SEO local para advogados em 2022

SEO local para advogados

Aqui estão 5 dicas locais de SEO para advogados (2022)

Dica nº 1: Seja um escritório de advocacia móvel primeiro

O Google agora é um índice móvel primeiro. Como tal, o site do seu escritório de advocacia precisa ser criado primeiro para a web móvel e otimizado para pesquisa móvel.

Dica nº 2: Adicione o Schema ao site do seu escritório de advocacia

A marcação de esquema para advogados é extremamente importante. Quando se trata de pesquisa local, a marcação Schema pode ajudar os advogados a obter informações adicionais e pontos de dados integrados aos resultados da pesquisa. Quanto mais dados e informações você puder fornecer a alguém que estiver pesquisando, maior a probabilidade de eles ligarem para seu escritório de advocacia.

Dica nº 3: adicione perguntas e respostas legais por meio de postagens de blog

Quando as pessoas estão procurando um advogado, elas geralmente começam fazendo uma pergunta sobre seu caso particular ou sua situação única. Como tal, se você preencher seu blog com ótimo conteúdo baseado em perguntas e respostas, seu escritório de advocacia começará a aparecer para as centenas ou milhares de perguntas relacionadas a questões jurídicas que seus clientes locais estão pesquisando.

Dica nº 4: Aproveite diretórios de advogados autorizados

Os diretórios de advogados servem a muitos propósitos. Mais importante ainda, eles atuam como uma fonte de distribuição de citações para os dados de negócios locais do seu escritório de advocacia. Quanto mais citações você puder construir, mais confiança e autoridade você construirá de volta ao local do seu escritório de advocacia. Diretórios de advogados também são ótimas fontes de backlinks. Nem todos são do-follow, mas muitos deles são. Independentemente disso, apenas obter backlinks desses diretórios jurídicos de alta DA pode adicionar muita autoridade às classificações do seu escritório de advocacia no Google.

Dica nº 5: Conta para escritórios de advocacia com vários advogados

Isso significa que, se seu escritório de advocacia tiver vários advogados ou parceiros, seu site deve considerá-los adequadamente. Cada advogado deve ter uma página de perfil de advogado detalhada com muitos dados e informações de negócios locais. Além disso, os perfis de advogados são um ótimo lugar para postar depoimentos de clientes altamente cotados.

Atualização: sábado, 1 de fevereiro de 2020

Agora é 2020, e melhorar as classificações locais para advogados nunca foi tão importante para gerar novos clientes e expandir sua prática.

Hoje, mais de 65% de todas as pesquisas do Google são agora pesquisas móveis.

Rankings de SEO do Google Maps para advogados

Uma das chaves para implementar estratégias eficazes de SEO para advogados é entender que a proximidade, ou a distância do pesquisador ao seu escritório de advocacia, pesa muito agora, mais do que nunca, para influenciar os resultados de pesquisa que seus clientes em potencial veem na pesquisa móvel do Google.

A maioria das pessoas vê os 3 principais resultados de pesquisa local em seus telefones e assume que esses são os 3 melhores escritórios de advocacia de sua cidade.

E o Google está melhorando a cada dia em desacreditar backlinks que são spam e provenientes de ambientes de links tóxicos.

Tudo isso se junta e rapidamente separa o joio do trigo, por assim dizer, nos resultados da pesquisa.

Os 3 principais escritórios de advocacia para qualquer pesquisa local estão recebendo a maioria dos telefonemas.

O SEO eficaz para advogados em 2020 significa que seu escritório de advocacia precisa de dados super limpos (citações) distribuídos em toda a Web e sem uma única falha nas discrepâncias.

Seu escritório de advocacia precisa de backlinks super altos de DA (autoridade de domínio) apontando para sua página inicial e outras páginas de primeira linha.

Cada uma de suas páginas de nível superior no site do seu escritório de advocacia precisa de conteúdo rico em LSI de formato longo que responda a muitas perguntas de seus clientes em potencial.

Junto com um grande portfólio de citações de alta qualidade, seus escritórios de advocacia precisam de muitas citações contextualmente relevantes de diretórios jurídicos específicos (sim, isso é super importante).

Há muita atenção e burburinho em torno de obter ótimas críticas para seu escritório de advocacia.

Agora, eu nunca desacreditaria da importância que as impressões de marca podem dar ao seu escritório de advocacia.

Mas eu simplesmente não concordo que os comentários sejam um grande fator de classificação no Google Maps / pesquisa local do Google.

Há muitos exemplos em que advogados de ferimento pessoal em grandes áreas metropolitanas não são encontrados na pesquisa local do Google, mas têm 10 vezes o número de avaliações em comparação com os escritórios de advocacia mais bem classificados.

Portanto, acho que é uma priorização equivocada se você estiver se concentrando mais em obter avaliações do que nos outros fatores mencionados acima.

Em grandes áreas metropolitanas, SEO local para advogados é a diferença entre ser encontrado e receber ligações de novos clientes, ou ser completamente obsoleto na busca local do Google… que é de onde virá a maioria dos novos clientes.

Estratégias de SEO para escritórios de advocacia - Como crescer seu escritório de advocacia com Search Engine Optimization

O SEO para escritórios de advocacia é desafiador, especialmente em grandes áreas metropolitanas, onde milhares de pessoas por dia procuram os melhores advogados para atender às suas necessidades. É mais do que provável que existam centenas de escritórios de advocacia concorrentes em seu mercado, e superar a multidão requer uma estratégia proposital e definitiva. Veja como escritórios de advocacia experientes são bem-sucedidos na pesquisa.

3 Componentes para SEO de escritórios de advocacia

1. autoridade de domínio
2. autoridade de localização
3. autoridade da marca

Os escritórios de advocacia que são bem-sucedidos em ambos são aqueles que você vê no topo dos resultados de pesquisa orgânica e local repetidamente, e seus advogados são chamados de criadores de chuva, como resultado do tráfego de entrada e das chamadas recebidas de novos clientes.

Autoridade de domínio para SEO de escritórios de advocacia

Vamos começar com a criação de autoridade de domínio para o site do seu escritório de advocacia.

A autoridade de domínio tem dois componentes principais que alimentam suas classificações na pesquisa e no tráfego de entrada do seu site.

Esses dois componentes são links de entrada e estrutura do site .

Criando links de entrada para SEO de escritórios de advocacia

Desde as consequências das atualizações do algoritmo Panda / Penguin do Google, os escritórios de advocacia ficaram petrificados para criar backlinks para seus sites. Na verdade, muitos clientes vêm até nós com o propósito de rejeitar ( remover) grandes grupos de backlinks apontando para seu site. Essa ideia de rejeitar links é relevante, mas apenas quando você sabe com certeza que tem backlinks em ambientes tóxicos. Os farms de links com spam de baixo valor são um ótimo candidato para rejeição.

Caso contrário, já vi situações em que as pessoas exageraram ao rejeitar backlinks. E ao fazer isso, eles acabam removendo um backlink que fornece uma quantidade substancial de autoridade para seu domínio.

Então, qual é uma estratégia de backlink para escritórios de advocacia que realmente criará autoridade de domínio e contribuirá para aumentar sua presença na pesquisa? Aqui está uma técnica que usamos que vem entregando resultados poderosos para os clientes por quase 10 anos.

Primeiro, recorremos ao Google e pesquisamos uma palavra-chave que sabemos ser altamente competitiva. E direcionamos essa pesquisa para uma grande área metropolitana nos EUA. Por exemplo, "advogado de acidente de carro de Houston". Aqui está o que vejo no Google quando pesquiso essa frase:

Você notará como eu ignorei Findlaw que está no primeiro resultado da pesquisa orgânica. Fiz isso porque Findlaw é um diretório, não um site específico de um escritório de advocacia. Neste exercício, estou interessado apenas em sites de escritórios de advocacia que estão realmente alcançando as primeiras posições no Google.

Analisamos os resultados da pesquisa local e orgânica para identificar os escritórios de advocacia número 1, pegamos o URL do site e começamos a analisar o portfólio de backlinks.

A principal ferramenta que usamos para essa análise é o Moz SiteExplorer, que mostrará o portfólio de backlinks para qualquer URL especificada.

Nos resultados da pesquisa local acima, o advogado Charles J. Agento é o resultado de pesquisa local / Google Maps nº 1, e Smith & Hassler é o resultado de pesquisa orgânica nº 2, superado apenas por Findlaw.

Vamos ver o que acontece quando olhamos a URL de Charles J. Agento no SiteExplorer:

Observando as métricas do link da página, você vê que este domínio tem um total de 50 backlinks provenientes de 20 domínios raiz. Se você olhar na coluna “Tipo de Link”, você notará que estou interessado apenas em seguir backlinks. Além disso, na coluna DA, classifiquei a lista por DA (Autoridade de Domínio). Traduzindo isso, estou dizendo que quero ver os backlinks de maior autoridade apontando para essa URL que também são links “do follow”. Na captura de tela, estou mostrando os 3 principais backlinks mais autorizados que seguem esse URL.

Em seguida, vou visitar cada um desses recursos de backlink para ver se eles são adequados para meus clientes.

Como você pode ver, o backlink número 1 com mais autoridade para seguir vem do Anaximandro, que é um diretório de negócios com uma autoridade de domínio Moz de 50 – o que é bastante forte. Portanto, este é definitivamente um recurso de backlink que eu consideraria para meus clientes.

** Nota importante: antes que eu acabe enviando um de meus clientes para um diretório como este, faço o mesmo tipo de análise no próprio diretório, inclusive pesquisando sua reputação na web. Mesmo que um diretório tenha uma autoridade de domínio forte, ainda há uma chance de que ele tenha sido classificado pelo Google como um ambiente de link tóxico ou com spam. Em última análise, fazer a devida diligência nos recursos de backlink é como você protege seu site de penalidades e maximiza o poder de classificação do link de retorno.

Estrutura do site para SEO de escritórios de advocacia

O segundo componente para criar autoridade de domínio para o site do seu escritório de advocacia se resume à estrutura do site. A estrutura do site refere-se a quão bem organizadas as páginas estão dentro do seu nome de domínio. Aqui está um desenho rápido que montei para ajudar a ilustrar o conceito de estrutura do site ou a organização geral das páginas no site do seu escritório de advocacia:

Se o seu site é composto por centenas de páginas sem nenhuma estrutura organizada em alinhamento, então seu site terá um nível muito baixo de autoridade de domínio devido à falta de estrutura.

No entanto, se você agrupar suas páginas de acordo com as categorias de nível superior e, em seguida, vincular a páginas adicionais de conteúdo que suportam essa categoria de nível superior, seu site será visto como tendo um alto nível de estrutura de site, o que se traduz em forte autoridade de domínio .

Para entender a estrutura do site, pense em como os arquivos são organizados em seu computador. Se você tiver um desktop cheio de arquivos aleatórios, seu computador será percebido como desorganizado e de baixa qualidade (relacionando-o em termos de um site).

No entanto, se a área de trabalho do seu computador tiver uma pasta mestre que abre para subpastas bem definidas e, em cada subpasta, você tiver arquivos altamente relevantes e organizados, seu computador será percebido como altamente organizado e estruturado.

Trazendo essa analogia de volta ao seu site, quando o Google rastreia e indexa um site, os rastreadores sempre começam no seu domínio de nível superior/raiz (ou seja, a URL da sua página inicial). A partir daí, ele começa a procurar um segundo nível de pastas, que pode ser representado por sua barra de navegação principal ou links em sua página inicial. Em seguida, o rastreador começa a procurar todas as páginas que estão nessas subpastas.

Na verdade, se você fizer login no servidor onde o site do seu escritório de advocacia está hospedado (via FTP), verá que seu site é composto por uma estrutura de pastas muito semelhante à maneira como seu computador organiza os arquivos. De volta à analogia do seu computador, o Google veria seu computador como seu site e as pastas em seu computador como a estrutura de pastas e páginas em seu site.

Construir um site altamente estruturado exige um esforço conjunto de sua parte. Você não pode simplesmente lançar um site e esperar ter uma autoridade de alto nível de sua estrutura.

Uma das técnicas que uso para organizar os sites dos clientes é simplesmente usar uma planilha para começar a organizar as páginas. Começo registrando todas as páginas de um site em uma planilha, depois olho para o site para entender de onde viria a segunda camada da estrutura. Com sites de escritórios de advocacia, isso normalmente é representado por áreas de atuação.

Portanto, se o seu escritório de advocacia praticava danos pessoais, defesa criminal e lei de invalidez da previdência social, a segunda camada da estrutura seria composta pelas páginas mais relevantes para essas áreas de atuação.

Finalmente, passando para a terceira camada da estrutura, começaríamos a colocar as páginas de apoio abaixo do seu segundo advogado e assim por diante…

Uma vez que temos o site do escritório de advocacia mapeado em nossa planilha, voltamos para o próprio site e começamos a implementar as estruturas e colocá-lo no ar.

Eu vi o poderoso impacto que a estrutura do site pode ter na classificação de sites de escritórios de advocacia. Em alguns casos, a única coisa que fizemos para colocar nossos clientes de escritórios de advocacia no primeiro lugar no ranking do Google foi simplesmente organizar seu site de maneira altamente estruturada.

Autoridade de localização para SEO de escritórios de advocacia

A autoridade de localização é a força motriz para que seu escritório de advocacia seja encontrado em mercados geográficos específicos ou áreas metropolitanas.

A autoridade de localização refere-se a dois tipos de SEO para seus escritórios de advocacia:

1. SEO local / Google Maps
2. SEO orgânico / resultados de pesquisa orgânica

Para escritórios de advocacia, ambos os tipos são fortemente influenciados pela localização da pessoa que procura.

Leia mais: O que é autoridade de localização?

Mais informações sobre autoridade de localização em breve…. Fique ligado!

Autoridade de marca para o site do seu escritório de advocacia

O segundo ingrediente chave para o sucesso do SEO para escritórios de advocacia é a autoridade da marca. A autoridade da marca é uma função do tráfego e da exposição do seu site e da distribuição geral da sua marca por meio de canais como as mídias sociais. A autoridade da marca equivale a quantas pessoas veem seu site e reconhecem sua marca. Quanto mais autoridade de marca você construir, mais você abre a porta para o crescimento natural em backlinks, tráfego e distribuição de mídia social e exposição geral para seu escritório de advocacia em vários canais em sites confiáveis.

Como construir a autoridade da marca do seu escritório de advocacia

Uma das maneiras mais eficazes de construir a marca do seu escritório de advocacia é iniciar um blog. A execução de um blog consistente e de alta qualidade no site do seu escritório de advocacia criará autoridade de marca de várias maneiras diferentes, como:

• aumento do tráfego para o seu site
• aumento das taxas de rastreamento do Google
• mais conteúdo para compartilhar nas redes sociais
• aumento do tráfego das mídias sociais

E o aumento do tráfego e da exposição do seu site sempre resulta no crescimento da marca do seu escritório de advocacia.

Blogs para escritórios de advocacia

Quando se trata de blogar para seu escritório de advocacia, existem alguns ângulos diferentes que você pode adotar. Você pode escrever artigos de tópicos gerais em torno de suas áreas de prática, artigos de instruções e conteúdo baseado em perguntas e respostas.

Mas uma das estratégias mais eficazes que implementamos para os blogs dos escritórios de advocacia de nossos clientes é cobrir notícias e informações locais.

Para a maioria dos clientes de nossos escritórios de advocacia, sua clientela vem da área metropolitana onde estão escritórios. Dessa forma, nossa estratégia tem sido fazer crescer a marca do escritório de advocacia diretamente no mercado local onde está a maioria de seus clientes.

E a cobertura de notícias e informações locais provou ser uma das melhores maneiras de aumentar a exposição máxima da marca para nossos clientes de escritórios de advocacia.

Aqui está um exemplo de blog de escritório de advocacia, aproveitando notícias e informações locais.

Um de nossos clientes é um proeminente advogado especializado em lesões cerebrais em Wisconsin, com escritórios em Milwaukee e Madison. Nosso objetivo ao construir autoridade de marca para seu escritório de advocacia era gerar tráfego e exposição máximos diretamente dos mercados de Milwaukee e Madison primeiro e depois do mercado de Wisconsin.

Como nosso cliente se concentra em casos de lesão cerebral, precisávamos descobrir uma maneira de direcionar o tráfego de seus mercados e associar a marca de seu escritório de advocacia ao tópico de lesão cerebral.

Então, lançamos o blog do escritório de advocacia com o objetivo de publicar notícias e informações sobre lesões cerebrais e lesões na cabeça que ocorreram em Wisconsin como resultado da negligência de outra pessoa. E também publicamos notícias e informações em nível nacional sobre pesquisas sobre lesões cerebrais e na cabeça.

Os resultados? Aqui está um instantâneo rápido do impacto que os blogs tiveram no site deste escritório de advocacia nos últimos 6 meses:

Como você pode ver, o impacto dos blogs de notícias e informações no site do escritório de advocacia tem sido substancial para aumentar o tráfego e a exposição das buscas e das mídias sociais. Tudo isso equivale a uma maior exposição da marca para seu escritório de advocacia, ou seja, autoridade da marca.

Este escritório de advocacia em particular, como resultado da publicação contínua de notícias sobre lesões cerebrais e na cabeça em seu blog, foi apresentado como um recurso oficial no Alltop em sua categoria de lesão cerebral. A inclusão deste blog do escritório de advocacia no Alltop é um ótimo exemplo de como os blogs podem construir autoridade de marca.

Novamente, quanto mais autoridade de marca o site do seu escritório de advocacia tiver, mais capacitado ele será para classificar suas palavras-chave mais competitivas na pesquisa.

Distribuição de mídia social para o conteúdo do blog do seu escritório de advocacia

Outro componente poderoso para construir a autoridade da marca do seu escritório de advocacia é a mídia social. Ganhar maior exposição em lugares como Facebook, Twitter, LinkedIn e Google Plus é fundamental para construir a marca do seu escritório de advocacia e direcionar o tráfego e a exposição para o site do escritório de advocacia.

Mas, como tenho certeza que você sabe, é difícil criar conteúdo para compartilhar nas mídias sociais regularmente. Você provavelmente já sabe que é importante obter exposição nas mídias sociais para seu escritório de advocacia, mas é um pouco complicado tentar criar algo para compartilhar todos os dias.

A maneira como resolvemos esse problema e geramos resultados substanciais para escritórios de advocacia é compartilhar cada postagem de blog/artigo de notícias em todos os perfis de mídia social do escritório de advocacia. Como já estamos publicando notícias e informações em seus blogs, isso nos dá o conteúdo para compartilhar também em seus perfis de mídia social. E como você pode ver nas estatísticas que compartilho acima, o tráfego das mídias sociais cresceu exponencialmente.

Aqui está o impacto das mídias sociais no tráfego de nossos clientes do escritório de advocacia:

Para este cliente do escritório de advocacia, estamos publicando 30 artigos de notícias / postagens de blog por mês – basicamente uma nova postagem de blog por dia.

Mas lembre-se de que eu disse que esse cliente de um escritório de advocacia em particular tem dois escritórios, um em Milwaukee e outro em Madison, Wisconsin. E para cada local, eles têm quatro perfis principais de mídia social: Facebook, LinkedIn, Twitter e Google Plus.

Então, se você fizer as contas, estamos publicando uma nova postagem no blog por dia, ou seja, 30 por mês.

Em seguida, cada postagem do blog é compartilhada em seus 8 perfis de mídia social a cada dia, o que equivale a 240 postagens de mídia social por mês.

Artigos instantâneos do Facebook para blogs de escritórios de advocacia

O Facebook é de longe o perfil de mídia social mais eficaz para aumentar a exposição da marca e o tráfego para sites.

Mas lembre-se, o objetivo não é apenas aumentar o tráfego para o site do seu escritório de advocacia, o objetivo é também construir a autoridade da sua marca. Como tal, é extremamente importante oferecer uma ótima experiência ao usuário com seu conteúdo nas mídias sociais e, mais importante, no Facebook.

É aí que os Instant Articles do Facebook entram em ação. Os artigos instantâneos fornecem uma maneira para os usuários do Facebook em dispositivos móveis acessarem seu conteúdo “instantaneamente”. Antes dos Instant Articles, sempre que alguém clicava em um artigo de notícias em seu feed do Facebook, demorava mais de 30 segundos ou mais para o site carregar em seu dispositivo móvel. Com os Instant Articles, quando alguém toca no artigo de notícias em seu feed, o artigo é carregado instantaneamente porque o conteúdo vem diretamente dos servidores do Facebook, e não do servidor em que o site está hospedado.

Aqui está um vídeo rápido que mostra a incrível experiência do usuário que os Instant Articles do Facebook oferecem:

Reunindo tudo: SEO eficaz para escritórios de advocacia

Como mencionei inicialmente, existem dois componentes principais para o seu escritório de advocacia competindo na pesquisa:

1. autoridade de domínio
2. autoridade de localização
3. autoridade da marca

A combinação desses dois elementos pode se unir para impulsionar um crescimento explosivo no tráfego de pesquisa e nas classificações do seu escritório de advocacia.

O mercado jurídico pode ser brutalmente competitivo, especialmente em grandes áreas metropolitanas, onde muitos escritórios de advocacia estão competindo por apenas alguns lugares no topo dos resultados de pesquisa.

Para que seu escritório de advocacia concorra e se conecte com novos clientes por meio da pesquisa, você precisará se concentrar na construção de autoridade de domínio e autoridade de marca.

Os escritórios de advocacia que estão atualmente no topo dos resultados de pesquisa conseguiram, direta ou indiretamente, ao longo do tempo, essa combinação potente.

Sites de escritórios de advocacia são altamente fragmentados

Hoje, mais do que nunca, os sites dos escritórios de advocacia estão altamente fragmentados com conteúdo.

Por exemplo, se você é um advogado de ferimento pessoal em Atlanta e tem 10 páginas em seu site que tratam de “advogado de ferimento pessoal de Atlanta”, então seu site é altamente fragmentado.

Menos é mais para os rankings de escritórios de advocacia em 2020.

Você precisa usar as consultas do site do Google, identificar suas páginas fragmentadas no site do seu escritório de advocacia e trabalhar para consolidar esse conteúdo em uma página de destino de primeira linha.

E depois de consolidar o conteúdo, o redirecionamento 301 desse URL redundante para sua página principal de nível superior.

Recentemente corrigimos alguns sites de escritórios de advocacia que possuem dezenas de páginas redundantes (fragmentação) para cada área de atuação.

Ao desfragmentar o site do seu escritório de advocacia, você reforça a autoridade e a relevância da sua página de destino de primeira linha.

Isso desbloqueia um enorme poder de classificação, tráfego e número total de palavras-chave que estão direcionando tráfego de alta qualidade para seu site.

Autoridade de domínio para sites de escritórios de advocacia: o “molho secreto” para classificações mais altas no Google

Dicas de sites de escritórios de advocacia para aumentar os rankings na pesquisa

Um dos benefícios de trabalhar com escritórios de advocacia ao longo dos anos são os insights que obtivemos sobre estratégias de conteúdo eficazes que classificam as páginas na pesquisa, mesmo para suas palavras-chave e áreas de atuação mais competitivas.

Os sites de escritórios de advocacia geralmente são compostos da seguinte estrutura:

• páginas da área de prática principal (danos pessoais, DUI, defesa criminal, etc…)
• páginas de administração (página inicial, avaliações de casos gratuitas, perfis de advogados, etc…).

E as páginas que a maioria dos escritórios de advocacia está interessada em serem classificadas no Google são suas principais páginas de área de atuação.

Por exemplo, se você é um escritório de advocacia de danos pessoais em Chicago, provavelmente tem páginas de destino otimizadas para as seguintes palavras-chave (como exemplo):

• Advogado de acidentes de carro de Chicago
• Advogado de Lesões Cerebrais de Chicago
• Advogado de ferimento pessoal de Chicago
• Advogado de abuso de lar de idosos de Chicago

Para cada uma dessas páginas de destino, seu objetivo seria classificar no Google suas palavras-chave relacionadas, pois é isso que direcionaria o tráfego da mais alta qualidade e novos negócios para o site do seu escritório de advocacia.

O problema é que, para cada uma dessas palavras-chave principais, os resultados da pesquisa são altamente competitivos, pois muitos outros escritórios de advocacia também estão lutando pelas primeiras posições no Google.

Então, como seu escritório de advocacia pode se diferenciar nos resultados de pesquisa, obter classificações mais altas no Google e, finalmente, atrair quantidades crescentes de tráfego de alta qualidade para o site do seu escritório de advocacia?

Aqui estão algumas dicas a serem lembradas ao criar suas páginas de destino da área de prática principal no site do seu escritório de advocacia.

Saiba mais sobre como seu escritório de advocacia pode competir na busca por suas palavras-chave hiper competitivas.

1) Relação 1:1 entre a área de prática direcionada e a página de destino

Se o seu escritório de advocacia deseja classificar no Google para “Advogado de acidentes de carro de Chicago”, você precisa de uma página de destino designada para esse tópico específico. Os resultados da pesquisa são muito competitivos para você combinar várias áreas de prática em uma página de destino e esperar competir.

Isso significa que, para cada área de prática segmentada, você precisa de uma página de destino designada otimizada para essa área de prática.

Isso inclui sua tag de título, tag de descrição e todo o conteúdo da página sendo altamente focado nesse tópico específico ou frase-chave. E não apenas repetir essa frase-chave várias vezes, pois isso seria visto como preenchimento de palavras-chave, mas criar uma página de conteúdo de alta qualidade e bem pesquisada centrada no tópico. Adotar essa abordagem naturalmente criaria uma página de conteúdo de alta qualidade, e o Google veria sua frase-chave nos metadados e usaria isso como sinal para classificação.

Trabalhamos com muitos clientes de escritórios de advocacia que otimizam sua homepage para diversas áreas de atuação. Como tal, eles lutam para ganhar qualquer tração ou presença substancial nos resultados da pesquisa. Ou eles criam uma página de destino de danos pessoais e tentam otimizar muitas áreas de sub-prática diferentes dentro dessa página.

Por exemplo, vimos sites de escritórios de advocacia com uma página de destino de lesão corporal tentando classificar para advogado de acidente de carro, advogado de lesão corporal e advogado de lesão cerebral, tudo na mesma página de conteúdo.

Essa abordagem diluirá drasticamente sua relevância tópica para qualquer área de prática. É por isso que eles lutam para ganhar uma quantidade substancial de tração e classificações para suas palavras-chave mais valiosas.

A abordagem mais eficaz é criar uma relação de 1:1 entre sua área de prática segmentada (frase-chave principal) e a página de destino.

2) Contagem de palavras para páginas de destino da área de prática

Um dos estudos mais interessantes sobre a relação entre o tamanho do conteúdo e os rankings de posição no Google veio da Capsicum, que montou um ótimo infográfico sobre o tamanho do conteúdo. Eles descobriram que os três principais resultados de pesquisa no Google compartilhavam uma característica comum, que é uma contagem de palavras / comprimento de conteúdo de pelo menos 2.300 palavras.

Aqui está uma captura de tela de sua pesquisa (via Quicksprout) :

Observe a correlação entre a contagem de palavras e as classificações no Google.

Resolvi fazer meu próprio teste com palavras-chave relacionadas à área de prática jurídica e, para os escritórios de advocacia mais bem classificados, temos uma correlação semelhante.

Para a palavra-chave “advogado de acidente de carro”, por exemplo, o escritório de advocacia Morgan & Morgan ficou em primeiro lugar no ranking do Google com esta página.

A contagem de palavras nesta página é de apenas 946 palavras, o que é muito menos do que as 2.400 palavras como o comprimento ideal do conteúdo da pesquisa Serp IQ.

Outra página altamente classificada da Morgan & Morgan para esta frase-chave é sua página não segmentada por área geográfica aqui.

Esta página tem uma contagem de palavras de 1.873 palavras. Novamente, muito aquém das 2.400 palavras ideais.

O que vejo no exemplo da Morgan & Morgan, no que se refere à pesquisa da Serp IQ, é a grande oportunidade para os escritórios de advocacia se classificarem no Google que produzem landing pages com pelo menos 2.400 palavras.

Entre em contato com a Bipper Media hoje mesmo para saber mais sobre como produzir conteúdo de alta qualidade para escritórios de advocacia e otimização de páginas de destino

Mas para cada uma das páginas mencionadas da Morgan & Morgan, mesmo que o tamanho do conteúdo seja muito menor que 2.400 palavras, o conteúdo consiste em conteúdo 100% exclusivo, de alta qualidade e bem pesquisado.

Então você quer evitar a produção de conteúdo para alcançar uma determinada palavra. A inclusão de conteúdo de preenchimento para fins de contagem de palavras seria facilmente detectada pelo Google e, em última análise, funcionaria contra você nas classificações.

Mas se você produzisse pelo menos 2.400 palavras de conteúdo de alta qualidade e bem pesquisado em uma área de prática específica, sua página de destino seria muito difícil de ser superada nos resultados da pesquisa.

3) Estruturas de silos para sites de escritórios de advocacia e páginas de destino da área de prática

Por fim, criar uma página de conteúdo para uma área de prática específica com pelo menos 2.400 palavras pode não ser suficiente para levá-lo às primeiras posições dos resultados de pesquisa do Google. Você pode precisar de ajuda de páginas de suporte no site do seu escritório de advocacia.

É aí que entra o conceito de silo para ajudar a elevar a relevância da página de destino da sua área de atuação e ajudar o Google a entender qual página especificamente classificar para qualquer frase-chave.

A estratégia de silo foi projetada para enfatizar uma página de destino principal na pesquisa por meio do uso de subpáginas relacionadas no site do seu escritório de advocacia.

Aqui está um exemplo de uma estrutura de silo projetada para enfatizar uma landing page direcionada a “Chicago Car Accident Lawyer”:

• Página de destino principal do advogado de acidentes de carro de Chicago

• página de apoio 1
• página de apoio 2
• página de apoio 3

A página de destino principal representa a página que seu escritório de advocacia deseja classificar para a frase-chave “Advogado de acidentes de carro de Chicago”.

As páginas de suporte são páginas adicionais de conteúdo que fornecem suporte para enfatizar sua página de destino principal.

Do ponto de vista da estrutura de links internos, de onde vem o termo “Silo”, cada uma de suas páginas de suporte será vinculada à sua página de destino principal e será vinculada diagonalmente a cada página de destino de suporte.

Portanto, sua página de destino principal seria uma página independente.

Suas páginas de suporte teriam um link apontando para sua página de destino principal.

E cada página de suporte teria um link adicional que une todas as páginas de suporte.

Aqui está um esboço rápido que montei para ajudar a ilustrar esse conceito de silo:

Como você pode ver, a ênfase está na página de destino principal, com cada página de suporte fornecendo links internos para ajudar a aumentar a relevância e a autoridade em torno da frase-chave direcionada na página principal.

Observe também como a página de destino principal não está direcionando para as páginas de suporte. As páginas de suporte são vinculadas à página de destino principal e, em seguida, umas às outras.

Isso cria uma quantidade substancial de relevância e flutuabilidade para a página de destino principal, pois o Google verá a estrutura de links internos altamente organizada e colocará a maior ênfase na página de destino principal.

Quer saber mais sobre como otimizar o site do seu escritório de advocacia e as páginas de destino da área de atuação principal para pesquisa? Contacte-nos hoje para uma análise gratuita.

How Law Firms Can Compete in Google And Drive Increased Traffic To Their Websites

For today's modern law firm, the ability to drive traffic and exposure to their website is becoming increasingly more difficult, especially when your highest quality prospects begin their search in places like Google.

The initial problem is the top search results in Google are becoming filled with directory sites such as Avvo and FindLaw. And for the few law firms that do find their way onto page one in Google, there are hundreds of more that fall to the second page and beyond. As a result, law firms are increasingly turning their budgets to pay per click platforms like Google Adwords. However, as they soon discover, the competition in paid search traffic is even more fierce than the organic search results.

As an example of the competition in paid search for law firms, the keyword phrase “personal injury attorney atlanta” receives an average of 4,680 searches per year. Which, according to Google, falls in the Persistência

Blogging for law firms

The most effective way to drive increased traffic and exposure to your law firm's website from Google is to start a blog. The advantages to running a blog for your law firm are vast, but the most important is realized in the traffic gains from Google search. For one of our law firm clients, we write one news article per day (30 per month) on their blog, and as a result, they have increased their organic search traffic by over 152%. This particular law firm went from a steady decline in website traffic, to now receiving triple digit gains in organic search traffic month over month. And not only is this law firm receiving month over month gains in traffic, but they have received more leads and contacts over the past 30 days than the entire 60 months combined.

Blogging for a law firm can take many different angles on content strategy. But the one strategy we find to be most effective is local news coverage. Using the “personal injury lawyer atlanta” market as an example, this implies that my law firm is located in the metro Atlanta area. And likewise, my highest quality prospects would more than likely live in the metro Atlanta area. So we would produce Atlanta based news articles that focus on topics such as injuries and accidents. When you focus on local area news coverage as the content for your blog, you naturally attract readers who live in your target metro area. The more consistent your news articles are published on your blog, the more your traffic will increase over time. The impact here is that all of the traffic is coming directly to your law firm's website to read the news articles. And while reading the news, your law firm is achieving 100% of the brand equity and exposure to the visitors.

This strategy is equivalent to taking out an ad in your local area newspaper. Except with your newspaper, and the online version of that publication, your ad would compete with several other advertisers. And this would dramatically decrease your overall brand equity for each pageview. But, when the news articles are published directly on your law firm's blog, your law firm now receives 100% of the brand equity per pageview. In other words, driving traffic to your law firm's website through the use of blog means your law firm is the exclusive advertiser for every pageview.

The reason running a blog on your law firm's website translates into more traffic and exposure in Google is because you are no longer attempting to compete for the hyper competitive keyword phrases such as “personal injury lawyer atlanta”. Instead, you are leveraging the search volume around the long tail phrase variations of keywords that are either directly or indirectly related to your law firm. The point is, you go from competing for one hyper competitive keyword phrase to driving increased traffic for a wide range of keyword phrases. And ultimately, the most critical component here is that your law firm retains 100% of the branded exposure to your visitors for every resulting pageview.

Social Media Distribution for Law Firm's Blog Content

Building off the content being published in your law firm's blog, each new article should distributed throughout all of your law firm's social media profiles. Your law firm should at have a Facebook page, Twitter profile, LinkedIn company page, and Google+ business page. This alone equates to four key social media profiles for any given law firm. And again, whenever you publish a new article on your blog, that articles needs to be distributed to each of your law firm's social media profiles.

By sharing your blog content across all of your social media profiles does, in essence, create a highly effective social media marketing strategy for your law firms. If you look at any social media marketing strategy for a law firm, you will find the core tenets being consistent content shared across a maximum number of social media profiles. Well, whenever your law firm produces a new article on your blog, that's a new piece of content that can be shared across of your social media profiles. In essence, by running a blog on your law firm's website, you are also flipping the switch on to a highly effective social media marketing campaign.

For the law firm client discussed above where we are publishing 30 news article per month on their blog, each of their articles are automatically distributed to their social media profiles. This particular law firm client has six social media profiles combined. They have two office locations, so they have two Facebook pages, two Google business pages, a LinkedIn business page, and a Twitter profile. And by sharing each article across all six of these platforms daily, the social media side of their business has been ramped up exponentially.

To put it in perspective, traffic to this law firm's website from social media referrals has increased 225% over the past 3 months. That's combining all of the inbound traffic to the law firm's website from all six of their social media profiles. Combine this with the 152% increase in traffic from the organic search results in Google, and you are talking about a fundamental shift with inbound traffic to this law firm's website.

Not only does social media distribution directly impact the inbound traffic to a law firm's website, but each new social share includes a link pointing back to the article. This builds a large, growing portfolio of inbound links pointing to the law firm's website. Granted, I understand these social media sites are more than likely no-following every link, but Google will still account for the referral traffic coming to your site from these major social media environments. And that carries a substantial amount of weight over the long term.

Plus, knowing that Google ranks websites based on competitive analysis, how many of your competitor law firms are producing 6 new social media posts each and every day? Probably very few, if any. So in another way, you are differentiating yourself in your law firm's market by sending signals that you are extremely active in the social media.

Persistência

Ultimately, in order to succeed in driving increased traffic and exposure to your law firm's website through blogging and social media is you have to be persistent. The good news for most law firms is that very few people are willing to put in the time and effort to build an audience. Most law firms will figure out a way to get started, produce blog posts for a couple of months, but then slowly dissipate in their efforts, and eventually the new articles stop altogether.

From Google's perspective of relevance and authority, here's the how it unfolds:

1. O Google vê o novo site do escritório de advocacia, ou o site que foi reconstruído, e vem para rastrear e indexar as páginas de notícias. Ótimo, seu novo site foi rastreado e indexado pelo Google.
2. À medida que você publica postagens de blog consistentemente ao longo do tempo, o Google percebe o aumento da velocidade do conteúdo e, da mesma forma, volta ao seu site com mais frequência para rastrear e indexar o novo conteúdo. A proporção em que você cria novo conteúdo no site do seu escritório de advocacia impulsiona a frequência com que o Google volta a rastrear e indexar seu site. E quando o Google rastreia e indexa um site, ele normalmente não apenas indexa seu novo artigo, mas atribui relevância ao seu site como um todo. Portanto, quanto mais conteúdo você criar ao longo do tempo, mais autoridade estará construindo em seu domínio de nível superior – ou em todo o seu site.
3. Mas então sua frequência se dissipa e/ou para de uma vez. Como o Google é um mecanismo de busca de “rastreamento e indexação”, à medida que você diminui a frequência de novos artigos, o mecanismo de busca segue o exemplo e começa a diminuir o consumo do seu novo site. E, novamente, como o Google atribui autoridade ao seu site como um todo, a diminuição do “rastreamento e indexação” começa a impactar negativamente a autoridade e a relevância do seu site como um todo.
4. Por fim, depois de meses ou anos sem conteúdo novo, o Google não tem mais motivos para ver seu site como diferente ou autoritário. Na verdade, seu site se torna normal e você volta a não competir pelos escalões superiores nos resultados da pesquisa. E, como resultado, o tráfego e a exposição ao site do seu escritório de advocacia são prejudicados.

A boa notícia é que a esmagadora maioria dos escritórios de advocacia segue esse caminho. Ou, eles nunca vão além de criar e publicar um novo site. Ou seja, eles nunca dão o primeiro passo na produção de novos conteúdos de forma consistente. Como essa é a norma, quando seu escritório de advocacia avança e inicia uma campanha de blog proativa, você está posicionando seu escritório de advocacia para o crescimento e a exposição do tráfego a longo prazo. Junte isso com a distribuição de mídia social e (novamente, a longo prazo), você está posicionando seu escritório de advocacia para alcançar os mais altos níveis de tráfego e exposição que seu mercado pode oferecer. Mas tudo isso exige persistência e uma visão de longo prazo das perspectivas de crescimento da marca do seu escritório de advocacia por meio do uso do seu site.

Conclusão

Construir uma marca dominante para o seu escritório de advocacia é possível. E nunca antes na história a oportunidade esteve tão prontamente disponível como é através do uso de seu site e mídia social. No entanto, para capitalizar essa oportunidade, seu escritório de advocacia deve adotar uma abordagem proativa para a criação de conteúdo por meio do uso de blog juntamente com a distribuição de mídia social. Ao ser consistente em seus esforços e priorizar a construção de sua marca, seu escritório de advocacia pode chegar ao topo dos resultados de pesquisa no Google para uma ampla variedade de palavras-chave de alto impacto. E, por sua vez, seu site (e seu escritório de advocacia) podem experimentar um crescimento exponencial e domínio do mercado.

Principais classificações para sites de escritórios de advocacia

Quer melhores classificações no Google e mais tráfego para o site do seu escritório de advocacia?

Claro que você faz!

Mas uma coisa que eu ouço o tempo todo de clientes é como é frustrante para os advogados verem seus concorrentes acima deles no Google!

Soa familiar?

Vamos mergulhar e descobrir como você pode aumentar as classificações do site do seu escritório de advocacia no Google construindo autoridade de domínio.

Criando autoridade de domínio para o site do seu escritório de advocacia

Fazer com que o site do seu escritório de advocacia tenha uma classificação melhor na pesquisa do Google geralmente é a prioridade número 1 para qualquer estratégia de marketing.

Desde o menor escritório com um ou dois advogados, até os maiores escritórios de advocacia globais que atendem clientes corporativos em todo o mundo, ser encontrado rapidamente na pesquisa do Google é realmente um grande negócio.

E, pela minha experiência, nada faz um advogado querer jogar o telefone do outro lado da sala mais rápido do que ver seus concorrentes em primeiro lugar no Google por sua palavra-chave de alto valor.

Pior ainda é quando esse mesmo advogado vê seu concorrente mais firme no ranking #1.

Algumas das perguntas mais comuns que recebo de escritórios de advocacia são as seguintes:

• Por que meu escritório de advocacia não está bem classificado no Google?
• Por que meus concorrentes (expletivos) estão em primeiro lugar quando o site deles é péssimo?
• Como esse novo escritório de advocacia está em primeiro lugar no Google local / Google Maps?

Esses são pontos frustrantes para qualquer escritório de advocacia que queira expandir sua prática. Uma olhada em algumas estatísticas mostrará por que a pesquisa é uma área de foco tão grande para o crescimento do seu escritório de advocacia:

• No ano passado, mais de 350 bilhões de pesquisas foram feitas
• Mais da metade de todas as pesquisas do Google são feitas em dispositivos móveis
• Quase 80% das pesquisas locais resultam em um novo cliente (ou cliente)
• Fazer uma chamada é a ação nº 1 que um pesquisador realiza ao fazer uma pesquisa local por meio de um dispositivo móvel

(Fonte: Locale:)

Mais importante, uma olhada nas taxas de cliques das principais classificações no Google deve ser suficiente para solidificar a decisão de focar em SEO para o site do seu escritório de advocacia.

Como você pode ver no gráfico abaixo de Chitika, o resultado de pesquisa número 1 do Google está recebendo mais de 30% de todos os cliques, e a porcentagem de cliques diminui rapidamente à medida que você desce no ranking.

A posição #10 no Google está recebendo apenas 2,4% dos cliques e o #11 (topo da página 2 no Google) recebe apenas 1% dos cliques.

O que é autoridade de domínio?

Agora que você sabe a importância dos rankings para o sucesso do seu escritório de advocacia, vamos falar sobre o que influencia seus rankings (e os rankings de seus concorrentes) no Google e ver o que você pode fazer para melhorar sua presença nas buscas.

A autoridade de domínio é baseada em uma escala ou nota de 100 pontos desenvolvida pela Moz e é usada para prever o desempenho de um site nos mecanismos de pesquisa, principalmente focados nas classificações de pesquisa do Google.

A autoridade de domínio é mais valiosa quando usada para analisar como o site do seu escritório de advocacia está classificado em relação aos seus concorrentes.

As métricas por trás da autoridade de domínio são baseadas em vários fatores, como vincular domínios raiz (domínios exclusivos com links para seu site), volume total de links e o fator de confiança geral do seu domínio, que é determinado pela qualidade e autoridade dos sites vinculados de volta para você.

fonte: Moz Domain Authority

A autoridade de domínio se tornou muito mais popular quando o Google parou de atualizar sua barra de ferramentas do PageRank em dezembro de 2013. O PageRank costumava ser uma pontuação que o Google dava a cada site, e a pontuação era normalmente apresentada por meio da barra de ferramentas do PageRank - algo que era popular entre SEO e profissionais de marketing online.

O PageRank usou uma combinação semelhante de análise de backlinks para determinar a classificação de qualquer site e foi baseado em uma escala de 10 pontos.

Portanto, se você tivesse um PageRank de 1 (PR1), seu site tinha um nível de autoridade muito baixo.

No entanto, se você tem um PageRank de 10 (PR10), então você é um dos sites mais confiáveis ​​da internet. Era comum ver sites como Google.com, Yahoo.com e Youtube.com carregarem um PR10.

Agora com autoridade de domínio, é comum ver esses sites populares carregarem uma autoridade de domínio de 100 (DA100), etc…

Por que a autoridade de domínio é importante?

O ponto importante a destacar aqui é que há uma correlação direta entre a autoridade de domínio do seu site e suas classificações no Google. Isso vale tanto para os rankings orgânicos quanto para os rankings locais/Google Maps.

Fazemos análises de SEO em sites e classificações há anos, e vemos consistentemente que os sites de classificação mais alta no Google possuem o mais alto nível de autoridade de domínio (e PageRank quando usamos essa métrica).

Outro dia eu estava conversando com um advogado de ferimento pessoal de Los Angeles, e estávamos analisando suas classificações no Google. Eles me fizeram a pergunta comum de “por que não estou na página 1 do Google, e este escritório de advocacia sempre foi classificado em primeiro lugar?”.

Minha resposta, mesmo sem olhar para os dados, foi que o site número 1 simplesmente tem mais autoridade de domínio do que todos os outros. E uma vez que começamos a puxar as métricas de autoridade de domínio, isso provou ser verdade.

Outra maneira de dizer isso é que, para aumentar seus rankings no Google, você precisa se concentrar em construir sua autoridade de domínio.

Ou talvez ainda melhor, você pode dizer que para ranquear em primeiro lugar no Google, você deve ter mais autoridade de domínio do que todos os outros sites concorrentes.

Isso vale para escritórios de advocacia e qualquer outro mercado de negócios competitivo, local e global.

Como encontrar a autoridade de domínio do site do seu escritório de advocacia?

Antes de nos aprofundarmos em como você pode aumentar sua autoridade de domínio, deixe-me mostrar como encontrar sua autoridade de domínio e a autoridade de domínio de seus concorrentes.

A maneira mais fácil de usar a ferramenta Open Site Explorer desenvolvida pela Moz:

Uma vez no site, basta digitar o URL do domínio do seu site na caixa URL e pressionar enter (ou clicar em pesquisar).

Aqui está o que parece quando eu insiro o URL do meu site:

E depois de inserir seu URL e pressionar enter (ou clicar em pesquisar), você verá sua autoridade de domínio e outros dados importantes associados ao seu site.

Novamente, aqui está o que obtemos com nosso site aqui na Bipper Media:

Vá em frente e insira o URL do seu site e veja o que você obtém.

Percebo que engordei a captura de tela com setas, mas deixe-me ajudá-lo a entender um pouco sobre o que você está vendo, usando meu site como exemplo:

Autoridade de domínio: 28/100

Isso significa que o URL do meu site (domínio raiz) tem uma classificação de autoridade de domínio de 28 em 100, com uma pontuação de 100 sendo a pontuação mais alta possível. A autoridade de domínio analisa a autoridade ou valor geral do domínio, não apenas a página inicial do seu site. Veremos a Autoridade da página abaixo.

Pontuação de spam: 0/17

Essa é uma métrica interessante porque analisa o valor ou a autoridade dos sites com links para você. Se o seu site foi incluído em um ambiente de links com spam de baixo valor (pense em farms de links ou diretórios com spam de baixo valor etc.), você verá uma classificação de spam mais alta associada ao seu URL.

Autoridade da página: 40/100

Junto com a autoridade de domínio, que mede a autoridade geral de todo o seu domínio (em todo o site), você tem a Autoridade de página que analisa apenas as métricas associadas à URL (ou página da web) que você inseriu.

Você pode inserir o URL de qualquer página em seu site para ver a Autoridade da página dessa página. E, na maioria dos casos, você verá as mesmas métricas de autoridade de domínio, independentemente de qual URL de página você inserir.

Como você pode ver em nosso site, a Autoridade de Página de nossa página inicial excede em muito a Autoridade de Domínio geral de nosso site.

Novamente, isso ocorre porque a autoridade do domínio está analisando toda a extensão do seu ambiente de domínio, enquanto a autoridade da página analisa apenas a URL da página específica.

A batalha pela autoridade de domínio: o site do seu escritório de advocacia versus seus concorrentes

Isto é onde a diversão começa! Além de analisar a autoridade de domínio do site do seu próprio escritório de advocacia, você também pode analisar a autoridade de domínio de seus concorrentes.

É aqui que respondemos às perguntas mencionadas no início, como:

• Por que o site do meu escritório de advocacia não está bem classificado no Google?
• Por que meus concorrentes estão me superando no Google local / Google Maps?

Geralmente, é preciso apenas uma olhada na autoridade de domínio do site do seu escritório de advocacia versus seus concorrentes para responder a essas perguntas.

No entanto, é importante observar que, embora possamos obter insights rápidos usando a autoridade de domínio, esse não é o fim da história para seu escritório de advocacia. Como discutiremos abaixo, existem etapas definitivas que você pode seguir para aumentar a autoridade do seu domínio e começar a competir no topo da pesquisa do Google, tanto orgânica quanto local.

Vamos fazer uma análise competitiva do mundo real no mercado altamente competitivo de “advogados de acidentes de carro”. Analisaremos os resultados de pesquisa no Google, tanto locais quanto orgânicos, para a palavra-chave “advogado de acidente de carro de fênix”, e vamos ver se a autoridade do domínio se correlaciona com as classificações nos resultados da pesquisa.

Usarei uma instância de cache limpa do meu navegador Google Chrome no modo de navegação anônima para obter os resultados de pesquisa mais precisos.

Primeiro, vamos começar com os resultados de pesquisa do Google local / Google Maps, pois é isso que a maioria das pessoas veria primeiro em um navegador de desktop e de celular:

Com os resultados da pesquisa local, há uma advertência interessante sobre o que impulsiona os rankings que vão além da autoridade do domínio, que são as citações. Você pode ler tudo sobre otimização de SEO local aqui.

Em resumo, com o SEO local, o volume, consistência e precisão do seu portfólio de citações são altamente influentes quando se trata de seus rankings locais.

E esta é uma razão pela qual, acredito, você não vê o site com a maior autoridade de domínio no ranking #1.

Os resultados de pesquisa local nº 1 (Zacher Law Firm) provavelmente têm mais autoridade (tanto em volume, autoridade e consistência) do que seus concorrentes.

Agora vamos olhar para os resultados da busca orgânica e ver como a autoridade do domínio está influenciando os rankings.

Aqui estão os 5 principais resultados de pesquisa orgânica para a mesma palavra-chave “advogado de acidente de carro de fênix”:

É interessante observar esses detalhamentos de autoridade de domínio porque isso força você a realmente analisar fatores além da autoridade de domínio. No entanto, sem uma quantidade suficiente de autoridade de domínio em relação aos concorrentes, nenhum desses sites estaria classificado entre os 5 principais resultados de pesquisa orgânica.

Outro fator que influencia esses rankings é minha proximidade com o local que estou pesquisando.

Uma das atualizações mais recentes do algoritmo do Google foi mostrar resultados mais relevantes com base na localização da pessoa que está pesquisando.

Neste caso, estou procurando algo em Phoenix, Arizona, mas na verdade estou localizado em Athens, Geórgia. Se eu fizesse o mesmo teste dentro dos limites da cidade de Phoenix, provavelmente obteria um conjunto diferente dos 5 melhores escritórios de advocacia.

Você pode ler mais sobre esse tópico consultando este artigo intitulado Como classificar #1 no Google quando localizado fora do centro de uma cidade.

Alguns outros fatores que podem levar a Breyer Law ao primeiro lugar no Google, mesmo que não tenha mais autoridade de domínio ou página do que os outros, são os seguintes:

• a página de destino tem 1.686 palavras
• há um vídeo incorporado na página de destino
• há várias imagens em toda a página
• há recursos adicionais (revisões, downloads) adicionados à página
• há links de suporte na parte inferior para recursos adicionais

Essa lista de itens torna a página de destino mais útil para um visitante. Embora eu não tenha acesso do Google Analytics ao site da Breyer Law, acho que veríamos números fortes por trás dos fatores de experiência do usuário, como:

• tempo no local
• taxa de cliques da pesquisa
• e taxas de rejeição

Esses fatores de experiência do usuário também influenciam fortemente os resultados da pesquisa no Google, pois o Google se esforça para mostrar as páginas mais “úteis” para as pessoas que pesquisam.

Se esta página não fosse nada mais do que 1.686 palavras / texto de conteúdo, acho que eles não seriam o escritório de advocacia número 1 no ranking da palavra-chave altamente competitiva “advogado de acidente de carro de fênix”.

Por exemplo, com a contagem de palavras – o número total de palavras em sua página é importante quando se trata de obter as melhores classificações no Google para seu escritório de advocacia.

As pessoas geralmente estão procurando conhecimento profundo e especializado sobre qualquer tópico. E contagens de palavras mais altas geralmente são indicativas de pesquisas e informações mais aprofundadas.

Claro, apenas ter uma contagem alta de palavras não é a única coisa que importa. Se você tiver 2.000 palavras sem sentido, as pessoas detectarão o conteúdo de baixa qualidade e ejetarão do seu site.

Esse comportamento de “sair rapidamente” da sua página teria um grande impacto na sua taxa de rejeição. E a taxa de rejeição, como mencionei acima, é um forte fator técnico que ajuda a determinar a experiência do usuário.

Aqui está uma captura de tela mostrando a correlação da contagem de palavras e classificações de posição no Google de um dos artigos de Brian Dean:

Como aumentar a autoridade de domínio do site do seu escritório de advocacia

Vamos agora mergulhar em algumas etapas acionáveis ​​que você pode tomar para aumentar a autoridade de domínio do site do seu escritório de advocacia.

Um dos maiores fatores que influenciam a autoridade do domínio é o volume e a autoridade do seu portfólio de backlinks.

À medida que trabalhamos nas campanhas de SEO do escritório de advocacia de nossos clientes, a autoridade de domínio é uma dessas áreas que estão em constante trabalho em andamento.

Pesquisamos milhares de classificações de escritórios de advocacia no Google para descobrir os fatores mais influentes em suas classificações. Basicamente, tentamos responder à pergunta:

O que está fazendo com que este escritório de advocacia fique em primeiro lugar no Google para qualquer palavra-chave?

E o fator mais consistente que vemos que está levando os escritórios de advocacia a ocupar o primeiro lugar no Google é uma forte autoridade de domínio.

À medida que procuramos aumentar a autoridade de domínio do nosso cliente do escritório de advocacia, tentamos encontrar os sites mais confiáveis, onde podemos ganhar backlinks e citações.

Os backlinks autorizados ajudarão a influenciar as classificações do seu escritório de advocacia no local / Google Maps e nos resultados de pesquisa orgânica.

As citações são mais focadas nos resultados de pesquisa local/Google Maps.

Reunimos uma lista interna de diretórios que usamos para todos os nossos clientes de escritórios de advocacia enquanto trabalhamos para construir sua autoridade de domínio.

No entanto, esta não é uma lista completa.

Você terá outros recursos nos quais poderá obter backlinks e colocação de citações relevantes para sua localização e áreas de atuação.

Por exemplo, se você é um advogado de DUI em Los Angeles, haverá diretórios locais relevantes para Los Angeles e também recursos específicos de “advogado de DUI”, que você desejará buscar.

Portanto, a lista interna de diretórios que usamos é mais uma base/ponto de partida que usamos para todos os nossos clientes de escritórios de advocacia.

Aqui está a lista de diretórios jurídicos que usamos como ponto de partida para aumentar a autoridade de domínio de nossos clientes de escritórios de advocacia:

• Findlaw (DA 91)
• Martindale (DA 87)
• Lawyers.com (DA 82)
• Nolo (DA 85)
• Justia (DA 79)
• HG.org (DA 71)

Incluí o nome do diretório legal e sua autoridade de domínio (DA) para que você possa ver por que damos grande ênfase a esses recursos.

Você pode aprender mais sobre o uso de diretórios jurídicos para nossos clientes de escritórios de advocacia lendo nosso artigo chamado Top 5 diretórios de escritórios de advocacia para SEO local.

O interessante que aprendemos ao analisar milhares de portfólios de backlinks de escritórios de advocacia é que os escritórios de advocacia número 1 nas maiores áreas metropolitanas normalmente têm um perfil aprimorado em alguns desses diretórios, mas não em todos esses diretórios.

É por isso que nos esforçamos para que todos os nossos clientes de escritórios de advocacia tenham um perfil aprimorado em todos esses diretórios jurídicos como ponto de partida para nossa campanha de SEO.

Novamente, alavancar esses diretórios legais de autoridade ajuda a criar autoridade de domínio para classificações orgânicas e também distribuição de citações para classificações locais de SEO.

Outros fatores para aumentar a autoridade de domínio do site do seu escritório de advocacia

Estrutura do site:

A estrutura geral do seu site é extremamente importante para criar autoridade de domínio. E a estrutura do site refere-se à organização das páginas do seu site e também à correção de inconsistências e erros, como erros 404, links quebrados e páginas irrelevantes (mortas, antigas, etc.) em seu site.

Estamos constantemente fazendo auditorias nos sites de nossos clientes para identificar problemas na estrutura do site que precisam ser corrigidos.

Nossa ferramenta favorita é a ferramenta Site Audit do SEM Rush, que mostra rapidamente os erros mais urgentes em seu site.

Aqui está um exemplo de como é uma auditoria de site usando a ferramenta SEM Rush Site Audit:

Outro componente chave para a estrutura do site é o layout/design geral de suas páginas.

Suas páginas e navegação são implementadas de forma organizada? Ou você tem páginas que estão apenas ligando aleatoriamente umas às outras em todo o seu site.

Quanto mais organizadas suas páginas estiverem em todo o seu site, melhor será a experiência do usuário para seus visitantes. E como você viu acima, aumentar a experiência do usuário pode ter um grande impacto na determinação de seus rankings no Google.

Aqui está uma imagem que ajuda a ilustrar um site bem estruturado:

Frase da palavra-chave para alinhamento da página

É importante lembrar que, se você deseja classificar o número 1 no Google para uma palavra-chave jurídica altamente competitiva, precisa se concentrar na construção da autoridade da página (PA) de uma única página.

Um dos maiores erros que vejo sites de escritórios de advocacia é que eles têm várias páginas otimizadas para sua frase-chave de fazer dinheiro.

Você precisa reforçar a autoridade da página em uma única página e, em seguida, usar páginas adicionais dentro do seu site como páginas de suporte para essa página (uau ... muita página fala lá!).

Chamamos isso de estratégia “Silo”, termo cunhado por Bruce Clay.

Ao implementar a estrutura do Silo, você garantirá o alinhamento adequado da frase-chave com a página, pois sempre terá uma página de nível superior que está tentando classificar e várias páginas de subnível que atuam como agentes de suporte para sua página de nível superior .

Aqui está uma ilustração para ajudá-lo a implementar a estrutura do Silo em seu próprio site:

Como aumentar a autoridade de domínio para as classificações locais de SEO / Google Maps do seu escritório de advocacia

Finalmente, quero incorporar rapidamente o fator de classificação local nesta discussão sobre autoridade de domínio.

Para qualquer escritório de advocacia, independentemente da sua área de atuação, ser encontrado nos principais resultados de pesquisa do Google local / Google Maps é extremamente importante.

Especialmente para áreas de atuação relacionadas a reclamantes, as pessoas simplesmente pegam seus telefones > procuram um advogado que possa atender às suas necessidades > e depois clicam no botão "tocar para ligar" diretamente dos resultados de pesquisa do Google.

Veja como são os resultados da pesquisa local/Google Maps para a palavra-chave “dui advogado em athens ga”:

• Isenção de responsabilidade: o advogado Mo Wiltshire é um cliente da Bipper Media

Como você pode ver, o Google sabe que a ação nº 1 que alguém fará ao pesquisar em seu celular é “LIGAR”.

E se você é o escritório de advocacia nº 1 para essa palavra-chave, está recebendo a maioria das ligações de pessoas pesquisando.

Todas as etapas mencionadas acima são aplicáveis ​​quando se trata de SEO local e melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa local do Google.

Mas há algumas etapas adicionais que você precisa seguir para influenciar seus rankings especificamente no Google Maps.

Aqui está uma lista de itens de ação para você tomar, juntamente com os mencionados acima, para melhorar as classificações de SEO local do seu escritório de advocacia:

• otimizar sua listagem do GMB (Google Meu Negócio) para incluir:
  • garantindo nome comercial, endereço e número de telefone adequados e consistentes (NAP)
  • garantindo o site / URL adequado representado como página de destino
• Gerenciamento contínuo de sua listagem do GMB
• Garanta a seleção de categoria adequada em sua listagem do GMB
• otimize seu site:
  • metadados da página inicial/páginas-chave otimizando para frases-chave segmentadas
  • integração do seu NAP
• Distribuição de NAP / Citação: temos parceiros de distribuição que usamos que sincronizam sua data comercial local (NAP / citação) nas fontes de negócios locais mais autorizadas na web
• Redes sociais / sincronização de NAP: garantimos que seus perfis de mídia social, especialmente páginas do Facebook, tenham uma citação NAP correspondente à sua listagem do GMB.
• Adicionando a linguagem Schema ao seu site que aprimora sua citação NAP.
• Adicionando a incorporação de sua listagem do GMB (incorporação do Google Maps) diretamente ao seu site
• Seção "Sobre" do Google Plus: aprimorando esta seção segmentando suas várias frases-chave relevantes para sua empresa e listagem do GMB

Você pode aprender mais sobre SEO local para escritórios de advocacia neste artigo chamado SEO local para escritórios de advocacia em 2016.

Obviamente, preciso atualizar este artigo para incluir estratégias locais de SEO relevantes para 2017, mas este é um bom lugar para começar.

Agora é sua vez!

Eu quero ouvir de você…

O que você acha dessas etapas para criar autoridade de domínio para seu site?

Mesmo que este tenha sido direcionado especificamente para sites de escritórios de advocacia, esses mesmos princípios podem ser aplicados a qualquer site de negócios, grande ou pequeno.

Ou talvez você tenha uma pergunta sobre algo neste artigo…?

De qualquer forma, deixe um comentário rápido abaixo e estarei aqui hoje para responder ao seu comentário.

Então, se você tiver alguma dúvida ou comentário, basta deixar um comentário rápido abaixo!

Você também pode estar interessado em clicar neste Slideshare que montei chamado “3 Dicas de SEO para sites de escritórios de advocacia”:

1) Crie autoridade e classificações no Google

Esta é uma dica relacionada ao design geral do site e à estrutura do seu site. Eu recomendo que você transforme sua página inicial em um hub de base com links para as áreas de atuação mais específicas oferecidas pelo seu escritório de advocacia. E, em seguida, permita que cada área de prática individual atue em seu próprio silo de conteúdo, o que permitirá que o Google reforce a autoridade, das páginas de suporte, em torno dessas áreas de prática específicas.

Aqui estão dois exemplos de sites de escritórios de advocacia que estão fazendo isso muito bem:

1. PDWLawFirm.com: quando você clicar na página de Atlanta, observe como você é levado a uma seção dentro do site que cobre nada além das práticas da área de Atlanta. Isso inclui sua própria barra de navegação exclusivamente para suas práticas baseadas em Atlanta e ainda tem sua própria página “Home” para a área de Atlanta. Para voltar à página inicial principal, você deve clicar na imagem do cabeçalho na parte superior. Este é um exemplo de um site que está usando um silo de conteúdo construído em torno de uma área de atuação específica – que é Atlanta.
2. JacksonWhiteLaw.com: aqui está um site de escritório de advocacia que leva a ideia de conteúdo em silos para as áreas de prática individuais. Você notará as várias áreas de prática destacadas na página inicial e, quando clicar em cada área de prática, você será direcionado para um site designado específico para essa área de prática para incluir sua própria navegação e até postagens de blog.

Essa abordagem de silo para o design do site, construída em torno de cada área de atuação específica, ajuda cada área a ter um foco mais concentrado nessa área específica do direito. Isso ajuda o escritório de advocacia a criar mais autoridade para cada uma de suas áreas de atuação, o que, por sua vez, os ajudará a ter uma classificação melhor no Google e a atrair mais tráfego direcionado ao site.

2) Destaque-se de seus concorrentes no Google

A próxima dica de SEO para sites de escritórios de advocacia é aproveitar o uso de vídeo e linguagem Schema. Ao implementar o vídeo, por meio do uso da integração adequada da linguagem Schema, você acaba permitindo que seu site apareça nos resultados de pesquisa do Google com uma imagem em miniatura de vídeo. Esta é a prática padrão para todos os vídeos do YouTube e é algo que qualquer site de escritório de advocacia – ou qualquer site para esse assunto – também pode implementar.

O benefício da linguagem de vídeo e esquema é que você pode personalizar a imagem em miniatura do vídeo que aparece na pesquisa do Google. Ao fazer isso, você pode criar uma presença de marca para seu escritório de advocacia e se destacar de todos os outros que aparecem nos resultados da pesquisa.

Descobri que essa estratégia traz muitos benefícios para o site do meu cliente, como o aumento das taxas de cliques na pesquisa do Google – novamente, porque o site se destaca mais definitivamente no Google e as pessoas veem o resultado da pesquisa mais rapidamente do que todos os outros resultados. E também em termos de branding para o escritório de advocacia. Incluir o nome do advogado e até o número de telefone diretamente na imagem permite que as pessoas que estão pesquisando notem o advogado. E com o tempo, isso tem um forte efeito de marca, pois mais pessoas veem o nome desse advogado com mais frequência.

Aqui estão alguns exemplos disso em ação:

Pesquise no Google a frase “advogado de lesão cerebral atlanta” (ou clique aqui). O que você verá é o advogado Michael C. Daniel se destacando definitivamente na posição #1 no Google. Aqui está uma captura de tela do resultado da pesquisa:

Pesquise no Google a frase “advogado de autodefesa da Geórgia” (ou clique aqui). Você verá o advogado Mo Wilthshire se destacando no resultado de pesquisa nº 1 no Google, juntamente com sua imagem em miniatura de vídeo de marca. Aqui está uma captura de tela:

Como último exemplo, pesquise no Google a frase “advogado de lesões ortopédicas milwaukee” (ou clique aqui). Aqui você vê o advogado Randy Rozek, junto com uma imagem em miniatura de vídeo personalizada, aparecendo no resultado de pesquisa nº 1 no Google. E aqui está uma captura de tela do resultado:

Novamente, todos os exemplos acima são sites de escritórios de advocacia de nossos clientes que estão aproveitando o vídeo e a linguagem Schema para criar uma forte presença de marca no Google. Isso não apenas melhora a exposição da marca no nível da frase-chave / área de prática, mas também tem um impacto positivo nas taxas de cliques e no tráfego que atinge seus sites.

3) Aumentar o tráfego para o site do seu escritório de advocacia.

A dica final de SEO para o site do seu escritório de advocacia é simplesmente começar a produzir postagens no blog. Eu recomendo fortemente duas novas postagens de blog por semana, ou ainda melhor, a criação de duas novas postagens de blog por semana para cada uma de suas áreas de atuação específicas. Novamente, isso é possível quando você segue a dica nº 1 e cria um silo em seu site para cada uma de suas áreas de atuação.

O efeito de longo prazo da criação de postagens de blog de forma consistente é o aumento da exposição na web. Quanto mais conteúdo você produzir, mais ativo seu site aparecerá on-line e mais frequentemente os rastreadores do Google voltarão ao seu site para indexar seu conteúdo recém-publicado.

Espero que essas três dicas tenham ajudado você a considerar estratégias para melhorar as classificações do site do seu escritório de advocacia no Google e o tráfego de entrada geral.

Atualização: 24 de julho de 2018

Vídeo de 6 dicas de SEO local para advogados

Atualizado em abril de 2018: adicionou uma 5ª dica de SEO local que fala sobre SEO local para escritórios de advocacia com vários advogados (veja a dica nº 5 abaixo)

Atualizado em julho de 2017: diretórios jurídicos adicionados como uma 4ª dica de SEO local para escritórios de advocacia (veja a dica nº 4 abaixo)

Interessado em SEO local? LIGUE: 706-363-0335 ou entre em contato conosco aqui

O SEO local para advogados e escritórios de advocacia mudou drasticamente nos últimos 2 anos. Temos clientes de escritórios de advocacia que começaram conosco há mais de 2 anos e, naquela época, nossas estratégias locais de SEO incluíam coisas como autoria do Google e autoria de vídeo. No entanto, em 2016, o SEO local para escritórios de advocacia é um jogo totalmente novo – por assim dizer… e os escritórios de advocacia que acertarem, colherão os benefícios dos cobiçados rankings de busca de 3 pacotes para suas frases-chave mais lucrativas.

Sabendo que o Google muda continuamente seu algoritmo de busca local, juntamente com a forma como eles exibem os resultados de busca local, é imperativo que a estratégia de SEO local para seu escritório de advocacia seja otimizada para o que está por vir em 2016. Aqueles que aproveitarem as mais recentes estratégias de SEO locais colherão as maiores recompensas, enquanto os escritórios de advocacia que não o fizerem continuarão lutando com perguntas como "por que não consigo obter as primeiras classificações no Google local?" e "como aumentar o tráfego para o site do meu escritório de advocacia?"

As dicas abaixo ajudarão a colocá-lo no caminho do sucesso com SEO local para escritórios de advocacia em 2016.

#1: Mobile first local SEO para advogados

Vou compartilhar algumas capturas de tela aqui em um minuto, mas os escritórios de advocacia precisam aceitar o fato de que mais pesquisas estão sendo realizadas em telefones celulares do que em computadores de mesa hoje. Isso, de acordo com a própria pesquisa do Google sobre comportamento de busca.

For one our DUI clients, the combined impact of local SEO and mobile is driving more new clients to his business than any other marketing source they've ever invested into in the past.

I shared some more stats on mobile phone usage, and it's relevance to local SEO, in our blog post yesterday, but here's the 3 key factors that make mobile so critically important to local SEO:

1. ' Near me' searches: this is the automated search mechanism in Google's mobile search app. As you start typing a word, such as 'personal injury', before you get too far down the phrase, Google's mobile search app will pop up a recommendation for you to tap that reads 'personal injury lawyers near me'. And by tapping this recommendation, you'll instantly see the personal injury law firms in your city, driven exclusively by these law firm local SEO strategies.
2. Voice search: perhaps one of the biggest game changers in mobile search is the rising use of voice search. Simply pull out your iPhone or Android device, open the Google search app, tap the mic, and then speak you search query. Voice search queries in the Google app has doubled since 2014. And according to research, teens (55%) use voice search more often than adults (41%).
3. Location awareness: finally, to add even more power to the importance of mobile with local SEO, Google's search app leverages your exact location in determining the search results. But the location awareness is the feature.
4. Direct data: The way to maximize local SEO for law firms and location awareness is through the use of direct data. Basically, direct data is the granular level details associated with your law firm, and the more granular you get with your direct data, the more local SEO authority you'll give your local search results. One of the best ways to leverage direct data is through the use of Schema language (see comments below). Here are just a few examples of direct data as it relates to local SEO for law firms:
   • Specific practice areas by partner.
   • Partner and team member names and rolls.
   • Hours of operation.
   • Fax #'s
   • Phone numbers.
   • Consistent address locations.
   • Landing pages for each location.
   • Payment methods.
   • Areas served.
   • Avaliações
   • Aggregated ratings from external sources.

Just to show you the impact that mobile can have on the productivity of your law firm's mobile and local SEO efforts, here's a screenshot from one of our law firm client's mobile site:

#2: Schema Markup for Law Firm Local SEO

Schema language is a collaborative effort by all major search engines (Google, Yahoo, & Bing) to read, interpret, and promote structured data on the web.

Schema language is also the primary way your law firm can maximize the local SEO impact of direct data .

Here's a brief overview of Schema language from the Schema.org site:

Schema.org is a collaborative, community activity with a mission to create, maintain, and promote schemas for structured data on the Internet, on web pages, in email messages, and beyond.

Schema.org vocabulary can be used with many different encodings, including RDFa, Microdata and JSON-LD. These vocabularies cover entities, relationships between entities and actions, and can easily be extended through a well-documented extension model. Over 10 million sites use Schema.org to markup their web pages and email messages. Many applications from Google, Microsoft, Pinterest, Yandex and others already use these vocabularies to power rich, extensible experiences.

For the purposes of local SEO for law firms, the key is to leverage the specific attorney schema library of code or data sets.

Without making this post a detailed “how to” on Schema language (I'll write that post later…), I'll provide just a few tips to help you get started with integrated Schema for your law firm local SEO strategy.

If your law firm runs a WordPress site, you can implement the Schema Creator plugin to make it easy implementing the proper code structure. For any other law firm website, including WordPress, you can use the Schema Creator tool.

The main advantage to leveraging Schema language in your law firm's local SEO strategy is due to the fact that so few law firm websites are implementing it. By your law firm website implementing and leveraging proper Schema code structures, you'll be exploiting the lack of integration the competing law firm websites.

Schema language allows search engines to interpret the content of your site. Specifically, Schema helps search engines understand the direct data that's unique to your law firm and the information you share about your practice directly on your law firm's website.

#3: Blogging / News Articles for Law Firm SEO

Finally, I'll share what has delivered some of the most potent local SEO results for our law firm clients. And that is, blogging directly on their law firm websites.

News Article Blogging

The majority of law firms are highly targeted to specific metro areas. As such, one of the greatest challenges for law firm websites is attracting increased traffic and exposure in their specific markets.

One way to meet this challenge, and deliver phenomenal growth in traffic and exposure at the metro area level, is through what I call news article marketing.

With news article marketing, we are publishing news and information from their targeted metro areas directly on the blog within the law firm website.

The advantages of business blogging are vast, but when it comes to local SEO for law firms, the impact is exponential.

First, when you are covering local news and information, you'll naturally attract visitors from those specific metro areas. This dramatically increases the branded exposure for your law firm in your desired markets.

News articles are also a flexible way for your law firm to gain exposure in adjacent markets – or metro areas that represent desired markets, but where you do not have office locations.

As you write more news and information on your law firm blog, Google sees the increase in content production and comes back to your law firm website more frequently to crawl and index the content.

This increase in 'crawling and indexing' allows your law firm website to build more authority over time, especially relevant for the targeted metro areas you are covering in your news articles.. And this authority translates into higher rankings in the local and organic search results for your targeted keyword phrases.

Here's two examples of how we've seen news article marketing work extremely well in our local SEO strategies for law firms:

1. Personal Injury Lawyers: let's say you are personal injury law firm in Atlanta, Georgia. We would cover accident and injury related news that's happening in metro Atlanta. Or perhaps you are more interested in premise liability cases. So we would cover news and information related to premise liability in the Atlanta area.
2. DUI / Criminal Defense Lawyers: let's say you are a criminal defense or DUI lawyer in Miami. We would cover news and information about crimes and DUI arrests that are happening in Miami.

But we don't just cover general news and information. Again, the object is to drive maximum traffic and exposure back to your law firm website. So you want to chose the highest profile news cases happening in your specific category. The more polarizing the news, the more “return on your effort” you'll see in the form of inbound traffic to your law firm website, branded exposure for your law firm, and more authority from Google due to the increased traffic, crawling, and indexing of your content.

Social Media Distribution

Finally, when it comes to news article marketing on your law firm's website, you are also presenting with a new source of links and updates to share across your law firm's social media profiles.

For our clients, every news article that we published gets shared across all of their social media profiles. We have a law firm client in Milwaukee that two locations, which equates to 8 different social media profiles spread across Facebook, Twitter, LinkedIn, and Google Plus.

The social media distribution impact has resulted in an average of 250% increase in traffic to this particular law firm's website. And beyond just the traffic increases, the amount of links being generated from social media helps Google attribute even more authority back to your law firm website.

News article marketing, as a whole, creates substantial amounts of inbound traffic and links back to your law firm website. This translates into more authority from Google, which ultimately results in higher rankings for your targeted keyword phrases in the local and organic search results.

#4: Legal Directories for Law Firm Local SEO

The new local SEO tip for law firms in 2017 is the use of legal directories to build domain authority.

There's a direct correlation between domain authority and rankings in Google search.

Meaning….

The most authoritative websites are typically found in the #1 search result in Google, both local and organic.

As such, in order to drive your law firm website into the top search results, you have to focus on building domain authority.

And as it is with domain authority, you have to build high quality and authoritative backlinks from relevant sources.

One of the most relevant sources for getting do follow backlinks to your law firm website is from legal directories.

There are 5 major legal directories that we leverage for our clients, and they are:

Law Firm Directory #1: HG.org

Law Firm Directory #2: Lawyers.com

Law Firm Directory #3: Nolo.com

Law Firm Directory #4: Martindale.com

Law Firm Directory #5: Findlaw.com

Read more: Top 5 Law Firm Directories for Local SEO Rankings

When it comes to getting your law firm ranked in Google local search results, or Google Maps search results, a lot of the local SEO ranking power comes directly from your citation portfolio.

What's a citation portfolio?

Basically, your citation portfolio is the collection of all the places on the web where your law firm's business name, address, and phone number are published. This is also referred to as your NAP citation (N = business name, A = address, P = phone number).

But not all resources or websites are created equal for citations. Which means, it matters where you create citations for your law firm local SEO strategy, if you expect to rank and compete in Google local search.

And I can assure you, with a lot of law firm local SEO experience under my belt, the legal market is brutally competitive in Google local search, andd you'll need all the ranking power you can get to compete… especially in large metro areas.

Regra 80/20 em citações locais de SEO para escritórios de advocacia

Gosto de aplicar a regra 80/20 quando se trata de criar citações para nossos clientes locais de escritórios de advocacia de SEO.

Isso significa que 80% do poder de classificação de SEO local do escritório de advocacia virá de 20% do portfólio total de citações.

Saiba mais sobre a economia da segmentação de palavras-chave e SEO

Portanto, a esmagadora maioria das citações do seu escritório de advocacia publicadas na web não terá muito poder de classificação.

Conclusão

As 3 principais estratégias de SEO local para escritórios de advocacia em 2016 são as seguintes:

1. Móvel
2. Linguagem do esquema (dados diretos)
3. Marketing de notícias

Essas três estratégias, quando implementadas de forma eficaz e estratégica para seu escritório de advocacia, melhorarão drasticamente a autoridade e os rankings do site do seu escritório de advocacia. E quanto maior sua posição nos resultados de pesquisa local, especialmente quando você alcança a letra A, B ou C nas listagens do Google Maps, mais tráfego de entrada, leads e conversões de clientes seu escritório de advocacia experimentará.

Nº 5: Dicas de SEO local para vários escritórios de advocacia

Vários escritórios de advocacia têm uma das maiores vantagens quando se trata de SEO local.

De acordo com a política do Google Meu Negócio, um escritório de advocacia pode ter uma listagem do Google Maps para o escritório e para cada profissional (advogado ou sócio) desse escritório.

Esta política se aplica a mais categorias de negócios do que apenas escritórios de advocacia.

Aqui está uma parte da política do Google em relação a várias listagens do Google Meu Negócio (política completa):

Um praticante individual é um profissional voltado para o público, normalmente com sua própria base de clientes. Médicos, dentistas, advogados, planejadores financeiros e corretores de seguros ou imobiliários são todos profissionais individuais. As listas de profissionais podem incluir certificação de título ou grau (por exemplo, Dr., MD, JD, Esq., CFA).

Continuando com o exemplo do escritório de advocacia, digamos que você seja um escritório de advocacia em Atlanta, Geórgia, com 5 sócios e 15 advogados individuais.

Além disso, digamos, por exemplo, que seu escritório de advocacia se especialize nas seguintes 5 áreas de atuação diferentes, como:

1. Defesa Criminal
2. Danos Pessoais
3. Contencioso Empresarial
4. Planejamento Imobiliário
5. Tributação

Assim, você pode ter uma listagem do Google Maps para seu escritório de advocacia principal, que seria categorizado como escritório de advocacia.

E, em seguida, para cada advogado e parceiro individual, você pode ter uma listagem do Google Maps categorizada para sua área de atuação específica:

1. Advogado 1: advogado de defesa criminal
2. Advogado 2: advogado de ferimento pessoal
3. Advogado 3: advogado
4. Advogado 4: advogado de planejamento imobiliário
5. Advogado 5: advogado fiscal

As 5 categorias acima em itálico coincidem com as 5 áreas de prática.

Se este fosse seu escritório de advocacia, você terminaria com um total líquido de 6 listagens do Google Meu Negócio. Uma listagem GMB para seu escritório de advocacia. E 5 listagens GMB para seus 5 advogados ou parceiros individuais para suas respectivas áreas de atuação.

Competindo na busca local com vários advogados

Com base em nossa experiência e nos dados de nossos clientes, descobrimos que a maioria das pessoas procura advogados por categoria.

Então, a maioria das pessoas procura advogado da seguinte forma:

• melhores advogados dui perto de mim
• advogado de acidentes de carro em atlanta ga
• advogado de divórcio em NY
• advogado de planejamento imobiliário chicago

E de acordo com dados recentes, a maioria das buscas hoje são realizadas por meio de telefones celulares e busca por voz.

Portanto, as frases acima podem ser ditas com a mesma facilidade no aplicativo de pesquisa móvel do Google, assim como são digitadas no Google por meio de um desktop.

Como as pessoas pesquisam advogados no nível da categoria (ou seja, 'advogado dui perto de mim'), ter várias listagens do Google Maps para advogados específicos é uma maneira poderosa de obter exposição para o tipo certo de cliente.

Junte isso com diretórios de escritórios de advocacia e uma estratégia abrangente de SEO local, seu escritório de advocacia pode dominar rapidamente os imóveis mais valiosos em pesquisa em seu mercado.