SEO locale per avvocati nel 2022

SEO locale per avvocati

Ecco 5 consigli SEO locali per avvocato (2022)

Suggerimento n. 1: essere uno studio legale mobile first

Google è ora un indice mobile first. Pertanto, il sito Web del tuo studio legale deve essere creato prima per il Web mobile e ottimizzato per la ricerca mobile.

Suggerimento n. 2: aggiungi Schema al sito Web del tuo studio legale

Il markup dello schema per gli avvocati è di fondamentale importanza. Quando si tratta di ricerca locale, il markup di Schema può aiutare gli avvocati a ottenere informazioni aggiuntive e punti dati integrati nei risultati della ricerca. Più dati e informazioni puoi fornire a qualcuno che effettua una ricerca, più è probabile che chiami il tuo studio legale.

Suggerimento n. 3: aggiungi domande e risposte legali tramite i post del blog

Quando le persone cercano un avvocato, in genere iniziano facendo una domanda sul loro caso particolare o sulla loro situazione unica. Pertanto, se riempi il tuo blog con ottimi contenuti basati su domande e risposte, il tuo studio legale inizierà a presentarsi per le centinaia o migliaia di domande legali che i tuoi clienti locali stanno cercando.

Suggerimento n. 4: sfrutta le directory di avvocati autorevoli

Le directory degli avvocati servono a molti scopi. Ancora più importante, fungono da fonte di distribuzione delle citazioni per i dati aziendali locali del tuo studio legale. Più citazioni puoi costruire, più fiducia e autorità riacquisti nella sede del tuo studio legale. Le directory degli avvocati sono anche ottime fonti per i backlink. Non tutti sono do-follow, ma molti di loro lo sono. Indipendentemente da ciò, il solo fatto di ottenere backlink da queste directory legali con DA alto può aggiungere molta autorità alle classifiche del tuo studio legale su Google.

Suggerimento n. 5: account per studi legali multi-avvocato

Ciò significa che, se il tuo studio legale ha più avvocati o partner, il tuo sito web dovrebbe tenerne conto di conseguenza. Ogni avvocato dovrebbe avere una pagina dettagliata del profilo dell'avvocato con molti ottimi dati e informazioni aziendali locali. Inoltre, i profili degli avvocati sono un ottimo posto per pubblicare testimonianze di clienti di alto livello.

Aggiornamento: sabato 1 febbraio 2020

Ora è il 2020 e migliorare le classifiche locali degli avvocati non è mai stato così importante per generare nuovi clienti e far crescere la tua pratica.

Oggi, oltre il 65% di tutte le ricerche su Google sono ora ricerche da dispositivi mobili.

Classifiche SEO di Google Maps per avvocati

Una delle chiavi per implementare strategie SEO efficaci per gli avvocati è capire che la vicinanza, o la distanza del ricercatore dal tuo studio legale, pesa molto ora, più che mai, nell'influenzare i risultati di ricerca che i tuoi potenziali clienti vedono nella ricerca mobile di Google.

La maggior parte delle persone vede i primi 3 risultati di ricerca locali sul proprio telefono e presume che quelli siano i 3 migliori studi legali della propria città.

E Google sta migliorando, ogni giorno, nel screditare i backlink che sono spam e provengono da ambienti di link tossici.

Tutto questo si unisce e separa rapidamente il grano dalla pula per così dire nei risultati della ricerca.

I primi 3 studi legali per qualsiasi ricerca locale stanno ricevendo la maggior parte delle telefonate.

Un SEO efficace per avvocati nel 2020 significa che il tuo studio legale ha bisogno di dati (citazioni) super puliti distribuiti in lungo e in largo sul Web e senza un singolo problema tecnico nelle discrepanze.

Il tuo studio legale ha bisogno di backlink DA (autorità di dominio) molto elevati che puntano alla tua home page e ad altre pagine di livello superiore.

Ognuna delle tue pagine di livello superiore all'interno del sito Web del tuo studio legale ha bisogno di contenuti ricchi di LSI di lunga durata che rispondano a molte delle domande del tuo potenziale cliente.

Insieme a un ampio portafoglio di citazioni di alta qualità, i tuoi studi legali hanno bisogno di molte citazioni contestualmente rilevanti da directory specifiche legali (sì, questo è estremamente importante).

C'è molta attenzione e ronzio in giro per ottenere ottime recensioni per il tuo studio legale.

Ora, non screditerei mai l'importanza che le impressioni del marchio possono dare al tuo studio legale.

Ma non sono d'accordo sul fatto che le recensioni siano un fattore di ranking enorme su Google Maps / Ricerca locale di Google.

Ci sono molti esempi in cui gli avvocati per lesioni personali nelle grandi aree metropolitane non si trovano da nessuna parte nella ricerca locale di Google, ma hanno 10 volte il numero di recensioni rispetto ai migliori studi legali.

Quindi penso che sia una definizione sbagliata delle priorità se ti stai concentrando maggiormente sull'ottenimento di recensioni rispetto agli altri fattori sopra menzionati.

Nelle grandi aree metropolitane, la SEO locale per avvocati fa la differenza tra farsi trovare e ricevere telefonate da nuovi clienti, o essere completamente obsoleti nella ricerca locale di Google... da dove arriverà la maggior parte dei nuovi clienti.

Strategie SEO per studi legali: come far crescere il tuo studio legale con l'ottimizzazione dei motori di ricerca

Lo studio legale SEO è impegnativo, soprattutto nelle grandi aree metropolitane dove migliaia di persone al giorno cercano i migliori avvocati per soddisfare le loro esigenze. È più che probabile che ci siano centinaia di studi legali concorrenti nel tuo mercato e superare la massa richiede una strategia mirata e definitiva. Ecco come gli studi legali esperti riescono nella ricerca.

3 Componenti per SEO Studio Legale

1. autorità di dominio
2. autorità di localizzazione
3. autorità del marchio

Gli studi legali che hanno successo in entrambi sono quelli che vedi in cima ai risultati di ricerca organici e locali più e più volte, e i loro avvocati sono chiamati i produttori di pioggia, a causa del traffico in entrata e delle chiamate provenienti da nuovi clienti.

Domain Authority per la SEO dello Studio Legale

Iniziamo con la creazione dell'autorità di dominio per il sito Web del tuo studio legale.

L'autorità di dominio ha due componenti principali che alimentano le tue classifiche nella ricerca e il traffico in entrata verso il tuo sito web.

Questi due componenti sono i link in entrata e la struttura del sito .

Creazione di link inbound per SEO studio legale

Dopo la ricaduta degli aggiornamenti dell'algoritmo Panda / Penguin di Google, gli studi legali sono stati pietrificati per creare backlink ai loro siti web. In effetti, ho avuto molti clienti che si sono rivolti a noi allo scopo di rinnegare ( rimuovere) grandi gruppi di backlink che puntano al loro sito web. Questa idea di rinnegare i link è rilevante, ma solo quando sai per certo di avere backlink in ambienti tossici. Le farm di link spam di basso valore sono un ottimo candidato per il disconoscimento.

Altrimenti, ho visto situazioni in cui le persone hanno esagerato con il disconoscimento dei backlink. E così facendo, finiscono per rimuovere un backlink che fornisce un'autorità di importo sostanziale per il loro dominio.

Quindi qual è una strategia di backlink per gli studi legali che creerà effettivamente l'autorità di dominio e contribuirà a far crescere la tua presenza nelle ricerche? Ecco una tecnica che utilizziamo che fornisce risultati potenti per i clienti da quasi 10 anni.

Innanzitutto, ci rivolgiamo a Google e cerchiamo una frase chiave che sappiamo essere altamente competitiva. E puntiamo quella ricerca a una vasta area metropolitana negli Stati Uniti, ad esempio, "avvocato per incidenti stradali di Houston". Ecco cosa vedo su Google quando cerco quella frase:

Noterai come ho trascurato Findlaw che si trova nel risultato di ricerca organica n. 1. L'ho fatto perché Findlaw è una directory, non un sito Web specifico di uno studio legale. In questo esercizio, sono interessato solo ai siti Web di studi legali che stanno effettivamente raggiungendo i primi posti in Google.

Esaminiamo sia i risultati di ricerca locali che quelli organici per identificare gli studi legali n. 1 in classifica, quindi prendiamo l'URL del loro sito Web e iniziamo ad analizzare il loro portafoglio di backlink.

Lo strumento principale che utilizziamo per questa analisi è Moz SiteExplorer, che ti mostrerà il portafoglio di backlink per qualsiasi URL specificato.

Nei risultati della ricerca locale sopra, l'avvocato Charles J. Agento è il risultato di ricerca locale/Google Maps n. 1 e Smith & Hassler sono il risultato di ricerca organico n. 2, superato solo da Findlaw.

Vediamo cosa succede quando guardiamo l'URL di Charles J. Agento in SiteExplorer:

Osservando le metriche dei link di pagina, vedi che questo dominio ha un totale di 50 backlink provenienti da 20 domini radice. Se guardi sotto la colonna "Tipo di collegamento", noterai che mi interessa solo seguire i backlink. Inoltre, nella colonna DA, ho ordinato l'elenco per DA (Autorità di dominio). Traducendo questo, sto dicendo che voglio vedere i backlink più autorevoli che puntano a questo URL che sono anche link "da seguire". Nello screenshot, sto mostrando i primi 3 più autorevoli che seguono i backlink che puntano a questo URL.

Successivamente, visiterò ciascuna di queste risorse di backlink per vedere se sono adatte ai miei clienti.

Come puoi vedere, il backlink numero 1 più autorevole da seguire proviene da Anaximander, che è una directory aziendale con un'autorità di dominio Moz di 50, il che è piuttosto forte. Quindi questa è sicuramente una risorsa di backlink che prenderei in considerazione per i miei clienti.

** Nota importante: prima di finire per inviare uno dei miei clienti a una directory come questa, eseguo lo stesso tipo di analisi sulla directory stessa, inclusa la ricerca della sua reputazione sul web. Anche se una directory ha una forte autorità di dominio, c'è ancora la possibilità che sia stata ancorata da Google come ambiente di link tossici o spam. In definitiva, eseguire la due diligence sulle risorse di backlink è il modo in cui proteggi il tuo sito Web dalle sanzioni e massimizza il potere di posizionamento del backlink.

Struttura del sito per SEO Studio Legale

Il secondo componente per la creazione dell'autorità di dominio per il sito Web del tuo studio legale dipende dalla struttura del sito. La struttura del sito si riferisce a quanto bene sono organizzate le pagine all'interno del tuo nome di dominio. Ecco un rapido disegno che ho messo insieme per aiutare a illustrare il concetto di struttura del sito o l'organizzazione generale delle pagine all'interno del sito Web del tuo studio legale:

Se il tuo sito Web è composto da centinaia di pagine senza alcuna struttura organizzata in allineamento, il tuo sito Web avrà un livello di autorità di dominio molto basso a causa della mancanza di struttura.

Tuttavia, se raggruppi le tue pagine in base a categorie di primo livello e quindi colleghi a pagine di contenuto aggiuntive che supportano quella categoria di primo livello, il tuo sito Web verrà considerato come dotato di un alto livello di struttura del sito, il che si traduce in una forte autorità di dominio .

Per comprendere la struttura del sito, pensa al modo in cui i file sono organizzati sul tuo computer. Se hai un desktop pieno di file casuali, il tuo computer sarebbe percepito come disorganizzato e di bassa qualità (in termini di sito Web).

Tuttavia, se il desktop del tuo computer ha una cartella principale che si apre a sottocartelle ben definite e quindi sotto ogni sottocartella hai file altamente pertinenti e organizzati, il tuo computer sarebbe percepito come altamente organizzato e strutturato.

Riportando questa analogia al tuo sito web, quando Google esegue la scansione e l'indicizzazione di un sito web, i crawler iniziano sempre dal tuo livello superiore/dominio principale (cioè l'URL della tua home page). Da lì, inizia a cercare un secondo livello di cartelle, che può essere rappresentato dalla barra di navigazione principale o dai collegamenti sulla tua home page. Quindi, il crawler inizia a cercare tutte le pagine che si trovano in queste sottocartelle.

In effetti, se accedi al server in cui è ospitato il sito Web del tuo studio legale (tramite FTP), vedrai effettivamente che il tuo sito Web è composto da una struttura di cartelle molto simile al modo in cui il tuo computer organizza i file. Tornando all'analogia del tuo computer, Google vedrebbe il tuo computer come il tuo sito web e le cartelle sul tuo computer come la struttura di cartelle e pagine all'interno del tuo sito web.

Costruire un sito web altamente strutturato richiede uno sforzo concertato da parte tua. Non puoi semplicemente avviare un sito Web e aspettarti di avere un'autorità di alto livello dalla tua struttura.

Una delle tecniche che utilizzo per organizzare i siti Web dei clienti consiste nell'utilizzare semplicemente un foglio di calcolo per iniziare a organizzare le pagine. Comincio registrando tutte le pagine all'interno di un sito Web in un foglio di calcolo, quindi guardo il sito Web per capire da dove verrebbe il secondo livello di struttura. Con i siti web degli studi legali, questo è tipicamente rappresentato da aree di pratica.

Quindi, se il tuo studio legale ha praticato la legge sulle lesioni personali, la difesa penale e l'invalidità della sicurezza sociale, il secondo livello della struttura sarebbe costituito dalle pagine più rilevanti per queste aree di pratica.

Infine, passando al terzo livello della struttura, inizieremmo a posizionare le pagine di supporto sotto il tuo secondo avvocato, e così via...

Una volta che abbiamo mappato il sito web dello studio legale sul nostro foglio di calcolo, torniamo al sito stesso e iniziamo a implementare le strutture e a renderlo operativo.

Ho visto il potente impatto che la struttura del sito può avere nel guidare le classifiche dei siti Web degli studi legali. In alcuni casi, l'unica cosa che abbiamo fatto per portare i clienti del nostro studio legale al primo posto in classifica su Google è stata semplicemente organizzare il loro sito web in modo altamente strutturato.

Autorità di localizzazione per SEO Studio Legale

L'autorità di localizzazione è la forza trainante per cui il tuo studio legale viene trovato in specifici mercati geografici o aree metropolitane.

L'autorità di localizzazione si riferisce a due tipi di SEO per i tuoi studi legali:

1. SEO locale / Google Maps
2. SEO organico / Risultati di ricerca organici

Per gli studi legali, entrambi questi tipi sono fortemente influenzati dalla posizione della persona che effettua la ricerca.

Leggi di più: Che cos'è l'autorità di localizzazione?

Maggiori informazioni sull'autorità di localizzazione in arrivo... rimani sintonizzato!

Brand Authority per il sito web del tuo studio legale

Il secondo ingrediente chiave per una SEO di successo per gli studi legali è l'autorità del marchio. L'autorità del marchio è una funzione del traffico e dell'esposizione al tuo sito Web e della distribuzione complessiva del tuo marchio attraverso canali come i social media. L'autorità del marchio equivale a quante persone vedono il tuo sito Web e riconoscono il tuo marchio. Maggiore è l'autorità del marchio che crei, più apri le porte alla crescita naturale dei backlink, al traffico e alla distribuzione dei social media e all'esposizione complessiva del tuo studio legale in più canali su siti Web autorevoli.

Come costruire l'autorità del marchio del tuo studio legale

Uno dei modi più efficaci per costruire il marchio del tuo studio legale è avviare un blog. Gestire un blog coerente e di alta qualità dal sito Web del tuo studio legale aumenterà l'autorità del marchio in diversi modi, ad esempio:

• aumento del traffico verso il tuo sito web
• aumento delle velocità di scansione da parte di Google
• più contenuti da condividere attraverso i social media
• aumento del traffico dai social media

E l'aumento del traffico e dell'esposizione al tuo sito web si traduce sempre nella crescita del marchio del tuo studio legale.

Blog per studi legali

Quando si tratta di bloggare per il tuo studio legale, ci sono diverse angolazioni che puoi adottare. Puoi scrivere articoli di argomento generale sulle tue aree di pratica, come articoli e contenuti basati su domande e risposte.

Ma una delle strategie più efficaci che abbiamo implementato per i blog degli studi legali dei nostri clienti è quella di coprire notizie e informazioni locali.

Per la maggior parte dei clienti del nostro studio legale, la loro clientela proviene dall'area metropolitana in cui hanno gli uffici. Pertanto, la nostra strategia è stata quella di far crescere il marchio dello studio legale direttamente nel mercato locale in cui si trova la maggior parte dei suoi clienti.

E la copertura di notizie e informazioni locali si è rivelata uno dei modi migliori per ottenere la massima visibilità del marchio per i clienti del nostro studio legale.

Ecco un esempio di blog di uno studio legale sfruttando notizie e informazioni locali.

Uno dei nostri clienti è un importante avvocato specializzato in lesioni cerebrali nel Wisconsin con uffici a Milwaukee e Madison. Il nostro obiettivo nella creazione dell'autorità del marchio per il loro studio legale era quello di ottenere il massimo traffico ed esposizione direttamente dai mercati di Milwaukee e Madison prima, e poi dal grande mercato del Wisconsin.

Poiché il nostro cliente si concentra sui casi di lesioni cerebrali, dovevamo trovare un modo per indirizzare il traffico dai loro mercati e associare il marchio del loro studio legale al tema della lesione cerebrale.

Così abbiamo lanciato il blog del loro studio legale con l'obiettivo di pubblicare notizie e informazioni su lesioni cerebrali e lesioni alla testa avvenute in Wisconsin a causa della negligenza di qualcun altro. E pubblichiamo anche notizie e informazioni a livello nazionale sulla ricerca sulle lesioni cerebrali e craniche.

I risultati? Ecco una rapida istantanea dell'impatto che i blog hanno avuto sul sito Web di questo studio legale negli ultimi 6 mesi:

Come puoi vedere, l'impatto delle notizie e delle informazioni sui blog sul sito Web del loro studio legale è stato sostanziale nel guidare un aumento del traffico e dell'esposizione dalla ricerca e dai social media. Tutto ciò equivale a una maggiore esposizione del marchio per il loro studio legale, ovvero l'autorità del marchio.

Questo particolare studio legale, a seguito della pubblicazione continua di notizie di lesioni cerebrali e craniche sul proprio blog, è stato descritto come una risorsa autorevole in Alltop nella categoria delle lesioni cerebrali. L'inclusione di questo blog di studio legale in Alltop è un ottimo esempio di come il blog può costruire l'autorità del marchio.

Ancora una volta, maggiore è l'autorità del marchio che il sito Web dello studio legale ha, maggiore sarà il potere di classificarsi per le frasi chiave più competitive nella ricerca.

Distribuzione sui social media per i contenuti del blog del tuo studio legale

Un altro potente componente per costruire l'autorità del marchio del tuo studio legale sono i social media. Ottenere una maggiore visibilità in luoghi come Facebook, Twitter, LinkedIn e Google Plus è fondamentale per costruire il marchio del tuo studio legale e indirizzare il traffico e l'esposizione al sito web dello studio legale.

Ma, come sicuramente saprai, è difficile trovare contenuti da condividere regolarmente sui social media. Probabilmente sai già che è importante ottenere visibilità sui social media per il tuo studio legale, ma è un po' complicato cercare di trovare qualcosa da condividere ogni giorno.

Il modo in cui risolviamo questo problema e otteniamo risultati sostanziali per gli studi legali è condividere ogni post del blog / articolo di notizie su tutti i profili dei social media dello studio legale. Dal momento che stiamo già pubblicando notizie e informazioni sui loro blog, questo ci dà il contenuto da condividere anche sui loro profili sui social media. E come puoi vedere nelle statistiche che condivido sopra, il traffico dai social media è cresciuto in modo esponenziale.

Ecco l'impatto dei social media sul traffico dei clienti del nostro studio legale:

Per questo cliente dello studio legale, pubblichiamo 30 articoli di notizie / post di blog ogni mese, in pratica un nuovo post di blog ogni giorno.

Ma ricorda che ho detto che questo particolare cliente dello studio legale ha due sedi di uffici, uno a Milwaukee e uno a Madison, nel Wisconsin. E per ogni posizione, hanno quattro principali profili di social media: Facebook, LinkedIn, Twitter e Google Plus.

Quindi, se fai i conti, pubblichiamo un nuovo post sul blog al giorno, ovvero 30 al mese.

Quindi ogni post del blog viene condiviso sui loro 8 profili sui social media ogni giorno, il che equivale a 240 post sui social media al mese.

Articoli istantanei di Facebook per i blog degli studi legali

Facebook è di gran lunga il profilo di social media più efficace per aumentare l'esposizione del marchio e il traffico verso i siti web.

Ma ricorda, l'obiettivo non è solo aumentare il traffico verso il sito web del tuo studio legale, l'obiettivo è anche costruire l'autorità del tuo marchio. Pertanto, è di fondamentale importanza offrire un'esperienza utente eccezionale con i tuoi contenuti sui social media e, soprattutto, su Facebook.

È qui che entrano in gioco gli articoli istantanei di Facebook. Gli articoli istantanei offrono agli utenti di Facebook sui dispositivi mobili un modo per accedere "istantaneamente" ai tuoi contenuti. Prima di Instant Articles, ogni volta che qualcuno faceva clic su un articolo di notizie nel proprio feed di Facebook, il caricamento del sito Web sul proprio dispositivo mobile richiedeva fino a 30 secondi o più. Con Instant Articles, quando qualcuno tocca l'articolo di notizie nel proprio feed, l'articolo viene caricato istantaneamente perché il contenuto proviene direttamente dai server di Facebook e non dal server su cui è ospitato il sito Web.

Ecco un breve video che ti mostra la straordinaria esperienza utente offerta dagli articoli istantanei di Facebook:

Riunire tutto: SEO efficace per gli studi legali

Come ho detto inizialmente, ci sono due componenti chiave per il tuo studio legale in competizione nella ricerca:

1. autorità di dominio
2. autorità di localizzazione
3. autorità del marchio

La combinazione di questi due elementi può unirsi per guidare una crescita esplosiva del traffico di ricerca e delle classifiche per il tuo studio legale.

Il mercato legale può essere brutalmente competitivo, specialmente nelle grandi aree metropolitane dove molti studi legali competono solo per pochi posti in cima ai risultati di ricerca.

Affinché il tuo studio legale possa competere e connettersi con nuovi clienti attraverso la ricerca, dovrai concentrarti sulla costruzione sia dell'autorità di dominio che dell'autorità del marchio.

Gli studi legali che sono attualmente in cima ai risultati di ricerca hanno, direttamente o indirettamente nel tempo, ottenuto questa potente combinazione.

I siti web degli studi legali sono altamente frammentati

Oggi più che mai i siti web degli studi legali sono altamente frammentati nei contenuti.

Ad esempio, se sei un avvocato per lesioni personali ad Atlanta e hai 10 pagine all'interno del tuo sito Web che riguardano "Avvocato per lesioni personali di Atlanta", il tuo sito Web è altamente frammentato.

Less is more per le classifiche degli studi legali nel 2020.

Devi utilizzare le query del sito di Google, identificare le tue pagine frammentate all'interno del sito web del tuo studio legale e lavorare per consolidare quel contenuto in una pagina di destinazione di livello superiore.

E poi, una volta consolidato il contenuto, 301 reindirizza quell'URL ridondante alla tua pagina principale di livello superiore.

Ultimamente abbiamo corretto alcuni siti Web di studi legali che hanno dozzine di pagine ridondanti (frammentazione) per ciascuna area di pratica.

Quando deframmenti il ​​sito Web del tuo studio legale, rafforzi l'autorità e la pertinenza della tua pagina di destinazione di primo livello.

Ciò sblocca un enorme potere di posizionamento, traffico e numero totale di frasi chiave che indirizzano traffico di alta qualità al tuo sito web.

Autorità di dominio per i siti web degli studi legali: la "salsa segreta" ai ranghi più alti in Google

Suggerimenti per il sito web di uno studio legale per aumentare le classifiche nella ricerca

Uno dei vantaggi di lavorare con gli studi legali nel corso degli anni è la comprensione che abbiamo acquisito in strategie di contenuto efficaci che consentono di classificare le pagine nelle ricerche, anche per le frasi chiave e le aree di pratica più competitive.

I siti web degli studi legali sono generalmente costituiti dalla seguente struttura:

• pagine dell'area pratica principale (lesioni personali, DUI, difesa penale, ecc…)
• pagine di amministrazione (homepage, valutazioni di casi gratuiti, profili di avvocati, ecc…).

E le pagine a cui la maggior parte degli studi legali è interessata a essere classificata in Google sono le pagine dell'area di pratica principale.

Ad esempio, se sei uno studio legale per lesioni personali a Chicago, probabilmente hai pagine di destinazione ottimizzate per le seguenti parole chiave (ad esempio):

• Avvocato in incidenti stradali a Chicago
• Avvocato di Chicago per lesioni cerebrali
• Avvocato di lesioni personali a Chicago
• Avvocato per abusi in case di cura di Chicago

Per ciascuna di queste pagine di destinazione, il tuo obiettivo sarebbe quello di posizionarti in Google per le frasi chiave correlate, poiché questo è ciò che attirerebbe il traffico di massima qualità e nuove attività verso il sito Web del tuo studio legale.

Il problema è che, per ciascuna di queste frasi chiave chiave, i risultati di ricerca sono altamente competitivi poiché anche molti altri studi legali stanno lottando per le prime posizioni in Google.

Quindi, come può il tuo studio legale differenziarsi nei risultati di ricerca, ottenere un ranking più alto in Google e, infine, attirare quantità crescenti di traffico di alta qualità sul sito web del tuo studio legale?

Ecco alcuni suggerimenti da ricordare quando costruisci le pagine di destinazione dell'area di pratica principale all'interno del sito Web del tuo studio legale.

Scopri di più su come il tuo studio legale può competere nella ricerca delle tue frasi chiave iper competitive.

1) Relazione 1:1 tra area pratica mirata e pagina di destinazione

Se il tuo studio legale vuole classificarsi in Google per "Avvocato in incidenti stradali di Chicago", allora hai bisogno di una pagina di destinazione designata per questo argomento specifico. I risultati della ricerca sono del tutto troppo competitivi per combinare più aree di pratica su una pagina di destinazione e aspettarsi di competere.

Ciò significa che, per ogni area pratica mirata, è necessaria una pagina di destinazione designata ottimizzata per quell'area pratica.

Ciò includerebbe il tag del titolo, il tag della descrizione e tutto il contenuto della pagina altamente focalizzato su quell'argomento specifico o una frase chiave. E non solo ripetere quella frase chiave più e più volte, poiché ciò sarebbe stato visto come un riempimento di parole chiave, ma creare una pagina di contenuti di alta qualità e ben studiata incentrata sull'argomento. Adottare questo approccio creerebbe naturalmente una pagina di contenuti di alta qualità e Google vedrebbe la tua frase chiave nei metadati e la userebbe come segnale per il posizionamento.

Abbiamo lavorato con molti clienti di studi legali che ottimizzano la loro homepage per molte diverse aree di pratica. In quanto tali, lottano per ottenere una trazione o una presenza sostanziale nei risultati della ricerca. Oppure creano una pagina di destinazione per lesioni personali e tentano di ottimizzare molte diverse aree di pratica secondaria all'interno di quella pagina.

Ad esempio, abbiamo visto siti Web di studi legali con una pagina di destinazione per lesioni personali tentare di classificarsi per avvocato per incidenti stradali, avvocato per lesioni personali e avvocato per lesioni cerebrali, tutti all'interno della stessa pagina di contenuti.

Questo approccio diluirà drasticamente la tua rilevanza di attualità per qualsiasi area di pratica. Ecco perché faticano a ottenere una notevole quantità di trazione e posizionamento per le loro frasi chiave più preziose.

L'approccio più efficace è creare una relazione 1:1 tra l'area pratica mirata (frase chiave di base) e la pagina di destinazione.

2) Conteggio parole per le pagine di destinazione dell'area pratica

Uno degli studi più interessanti sulla relazione tra lunghezza dei contenuti e posizionamento in Google è arrivato da Capsicum che ha messo insieme un'ottima infografica sulla lunghezza dei contenuti. Hanno scoperto che i primi 3 risultati di ricerca su Google condividevano tutti un tratto comune, ovvero un conteggio delle parole/lunghezza del contenuto di almeno 2.300 parole.

Ecco uno screenshot della loro ricerca (tramite Quicksprout) :

Nota la correlazione tra conteggio delle parole e classifiche in Google.

Ho deciso di fare il mio test con le parole chiave relative all'area di pratica legale e per gli studi legali di alto livello hanno una correlazione simile.

Per la frase chiave "avvocato per incidenti stradali", ad esempio, lo studio legale Morgan & Morgan ha ottenuto il primo posto in classifica su Google con questa pagina.

Il conteggio delle parole in questa pagina è di sole 946 parole, che è molto inferiore alle 2.400 parole come lunghezza ottimale del contenuto dalla ricerca Serp IQ.

Un'altra pagina altamente classificata di Morgan & Morgan per questa frase chiave è la loro pagina senza targeting geografico qui.

Questa pagina ha un conteggio delle parole di 1.873 parole. Ancora una volta, molto al di sotto delle 2.400 parole ottimali.

Quello che vedo dall'esempio Morgan & Morgan, in relazione alla ricerca di Serp IQ, è l'enorme opportunità per gli studi legali di classificarsi in Google che producono landing page composte da almeno 2.400 parole.

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Ma per ciascuna delle pagine citate da Morgan & Morgan, anche se la lunghezza del contenuto è molto più breve di 2.400 parole, il contenuto è costituito al 100% da contenuti unici, di alta qualità e ben studiati.

Quindi vuoi evitare di produrre contenuti per il bene di ottenere una determinata parola. Includere il contenuto di riempimento ai fini del conteggio delle parole verrebbe facilmente rilevato da Google e alla fine funzionerebbe contro di te nelle classifiche.

Ma se hai prodotto almeno 2.400 parole di alta qualità, contenuti ben studiati intorno a un'area di pratica specifica, la tua pagina di destinazione sarebbe molto difficile da battere nei risultati di ricerca.

3) Strutture silo per siti web di studi legali e landing page di area pratica

Infine, la creazione di una pagina di contenuti per un'area pratica specifica della lunghezza di almeno 2.400 parole potrebbe non essere sufficiente per portarti nelle prime posizioni dei risultati di ricerca di Google. Potresti aver bisogno di aiuto dalle pagine di supporto all'interno del sito Web del tuo studio legale.

È qui che entra in gioco il concetto di siloing per aumentare la pertinenza della pagina di destinazione dell'area pratica e aiutare Google a capire quale pagina specificamente classificare per una determinata frase chiave.

La strategia del silo è progettata per enfatizzare una pagina di destinazione principale nella ricerca attraverso l'uso di sottopagine correlate all'interno del sito Web del tuo studio legale.

Ecco un esempio di una struttura silo progettata per enfatizzare una pagina di destinazione destinata a "Chicago Car Accident Lawyer":

• Pagina di destinazione principale per l'avvocato di Chicago per incidenti stradali

• pagina di supporto 1
• supporto pagina 2
• supporto pagina 3

La pagina di destinazione principale rappresenta la pagina che il tuo studio legale vuole classificare per la frase chiave "Chicago Car Accident Lawyer".

Le pagine di supporto sono pagine di contenuto aggiuntive che forniscono supporto per enfatizzare la tua pagina di destinazione principale.

Dal punto di vista della struttura di collegamento interna, da cui deriva il termine "Silo", ciascuna delle tue pagine di supporto si collegherà alla tua pagina di destinazione principale e si collegherà diagonalmente a ciascuna pagina di destinazione di supporto.

Quindi la tua pagina di destinazione principale sarebbe una pagina a sé stante.

Le tue pagine di supporto avrebbero ciascuna un link che punta alla tua pagina di destinazione principale.

E ogni pagina di supporto avrebbe un collegamento aggiuntivo che lega insieme tutte le pagine di supporto.

Ecco un rapido schizzo che ho messo insieme per aiutare a illustrare questo concetto di silo:

Come puoi vedere, l'enfasi è sulla pagina di destinazione principale con ciascuna pagina di supporto che fornisce collegamenti interni per aumentare la pertinenza e l'autorità attorno alla frase chiave mirata nella pagina principale.

Nota anche come la pagina di destinazione principale non si colleghi alle pagine di supporto. Le pagine di supporto si collegano alla pagina di destinazione principale e quindi l'una all'altra.

Ciò crea una notevole rilevanza e vivacità per la pagina di destinazione principale poiché Google vedrà la struttura di collegamento interna altamente organizzata e porrà la maggior parte dell'enfasi sulla pagina di destinazione principale.

Vuoi saperne di più sull'ottimizzazione del sito Web del tuo studio legale e delle pagine di destinazione dell'area di pratica principale per la ricerca? Contattaci oggi per un'analisi gratuita.

How Law Firms Can Compete in Google And Drive Increased Traffic To Their Websites

For today's modern law firm, the ability to drive traffic and exposure to their website is becoming increasingly more difficult, especially when your highest quality prospects begin their search in places like Google.

The initial problem is the top search results in Google are becoming filled with directory sites such as Avvo and FindLaw. And for the few law firms that do find their way onto page one in Google, there are hundreds of more that fall to the second page and beyond. As a result, law firms are increasingly turning their budgets to pay per click platforms like Google Adwords. However, as they soon discover, the competition in paid search traffic is even more fierce than the organic search results.

As an example of the competition in paid search for law firms, the keyword phrase “personal injury attorney atlanta” receives an average of 4,680 searches per year. Which, according to Google, falls in the Persistenza

Ultimately, in order to succeed in driving increased traffic and exposure to your law firm's website through blogging and social media is you have to be persistent. The good news for most law firms is that very few people are willing to put in the time and effort to build an audience. Most law firms will figure out a way to get started, produce blog posts for a couple of months, but then slowly dissipate in their efforts, and eventually the new articles stop altogether.

From Google's perspective of relevance and authority, here's the how it unfolds:

1. Google vede il nuovo sito web dello studio legale, o il sito che è stato ricostruito, e viene a scansionare e indicizzare le pagine delle notizie. Ottimo, il tuo nuovo sito web è stato scansionato e indicizzato da Google.
2. Man mano che pubblichi costantemente post di blog nel tempo, Google vede l'aumento della velocità dei contenuti e, allo stesso modo, torna sul tuo sito più spesso per eseguire la scansione e indicizzare i nuovi contenuti. La proporzione in cui crei nuovi contenuti sul sito web del tuo studio legale determina la frequenza con cui Google torna a eseguire la scansione e l'indicizzazione del tuo sito web. E quando Google esegue la scansione e l'indicizzazione di un sito Web, in genere non indicizza solo il tuo nuovo articolo, ma attribuisce la pertinenza al tuo sito Web nel suo insieme. Quindi, più contenuti crei nel tempo, più crei autorità nel tuo dominio di primo livello o nell'intero sito web.
3. Ma poi la tua frequenza si dissipa e/o si ferma del tutto. Poiché Google è un motore di ricerca di "scansione e indicizzazione", man mano che diminuisci la frequenza di nuovi articoli, il motore di ricerca segue l'esempio e inizia a diminuire il consumo del tuo nuovo sito web. E ancora, poiché Google attribuisce autorità al tuo sito web nel suo insieme, la diminuzione della "scansione e indicizzazione" inizia ad avere un impatto negativo sull'autorità e sulla rilevanza del tuo sito web nel suo insieme.
4. Infine, dopo mesi o anni senza nuovi contenuti, Google non ha più motivo di vedere il tuo sito web come diverso o autorevole. In effetti, il tuo sito Web diventa quindi normale e sei tornato a non competere più per le alte sfere nei risultati di ricerca. E di conseguenza, il traffico e l'esposizione al sito Web del tuo studio legale ne risente.

La buona notizia è che la stragrande maggioranza degli studi legali segue questa strada. Oppure, non vanno mai oltre la creazione e la pubblicazione di un nuovo sito web. Ciò significa che non fanno nemmeno il primo passo nella produzione di nuovi contenuti in modo coerente. Poiché questa è la norma, quando il tuo studio legale si fa avanti e avvia una campagna di blogging proattiva, stai posizionando il tuo studio legale per la crescita e l'esposizione del traffico a lungo termine. Abbinalo alla distribuzione sui social media e (di nuovo, a lungo termine), stai posizionando il tuo studio legale per ottenere i massimi livelli di traffico ed esposizione che il tuo mercato può offrire. Ma tutto quanto sopra richiede perseveranza e una visione a lungo termine delle prospettive di crescita del marchio del tuo studio legale attraverso l'uso del tuo sito web.

Conclusione

Costruire un marchio dominante per il tuo studio legale è possibile. E mai prima d'ora l'opportunità è stata così prontamente disponibile come lo è attraverso l'uso del tuo sito Web e dei social media. Tuttavia, per sfruttare questa opportunità, il tuo studio legale deve adottare un approccio proattivo alla creazione di contenuti attraverso l'uso del blog insieme alla distribuzione dei social media. Essendo coerente nei tuoi sforzi e dando priorità alla costruzione del tuo marchio, il tuo studio legale può salire in cima ai risultati di ricerca su Google per un'ampia gamma di frasi chiave ad alto impatto. E a sua volta, il tuo sito Web (e il tuo studio legale) possono sperimentare una crescita esponenziale e il dominio del mercato.

Top Ranking per i siti web di studi legali

Vuoi un posizionamento migliore su Google e più traffico per il sito web del tuo studio legale?

Certo che lo fai!

Ma una cosa che sento continuamente dai clienti è quanto sia frustrante per gli avvocati vedere i loro concorrenti posizionarsi al di sopra di loro su Google!

Suona familiare?

Immergiamoci e scopriamo come puoi aumentare il posizionamento del sito Web del tuo studio legale su Google costruendo un'autorità di dominio.

Creazione dell'autorità di dominio per il sito Web del tuo studio legale

Fare in modo che il sito web del tuo studio legale si classifichi meglio nella ricerca di Google è solitamente la priorità numero 1 per qualsiasi strategia di marketing.

Dal più piccolo studio con uno o due avvocati, ai più grandi studi legali globali che servono clienti aziendali in tutto il mondo, farsi trovare rapidamente nella ricerca su Google è davvero un grosso problema.

E dalla mia esperienza, niente fa desiderare a un avvocato di lanciare il proprio telefono dall'altra parte della stanza più velocemente che vedere i loro concorrenti al primo posto su Google per la loro frase chiave di alto valore.

Ancora peggio è quando quello stesso avvocato vede il loro concorrente più fedele al primo posto.

Alcune delle domande più frequenti che ricevo dagli studi legali sono le seguenti:

• Perché il mio studio legale non si posiziona bene su Google?
• Perché i miei (imprecativi) concorrenti sono al primo posto quando il loro sito web fa schifo?
• In che modo questo nuovo studio legale si classifica al primo posto in Google local / Google Maps?

Questi sono punti frustranti per qualsiasi studio legale che sta cercando di far crescere la propria pratica. Uno sguardo ad alcune statistiche ti mostrerà perché la ricerca è un'area di interesse così grande per far crescere il tuo studio legale:

• L'anno scorso sono state effettuate oltre 350 miliardi di ricerche
• Oltre la metà di tutte le ricerche su Google vengono effettuate su dispositivi mobili
• Quasi l'80% delle ricerche locali genera un nuovo cliente (o cliente)
• Effettuare una chiamata è l'azione n. 1 che un ricercatore compie quando effettua una ricerca locale tramite un dispositivo mobile

(Fonte: Localizza :)

Ancora più importante, uno sguardo alle percentuali di clic delle prime posizioni in Google dovrebbe essere sufficiente per consolidare la decisione di concentrarsi sulla SEO per il sito Web del tuo studio legale.

Come puoi vedere nel grafico qui sotto di Chitika, il risultato di ricerca n. 1 di Google sta ottenendo oltre il 30% di tutti i clic e la percentuale di clic si riduce rapidamente man mano che scendi nelle classifiche.

La posizione n. 10 in Google ottiene solo il 2,4% dei clic e la n. 11 (all'inizio della pagina 2 in Google) ottiene solo l'1% dei clic.

Che cos'è l'autorità di dominio?

Ora che sai quanto sono importanti le classifiche per il successo del tuo studio legale, parliamo di cosa influenza le tue classifiche (e quelle dei tuoi concorrenti) in Google e vediamo cosa puoi fare per migliorare la tua presenza nelle ricerche.

L'autorità di dominio si basa su una scala o grado di 100 punti che è stata sviluppata da Moz e viene utilizzata per prevedere quanto bene un sito Web sarà nei motori di ricerca, principalmente incentrato sui ranking di ricerca di Google.

L'autorità di dominio è più preziosa se utilizzata per analizzare il posizionamento del sito Web del tuo studio legale rispetto ai tuoi concorrenti.

Le metriche alla base dell'autorità di dominio si basano su diversi fattori come il collegamento dei domini radice (domini univoci che rimandano al tuo sito Web), il volume totale dei collegamenti e il fattore di fiducia generale del tuo dominio che è determinato dalla qualità e dall'autorità dei siti che collegano indietro da te.

fonte: autorità di dominio Moz

L'autorità di dominio è diventata molto più popolare quando Google ha interrotto l'aggiornamento della barra degli strumenti del PageRank nel dicembre del 2013. Il PageRank era un punteggio che Google assegnava a ciascun sito Web e il punteggio veniva generalmente presentato tramite la barra degli strumenti del PageRank, qualcosa che era popolare con SEO e marketer online.

PageRank ha utilizzato una combinazione simile di analisi dei backlink per determinare la valutazione di un determinato sito Web e si basava su una scala di 10 punti.

Quindi, se avevi un PageRank di 1 (PR1), il tuo sito web aveva un livello di autorità molto basso.

Tuttavia, se hai un PageRank di 10 (PR10), allora eri uno dei siti Web più autorevoli su Internet. Era comune vedere siti come Google.com, Yahoo.com e Youtube.com portare un PR10.

Ora con l'autorità di dominio, è comune vedere che questi siti Web popolari hanno un'autorità di dominio di 100 (DA100), ecc...

Perché l'autorità di dominio è importante?

Il punto importante da sottolineare qui è che esiste una correlazione diretta tra l'autorità di dominio del tuo sito web e le tue classifiche su Google. Questo vale sia per le classifiche organiche che per le classifiche locali/Google Maps.

Eseguiamo analisi SEO su siti Web e classifiche da anni e vediamo costantemente che i siti Web con il punteggio più alto su Google hanno il più alto livello di autorità di dominio (e PageRank quando abbiamo utilizzato quella metrica).

Proprio l'altro giorno stavo parlando con un avvocato per lesioni personali di Los Angeles e stavamo guardando le loro classifiche su Google. Mi hanno posto la domanda comune "perché non sono a pagina 1 in Google e questo studio legale è sempre stato classificato al primo posto?".

La mia risposta, senza nemmeno guardare i dati, è stata che il sito Web n. 1 in classifica ha semplicemente più autorità di dominio di chiunque altro. E una volta che abbiamo iniziato a estrarre le metriche dell'autorità di dominio, questo si è rivelato vero.

Un altro modo per dirlo è che per aumentare il tuo posizionamento su Google, devi concentrarti sulla costruzione della tua autorità di dominio.

O forse ancora meglio, puoi dire che per classificarti al primo posto in Google, devi avere più autorità di dominio rispetto a tutti gli altri siti Web concorrenti.

Questo vale per gli studi legali e qualsiasi altro mercato commerciale competitivo, sia locale che globale.

Come trovare l'autorità di dominio del sito web del tuo studio legale?

Prima di approfondire come puoi aumentare la tua autorità di dominio, lascia che ti mostri come trovare la tua autorità di dominio e l'autorità di dominio dei tuoi concorrenti.

Il modo più semplice per utilizzare lo strumento Open Site Explorer sviluppato da Moz:

Una volta sul sito, inserisci semplicemente l'URL del dominio del tuo sito web nella casella dell'URL e premi invio (o fai clic su cerca).

Ecco come appare quando inserisco l'URL del mio sito web:

E una volta inserito il tuo URL e premuto invio (o cliccato su ricerca), ora vedrai la tua autorità di dominio e altri dati chiave associati al tuo sito web.

Ancora una volta, ecco cosa otteniamo con il nostro sito Web qui su Bipper Media:

Vai avanti e inserisci l'URL del tuo sito web e guarda cosa ottieni.

Mi rendo conto di aver gommato lo schermo con le frecce, ma lascia che ti aiuti a capire un po' di quello che stai vedendo, usando il mio sito web come esempio:

Autorità di dominio: 28/100

Ciò significa che l'URL del mio sito Web (dominio principale) ha una valutazione dell'autorità di dominio di 28 su 100, con un punteggio di 100 che è il punteggio più alto possibile. L'autorità di dominio esamina l'autorità o il valore di dominio generale, non solo la home page del tuo sito web. Di seguito esamineremo l'autorità della pagina.

Punteggio spam: 0 / 17

Questa è una metrica interessante perché esamina il valore o l'autorità dei siti che rimandano a te. Se il tuo sito web è stato incluso in un ambiente di link spam di basso valore (pensa a link farm o directory di spam di basso valore, ecc...), allora vedresti un punteggio di spam più alto associato al tuo URL.

Autorità della pagina: 40 / 100

Insieme all'autorità di dominio, che misura l'autorità complessiva dell'intero dominio (a livello di sito), hai l'autorità di pagina che esamina solo le metriche associate all'URL (o alla pagina Web) che hai inserito.

Puoi inserire l'URL di qualsiasi pagina all'interno del tuo sito web per vedere l'autorità di pagina di quella pagina. E nella maggior parte dei casi vedrai le stesse metriche dell'autorità di dominio indipendentemente dall'URL della pagina che inserisci.

Come puoi vedere con il nostro sito Web, l'autorità di pagina della nostra homepage supera di gran lunga l'autorità di dominio complessiva del nostro sito Web.

Ancora una volta, ciò è dovuto al fatto che l'autorità di dominio sta analizzando l'intera estensione dell'ambiente di dominio, mentre l'autorità di pagina analizza solo quell'URL di pagina specifico.

La battaglia per l'autorità di dominio: il sito web del tuo studio legale contro i tuoi concorrenti

È qui che inizia il divertimento! Oltre ad analizzare l'autorità di dominio del sito Web del tuo studio legale, puoi anche analizzare l'autorità di dominio dei tuoi concorrenti.

È qui che rispondiamo alle domande menzionate all'inizio come:

• Perché il sito web del mio studio legale non si posiziona bene su Google?
• Perché i miei concorrenti mi superano in Google local/Google Maps?

Di solito basta uno sguardo all'autorità di dominio del sito Web del tuo studio legale rispetto ai tuoi concorrenti per rispondere a queste domande.

Tuttavia, è importante notare che, anche se possiamo ottenere informazioni rapide utilizzando l'autorità di dominio, questa non è la fine della storia per il tuo studio legale. Come discuteremo di seguito, ci sono passaggi definitivi che puoi intraprendere per aumentare l'autorità del tuo dominio e iniziare a competere ai vertici della ricerca Google, sia organica che locale.

Facciamo un'analisi competitiva del mondo reale nel mercato altamente competitivo degli "avvocati per incidenti stradali". Esamineremo i risultati di ricerca su Google, sia locali che organici per la frase chiave "avvocato di incidente stradale fenice", e vediamo se l'autorità di dominio è correlata alle classifiche che abbiamo nei risultati di ricerca.

Utilizzerò un'istanza della cache svuotata del mio browser Google Chrome in modalità di navigazione in incognito per ottenere risultati di ricerca più accurati.

Per prima cosa iniziamo con i risultati di ricerca di Google local / Google Maps, poiché questo è ciò che la maggior parte delle persone vedrebbe per primo sia da un browser desktop che mobile:

Con i risultati della ricerca locale, c'è un avvertimento interessante su ciò che guida le classifiche che va oltre l'autorità di dominio, e cioè le citazioni. Puoi leggere tutto sull'ottimizzazione SEO locale qui.

In sintesi, con la SEO locale, il volume, la coerenza e l'accuratezza del tuo portafoglio di citazioni sono molto influenti quando si tratta di classifiche locali.

E questo è uno dei motivi per cui, credo, non vedi il sito Web con il maggior numero di autorità di dominio in classifica #1.

I risultati di ricerca locali n. 1 (studio legale Zacher) hanno molto probabilmente un valore più autorevole (sia in termini di volume, autorità e coerenza) rispetto ai loro concorrenti.

Ora diamo un'occhiata ai risultati di ricerca organici e vediamo come l'autorità di dominio sta influenzando le classifiche.

Ecco i primi 5 risultati di ricerca organica per la stessa frase chiave "avvocato di incidente stradale fenice":

È interessante esaminare queste rotture dell'autorità di dominio perché ti costringe a guardare effettivamente a fattori che vanno oltre l'autorità di dominio. Tuttavia, senza una quantità sufficiente di autorità di dominio rispetto ai concorrenti, nessuno di questi siti Web si classificherebbe tra i primi 5 risultati di ricerca organica.

Un altro fattore che sta influenzando queste classifiche è la mia vicinanza al luogo che sto cercando.

Uno degli aggiornamenti più recenti dell'algoritmo di Google è stato quello di mostrare risultati più pertinenti in base alla posizione della persona che effettua la ricerca.

In questo caso, sto cercando qualcosa a Phoenix, in Arizona, ma in realtà mi trovo ad Atene, in Georgia. Se dovessi eseguire lo stesso test entro i confini della città di Phoenix, molto probabilmente otterrei un insieme diverso di 5 migliori studi legali.

Puoi leggere di più su questo argomento controllando questo articolo intitolato Come classificarsi al primo posto in Google quando si trova fuori dal centro di una città.

Un paio di altri fattori che potrebbero portare Breyer Law al primo posto in Google, anche se non ha più autorità di dominio o pagina rispetto agli altri, sono i seguenti:

• la pagina di destinazione ha 1.686 parole
• c'è un video incorporato nella pagina di destinazione
• ci sono più immagini in tutta la pagina
• ci sono risorse aggiuntive (recensioni, download) aggiunte alla pagina
• ci sono collegamenti di supporto in fondo a risorse aggiuntive

Questi elenchi di elementi rendono la pagina di destinazione più utile per un visitatore. Sebbene non disponga dell'accesso di Google Analytics al sito Web di Breyer Law, suppongo che vedremmo numeri forti dietro i fattori dell'esperienza utente come:

• tempo in loco
• percentuale di clic dalla ricerca
• e frequenze di rimbalzo

Questi fattori dell'esperienza utente influenzano pesantemente anche i risultati di ricerca in Google, poiché Google si sforza di mostrare le pagine più "utili" alle persone che effettuano ricerche.

Se questa pagina non fosse altro che 1.686 parole / testo del contenuto, suppongo che non sarebbero lo studio legale n. 1 nella classifica della frase chiave altamente competitiva "avvocato di incidente d'auto fenice".

Ad esempio con il conteggio delle parole: il numero totale di parole sulla tua pagina è importante quando si tratta di ottenere le prime posizioni in Google per il tuo studio legale.

Le persone in genere cercano conoscenze approfondite ed esperte su un determinato argomento. E un numero di parole più elevato è solitamente indicativo di ricerche e informazioni più approfondite.

Naturalmente, avere un numero elevato di parole non è l'unica cosa che conta. Se hai 2.000 parole senza senso, le persone rileveranno il contenuto di bassa qualità e verranno espulse dal tuo sito web.

Questo comportamento di "abbandonare rapidamente" la tua pagina avrebbe un grande impatto sulla frequenza di rimbalzo. E la frequenza di rimbalzo, come ho detto sopra, è un forte fattore tecnico che aiuta a determinare l'esperienza dell'utente.

Ecco uno screenshot che mostra la correlazione del conteggio delle parole e delle classifiche di posizione in Google da uno degli articoli di Brian Dean:

Come aumentare l'autorità di dominio del sito web del tuo studio legale

Esaminiamo ora alcuni passaggi attuabili che puoi intraprendere per aumentare l'autorità di dominio del sito Web del tuo studio legale.

Uno dei maggiori fattori che influenzano l'autorità di dominio è il volume e l'autorità del tuo portafoglio di backlink.

Mentre lavoriamo attraverso le campagne SEO dello studio legale del nostro cliente, l'autorità di dominio è una di quelle aree in cui sono in corso lavori continui.

Abbiamo studiato il ranking di migliaia di studi legali su Google per scoprire i fattori che sono più influenti nelle loro classifiche. Sostanzialmente proviamo a rispondere alla domanda:

Cosa rende questo studio legale al primo posto su Google per una determinata frase chiave?

E il fattore più coerente che vediamo che cosa sta spingendo gli studi legali a classificarsi al primo posto in Google è una forte autorità di dominio.

Mentre cerchiamo di aumentare l'autorità di dominio del cliente del nostro studio legale, cerchiamo di trovare i siti Web più autorevoli in cui possiamo guadagnare sia backlink che citazioni.

I backlink autorevoli aiuteranno a influenzare le classifiche del tuo studio legale sia in locale/Google Maps che nei risultati di ricerca organici.

Le citazioni si concentrano maggiormente sui risultati di ricerca locali/Google Maps.

Abbiamo messo insieme un elenco interno di directory che utilizziamo per tutti i clienti dei nostri studi legali mentre lavoriamo per costruire la loro autorità di dominio.

Tuttavia, questo non è un elenco tutto compreso.

Avrai altre risorse da cui vorrai ottenere backlink e posizionamento di citazioni pertinenti alla tua posizione e alle aree di pratica.

Ad esempio, se sei un avvocato DUI a Los Angeles, ci saranno directory locali rilevanti per Los Angeles e anche risorse specifiche per "avvocato DUI", che vorrai perseguire.

Quindi l'elenco interno delle directory che utilizziamo è più una base / punto di partenza che utilizziamo per tutti i clienti del nostro studio legale.

Ecco l'elenco delle directory legali che utilizziamo come punto di partenza per aumentare l'autorità di dominio dei nostri clienti dello studio legale:

• Trovalegge (DA 91)
• Martindale (DA 87)
• Lawyers.com (DA 82)
• Nolo (DA 85)
• Giustia (DA 79)
• HG.org (DA 71)

Ho incluso sia il nome della directory legale che la loro autorità di dominio (DA) in modo che tu possa capire perché diamo una forte enfasi a queste risorse.

Puoi saperne di più sull'uso delle directory legali per i clienti dei nostri studi legali leggendo il nostro articolo chiamato Top 5 directory di studi legali per SEO locale.

La cosa interessante che abbiamo imparato dall'analisi dei portafogli di backlink di migliaia di studi legali è che gli studi legali numero 1 nelle aree metropolitane più grandi in genere hanno un profilo migliorato in alcune di queste directory, ma non in tutte queste directory.

Ecco perché ci sforziamo di fornire a tutti i clienti dei nostri studi legali un profilo migliore in tutte queste directory legali come punto di partenza per la nostra campagna SEO.

Ancora una volta, sfruttare queste autorevoli directory legali aiuta a costruire l'autorità di dominio per le classifiche organiche e anche la distribuzione di citazioni per le classifiche SEO locali.

Altri fattori per aumentare l'autorità di dominio del sito web del tuo studio legale

Struttura del sito:

La struttura generale del sito del tuo sito web è di fondamentale importanza per la creazione di un'autorità di dominio. E la struttura del sito si riferisce all'organizzazione delle pagine all'interno del tuo sito Web e anche alla correzione di incongruenze ed errori come errori 404, collegamenti interrotti e pagine irrilevanti (morte, vecchie, ecc.) all'interno del tuo sito Web.

Effettuiamo costantemente audit del sito sui siti Web dei nostri clienti per identificare i problemi della struttura del sito che devono essere risolti.

Il nostro strumento preferito è lo strumento Site Audit di SEM Rush che ti mostra rapidamente gli errori più urgenti all'interno del tuo sito web.

Ecco un esempio dell'aspetto di un controllo del sito utilizzando lo strumento SEM Rush Site Audit:

Un altro componente chiave per la struttura del sito è il layout/design generale delle tue pagine.

Le tue pagine e la navigazione sono implementate in modo organizzato? Oppure hai pagine che si collegano casualmente tra loro in tutto il tuo sito web.

Più le tue pagine sono organizzate in tutto il tuo sito web, migliore sarà l'esperienza utente per i tuoi visitatori. E come hai visto sopra, aumentare l'esperienza utente può avere un grande impatto sulla determinazione delle tue classifiche in Google.

Ecco un'immagine che aiuta a illustrare un sito web ben strutturato:

Frase chiave per l'allineamento della pagina

È importante ricordare che se vuoi classificarti al primo posto in Google per una frase chiave legale altamente competitiva, devi concentrarti sulla costruzione dell'autorità di pagina (PA) di una singola pagina.

Uno dei più grandi errori che vedo fare dai siti web degli studi legali è che hanno più pagine ottimizzate per la loro frase chiave per fare soldi.

Devi rafforzare l'autorità della pagina su una singola pagina e quindi utilizzare pagine aggiuntive all'interno del tuo sito Web come pagine di supporto per quella pagina (wow ... molte pagine parlano lì!).

La chiamiamo strategia “Silo”, termine coniato da Bruce Clay.

Implementando la struttura Silo, assicurerai un corretto allineamento tra frase chiave e pagina poiché avrai sempre una pagina di livello superiore che stai cercando di classificare e quindi diverse pagine di livello secondario che fungono da agenti di supporto per la tua pagina di livello superiore .

Ecco un'illustrazione per aiutarti a implementare la struttura Silo nel tuo sito web:

Come aumentare l'autorità di dominio per le classifiche SEO/Google Maps locali del tuo studio legale

Infine, voglio incorporare rapidamente il fattore di ranking locale in questa discussione sull'autorità di dominio.

Per qualsiasi studio legale, indipendentemente dalla tua area di pratica, essere trovato nei primi risultati di ricerca di Google Local/Google Maps è di fondamentale importanza.

Soprattutto per le aree di pratica relative ai querelanti, le persone semplicemente tirano fuori il telefono > cercano un avvocato che possa soddisfare le loro esigenze > e quindi premino il pulsante "tocca per chiamare" direttamente dai risultati di ricerca di Google.

Ecco come appaiono i risultati della ricerca locale/Google Maps per la frase chiave "dui avvocato in atene ga":

• Dichiarazione di non responsabilità: l'avvocato Mo Wiltshire è un cliente di Bipper Media

Come puoi vedere, Google sa che l'azione n. 1 che qualcuno eseguirà durante la ricerca dal proprio telefono cellulare è "CALL".

E se sei lo studio legale numero 1 per questa frase chiave, stai ricevendo la maggior parte delle chiamate da persone che cercano.

Tutti i passaggi sopra menzionati sono applicabili quando si tratta di SEO locale e migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca locale di Google.

Ma ci sono alcuni passaggi aggiuntivi che devi compiere per influenzare le tue classifiche in modo specifico su Google Maps.

Ecco un elenco completo di azioni da intraprendere, insieme a quelle sopra menzionate, per migliorare le classifiche SEO locali del tuo studio legale:

• ottimizzare la tua scheda GMB (Google My Business) per includere:
  • garantire nome, indirizzo e numero di telefono corretti e coerenti dell'attività (NAP)
  • garantendo il corretto sito Web / URL rappresentato come pagina di destinazione
• Gestione continua del tuo elenco GMB
• Assicurati di selezionare correttamente la categoria nella tua scheda GMB
• ottimizza il tuo sito web:
  • ottimizzazione dei metadati della home page/pagine chiave in base a frasi chiave mirate
  • integrazione del tuo NAP
• Distribuzione NAP / Citation: disponiamo di partner di distribuzione che utilizziamo per sincronizzare la tua data commerciale locale (NAP / citation) con le fonti commerciali locali più autorevoli sul Web
• Social media / sincronizzazione NAP: garantiamo che i tuoi profili sui social media, in particolare le pagine Facebook, abbiano una citazione NAP corrispondente alla tua scheda GMB.
• Aggiunta del linguaggio Schema al tuo sito Web che migliora la tua citazione NAP.
• Aggiunta dell'incorporamento della scheda GMB (incorporamento di Google Maps) direttamente al tuo sito web
• Sezione "Informazioni" di Google Plus: migliorare questa sezione mirando alle tue varie frasi chiave pertinenti alla tua attività e alla scheda GMB

Puoi saperne di più sulla SEO locale per gli studi legali in questo articolo chiamato SEO locale per gli studi legali nel 2016.

Ovviamente ho bisogno di aggiornare questo articolo per includere le strategie SEO locali rilevanti per il 2017, ma questo è un buon punto di partenza.

Ora è il tuo turno!

Voglio sentirlo da te…

Cosa ne pensi di questi passaggi sulla creazione dell'autorità di dominio per il tuo sito web?

Anche questo era specificamente mirato ai siti web degli studi legali, questi stessi principi possono essere applicati a qualsiasi sito web aziendale, grande o piccolo che sia.

O forse hai una domanda su qualcosa in questo articolo...?

Ad ogni modo, lascia un breve commento qui sotto e sarò in giro oggi per rispondere al tuo commento.

Quindi, se hai domande o commenti, lascia un rapido commento qui sotto!

Potresti anche essere interessato a fare clic su questo Slideshare che ho messo insieme chiamato "3 consigli SEO per i siti web degli studi legali":

1) Costruisci autorità e classifiche in Google

Questo è un suggerimento relativo al design generale del sito e alla struttura del tuo sito web. Ti consiglio di trasformare la tua home page in un hub di base che si collega alle aree di pratica più specifiche offerte dal tuo studio legale. E quindi consentire a ogni singola area di pratica di agire nel proprio silo di contenuti che consentirà a Google di rafforzare l'autorità, dalle pagine di supporto, attorno a quelle specifiche aree di pratica.

Ecco due esempi di siti web di studi legali che lo stanno facendo davvero bene:

1. PDWLawFirm.com: quando fai clic sulla pagina di Atlanta, nota come vieni indirizzato a una sezione all'interno del sito Web che non copre altro che le pratiche dell'area di Atlanta. Ciò include la propria barra di navigazione esclusivamente per le loro pratiche con sede ad Atlanta e ha persino la propria pagina "Home" per l'area di Atlanta. Per tornare alla home page principale, devi fare clic sull'immagine dell'intestazione in alto. Questo è un esempio di un sito che utilizza un silo di contenuti costruito attorno a un'area di pratica specifica, ovvero Atlanta.
2. JacksonWhiteLaw.com: ecco un sito web di uno studio legale che porta l'idea del contenuto in silos fino alle singole aree di pratica. Noterai le varie aree di esercitazione evidenziate sulla home page, quindi quando fai clic su ciascuna area di esercitazione, sei quindi indirizzato a un sito designato specifico per quell'area di esercitazione per includere la propria navigazione e persino i post del blog.

Questo approccio silo alla progettazione del sito costruito attorno a ciascuna specifica area pratica aiuta ciascuna area a concentrarsi maggiormente su quella specifica area del diritto. Questo aiuta lo studio legale a costruire più autorità per ciascuna delle sue aree di attività, che a sua volta lo aiuterà a posizionarsi meglio in Google e ad attirare traffico più mirato sul proprio sito web.

2) Distinguiti dalla concorrenza su Google

Il prossimo consiglio SEO per i siti web degli studi legali è sfruttare l'uso del video e del linguaggio Schema. Quando implementi il ​​video, attraverso l'uso di un'adeguata integrazione del linguaggio Schema, finisci per consentire al tuo sito Web di apparire nei risultati di ricerca di Google con un'immagine in miniatura del video. Questa è la pratica standard per tutti i video di YouTube ed è qualcosa che anche qualsiasi sito Web di uno studio legale, o qualsiasi altro sito Web, può implementare.

Il vantaggio del video e del linguaggio Schema è che hai la possibilità di personalizzare l'immagine in miniatura del video che appare nella ricerca di Google. In questo modo, puoi creare una presenza brandizzata per il tuo studio legale e distinguerti da tutti gli altri che appaiono nei risultati di ricerca.

Ho scoperto che questa strategia ha molti vantaggi per il sito Web del mio cliente, come l'aumento delle percentuali di clic dalla ricerca su Google, ancora una volta, perché il sito si distingue in modo più definitivo su Google e quindi le persone vedono il risultato della ricerca più velocemente di tutti gli altri risultati. E anche in termini di branding per lo studio legale. Includere il nome dell'avvocato e persino il numero di telefono direttamente nell'immagine consente alle persone che stanno cercando di notare l'avvocato. E nel tempo, questo ha un forte effetto di branding poiché più persone vedono il nome di questo avvocato più spesso.

Ecco un paio di esempi in azione:

Cerca su Google la frase "avvocato per lesioni cerebrali atlanta" (o fai clic qui). Quello che vedrai è l'avvocato Michael C. Daniel che spicca definitivamente nella posizione n. 1 in Google. Ecco uno screenshot del risultato della ricerca:

Cerca su Google la frase "avvocato di autodifesa della Georgia" (o fai clic qui). Vedrai l'avvocato Mo Wilthshire che si distingue nel risultato di ricerca n. 1 su Google insieme alla sua immagine in miniatura del video con il marchio. Ecco uno screenshot:

Come ultimo esempio, cerca su Google la frase "avvocato per lesioni ortopediche milwaukee" (o fai clic qui). Qui puoi vedere l'avvocato Randy Rozek, insieme a un'immagine in miniatura del video personalizzata, che appare nel risultato di ricerca n. 1 su Google. Ed ecco uno screenshot del risultato:

Ancora una volta, tutti gli esempi sopra riportati sono i siti Web degli studi legali dei nostri clienti che sfruttano i video e il linguaggio Schema per creare una forte presenza del marchio in Google. Questo non solo migliora l'esposizione del marchio a livello di frase chiave/area pratica, ma ha anche un impatto positivo sulle percentuali di clic e sul traffico che colpisce i loro siti web.

3) Aumentare il traffico verso il sito web del tuo studio legale.

Il consiglio SEO finale per il sito web del tuo studio legale è semplicemente quello di iniziare a produrre post sul blog. Consiglio vivamente di creare due nuovi post sul blog a settimana o, ancora meglio, di creare due nuovi post sul blog a settimana per ciascuna delle aree di pratica mirate. Ancora una volta, questo è possibile quando segui il suggerimento n. 1 e crei un silo all'interno del tuo sito Web per ciascuna delle tue aree di pratica.

L'effetto a lungo termine della creazione di post di blog su base coerente è una maggiore esposizione sul web. Più contenuti produci, più il tuo sito web appare online e più frequenti i crawler di Google tornano sul tuo sito per indicizzare i tuoi contenuti appena pubblicati.

Spero che questi tre suggerimenti ti abbiano aiutato mentre consideri le strategie per migliorare il posizionamento del sito Web del tuo studio legale su Google e il traffico in entrata generale.

Aggiornamento: 24 luglio 2018

6 Suggerimenti SEO locali per il video degli avvocati

Aggiornato ad aprile 2018: aggiunto un quinto suggerimento SEO locale che parla di SEO locale per studi legali con più avvocati (vedi suggerimento n. 5 di seguito)

Aggiornato a luglio 2017: aggiunta di directory legali come quarto suggerimento SEO locale per gli studi legali (vedi suggerimento n. 4 di seguito)

Interessato alla SEO locale? CHIAMA: 706-363-0335 o contattaci qui

La SEO locale per avvocati e studi legali è cambiata radicalmente negli ultimi 2 anni. Abbiamo clienti di studi legali che hanno iniziato con noi oltre 2 anni fa, e all'epoca le nostre strategie SEO locali includevano cose come la paternità di Google e la paternità dei video. Tuttavia, nel 2016, la SEO locale per gli studi legali è un gioco completamente nuovo, per così dire... e gli studi legali che lo fanno bene, raccoglieranno i frutti delle ambite classifiche di ricerca di 3 pacchetti per le loro frasi chiave più redditizie.

Sapendo che Google cambia continuamente il proprio algoritmo di ricerca locale, insieme al modo in cui visualizza i risultati di ricerca locale, è fondamentale che la strategia SEO locale per il tuo studio legale sia ottimizzata per ciò che accadrà nel 2016. Coloro che sfruttano le ultime strategie SEO locali raccoglieranno le ricompense più grandi, mentre gli studi legali che non lo fanno, continueranno a lottare con domande del tipo "perché non riesco a ottenere i primi posti in Google Local?" e "come aumentare il traffico verso il sito web del mio studio legale?"

I suggerimenti di seguito ti aiuteranno a metterti sulla strada del successo con la SEO locale per gli studi legali nel 2016.

#1: Mobile first local SEO per avvocati

Tra un minuto condividerò un paio di screenshot qui, ma gli studi legali devono accettare il fatto che oggi vengono condotte più ricerche sui telefoni cellulari rispetto ai computer desktop. Questo, secondo la ricerca di Google sul comportamento di ricerca.

For one our DUI clients, the combined impact of local SEO and mobile is driving more new clients to his business than any other marketing source they've ever invested into in the past.

I shared some more stats on mobile phone usage, and it's relevance to local SEO, in our blog post yesterday, but here's the 3 key factors that make mobile so critically important to local SEO:

1. ' Near me' searches: this is the automated search mechanism in Google's mobile search app. As you start typing a word, such as 'personal injury', before you get too far down the phrase, Google's mobile search app will pop up a recommendation for you to tap that reads 'personal injury lawyers near me'. And by tapping this recommendation, you'll instantly see the personal injury law firms in your city, driven exclusively by these law firm local SEO strategies.
2. Voice search: perhaps one of the biggest game changers in mobile search is the rising use of voice search. Simply pull out your iPhone or Android device, open the Google search app, tap the mic, and then speak you search query. Voice search queries in the Google app has doubled since 2014. And according to research, teens (55%) use voice search more often than adults (41%).
3. Location awareness: finally, to add even more power to the importance of mobile with local SEO, Google's search app leverages your exact location in determining the search results. But the location awareness is the feature.
4. Direct data: The way to maximize local SEO for law firms and location awareness is through the use of direct data. Basically, direct data is the granular level details associated with your law firm, and the more granular you get with your direct data, the more local SEO authority you'll give your local search results. One of the best ways to leverage direct data is through the use of Schema language (see comments below). Here are just a few examples of direct data as it relates to local SEO for law firms:
   • Specific practice areas by partner.
   • Partner and team member names and rolls.
   • Hours of operation.
   • Fax #'s
   • Phone numbers.
   • Consistent address locations.
   • Landing pages for each location.
   • Payment methods.
   • Areas served.
   • Recensioni
   • Aggregated ratings from external sources.

Just to show you the impact that mobile can have on the productivity of your law firm's mobile and local SEO efforts, here's a screenshot from one of our law firm client's mobile site:

#2: Schema Markup for Law Firm Local SEO

Schema language is a collaborative effort by all major search engines (Google, Yahoo, & Bing) to read, interpret, and promote structured data on the web.

Schema language is also the primary way your law firm can maximize the local SEO impact of direct data .

Here's a brief overview of Schema language from the Schema.org site:

Schema.org is a collaborative, community activity with a mission to create, maintain, and promote schemas for structured data on the Internet, on web pages, in email messages, and beyond.

Schema.org vocabulary can be used with many different encodings, including RDFa, Microdata and JSON-LD. These vocabularies cover entities, relationships between entities and actions, and can easily be extended through a well-documented extension model. Over 10 million sites use Schema.org to markup their web pages and email messages. Many applications from Google, Microsoft, Pinterest, Yandex and others already use these vocabularies to power rich, extensible experiences.

For the purposes of local SEO for law firms, the key is to leverage the specific attorney schema library of code or data sets.

Without making this post a detailed “how to” on Schema language (I'll write that post later…), I'll provide just a few tips to help you get started with integrated Schema for your law firm local SEO strategy.

If your law firm runs a WordPress site, you can implement the Schema Creator plugin to make it easy implementing the proper code structure. For any other law firm website, including WordPress, you can use the Schema Creator tool.

The main advantage to leveraging Schema language in your law firm's local SEO strategy is due to the fact that so few law firm websites are implementing it. By your law firm website implementing and leveraging proper Schema code structures, you'll be exploiting the lack of integration the competing law firm websites.

Schema language allows search engines to interpret the content of your site. Specifically, Schema helps search engines understand the direct data that's unique to your law firm and the information you share about your practice directly on your law firm's website.

#3: Blogging / News Articles for Law Firm SEO

Finally, I'll share what has delivered some of the most potent local SEO results for our law firm clients. And that is, blogging directly on their law firm websites.

News Article Blogging

The majority of law firms are highly targeted to specific metro areas. As such, one of the greatest challenges for law firm websites is attracting increased traffic and exposure in their specific markets.

One way to meet this challenge, and deliver phenomenal growth in traffic and exposure at the metro area level, is through what I call news article marketing.

With news article marketing, we are publishing news and information from their targeted metro areas directly on the blog within the law firm website.

The advantages of business blogging are vast, but when it comes to local SEO for law firms, the impact is exponential.

First, when you are covering local news and information, you'll naturally attract visitors from those specific metro areas. This dramatically increases the branded exposure for your law firm in your desired markets.

News articles are also a flexible way for your law firm to gain exposure in adjacent markets – or metro areas that represent desired markets, but where you do not have office locations.

As you write more news and information on your law firm blog, Google sees the increase in content production and comes back to your law firm website more frequently to crawl and index the content.

This increase in 'crawling and indexing' allows your law firm website to build more authority over time, especially relevant for the targeted metro areas you are covering in your news articles.. And this authority translates into higher rankings in the local and organic search results for your targeted keyword phrases.

Here's two examples of how we've seen news article marketing work extremely well in our local SEO strategies for law firms:

1. Personal Injury Lawyers: let's say you are personal injury law firm in Atlanta, Georgia. We would cover accident and injury related news that's happening in metro Atlanta. Or perhaps you are more interested in premise liability cases. So we would cover news and information related to premise liability in the Atlanta area.
2. DUI / Criminal Defense Lawyers: let's say you are a criminal defense or DUI lawyer in Miami. We would cover news and information about crimes and DUI arrests that are happening in Miami.

But we don't just cover general news and information. Again, the object is to drive maximum traffic and exposure back to your law firm website. So you want to chose the highest profile news cases happening in your specific category. The more polarizing the news, the more “return on your effort” you'll see in the form of inbound traffic to your law firm website, branded exposure for your law firm, and more authority from Google due to the increased traffic, crawling, and indexing of your content.

Social Media Distribution

Finally, when it comes to news article marketing on your law firm's website, you are also presenting with a new source of links and updates to share across your law firm's social media profiles.

For our clients, every news article that we published gets shared across all of their social media profiles. We have a law firm client in Milwaukee that two locations, which equates to 8 different social media profiles spread across Facebook, Twitter, LinkedIn, and Google Plus.

The social media distribution impact has resulted in an average of 250% increase in traffic to this particular law firm's website. And beyond just the traffic increases, the amount of links being generated from social media helps Google attribute even more authority back to your law firm website.

News article marketing, as a whole, creates substantial amounts of inbound traffic and links back to your law firm website. This translates into more authority from Google, which ultimately results in higher rankings for your targeted keyword phrases in the local and organic search results.

#4: Legal Directories for Law Firm Local SEO

The new local SEO tip for law firms in 2017 is the use of legal directories to build domain authority.

There's a direct correlation between domain authority and rankings in Google search.

Meaning….

The most authoritative websites are typically found in the #1 search result in Google, both local and organic.

As such, in order to drive your law firm website into the top search results, you have to focus on building domain authority.

And as it is with domain authority, you have to build high quality and authoritative backlinks from relevant sources.

One of the most relevant sources for getting do follow backlinks to your law firm website is from legal directories.

There are 5 major legal directories that we leverage for our clients, and they are:

Law Firm Directory #1: HG.org

Law Firm Directory #2: Lawyers.com

Law Firm Directory #3: Nolo.com

Law Firm Directory #4: Martindale.com

Law Firm Directory #5: Findlaw.com

Read more: Top 5 Law Firm Directories for Local SEO Rankings

When it comes to getting your law firm ranked in Google local search results, or Google Maps search results, a lot of the local SEO ranking power comes directly from your citation portfolio.

What's a citation portfolio?

Basically, your citation portfolio is the collection of all the places on the web where your law firm's business name, address, and phone number are published. This is also referred to as your NAP citation (N = business name, A = address, P = phone number).

But not all resources or websites are created equal for citations. Which means, it matters where you create citations for your law firm local SEO strategy, if you expect to rank and compete in Google local search.

And I can assure you, with a lot of law firm local SEO experience under my belt, the legal market is brutally competitive in Google local search, andd you'll need all the ranking power you can get to compete… especially in large metro areas.

80/20 Regola in Studio Legale Citazioni SEO Locali

Mi piace applicare la regola 80/20 quando si tratta di creare citazioni per i clienti del nostro studio legale SEO locale.

Ciò significa che l'80% del potere di posizionamento SEO locale dello studio legale proverrà dal 20% del portafoglio di citazioni totale.

Scopri di più su The Economics of Keyword Phrase Targeting & SEO

Quindi la stragrande maggioranza delle citazioni del tuo studio legale pubblicate sul web non avrà molto potere di ranking.

Conclusione

Le 3 strategie chiave per la SEO locale per gli studi legali nel 2016 sono le seguenti:

1. Mobile
2. Linguaggio schema (dati diretti)
3. Marketing di articoli di notizie

Queste tre strategie, se implementate in modo efficace e strategico per il tuo studio legale, miglioreranno notevolmente l'autorità e le classifiche del sito web del tuo studio legale. E maggiore è la tua posizione nei risultati di ricerca locali, soprattutto quando raggiungi la lettera A, B o C negli elenchi di Google Maps, maggiore sarà il traffico in entrata, i lead e le conversioni dei clienti che il tuo studio legale sperimenterà.

#5: Suggerimenti SEO locali per più studi legali di avvocati

Molteplici studi legali di avvocati hanno uno dei maggiori vantaggi quando si tratta di SEO locale.

Secondo le norme di Google My Business, uno studio legale può avere un elenco di Google Maps per lo studio e per ogni singolo professionista (avvocato o partner) all'interno di tale studio.

Questa politica si applica a più categorie di attività rispetto ai soli studi legali.

Ecco una parte delle norme di Google relative a più schede di Google My Business (norme complete):

Un singolo professionista è un professionista rivolto al pubblico, in genere con la propria base di clienti. Medici, dentisti, avvocati, pianificatori finanziari e agenti assicurativi o immobiliari sono tutti professionisti individuali. Gli elenchi per i professionisti possono includere un titolo o una certificazione di laurea (ad es. Dr., MD, JD, Esq., CFA).

Attenendosi all'esempio dello studio legale, supponiamo che tu sia uno studio legale ad Atlanta, in Georgia, con 5 partner e 15 avvocati individuali.

Inoltre, supponiamo ad esempio che il tuo studio legale sia specializzato nelle seguenti 5 diverse aree di pratica come:

1. Difesa Penale
2. Lesione personale
3. Contenzioso commerciale
4. Pianificazione
5. Tassazione

Quindi puoi avere un elenco di Google Maps per il tuo studio legale principale che sarebbe classificato come Studio legale.

E poi per ogni singolo avvocato e partner, potresti avere un elenco di Google Maps classificato per la loro specifica area di pratica:

1. Avvocato 1: avvocato difensore penale
2. Avvocato 2: avvocato lesioni personali
3. Avvocato 3: avvocato
4. Avvocato 4: avvocato di pianificazione successoria
5. Avvocato 5: procuratore fiscale

Le 5 categorie sopra in corsivo coincidono con le 5 aree di pratica.

Se questo fosse il tuo studio legale, ti ritroveresti con un totale netto di 6 schede di Google My Business. Un elenco GMB per il tuo studio legale. E 5 elenchi GMB per i tuoi 5 avvocati o partner individuali per le rispettive aree di pratica.

Competere nella ricerca locale con più avvocati

Dalla nostra esperienza e dai dati dei nostri clienti, abbiamo scoperto che la maggior parte delle persone cerca avvocati per categoria.

Quindi la maggior parte delle persone cerca un avvocato come segue:

• i migliori avvocati vicino a me
• avvocato per incidenti stradali ad atlanta ga
• avvocato divorzista a New York
• avvocato specializzato in pianificazione successoria di Chicago

E secondo dati recenti, la maggior parte delle ricerche oggi vengono condotte tramite telefoni cellulari e ricerca vocale.

Quindi le frasi di cui sopra possono essere pronunciate con la stessa facilità nell'app di ricerca mobile di Google mentre vengono digitate in Google tramite un desktop.

Poiché le persone cercano avvocati a livello di categoria (ad esempio "dui avvocato vicino a me"), avere più elenchi di Google Maps per avvocati specifici è un modo efficace per ottenere visibilità sul giusto tipo di cliente.

Abbinalo alle directory degli studi legali e a una strategia SEO locale completa, il tuo studio legale può dominare rapidamente gli immobili più preziosi nella ricerca nel tuo mercato.