea comună „de ce nu sunt pe pagina 1 în Google și această firmă de avocatură a fost întotdeauna pe locul 1?”.

Răspunsul meu, fără măcar să mă uit la date, a fost că site-ul pe locul 1 are pur și simplu mai multă autoritate de domeniu decât toți ceilalți. Și odată ce am început să extragem valorile autorității de domeniu, acest lucru s-a dovedit a fi adevărat.

Un alt mod de a spune este că, pentru a vă crește clasamentul în Google, trebuie să vă concentrați pe construirea autorității dvs. de domeniu.

Sau poate și mai bine, puteți spune, pentru a ajunge pe locul 1 în Google, trebuie să aveți mai multă autoritate de domeniu decât toate celelalte site-uri web concurente.

Acest lucru este valabil pentru firmele de avocatură și pentru orice altă piață de afaceri competitivă, atât locală, cât și globală.

Cum să găsiți autoritatea de domeniu a site-ului dvs. de avocatură?

Înainte de a descoperi cum vă puteți crește autoritatea de domeniu, permiteți-mi să vă arăt cum să vă găsiți autoritatea de domeniu și autoritatea de domeniu a concurenților dvs.

Cel mai simplu mod de a utiliza instrumentul Open Site Explorer dezvoltat de Moz:

Odată ce ați ajuns pe site, introduceți pur și simplu adresa URL a domeniului site-ului dvs. în caseta URL și apăsați Enter (sau faceți clic pe căutare).

Iată cum arată când introduc adresa URL a site-ului meu:

Și odată ce ați introdus adresa URL și ați apăsat Enter (sau ați făcut clic pe căutare), acum veți vedea autoritatea de domeniu și alte date cheie asociate site-ului dvs. web.

Din nou, iată ce obținem cu site-ul nostru aici, la Bipper Media:

Continuați și introduceți adresa URL a site-ului dvs. și vedeți ce obțineți.

Îmi dau seama că am acoperit captura de ecran cu săgeți, dar permiteți-mi să vă ajut să înțelegeți puțin despre ceea ce vedeți, folosind site-ul meu ca exemplu:

Autoritate de domeniu: 28 / 100

Aceasta înseamnă că adresa URL a site-ului meu (domeniul rădăcină) are un rating de autoritate de domeniu de 28 din 100, cu un scor de 100 fiind cel mai mare scor posibil. Autoritatea de domeniu analizează autoritatea sau valoarea generală a domeniului, nu doar pagina de pornire a site-ului dvs. Ne vom uita la pagina Autoritatea de mai jos.

Scor de spam: 0 / 17

Aceasta este o măsură interesantă, deoarece se uită la valoarea sau autoritatea site-urilor care trimite înapoi la dvs. Dacă site-ul dvs. a fost inclus într-un mediu de link-uri cu valoare scăzută, spam (gândiți-vă la fermele de link-uri sau directoare cu spam cu valoare mică etc.), atunci veți vedea o evaluare mai mare a spamului asociat cu adresa URL.

Autoritatea paginii: 40 / 100

Alături de autoritatea de domeniu, care măsoară autoritatea generală a întregului domeniu (la nivelul site-ului), aveți Autoritatea de pagină care analizează numai valorile asociate cu adresa URL (sau cu pagina web) pe care ați introdus-o.

Puteți introduce adresa URL pentru orice pagină din site-ul dvs. web pentru a vedea Autoritatea paginii respective. Și, în majoritatea cazurilor, veți vedea aceleași valori ale autorității de domeniu, indiferent de adresa URL a paginii pe care o introduceți.

După cum puteți vedea cu site-ul nostru, Autoritatea de pagină a paginii noastre de start depășește cu mult Autoritatea de domeniu generală a site-ului nostru.

Din nou, asta se datorează faptului că autoritatea de domeniu analizează întreaga amploare a mediului dvs. de domeniu, în timp ce autoritatea de pagină analizează numai acea adresă URL specifică a paginii.

Bătălia pentru autoritatea domeniului: site-ul firmei dvs. de avocatură vs. concurenții dvs

Aici începe distracția! Pe lângă analizarea autorității de domeniu a site-ului propriu al firmei dvs. de avocatură, puteți analiza, de asemenea, autoritatea de domeniu a concurenților dvs.

Aici răspundem la întrebările menționate la început, cum ar fi:

• De ce site-ul firmei mele de avocatură nu se clasează bine pe Google?
• De ce mă depășesc concurenții mei în Google local/Google Maps?

De obicei, este nevoie de o singură privire la autoritatea de domeniu a site-ului firmei dvs. de avocatură față de concurenții dvs. pentru a răspunde la aceste întrebări.

Cu toate acestea, este important să rețineți că, deși putem obține informații rapide folosind autoritatea de domeniu, acesta nu este sfârșitul poveștii pentru firma dvs. de avocatură. După cum vom discuta mai jos, există pași definitivi pe care îi puteți lua pentru a vă crește autoritatea domeniului și pentru a începe să concurați în fruntea căutării Google, atât organice, cât și locale.

Să facem o analiză competitivă în lumea reală pe piața extrem de competitivă a „avocaților în accidente de mașină”. Ne vom uita la rezultatele căutării în Google, atât locale, cât și organice, pentru expresia cheie „avocat de accident de mașină Phoenix”, și să vedem dacă autoritatea de domeniu se corelează cu clasamentele pe care le avem în rezultatele căutării.

Voi folosi o instanță de cache șters a browserului meu Google Chrome în modul incognito pentru a obține cele mai precise rezultate ale căutării.

Mai întâi, să începem cu rezultatele căutării Google local / Google Maps, deoarece aceasta este ceea ce majoritatea oamenilor ar vedea mai întâi atât dintr-un browser desktop, cât și dintr-un browser mobil:

Cu rezultatele căutării locale, există o avertizare interesantă cu privire la ceea ce determină clasamentele care depășește autoritatea domeniului și anume citațiile. Puteți citi totul despre optimizarea SEO locală aici.

În rezumat, cu SEO local, volumul, consistența și acuratețea portofoliului dvs. de citate sunt foarte influente atunci când vine vorba de clasamentele dvs. locale.

Și acesta este unul dintre motivele pentru care, cred, nu vedeți site-ul cu cea mai mare autoritate de domeniu, clasat pe locul 1.

Rezultatele căutării locale numărul 1 (Firma de avocatură Zacher) au mai mult ca probabil o mai mare autoritate (atât ca volum, autoritate și consistență) decât concurenții lor.

Acum să ne uităm la rezultatele căutării organice și să vedem cum autoritatea domeniului influențează clasamentele.

Iată primele 5 rezultate organice ale căutării pentru aceeași expresie cheie „avocat de accident de mașină Phoenix”:

Este interesant să te uiți la aceste defalcări ale autorității de domeniu, deoarece te obligă să te uiți la factori dincolo de autoritatea de domeniu. Cu toate acestea, fără o cantitate suficientă de autoritate de domeniu în raport cu concurenții, niciunul dintre aceste site-uri web nu s-ar clasa în primele 5 rezultate de căutare organice.

Un alt factor care influențează aceste clasamente este apropierea mea de locația pe care o caut.

Una dintre cele mai recente actualizări ale algoritmului Google este aceea de a afișa rezultate mai relevante în funcție de locația persoanei care caută.

În acest caz, caut ceva în Phoenix, Arizona, dar de fapt sunt situat în Atena, Georgia. Dacă ar fi să rulez același test din limitele orașului Phoenix, mai mult ca sigur aș obține un alt set de firme de avocatură de top 5.

Puteți citi mai multe despre acest subiect, citind acest articol intitulat Cum să clasați #1 în Google atunci când este situat în afara centrului unui oraș.

Alți câțiva factori care ar putea conduce Breyer Law pe locul 1 în Google, chiar dacă nu are cea mai mare autoritate de domeniu sau de pagină decât ceilalți, sunt următorii:

• pagina de destinație are 1.686 de cuvinte
• există un videoclip încorporat pe pagina de destinație
• există mai multe imagini pe toată pagina
• Există elemente suplimentare (recenzii, descărcări) adăugate în pagină
• există linkuri de asistență în partea de jos pentru resurse suplimentare

Aceste liste de articole fac pagina de destinație mai utilă pentru un vizitator. Deși nu am acces Google Analytics la site-ul lui Breyer Law, bănuiesc că am vedea cifre puternice în spatele factorilor experienței utilizatorilor, cum ar fi:

• timp la fața locului
• rata de clic din căutare
• și ratele de respingere

Acești factori de experiență ale utilizatorului influențează puternic rezultatele căutării în Google, deoarece Google se străduiește să arate cele mai „utile” pagini persoanelor care caută.

Dacă această pagină nu ar fi mai mult de 1.686 de cuvinte/text de conținut, bănuiesc că nu ar fi firma de avocatură pe locul 1, expresia cheie extrem de competitivă „avocat de accident de mașină Phoenix”.

De exemplu, cu numărul de cuvinte - numărul total de cuvinte de pe pagina dvs. contează atunci când vine vorba de obținerea clasamentului de top în Google pentru firma dvs. de avocatură.

Oamenii caută în mod obișnuit cunoștințe aprofundate și de specialitate pe orice subiect dat. Și un număr mai mare de cuvinte indică, de obicei, cercetări și informații mai aprofundate.

Desigur, doar a avea un număr mare de cuvinte nu este singurul lucru care contează. Dacă aveți 2.000 de cuvinte de farfurie, atunci oamenii vor detecta conținutul de calitate scăzută și vor elimina de pe site-ul dvs.

Acest comportament de a „părăsi rapid” pagina ta ar avea un impact mare asupra ratei de respingere. Și rata de respingere, așa cum am menționat mai sus, este un factor tehnic puternic care ajută la determinarea experienței utilizatorului.

Iată o captură de ecran care arată corelația dintre numărul de cuvinte și clasamentul poziției în Google dintr-unul dintre articolele lui Brian Dean:

Cum să creșteți autoritatea de domeniu a site-ului firmei dvs. de avocatură

Să ne aprofundăm acum în câțiva pași pe care îi puteți lua pentru a vă crește autoritatea de domeniu a site-ului web al firmei dvs. de avocatură.

Unul dintre cei mai mari factori care influențează autoritatea domeniului este volumul și autoritatea portofoliului tău de backlink.

Pe măsură ce lucrăm prin campaniile SEO ale firmei de avocatură ale clienților noștri, autoritatea domeniului este una dintre acele domenii care sunt în continuă desfășurare.

Am cercetat mii de clasamente ale firmelor de avocatură pe Google pentru a descoperi factorii care sunt cei mai influenți în clasamentul lor. Practic, încercăm să răspundem la întrebarea:

Ce face ca această firmă de avocatură să fie pe locul 1 în Google pentru orice expresie cheie dată?

Iar cel mai consistent factor pe care îl vedem care determină firmele de avocatură să se situeze pe locul 1 în Google este o autoritate puternică de domeniu.

Pe măsură ce căutăm să creștem autoritatea de domeniu a clientului firmei noastre de avocatură, încercăm să găsim cele mai autorizate site-uri web de unde putem câștiga atât backlink-uri, cât și citate.

Backlink-urile autoritare vor ajuta la influențarea clasamentului firmei dvs. de avocatură atât în ​​local/Google Maps, cât și în rezultatele căutării organice.

Citările se concentrează mai mult pe rezultatele căutării locale/Google Maps.

Am alcătuit o listă internă de directoare pe care le folosim pentru toți clienții firmelor noastre de avocatură în timp ce lucrăm pentru a le construi autoritatea de domeniu.

Cu toate acestea, aceasta nu este o listă all inclusive.

Veți avea alte resurse de unde veți dori să obțineți backlink-uri și plasare de citate din care sunt relevante pentru locația dvs. și zonele de practică.

De exemplu, dacă sunteți un avocat DUI în Los Angeles, vor exista directoare locale relevante pentru Los Angeles și, de asemenea, resurse specifice „Avocat DUI”, pe care veți dori să le urmăriți.

Deci, lista internă de directoare pe care le folosim este mai mult un punct de bază/de pornire pe care îl folosim pentru toți clienții firmei noastre de avocatură.

Iată lista directoarelor juridice pe care le folosim ca punct de plecare pentru a crește autoritatea de domeniu a clienților firmelor noastre de avocatură:

• Findlaw (DA 91)
• Martindale (DA 87)
• Lawyers.com (DA 82)
• Nolo (DA 85)
• Justia (DA 79)
• HG.org (DA 71)

Am inclus atât numele directorului juridic, cât și autoritatea de domeniu (DA), astfel încât să puteți vedea de ce punem un accent puternic pe aceste resurse.

Puteți afla mai multe despre utilizarea directoarelor juridice pentru clienții firmelor noastre de avocatură citind articolul nostru numit Top 5 directoare de firme de avocatură pentru SEO local.

Lucrul interesant pe care l-am aflat despre analizarea a mii de portofolii de backlink ale firmelor de avocatură este că firmele de avocatură pe locul 1 din cele mai mari zone metropolitane au de obicei un profil îmbunătățit în unele dintre aceste directoare, dar nu în toate aceste directoare.

De aceea, ne străduim să obținem tuturor clienților firmelor noastre de avocatură un profil îmbunătățit în toate aceste directoare juridice, ca punct de plecare pentru campania noastră SEO.

Din nou, valorificarea acestor directoare legale cu autoritate ajută la construirea autorității de domeniu pentru clasamente organice și, de asemenea, distribuția de citări pentru clasamentele SEO locale.

Alți factori pentru a crește autoritatea domeniului site-ului firmei dvs. de avocatură

Structura site-ului:

Structura generală a site-ului dvs. este de o importanță critică pentru construirea autorității de domeniu. Și structura site-ului se referă la organizarea paginilor din site-ul dvs. și, de asemenea, la remedierea inconsecvențelor și erorilor, cum ar fi erori 404, link-uri rupte și pagini irelevante (moarte, vechi etc...) din site-ul dvs.

Facem în mod constant audituri ale site-urilor site-urilor web ale clienților noștri pentru a identifica problemele legate de structura site-ului care trebuie remediate.

Instrumentul nostru preferat este instrumentul de audit al site-ului SEM Rush, care vă arată rapid cele mai presante erori de pe site-ul dvs.

Iată un exemplu despre cum arată un audit de site folosind instrumentul SEM Rush Site Audit:

O altă componentă cheie a structurii site-ului este aspectul general / designul paginilor dvs.

Sunt paginile și navigarea dvs. implementate într-un mod organizat? Sau aveți pagini care se leagă în mod aleatoriu între ele pe site-ul dvs.

Cu cât paginile dvs. sunt mai organizate pe site-ul dvs., cu atât experiența utilizatorului va fi mai bună pentru vizitatorii dvs. Și după cum ați văzut mai sus, creșterea experienței utilizatorului poate avea un impact mare asupra stabilirii clasamentului dvs. în Google.

Iată o imagine care ajută la ilustrarea unui site web bine structurat:

Alinierea cuvintelor cheie la pagină

Este important să rețineți că, dacă doriți să vă clasați pe locul 1 în Google pentru o expresie cheie juridică extrem de competitivă, trebuie să vă concentrați pe construirea autorității paginii (PA) a unei singure pagini.

Una dintre cele mai mari greșeli pe care le văd pe site-urile firmelor de avocatură le fac este că au mai multe pagini optimizate pentru expresia lor de cuvinte cheie care fac bani.

Trebuie să consolidați autoritatea paginii pe o singură pagină și apoi să utilizați pagini suplimentare din site-ul dvs. ca pagini de sprijin pentru acea singură pagină (wow... multe discuții pe pagină acolo!).

Numim aceasta strategia „Silo”, un termen inventat de Bruce Clay.

Prin implementarea structurii Silo, vă veți asigura alinierea corectă dintre cuvintele cheie și pagină, deoarece veți avea întotdeauna o pagină de nivel superior pe care încercați să o clasați și apoi mai multe pagini de nivel secundar care acționează ca agenți de sprijin pentru pagina dvs. de nivel superior. .

Iată o ilustrație pentru a vă ajuta să implementați structura Silo în propriul site web:

Cum să creșteți autoritatea domeniului pentru clasamentul local SEO / Google Maps al firmei dvs. de avocatură

În cele din urmă, vreau să încorporez rapid factorul de clasare local în această discuție despre autoritatea domeniului.

Pentru orice firmă de avocatură, indiferent de domeniul dvs. de practică, a fi găsit în primele rezultate ale căutării Google local/Google Maps este extrem de important.

În special pentru domeniile de practică legate de reclamanți, oamenii pur și simplu își scot telefonul > caută un avocat care să le poată satisface nevoile > și apoi apasă butonul „apăsați pentru a suna” chiar din rezultatele căutării Google.

Iată cum arată rezultatele căutării locale/Google Maps pentru expresia cheie „dui avocat în athens ga”:

• Disclaimer: avocatul Mo Wiltshire este un client Bipper Media

După cum puteți vedea, Google știe că acțiunea numărul 1 pe care o va face cineva când caută de pe telefonul mobil este „Apelați”.

Și dacă sunteți firma de avocatură pe locul 1 pentru această expresie cheie, primiți majoritatea apelurilor de la oameni care caută.

Toți pașii menționați mai sus sunt aplicabili atunci când vine vorba de SEO local și de îmbunătățirea clasamentului dvs. în rezultatele căutării locale Google.

Dar există câțiva pași suplimentari pe care trebuie să-i faceți pentru a vă influența clasamentul în mod specific în Google Maps.

Iată o listă de acțiuni pe care trebuie să le luați, împreună cu cele menționate mai sus, pentru a îmbunătăți clasamentul SEO local al firmei dvs. de avocatură:

• optimizarea înregistrării dvs. GMB (Compania mea pe Google) pentru a include:
  • asigurarea numelui comercial, adresa, numărul de telefon (NAP) corespunzătoare și consecvente
  • asigurând site-ul web/URL-ul corespunzător reprezentat ca pagină de destinație
• Gestionarea continuă a înregistrării dvs. GMB
• Asigurați-vă că selectarea corectă a categoriei pe înregistrarea dvs. GMB
• optimizați-vă site-ul:
  • Metadatele paginii de pornire/pagini-cheie se optimizează la expresii de cuvinte cheie vizate
  • integrarea NAP-ului dumneavoastră
• Distribuție NAP / citații: avem parteneri de distribuție pe care îi folosim care sincronizează data afacerii dvs. locale (NAP / citare) în cele mai autorizate surse de afaceri locale de pe web
• Social media / sincronizare NAP: ne asigurăm că profilurile dvs. de social media, în special paginile de Facebook, au o citare NAP potrivită cu lista dvs. GMB.
• Adăugarea unui limbaj Schema pe site-ul dvs. care vă îmbunătățește citarea NAP.
• Adăugarea încorporarii înregistrării dvs. GMB (încorporarea Google Maps) direct pe site-ul dvs. web
• Secțiunea „Despre” Google Plus: îmbunătățirea acestei secțiuni care vizează diferitele expresii de cuvinte cheie relevante pentru afacerea dvs. și pentru înregistrarea GMB

Puteți afla mai multe despre SEO local pentru firmele de avocatură în acest articol numit SEO local pentru firmele de avocatură în 2016.

Evident că trebuie să actualizez acest articol pentru a include strategii SEO locale relevante pentru 2017, dar acesta este un loc bun de început.

Acum e rândul tău!

Vreau sa aud de la tine…

Ce părere aveți despre acești pași pentru crearea autorității de domeniu pentru site-ul dvs. web?

Chiar și acest lucru a fost vizat în mod specific site-urilor web ale firmelor de avocatură, aceleași principii pot fi aplicate oricărui site web de afaceri, mare sau mic.

Sau poate ai o întrebare despre ceva din acest articol...?

Oricum ar fi, lăsați un comentariu rapid mai jos și voi fi aici astăzi să vă răspund comentariului.

Deci, dacă aveți întrebări sau comentarii, lăsați un comentariu rapid mai jos!

Ați putea fi, de asemenea, interesat să faceți clic pe acest Slideshare pe care l-am creat, numit „3 Sfaturi SEO pentru site-urile firmelor de avocatură”:

1) Construiți autoritate și clasamente în Google

Acesta este un sfat legat de designul general și structura site-ului dvs. Vă recomand să vă transformați pagina de pornire într-un hub de bază care face legătura cu domeniile de practică mai specifice oferite de firma dumneavoastră de avocatură. Și apoi permiteți fiecărei zone de practică individuale să acționeze la propriul siloz de conținut, ceea ce va permite Google să susțină autoritatea, din paginile de sprijin, în jurul acelei zone de practică specifice.

Iată două exemple de site-uri web de firme de avocatură care fac acest lucru foarte bine:

1. PDWLawFirm.com: când faceți clic pe pagina Atlanta, observați cum sunteți direcționat către o secțiune din site-ul web care nu acoperă decât practicile din zona Atlanta. Aceasta include propria bară de navigare exclusiv pentru practicile lor din Atlanta și chiar are propria sa pagină „Acasă” pentru zona Atlanta. Pentru a reveni la pagina principală, trebuie să faceți clic pe imaginea antetului din partea de sus. Acesta este un exemplu de site care folosește un siloz de conținut construit în jurul unei anumite zone de practică – adică Atlanta.
2. JacksonWhiteLaw.com: iată un site web al unei firme de avocatură care preia ideea conținutului izolat în zonele individuale de practică. Veți observa diferitele zone de practică evidențiate pe pagina de pornire și apoi, când faceți clic pe fiecare zonă de practică, veți merge apoi la un site desemnat care este specific acelei zone de practică pentru a include propria navigare și chiar postări pe blog.

Această abordare silo a proiectării site-ului construită în jurul fiecărei arii de practică specifică ajută fiecare zonă să se concentreze mai mult pe acel domeniu specific al dreptului. Acest lucru ajută firma de avocatură să dezvolte mai multă autoritate pentru fiecare dintre domeniile lor de practică, ceea ce, la rândul său, îi va ajuta să se claseze mai bine în Google și să aducă mai mult trafic direcționat către site-ul lor.

2) Ieșiți în evidență față de concurenții dvs. în Google

Următorul sfat SEO pentru site-urile firmelor de avocatură este să valorificați utilizarea video și a limbajului Schema. Când implementați un videoclip, prin utilizarea unei integrări adecvate a limbajului Schema, ajungeți să permiteți site-ului dvs. web să apară în rezultatele căutării Google cu o imagine în miniatură video. Aceasta este practica standard pentru toate videoclipurile YouTube și este ceva pe care orice site web al unei firme de avocatură – sau orice site web, de altfel – îl poate implementa de asemenea.

Avantajul limbajului video și Schema este că aveți posibilitatea de a personaliza imaginea miniatură video care apare în căutarea Google. Procedând astfel, puteți crea o prezență de marcă pentru firma dvs. de avocatură și puteți să vă evidențiați de toți ceilalți care apar în rezultatele căutării.

Am descoperit că această strategie are multe beneficii pentru site-ul clientului meu, cum ar fi rate crescute de clic prin căutarea Google – din nou, pentru că site-ul iese în evidență mai definitiv în Google și astfel oamenii văd rezultatul căutării mai repede decât toate celelalte rezultate. Și, de asemenea, în ceea ce privește branding-ul pentru firma de avocatură. Includerea numelui avocatului și chiar a numărului de telefon direct în imagine permite persoanelor care caută să-l observe pe avocat. Și orele suplimentare, acest lucru are un efect de branding puternic, deoarece mai mulți oameni văd numele acestui avocat mai des.

Iată câteva exemple de acest lucru în acțiune:

Pe Google, expresia „avocat în leziuni cerebrale atlanta” (sau faceți clic aici). Ceea ce veți vedea este că avocatul Michael C. Daniel iese în evidență definitiv pe locul #1 în Google. Iată o captură de ecran a rezultatului căutării:

Pe Google, expresia „avocat de autoapărare din Georgia” (sau faceți clic aici). Veți vedea pe avocatul Mo Wilthshire ieșind în evidență în rezultatul căutării numărul 1 în Google, împreună cu imaginea sa în miniatură a videoclipului de marcă. Iată o captură de ecran:

Ca ultim exemplu, pe Google, expresia „avocat pentru vătămări ortopedice Milwaukee” (sau faceți clic aici). Aici îl vedeți pe avocatul Randy Rozek, împreună cu o imagine în miniatură video personalizată, care apare în rezultatul căutării numărul 1 pe Google. Și iată o captură de ecran a rezultatului:

Din nou, toate exemplele de mai sus sunt site-urile web ale firmelor de avocatură ale clienților noștri care folosesc videoclipuri și limbajul Schema pentru a crea o prezență puternică a mărcii în Google. Acest lucru nu numai că îmbunătățește expunerea branding-ului la nivel de expresie cheie/zonă de practică, dar are și un impact pozitiv asupra ratelor de clic și a traficului care ajunge pe site-urile lor.

3) Creșterea traficului către site-ul firmei dvs. de avocatură.

Sfatul final SEO pentru site-ul firmei dvs. de avocatură este pur și simplu să începeți să produceți postări pe blog. Recomand cu tărie la două noi postări pe blog pe săptămână, sau chiar mai bine, crearea a două noi postări pe săptămână pentru fiecare dintre domeniile de practică vizate. Din nou, acest lucru este posibil atunci când urmați sfatul #1 și creați un siloz în site-ul dvs. pentru fiecare dintre domeniile dvs. de practică.

Efectul pe termen lung al creării de postări pe blog pe o bază consecventă este expunerea crescută pe web. Cu cât produceți mai mult conținut, cu atât site-ul dvs. web apare online mai activ și cu atât crawlerele Google revin mai frecvent pe site-ul dvs. pentru a indexa conținutul recent publicat.

Sper că aceste trei sfaturi v-au ajutat atunci când luați în considerare strategiile de îmbunătățire a clasării site-urilor web ale firmei dvs. de avocatură pe Google și a traficului de intrare general.

Actualizare: 24 iulie 2018

Video cu 6 sfaturi SEO locale pentru avocați

Actualizat în aprilie 2018: a adăugat un al 5-lea sfat SEO local care vorbește despre SEO local pentru firmele de avocatură cu mai mulți avocați (vezi sfatul #5 de mai jos)

Actualizat în iulie 2017: au adăugat directoare juridice ca al 4-lea sfat SEO local pentru firmele de avocatură (vezi sfatul #4 de mai jos)

Vă interesează SEO local? Sunați la 706-363-0335 sau contactați-ne aici

SEO local pentru avocați și firme de avocatură s-a schimbat dramatic în ultimii 2 ani. Avem clienți de firmă de avocatură care au început cu noi în urmă cu peste 2 ani, iar pe atunci strategiile noastre locale de SEO includeau lucruri precum autorul Google și autorul video. Cu toate acestea, în 2016, SEO local pentru firmele de avocatură este un joc cu totul nou – ca să spunem așa… iar firmele de avocatură care au înțeles bine, vor culege beneficiile râvnitului pachet de 3 clasamente de căutare pentru cele mai profitabile fraze de cuvinte cheie.

Știind că Google își schimbă continuu algoritmul de căutare locală, împreună cu modul în care afișează rezultatele căutării locale, este imperativ ca strategia locală de SEO pentru firma dvs. de avocatură să fie optimizată pentru ceea ce va urma în 2016. Cei care folosesc cele mai recente strategii de SEO locale vor culege. cele mai mari recompense, în timp ce firmele de avocatură care nu o fac, vor continua să se lupte cu întrebări precum „de ce nu pot obține clasamentele de top în Google local?” și „Cum cresc traficul către site-ul firmei mele de avocatură?”

Sfaturile de mai jos vă vor ajuta să vă puneți pe calea succesului cu SEO local pentru firmele de avocatură în 2016.

#1: Mobile primul SEO local pentru avocați

Voi împărtăși aici câteva capturi de ecran într-un minut, dar firmele de avocatură trebuie să accepte faptul că astăzi se efectuează mai multe căutări pe telefoanele mobile decât pe computerele desktop. Acest lucru, conform cercetării Google privind comportamentul de căutare.

For one our DUI clients, the combined impact of local SEO and mobile is driving more new clients to his business than any other marketing source they've ever invested into in the past.

I shared some more stats on mobile phone usage, and it's relevance to local SEO, in our blog post yesterday, but here's the 3 key factors that make mobile so critically important to local SEO:

1. ' Near me' searches: this is the automated search mechanism in Google's mobile search app. As you start typing a word, such as 'personal injury', before you get too far down the phrase, Google's mobile search app will pop up a recommendation for you to tap that reads 'personal injury lawyers near me'. And by tapping this recommendation, you'll instantly see the personal injury law firms in your city, driven exclusively by these law firm local SEO strategies.
2. Voice search: perhaps one of the biggest game changers in mobile search is the rising use of voice search. Simply pull out your iPhone or Android device, open the Google search app, tap the mic, and then speak you search query. Voice search queries in the Google app has doubled since 2014. And according to research, teens (55%) use voice search more often than adults (41%).
3. Location awareness: finally, to add even more power to the importance of mobile with local SEO, Google's search app leverages your exact location in determining the search results. But the location awareness is the feature.
4. Direct data: The way to maximize local SEO for law firms and location awareness is through the use of direct data. Basically, direct data is the granular level details associated with your law firm, and the more granular you get with your direct data, the more local SEO authority you'll give your local search results. One of the best ways to leverage direct data is through the use of Schema language (see comments below). Here are just a few examples of direct data as it relates to local SEO for law firms:
   • Specific practice areas by partner.
   • Partner and team member names and rolls.
   • Hours of operation.
   • Fax #'s
   • Phone numbers.
   • Consistent address locations.
   • Landing pages for each location.
   • Payment methods.
   • Areas served.
   • Recenzii
   • Aggregated ratings from external sources.

Just to show you the impact that mobile can have on the productivity of your law firm's mobile and local SEO efforts, here's a screenshot from one of our law firm client's mobile site:

#2: Schema Markup for Law Firm Local SEO

Schema language is a collaborative effort by all major search engines (Google, Yahoo, & Bing) to read, interpret, and promote structured data on the web.

Schema language is also the primary way your law firm can maximize the local SEO impact of direct data .

Here's a brief overview of Schema language from the Schema.org site:

Schema.org is a collaborative, community activity with a mission to create, maintain, and promote schemas for structured data on the Internet, on web pages, in email messages, and beyond.

Schema.org vocabulary can be used with many different encodings, including RDFa, Microdata and JSON-LD. These vocabularies cover entities, relationships between entities and actions, and can easily be extended through a well-documented extension model. Over 10 million sites use Schema.org to markup their web pages and email messages. Many applications from Google, Microsoft, Pinterest, Yandex and others already use these vocabularies to power rich, extensible experiences.

For the purposes of local SEO for law firms, the key is to leverage the specific attorney schema library of code or data sets.

Without making this post a detailed “how to” on Schema language (I'll write that post later…), I'll provide just a few tips to help you get started with integrated Schema for your law firm local SEO strategy.

If your law firm runs a WordPress site, you can implement the Schema Creator plugin to make it easy implementing the proper code structure. For any other law firm website, including WordPress, you can use the Schema Creator tool.

The main advantage to leveraging Schema language in your law firm's local SEO strategy is due to the fact that so few law firm websites are implementing it. By your law firm website implementing and leveraging proper Schema code structures, you'll be exploiting the lack of integration the competing law firm websites.

Schema language allows search engines to interpret the content of your site. Specifically, Schema helps search engines understand the direct data that's unique to your law firm and the information you share about your practice directly on your law firm's website.

#3: Blogging / News Articles for Law Firm SEO

Finally, I'll share what has delivered some of the most potent local SEO results for our law firm clients. And that is, blogging directly on their law firm websites.

News Article Blogging

The majority of law firms are highly targeted to specific metro areas. As such, one of the greatest challenges for law firm websites is attracting increased traffic and exposure in their specific markets.

One way to meet this challenge, and deliver phenomenal growth in traffic and exposure at the metro area level, is through what I call news article marketing.

With news article marketing, we are publishing news and information from their targeted metro areas directly on the blog within the law firm website.

The advantages of business blogging are vast, but when it comes to local SEO for law firms, the impact is exponential.

First, when you are covering local news and information, you'll naturally attract visitors from those specific metro areas. This dramatically increases the branded exposure for your law firm in your desired markets.

News articles are also a flexible way for your law firm to gain exposure in adjacent markets – or metro areas that represent desired markets, but where you do not have office locations.

As you write more news and information on your law firm blog, Google sees the increase in content production and comes back to your law firm website more frequently to crawl and index the content.

This increase in 'crawling and indexing' allows your law firm website to build more authority over time, especially relevant for the targeted metro areas you are covering in your news articles.. And this authority translates into higher rankings in the local and organic search results for your targeted keyword phrases.

Here's two examples of how we've seen news article marketing work extremely well in our local SEO strategies for law firms:

1. Personal Injury Lawyers: let's say you are personal injury law firm in Atlanta, Georgia. We would cover accident and injury related news that's happening in metro Atlanta. Or perhaps you are more interested in premise liability cases. So we would cover news and information related to premise liability in the Atlanta area.
2. DUI / Criminal Defense Lawyers: let's say you are a criminal defense or DUI lawyer in Miami. We would cover news and information about crimes and DUI arrests that are happening in Miami.

But we don't just cover general news and information. Again, the object is to drive maximum traffic and exposure back to your law firm website. So you want to chose the highest profile news cases happening in your specific category. The more polarizing the news, the more “return on your effort” you'll see in the form of inbound traffic to your law firm website, branded exposure for your law firm, and more authority from Google due to the increased traffic, crawling, and indexing of your content.

Social Media Distribution

Finally, when it comes to news article marketing on your law firm's website, you are also presenting with a new source of links and updates to share across your law firm's social media profiles.

For our clients, every news article that we published gets shared across all of their social media profiles. We have a law firm client in Milwaukee that two locations, which equates to 8 different social media profiles spread across Facebook, Twitter, LinkedIn, and Google Plus.

The social media distribution impact has resulted in an average of 250% increase in traffic to this particular law firm's website. And beyond just the traffic increases, the amount of links being generated from social media helps Google attribute even more authority back to your law firm website.

News article marketing, as a whole, creates substantial amounts of inbound traffic and links back to your law firm website. This translates into more authority from Google, which ultimately results in higher rankings for your targeted keyword phrases in the local and organic search results.

#4: Legal Directories for Law Firm Local SEO

The new local SEO tip for law firms in 2017 is the use of legal directories to build domain authority.

There's a direct correlation between domain authority and rankings in Google search.

Meaning….

The most authoritative websites are typically found in the #1 search result in Google, both local and organic.

As such, in order to drive your law firm website into the top search results, you have to focus on building domain authority.

And as it is with domain authority, you have to build high quality and authoritative backlinks from relevant sources.

One of the most relevant sources for getting do follow backlinks to your law firm website is from legal directories.

There are 5 major legal directories that we leverage for our clients, and they are:

Law Firm Directory #1: HG.org

Law Firm Directory #2: Lawyers.com

Law Firm Directory #3: Nolo.com

Law Firm Directory #4: Martindale.com

Law Firm Directory #5: Findlaw.com

Read more: Top 5 Law Firm Directories for Local SEO Rankings

When it comes to getting your law firm ranked in Google local search results, or Google Maps search results, a lot of the local SEO ranking power comes directly from your citation portfolio.

What's a citation portfolio?

Basically, your citation portfolio is the collection of all the places on the web where your law firm's business name, address, and phone number are published. This is also referred to as your NAP citation (N = business name, A = address, P = phone number).

But not all resources or websites are created equal for citations. Which means, it matters where you create citations for your law firm local SEO strategy, if you expect to rank and compete in Google local search.

And I can assure you, with a lot of law firm local SEO experience under my belt, the legal market is brutally competitive in Google local search, andd you'll need all the ranking power you can get to compete… especially in large metro areas.

80 / 20 Regulă în Cabinetul de avocatură Citări SEO locale

Îmi place să aplic regula 80 / 20 atunci când vine vorba de crearea de citate pentru clienții noștri local de avocatură SEO.

Aceasta înseamnă că 80% din puterea locală de clasare SEO a firmei de avocatură va proveni din 20% din portofoliul total de citate.

Aflați mai multe despre economia direcționării expresiei de cuvinte cheie și SEO

Așadar, majoritatea covârșitoare a citațiilor de la firmele dvs. de avocatură publicate pe web nu vor avea prea multă putere de clasare.

Concluzie

Cele 3 strategii cheie pentru SEO local pentru firmele de avocatură în 2016 sunt următoarele:

1. Mobil
2. Limbajul schemei (date directe)
3. Articole de știri de marketing

Aceste trei strategii, atunci când sunt implementate eficient și strategic pentru firma dvs. de avocatură, vor îmbunătăți dramatic autoritatea și clasamentul site-ului web al firmei dvs. de avocatură. Și cu cât poziția dvs. este mai ridicată în rezultatele căutării locale, mai ales când ajungeți la litera A, B sau C în listele Google Maps, cu atât mai mult trafic de intrare, clienți potențiali și conversii ale clienților va experimenta firma dvs. de avocatură.

#5: Sfaturi SEO locale pentru mai multe firme de avocatură

Mai multe firme de avocatură au unul dintre cele mai mari avantaje atunci când vine vorba de SEO local.

Conform politicii Compania mea pe Google, o firmă de avocatură poate avea o listă Google Maps pentru firmă și pentru fiecare practician individual (avocat sau partener) din cadrul acelei firme.

Această politică se aplică mai multor categorii de afaceri decât doar firmelor de avocatură.

Iată o parte din politica Google cu privire la mai multe înregistrări Compania mea pe Google (politica completă):

Un practician individual este un profesionist care se confruntă cu publicul, de obicei cu propria bază de clienți. Medicii, stomatologii, avocații, planificatorii financiari și agenții de asigurări sau imobiliare sunt toți practicieni individuali. Listările pentru practicieni pot include certificarea titlului sau a gradului (de exemplu, Dr., MD, JD, Esq., CFA).

Continuând cu exemplul unei firme de avocatură, să presupunem că sunteți o firmă de avocatură din Atlanta, Georgia, cu 5 parteneri și 15 avocați individuali.

De asemenea, să presupunem, de exemplu, firma dumneavoastră de avocatură specializată în următoarele 5 domenii de practică diferite, cum ar fi:

1. Apărare penală
2. Vătămare corporală
3. Litigii de afaceri
4. Planificare imobiliară
5. Impozitarea

Deci, puteți avea o listă Google Maps pentru firma dvs. de avocatură principală, care ar fi clasificată ca firmă de avocatură.

Și apoi, pentru fiecare avocat și partener în parte, ați putea avea o listă Google Maps clasificată pentru domeniul lor de practică specific:

1. Avocat 1: avocat penal
2. Avocat 2: avocat de vătămare corporală
3. Avocatul 3: avocat
4. Avocatul 4: avocat pentru planificarea succesorală
5. Avocat 5: avocat fiscal

Cele 5 categorii de mai sus în cursive coincid cu cele 5 domenii de practică.

Dacă aceasta ar fi firma ta de avocatură, atunci ai ajunge cu un total net de 6 înregistrări Compania mea pe Google. O listă GMB pentru firma dumneavoastră de avocatură. Și 5 listări GMB pentru cei 5 avocați sau parteneri individuali pentru domeniile lor de practică respective.

Concurează în căutarea locală cu mai mulți avocați

Din experiența noastră și din datele clienților noștri, am constatat că majoritatea oamenilor caută avocați pe categorii.

Deci, majoritatea oamenilor caută un avocat după cum urmează:

• cei mai buni avocați dui din apropierea mea
• avocat accident de mașină în Atlanta ga
• avocat de divorț în nyc
• avocat de planificare imobiliară din Chicago

Și conform datelor recente, majoritatea căutărilor de astăzi sunt efectuate prin telefoane mobile și căutare vocală.

Așadar, expresiile de mai sus pot fi rostite la fel de ușor în aplicația de căutare mobilă Google pe cât sunt introduse în Google prin intermediul unui desktop.

Deoarece oamenii caută avocați la nivel de categorie (adică „avocat dui lângă mine”), a avea mai multe listări Google Maps pentru anumiți avocați este o modalitate puternică de a obține expunerea la tipul potrivit de client.

Împreună cu directoarele firmelor de avocatură și o strategie locală cuprinzătoare de SEO, firma dvs. de avocatură poate domina rapid cele mai valoroase proprietăți imobiliare aflate în căutarea pieței dvs.