SEO Local para Abogados en 2022

SEO local para abogados

Aquí hay 5 consejos locales de SEO para abogados (2022)

Consejo #1: Sea un bufete de abogados móvil primero

Google es ahora un primer índice móvil. Como tal, el sitio web de su bufete de abogados debe crearse primero para la web móvil y optimizarse para la búsqueda móvil.

Consejo #2: Agregue Schema al sitio web de su bufete de abogados

El marcado de esquema para los abogados es de vital importancia. Cuando se trata de búsqueda local, el marcado Schema puede ayudar a los abogados a obtener información adicional y puntos de datos integrados en los resultados de la búsqueda. Cuantos más datos e información pueda proporcionar a una persona que busca, más probable es que llame a su bufete de abogados.

Consejo n.° 3: agregue preguntas y respuestas legales a través de publicaciones de blog

Cuando las personas buscan un abogado, generalmente comienzan haciendo una pregunta sobre su caso particular o su situación particular. Como tal, si llena su blog con excelente contenido basado en preguntas y respuestas, su bufete de abogados comenzará a aparecer para los cientos o miles de preguntas relacionadas con el derecho que buscan sus clientes locales.

Consejo #4: Aproveche los directorios autorizados de abogados

Los directorios de abogados sirven para muchos propósitos. Lo que es más importante, actúan como una fuente de distribución de citas para los datos comerciales locales de su bufete de abogados. Cuantas más citas pueda generar, más confianza y autoridad generará en la ubicación de su bufete de abogados. Los directorios de abogados también son excelentes fuentes de backlinks. No todos son do-follow, pero muchos de ellos lo son. Independientemente, solo obtener vínculos de retroceso de estos directorios legales de alto DA puede agregar mucha autoridad a las clasificaciones de su bufete de abogados en Google.

Consejo #5: Cuenta para bufetes de abogados de varios abogados

Esto significa que, si su bufete de abogados tiene varios abogados o socios, entonces su sitio web debe tenerlos en cuenta en consecuencia. Cada abogado debe tener una página de perfil de abogado detallada con una gran cantidad de excelentes datos e información comercial local. Además, los perfiles de abogados son un excelente lugar para publicar testimonios de clientes altamente calificados.

Actualización: sábado, 1 de febrero de 2020

Ahora es 2020, y mejorar las clasificaciones locales de los abogados nunca ha sido más importante para generar nuevos clientes y hacer crecer su práctica.

Hoy en día, más del 65% de todas las búsquedas de Google ahora son búsquedas móviles.

Clasificación SEO de Google Maps para abogados

Una de las claves para implementar estrategias efectivas de SEO para abogados es comprender que la proximidad, o la distancia del buscador a su bufete de abogados, pesa mucho ahora, más que nunca, para influir en los resultados de búsqueda que ven sus clientes potenciales en la búsqueda móvil de Google.

La mayoría de las personas ven los 3 primeros resultados de búsqueda locales en su teléfono y asumen que son los 3 mejores bufetes de abogados de su ciudad.

Y Google está mejorando, cada día, en desacreditar los backlinks que son spam y provienen de entornos de enlaces tóxicos.

Todo esto se une y separa rápidamente el trigo de la paja, por así decirlo, en los resultados de búsqueda.

Los 3 principales bufetes de abogados para cualquier búsqueda local reciben la mayoría de las llamadas telefónicas.

El SEO efectivo para abogados en 2020 significa que su bufete de abogados necesita datos súper limpios (citas) distribuidos a lo largo y ancho de la web, y sin un solo error en las discrepancias.

Su bufete de abogados necesita vínculos de retroceso DA (autoridad de dominio) súper altos que apunten a su página de inicio y otras páginas de nivel superior.

Cada una de sus páginas de nivel superior dentro del sitio web de su bufete de abogados necesita contenido rico en LSI de formato largo que responda a muchas de las preguntas de sus clientes potenciales.

Junto con una gran cartera de citas de alta calidad, sus bufetes de abogados necesitan muchas citas contextualmente relevantes de directorios legales específicos (sí, esto es muy importante).

Hay mucha atención y entusiasmo en torno a obtener excelentes críticas para su bufete de abogados.

Ahora bien, nunca desacreditaría la importancia que las impresiones de marca pueden dar a su bufete de abogados.

Pero simplemente no estoy de acuerdo con que las reseñas sean un gran factor de clasificación en Google Maps/búsqueda local de Google.

Hay muchos ejemplos en los que los abogados de lesiones personales en grandes áreas metropolitanas no se encuentran en la búsqueda local de Google, pero tienen 10 veces más reseñas que los bufetes de abogados de mayor rango.

Así que creo que es una priorización equivocada si te enfocas más en obtener reseñas que en los otros factores mencionados anteriormente.

En las grandes áreas metropolitanas, el SEO local para abogados es la diferencia entre ser encontrado y recibir llamadas telefónicas de nuevos clientes, o estar completamente obsoleto en la búsqueda local de Google... que es de donde provendrá la mayoría de los nuevos clientes.

Estrategias de SEO para bufetes de abogados: cómo hacer crecer su bufete de abogados con la optimización de motores de búsqueda

El SEO de los bufetes de abogados es un desafío, especialmente en las grandes áreas metropolitanas donde miles de personas al día buscan a los mejores abogados para satisfacer sus necesidades. Lo más probable es que haya cientos de bufetes de abogados que compiten en su mercado, y sobresalir entre la multitud requiere una estrategia decidida y definitiva. Así es como los bufetes de abogados expertos tienen éxito en la búsqueda.

3 componentes para el SEO de un bufete de abogados

1. Autoridad de dominio
2. autoridad de ubicación
3. autoridad de marca

Los bufetes de abogados que tienen éxito en ambos son los que se ven en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos y locales una y otra vez, y sus abogados son llamados los hacedores de lluvia, como resultado del tráfico entrante y las llamadas de nuevos clientes.

Autoridad de dominio para bufete de abogados SEO

Comencemos con la creación de autoridad de dominio para el sitio web de su bufete de abogados.

La autoridad de dominio tiene dos componentes principales que impulsan su clasificación en la búsqueda y el tráfico entrante a su sitio web.

Estos dos componentes son los enlaces entrantes y la estructura del sitio .

Creación de enlaces entrantes para el SEO de bufetes de abogados

Desde las consecuencias de las actualizaciones del algoritmo Panda/Pingüino de Google, los bufetes de abogados han estado petrificados para crear vínculos de retroceso a sus sitios web. De hecho, he tenido muchos clientes que acuden a nosotros con el propósito de desautorizar ( eliminar) grandes grupos de backlinks que apuntan a su sitio web. Esta idea de desautorizar enlaces es relevante, pero solo cuando sabes con certeza que tienes backlinks en entornos tóxicos. Las granjas de enlaces de spam de bajo valor son un gran candidato para el desautorización.

De lo contrario, he visto situaciones en las que las personas se han pasado de la raya al desautorizar los vínculos de retroceso. Y al hacerlo, terminan eliminando un vínculo de retroceso que proporciona una cantidad sustancial de autoridad para su dominio.

Entonces, ¿cuál es una estrategia de vínculo de retroceso para los bufetes de abogados que realmente creará autoridad de dominio y contribuirá a aumentar su presencia en la búsqueda? Esta es una técnica que utilizamos y que ha brindado resultados poderosos a los clientes durante casi 10 años.

Primero, recurrimos a Google y buscamos una frase de palabra clave que sabemos que es altamente competitiva. Y dirigimos esa búsqueda a un área metropolitana grande en los EE. UU. Por ejemplo, "abogado de accidentes automovilísticos en houston". Esto es lo que veo en Google cuando busco esa frase:

Notarás cómo pasé por alto a Findlaw que se encuentra en el resultado de búsqueda orgánica n. ° 1. Hice esto porque Findlaw es un directorio, no un sitio web específico de un bufete de abogados. En este ejercicio, solo me interesan los sitios web de los bufetes de abogados que están alcanzando los primeros puestos en Google.

Observamos los resultados de búsqueda tanto locales como orgánicos para identificar los bufetes de abogados que ocupan el puesto número 1, luego tomamos la URL de su sitio web y comenzamos a analizar su cartera de backlinks.

La herramienta principal que utilizamos para este análisis es Moz SiteExplorer, que le mostrará la cartera de vínculos de retroceso para cualquier URL específica.

En los resultados de búsqueda locales anteriores, el abogado Charles J. Agento es el resultado de búsqueda local/Google Maps n.° 1, y Smith & Hassler es el resultado de búsqueda orgánica n.° 2, superado solo por Findlaw.

Veamos qué sucede cuando miramos la URL de Charles J. Agento en SiteExplorer:

Si observa las métricas de enlaces de página, verá que este dominio tiene un total de 50 backlinks provenientes de 20 dominios raíz. Si observa la columna "Tipo de enlace", notará que solo me interesa seguir los vínculos de retroceso. Además, en la columna DA, ordené la lista por DA (Autoridad de dominio). Traduciendo esto, estoy diciendo que quiero ver los vínculos de retroceso más autorizados que apuntan a esta URL que también son enlaces de "seguimiento". En la captura de pantalla, muestro los 3 vínculos de retroceso más autorizados que apuntan a esta URL.

A continuación, visitaré cada uno de estos recursos de backlinks para ver si son adecuados para mis clientes.

Como puede ver, el vínculo de retroceso de seguimiento número 1 con mayor autoridad proviene de Anaximander, que es un directorio comercial con una autoridad de dominio de Moz de 50, que es bastante fuerte. Así que este es definitivamente un recurso de vínculo de retroceso que consideraría para mis clientes.

** Nota importante: antes de enviar a uno de mis clientes a un directorio como este, realizo el mismo tipo de análisis en el directorio mismo, para incluir la investigación de su reputación en la web. Aunque un directorio tiene una fuerte autoridad de dominio, aún existe la posibilidad de que Google lo haya catalogado como un entorno de enlace tóxico o spam. En última instancia, hacer su diligencia debida en los recursos de backlinks es cómo protege su sitio web de sanciones y maximiza el poder de clasificación del backlink.

Estructura del sitio para bufete de abogados SEO

El segundo componente para crear autoridad de dominio para el sitio web de su bufete de abogados se reduce a la estructura del sitio. La estructura del sitio se refiere a qué tan bien organizadas están las páginas dentro de su nombre de dominio. Aquí hay un dibujo rápido que preparé para ayudar a ilustrar el concepto de estructura del sitio, o la organización general de las páginas dentro del sitio web de su bufete de abogados:

Si su sitio web se compone de cientos de páginas sin ninguna estructura organizada en alineación, entonces su sitio web tendrá un nivel muy bajo de autoridad de dominio debido a la falta de estructura.

Sin embargo, si agrupa sus páginas de acuerdo con las categorías de nivel superior y luego vincula a páginas adicionales de contenido que admiten esa categoría de nivel superior, se verá que su sitio web tiene un alto nivel de estructura del sitio, lo que se traduce en una autoridad de dominio sólida. .

Para comprender la estructura del sitio, piense en términos de la forma en que se organizan los archivos en su computadora. Si tiene un escritorio repleto de archivos aleatorios, su computadora se percibirá como desorganizada y de baja calidad (relacionándolo en términos de un sitio web).

Sin embargo, si el escritorio de su computadora tiene una carpeta maestra que se abre a subcarpetas bien definidas, y luego debajo de cada subcarpeta tiene archivos altamente relevantes y organizados, entonces su computadora se percibirá como altamente organizada y estructurada.

Trayendo esta analogía a su sitio web, cuando Google rastrea e indexa un sitio web, los rastreadores siempre comienzan en su nivel superior/dominio raíz (es decir, la URL de su página de inicio). A partir de ahí, comienza a buscar un segundo nivel de carpetas, que puede estar representado por su barra de navegación principal o enlaces en su página de inicio. Luego, el rastreador comienza a buscar todas las páginas que se encuentran en estas subcarpetas.

De hecho, si inicia sesión en el servidor donde está alojado el sitio web de su bufete de abogados (a través de FTP), verá que su sitio web está compuesto por una estructura de carpetas que es muy similar a la forma en que su computadora organiza los archivos. Volviendo a la analogía de su computadora, Google vería su computadora como su sitio web y las carpetas en su computadora como la estructura de carpetas y páginas dentro de su sitio web.

Construir un sitio web altamente estructurado requiere un esfuerzo concertado de su parte. No puede simplemente lanzar un sitio web y esperar tener una autoridad de alto nivel de su estructura.

Una de las técnicas que uso para organizar los sitios web de los clientes es simplemente usar una hoja de cálculo para comenzar a organizar las páginas. Comienzo registrando todas las páginas dentro de un sitio web en una hoja de cálculo, luego miro el sitio web para entender de dónde vendría la segunda capa de estructura. Con los sitios web de los bufetes de abogados, esto suele estar representado por áreas de práctica.

Entonces, si su bufete de abogados practica la ley de lesiones personales, defensa penal y discapacidad del seguro social, entonces la segunda capa de estructura estaría compuesta por las páginas más relevantes para estas áreas de práctica.

Finalmente, pasando a la tercera capa de la estructura, comenzaríamos a colocar páginas de apoyo debajo de su segundo abogado, y así sucesivamente...

Una vez que tenemos el sitio web del bufete de abogados trazado en nuestra hoja de cálculo, volvemos al sitio en sí y comenzamos a implementar las estructuras y ponerlo en marcha.

He visto el poderoso impacto que la estructura del sitio puede tener en la clasificación de los sitios web de los bufetes de abogados. En algunos casos, lo único que hicimos para que los clientes de nuestro bufete de abogados ocuparan el puesto número 1 en Google fue simplemente organizar su sitio web de una manera muy estructurada.

Autoridad de ubicación para bufete de abogados SEO

La autoridad de ubicación es la fuerza impulsora para que su bufete de abogados sea encontrado en mercados geográficos específicos o áreas metropolitanas.

La autoridad de ubicación se refiere a dos tipos de SEO para sus bufetes de abogados:

1. SEO local / Google Maps
2. SEO orgánico / Resultados de búsqueda orgánicos

Para los bufetes de abogados, ambos tipos están fuertemente influenciados por la ubicación de la persona que busca.

Leer más: ¿Qué es la autoridad de ubicación?

Próximamente más información sobre la autoridad de ubicación... ¡Manténganse al tanto!

Autoridad de marca para el sitio web de su bufete de abogados

El segundo ingrediente clave para el éxito del SEO para los bufetes de abogados es la autoridad de la marca. La autoridad de la marca es una función del tráfico y la exposición a su sitio web, y la distribución general de su marca a través de canales como las redes sociales. La autoridad de la marca equivale a cuántas personas ven su sitio web y reconocen su marca. Cuanta más autoridad de marca construya, más abrirá la puerta para un crecimiento natural en los vínculos de retroceso, el tráfico y la distribución de las redes sociales y la exposición general de su bufete de abogados en múltiples canales en sitios web autorizados.

Cómo construir la autoridad de marca de su bufete de abogados

Una de las formas más efectivas de construir la marca de su bufete de abogados es comenzar un blog. Ejecutar un blog consistente y de alta calidad desde el sitio web de su bufete de abogados creará autoridad de marca de varias maneras diferentes, tales como:

• aumento del tráfico a su sitio web
• aumento de las tasas de rastreo de Google
• más contenido para compartir a través de las redes sociales
• aumento del tráfico de las redes sociales

Y el aumento del tráfico y la exposición a su sitio web siempre da como resultado el crecimiento de la marca de su bufete de abogados.

Blogs para bufetes de abogados

Cuando se trata de bloguear para su bufete de abogados, hay algunos ángulos diferentes que puede tomar. Puede escribir artículos de temas generales sobre sus áreas de práctica, artículos prácticos y contenido basado en preguntas y respuestas.

Pero una de las estrategias más efectivas que hemos implementado para los blogs de los bufetes de abogados de nuestros clientes es cubrir noticias e información local.

Para la mayoría de los clientes de nuestro bufete de abogados, su clientela proviene del área metropolitana donde tienen sus oficinas. Como tal, nuestra estrategia ha sido hacer crecer la marca de la firma de abogados directamente en el mercado local donde se encuentra la mayoría de sus clientes.

Y cubrir noticias e información locales ha demostrado ser una de las mejores maneras de impulsar la máxima exposición de marca para nuestros clientes de bufetes de abogados.

Este es un ejemplo de blogs de un bufete de abogados aprovechando las noticias y la información locales.

Uno de nuestros clientes es un destacado abogado de lesiones cerebrales en Wisconsin con oficinas en Milwaukee y Madison. Nuestro objetivo al desarrollar la autoridad de la marca para su bufete de abogados era generar el máximo tráfico y exposición directamente desde los mercados de Milwaukee y Madison primero, y luego desde el mercado de Wisconsin.

Dado que nuestro cliente se enfoca en casos de lesiones cerebrales, necesitábamos encontrar una forma de atraer tráfico de sus mercados y asociar la marca de su bufete de abogados con el tema de las lesiones cerebrales.

Así que lanzamos el blog de su bufete de abogados con el objetivo de publicar noticias e información sobre lesiones cerebrales y lesiones en la cabeza que ocurrieron en Wisconsin como resultado de la negligencia de otra persona. Y también publicamos noticias e información a nivel nacional sobre investigaciones sobre lesiones cerebrales y en la cabeza.

¿Los resultados? Aquí hay una instantánea rápida del impacto que han tenido los blogs en el sitio web de este bufete de abogados durante los últimos 6 meses:

Como puede ver, el impacto de los blogs de noticias e información en el sitio web de su bufete de abogados ha sido sustancial en el aumento del tráfico y la exposición de la búsqueda y las redes sociales. Todo esto equivale a una mayor exposición de marca para su bufete de abogados, es decir, autoridad de marca.

Este bufete de abogados en particular, como resultado de la publicación continua de noticias sobre lesiones cerebrales y de la cabeza en su blog, se ha destacado como un recurso autorizado en Alltop en su categoría de lesiones cerebrales. La inclusión de este blog de bufete de abogados en Alltop es un gran ejemplo de cómo los blogs pueden generar autoridad de marca.

Nuevamente, cuanta más autoridad de marca tenga el sitio web de su bufete de abogados, más poderoso estará para clasificar sus frases de palabras clave más competitivas en la búsqueda.

Distribución en redes sociales para el contenido del blog de su bufete de abogados

Otro componente poderoso para construir la autoridad de marca de su bufete de abogados son las redes sociales. Obtener una mayor exposición en lugares como Facebook, Twitter, LinkedIn y Google Plus es fundamental para construir la marca de su bufete de abogados y generar tráfico y exposición al sitio web del bufete de abogados.

Pero, como estoy seguro de que sabe, es difícil encontrar contenido para compartir en las redes sociales de manera regular. Probablemente ya sepa que es importante obtener exposición en las redes sociales para su bufete de abogados, pero es un poco engorroso tratar de encontrar algo para compartir todos los días.

La forma en que resolvemos este problema y generamos resultados sustanciales para los bufetes de abogados es compartir cada publicación de blog / artículo de noticias en todos los perfiles de redes sociales del bufete de abogados. Dado que ya estamos publicando noticias e información en sus blogs, esto nos brinda el contenido para compartir también en sus perfiles de redes sociales. Y como puede ver en las estadísticas que comparto arriba, el tráfico de las redes sociales ha crecido exponencialmente.

Este es el impacto de las redes sociales en el tráfico de clientes de nuestro bufete de abogados:

Para este cliente de la firma de abogados, publicamos 30 artículos de noticias/entradas de blog cada mes, básicamente una nueva publicación de blog cada día.

Pero recuerde que dije que este cliente de un bufete de abogados en particular tiene dos oficinas, una en Milwaukee y otra en Madison, Wisconsin. Y para cada ubicación, tienen cuatro perfiles principales de redes sociales: Facebook, LinkedIn, Twitter y Google Plus.

Entonces, si hace los cálculos, estamos publicando una nueva publicación de blog por día, que son 30 por mes.

Luego, cada publicación de blog se comparte en sus 8 perfiles de redes sociales cada día, lo que equivale a 240 publicaciones en redes sociales por mes.

Artículos instantáneos de Facebook para blogs de bufetes de abogados

Facebook es, con mucho, el perfil de redes sociales más efectivo para impulsar una mayor exposición de marca y tráfico a sitios web.

Pero recuerde, el objetivo no es solo aumentar el tráfico al sitio web de su bufete de abogados, el objetivo también es desarrollar la autoridad de su marca. Como tal, es de vital importancia ofrecer una excelente experiencia de usuario con su contenido en las redes sociales y, lo que es más importante, en Facebook.

Ahí es donde entran en juego los artículos instantáneos de Facebook. Los artículos instantáneos brindan una forma para que los usuarios de Facebook en dispositivos móviles accedan "al instante" a su contenido. Antes de los artículos instantáneos, cada vez que alguien hacía clic en un artículo de noticias en su feed de Facebook, el sitio web tardaba más de 30 segundos o más en cargarse en su dispositivo móvil. Con los artículos instantáneos, cuando alguien toca el artículo de noticias en su feed, el artículo se carga instantáneamente porque el contenido proviene directamente de los servidores de Facebook y no del servidor en el que está alojado el sitio web.

Aquí hay un video rápido que le muestra la increíble experiencia de usuario que ofrece Facebook Instant Articles:

Reuniéndolo todo: SEO efectivo para bufetes de abogados

Como mencioné inicialmente, hay dos componentes clave para su bufete de abogados que compiten en la búsqueda:

1. Autoridad de dominio
2. autoridad de ubicación
3. autoridad de marca

La combinación de estos dos elementos puede unirse para impulsar un crecimiento explosivo en el tráfico de búsqueda y las clasificaciones de su bufete de abogados.

El mercado legal puede ser brutalmente competitivo, especialmente en las grandes áreas metropolitanas donde muchas firmas de abogados compiten por unos pocos lugares en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Para que su bufete de abogados pueda competir y conectarse con nuevos clientes a través de la búsqueda, deberá concentrarse en crear tanto autoridad de dominio como autoridad de marca.

Los bufetes de abogados que actualmente se encuentran en la parte superior de los resultados de búsqueda, ya sea directa o indirectamente a lo largo del tiempo, lograron esta potente combinación.

Los sitios web de los bufetes de abogados están muy fragmentados

Hoy, más que nunca, los sitios web de los bufetes de abogados están muy fragmentados con el contenido.

Por ejemplo, si usted es un abogado de lesiones personales en Atlanta y tiene 10 páginas dentro de su sitio web que tratan sobre "abogado de lesiones personales de Atlanta", entonces su sitio web está muy fragmentado.

Menos es más para las clasificaciones de firmas de abogados en 2020.

Debe utilizar las consultas del sitio de Google, identificar sus páginas fragmentadas dentro del sitio web de su bufete de abogados y trabajar para consolidar ese contenido en una página de destino de primer nivel.

Y luego, una vez que consolide el contenido, redirija 301 esa URL redundante a su página principal de nivel superior.

Últimamente hemos arreglado algunos sitios web de bufetes de abogados que tienen docenas de páginas redundantes (fragmentación) para cada área de práctica.

Cuando desfragmenta el sitio web de su bufete de abogados, refuerza la autoridad y la relevancia de su página de destino de primer nivel.

Esto desbloquea el poder de clasificación masivo, el tráfico y la cantidad total de frases de palabras clave que generan tráfico de alta calidad a su sitio web.

Autoridad de dominio para sitios web de bufetes de abogados: la "salsa secreta" para clasificaciones más altas en Google

Consejos para sitios web de bufetes de abogados para aumentar la clasificación en la búsqueda

Uno de los beneficios de trabajar con bufetes de abogados a lo largo de los años es el conocimiento que hemos adquirido sobre estrategias de contenido efectivas que posicionan las páginas en la búsqueda, incluso para sus frases de palabras clave y áreas de práctica más competitivas.

Los sitios web de los bufetes de abogados suelen estar compuestos por la siguiente estructura:

• páginas de áreas de práctica principal (lesiones personales, DUI, defensa criminal, etc.)
• páginas de administración (página de inicio, evaluaciones gratuitas de casos, perfiles de abogados, etc.).

Y las páginas en las que la mayoría de los bufetes de abogados están interesados ​​en clasificarse en Google son las páginas de su área de práctica principal.

Por ejemplo, si usted es un bufete de abogados de lesiones personales en Chicago, entonces probablemente tenga páginas de destino optimizadas para las siguientes frases de palabras clave (como ejemplo):

• Abogado de accidentes automovilísticos en Chicago
• Abogado de lesiones cerebrales de Chicago
• Abogado de lesiones personales de Chicago
• Abogado de abuso en hogares de ancianos de Chicago

Para cada una de estas páginas de destino, su objetivo sería clasificarse en Google por sus frases de palabras clave relacionadas, ya que esto es lo que generaría el tráfico de mayor calidad y nuevos negocios en el sitio web de su bufete de abogados.

El problema es que, para cada una de estas frases de palabras clave principales, los resultados de búsqueda son muy competitivos, ya que muchos otros bufetes de abogados también luchan por los primeros puestos en Google.

Entonces, ¿cómo puede su bufete de abogados diferenciarse en los resultados de búsqueda, obtener clasificaciones más altas en Google y, en última instancia, atraer cantidades cada vez mayores de tráfico de alta calidad al sitio web de su bufete de abogados?

Estos son algunos consejos para recordar al crear las páginas de inicio de su área de práctica principal dentro del sitio web de su bufete de abogados.

Obtenga más información sobre cómo su bufete de abogados puede competir en la búsqueda de sus frases de palabras clave hipercompetitivas.

1) Relación 1:1 entre el área de práctica específica y la página de destino

Si su bufete de abogados quiere clasificarse en Google como "Abogado de accidentes automovilísticos de Chicago", entonces necesita una página de destino designada para este tema específico. Los resultados de la búsqueda son demasiado competitivos para combinar múltiples áreas de práctica en una página de destino y esperar competir.

Esto significa que, para cada área de práctica específica, necesita una página de destino designada y optimizada para esa área de práctica.

Esto incluiría la etiqueta de título, la etiqueta de descripción y todo el contenido de la página se centrará mucho en ese tema específico o frase clave. Y no solo repetir esa frase de palabras clave una y otra vez, ya que esto se vería como un relleno de palabras clave, sino crear una página de contenido de alta calidad y bien investigada centrada en el tema. Adoptar este enfoque crearía naturalmente una página de contenido de alta calidad, y Google vería su frase de palabras clave en los metadatos y la usaría como señal para la clasificación.

Hemos trabajado con muchos clientes de bufetes de abogados que optimizan su página de inicio para muchas áreas de práctica diferentes. Como tal, luchan por ganar una tracción o presencia sustancial en los resultados de búsqueda. O crean una página de inicio de lesiones personales e intentan optimizar muchas áreas de subpráctica diferentes dentro de esa página.

Por ejemplo, hemos visto sitios web de bufetes de abogados con una página de inicio de lesiones personales que intentan clasificar para abogados de accidentes automovilísticos, abogados de lesiones personales y abogados de lesiones cerebrales, todo dentro de la misma página de contenido.

Este enfoque diluirá dramáticamente su relevancia tópica para cualquier área de práctica. Es por eso que luchan por ganar una cantidad sustancial de tracción y clasificación para sus frases de palabras clave más valiosas.

El enfoque más efectivo es crear una relación 1:1 entre su área de práctica específica (frase de palabra clave principal) y la página de destino.

2) Recuento de palabras para las páginas de destino del área de práctica

Uno de los estudios más interesantes sobre la relación entre la longitud del contenido y las clasificaciones de posición en Google provino de Capsicum, quien elaboró ​​una gran infografía sobre la longitud del contenido. Descubrieron que los 3 primeros resultados de búsqueda en Google compartían un rasgo común, que es un recuento de palabras/longitud del contenido de al menos 2300 palabras.

Aquí hay una captura de pantalla de su investigación (a través de Quicksprout) :

Observe la correlación entre el recuento de palabras y las clasificaciones en Google.

Decidí hacer mi propia prueba con frases de palabras clave relacionadas con el área de práctica legal, y para los bufetes de abogados de mayor rango tienen una correlación similar.

Para la frase de palabra clave “abogado de accidentes automovilísticos”, como ejemplo, el bufete de abogados Morgan & Morgan obtuvo el puesto número 1 en Google con esta página.

El recuento de palabras en esta página es de solo 946 palabras, que es mucho menos que las 2400 palabras como la longitud óptima del contenido de la investigación de Serp IQ.

Otra página altamente clasificada de Morgan & Morgan para esta frase clave es su página no orientada geográficamente aquí.

Esta página tiene un recuento de palabras de 1.873 palabras. Una vez más, muy por debajo de las 2400 palabras óptimas.

Lo que veo en el ejemplo de Morgan & Morgan, en lo que se refiere a la investigación de Serp IQ, es la gran oportunidad para que las firmas de abogados se clasifiquen en Google y produzcan páginas de destino que contengan al menos 2400 palabras.

Comuníquese con Bipper Media hoy para obtener más información sobre la producción de contenido de bufetes de abogados de alta calidad y la optimización de la página de destino

Pero para cada una de las páginas mencionadas de Morgan & Morgan, a pesar de que la longitud del contenido es mucho más corta que las 2400 palabras, el contenido consiste en contenido 100% único, de alta calidad y bien investigado.

Por lo tanto, desea evitar producir contenido con el fin de lograr una determinada palabra. Google detectaría fácilmente la inclusión de contenido de relleno con el fin de contar palabras y, en última instancia, trabajaría en su contra en las clasificaciones.

Pero si produjo al menos 2400 palabras de contenido de alta calidad y bien investigado en torno a un área de práctica específica, su página de destino sería muy difícil de superar en los resultados de búsqueda.

3) Estructuras de silo para sitios web de bufetes de abogados y páginas de destino del área de práctica

Finalmente, crear una página de contenido para un área de práctica específica que tenga al menos 2400 palabras puede no ser suficiente para llevarlo a los primeros lugares de los resultados de búsqueda de Google. Es posible que necesite ayuda de las páginas de apoyo dentro del sitio web de su bufete de abogados.

Aquí es donde entra en juego el concepto de silos para ayudar a elevar la relevancia de la página de destino de su área de práctica y ayudar a Google a comprender qué página clasificar específicamente para una frase de palabra clave determinada.

La estrategia de silo está diseñada para enfatizar una página de destino central en la búsqueda mediante el uso de subpáginas relacionadas dentro del sitio web de su bufete de abogados.

Aquí hay un ejemplo de una estructura de silo diseñada para enfatizar una página de destino dirigida a "Abogado de accidentes automovilísticos de Chicago":

• Página principal de destino del abogado de accidentes automovilísticos de Chicago

• página de apoyo 1
• página de apoyo 2
• página de apoyo 3

La página de destino principal representa la página que su bufete de abogados quiere clasificar para la frase de palabra clave "Abogado de accidentes automovilísticos de Chicago".

Las páginas de apoyo son páginas adicionales de contenido que brindan apoyo para enfatizar su página de destino principal.

Desde la perspectiva de la estructura de enlaces internos, que es de donde proviene el término "silo", cada una de sus páginas de apoyo se vinculará a su página de destino principal y se vinculará en diagonal a cada página de destino de apoyo.

Por lo tanto, su página de destino principal sería una página independiente.

Sus páginas de apoyo tendrían cada una un enlace que apunta a su página de destino principal.

Y cada página de apoyo tendría un enlace adicional que une todas las páginas de apoyo juntas.

Aquí hay un boceto rápido que preparé para ayudar a ilustrar este concepto de silo:

Como puede ver, el énfasis está en la página de destino principal y cada página de apoyo proporciona enlaces internos para ayudar a aumentar la relevancia y la autoridad en torno a la frase de palabras clave objetivo en la página principal.

También observe cómo la página de destino principal no se vincula a las páginas de apoyo. Las páginas de apoyo se vinculan a la página de destino principal y luego se cruzan entre sí.

Esto crea una cantidad sustancial de relevancia y dinamismo en la página de destino principal, ya que Google verá la estructura de enlaces internos altamente organizada y pondrá la mayor parte del énfasis en la página de destino principal.

¿Desea obtener más información sobre cómo optimizar el sitio web de su bufete de abogados y las páginas de inicio del área de práctica principal para la búsqueda? Contáctenos hoy para un análisis gratuito.

How Law Firms Can Compete in Google And Drive Increased Traffic To Their Websites

For today's modern law firm, the ability to drive traffic and exposure to their website is becoming increasingly more difficult, especially when your highest quality prospects begin their search in places like Google.

The initial problem is the top search results in Google are becoming filled with directory sites such as Avvo and FindLaw. And for the few law firms that do find their way onto page one in Google, there are hundreds of more that fall to the second page and beyond. As a result, law firms are increasingly turning their budgets to pay per click platforms like Google Adwords. However, as they soon discover, the competition in paid search traffic is even more fierce than the organic search results.

As an example of the competition in paid search for law firms, the keyword phrase “personal injury attorney atlanta” receives an average of 4,680 searches per year. Which, according to Google, falls in the Persistencia

Ultimately, in order to succeed in driving increased traffic and exposure to your law firm's website through blogging and social media is you have to be persistent. The good news for most law firms is that very few people are willing to put in the time and effort to build an audience. Most law firms will figure out a way to get started, produce blog posts for a couple of months, but then slowly dissipate in their efforts, and eventually the new articles stop altogether.

From Google's perspective of relevance and authority, here's the how it unfolds:

1. Google ve el nuevo sitio web del bufete de abogados, o el sitio que se ha reconstruido, y rastrea e indexa las páginas de noticias. Genial, tu nuevo sitio web ha sido rastreado e indexado por Google.
2. A medida que publica constantemente publicaciones de blog a lo largo del tiempo, Google ve una mayor velocidad del contenido y, de la misma manera, regresa a su sitio con más frecuencia para rastrear e indexar el contenido nuevo. La proporción en la que crea contenido nuevo en el sitio web de su bufete de abogados determina la frecuencia con la que Google vuelve a rastrear e indexar su sitio web. Y cuando Google rastrea e indexa un sitio web, normalmente no solo indexa su nuevo artículo, sino que atribuye relevancia a su sitio web en su conjunto. Por lo tanto, cuanto más contenido cree con el tiempo, más autoridad creará en su dominio de nivel superior, o en todo su sitio web.
3. Pero luego su frecuencia se disipa y/o se detiene por completo. Debido a que Google es un motor de búsqueda de "rastreo e indexación", a medida que disminuye la frecuencia de nuevos artículos, el motor de búsqueda hace lo mismo y comienza a disminuir el consumo de su nuevo sitio web. Y nuevamente, dado que Google atribuye autoridad a su sitio web en su conjunto, la disminución en el "rastreo e indexación" comienza a afectar negativamente la autoridad y la relevancia de su sitio web en su conjunto.
4. Finalmente, después de meses o años sin contenido nuevo, Google ya no tiene una razón para ver su sitio web como diferente o autorizado. De hecho, su sitio web se vuelve normal y ya no compite por los escalones superiores en los resultados de búsqueda. Y como resultado, el tráfico y la exposición al sitio web de su bufete de abogados sufre.

La buena noticia es que la gran mayoría de los bufetes de abogados siguen este camino. O bien, ni siquiera van más allá de crear y publicar un nuevo sitio web. Es decir, ni siquiera dan el primer paso para producir contenido nuevo de manera constante. Dado que esta es la norma, cuando su bufete de abogados da un paso adelante y comienza una campaña proactiva de blogs, está posicionando a su bufete de abogados para el crecimiento y la exposición del tráfico a largo plazo. Combine esto con la distribución en las redes sociales y (nuevamente, a largo plazo), estará posicionando a su bufete de abogados para lograr los niveles más altos de tráfico y exposición que su mercado puede ofrecer. Pero todo lo anterior requiere persistencia y una visión a largo plazo de las perspectivas de crecimiento de la marca de su bufete de abogados a través del uso de su sitio web.

Conclusión

Construir una marca dominante para su firma de abogados es posible. Y nunca antes en la historia la oportunidad ha estado tan disponible como lo está a través del uso de su sitio web y redes sociales. Sin embargo, para capitalizar esta oportunidad, su bufete de abogados debe adoptar un enfoque proactivo para la creación de contenido mediante el uso de un blog junto con la distribución en las redes sociales. Al ser constante en sus esfuerzos y dar prioridad a la construcción de su marca, su bufete de abogados puede llegar a la cima de los resultados de búsqueda en Google para una amplia gama de frases de palabras clave de alto impacto. Y a su vez, su sitio web (y su bufete de abogados) pueden experimentar un crecimiento exponencial y el dominio del mercado.

Mejores clasificaciones para sitios web de bufetes de abogados

¿Quiere mejores clasificaciones en Google y más tráfico para el sitio web de su bufete de abogados?

¡Por supuesto que sí!

Pero una cosa que escucho todo el tiempo de los clientes es lo frustrante que es para los abogados ver a sus competidores posicionarse por encima de ellos en Google.

¿Suena familiar?

Profundicemos y descubramos cómo puede aumentar la clasificación del sitio web de su bufete de abogados en Google mediante la creación de autoridad de dominio.

Creación de autoridad de dominio para el sitio web de su bufete de abogados

Lograr que el sitio web de su bufete de abogados se clasifique mejor en la búsqueda de Google suele ser la prioridad número uno para cualquier estrategia de marketing.

Desde la práctica más pequeña con uno o dos abogados, hasta las firmas de abogados más grandes del mundo que atienden a clientes corporativos en todo el mundo, ser encontrado rápidamente en la búsqueda de Google es un gran problema.

Y desde mi experiencia, nada hace que un abogado quiera arrojar su teléfono al otro lado de la habitación más rápido que ver a sus competidores en el puesto número 1 en Google por su frase clave de alto valor.

Peor aún es cuando ese mismo abogado ve a su competidor más acérrimo en el puesto número 1.

Algunas de las preguntas más comunes que recibo de los bufetes de abogados son las siguientes:

• ¿Por qué mi bufete de abogados no está bien posicionado en Google?
• ¿Por qué mis (improperio) competidores están en el puesto número 1 cuando su sitio web apesta?
• ¿Cómo se ubica este nuevo bufete de abogados en el puesto número 1 en Google local / Google Maps?

Estos son puntos frustrantes para cualquier bufete de abogados que busque hacer crecer su práctica. Una mirada a algunas estadísticas le mostrará por qué la búsqueda es un área de enfoque tan grande para hacer crecer su bufete de abogados:

• El año pasado se realizaron más de 350 mil millones de búsquedas.
• Más de la mitad de todas las búsquedas de Google se realizan en dispositivos móviles
• Casi el 80% de las búsquedas locales dan como resultado un nuevo cliente (o cliente)
• Realizar una llamada es la acción n.º 1 que realiza un buscador cuando realiza una búsqueda local a través de un dispositivo móvil.

(Fuente: Localeze:)

Lo que es más importante, una mirada a las tasas de clics de los mejores rankings en Google debería ser suficiente para solidificar la decisión de centrarse en SEO para el sitio web de su bufete de abogados.

Como puede ver en el gráfico a continuación de Chitika, el resultado de búsqueda de Google n. ° 1 obtiene más del 30% de todos los clics, y el porcentaje de clics disminuye rápidamente a medida que avanza en la clasificación.

La posición #10 en Google obtiene solo el 2.4% de los clics y la #11 (parte superior de la página 2 en Google) obtiene solo el 1% de los clics.

¿Qué es la autoridad de dominio?

Ahora que sabe cuán importantes son las clasificaciones para el éxito de su bufete de abogados, hablemos sobre lo que influye en sus clasificaciones (y las clasificaciones de sus competidores) en Google y veamos qué puede hacer para mejorar su presencia en la búsqueda.

La autoridad de dominio se basa en una escala o calificación de 100 puntos que fue desarrollada por Moz y se usa para predecir qué tan bien un sitio web funcionará en los motores de búsqueda, principalmente enfocado en las clasificaciones de búsqueda de Google.

La autoridad de dominio es más valiosa cuando se utiliza para analizar cómo se clasifica el sitio web de su bufete de abogados en relación con sus competidores.

Las métricas detrás de la autoridad del dominio se basan en varios factores, como la vinculación de dominios raíz (dominios únicos que vinculan a su sitio web), el volumen total de enlaces y el factor de confianza general de su dominio, que está determinado por la calidad y la autoridad de los sitios vinculados. de nuevo a usted.

fuente: Autoridad de dominio de Moz

La autoridad de dominio se volvió mucho más popular cuando Google dejó de actualizar su barra de herramientas de PageRank en diciembre de 2013. PageRank solía ser un puntaje que Google otorgaba a cada sitio web, y el puntaje generalmente se presentaba a través de la barra de herramientas de PageRank, algo que era popular entre SEO y vendedores en línea.

PageRank usó una combinación similar de análisis de vínculos de retroceso para determinar la calificación de cualquier sitio web y se basó en una escala de 10 puntos.

Entonces, si tenía un PageRank de 1 (PR1), su sitio web tenía un nivel de autoridad muy bajo.

Sin embargo, si tiene un PageRank de 10 (PR10), entonces es uno de los sitios web con más autoridad en Internet. Era común ver sitios como Google.com, Yahoo.com y Youtube.com con un PR10.

Ahora, con la autoridad de dominio, es común ver que estos sitios web populares tengan una autoridad de dominio de 100 (DA100), etc.

¿Por qué es importante la autoridad de dominio?

El punto importante a destacar aquí es que existe una correlación directa entre la autoridad de dominio de su sitio web y su clasificación en Google. Esto es cierto tanto para las clasificaciones orgánicas como para las clasificaciones locales/de Google Maps.

Hemos estado haciendo análisis de SEO en sitios web y clasificaciones durante años, y constantemente vemos que los sitios web con la clasificación más alta en Google tienen el nivel más alto de autoridad de dominio (y PageRank cuando usamos esa métrica).

Justo el otro día estaba hablando con un abogado de lesiones personales de Los Ángeles, y estábamos viendo su clasificación en Google. Me hicieron la pregunta común de "¿por qué no estoy en la página 1 en Google y esta firma de abogados siempre ha estado en el puesto número 1?".

Mi respuesta, sin siquiera mirar los datos, fue que el sitio web clasificado como el número 1 simplemente tiene más autoridad de dominio que todos los demás. Y una vez que comenzamos a extraer las métricas de autoridad de dominio, esto resultó ser cierto.

Otra forma de decirlo es que para aumentar su clasificación en Google, debe concentrarse en desarrollar la autoridad de su dominio.

O tal vez incluso mejor, puede decir que para estar en el puesto número 1 en Google, debe tener más autoridad de dominio que todos los demás sitios web de la competencia.

Esto es cierto para las firmas de abogados y cualquier otro mercado comercial competitivo, tanto local como global.

¿Cómo encontrar la autoridad de dominio del sitio web de su bufete de abogados?

Antes de sumergirnos en cómo puede aumentar la autoridad de su dominio, permítame mostrarle cómo encontrar su autoridad de dominio y la autoridad de dominio de sus competidores.

La forma más fácil de usar la herramienta Open Site Explorer desarrollada por Moz:

Una vez que esté en el sitio, simplemente ingrese la URL del dominio de su sitio web en el cuadro URL y presione enter (o haga clic en buscar).

Así es como se ve cuando ingreso la URL de mi sitio web:

Y una vez que haya ingresado su URL y presione Intro (o haga clic en Buscar), ahora verá la autoridad de su dominio y otros datos clave asociados con su sitio web.

Nuevamente, esto es lo que obtenemos con nuestro sitio web aquí en Bipper Media:

Continúe e ingrese la URL de su sitio web y vea lo que obtiene.

Me doy cuenta de que llené la captura de pantalla con flechas, pero déjame ayudarte a entender un poco lo que estás viendo, usando mi sitio web como ejemplo:

Autoridad de dominio: 28 / 100

Esto significa que la URL de mi sitio web (dominio raíz) tiene una calificación de autoridad de dominio de 28 sobre 100, siendo 100 la puntuación más alta posible. La autoridad de dominio analiza la autoridad o el valor general del dominio, no solo la página de inicio de su sitio web. Veremos la autoridad de la página a continuación.

Puntuación de spam: 0 / 17

Esta es una métrica interesante porque analiza el valor o la autoridad de los sitios que te enlazan. Si su sitio web se incluyó en un entorno de enlaces no deseados de bajo valor (piense en granjas de enlaces o directorios no deseados de bajo valor, etc.), entonces verá una calificación de spam más alta asociada con su URL.

Autoridad de página: 40 / 100

Junto con la autoridad del dominio, que mide la autoridad general de todo su dominio (en todo el sitio), tiene la autoridad de la página, que analiza solo las métricas asociadas con la URL (o página web) que ingresó.

Puede ingresar la URL de cualquier página dentro de su sitio web para ver la Autoridad de página de esa página. Y en la mayoría de los casos, verá las mismas métricas de autoridad de dominio, independientemente de la URL de la página que ingrese.

Como puede ver en nuestro sitio web, la Autoridad de página de nuestra página de inicio supera con creces la Autoridad de dominio general de nuestro sitio web.

Nuevamente, eso se debe a que la autoridad de dominio está analizando la extensión completa del entorno de su dominio, mientras que la autoridad de página analiza solo la URL de esa página específica.

La batalla por la autoridad del dominio: el sitio web de su bufete de abogados frente a sus competidores

¡Aquí es donde la diversión comienza! Además de analizar la autoridad de dominio del sitio web de su propio bufete de abogados, también puede analizar la autoridad de dominio de sus competidores.

Aquí es donde respondemos las preguntas mencionadas al principio como:

• ¿Por qué el sitio web de mi bufete de abogados no está bien posicionado en Google?
• ¿Por qué mis competidores me superan en Google Local/Google Maps?

Por lo general, solo se necesita una mirada a la autoridad de dominio del sitio web de su bufete de abogados en comparación con sus competidores para responder a estas preguntas.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que, aunque podemos obtener información rápida mediante la autoridad de dominio, este no es el final de la historia para su bufete de abogados. Como discutiremos a continuación, hay pasos definitivos que puede tomar para aumentar la autoridad de su dominio y comenzar a competir en la parte superior de la búsqueda de Google, tanto orgánica como local.

Hagamos un análisis competitivo del mundo real en el mercado altamente competitivo de "abogados de accidentes automovilísticos". Veremos los resultados de búsqueda en Google, tanto locales como orgánicos para la frase de palabra clave "abogado de accidentes automovilísticos de Phoenix", y veamos si la autoridad del dominio se correlaciona con las clasificaciones que tenemos en los resultados de búsqueda.

Usaré una instancia de caché borrada de mi navegador Google Chrome en modo de incógnito para obtener los resultados de búsqueda más precisos.

Primero, comencemos con los resultados de búsqueda de Google Local/Google Maps, ya que esto es lo que la mayoría de la gente vería primero desde un navegador de escritorio y móvil:

Con los resultados de búsqueda locales, hay una advertencia interesante sobre lo que impulsa las clasificaciones que va más allá de la autoridad del dominio: las citas. Puede leer todo sobre la optimización local de SEO aquí.

En resumen, con el SEO local, el volumen, la consistencia y la precisión de su cartera de citas son muy influyentes en lo que respecta a sus clasificaciones locales.

Y esta es una de las razones por las que, creo, no ve el sitio web con la mayor autoridad de dominio en el puesto número 1.

Los resultados de búsqueda locales n.° 1 (Zacher Law Firm) probablemente tengan más autoridad (tanto en volumen, autoridad y consistencia) que sus competidores.

Ahora veamos los resultados de la búsqueda orgánica y veamos cómo la autoridad del dominio influye en las clasificaciones.

Aquí están los 5 mejores resultados de búsqueda orgánicos para la misma frase de palabra clave “abogado de accidentes automovilísticos en Phoenix”:

Es interesante observar estos desgloses de autoridad de dominio porque te obliga a mirar factores más allá de la autoridad de dominio. Sin embargo, sin una cantidad suficiente de autoridad de dominio en relación con los competidores, ninguno de estos sitios web estaría clasificado entre los 5 primeros resultados de búsqueda orgánicos.

Otro factor que influye en estas clasificaciones es mi proximidad a la ubicación que estoy buscando.

Una de las actualizaciones más recientes del algoritmo de Google ha sido mostrar resultados más relevantes según la ubicación de la persona que realiza la búsqueda.

En este caso, estoy buscando algo en Phoenix, Arizona, pero en realidad me encuentro en Athens, Georgia. Si tuviera que realizar la misma prueba dentro de los límites de la ciudad de Phoenix, lo más probable es que obtenga un conjunto diferente de los 5 mejores bufetes de abogados clasificados.

Puede leer más sobre este tema consultando este artículo titulado Cómo posicionarse en el puesto número 1 en Google cuando se encuentra fuera del centro de una ciudad.

Un par de otros factores que podrían llevar a Breyer Law al puesto número 1 en Google, a pesar de que no tiene la mayor autoridad de dominio o página que los demás, son los siguientes:

• la página de destino tiene 1.686 palabras
• hay un video incrustado en la página de destino
• hay varias imágenes en toda la página
• hay activos adicionales (reseñas, descargas) agregados a la página
• hay enlaces de soporte en la parte inferior a recursos adicionales

Esta lista de elementos hace que la página de destino sea más útil para un visitante. Aunque no tengo acceso de Google Analytics al sitio web de Breyer Law, supongo que veríamos números sólidos detrás de factores de la experiencia del usuario como:

• tiempo en el sitio
• tasa de clics desde la búsqueda
• y tasas de rebote

Estos factores de la experiencia del usuario también influyen en gran medida en los resultados de búsqueda en Google, ya que Google se esfuerza por mostrar las páginas más "útiles" a las personas que realizan búsquedas.

Si esta página no tuviera más de 1,686 palabras/texto de contenido, supongo que no sería el bufete de abogados número 1 en la clasificación de la frase clave altamente competitiva "abogado de accidentes automovilísticos de Phoenix".

Por ejemplo, con el recuento de palabras: la cantidad total de palabras en su página es importante cuando se trata de obtener las mejores clasificaciones en Google para su bufete de abogados.

Las personas suelen buscar conocimientos profundos y expertos sobre un tema determinado. Y un mayor número de palabras suele ser indicativo de una investigación e información más profundas.

Por supuesto, tener un alto número de palabras no es lo único que importa. Si tiene 2000 palabras de galimatías, la gente detectará el contenido de baja calidad y lo expulsará de su sitio web.

Este comportamiento de “salir rápidamente” de tu página tendría un gran impacto en tu tasa de rebote. Y la tasa de rebote, como mencioné anteriormente, es un factor técnico fuerte que ayuda a determinar la experiencia del usuario.

Aquí hay una captura de pantalla que muestra la correlación entre el conteo de palabras y las clasificaciones de posición en Google de uno de los artículos de Brian Dean:

Cómo aumentar la autoridad de dominio del sitio web de su bufete de abogados

Ahora profundicemos en algunos pasos prácticos que puede tomar para aumentar la autoridad de dominio del sitio web de su bufete de abogados.

Uno de los factores más importantes que influyen en la autoridad del dominio es el volumen y la autoridad de su cartera de backlinks.

A medida que trabajamos en las campañas de SEO del bufete de abogados de nuestro cliente, la autoridad de dominio es una de esas áreas en las que se trabaja continuamente.

Hemos investigado la clasificación de miles de bufetes de abogados en Google para descubrir los factores que son más influyentes en sus clasificaciones. Básicamente tratamos de responder a la pregunta:

¿Qué hace que este bufete de abogados ocupe el puesto número 1 en Google para cualquier frase clave dada?

Y el factor más constante que vemos que está impulsando a los bufetes de abogados a ocupar el puesto número 1 en Google es una autoridad de dominio sólida.

A medida que buscamos aumentar la autoridad de dominio de nuestro cliente de la firma de abogados, tratamos de encontrar los sitios web más autorizados donde podamos obtener vínculos de retroceso y citas.

Los vínculos de retroceso autorizados ayudarán a influir en las clasificaciones de su bufete de abogados tanto en los mapas locales / Google Maps como en los resultados de búsqueda orgánicos.

Las citas se centran más en los resultados de búsqueda locales/de Google Maps.

Hemos elaborado una lista interna de directorios que usamos para todos nuestros clientes de bufetes de abogados mientras trabajamos para construir su autoridad de dominio.

Sin embargo, esta no es una lista completa.

Tendrá otros recursos donde querrá obtener vínculos de retroceso y ubicación de citas que sean relevantes para su ubicación y áreas de práctica.

Por ejemplo, si usted es un abogado de DUI en Los Ángeles, habrá directorios locales relevantes para Los Ángeles y también recursos específicos de "abogados de DUI" que querrá seguir.

Entonces, la lista interna de directorios que usamos es más una base / punto de partida que usamos para todos nuestros clientes de bufetes de abogados.

Aquí está la lista de directorios legales que usamos como punto de partida para hacer crecer la autoridad de dominio de nuestros clientes de bufetes de abogados:

• Findlaw (DA 91)
• Martindale (DA 87)
• Abogados.com (DA 82)
• Nolo (DA 85)
• Justia (DA 79)
• HG.org (DA 71)

Incluí tanto el nombre del directorio legal como su autoridad de dominio (DA) para que pueda ver por qué ponemos un gran énfasis en estos recursos.

Puede obtener más información sobre el uso de directorios legales para nuestros clientes de bufetes de abogados leyendo nuestro artículo llamado Top 5 Directorios de bufetes de abogados para SEO local.

Lo interesante que hemos aprendido sobre el análisis de miles de carteras de backlinks de bufetes de abogados es que los bufetes de abogados que ocupan el puesto número 1 en las áreas metropolitanas más grandes suelen tener un perfil mejorado en algunos de estos directorios, pero no en todos estos directorios.

Es por eso que nos esforzamos para que todos nuestros clientes de bufetes de abogados tengan un perfil mejorado en todos estos directorios legales como punto de partida para nuestra campaña de SEO.

Una vez más, aprovechar estos directorios legales autorizados ayuda a crear una autoridad de dominio para las clasificaciones orgánicas y también la distribución de citas para las clasificaciones de SEO locales.

Otros factores para aumentar la autoridad de dominio de la web de tu despacho de abogados

Estructura del sitio:

La estructura general del sitio de su sitio web es de vital importancia para crear autoridad de dominio. Y la estructura del sitio se refiere a la organización de las páginas dentro de su sitio web, y también a la corrección de inconsistencias y errores como errores 404, enlaces rotos y páginas irrelevantes (muertas, antiguas, etc.) dentro de su sitio web.

Constantemente realizamos auditorías de sitios en los sitios web de nuestros clientes para identificar problemas de estructura del sitio que deben solucionarse.

Nuestra herramienta favorita es la herramienta de auditoría del sitio de SEM Rush que le muestra rápidamente los errores más urgentes dentro de su sitio web.

Este es un ejemplo de cómo se ve una auditoría del sitio con la herramienta SEM Rush Site Audit:

Otro componente clave de la estructura del sitio es el diseño general de sus páginas.

¿Sus páginas y navegación están implementadas de manera organizada? ¿O tiene páginas que se vinculan aleatoriamente entre sí en todo su sitio web?

Cuanto más organizadas estén sus páginas en todo su sitio web, mejor será la experiencia del usuario para sus visitantes. Y como vio anteriormente, aumentar la experiencia del usuario puede tener un gran impacto en la determinación de su clasificación en Google.

Aquí hay una imagen que ayuda a ilustrar un sitio web bien estructurado:

Alineación de frase de palabra clave a página

Es importante recordar que si desea clasificarse como el número 1 en Google para una frase de palabra clave legal altamente competitiva, debe concentrarse en crear la autoridad de la página (PA) de una sola página.

Uno de los errores más grandes que veo que cometen los sitios web de los bufetes de abogados es que tienen varias páginas optimizadas para su frase de palabras clave para generar dinero.

Necesita reforzar la autoridad de la página en una sola página, y luego usar páginas adicionales dentro de su sitio web como páginas de apoyo a esa página (guau... ¡mucha charla sobre la página!).

A esto lo llamamos la estrategia "Silo", un término acuñado por Bruce Clay.

Al implementar la estructura Silo, se asegurará de que la frase de palabras clave adecuada esté alineada con la página, ya que siempre tendrá una página de nivel superior que intentará clasificar y luego varias páginas de nivel secundario que actuarán como agentes de apoyo para su página de nivel superior. .

Aquí hay una ilustración para ayudarlo a implementar la estructura Silo en su propio sitio web:

Cómo aumentar la autoridad de dominio para las clasificaciones locales de SEO/Google Maps de su bufete de abogados

Finalmente, quiero incorporar rápidamente el factor de clasificación local en esta discusión sobre la autoridad de dominio.

Para cualquier bufete de abogados, independientemente de su área de práctica, ser encontrado en los mejores resultados de búsqueda de Google Local / Google Maps es de vital importancia.

Especialmente para las áreas de práctica relacionadas con los demandantes, las personas simplemente sacan su teléfono > buscan un abogado que pueda satisfacer sus necesidades > y luego presionan el botón "tocar para llamar" directamente desde los resultados de búsqueda de Google.

Así es como se ven los resultados de la búsqueda local / Google Maps para la frase de palabra clave "abogado de dui en atenas ga":

• Descargo de responsabilidad: el abogado Mo Wiltshire es cliente de Bipper Media

Como puede ver, Google sabe que la acción n.º 1 que alguien realizará cuando realice una búsqueda desde su teléfono móvil es "LLAMAR".

Y si usted es el bufete de abogados clasificado #1 para esta frase clave, está recibiendo la mayoría de las llamadas de personas que realizan búsquedas.

Todos los pasos mencionados anteriormente son aplicables cuando se trata de SEO local y de mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda locales de Google.

Pero hay algunos pasos adicionales que debe seguir para influir en su clasificación específicamente en Google Maps.

Aquí hay una lista de elementos de acción que puede tomar, junto con los mencionados anteriormente, para mejorar las clasificaciones de SEO locales de su bufete de abogados:

• optimizar su listado de GMB (Google My Business) para incluir:
  • garantizar un nombre comercial, una dirección y un número de teléfono (NAP) adecuados y coherentes
  • garantizar que el sitio web o la URL adecuados se representen como página de destino
• Gestión continua de su lista de GMB
• Asegúrese de seleccionar la categoría adecuada en su lista de GMB
• optimizar su sitio web:
  • Optimización de metadatos de página de inicio/páginas clave para frases de palabras clave específicas
  • integración de su NAP
• Distribución de citas/NAP: tenemos socios de distribución que utilizamos para sincronizar la fecha comercial local (NAP/citación) en las fuentes comerciales locales más autorizadas en la web.
• Redes sociales / sincronización de NAP: nos aseguramos de que sus perfiles de redes sociales, especialmente las páginas de Facebook, tengan una cita de NAP que coincida con su lista de GMB.
• Agregar lenguaje de esquema a su sitio web que mejora su cita NAP.
• Agregar su listado de GMB incrustado (incrustado de Google Maps) directamente a su sitio web
• Sección "Acerca de" de Google Plus: mejora esta sección dirigida a sus diversas frases de palabras clave relevantes para su negocio y su listado de GMB

Puede obtener más información sobre el SEO local para bufetes de abogados en este artículo llamado SEO local para bufetes de abogados en 2016.

Obviamente, necesito actualizar este artículo para incluir estrategias locales de SEO relevantes para 2017, pero este es un buen lugar para comenzar.

¡Ahora es tu turno!

Quiero saber de ti...

¿Qué opinas sobre estos pasos para crear autoridad de dominio para tu sitio web?

Aunque esto estaba específicamente dirigido a sitios web de bufetes de abogados, estos mismos principios se pueden aplicar a cualquier sitio web comercial, grande o pequeño.

¿O tal vez tienes una pregunta sobre algo en este artículo…?

De cualquier manera, deje un comentario rápido a continuación y estaré disponible hoy para responder a su comentario.

Entonces, si tiene alguna pregunta o comentario, ¡simplemente deje un comentario rápido a continuación!

También podría estar interesado en hacer clic en este Slideshare que preparé llamado "3 consejos de SEO para sitios web de bufetes de abogados":

1) Construir autoridad y rankings en Google

Este es un consejo relacionado con el diseño general del sitio y la estructura de su sitio web. Le recomiendo que convierta su página de inicio en un centro de base que se vincule a las áreas de práctica más específicas que ofrece su bufete de abogados. Y luego permita que cada área de práctica individual actúe en su propio silo de contenido, lo que le permitirá a Google reforzar la autoridad, desde las páginas de apoyo, en torno a esas áreas de práctica específicas.

Aquí hay dos ejemplos de sitios web de bufetes de abogados que están haciendo esto realmente bien:

1. PDWLawFirm.com: cuando hace clic en la página de Atlanta, observe cómo lo llevan a una sección dentro del sitio web que cubre solo las prácticas del área de Atlanta. Esto incluye su propia barra de navegación exclusivamente para sus prácticas basadas en Atlanta e incluso tiene su propia página de "Inicio" para el área de Atlanta. Para volver a la página de inicio principal, debe hacer clic en la imagen del encabezado en la parte superior. Este es un ejemplo de un sitio que utiliza un silo de contenido creado en torno a un área de práctica específica, que es Atlanta.
2. JacksonWhiteLaw.com: este es un sitio web de un bufete de abogados que lleva la idea del contenido aislado a las áreas de práctica individuales. Notará las diversas áreas de práctica resaltadas en la página de inicio, y luego, cuando haga clic en cada área de práctica, lo llevará a un sitio designado que es específico de esa área de práctica para incluir su propia navegación e incluso publicaciones de blog.

Este enfoque de silo para el diseño del sitio construido alrededor de cada área de práctica específica ayuda a que cada área tenga un enfoque más concentrado en esa área específica de la ley. Esto ayuda al bufete de abogados a generar más autoridad para cada una de sus áreas de práctica, lo que a su vez los ayudará a clasificarse mejor en Google y atraer más tráfico dirigido a su sitio web.

2) Destácate de tus competidores en Google

El siguiente consejo de SEO para los sitios web de los bufetes de abogados es aprovechar el uso del video y el lenguaje Schema. Cuando implementa el video, mediante el uso de la integración adecuada del lenguaje Schema, termina permitiendo que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda de Google con una imagen en miniatura del video. Esta es la práctica estándar para todos los videos de YouTube, y es algo que cualquier sitio web de bufete de abogados, o cualquier sitio web, también puede implementar.

El beneficio del video y el lenguaje Schema es que tiene la capacidad de personalizar la imagen en miniatura del video que aparece en la búsqueda de Google. Al hacerlo, puede crear una presencia de marca para su bufete de abogados y destacarse de todos los demás que aparecen en los resultados de búsqueda.

Descubrí que esta estrategia tiene muchos beneficios para el sitio web de mi cliente, como mayores tasas de clics en la búsqueda de Google, nuevamente, porque el sitio se destaca más definitivamente en Google y las personas ven el resultado de la búsqueda más rápido que todos los otros resultados. Y también en términos de marca para el bufete de abogados. Incluir el nombre del abogado, e incluso el número de teléfono, directamente en la imagen permite que las personas que buscan se fijen en el abogado. Y con el tiempo, esto tiene un fuerte efecto de marca ya que más personas ven el nombre de este abogado con más frecuencia.

Aquí hay un par de ejemplos de esto en acción:

Busque en Google la frase “abogado de lesiones cerebrales atlanta” (o haga clic aquí). Lo que verá es al abogado Michael C. Daniel destacándose definitivamente en la posición número 1 en Google. Aquí hay una captura de pantalla del resultado de la búsqueda:

Busque en Google la frase “abogado de autodefensa de georgia” (o haga clic aquí). Verá al abogado Mo Wilthshire destacándose en el resultado de búsqueda número 1 en Google junto con la imagen en miniatura del video de su marca. Aquí hay una captura de pantalla:

Como último ejemplo, busque en Google la frase “abogado de lesiones ortopédicas milwaukee” (o haga clic aquí). Aquí puede ver al abogado Randy Rozek, junto con una imagen en miniatura de un video personalizado, que aparece en el resultado de búsqueda n.° 1 en Google. Y aquí hay una captura de pantalla del resultado:

Una vez más, todos los ejemplos anteriores son los sitios web de los bufetes de abogados de nuestros clientes que aprovechan el video y el lenguaje Schema para crear una fuerte presencia de marca en Google. Esto no solo mejora la exposición de la marca a nivel de frase de palabra clave/área de práctica, sino que también tiene un impacto positivo en las tasas de clics y el tráfico que llega a sus sitios web.

3) Aumentar el tráfico al sitio web de su bufete de abogados.

El último consejo de SEO para el sitio web de su bufete de abogados es simplemente comenzar a producir publicaciones de blog. Recomiendo encarecidamente dos nuevas publicaciones de blog por semana, o incluso mejor, crear dos nuevas publicaciones de blog por semana para cada una de sus áreas de práctica específicas. Una vez más, esto es posible cuando sigue el consejo n.º 1 y crea un silo dentro de su sitio web para cada una de sus áreas de práctica.

El efecto a largo plazo de crear publicaciones de blog de manera constante es una mayor exposición en la web. Cuanto más contenido produzca, más activo aparecerá su sitio web en línea y los rastreadores de Google volverán con más frecuencia a su sitio para indexar su contenido recién publicado.

Espero que estos tres consejos le hayan ayudado a considerar estrategias para mejorar la clasificación del sitio web de su bufete de abogados en Google y el tráfico entrante en general.

Actualización: 24 de julio de 2018

Vídeo de 6 consejos de SEO local para abogados

Actualizado en abril de 2018: se agregó un quinto consejo de SEO local que habla sobre el SEO local para bufetes de abogados con varios abogados (consulte el consejo n.º 5 a continuación)

Actualizado en julio de 2017: se agregaron directorios legales como un cuarto consejo de SEO local para bufetes de abogados (consulte el consejo n.º 4 a continuación)

¿Interesado en SEO local? LLAME: 706-363-0335 o contáctenos aquí

El SEO local para abogados y bufetes de abogados ha cambiado drásticamente en los últimos 2 años. Tenemos clientes de bufetes de abogados que comenzaron con nosotros hace más de 2 años, y en ese entonces nuestras estrategias locales de SEO incluían cosas como la autoría de Google y la autoría de videos. Sin embargo, en 2016, el SEO local para bufetes de abogados es un juego de pelota completamente nuevo, por así decirlo... y los bufetes de abogados que lo hagan bien obtendrán los beneficios de las clasificaciones de búsqueda codiciadas de 3 paquetes para sus frases de palabras clave más rentables.

Sabiendo que Google cambia continuamente su algoritmo de búsqueda local, junto con la forma en que muestra los resultados de búsqueda locales, es imperativo que la estrategia de SEO local para su bufete de abogados esté optimizada para lo que vendrá en 2016. Aquellos que aprovechan las últimas estrategias de SEO local cosecharán las mayores recompensas, mientras que los bufetes de abogados que no lo hacen, seguirán luchando con preguntas como "¿por qué no puedo obtener las mejores clasificaciones en Google local?" y "¿cómo puedo aumentar el tráfico al sitio web de mi bufete de abogados?"

Los siguientes consejos lo ayudarán a encaminarse hacia el éxito con el SEO local para bufetes de abogados en 2016.

#1: Primer SEO local móvil para abogados

Voy a compartir un par de capturas de pantalla aquí en un minuto, pero los bufetes de abogados tienen que aceptar el hecho de que hoy en día se realizan más búsquedas en teléfonos móviles que en computadoras de escritorio. Esto, según la propia investigación de Google sobre el comportamiento de búsqueda.

For one our DUI clients, the combined impact of local SEO and mobile is driving more new clients to his business than any other marketing source they've ever invested into in the past.

I shared some more stats on mobile phone usage, and it's relevance to local SEO, in our blog post yesterday, but here's the 3 key factors that make mobile so critically important to local SEO:

1. ' Near me' searches: this is the automated search mechanism in Google's mobile search app. As you start typing a word, such as 'personal injury', before you get too far down the phrase, Google's mobile search app will pop up a recommendation for you to tap that reads 'personal injury lawyers near me'. And by tapping this recommendation, you'll instantly see the personal injury law firms in your city, driven exclusively by these law firm local SEO strategies.
2. Voice search: perhaps one of the biggest game changers in mobile search is the rising use of voice search. Simply pull out your iPhone or Android device, open the Google search app, tap the mic, and then speak you search query. Voice search queries in the Google app has doubled since 2014. And according to research, teens (55%) use voice search more often than adults (41%).
3. Location awareness: finally, to add even more power to the importance of mobile with local SEO, Google's search app leverages your exact location in determining the search results. But the location awareness is the feature.
4. Direct data: The way to maximize local SEO for law firms and location awareness is through the use of direct data. Basically, direct data is the granular level details associated with your law firm, and the more granular you get with your direct data, the more local SEO authority you'll give your local search results. One of the best ways to leverage direct data is through the use of Schema language (see comments below). Here are just a few examples of direct data as it relates to local SEO for law firms:
   • Specific practice areas by partner.
   • Partner and team member names and rolls.
   • Hours of operation.
   • Fax #'s
   • Phone numbers.
   • Consistent address locations.
   • Landing pages for each location.
   • Payment methods.
   • Areas served.
   • Reseñas
   • Aggregated ratings from external sources.

Just to show you the impact that mobile can have on the productivity of your law firm's mobile and local SEO efforts, here's a screenshot from one of our law firm client's mobile site:

#2: Schema Markup for Law Firm Local SEO

Schema language is a collaborative effort by all major search engines (Google, Yahoo, & Bing) to read, interpret, and promote structured data on the web.

Schema language is also the primary way your law firm can maximize the local SEO impact of direct data .

Here's a brief overview of Schema language from the Schema.org site:

Schema.org is a collaborative, community activity with a mission to create, maintain, and promote schemas for structured data on the Internet, on web pages, in email messages, and beyond.

Schema.org vocabulary can be used with many different encodings, including RDFa, Microdata and JSON-LD. These vocabularies cover entities, relationships between entities and actions, and can easily be extended through a well-documented extension model. Over 10 million sites use Schema.org to markup their web pages and email messages. Many applications from Google, Microsoft, Pinterest, Yandex and others already use these vocabularies to power rich, extensible experiences.

For the purposes of local SEO for law firms, the key is to leverage the specific attorney schema library of code or data sets.

Without making this post a detailed “how to” on Schema language (I'll write that post later…), I'll provide just a few tips to help you get started with integrated Schema for your law firm local SEO strategy.

If your law firm runs a WordPress site, you can implement the Schema Creator plugin to make it easy implementing the proper code structure. For any other law firm website, including WordPress, you can use the Schema Creator tool.

The main advantage to leveraging Schema language in your law firm's local SEO strategy is due to the fact that so few law firm websites are implementing it. By your law firm website implementing and leveraging proper Schema code structures, you'll be exploiting the lack of integration the competing law firm websites.

Schema language allows search engines to interpret the content of your site. Specifically, Schema helps search engines understand the direct data that's unique to your law firm and the information you share about your practice directly on your law firm's website.

#3: Blogging / News Articles for Law Firm SEO

Finally, I'll share what has delivered some of the most potent local SEO results for our law firm clients. And that is, blogging directly on their law firm websites.

News Article Blogging

The majority of law firms are highly targeted to specific metro areas. As such, one of the greatest challenges for law firm websites is attracting increased traffic and exposure in their specific markets.

One way to meet this challenge, and deliver phenomenal growth in traffic and exposure at the metro area level, is through what I call news article marketing.

With news article marketing, we are publishing news and information from their targeted metro areas directly on the blog within the law firm website.

The advantages of business blogging are vast, but when it comes to local SEO for law firms, the impact is exponential.

First, when you are covering local news and information, you'll naturally attract visitors from those specific metro areas. This dramatically increases the branded exposure for your law firm in your desired markets.

News articles are also a flexible way for your law firm to gain exposure in adjacent markets – or metro areas that represent desired markets, but where you do not have office locations.

As you write more news and information on your law firm blog, Google sees the increase in content production and comes back to your law firm website more frequently to crawl and index the content.

This increase in 'crawling and indexing' allows your law firm website to build more authority over time, especially relevant for the targeted metro areas you are covering in your news articles.. And this authority translates into higher rankings in the local and organic search results for your targeted keyword phrases.

Here's two examples of how we've seen news article marketing work extremely well in our local SEO strategies for law firms:

1. Personal Injury Lawyers: let's say you are personal injury law firm in Atlanta, Georgia. We would cover accident and injury related news that's happening in metro Atlanta. Or perhaps you are more interested in premise liability cases. So we would cover news and information related to premise liability in the Atlanta area.
2. DUI / Criminal Defense Lawyers: let's say you are a criminal defense or DUI lawyer in Miami. We would cover news and information about crimes and DUI arrests that are happening in Miami.

But we don't just cover general news and information. Again, the object is to drive maximum traffic and exposure back to your law firm website. So you want to chose the highest profile news cases happening in your specific category. The more polarizing the news, the more “return on your effort” you'll see in the form of inbound traffic to your law firm website, branded exposure for your law firm, and more authority from Google due to the increased traffic, crawling, and indexing of your content.

Social Media Distribution

Finally, when it comes to news article marketing on your law firm's website, you are also presenting with a new source of links and updates to share across your law firm's social media profiles.

For our clients, every news article that we published gets shared across all of their social media profiles. We have a law firm client in Milwaukee that two locations, which equates to 8 different social media profiles spread across Facebook, Twitter, LinkedIn, and Google Plus.

The social media distribution impact has resulted in an average of 250% increase in traffic to this particular law firm's website. And beyond just the traffic increases, the amount of links being generated from social media helps Google attribute even more authority back to your law firm website.

News article marketing, as a whole, creates substantial amounts of inbound traffic and links back to your law firm website. This translates into more authority from Google, which ultimately results in higher rankings for your targeted keyword phrases in the local and organic search results.

#4: Legal Directories for Law Firm Local SEO

The new local SEO tip for law firms in 2017 is the use of legal directories to build domain authority.

There's a direct correlation between domain authority and rankings in Google search.

Meaning….

The most authoritative websites are typically found in the #1 search result in Google, both local and organic.

As such, in order to drive your law firm website into the top search results, you have to focus on building domain authority.

And as it is with domain authority, you have to build high quality and authoritative backlinks from relevant sources.

One of the most relevant sources for getting do follow backlinks to your law firm website is from legal directories.

There are 5 major legal directories that we leverage for our clients, and they are:

Law Firm Directory #1: HG.org

Law Firm Directory #2: Lawyers.com

Law Firm Directory #3: Nolo.com

Law Firm Directory #4: Martindale.com

Law Firm Directory #5: Findlaw.com

Read more: Top 5 Law Firm Directories for Local SEO Rankings

When it comes to getting your law firm ranked in Google local search results, or Google Maps search results, a lot of the local SEO ranking power comes directly from your citation portfolio.

What's a citation portfolio?

Basically, your citation portfolio is the collection of all the places on the web where your law firm's business name, address, and phone number are published. This is also referred to as your NAP citation (N = business name, A = address, P = phone number).

But not all resources or websites are created equal for citations. Which means, it matters where you create citations for your law firm local SEO strategy, if you expect to rank and compete in Google local search.

And I can assure you, with a lot of law firm local SEO experience under my belt, the legal market is brutally competitive in Google local search, andd you'll need all the ranking power you can get to compete… especially in large metro areas.

Regla 80/20 en citas de SEO local de bufetes de abogados

Me gusta aplicar la regla 80/20 cuando se trata de crear citas para nuestros clientes de bufetes de abogados locales de SEO.

Esto significa que el 80 % del poder de clasificación SEO local del bufete de abogados provendrá del 20 % de la cartera total de citas.

Obtenga más información sobre la economía de la segmentación por frases de palabras clave y el SEO

Por lo tanto, la gran mayoría de las citas de su bufete de abogados publicadas en la web no tendrán mucho poder de clasificación.

Conclusión

Las 3 estrategias clave para el SEO local para despachos de abogados en 2016 son las siguientes:

1. Móvil
2. Lenguaje de esquema (datos directos)
3. Marketing de artículos de noticias

Estas tres estrategias, cuando se implementan de manera efectiva y estratégica para su bufete de abogados, mejorarán drásticamente la autoridad y las clasificaciones del sitio web de su bufete de abogados. Y cuanto más alta sea su posición en los resultados de búsqueda locales, especialmente cuando llegue a la letra A, B o C en las listas de mapas de Google, más tráfico entrante, clientes potenciales y conversiones de clientes experimentará su bufete de abogados.

#5: Consejos de SEO local para múltiples bufetes de abogados

Múltiples bufetes de abogados tienen una de las mayores ventajas cuando se trata de SEO local.

De acuerdo con la política de Google My Business, una firma de abogados puede tener una lista de Google Maps para la firma y para cada profesional individual (abogado o socio) dentro de esa firma.

Esta política se aplica a más categorías comerciales que solo a los bufetes de abogados.

Aquí hay una parte de la política de Google con respecto a múltiples listados de Google My Business (política completa):

Un profesional individual es un profesional de cara al público, normalmente con su propia base de clientes. Los médicos, dentistas, abogados, planificadores financieros y agentes de seguros o de bienes raíces son todos profesionales individuales. Las listas de profesionales pueden incluir título o certificación de grado (por ejemplo, Dr., MD, JD, Esq., CFA).

Siguiendo con el ejemplo del bufete de abogados, supongamos que es un bufete de abogados en Atlanta, Georgia, con 5 socios y 15 abogados individuales.

Además, supongamos, por ejemplo, que su bufete de abogados se especializa en las siguientes 5 áreas de práctica diferentes, tales como:

1. Defensa Criminal
2. Lesiones Personales
3. Litigios Comerciales
4. Planificación patrimonial
5. Impuestos

Por lo tanto, puede tener una lista de Google Maps para su bufete de abogados principal que se clasificaría como bufete de abogados.

Y luego, para cada abogado y socio individual, podría tener una lista de Google Maps categorizada para su área de práctica específica:

1. Abogado 1: abogado defensor penal
2. Abogado 2: abogado de lesiones personales
3. Abogado 3: abogado
4. Abogado 4: abogado de planificación patrimonial
5. Abogado 5: abogado fiscal

Las 5 categorías anteriores en cursiva coinciden con las 5 áreas de práctica.

Si este fuera su bufete de abogados, terminaría con un total neto de 6 listados de Google My Business. Una lista de GMB para su bufete de abogados. Y 5 listados de GMB para sus 5 abogados o socios individuales para sus respectivas áreas de práctica.

Competir en la búsqueda local con varios abogados

A partir de nuestra experiencia y los datos de nuestros clientes, hemos encontrado que la mayoría de las personas buscan abogados por categoría.

Entonces, la mayoría de las personas buscan un abogado de la siguiente manera:

• mejores abogados de dui cerca de mí
• abogado de accidentes automovilísticos en atlanta ga
• abogado de divorcio en Nueva York
• abogado de planificación patrimonial de chicago

Y según datos recientes, la mayoría de las búsquedas actuales se realizan a través de teléfonos móviles y búsqueda por voz.

Por lo tanto, las frases anteriores se pueden pronunciar en la aplicación de búsqueda móvil de Google con la misma facilidad que se escriben en Google a través de una computadora de escritorio.

Debido a que las personas buscan abogados en el nivel de categoría (es decir, 'abogado de dui cerca de mí'), tener múltiples listados de Google Maps para abogados específicos es una forma poderosa de exponerse al tipo de cliente adecuado.

Combine esto con directorios de bufetes de abogados y una estrategia integral de SEO local, su bufete de abogados puede dominar rápidamente las propiedades inmobiliarias más valiosas en la búsqueda dentro de su mercado.