Lokales SEO für Anwälte im Jahr 2022

Lokales SEO für Anwälte

Hier sind 5 lokale SEO-Tipps für Anwälte (2022)

Tipp Nr. 1: Seien Sie eine mobile First-Kanzlei

Google ist jetzt ein Mobile-First-Index. Daher muss Ihre Anwaltskanzlei-Website zuerst für das mobile Web erstellt und für die mobile Suche optimiert werden.

Tipp Nr. 2: Fügen Sie Schema zu Ihrer Anwaltskanzlei-Website hinzu

Schema-Markup für Anwälte ist von entscheidender Bedeutung. Bei der lokalen Suche kann Schema-Markup Anwälten dabei helfen, zusätzliche Informationen und Datenpunkte in die Suchergebnisse zu integrieren. Je mehr Daten und Informationen Sie einem Suchenden zur Verfügung stellen können, desto wahrscheinlicher ist es, dass er Ihre Kanzlei anruft.

Tipp Nr. 3: Fügen Sie rechtliche Fragen und Antworten über Blog-Posts hinzu

Wenn Menschen nach einem Anwalt suchen, beginnen sie normalerweise damit, eine Frage zu ihrem speziellen Fall oder ihrer einzigartigen Situation zu stellen. Wenn Sie also Ihren Blog mit großartigen auf Fragen und Antworten basierenden Inhalten füllen, wird Ihre Anwaltskanzlei für Hunderte oder Tausende von Rechtsfragen auftauchen, nach denen Ihre lokalen Mandanten suchen.

Tipp Nr. 4: Nutzen Sie maßgebliche Anwaltsverzeichnisse

Anwaltsverzeichnisse dienen vielen Zwecken. Am wichtigsten ist jedoch, dass sie als Zitationsquelle für die lokalen Geschäftsdaten Ihrer Anwaltskanzlei dienen. Je mehr Zitate Sie aufbauen können, desto mehr Vertrauen und Autorität bauen Sie auf den Standort Ihrer Kanzlei zurück. Anwaltsverzeichnisse sind auch großartige Quellen für Backlinks. Nicht alle sind Do-Follow, aber viele von ihnen. Ungeachtet dessen kann allein das Erhalten von Backlinks aus diesen Rechtsverzeichnissen mit hohem DA-Wert Ihren Anwaltskanzlei-Rankings in Google eine Menge Autorität verleihen.

Tipp #5: Account für Anwaltskanzleien mit mehreren Anwälten

Das heißt, wenn Ihre Anwaltskanzlei mehrere Anwälte oder Partner hat, sollte Ihre Website diese entsprechend berücksichtigen. Jeder Anwalt sollte eine detaillierte Anwaltsprofilseite mit vielen großartigen lokalen Geschäftsdaten und Informationen haben. Außerdem sind Anwaltsprofile ein großartiger Ort, um hoch bewertete Kundenreferenzen zu veröffentlichen.

Aktualisierung: Samstag, 1. Februar 2020

Wir schreiben das Jahr 2020 und die Verbesserung der lokalen Rankings für Anwälte war noch nie so wichtig, um neue Mandanten zu gewinnen und Ihre Praxis auszubauen.

Heute sind über 65 % aller Google-Suchanfragen mobile Suchanfragen.

Google Maps SEO-Rankings für Anwälte

Einer der Schlüssel zur Umsetzung effektiver SEO-Strategien für Anwälte besteht darin, zu verstehen, dass die Nähe oder die Entfernung des Suchenden zu Ihrer Anwaltskanzlei heute mehr denn je die Suchergebnisse beeinflusst, die Ihre potenziellen Kunden in der mobilen Google-Suche sehen.

Die meisten Menschen sehen die Top 3 der lokalen Suchergebnisse auf ihrem Handy und gehen davon aus, dass dies die 3 besten Anwaltskanzleien in ihrer Stadt sind.

Und Google wird jeden Tag besser darin, Backlinks zu diskreditieren, die Spam sind und aus toxischen Linkumgebungen stammen.

All das kommt zusammen und trennt in den Suchergebnissen sozusagen schnell die Spreu vom Weizen.

Die Top-3-Kanzleien für lokale Suchen erhalten die Mehrheit der Anrufe.

Effektives SEO für Anwälte im Jahr 2020 bedeutet, dass Ihre Anwaltskanzlei super saubere Daten (Zitate) benötigt, die weit und breit über das Internet verteilt sind, und zwar ohne einen einzigen Fehler bei Diskrepanzen.

Ihre Anwaltskanzlei benötigt Backlinks mit extrem hoher DA (Domain Authority), die auf Ihre Homepage und andere Top-Tier-Seiten verweisen.

Jede Ihrer Top-Tier-Seiten innerhalb Ihrer Anwaltskanzlei-Website benötigt lange, LSI-reiche Inhalte, die viele Fragen Ihrer potenziellen Mandanten beantworten.

Neben einem großen Portfolio an qualitativ hochwertigen Zitaten benötigt Ihre Anwaltskanzlei viele kontextrelevante Zitate aus rechtsspezifischen Verzeichnissen (ja, das ist super wichtig).

Es gibt viel Aufmerksamkeit und Begeisterung, um großartige Bewertungen für Ihre Anwaltskanzlei zu erhalten.

Nun, ich würde niemals die Bedeutung diskreditieren, die der Markeneindruck Ihrer Anwaltskanzlei verleihen kann.

Aber ich stimme einfach nicht zu, dass Bewertungen ein großer Rankingfaktor sind Google Maps / Google Local Search.

Es gibt viele Beispiele, bei denen Anwälte für Personenschäden in großen Ballungsgebieten nirgends in der lokalen Google-Suche zu finden sind, aber 10-mal so viele Bewertungen haben wie die führenden Anwaltskanzleien.

Daher halte ich es für eine fehlgeleitete Priorisierung, wenn Sie sich mehr darauf konzentrieren, Bewertungen zu erhalten, als auf die anderen oben genannten Faktoren.

In großen Metropolregionen ist lokales SEO für Anwälte der Unterschied zwischen gefunden werden und Anrufe von neuen Kunden erhalten oder in der lokalen Google-Suche völlig obsolet zu sein … woher die Mehrheit der neuen Kunden kommen wird.

SEO-Strategien für Anwaltskanzleien – Wie Sie Ihre Anwaltskanzlei mit Suchmaschinenoptimierung ausbauen

SEO für Anwaltskanzleien ist eine Herausforderung, insbesondere in großen Ballungsgebieten, in denen täglich Tausende von Menschen nach den besten Anwälten für ihre Bedürfnisse suchen. Höchstwahrscheinlich gibt es in Ihrem Markt Hunderte von konkurrierenden Anwaltskanzleien, und um sich von der Masse abzuheben, ist eine zielgerichtete, endgültige Strategie erforderlich. So gelingt versierten Anwaltskanzleien die Suche.

3 Komponenten für Anwaltskanzlei-SEO

1. Domänenautorität
2. Standortbehörde
3. Markenautorität

Anwaltskanzleien, die bei beidem erfolgreich sind, sehen Sie immer wieder ganz oben in den organischen und lokalen Suchergebnissen, und ihre Anwälte werden aufgrund des eingehenden Datenverkehrs und der eingehenden Anrufe von neuen Mandanten als Regenmacher bezeichnet .

Domain-Behörde für Anwaltskanzlei-SEO

Beginnen wir mit dem Aufbau einer Domain-Autorität für Ihre Anwaltskanzlei-Website.

Die Domain-Autorität hat zwei Hauptkomponenten, die Ihre Platzierungen in der Suche und den eingehenden Datenverkehr auf Ihrer Website vorantreiben.

Diese beiden Komponenten sind eingehende Links und die Seitenstruktur .

Aufbau von Inbound-Links für SEO von Anwaltskanzleien

Seit dem Fallout der Panda / Penguin-Algorithmus-Updates von Google sind Anwaltskanzleien versteinert, Backlinks zu ihren Websites aufzubauen. Tatsächlich kamen viele Kunden zu uns, um große Gruppen von Backlinks, die auf ihre Website verweisen, zu disavowen ( entfernen). Diese Idee, Links zu disavowen, ist relevant, aber nur, wenn Sie sicher wissen, dass Sie Backlinks in toxischen Umgebungen haben. Spam-Linkfarmen mit geringem Wert sind ein großartiger Kandidat für das Disavowing.

Ansonsten habe ich Situationen gesehen, in denen Leute es mit der Ablehnung von Backlinks übertrieben haben. Und dadurch entfernen sie am Ende einen Backlink, der ihrer Domain eine beträchtliche Autorität verleiht.

Was ist also eine Backlink-Strategie für Anwaltskanzleien, die Domain-Autorität aufbaut und dazu beiträgt, Ihre Präsenz in der Suche zu vergrößern? Hier ist eine Technik, die wir verwenden und die seit fast 10 Jahren leistungsstarke Ergebnisse für Kunden liefert.

Zuerst wenden wir uns an Google und suchen nach einer Schlüsselwortphrase, von der wir wissen, dass sie sehr wettbewerbsfähig ist. Und wir richten diese Suche auf einen großen Ballungsraum in den USA aus, zum Beispiel „Houston Car Accident Lawyer“. Folgendes sehe ich in Google, wenn ich nach diesem Ausdruck suche:

Sie werden feststellen, dass ich Findlaw übersehen habe, das auf Platz 1 der organischen Suchergebnisse steht. Ich habe dies getan, weil Findlaw ein Verzeichnis ist, keine bestimmte Website einer Anwaltskanzlei. In dieser Übung interessieren mich nur Kanzlei-Websites, die bei Google tatsächlich Top-Rankings erzielen.

Wir sehen uns sowohl die lokalen als auch die organischen Suchergebnisse an, um die führenden Anwaltskanzleien zu identifizieren, greifen dann auf ihre Website-URL zu und beginnen mit der Analyse ihres Backlink-Portfolios.

Das Haupttool, das wir für diese Analyse verwenden, ist der Moz SiteExplorer, der Ihnen das Backlink-Portfolio für jede angegebene URL anzeigt.

In den obigen lokalen Suchergebnissen ist Rechtsanwalt Charles J. Agento das Nr. 1-Suchergebnis bei lokalen / Google Maps-Suchergebnissen, und Smith & Hassler sind das Nr. 2-Ergebnis der organischen Suche, nur übertroffen von Findlaw.

Mal sehen, was passiert, wenn wir uns die URL von Charles J. Agento im SiteExplorer ansehen:

Wenn Sie sich die Seitenlink-Metriken ansehen, sehen Sie, dass diese Domain insgesamt 50 Backlinks hat, die von 20 Root-Domains stammen. Wenn Sie unter der Spalte „Linktyp“ nachsehen, werden Sie feststellen, dass ich nur daran interessiert bin, nur Backlinks zu folgen . Außerdem habe ich unter der DA-Spalte die Liste nach DA (Domain Authority) sortiert. Wenn ich das übersetze, sage ich, dass ich die maßgeblichsten Backlinks sehen möchte, die auf diese URL verweisen, die auch „Folge“-Links sind. Im Screenshot zeige ich die Top 3 der zuverlässigsten Do-Follow-Backlinks, die auf diese URL verweisen.

Als nächstes werde ich jede dieser Backlink-Ressourcen besuchen, um zu sehen, ob sie gut zu meinen Kunden passen.

Wie Sie sehen können, kommt der maßgeblichste Do-Follow-Backlink Nr. 1 von Anaximander, einem Unternehmensverzeichnis mit einer Moz-Domain-Autorität von 50 – was ziemlich stark ist. Dies ist also definitiv eine Backlink-Ressource, die ich für meine Kunden in Betracht ziehen würde.

** Wichtiger Hinweis: Bevor ich einen meiner Kunden bei einem Verzeichnis wie diesem einreiche, führe ich die gleiche Art von Analyse am Verzeichnis selbst durch, einschließlich der Recherche seines Rufs im Internet. Auch wenn ein Verzeichnis eine starke Domain-Autorität hat, besteht immer noch die Möglichkeit, dass es von Google als toxische oder spammige Linkumgebung eingestuft wurde. Letztendlich schützen Sie Ihre Website durch sorgfältige Prüfung der Backlink-Ressourcen vor Strafen und maximieren die Ranking-Power des Backlinks.

Seitenstruktur für Anwaltskanzlei SEO

Die zweite Komponente zum Aufbau der Domain-Autorität für Ihre Anwaltskanzlei-Website hängt von der Website-Struktur ab. Die Seitenstruktur bezieht sich darauf, wie gut die Seiten innerhalb Ihres Domainnamens organisiert sind. Hier ist eine kurze Zeichnung, die ich zusammengestellt habe, um das Konzept der Seitenstruktur oder die Gesamtorganisation der Seiten innerhalb Ihrer Anwaltskanzlei-Website zu veranschaulichen:

Wenn Ihre Website aus Hunderten von Seiten ohne organisierte, strukturierte Ausrichtung besteht, hat Ihre Website aufgrund der fehlenden Struktur eine sehr geringe Domain-Autorität.

Wenn Sie Ihre Seiten jedoch nach Top-Level-Kategorien gruppieren und dann auf zusätzliche Seiten mit Inhalten verlinken, die diese Top-Level-Kategorie unterstützen, wird Ihre Website als hochgradig strukturiert angesehen, was sich in einer starken Domain-Autorität niederschlägt .

Um die Site-Struktur zu verstehen, denken Sie an die Art und Weise, wie Dateien auf Ihrem Computer organisiert sind. Wenn Sie einen Desktop haben, der mit zufälligen Dateien überladen ist, dann wird Ihr Computer als unorganisiert und von geringer Qualität wahrgenommen (im Sinne einer Website).

Wenn der Desktop auf Ihrem Computer jedoch einen Hauptordner hat, der sich zu gut definierten Unterordnern öffnet, und Sie dann unter jedem Unterordner hochrelevante und organisierte Dateien haben, dann wird Ihr Computer als hochgradig organisiert und strukturiert wahrgenommen.

Um diese Analogie auf Ihre Website zurückzubringen: Wenn Google eine Website crawlt und indexiert, beginnen die Crawler immer auf Ihrer Top-Level-/Root-Domain (d. h. Ihrer Homepage-URL). Von dort aus sucht es nach einer zweiten Ordnerebene, die durch Ihre Hauptnavigationsleiste oder Links auf Ihrer Homepage dargestellt werden kann. Dann beginnt der Crawler mit der Suche nach allen Seiten, die sich in diesen Unterordnern befinden.

Wenn Sie sich bei dem Server anmelden, auf dem Ihre Anwaltskanzlei-Website gehostet wird (über FTP), werden Sie tatsächlich feststellen, dass Ihre Website aus einer Ordnerstruktur besteht, die der Art und Weise, wie Ihr Computer Dateien organisiert, sehr ähnlich ist. Zurück zur Analogie Ihres Computers würde Google Ihren Computer als Ihre Website und die Ordner auf Ihrem Computer als die Ordner- und Seitenstruktur innerhalb Ihrer Website ansehen.

Der Aufbau einer hochgradig strukturierten Website erfordert eine konzertierte Anstrengung Ihrerseits. Sie können nicht einfach eine Website starten und von Ihrer Struktur eine hohe Autorität erwarten.

Eine der Techniken, die ich zum Organisieren von Kunden-Websites verwende, besteht darin, einfach eine Tabelle zu verwenden, um mit dem Organisieren von Seiten zu beginnen. Ich beginne damit, alle Seiten innerhalb einer Website in einer Tabelle zu protokollieren, dann schaue ich mir die Website an, um zu verstehen, woher die zweite Strukturebene kommen würde. Bei Anwaltskanzlei-Websites wird dies typischerweise durch Tätigkeitsbereiche dargestellt.

Wenn Ihre Anwaltskanzlei also Körperverletzungs-, Strafverteidigungs- und Behindertenrecht der sozialen Sicherheit praktiziert, dann würde die zweite Strukturebene die relevantesten Seiten für diese Rechtsgebiete bilden.

Wenn wir schließlich zur dritten Strukturebene übergehen, würden wir damit beginnen, unterstützende Seiten unter Ihrem zweiten Anwalt zu platzieren, und so weiter …

Sobald wir die Website der Anwaltskanzlei in unserer Tabelle abgebildet haben, wenden wir uns wieder der Website selbst zu und beginnen mit der Implementierung der Strukturen und der Liveschaltung.

Ich habe gesehen, welchen starken Einfluss die Seitenstruktur auf die Rankings von Anwaltskanzlei-Websites haben kann. In einigen Fällen haben wir unsere Kanzleikunden nur dadurch auf Platz 1 bei Google gebracht, dass wir ihre Website einfach sehr strukturiert organisiert haben.

Standortbehörde für Kanzlei-SEO

Die Standortautorität ist die treibende Kraft dafür, dass Ihre Anwaltskanzlei in bestimmten geografischen Märkten oder Metropolregionen gefunden wird.

Die Standortautorität bezieht sich auf zwei Arten von SEO für Ihre Anwaltskanzleien:

1. Lokales SEO / Google Maps
2. Organisches SEO / Organische Suchergebnisse

Für Anwaltskanzleien werden beide Arten stark vom Aufenthaltsort der suchenden Person beeinflusst.

Weiterlesen: Was ist eine Standortbehörde?

Mehr zur Standortbefugnis folgt in Kürze…. Bleib dran!

Brand Authority für Ihre Kanzlei-Website

Die zweite wichtige Zutat für erfolgreiches SEO für Anwaltskanzleien ist die Markenautorität. Die Markenautorität ist eine Funktion des Verkehrs und der Präsenz auf Ihrer Website sowie der Gesamtverbreitung Ihrer Marke über Kanäle wie soziale Medien. Die Markenautorität gibt an, wie viele Personen Ihre Website sehen und Ihre Marke erkennen. Je mehr Markenautorität Sie aufbauen, desto mehr öffnen Sie die Tür für natürliches Wachstum bei Backlinks, Social-Media-Traffic und -Verteilung und Gesamtpräsenz für Ihre Anwaltskanzlei in mehreren Kanälen auf maßgeblichen Websites.

Wie Sie die Markenautorität Ihrer Kanzlei aufbauen

Eine der effektivsten Möglichkeiten, die Marke Ihrer Anwaltskanzlei aufzubauen, ist das Starten eines Blogs. Das Betreiben eines konsistenten, qualitativ hochwertigen Blogs von der Website Ihrer Anwaltskanzlei aus wird die Markenautorität auf verschiedene Arten aufbauen, wie zum Beispiel:

• erhöhter Traffic auf Ihrer Website
• erhöhte Crawling-Raten von Google
• mehr Inhalte, die über soziale Medien geteilt werden können
• erhöhter Verkehr aus sozialen Medien

Und der erhöhte Verkehr und die Präsenz auf Ihrer Website führen immer dazu, dass die Marke Ihrer Anwaltskanzlei wächst.

Bloggen für Anwaltskanzleien

Wenn es um das Bloggen für Ihre Anwaltskanzlei geht, gibt es ein paar verschiedene Blickwinkel, die Sie einnehmen können. Sie können Artikel zu allgemeinen Themen rund um Ihre Praxisbereiche, Artikel mit Anleitungen und Q&A-basierte Inhalte schreiben.

Aber eine der effektivsten Strategien, die wir für die Anwaltskanzlei-Blogs unserer Kunden implementiert haben, ist die Berichterstattung über lokale Nachrichten und Informationen.

Die Klientel der meisten unserer Anwaltskanzleien stammt aus dem Großraum, in dem sie ihre Büros haben. Daher bestand unsere Strategie darin, die Marke der Anwaltskanzlei direkt auf dem lokalen Markt auszubauen, wo die Mehrheit ihrer Mandanten ansässig ist.

Die Berichterstattung über lokale Nachrichten und Informationen hat sich als eine der besten Möglichkeiten erwiesen, die maximale Markenpräsenz für unsere Anwaltskanzleikunden zu steigern.

Hier ist ein Beispiel für das Bloggen einer Anwaltskanzlei, bei dem lokale Nachrichten und Informationen genutzt werden.

Einer unserer Kunden ist ein bekannter Anwalt für Hirnverletzungen in Wisconsin mit Büros in Milwaukee und Madison. Unser Ziel beim Aufbau der Markenautorität für ihre Anwaltskanzlei war es, den maximalen Verkehr und die Bekanntheit zuerst direkt aus den Märkten von Milwaukee und Madison und dann aus dem Großraum Wisconsin zu erzielen.

Da sich unser Mandant auf Fälle von Hirnverletzungen konzentriert, mussten wir einen Weg finden, den Verkehr aus seinen Märkten zu lenken und die Marke seiner Anwaltskanzlei mit dem Thema Hirnverletzungen in Verbindung zu bringen.

Also starteten wir den Blog ihrer Anwaltskanzlei mit dem Ziel, Nachrichten und Informationen über Hirnverletzungen und Kopfverletzungen zu veröffentlichen, die in Wisconsin als Folge der Fahrlässigkeit einer anderen Person aufgetreten sind. Außerdem veröffentlichen wir auf nationaler Ebene Nachrichten und Informationen zur Forschung zu Hirn- und Kopfverletzungen.

Die Ergebnisse? Hier ist eine kurze Momentaufnahme der Auswirkungen, die das Bloggen auf die Website dieser Anwaltskanzlei in den letzten 6 Monaten hatte:

Wie Sie sehen können, war der Einfluss des Bloggens von Nachrichten und Informationen auf der Website ihrer Anwaltskanzlei erheblich, da sie den Traffic und die Bekanntheit durch Suche und soziale Medien erhöht hat. All dies entspricht einer erhöhten Markenpräsenz für ihre Anwaltskanzlei, dh Markenautorität.

Diese spezielle Anwaltskanzlei wurde als Ergebnis der kontinuierlichen Veröffentlichung von Nachrichten über Hirn- und Kopfverletzungen in ihrem Blog als maßgebliche Ressource in Alltop in ihrer Kategorie für Hirnverletzungen aufgeführt. Die Aufnahme dieses Anwaltskanzlei-Blogs in Alltop ist ein großartiges Beispiel dafür, wie das Bloggen Markenautorität aufbauen kann.

Auch hier gilt: Je mehr Markenautorität Ihre Anwaltskanzlei-Website hat, desto stärker wird sie in der Lage sein, für Ihre wettbewerbsfähigsten Keyword-Phrasen in der Suche zu ranken.

Social-Media-Verteilung für Ihre Kanzlei-Blog-Inhalte

Eine weitere leistungsstarke Komponente zum Aufbau der Markenautorität Ihrer Anwaltskanzlei sind soziale Medien. Eine erhöhte Präsenz an Orten wie Facebook, Twitter, LinkedIn und Google Plus ist entscheidend für den Aufbau der Marke Ihrer Anwaltskanzlei und für die Steigerung des Verkehrs und der Präsenz auf der Website der Anwaltskanzlei.

Aber wie Sie sicher wissen, ist es schwierig, Inhalte zu finden, die regelmäßig über soziale Medien geteilt werden können. Sie wissen wahrscheinlich bereits, dass es wichtig ist, Social-Media-Präsenz für Ihre Anwaltskanzlei zu bekommen, aber es ist ein bisschen umständlich, sich jeden Tag etwas einfallen zu lassen, das Sie teilen können.

Die Art und Weise, wie wir dieses Problem lösen und erhebliche Ergebnisse für Anwaltskanzleien erzielen, besteht darin, jeden Blog-Beitrag / Nachrichtenartikel über alle Social-Media-Profile der Anwaltskanzlei zu teilen. Da wir bereits Neuigkeiten und Informationen in ihren Blogs veröffentlichen, haben wir die Inhalte, die wir auch über ihre Social-Media-Profile teilen können. Und wie Sie in den Statistiken sehen können, die ich oben teile, ist der Traffic von Social Media exponentiell gewachsen.

Hier ist die Auswirkung von Social Media auf den Datenverkehr unserer Anwaltskanzlei:

Für diesen Anwaltskanzlei-Mandanten veröffentlichen wir jeden Monat 30 Nachrichtenartikel / Blogbeiträge – im Grunde jeden Tag einen neuen Blogbeitrag.

Aber denken Sie daran, dass ich sagte, dass dieser spezielle Anwaltskanzlei-Kunde zwei Bürostandorte hat, einen in Milwaukee und einen in Madison, Wisconsin. Und für jeden Standort haben sie vier Hauptprofile in den sozialen Medien: Facebook, LinkedIn, Twitter und Google Plus.

Wenn Sie also nachrechnen, veröffentlichen wir einen neuen Blog-Beitrag pro Tag, also 30 pro Monat.

Dann wird jeder Blog-Beitrag jeden Tag über ihre 8 Social-Media-Profile geteilt, was 240 Social-Media-Beiträgen pro Monat entspricht.

Facebook Instant Articles für Kanzleiblogs

Facebook ist bei weitem das effektivste Social-Media-Profil, um die Markenpräsenz und den Traffic auf Websites zu steigern.

Denken Sie jedoch daran, dass das Ziel nicht nur darin besteht, mehr Traffic auf die Website Ihrer Anwaltskanzlei zu lenken, sondern auch Ihre Markenautorität aufzubauen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, mit Ihren Inhalten in den sozialen Medien und vor allem in Facebook ein großartiges Benutzererlebnis zu bieten.

Hier kommen Facebook Instant Articles ins Spiel. Sofortige Artikel bieten Facebook-Nutzern auf Mobilgeräten die Möglichkeit, „sofort“ auf Ihre Inhalte zuzugreifen. Vor Instant Articles dauerte es immer dann, wenn jemand in seinem Facebook-Feed auf einen Nachrichtenartikel klickte, mehr als 30 Sekunden oder länger, bis die Website auf seinem Mobilgerät geladen war. Wenn jemand bei Instant Articles auf den Nachrichtenartikel in seinem Feed tippt, wird der Artikel sofort geladen, da der Inhalt direkt von Facebook-Servern kommt und nicht von dem Server, auf dem die Website gehostet wird.

Hier ist ein kurzes Video, das Ihnen die erstaunliche Benutzererfahrung zeigt, die Facebook Instant Articles bietet:

Alles zusammenbringen: Effektives SEO für Anwaltskanzleien

Wie ich eingangs erwähnt habe, gibt es zwei Schlüsselkomponenten für Ihre Anwaltskanzlei, die bei der Suche konkurriert:

1. Domänenautorität
2. Standortbehörde
3. Markenautorität

Die Kombination dieser beiden Elemente kann zusammenkommen, um ein explosives Wachstum des Suchverkehrs und der Rankings für Ihre Anwaltskanzlei voranzutreiben.

Der Rechtsmarkt kann brutal umkämpft sein, besonders in großen Ballungsgebieten, wo viele Anwaltskanzleien um nur wenige Plätze an der Spitze der Suchergebnisse konkurrieren.

Damit Ihre Anwaltskanzlei konkurrenzfähig ist und sich über die Suche mit neuen Kunden verbindet, müssen Sie sich darauf konzentrieren, sowohl Domänenautorität als auch Markenautorität aufzubauen.

Die Anwaltskanzleien, die derzeit an der Spitze der Suchergebnisse stehen, haben diese starke Kombination entweder direkt oder indirekt im Laufe der Zeit erreicht.

Websites von Anwaltskanzleien sind stark fragmentiert

Die Websites von Anwaltskanzleien sind heute mehr denn je mit Inhalten stark fragmentiert.

Wenn Sie beispielsweise ein Anwalt für Personenschäden in Atlanta sind und 10 Seiten auf Ihrer Website haben, die sich mit dem Thema „Anwalt für Personenschäden in Atlanta“ befassen, dann ist Ihre Website stark fragmentiert.

Weniger ist mehr für Kanzleirankings im Jahr 2020.

Sie müssen Google-Site-Abfragen verwenden, Ihre fragmentierten Seiten innerhalb Ihrer Anwaltskanzlei-Website identifizieren und daran arbeiten, diese Inhalte auf einer erstklassigen Zielseite zu konsolidieren.

Und sobald Sie den Inhalt konsolidiert haben, leiten Sie diese redundante URL per 301 auf Ihre Hauptseite der obersten Ebene um.

Wir haben in letzter Zeit einige Websites von Anwaltskanzleien repariert, die Dutzende von redundanten Seiten (Fragmentierung) für jeden Tätigkeitsbereich haben.

Wenn Sie die Website Ihrer Anwaltskanzlei defragmentieren, stärken Sie die Autorität und Relevanz Ihrer einzigen Top-Tier-Landingpage.

Dies setzt eine enorme Ranking-Power, Traffic und eine Gesamtzahl von Keyword-Phrasen frei, die qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Website lenken.

Domain-Behörde für Kanzlei-Websites: Das „Geheimrezept“ zu höheren Rankings bei Google

Tipps zur Website von Anwaltskanzleien zur Verbesserung des Rankings in der Suche

Einer der Vorteile der Zusammenarbeit mit Anwaltskanzleien im Laufe der Jahre sind die Erkenntnisse, die wir in effektive Content-Strategien gewonnen haben, die dazu führen, dass Seiten in der Suche gerankt werden, selbst für ihre wettbewerbsfähigsten Keyword-Phrasen und Tätigkeitsbereiche.

Websites von Anwaltskanzleien sind in der Regel wie folgt aufgebaut:

• Seiten der Kernpraxisbereiche (Personenschäden, DUI, Strafverteidigung usw.)
• Admin-Seiten (Homepage, kostenlose Fallbewertungen, Anwaltsprofile, etc…).

Und die Seiten, an denen die meisten Anwaltskanzleien interessiert sind, in Google gerankt zu werden, sind die Seiten ihres Kernbereichs.

Wenn Sie beispielsweise eine Anwaltskanzlei für Personenschäden in Chicago sind, dann haben Sie wahrscheinlich Zielseiten, die für die folgenden Keyword-Phrasen optimiert sind (als Beispiel):

• Anwalt für Autounfall in Chicago
• Anwalt für Gehirnverletzungen in Chicago
• Anwalt für Personenschäden in Chicago
• Anwalt für Missbrauch in Pflegeheimen in Chicago

Für jede dieser Zielseiten wäre es Ihr Ziel, in Google für die zugehörigen Keyword-Phrasen zu ranken, da dies den qualitativ hochwertigsten Traffic und neue Geschäfte auf Ihre Website für Ihre Anwaltskanzlei bringen würde.

Das Problem ist, dass die Suchergebnisse für jede dieser Kern-Keyword-Phrasen hart umkämpft sind, da viele andere Anwaltskanzleien ebenfalls um Top-Platzierungen bei Google kämpfen.

Wie kann sich Ihre Kanzlei also in den Suchergebnissen differenzieren, höhere Platzierungen bei Google erzielen und letztendlich immer mehr hochwertigen Traffic auf die Website Ihrer Kanzlei lenken?

Hier sind einige Tipps, die Sie beachten sollten, wenn Sie die Landingpages Ihrer Kerntätigkeitsbereiche innerhalb Ihrer Anwaltskanzlei-Website erstellen.

Erfahren Sie mehr darüber, wie Ihre Anwaltskanzlei bei der Suche nach Ihren hyperkompetitiven Keyword-Phrasen konkurrieren kann.

1) 1:1 Beziehung zwischen gezieltem Übungsbereich und Landingpage

Wenn Ihre Anwaltskanzlei in Google für „Chicago Car Accident Lawyer“ ranken möchte, dann brauchen Sie eine Landing Page, die diesem speziellen Thema gewidmet ist. Die Suchergebnisse sind viel zu wettbewerbsfähig, als dass Sie mehrere Übungsbereiche auf einer Zielseite kombinieren und erwarten würden, dass sie konkurrieren.

Das bedeutet, dass Sie für jeden angestrebten Übungsbereich eine bestimmte Zielseite benötigen, die für diesen Übungsbereich optimiert ist.

Dazu gehören Ihr Titel-Tag, Beschreibungs-Tag und alle Inhalte auf der Seite, die sich stark auf dieses eine bestimmte Thema oder diesen Schlüsselwortsatz konzentrieren. Und nicht nur diese Keyword-Phrase immer und immer wieder zu wiederholen, da dies als Keyword-Füllung angesehen würde, sondern eine qualitativ hochwertige, gut recherchierte Seite mit Inhalten zu erstellen, die sich auf das Thema konzentrieren. Mit diesem Ansatz würde natürlich eine qualitativ hochwertige Inhaltsseite erstellt, und Google würde Ihre Schlüsselwortphrase in den Metadaten sehen und dies als Signal für das Ranking verwenden.

Wir haben mit vielen Kanzleikunden zusammengearbeitet, die ihre Homepage für viele verschiedene Tätigkeitsbereiche optimiert haben. Als solche haben sie Schwierigkeiten, in den Suchergebnissen eine nennenswerte Zugkraft oder Präsenz zu erlangen. Oder sie erstellen eine Zielseite für Personenschäden und versuchen, auf dieser einen Seite viele verschiedene Unterpraxisbereiche zu optimieren.

Zum Beispiel haben wir gesehen, dass Websites von Anwaltskanzleien mit einer Zielseite für Personenschäden versuchen, für Autounfallanwalt, Personenschadensanwalt und Hirnverletzungsanwalt zu ranken, alle innerhalb derselben Inhaltsseite.

Dieser Ansatz wird Ihre thematische Relevanz für einen bestimmten Praxisbereich dramatisch verwässern. Aus diesem Grund haben sie Schwierigkeiten, eine nennenswerte Traktion und Platzierungen für ihre wertvollsten Keyword-Phrasen zu erreichen.

Der effektivste Ansatz besteht darin, eine 1:1-Beziehung zwischen Ihrem angestrebten Tätigkeitsbereich (Kern-Keyword-Phrase) und der Zielseite herzustellen.

2) Wortzahl für Zielseiten im Übungsbereich

Eine der interessanteren Studien über die Beziehung zwischen Inhaltslänge und Positionsrankings bei Google stammt von Capsicum, die eine großartige Infografik zur Inhaltslänge zusammengestellt haben. Sie fanden heraus, dass die Top-3-Suchergebnisse bei Google alle ein gemeinsames Merkmal hatten, nämlich eine Wortzahl / Inhaltslänge von mindestens 2.300 Wörtern.

Hier ist ein Screenshot aus ihrer Recherche (über Quicksprout) :

Beachten Sie die Korrelation zwischen Wortzahl und Rankings in Google.

Ich habe mich entschieden, meinen eigenen Test mit Keyword-Phrasen aus dem Bereich der Rechtspraxis durchzuführen, und für die Top-Ranking-Kanzleien gibt es eine ähnliche Korrelation.

Für die Keywordphrase „Autounfallanwalt“ beispielsweise belegte die Anwaltskanzlei Morgan & Morgan mit dieser Seite das #1-Ranking bei Google.

Die Wortzahl auf dieser Seite beträgt nur 946 Wörter, was weit weniger ist als die 2.400 Wörter als optimale Inhaltslänge aus der Serp IQ-Forschung.

Eine weitere hochrangige Seite von Morgan & Morgan für diesen Schlüsselwortsatz ist ihre nicht geografisch ausgerichtete Seite hier.

Diese Seite hat eine Wortzahl von 1.873 Wörtern. Wieder weit unter den optimalen 2.400 Wörtern.

Was ich am Beispiel von Morgan & Morgan sehe, das sich auf die Forschung von Serp IQ bezieht, ist die riesige Chance für Anwaltskanzleien, bei Google zu ranken, die Zielseiten mit mindestens 2.400 Wörtern erstellen.

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Aber für jede der erwähnten Seiten von Morgan & Morgan besteht der Inhalt, obwohl die Inhaltslänge viel kürzer als 2.400 Wörter ist, zu 100 % aus einzigartigem, qualitativ hochwertigem und gut recherchiertem Inhalt.

Sie möchten also vermeiden, Inhalte zu produzieren, um ein bestimmtes Wort zu erreichen. Das Einbeziehen von Füllinhalten zum Zweck der Wortzählung würde von Google leicht erkannt und würde im Ranking letztendlich gegen Sie arbeiten.

Aber wenn Sie mindestens 2.400 Wörter hochwertigen, gut recherchierten Inhalts zu einem bestimmten Fachgebiet produziert haben, wäre Ihre Zielseite in den Suchergebnissen sehr schwer zu schlagen.

3) Silostrukturen für Kanzleiwebsites & Landingpages der Praxisbereiche

Schließlich reicht es möglicherweise nicht aus, eine Inhaltsseite für ein bestimmtes Fachgebiet mit einer Länge von mindestens 2.400 Wörtern zu erstellen, um Sie in die Top-Rankings der Google-Suchergebnisse zu bringen. Möglicherweise benötigen Sie Hilfe von unterstützenden Seiten auf der Website Ihrer Anwaltskanzlei.

Hier kommt das Konzept des Siloings ins Spiel, um die Relevanz der Zielseite Ihres Übungsbereichs zu erhöhen und Google dabei zu helfen, zu verstehen, welche Seite speziell für einen bestimmten Keyword-Satz zu ranken ist.

Die Silo-Strategie zielt darauf ab, eine zentrale Zielseite in der Suche durch die Verwendung verwandter Unterseiten innerhalb Ihrer Kanzlei-Website hervorzuheben.

Hier ist ein Beispiel für eine Silostruktur, die darauf ausgelegt ist, eine Zielseite hervorzuheben, die auf „Chicago Car Accident Lawyer“ abzielt:

• Hauptzielseite für Autounfallanwalt in Chicago

• Begleitseite 1
• Begleitseite 2
• Begleitseite 3

Die Hauptzielseite stellt die Seite dar, die Ihre Anwaltskanzlei für den Schlüsselwortsatz „Chicago Car Accident Lawyer“ ranken möchte.

Die unterstützenden Seiten sind zusätzliche Inhaltsseiten, die Ihre Hauptzielseite hervorheben.

Aus Sicht der internen Linkstruktur, woher der Begriff „Silo“ stammt, wird jede Ihrer unterstützenden Seiten mit Ihrer Haupt-Landingpage und diagonal mit jeder unterstützenden Landingpage verlinkt.

Ihre Hauptzielseite wäre also eine eigenständige Seite.

Ihre unterstützenden Seiten hätten jeweils einen Link, der auf Ihre Hauptzielseite verweist.

Und jede unterstützende Seite hätte einen zusätzlichen Link, der alle unterstützenden Seiten miteinander verbindet.

Hier ist eine kurze Skizze, die ich zusammengestellt habe, um dieses Konzept des Siloings zu veranschaulichen:

Wie Sie sehen können, liegt der Schwerpunkt auf der Hauptzielseite, wobei jede unterstützende Seite interne Links bereitstellt, um die Relevanz und Autorität rund um die gezielte Keyword-Phrase auf der Hauptseite zu erhöhen.

Beachten Sie auch, dass die Hauptzielseite nicht auf die unterstützenden Seiten verlinkt. Die unterstützenden Seiten verlinken auf die Hauptzielseite und dann untereinander.

Dies schafft eine erhebliche Menge an Relevanz und Auftrieb für die Hauptzielseite, da Google die hochgradig organisierte interne Linkstruktur erkennt und den Großteil der Betonung auf die Hauptzielseite legt.

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How Law Firms Can Compete in Google And Drive Increased Traffic To Their Websites

For today's modern law firm, the ability to drive traffic and exposure to their website is becoming increasingly more difficult, especially when your highest quality prospects begin their search in places like Google.

The initial problem is the top search results in Google are becoming filled with directory sites such as Avvo and FindLaw. And for the few law firms that do find their way onto page one in Google, there are hundreds of more that fall to the second page and beyond. As a result, law firms are increasingly turning their budgets to pay per click platforms like Google Adwords. However, as they soon discover, the competition in paid search traffic is even more fierce than the organic search results.

As an example of the competition in paid search for law firms, the keyword phrase “personal injury attorney atlanta” receives an average of 4,680 searches per year. Which, according to Google, falls in the Beharrlichkeit

Blogging for law firms

The most effective way to drive increased traffic and exposure to your law firm's website from Google is to start a blog. The advantages to running a blog for your law firm are vast, but the most important is realized in the traffic gains from Google search. For one of our law firm clients, we write one news article per day (30 per month) on their blog, and as a result, they have increased their organic search traffic by over 152%. This particular law firm went from a steady decline in website traffic, to now receiving triple digit gains in organic search traffic month over month. And not only is this law firm receiving month over month gains in traffic, but they have received more leads and contacts over the past 30 days than the entire 60 months combined.

Blogging for a law firm can take many different angles on content strategy. But the one strategy we find to be most effective is local news coverage. Using the “personal injury lawyer atlanta” market as an example, this implies that my law firm is located in the metro Atlanta area. And likewise, my highest quality prospects would more than likely live in the metro Atlanta area. So we would produce Atlanta based news articles that focus on topics such as injuries and accidents. When you focus on local area news coverage as the content for your blog, you naturally attract readers who live in your target metro area. The more consistent your news articles are published on your blog, the more your traffic will increase over time. The impact here is that all of the traffic is coming directly to your law firm's website to read the news articles. And while reading the news, your law firm is achieving 100% of the brand equity and exposure to the visitors.

This strategy is equivalent to taking out an ad in your local area newspaper. Except with your newspaper, and the online version of that publication, your ad would compete with several other advertisers. And this would dramatically decrease your overall brand equity for each pageview. But, when the news articles are published directly on your law firm's blog, your law firm now receives 100% of the brand equity per pageview. In other words, driving traffic to your law firm's website through the use of blog means your law firm is the exclusive advertiser for every pageview.

The reason running a blog on your law firm's website translates into more traffic and exposure in Google is because you are no longer attempting to compete for the hyper competitive keyword phrases such as “personal injury lawyer atlanta”. Instead, you are leveraging the search volume around the long tail phrase variations of keywords that are either directly or indirectly related to your law firm. The point is, you go from competing for one hyper competitive keyword phrase to driving increased traffic for a wide range of keyword phrases. And ultimately, the most critical component here is that your law firm retains 100% of the branded exposure to your visitors for every resulting pageview.

Social Media Distribution for Law Firm's Blog Content

Building off the content being published in your law firm's blog, each new article should distributed throughout all of your law firm's social media profiles. Your law firm should at have a Facebook page, Twitter profile, LinkedIn company page, and Google+ business page. This alone equates to four key social media profiles for any given law firm. And again, whenever you publish a new article on your blog, that articles needs to be distributed to each of your law firm's social media profiles.

By sharing your blog content across all of your social media profiles does, in essence, create a highly effective social media marketing strategy for your law firms. If you look at any social media marketing strategy for a law firm, you will find the core tenets being consistent content shared across a maximum number of social media profiles. Well, whenever your law firm produces a new article on your blog, that's a new piece of content that can be shared across of your social media profiles. In essence, by running a blog on your law firm's website, you are also flipping the switch on to a highly effective social media marketing campaign.

For the law firm client discussed above where we are publishing 30 news article per month on their blog, each of their articles are automatically distributed to their social media profiles. This particular law firm client has six social media profiles combined. They have two office locations, so they have two Facebook pages, two Google business pages, a LinkedIn business page, and a Twitter profile. And by sharing each article across all six of these platforms daily, the social media side of their business has been ramped up exponentially.

To put it in perspective, traffic to this law firm's website from social media referrals has increased 225% over the past 3 months. That's combining all of the inbound traffic to the law firm's website from all six of their social media profiles. Combine this with the 152% increase in traffic from the organic search results in Google, and you are talking about a fundamental shift with inbound traffic to this law firm's website.

Not only does social media distribution directly impact the inbound traffic to a law firm's website, but each new social share includes a link pointing back to the article. This builds a large, growing portfolio of inbound links pointing to the law firm's website. Granted, I understand these social media sites are more than likely no-following every link, but Google will still account for the referral traffic coming to your site from these major social media environments. And that carries a substantial amount of weight over the long term.

Plus, knowing that Google ranks websites based on competitive analysis, how many of your competitor law firms are producing 6 new social media posts each and every day? Probably very few, if any. So in another way, you are differentiating yourself in your law firm's market by sending signals that you are extremely active in the social media.

Beharrlichkeit

Ultimately, in order to succeed in driving increased traffic and exposure to your law firm's website through blogging and social media is you have to be persistent. The good news for most law firms is that very few people are willing to put in the time and effort to build an audience. Most law firms will figure out a way to get started, produce blog posts for a couple of months, but then slowly dissipate in their efforts, and eventually the new articles stop altogether.

From Google's perspective of relevance and authority, here's the how it unfolds:

1. Google sieht die neue Website der Anwaltskanzlei oder die Website, die umgebaut wurde, und kommt, um die Nachrichtenseiten zu crawlen und zu indizieren. Großartig, Sie haben Ihre neue Website von Google gecrawlt und indexiert.
2. Da Sie im Laufe der Zeit konsequent Blog-Posts veröffentlichen, sieht Google die erhöhte Inhaltsgeschwindigkeit und kehrt ebenfalls häufiger zu Ihrer Website zurück, um die neuen Inhalte zu crawlen und zu indizieren. Der Anteil, in dem Sie neue Inhalte auf der Website Ihrer Anwaltskanzlei erstellen, bestimmt die Häufigkeit, mit der Google zurückkommt, um Ihre Website zu crawlen und zu indizieren. Und wenn Google eine Website crawlt und indexiert, indexiert es normalerweise nicht nur Ihren neuen Artikel, sondern schreibt Ihrer Website als Ganzes Relevanz zu. Je mehr Inhalte Sie also im Laufe der Zeit erstellen, desto mehr bauen Sie Autorität in Ihrer Top-Level-Domain auf – oder Ihrer gesamten Website.
3. Aber dann zerstreut sich deine Frequenz und/oder hört ganz auf. Da Google eine „crawling and indexing“-Suchmaschine ist, folgt die Suchmaschine, wenn Sie die Häufigkeit neuer Artikel verringern, diesem Beispiel und beginnt, den Verbrauch Ihrer neuen Website zu verringern. Und wieder, da Google Ihrer Website als Ganzes Autorität zuschreibt, wirkt sich die Abnahme des „Crawling und Indexing“ negativ auf die Autorität und Relevanz Ihrer Website als Ganzes aus.
4. Schließlich, nachdem Monate oder Jahre ohne neue Inhalte vergangen sind, hat Google keinen Grund mehr, Ihre Website als andersartig oder maßgeblich anzusehen. Tatsächlich wird Ihre Website dann normal und Sie konkurrieren nicht mehr um die oberen Ränge in den Suchergebnissen. Und als Folge davon leiden der Verkehr und die Präsenz auf der Website Ihrer Anwaltskanzlei.

Die gute Nachricht ist, dass die überwiegende Mehrheit der Anwaltskanzleien diesen Weg einschlägt. Oder sie kommen nie über das Erstellen und Veröffentlichen einer neuen Website hinaus. Das heißt, sie machen nicht einmal den ersten Schritt, um konsistent neue Inhalte zu produzieren. Da dies die Norm ist, positionieren Sie Ihre Anwaltskanzlei für langfristiges Traffic-Wachstum und Sichtbarkeit, wenn Ihre Anwaltskanzlei vortritt und eine proaktive Blogging-Kampagne startet. Kombinieren Sie dies mit der Verbreitung über soziale Medien, und (wiederum langfristig) positionieren Sie Ihre Anwaltskanzlei so, dass sie den höchsten Traffic und die höchste Präsenz erreicht, die Ihr Markt bieten kann. Aber all das erfordert Beharrlichkeit und eine langfristige Sicht auf die Wachstumsaussichten für die Marke Ihrer Anwaltskanzlei durch die Nutzung Ihrer Website.

Fazit

Der Aufbau einer dominanten Marke für Ihre Kanzlei ist möglich. Und noch nie zuvor in der Geschichte war die Gelegenheit so leicht verfügbar wie durch die Nutzung Ihrer Website und sozialer Medien. Um diese Gelegenheit zu nutzen, muss Ihre Anwaltskanzlei jedoch einen proaktiven Ansatz zur Erstellung von Inhalten durch die Verwendung von Blogs in Verbindung mit der Verbreitung über soziale Medien verfolgen. Indem Sie in Ihren Bemühungen konsequent sind und dem Aufbau Ihrer Marke Priorität einräumen, kann Ihre Anwaltskanzlei für eine Vielzahl von Keyword-Phrasen mit hoher Wirkung an die Spitze der Suchergebnisse in Google aufsteigen. Und im Gegenzug kann Ihre Website (und Ihre Anwaltskanzlei) ein exponentielles Wachstum und eine Marktdominanz erfahren.

Top-Rankings für Kanzlei-Websites

Sie wollen bessere Rankings bei Google und mehr Traffic für Ihre Kanzlei-Website?

Natürlich tust du!

Aber eine Sache, die ich ständig von Mandanten höre, ist, wie frustrierend es für Anwälte ist, wenn ihre Konkurrenten bei Google über ihnen ranken!

Klingt bekannt?

Lassen Sie uns eintauchen und herausfinden, wie Sie das Website-Ranking Ihrer Anwaltskanzlei in Google verbessern können, indem Sie Domain-Autorität aufbauen.

Aufbau einer Domain-Autorität für Ihre Anwaltskanzlei-Website

Ein besseres Ranking der Website Ihrer Anwaltskanzlei in der Google-Suche ist normalerweise die oberste Priorität für jede Marketingstrategie.

Von der kleinsten Kanzlei mit einem oder zwei Anwälten bis hin zu den größten globalen Anwaltskanzleien, die Firmenkunden auf der ganzen Welt betreuen, ist es eine wirklich große Sache, in der Google-Suche schnell gefunden zu werden.

Und meiner Erfahrung nach bringt nichts einen Anwalt dazu, sein Telefon schneller durch den Raum zu werfen, als zu sehen, dass seine Konkurrenten auf Platz 1 in Google für ihre hochwertige Keyword-Phrase stehen.

Noch schlimmer ist es, wenn derselbe Anwalt seinen stärksten Konkurrenten auf Platz 1 sieht.

Einige der häufigsten Fragen, die ich von Anwaltskanzleien bekomme, sind die folgenden:

• Warum rankt meine Kanzlei bei Google nicht gut?
• Warum sind meine (expletiven) Konkurrenten auf Platz 1, wenn ihre Website scheiße ist?
• Wie ist diese neue Anwaltskanzlei auf Platz 1 in Google Local / Google Maps?

Dies sind frustrierende Punkte für jede Anwaltskanzlei, die ihre Praxis ausbauen möchte. Ein Blick auf einige Statistiken wird Ihnen zeigen, warum die Suche ein so großer Schwerpunkt für das Wachstum Ihrer Anwaltskanzlei ist:

• Im vergangenen Jahr wurden über 350 Milliarden Suchanfragen durchgeführt
• Mehr als die Hälfte aller Google-Suchanfragen werden auf Mobilgeräten durchgeführt
• Fast 80 % der lokalen Suchanfragen führen zu einem neuen Kunden (oder Klienten).
• Einen Anruf zu tätigen ist die wichtigste Aktion, die ein Suchender ausführt, wenn er eine lokale Suche über ein mobiles Gerät durchführt

(Quelle: Localeze:)

Am wichtigsten ist, dass ein Blick auf die Klickraten der Top-Platzierungen in Google ausreichen sollte, um die Entscheidung zu festigen, sich auf SEO für die Website Ihrer Anwaltskanzlei zu konzentrieren.

Wie Sie in der Tabelle unten von Chitika sehen können, erhält das Google-Suchergebnis Nr. 1 über 30 % aller Klicks, und der Prozentsatz der Klicks nimmt schnell ab, wenn Sie in der Rangliste nach unten rutschen.

Die Position Nr. 10 bei Google erhält nur 2,4 % der Klicks und die Position Nr. 11 (oben auf Seite 2 bei Google) erhält nur 1 % der Klicks.

Was ist Domänenautorität?

Nachdem Sie nun wissen, wie wichtig Rankings für den Erfolg Ihrer Anwaltskanzlei sind, lassen Sie uns darüber sprechen, was Ihre Rankings (und die Ihrer Konkurrenten) bei Google beeinflusst, und sehen, was Sie tun können, um Ihre Präsenz in der Suche zu verbessern.

Die Domain-Autorität basiert auf einer 100-Punkte-Skala oder -Stufe, die von Moz entwickelt wurde und verwendet wird, um vorherzusagen, wie gut eine Website in Suchmaschinen abschneidet, hauptsächlich mit Fokus auf Google-Suchrankings.

Die Domain-Autorität ist am wertvollsten, wenn sie verwendet wird, um zu analysieren, wie die Website Ihrer Anwaltskanzlei im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern rangiert.

Die Metriken hinter der Domainautorität basieren auf mehreren Faktoren, wie z. B. der Verknüpfung von Stammdomains (eindeutige Domains, die auf Ihre Website verlinken), dem Gesamtvolumen der Links und dem allgemeinen Vertrauensfaktor Ihrer Domain, der durch die Qualität und Autorität der verlinkten Websites bestimmt wird zurück zu dir.

Quelle: Moz Domain Authority

Die Domain-Autorität wurde viel populärer, als Google im Dezember 2013 aufhörte, seine PageRank-Symbolleiste zu aktualisieren. PageRank war früher eine Punktzahl, die Google jeder Website vergab, und die Punktzahl wurde normalerweise über die PageRank-Symbolleiste angezeigt – etwas, das beliebt war SEOs und Online-Vermarkter.

PageRank verwendete eine ähnliche Kombination aus Backlink-Analyse, um die Bewertung für eine bestimmte Website zu bestimmen, und basierte auf einer 10-Punkte-Skala.

Wenn Sie also einen PageRank von 1 (PR1) hatten, hatte Ihre Website eine sehr geringe Autorität.

Wenn Sie jedoch einen PageRank von 10 (PR10) haben, dann waren Sie eine der maßgeblichsten Websites im Internet. Es war üblich, dass Websites wie Google.com, Yahoo.com und Youtube.com einen PR10 trugen.

Mit der Domainautorität ist es üblich, dass diese beliebten Websites eine Domainautorität von 100 (DA100) usw. tragen.

Warum ist Domänenautorität wichtig?

Der wichtige Punkt hier ist, dass es eine direkte Korrelation zwischen der Domainautorität Ihrer Website und Ihren Platzierungen in Google gibt. Dies gilt sowohl für organische Rankings als auch für lokale / Google Maps-Rankings.

Wir führen seit Jahren SEO-Analysen von Websites und Rankings durch, und wir sehen immer wieder, dass die Websites mit dem höchsten Rang in Google die höchste Domain-Autorität (und den PageRank, wenn wir diese Metrik verwendet haben) aufweisen.

Erst neulich sprach ich mit einem Anwalt für Personenschäden aus Los Angeles, und wir sahen uns ihre Rankings in Google an. Sie stellten mir die häufige Frage: „Warum bin ich nicht auf Seite 1 bei Google, und diese Kanzlei war immer auf Platz 1?“.

Meine Antwort, ohne mir die Daten auch nur anzusehen, war, dass die auf Platz 1 rangierte Website einfach mehr Domain-Autorität hat als alle anderen. Und als wir anfingen, die Metriken der Domain-Autorität zu ziehen, erwies sich dies als wahr.

Anders ausgedrückt: Um Ihr Ranking bei Google zu verbessern, müssen Sie sich auf den Aufbau Ihrer Domain-Autorität konzentrieren.

Oder vielleicht noch besser, Sie können sagen, um bei Google auf Platz 1 zu rangieren, müssen Sie mehr Domain-Autorität haben als alle anderen konkurrierenden Websites.

Dies gilt für Anwaltskanzleien und jeden anderen wettbewerbsorientierten Geschäftsmarkt, sowohl lokal als auch global.

Wie finden Sie die Domain-Autorität Ihrer Anwaltskanzlei-Website?

Bevor wir uns damit befassen, wie Sie Ihre Domain-Autorität erhöhen können, lassen Sie mich Ihnen zeigen, wie Sie Ihre Domain-Autorität und die Domain-Autorität Ihrer Konkurrenten finden.

Der einfachste Weg, das von Moz entwickelte Open Site Explorer-Tool zu verwenden:

Sobald Sie auf der Website sind, geben Sie einfach die Domain-URL Ihrer Website in das URL-Feld ein und drücken Sie die Eingabetaste (oder klicken Sie auf Suchen).

So sieht es aus, wenn ich meine Website-URL eingebe:

Und sobald Sie Ihre URL eingegeben und die Eingabetaste gedrückt (oder auf Suchen geklickt) haben, sehen Sie jetzt Ihre Domänenautorität und andere Schlüsseldaten, die Ihrer Website zugeordnet sind.

Nochmals, hier ist, was wir mit unserer Website hier bei Bipper Media bekommen:

Geben Sie die URL Ihrer Website ein und sehen Sie, was Sie erhalten.

Mir ist klar, dass ich den Screenshot mit Pfeilen verklebt habe, aber lassen Sie mich Ihnen helfen, ein wenig darüber zu verstehen, was Sie sehen, indem ich meine Website als Beispiel verwende:

Domänenautorität: 28 / 100

Das bedeutet, dass meine Website-URL (Root-Domain) eine Domain-Autoritätsbewertung von 28 von 100 hat, wobei eine Punktzahl von 100 die höchstmögliche Punktzahl ist. Die Domain-Autorität betrachtet die gesamte Domain-Autorität oder den Wert, nicht nur die Homepage Ihrer Website. Wir werden uns unten die Seitenautorität ansehen.

Spam-Bewertung: 0 / 17

Dies ist eine interessante Metrik, da sie den Wert oder die Autorität der Websites betrachtet, die auf Sie verlinken. Wenn Ihre Website in eine Spam-Link-Umgebung mit geringem Wert aufgenommen wurde (denken Sie an Link-Farmen oder Spam-Verzeichnisse mit geringem Wert usw.), dann würden Sie eine höhere Spam-Bewertung sehen, die mit Ihrer URL verbunden ist.

Seitenautorität: 40 / 100

Zusammen mit der Domainautorität, die die Gesamtautorität Ihrer gesamten Domain (seitenweit) misst, haben Sie die Seitenautorität, die nur die Metriken betrachtet, die mit der von Ihnen eingegebenen URL (oder Webseite) verbunden sind.

Sie können die URL für jede Seite Ihrer Website eingeben, um die Seitenautorität dieser Seite anzuzeigen. Und in den meisten Fällen sehen Sie unabhängig davon, welche Seiten-URL Sie eingeben, die gleichen Domainautoritätsmetriken.

Wie Sie bei unserer Website sehen können, übersteigt die Page Authority unserer Homepage die gesamte Domain Authority unserer Website bei weitem.

Das liegt wiederum daran, dass die Domänenautorität den gesamten Umfang Ihrer Domänenumgebung analysiert, während die Seitenautorität nur diese spezifische Seiten-URL analysiert.

Der Kampf um die Domainautorität: Die Website Ihrer Anwaltskanzlei vs. Ihre Mitbewerber

Hier beginnt der Spaß! Neben der Analyse der Domainautorität der Website Ihrer eigenen Kanzlei können Sie auch die Domainautorität Ihrer Mitbewerber analysieren.

Hier beantworten wir die eingangs genannten Fragen wie:

• Warum rankt die Website meiner Kanzlei bei Google nicht gut?
• Warum übertreffen mich meine Konkurrenten in Google Local / Google Maps?

In der Regel genügt ein Blick auf die Domain Authority der Website Ihrer Kanzlei im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern, um diese Fragen zu beantworten.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass dies nicht das Ende der Geschichte für Ihre Anwaltskanzlei ist, obwohl wir mithilfe der Domänenautorität schnelle Einblicke erhalten können. Wie wir weiter unten besprechen werden, gibt es definitive Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre Domain-Autorität zu erhöhen und an der Spitze der Google-Suche zu konkurrieren, sowohl organisch als auch lokal.

Lassen Sie uns eine reale Wettbewerbsanalyse auf dem hart umkämpften Markt für „Autounfallanwälte“ durchführen. Wir sehen uns die Suchergebnisse in Google an, sowohl lokal als auch organisch, nach dem Schlüsselwort „Phoenix Autounfallanwalt“, und sehen wir uns an, ob die Domainautorität mit den Platzierungen in den Suchergebnissen korreliert.

Ich verwende eine geleerte Cache-Instanz meines Google Chrome-Browsers im Inkognito-Modus, um die genauesten Suchergebnisse zu erhalten.

Beginnen wir zunächst mit den Suchergebnissen von Google Local / Google Maps, da dies die meisten Menschen zuerst sowohl von einem Desktop- als auch von einem mobilen Browser aus sehen würden:

Bei lokalen Suchergebnissen gibt es einen interessanten Vorbehalt, der die Rankings antreibt, der über die Domainautorität hinausgeht, und das sind Zitate. Alles über lokale SEO-Optimierung können Sie hier nachlesen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass bei lokaler SEO das Volumen, die Konsistenz und die Genauigkeit Ihres Zitationsportfolios einen großen Einfluss auf Ihre lokalen Rankings haben.

Und dies ist meiner Meinung nach einer der Gründe, warum Sie die Website mit der höchsten Domain-Autorität nicht auf Platz 1 sehen.

Die Nr. 1 der lokalen Suchergebnisse (Zacher Law Firm) ist höchstwahrscheinlich maßgeblicher (sowohl in Bezug auf Volumen, Autorität als auch Konsistenz) als ihre Konkurrenten.

Schauen wir uns nun die organischen Suchergebnisse an und sehen wir uns an, wie die Domain Authority die Rankings beeinflusst.

Hier sind die Top 5 der organischen Suchergebnisse für die gleiche Keyword-Phrase „Phoenix Autounfall Anwalt“:

Es ist interessant, sich diese Aufschlüsselungen der Domänenautorität anzusehen, da Sie dadurch gezwungen sind, tatsächlich Faktoren zu berücksichtigen, die über die Domänenautorität hinausgehen. Ohne eine ausreichende Domain-Autorität im Vergleich zu Wettbewerbern würde jedoch keine dieser Websites in den Top 5 der organischen Suchergebnisse ranken.

Ein weiterer Faktor, der diese Rankings beeinflusst, ist meine Nähe zu dem Ort, nach dem ich suche.

Eines der neueren Google-Algorithmus-Updates besteht darin, relevantere Ergebnisse basierend auf dem Standort der suchenden Person anzuzeigen.

In diesem Fall suche ich etwas in Phoenix, Arizona, befinde mich aber tatsächlich in Athens, Georgia. Wenn ich den gleichen Test innerhalb der Stadtgrenzen von Phoenix durchführen würde, würde ich höchstwahrscheinlich eine andere Reihe von Top-5-Kanzleien erhalten.

Sie können mehr über dieses Thema lesen, indem Sie sich diesen Artikel mit dem Titel „ How to Rank #1 in Google“ ansehen, wenn Sie sich außerhalb des Stadtzentrums befinden.

Ein paar andere Faktoren, die Breyer Law auf Platz 1 bei Google bringen könnten, obwohl es nicht die größte Domain- oder Seitenautorität als die anderen hat, sind die folgenden:

• Die Zielseite hat 1.686 Wörter
• Auf der Zielseite ist ein Video eingebettet
• Es gibt mehrere Bilder auf der ganzen Seite
• der Seite wurden zusätzliche Assets (Rezensionen, Downloads) hinzugefügt
• Unten finden Sie Support-Links zu zusätzlichen Ressourcen

Diese Liste von Elementen macht die Zielseite für einen Besucher nützlicher. Obwohl ich keinen Google Analytics-Zugriff auf die Website von Breyer Law habe, schätze ich, dass wir starke Zahlen hinter Faktoren der Benutzererfahrung sehen würden, wie zum Beispiel:

• Zeit vor Ort
• Klickrate aus der Suche
• und Absprungraten

Diese User-Experience-Faktoren beeinflussen auch stark die Suchergebnisse in Google, da Google bestrebt ist, den Suchenden die „nützlichsten“ Seiten zu zeigen.

Wenn diese Seite nicht mehr als 1.686 Wörter / Inhaltstext hätte, wäre sie meiner Meinung nach nicht die Anwaltskanzlei Nr. 1 mit dem hart umkämpften Schlüsselwort „Phoenix Autounfallanwalt“.

Zum Beispiel mit der Wortzahl – die Gesamtzahl der Wörter auf Ihrer Seite ist wichtig, wenn es darum geht, Top-Platzierungen in Google für Ihre Anwaltskanzlei zu erzielen.

Menschen suchen in der Regel nach tiefgreifendem Expertenwissen zu einem bestimmten Thema. Und höhere Wortzahlen weisen in der Regel auf eingehendere Recherchen und Informationen hin.

Natürlich ist es nicht nur wichtig, eine hohe Wortzahl zu haben. Wenn Sie 2.000 Wörter Kauderwelsch haben, werden die Leute den Inhalt von geringer Qualität erkennen und von Ihrer Website auswerfen.

Dieses Verhalten, Ihre Seite „schnell zu verlassen“, hätte einen großen Einfluss auf Ihre Absprungrate. Und die Absprungrate ist, wie ich oben erwähnt habe, ein starker technischer Faktor, der hilft, die Benutzererfahrung zu bestimmen.

Hier ist ein Screenshot, der die Korrelation von Wortanzahl und Positionsrankings in Google aus einem Artikel von Brian Dean zeigt:

So erhöhen Sie die Domain-Autorität Ihrer Anwaltskanzlei-Website

Lassen Sie uns nun auf einige umsetzbare Schritte eingehen, die Sie unternehmen können, um die Domain-Autorität der Website Ihrer Anwaltskanzlei zu erhöhen.

Einer der größten Faktoren, die die Domainautorität beeinflussen, ist das Volumen und die Autorität Ihres Backlink-Portfolios.

Während wir die SEO-Kampagnen unserer Anwaltskanzlei durcharbeiten, ist die Domänenautorität einer der Bereiche, an denen wir ständig arbeiten.

Wir haben das Ranking von Tausenden von Anwaltskanzleien in Google recherchiert, um die Faktoren aufzudecken, die ihre Rankings am stärksten beeinflussen. Grundsätzlich versuchen wir die Frage zu beantworten:

Was bringt diese Anwaltskanzlei auf Platz 1 bei Google für einen bestimmten Keyword-Ausdruck?

Und der beständigste Faktor, der Anwaltskanzleien auf Platz 1 bei Google treibt, ist eine starke Domain-Autorität.

Da wir versuchen, die Domainautorität unserer Anwaltskanzleikunden zu erhöhen, versuchen wir, die maßgeblichsten Websites zu finden, auf denen wir sowohl Backlinks als auch Zitate verdienen können.

Verbindliche Backlinks tragen dazu bei, die Platzierungen Ihrer Anwaltskanzlei sowohl in lokalen / Google Maps als auch in den organischen Suchergebnissen zu beeinflussen.

Zitate konzentrieren sich mehr auf die lokalen / Google Maps-Suchergebnisse.

Wir haben eine interne Liste von Verzeichnissen zusammengestellt, die wir für alle unsere Anwaltskanzleikunden verwenden, während wir daran arbeiten, ihre Domänenautorität aufzubauen.

Dies ist jedoch keine allumfassende Liste.

Sie haben andere Ressourcen, von denen Sie Backlinks und Zitationsplatzierungen erhalten möchten, die für Ihren Standort und Ihre Tätigkeitsbereiche relevant sind.

Wenn Sie beispielsweise ein DUI-Anwalt in Los Angeles sind, gibt es lokale Verzeichnisse, die für Los Angeles relevant sind, und auch „DUI-Anwalt“-spezifische Ressourcen, die Sie verfolgen möchten.

Daher ist die interne Liste der von uns verwendeten Verzeichnisse eher eine Basis / ein Ausgangspunkt, den wir für alle unsere Anwaltskanzleikunden verwenden.

Hier ist die Liste der Rechtsverzeichnisse, die wir als Ausgangspunkt verwenden, um die Domainautorität unserer Anwaltskanzleikunden zu erweitern:

• Findlaw (DA 91)
• Martindale (DA87)
• Rechtsanwälte.com (DA 82)
• Nolo (DA 85)
• Justia (DA 79)
• HG.org (DA 71)

Ich habe sowohl den Namen des Rechtsverzeichnisses als auch deren Domain Authority (DA) angegeben, damit Sie sehen können, warum wir diesen Ressourcen großen Wert beimessen.

Sie können mehr über die Verwendung von Anwaltsverzeichnissen für unsere Anwaltskanzleikunden erfahren, indem Sie unseren Artikel Top 5 Anwaltsverzeichnisse für lokales SEO lesen.

Das Interessante, was wir bei der Analyse Tausender Backlink-Portfolios von Anwaltskanzleien gelernt haben, ist, dass die führenden Anwaltskanzleien in den größten Metropolregionen typischerweise ein verbessertes Profil in einigen dieser Verzeichnisse haben, aber nicht in allen dieser Verzeichnisse.

Aus diesem Grund bemühen wir uns, allen unseren Kanzleikunden ein verbessertes Profil in all diesen Anwaltsverzeichnissen als Ausgangspunkt für unsere SEO-Kampagne zu verschaffen.

Auch hier hilft die Nutzung dieser maßgeblichen Rechtsverzeichnisse dabei, Domain-Autorität für organische Rankings und auch die Zitationsverteilung für lokale SEO-Rankings aufzubauen.

Weitere Faktoren zur Steigerung der Domain-Autorität Ihrer Kanzlei-Website

Seitenstruktur:

Die gesamte Site-Struktur Ihrer Website ist für den Aufbau der Domain-Autorität von entscheidender Bedeutung. Und die Seitenstruktur bezieht sich auf die Organisation der Seiten innerhalb Ihrer Website und auch auf die Behebung von Inkonsistenzen und Fehlern wie 404-Fehlern, defekten Links und irrelevanten (toten, alten usw.) Seiten innerhalb Ihrer Website.

Wir führen ständig Site-Audits auf den Websites unserer Kunden durch, um Probleme mit der Site-Struktur zu identifizieren, die behoben werden müssen.

Unser Lieblingstool ist das Site-Audit-Tool von SEM Rush, das Ihnen schnell die dringendsten Fehler auf Ihrer Website anzeigt.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie ein Site-Audit mit dem SEM Rush Site Audit-Tool aussieht:

Eine weitere Schlüsselkomponente der Site-Struktur ist das Gesamtlayout / Design Ihrer Seiten.

Sind Ihre Seiten und Navigation organisiert implementiert? Oder haben Sie Seiten, die auf Ihrer Website nur zufällig miteinander verlinkt sind?

Je besser Ihre Seiten auf Ihrer Website organisiert sind, desto besser wird die Benutzererfahrung für Ihre Besucher sein. Und wie Sie oben gesehen haben, kann eine Verbesserung der Benutzererfahrung einen großen Einfluss auf die Bestimmung Ihrer Platzierungen in Google haben.

Hier ist ein Bild, das hilft, eine gut strukturierte Website zu veranschaulichen:

Keyword Phrase to Page Alignment

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie sich darauf konzentrieren müssen, die Seitenautorität (PA) einer einzelnen Seite aufzubauen, wenn Sie bei Google für einen stark umkämpften juristischen Keyword-Satz auf Platz 1 rangieren möchten.

Einer der größten Fehler, den ich bei Websites von Anwaltskanzleien sehe, ist, dass sie mehrere Seiten haben, die für ihre Keyword-Phrase zum Geldverdienen optimiert sind.

Sie müssen die Seitenautorität auf einer einzigen Seite stärken und dann zusätzliche Seiten innerhalb Ihrer Website als unterstützende Seiten für diese eine Seite verwenden (wow … da wird viel von Seiten geredet!).

Wir nennen dies die „Silo“-Strategie, ein Begriff, der von Bruce Clay geprägt wurde.

Durch die Implementierung der Silo-Struktur stellen Sie sicher, dass die Keyword-Phrase richtig auf die Seite ausgerichtet ist, da Sie immer eine Seite der obersten Ebene haben, die Sie ranken möchten, und dann mehrere Seiten der untergeordneten Ebene, die als unterstützende Agenten für Ihre Seite der obersten Ebene fungieren .

Hier ist eine Illustration, die Ihnen hilft, die Silo-Struktur in Ihre eigene Website zu implementieren:

So erhöhen Sie die Domain-Autorität für die lokalen SEO-/Google Maps-Rankings Ihrer Anwaltskanzlei

Abschließend möchte ich schnell den lokalen Ranking-Faktor in diese Diskussion der Domain-Autorität einbeziehen.

Für jede Anwaltskanzlei, unabhängig von Ihrem Tätigkeitsbereich, ist es von entscheidender Bedeutung, in den Top-Suchergebnissen von Google Local / Google Maps gefunden zu werden.

Insbesondere in klagenden Rechtsgebieten ziehen die Leute einfach ihr Telefon heraus > suchen nach einem Anwalt, der ihre Bedürfnisse erfüllen kann > und klicken dann direkt in den Google-Suchergebnissen auf die Schaltfläche „Zum Anrufen tippen“.

So sehen die lokalen / Google Maps-Suchergebnisse für die Schlüsselwortphrase „dui Anwalt in Athen ga“ aus:

• Haftungsausschluss: Rechtsanwalt Mo Wiltshire ist ein Mandant von Bipper Media

Wie Sie sehen können, weiß Google, dass die Aktion Nr. 1, die jemand ausführen wird, wenn er von seinem Mobiltelefon aus sucht, „ANRUFEN“ ist.

Und wenn Sie die Anwaltskanzlei Nr. 1 für diesen Schlüsselwortsatz sind, erhalten Sie die meisten Anrufe von Suchenden.

Alle oben genannten Schritte sind anwendbar, wenn es um lokales SEO und die Verbesserung Ihrer Platzierungen in den lokalen Suchergebnissen von Google geht.

Aber es gibt ein paar zusätzliche Schritte, die Sie unternehmen müssen, um Ihre Platzierungen speziell in Google Maps zu beeinflussen.

Hier ist eine Liste mit Maßnahmen, die Sie zusammen mit den oben genannten Maßnahmen ergreifen können, um die lokalen SEO-Rankings Ihrer Anwaltskanzlei zu verbessern:

• Optimieren Sie Ihren GMB-Eintrag (Google My Business) um:
  • Gewährleistung eines korrekten, konsistenten Firmennamens, Adresse, Telefonnummer (NAP)
  • Gewährleistung der richtigen Website / URL, die als Zielseite dargestellt wird
• Laufende Verwaltung Ihres GMB-Eintrags
• Achten Sie auf die richtige Kategorieauswahl in Ihrem GMB-Eintrag
• Optimieren Sie Ihre Website:
  • Homepage / Schlüsselseiten-Metadaten, die auf zielgerichtete Keyword-Phrasen optimiert werden
  • Integration Ihres NAP
• NAP/Citation-Verteilung: Wir haben Vertriebspartner, die wir verwenden, um Ihre lokalen Geschäftsdaten (NAP/Citation) mit den maßgeblichsten lokalen Geschäftsquellen im Internet zu synchronisieren
• Social Media / Synchronisierung von NAP: Wir stellen sicher, dass Ihre Social Media-Profile, insbesondere Facebook-Seiten, ein passendes NAP-Zitat zu Ihrem GMB-Eintrag haben.
• Hinzufügen einer Schema-Sprache zu Ihrer Website, die Ihre NAP-Zitation verbessert.
• Einbettung Ihres GMB-Eintrags (Google Maps-Einbettung) direkt auf Ihrer Website
• Google Plus „Über“-Abschnitt: Verbessern Sie diesen Abschnitt, indem Sie auf Ihre verschiedenen Keyword-Phrasen abzielen, die für Ihr Unternehmen und Ihren GMB-Eintrag relevant sind

Mehr über lokales SEO für Anwaltskanzleien erfahren Sie in diesem Artikel mit dem Titel Lokales SEO für Anwaltskanzleien im Jahr 2016.

Natürlich muss ich diesen Artikel aktualisieren, um lokale SEO-Strategien einzubeziehen, die für 2017 relevant sind, aber dies ist ein guter Anfang.

Jetzt bist du dran!

Ich möchte von dir hören…

Was halten Sie von diesen Schritten zum Aufbau von Domain-Autorität für Ihre Website?

Auch wenn dies speziell auf Websites von Anwaltskanzleien ausgerichtet war, können dieselben Prinzipien auf jede Unternehmenswebsite angewendet werden, ob groß oder klein.

Oder vielleicht haben Sie eine Frage zu etwas in diesem Artikel…?

Wie auch immer, hinterlassen Sie unten einen kurzen Kommentar und ich werde heute da sein, um auf Ihren Kommentar zu antworten.

Wenn Sie also Fragen oder Kommentare haben, hinterlassen Sie einfach einen kurzen Kommentar unten!

Sie könnten auch daran interessiert sein, sich durch diesen von mir zusammengestellten Slideshare mit dem Titel „3 SEO-Tipps für Websites von Anwaltskanzleien“ zu klicken:

1) Bauen Sie Autorität und Rankings in Google auf

Dies ist ein Tipp, der sich auf das gesamte Website-Design und die Struktur Ihrer Website bezieht. Ich empfehle Ihnen, Ihre Homepage zu einem zentralen Knotenpunkt zu machen, der auf die spezifischeren Tätigkeitsbereiche Ihrer Kanzlei verweist. Und dann erlauben Sie jedem einzelnen Tätigkeitsbereich, in seinem eigenen Inhaltssilo zu agieren, was es Google ermöglicht, von den unterstützenden Seiten aus die Autorität um diese spezifischen Tätigkeitsbereiche herum zu stärken.

Hier sind zwei Beispiele für Websites von Anwaltskanzleien, die dies wirklich gut machen:

1. PDWLawFirm.com: Wenn Sie auf die Seite von Atlanta klicken, werden Sie zu einem Abschnitt innerhalb der Website weitergeleitet, der nur die Praxen im Raum Atlanta abdeckt. Dazu gehört eine eigene Navigationsleiste ausschließlich für ihre in Atlanta ansässigen Praxen und sogar eine eigene „Home“-Seite für die Region Atlanta. Um zur Hauptseite zurückzukehren, müssen Sie oben auf das Kopfzeilenbild klicken. Dies ist ein Beispiel für eine Website, die ein Inhaltssilo verwendet, das um ein bestimmtes Übungsgebiet herum aufgebaut ist – nämlich Atlanta.
2. JacksonWhiteLaw.com: Hier ist eine Anwaltskanzlei-Website, die die Idee von isolierten Inhalten auf die einzelnen Rechtsgebiete herunterführt. Sie werden feststellen, dass die verschiedenen Übungsbereiche auf der Homepage hervorgehoben sind, und wenn Sie dann auf jeden Übungsbereich klicken, werden Sie zu einer bestimmten Website weitergeleitet, die spezifisch für diesen Übungsbereich ist und eine eigene Navigation und sogar Blog-Beiträge enthält.

Dieser Silo-Ansatz für das Website-Design, der um jedes spezifische Rechtsgebiet herum aufgebaut ist, hilft jedem Bereich, sich stärker auf dieses spezifische Rechtsgebiet zu konzentrieren. Dies hilft der Anwaltskanzlei, mehr Autorität für jeden ihrer Tätigkeitsbereiche aufzubauen, was ihr wiederum dabei hilft, einen besseren Rang bei Google zu erreichen und gezielteren Traffic auf ihre Website zu bringen.

2) Heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern bei Google ab

Der nächste SEO-Tipp für Websites von Anwaltskanzleien ist die Nutzung von Video- und Schema-Sprache. Wenn Sie ein Video implementieren, erlauben Sie durch die Verwendung der richtigen Schema-Sprachintegration, dass Ihre Website in den Google-Suchergebnissen mit einem Video-Thumbnail-Bild erscheint. Dies ist die Standardpraxis für alle YouTube-Videos und etwas, das jede Anwaltskanzlei-Website – oder jede Website für diese Angelegenheit – ebenfalls implementieren kann.

Der Vorteil der Video- und Schemasprache besteht darin, dass Sie das Miniaturbild des Videos anpassen können, das in der Google-Suche angezeigt wird. Auf diese Weise können Sie eine Markenpräsenz für Ihre Anwaltskanzlei schaffen und sich von allen anderen, die in den Suchergebnissen erscheinen, abheben.

Ich habe festgestellt, dass diese Strategie viele Vorteile für die Website meines Kunden hat, wie z. B. höhere Klickraten bei der Google-Suche – wiederum, weil die Website bei Google eindeutiger hervorsticht und die Leute das Suchergebnis schneller sehen als alle anderen Ergebnisse. Und auch in Sachen Branding für die Kanzlei. Wenn Sie den Namen des Anwalts und sogar die Telefonnummer direkt in das Bild einfügen, können Personen, die suchen, den Anwalt bemerken. Und im Laufe der Zeit hat dies einen starken Branding-Effekt, da immer mehr Menschen den Namen dieses Anwalts öfter sehen.

Hier sind ein paar Beispiele dafür in Aktion:

Googlen Sie den Begriff „Brain Injury Attorney Atlanta“ (oder klicken Sie hier). Was Sie sehen werden, ist Rechtsanwalt Michael C. Daniel, der definitiv auf Platz 1 bei Google steht. Hier ist ein Screenshot des Suchergebnisses:

Google den Ausdruck „Georgia Self Defense Attorney“ (oder klicke hier). Sie werden sehen, dass Rechtsanwalt Mo Wilthshire zusammen mit seinem gebrandeten Video-Thumbnail-Bild im Suchergebnis Nr. 1 bei Google hervorsticht. Hier ist ein Screenshot:

Als letztes Beispiel googeln Sie den Ausdruck „Orthopedic Injury Attorney Milwaukee“ (oder klicken Sie hier). Hier sehen Sie Rechtsanwalt Randy Rozek zusammen mit einem benutzerdefinierten Video-Thumbnail-Bild, das im Suchergebnis Nr. 1 bei Google erscheint. Und hier ist ein Screenshot des Ergebnisses:

Auch hier handelt es sich bei allen oben genannten Beispielen um die Websites der Anwaltskanzleien unserer Mandanten, die Video- und Schema-Sprache nutzen, um eine starke Markenpräsenz in Google zu schaffen. Dies verbessert nicht nur die Markenpräsenz auf der Ebene der Keyword-Phrase / des Tätigkeitsbereichs, sondern wirkt sich auch positiv auf die Klickraten und den Traffic auf ihren Websites aus.

3) Steigerung der Besucherzahlen auf Ihrer Kanzlei-Website.

Der letzte SEO-Tipp für Ihre Anwaltskanzlei-Website besteht darin, einfach mit der Erstellung von Blog-Beiträgen zu beginnen. Ich empfehle dringend, zwei neue Blog-Posts pro Woche zu erstellen, oder noch besser, zwei neue Blog-Posts pro Woche für jeden Ihrer angestrebten Übungsbereiche zu erstellen. Auch dies ist möglich, wenn Sie Tipp Nr. 1 befolgen und für jeden Ihrer Tätigkeitsbereiche ein Silo auf Ihrer Website erstellen.

Der langfristige Effekt der Erstellung von Blog-Posts auf konsistenter Basis ist eine erhöhte Präsenz im Internet. Je mehr Inhalte Sie produzieren, desto aktiver erscheint Ihre Website online und desto häufiger kehren Google-Crawler auf Ihre Website zurück, um Ihre neu veröffentlichten Inhalte zu indizieren.

Ich hoffe, diese drei Tipps haben Ihnen geholfen, Strategien zur Verbesserung des Website-Rankings Ihrer Anwaltskanzlei in Google und des gesamten eingehenden Datenverkehrs zu erwägen.

Aktualisierung: 24. Juli 2018

Video mit 6 lokalen SEO-Tipps für Anwälte

Aktualisiert im April 2018: 5. lokaler SEO-Tipp hinzugefügt, der über lokales SEO für Anwaltskanzleien mit mehreren Anwälten spricht (siehe Tipp Nr. 5 unten)

Aktualisiert im Juli 2017: Rechtsverzeichnisse als 4. lokaler SEO-Tipp für Anwaltskanzleien hinzugefügt (siehe Tipp Nr. 4 unten)

Interessiert an lokalem SEO? RUFEN SIE AN: 706-363-0335 oder kontaktieren Sie uns hier

Lokales SEO für Anwälte und Anwaltskanzleien hat sich in den letzten 2 Jahren dramatisch verändert. Wir haben Anwaltskanzleikunden, die vor über 2 Jahren bei uns angefangen haben, und damals umfassten unsere lokalen SEO-Strategien Dinge wie Google-Urheberschaft und Video-Urheberschaft. Im Jahr 2016 ist lokales SEO für Anwaltskanzleien jedoch ein ganz neues Ballspiel – sozusagen … und die Anwaltskanzleien, die es richtig machen, werden die Vorteile der begehrten 3-Pack-Suchrankings für ihre profitabelsten Keyword-Phrasen ernten.

Da Google seinen lokalen Suchalgorithmus und die Art und Weise, wie sie lokale Suchergebnisse anzeigen, ständig ändert, ist es unerlässlich, dass die lokale SEO-Strategie für Ihre Anwaltskanzlei für das Jahr 2016 optimiert ist. Diejenigen, die die neuesten lokalen SEO-Strategien nutzen, werden ernten die größten Belohnungen, während die Anwaltskanzleien, die dies nicht tun, weiterhin mit Fragen wie „Warum bekomme ich keine Top-Rankings bei Google Local?“ zu kämpfen haben. und „Wie steigere ich den Traffic auf meiner Kanzlei-Website?“

Die folgenden Tipps werden Ihnen dabei helfen, mit lokaler SEO für Anwaltskanzleien im Jahr 2016 auf Erfolgskurs zu gehen.

#1: Mobile First Local SEO für Anwälte

Ich werde hier gleich ein paar Screenshots zeigen, aber Anwaltskanzleien müssen sich der Tatsache stellen, dass heute mehr Suchanfragen auf Mobiltelefonen als auf Desktop-Computern durchgeführt werden. Dies geht aus eigenen Recherchen von Google zum Suchverhalten hervor.

For one our DUI clients, the combined impact of local SEO and mobile is driving more new clients to his business than any other marketing source they've ever invested into in the past.

I shared some more stats on mobile phone usage, and it's relevance to local SEO, in our blog post yesterday, but here's the 3 key factors that make mobile so critically important to local SEO:

1. ' Near me' searches: this is the automated search mechanism in Google's mobile search app. As you start typing a word, such as 'personal injury', before you get too far down the phrase, Google's mobile search app will pop up a recommendation for you to tap that reads 'personal injury lawyers near me'. And by tapping this recommendation, you'll instantly see the personal injury law firms in your city, driven exclusively by these law firm local SEO strategies.
2. Voice search: perhaps one of the biggest game changers in mobile search is the rising use of voice search. Simply pull out your iPhone or Android device, open the Google search app, tap the mic, and then speak you search query. Voice search queries in the Google app has doubled since 2014. And according to research, teens (55%) use voice search more often than adults (41%).
3. Location awareness: finally, to add even more power to the importance of mobile with local SEO, Google's search app leverages your exact location in determining the search results. But the location awareness is the feature.
4. Direct data: The way to maximize local SEO for law firms and location awareness is through the use of direct data. Basically, direct data is the granular level details associated with your law firm, and the more granular you get with your direct data, the more local SEO authority you'll give your local search results. One of the best ways to leverage direct data is through the use of Schema language (see comments below). Here are just a few examples of direct data as it relates to local SEO for law firms:
   • Specific practice areas by partner.
   • Partner and team member names and rolls.
   • Hours of operation.
   • Fax #'s
   • Phone numbers.
   • Consistent address locations.
   • Landing pages for each location.
   • Payment methods.
   • Areas served.
   • Bewertungen
   • Aggregated ratings from external sources.

Just to show you the impact that mobile can have on the productivity of your law firm's mobile and local SEO efforts, here's a screenshot from one of our law firm client's mobile site:

#2: Schema Markup for Law Firm Local SEO

Schema language is a collaborative effort by all major search engines (Google, Yahoo, & Bing) to read, interpret, and promote structured data on the web.

Schema language is also the primary way your law firm can maximize the local SEO impact of direct data .

Here's a brief overview of Schema language from the Schema.org site:

Schema.org is a collaborative, community activity with a mission to create, maintain, and promote schemas for structured data on the Internet, on web pages, in email messages, and beyond.

Schema.org vocabulary can be used with many different encodings, including RDFa, Microdata and JSON-LD. These vocabularies cover entities, relationships between entities and actions, and can easily be extended through a well-documented extension model. Over 10 million sites use Schema.org to markup their web pages and email messages. Many applications from Google, Microsoft, Pinterest, Yandex and others already use these vocabularies to power rich, extensible experiences.

For the purposes of local SEO for law firms, the key is to leverage the specific attorney schema library of code or data sets.

Without making this post a detailed “how to” on Schema language (I'll write that post later…), I'll provide just a few tips to help you get started with integrated Schema for your law firm local SEO strategy.

If your law firm runs a WordPress site, you can implement the Schema Creator plugin to make it easy implementing the proper code structure. For any other law firm website, including WordPress, you can use the Schema Creator tool.

The main advantage to leveraging Schema language in your law firm's local SEO strategy is due to the fact that so few law firm websites are implementing it. By your law firm website implementing and leveraging proper Schema code structures, you'll be exploiting the lack of integration the competing law firm websites.

Schema language allows search engines to interpret the content of your site. Specifically, Schema helps search engines understand the direct data that's unique to your law firm and the information you share about your practice directly on your law firm's website.

#3: Blogging / News Articles for Law Firm SEO

Finally, I'll share what has delivered some of the most potent local SEO results for our law firm clients. And that is, blogging directly on their law firm websites.

News Article Blogging

The majority of law firms are highly targeted to specific metro areas. As such, one of the greatest challenges for law firm websites is attracting increased traffic and exposure in their specific markets.

One way to meet this challenge, and deliver phenomenal growth in traffic and exposure at the metro area level, is through what I call news article marketing.

With news article marketing, we are publishing news and information from their targeted metro areas directly on the blog within the law firm website.

The advantages of business blogging are vast, but when it comes to local SEO for law firms, the impact is exponential.

First, when you are covering local news and information, you'll naturally attract visitors from those specific metro areas. This dramatically increases the branded exposure for your law firm in your desired markets.

News articles are also a flexible way for your law firm to gain exposure in adjacent markets – or metro areas that represent desired markets, but where you do not have office locations.

As you write more news and information on your law firm blog, Google sees the increase in content production and comes back to your law firm website more frequently to crawl and index the content.

This increase in 'crawling and indexing' allows your law firm website to build more authority over time, especially relevant for the targeted metro areas you are covering in your news articles.. And this authority translates into higher rankings in the local and organic search results for your targeted keyword phrases.

Here's two examples of how we've seen news article marketing work extremely well in our local SEO strategies for law firms:

1. Personal Injury Lawyers: let's say you are personal injury law firm in Atlanta, Georgia. We would cover accident and injury related news that's happening in metro Atlanta. Or perhaps you are more interested in premise liability cases. So we would cover news and information related to premise liability in the Atlanta area.
2. DUI / Criminal Defense Lawyers: let's say you are a criminal defense or DUI lawyer in Miami. We would cover news and information about crimes and DUI arrests that are happening in Miami.

But we don't just cover general news and information. Again, the object is to drive maximum traffic and exposure back to your law firm website. So you want to chose the highest profile news cases happening in your specific category. The more polarizing the news, the more “return on your effort” you'll see in the form of inbound traffic to your law firm website, branded exposure for your law firm, and more authority from Google due to the increased traffic, crawling, and indexing of your content.

Social Media Distribution

Finally, when it comes to news article marketing on your law firm's website, you are also presenting with a new source of links and updates to share across your law firm's social media profiles.

For our clients, every news article that we published gets shared across all of their social media profiles. We have a law firm client in Milwaukee that two locations, which equates to 8 different social media profiles spread across Facebook, Twitter, LinkedIn, and Google Plus.

The social media distribution impact has resulted in an average of 250% increase in traffic to this particular law firm's website. And beyond just the traffic increases, the amount of links being generated from social media helps Google attribute even more authority back to your law firm website.

News article marketing, as a whole, creates substantial amounts of inbound traffic and links back to your law firm website. This translates into more authority from Google, which ultimately results in higher rankings for your targeted keyword phrases in the local and organic search results.

#4: Legal Directories for Law Firm Local SEO

The new local SEO tip for law firms in 2017 is the use of legal directories to build domain authority.

There's a direct correlation between domain authority and rankings in Google search.

Meaning….

The most authoritative websites are typically found in the #1 search result in Google, both local and organic.

As such, in order to drive your law firm website into the top search results, you have to focus on building domain authority.

And as it is with domain authority, you have to build high quality and authoritative backlinks from relevant sources.

One of the most relevant sources for getting do follow backlinks to your law firm website is from legal directories.

There are 5 major legal directories that we leverage for our clients, and they are:

Law Firm Directory #1: HG.org

Law Firm Directory #2: Lawyers.com

Law Firm Directory #3: Nolo.com

Law Firm Directory #4: Martindale.com

Law Firm Directory #5: Findlaw.com

Read more: Top 5 Law Firm Directories for Local SEO Rankings

When it comes to getting your law firm ranked in Google local search results, or Google Maps search results, a lot of the local SEO ranking power comes directly from your citation portfolio.

What's a citation portfolio?

Basically, your citation portfolio is the collection of all the places on the web where your law firm's business name, address, and phone number are published. This is also referred to as your NAP citation (N = business name, A = address, P = phone number).

But not all resources or websites are created equal for citations. Which means, it matters where you create citations for your law firm local SEO strategy, if you expect to rank and compete in Google local search.

And I can assure you, with a lot of law firm local SEO experience under my belt, the legal market is brutally competitive in Google local search, andd you'll need all the ranking power you can get to compete… especially in large metro areas.

80/20-Regel in lokalen SEO-Zitaten von Anwaltskanzleien

Ich wende gerne die 80/20-Regel an, wenn es darum geht, Zitate für unsere lokalen SEO-Kanzleikunden zu erstellen.

Das bedeutet, dass 80 % der lokalen SEO-Ranking-Power der Anwaltskanzlei aus 20 % des gesamten Zitierportfolios stammen werden.

Erfahren Sie mehr über die Wirtschaftlichkeit von Keyword-Phrase-Targeting und SEO

Die überwältigende Mehrheit Ihrer im Internet veröffentlichten Zitate Ihrer Anwaltskanzlei wird also keine große Ranking-Power haben.

Fazit

Die 3 wichtigsten Strategien für lokales SEO für Anwaltskanzleien im Jahr 2016 lauten wie folgt:

1. Handy, Mobiltelefon
2. Schemasprache (direkte Daten)
3. Marketing für Nachrichtenartikel

Diese drei Strategien werden, wenn sie effektiv und strategisch für Ihre Anwaltskanzlei implementiert werden, die Autorität und das Ranking Ihrer Anwaltskanzlei-Website dramatisch verbessern. Und je höher Ihre Position in den lokalen Suchergebnissen ist, insbesondere wenn Sie die Buchstaben A, B oder C in den Google Maps-Einträgen erreichen, desto mehr eingehenden Verkehr, Leads und Kundenkonversionen wird Ihre Anwaltskanzlei erfahren.

#5: Lokale SEO-Tipps für mehrere Anwaltskanzleien

Mehrere Anwaltskanzleien haben einen der größten Vorteile, wenn es um lokales SEO geht.

Gemäß der Google My Business-Richtlinie kann eine Anwaltskanzlei einen Google Maps-Eintrag für die Kanzlei und für jeden einzelnen Anwalt (Anwalt oder Partner) innerhalb dieser Kanzlei haben.

Diese Richtlinie gilt für mehr Geschäftskategorien als nur Anwaltskanzleien.

Hier ist ein Teil der Google-Richtlinie in Bezug auf mehrere Google My Business-Einträge (vollständige Richtlinie):

Ein Einzelpraktiker ist ein öffentlicher Fachmann, typischerweise mit seinem eigenen Kundenstamm. Ärzte, Zahnärzte, Rechtsanwälte, Finanzplaner und Versicherungs- oder Immobilienmakler sind alle Einzelpraktiker. Auflistungen für Praktiker können Titel oder Abschlusszertifizierungen enthalten (z. B. Dr., MD, JD, Esq., CFA).

Um beim Beispiel einer Anwaltskanzlei zu bleiben, nehmen wir an, Sie sind eine Anwaltskanzlei in Atlanta, Georgia, mit 5 Partnern und 15 einzelnen Anwälten.

Nehmen wir zum Beispiel an, Ihre Anwaltskanzlei ist auf die folgenden 5 verschiedenen Tätigkeitsbereiche spezialisiert, wie zum Beispiel:

1. Strafverteidigung
2. Personenschaden
3. Geschäftsprozess
4. Nachlassplanung
5. Besteuerung

Sie können also einen Google Maps-Eintrag für Ihre Hauptkanzlei haben, die als Anwaltskanzlei kategorisiert wird.

Und dann könnten Sie für jeden einzelnen Anwalt und Partner eine Google Maps-Liste haben, die nach ihrem spezifischen Tätigkeitsbereich kategorisiert ist:

1. Rechtsanwalt 1: Strafverteidiger
2. Anwalt 2: Anwalt für Personenschäden
3. Rechtsanwalt 3: Rechtsanwalt
4. Anwalt 4: Anwalt für Nachlassplanung
5. Rechtsanwalt 5: Steueranwalt

Die 5 Kategorien oben in Kursivschrift stimmen mit den 5 Praxisbereichen überein.

Wenn dies Ihre Anwaltskanzlei wäre, würden Sie am Ende insgesamt 6 Google My Business-Einträge haben. Ein GMB-Eintrag für Ihre Anwaltskanzlei. Und 5 GMB-Einträge für Ihre 5 einzelnen Anwälte oder Partner für ihre jeweiligen Tätigkeitsbereiche.

Konkurrieren bei der lokalen Suche mit mehreren Anwälten

Aus unserer Erfahrung und den Daten unserer Kunden haben wir herausgefunden, dass die meisten Leute nach Anwälten nach Kategorie suchen.

Die meisten Leute suchen also wie folgt nach einem Anwalt:

• beste dui anwälte in meiner nähe
• Autounfall Anwalt in Atlanta ga
• Scheidungsanwalt in nyc
• Anwalt für Nachlassplanung in Chicago

Und aktuellen Daten zufolge werden die meisten Suchanfragen heute über Mobiltelefone und die Sprachsuche durchgeführt.

Die obigen Sätze können also genauso einfach in die mobile Such-App von Google eingesprochen werden, wie sie über einen Desktop in Google eingegeben werden.

Da die Leute auf Kategorieebene nach Anwälten suchen (z. B. „Dui-Anwalt in meiner Nähe“), ist das Vorhandensein mehrerer Google Maps-Einträge für bestimmte Anwälte eine gute Möglichkeit, genau die richtige Art von Mandanten zu erreichen.

In Verbindung mit Anwaltskanzleiverzeichnissen und einer umfassenden lokalen SEO-Strategie kann Ihre Anwaltskanzlei schnell die wertvollsten Immobilien in Ihrem Markt dominieren.