Lokalne SEO dla prawników w 2022 r.

Lokalne SEO dla prawników

Oto 5 lokalnych wskazówek SEO dla prawnika (2022)

Wskazówka 1: Bądź pierwszą mobilną kancelarią prawną

Google jest teraz pierwszym indeksem dla telefonów komórkowych. W związku z tym witryna Twojej kancelarii musi być najpierw utworzona pod kątem internetu mobilnego i zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania mobilnego.

Porada 2: Dodaj schemat do witryny swojej kancelarii

Znacznik schematu dla prawników jest niezwykle ważny. Jeśli chodzi o wyszukiwanie lokalne, znaczniki schematu mogą pomóc prawnikom uzyskać dodatkowe informacje i punkty danych zintegrowane z wynikami wyszukiwania. Im więcej danych i informacji możesz podać osobie przeszukującej, tym bardziej prawdopodobne jest, że zadzwoni do Twojej kancelarii.

Porada 3: Dodaj prawne pytania i odpowiedzi za pośrednictwem postów na blogu

Kiedy ludzie szukają prawnika, zwykle zaczynają od zadania pytania na temat ich konkretnej sprawy lub wyjątkowej sytuacji. W związku z tym, jeśli wypełnisz swojego bloga świetnymi treściami opartymi na pytaniach i odpowiedziach, Twoja kancelaria zacznie pojawiać się w setkach lub tysiącach pytań prawnych, których szukają Twoi lokalni klienci.

Wskazówka 4: Wykorzystaj wiarygodne katalogi prawników

Katalogi prawników służą wielu celom. Co najważniejsze, działają one jako źródło dystrybucji cytatów dla lokalnych danych biznesowych Twojej firmy prawniczej. Im więcej cytatów możesz zbudować, tym więcej zaufania i autorytetu zbudujesz z powrotem do lokalizacji Twojej firmy prawniczej. Katalogi prawników są również świetnymi źródłami linków zwrotnych. Nie wszystkie są zgodne, ale wiele z nich tak. Niezależnie od tego, samo uzyskanie linków zwrotnych z tych katalogów prawnych o wysokim DA może dodać wiele autorytetu do rankingów Twojej firmy prawniczej w Google.

Wskazówka 5: Konto dla firm prawniczych z wieloma prawnikami

Oznacza to, że jeśli Twoja kancelaria ma wielu prawników lub partnerów, Twoja witryna powinna ich odpowiednio uwzględniać. Każdy prawnik powinien mieć szczegółową stronę profilu prawnika z dużą ilością świetnych lokalnych danych i informacji biznesowych. Ponadto profile prawników są doskonałym miejscem do publikowania wysoko ocenianych referencji klientów.

Aktualizacja: sobota, 1 lutego 2020 r.

Jest rok 2020, a poprawa lokalnych rankingów prawników nigdy nie była ważniejsza dla pozyskiwania nowych klientów i rozwijania Twojej praktyki.

Obecnie ponad 65% wszystkich wyszukiwań w Google to wyszukiwania mobilne.

Rankingi SEO Map Google dla prawników

Jednym z kluczy do wdrożenia skutecznych strategii SEO dla adwokatów jest zrozumienie, że bliskość lub odległość osoby wyszukującej do Twojej firmy prawniczej ma obecnie większy wpływ na wyniki wyszukiwania, które widzą Twoi potencjalni klienci w wyszukiwarce mobilnej Google.

Większość ludzi widzi w telefonie 3 najlepsze lokalne wyniki wyszukiwania i zakłada, że ​​są to 3 najlepsze firmy prawnicze w ich mieście.

A Google z każdym dniem coraz lepiej dyskredytuje linki zwrotne, które są spamem i pochodzą z toksycznych środowisk linków.

Wszystko to łączy się i szybko oddziela pszenicę od plew, że tak powiem w wynikach wyszukiwania.

Trzy najlepsze kancelarie prawne, które przeprowadziły jakiekolwiek wyszukiwanie lokalne, otrzymują większość telefonów.

Skuteczne pozycjonowanie prawników w 2020 r. oznacza, że ​​Twoja kancelaria potrzebuje super czystych danych (cytatów) rozproszonych w całej sieci i bez żadnych rozbieżności.

Twoja kancelaria potrzebuje linków zwrotnych o bardzo wysokim poziomie DA (domain Authority) wskazujących na Twoją stronę główną i inne strony najwyższego poziomu.

Każda z Twoich stron najwyższego poziomu w witrynie Twojej firmy prawniczej wymaga długiej, bogatej w LSI treści, która odpowiada na wiele pytań potencjalnych klientów.

Wraz z dużym portfolio cytowań wysokiej jakości, Twoja kancelaria potrzebuje wielu kontekstowo odpowiednich cytatów z katalogów prawnych (tak, to bardzo ważne).

Jest dużo uwagi i szumu wokół uzyskiwania świetnych recenzji dla Twojej firmy prawniczej.

Teraz nigdy nie zdyskredytowałbym znaczenia wrażenia marki, jakie może wywrzeć Twoja kancelaria prawna.

Ale po prostu nie zgadzam się, że recenzje są ogromnym czynnikiem rankingowym Mapy Google / wyszukiwanie lokalne Google.

Istnieje wiele przykładów, w których prawników zajmujących się obrażeniami ciała z dużych obszarów miejskich nie można znaleźć w wyszukiwarce lokalnej Google, a mimo to mają 10 razy więcej recenzji w porównaniu z firmami prawniczymi zajmującymi najwyższe pozycje w rankingu.

Myślę więc, że ustalanie priorytetów jest błędne, jeśli koncentrujesz się bardziej na otrzymywaniu recenzji niż na innych czynnikach wymienionych powyżej.

W dużych aglomeracjach lokalne SEO dla prawników jest różnicą między znalezieniem i otrzymaniem telefonów od nowych klientów, a całkowitym przestarzałym wyszukiwaniem lokalnym w Google… skąd będzie pochodzić większość nowych klientów.

Strategie SEO kancelarii – jak rozwijać swoją kancelarię dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Pozycjonowanie przez kancelarię prawną stanowi wyzwanie, zwłaszcza w dużych obszarach miejskich, gdzie tysiące osób dziennie poszukuje najlepszych prawników, którzy spełnią ich potrzeby. Jest bardziej niż prawdopodobne, że na Twoim rynku są setki konkurujących ze sobą firm prawniczych, a wybicie się ponad tłum wymaga celowej, definitywnej strategii. Oto, jak doświadczone firmy prawnicze odnoszą sukcesy w wyszukiwaniu.

3 elementy do SEO dla kancelarii

1. urząd domeny
2. organ lokalizacyjny
3. autorytet marki

Firmy prawnicze, które odnoszą sukcesy w obu, to te, które widzisz na górze wyników wyszukiwania organicznego i lokalnego, a ich prawnicy nazywani są twórcami deszczu w wyniku ruchu przychodzącego i połączeń przychodzących od nowych klientów.

Domain Authority dla SEO Kancelarii

Zacznijmy od zbudowania domain authority dla witryny Twojej kancelarii.

Urząd domeny ma dwa główne elementy, które napędzają Twoje rankingi w wyszukiwaniu i ruchu przychodzącym do Twojej witryny.

Te dwa składniki to łącza przychodzące i struktura witryny .

Budowanie linków przychodzących dla kancelarii SEO

Odkąd pojawiły się aktualizacje algorytmu Panda/Pingwin od Google, firmy prawnicze były skamieniałe na tworzenie linków zwrotnych do swoich stron internetowych. W rzeczywistości wielu klientów przychodziło do nas w celu zrzekania się ( usuwania) dużych grup linków zwrotnych prowadzących do ich witryny. Ten pomysł zrzekania się linków jest istotny, ale tylko wtedy, gdy wiesz na pewno, że masz linki zwrotne w toksycznym środowisku. Spamowe farmy linków o niskiej wartości są świetnym kandydatem do zrzeczenia się.

W przeciwnym razie widziałem sytuacje, w których ludzie przesadzili z wypieraniem się linków zwrotnych. W ten sposób usuwają link zwrotny, który zapewnia znaczną ilość autorytetu dla ich domeny.

Jaka jest więc strategia backlinków dla firm prawniczych, które faktycznie zbudują domain authority i przyczynili się do zwiększenia Twojej obecności w wyszukiwarkach? Oto technika, której używamy, która od prawie 10 lat zapewnia klientom doskonałe wyniki.

Najpierw zwracamy się do Google i wyszukujemy słowo kluczowe, o którym wiemy, że jest wysoce konkurencyjne. I kierujemy to wyszukiwanie do dużego obszaru miejskiego w USA, na przykład „prawnik ds. wypadków samochodowych w Houston”. Oto, co widzę w Google, gdy wyszukuję to wyrażenie:

Zauważysz, jak przeoczyłem Findlaw, który znajduje się na pierwszym miejscu w organicznych wynikach wyszukiwania. Zrobiłem to, ponieważ Findlaw to katalog, a nie konkretna strona internetowa firmy prawniczej. W tym ćwiczeniu interesują mnie tylko witryny firm prawniczych, które faktycznie osiągają najwyższe pozycje w Google.

Patrzymy zarówno na lokalne, jak i organiczne wyniki wyszukiwania, aby zidentyfikować firmy prawnicze zajmujące pierwsze miejsce w rankingu, a następnie pobieramy adres URL ich witryny i zaczynamy analizować ich portfolio linków zwrotnych.

Głównym narzędziem, którego używamy do tej analizy, jest Moz SiteExplorer, który pokaże portfolio linków zwrotnych dla dowolnego określonego adresu URL.

W powyższych wynikach wyszukiwania lokalnego prokurator Charles J. Agento zajmuje pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania lokalnego / w Mapach Google, a Smith & Hassler zajmuje drugie miejsce w organicznych wynikach wyszukiwania, przewyższając tylko Findlaw.

Zobaczmy, co się stanie, gdy spojrzymy na adres URL Charlesa J. Agento w SiteExplorer:

Patrząc na wskaźniki linków do stron, widać, że ta domena ma łącznie 50 linków zwrotnych pochodzących z 20 domen głównych. Jeśli spojrzysz pod kolumnę „Typ linku”, zauważysz, że interesuje mnie tylko śledzenie linków zwrotnych. Ponadto w kolumnie DA posortowałem listę według DA (Domain Authority). Tłumacząc to, mówię, że chcę zobaczyć najbardziej autorytatywne linki zwrotne wskazujące na ten adres URL, które są również linkami „śledź”. Na zrzucie ekranu pokazuję 3 najbardziej autorytatywne, które podążają za linkami zwrotnymi wskazującymi ten adres URL.

Następnie odwiedzę każdy z tych zasobów linków zwrotnych, aby sprawdzić, czy są one odpowiednie dla moich klientów.

Jak widać, najbardziej autorytatywny link zwrotny nr 1 pochodzi z Anaximander, który jest katalogiem biznesowym z 50 organami władzy domeny Moz – co jest dość mocne. Jest to więc zdecydowanie źródło linków zwrotnych, które rozważyłbym dla moich klientów.

** Ważna uwaga: zanim skończę przesyłać jednego z moich klientów do takiego katalogu, wykonuję ten sam rodzaj analizy samego katalogu, w tym badanie jego reputacji w sieci. Mimo że katalog ma silny autorytet domeny, nadal istnieje szansa, że ​​został on oznaczony przez Google jako środowisko toksyczne lub spamerskie. Ostatecznie przeprowadzanie należytej staranności w zakresie zasobów linków zwrotnych jest sposobem, w jaki chronisz swoją witrynę przed karami i maksymalizujesz siłę rankingową linku zwrotnego.

Struktura strony dla Kancelarii SEO

Drugi element budowania autorytetu domeny dla witryny Twojej kancelarii sprowadza się do struktury witryny. Struktura witryny odnosi się do tego, jak dobrze zorganizowane są strony w Twojej nazwie domeny. Oto krótki rysunek, który przygotowałem, aby zilustrować koncepcję struktury witryny lub ogólnej organizacji stron w witrynie Twojej kancelarii prawnej:

Jeśli Twoja witryna składa się z setek stron bez żadnej zorganizowanej struktury, to Twoja witryna będzie miała bardzo niski poziom autorytetu domeny ze względu na brak struktury.

Jeśli jednak pogrupujesz swoje strony według kategorii najwyższego poziomu, a następnie linkujesz do dodatkowych stron treści, które obsługują tę kategorię najwyższego poziomu, wtedy Twoja witryna będzie postrzegana jako posiadająca wysoki poziom struktury witryny, co przekłada się na silny autorytet domeny .

Aby zrozumieć strukturę witryny, pomyśl o sposobie organizacji plików na komputerze. Jeśli masz pulpit zaśmiecony losowymi plikami, Twój komputer byłby postrzegany jako niezorganizowany i niskiej jakości (odnosząc się do niego w kategoriach strony internetowej).

Jeśli jednak pulpit na twoim komputerze ma jeden folder główny, który otwiera się na dobrze zdefiniowane podfoldery, a pod każdym podfolderem znajdują się bardzo istotne i zorganizowane pliki, wtedy komputer będzie postrzegany jako wysoce zorganizowany i ustrukturyzowany.

Wracając do swojej witryny, gdy Google przemierza i indeksuje witrynę, roboty zawsze zaczynają się od domeny najwyższego poziomu / domeny głównej (tj. adresu URL strony głównej). Od tego momentu zaczyna szukać folderów drugiego poziomu, które mogą być reprezentowane przez główny pasek nawigacyjny lub linki na stronie głównej. Następnie robot zaczyna szukać wszystkich stron znajdujących się w tych podfolderach.

W rzeczywistości, jeśli zalogujesz się na serwer, na którym znajduje się witryna Twojej kancelarii (przez FTP), zobaczysz, że Twoja witryna składa się ze struktury folderów, która jest bardzo podobna do sposobu, w jaki Twój komputer organizuje pliki. Wracając do analogii z Twoim komputerem, Google widziałby Twój komputer jako Twoją witrynę, a foldery na Twoim komputerze jako strukturę folderów i stron w Twojej witrynie.

Stworzenie wysoce ustrukturyzowanej witryny internetowej wymaga skoordynowanego wysiłku z Twojej strony. Nie możesz po prostu uruchomić strony internetowej i oczekiwać, że Twoja struktura będzie miała wysoki poziom autorytetu.

Jedną z technik, których używam do organizowania witryn internetowych klientów, jest po prostu użycie arkusza kalkulacyjnego do rozpoczęcia organizowania stron. Zaczynam od zalogowania wszystkich stron witryny w arkuszu kalkulacyjnym, a następnie patrzę na witrynę, aby zrozumieć, skąd pochodzi druga warstwa struktury. W przypadku stron internetowych kancelarii prawnych jest to zazwyczaj reprezentowane przez obszary praktyki.

Jeśli więc Twoja kancelaria prawna praktykowałaby prawo dotyczące obrażeń ciała, obrony karnej i niepełnosprawności związanej z ubezpieczeniami społecznymi, druga warstwa struktury składałaby się z najbardziej odpowiednich stron dla tych obszarów praktyki.

Wreszcie, przechodząc do trzeciej warstwy struktury, zaczęlibyśmy umieszczać strony pomocnicze pod drugim prawnikiem i tak dalej…

Po zmapowaniu witryny firmy prawniczej w naszym arkuszu kalkulacyjnym wracamy do samej witryny i zaczynamy wdrażać struktury i wprowadzać je w życie.

Widziałem potężny wpływ, jaki struktura witryny może mieć na tworzenie rankingów witryn firm prawniczych. W niektórych przypadkach jedyną rzeczą, jaką zrobiliśmy, aby zapewnić klientom naszej kancelarii pierwsze miejsce w rankingu Google, było po prostu zorganizowanie ich witryny w wysoce ustrukturyzowany sposób.

Urząd lokalizacji dla Kancelarii SEO

Urząd lokalizacyjny jest siłą napędową Twojej firmy prawniczej, która znajduje się na określonych rynkach geograficznych lub obszarach miejskich.

Urząd lokalizacji odnosi się do dwóch rodzajów SEO dla Twojej kancelarii:

1. Lokalne SEO / Mapy Google
2. Organiczne SEO / Organiczne wyniki wyszukiwania

W przypadku kancelarii prawnych na oba te typy duży wpływ ma lokalizacja osoby przeszukującej.

Czytaj więcej: Co to jest urząd lokalizacyjny?

Więcej o urzędzie lokalizacji wkrótce…. bądźcie czujni!

Brand Authority na stronie Twojej Kancelarii

Drugim kluczowym składnikiem skutecznego SEO dla kancelarii prawnych jest autorytet marki. Autorytet marki jest funkcją ruchu i ekspozycji na Twojej stronie internetowej oraz ogólnej dystrybucji Twojej marki za pośrednictwem kanałów takich jak media społecznościowe. Autorytet marki oznacza, ile osób widzi Twoją witrynę i rozpoznaje Twoją markę. Im większy autorytet marki budujesz, tym bardziej otwierasz drzwi do naturalnego wzrostu linków zwrotnych, ruchu i dystrybucji w mediach społecznościowych oraz ogólnej ekspozycji firmy prawniczej w wielu kanałach na wiarygodnych witrynach internetowych.

Jak budować autorytet marki swojej kancelarii

Jednym z najskuteczniejszych sposobów budowania marki Twojej kancelarii jest założenie bloga. Prowadzenie spójnego, wysokiej jakości bloga ze strony internetowej Twojej kancelarii zbuduje autorytet marki na kilka różnych sposobów, takich jak:

• zwiększony ruch na Twojej stronie
• zwiększone szybkości indeksowania od Google
• więcej treści do udostępnienia w mediach społecznościowych
• zwiększony ruch z mediów społecznościowych

A zwiększony ruch i ekspozycja na Twojej stronie internetowej zawsze skutkuje rozwojem marki Twojej kancelarii.

Blogowanie dla kancelarii prawnych

Jeśli chodzi o blogowanie dla Twojej firmy prawniczej, możesz spojrzeć na kilka różnych punktów widzenia. Możesz pisać ogólne artykuły tematyczne dotyczące obszarów praktyki, artykułów instruktażowych oraz treści opartych na pytaniach i odpowiedziach.

Jednak jedną z najskuteczniejszych strategii, jakie wdrożyliśmy dla blogów kancelarii prawnych naszych klientów, jest zamieszczanie lokalnych wiadomości i informacji.

W przypadku większości klientów naszej kancelarii, ich klientela pochodzi z obszaru metra, w którym znajdują się biura. W związku z tym naszą strategią jest budowanie marki kancelarii bezpośrednio na lokalnym rynku, na którym znajduje się większość jej klientów.

Przedstawianie lokalnych wiadomości i informacji okazało się być jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie maksymalnej widoczności marki dla klientów naszej kancelarii prawnej.

Oto przykład blogowania przez kancelarię prawną z wykorzystaniem lokalnych wiadomości i informacji.

Jednym z naszych klientów jest wybitny prawnik zajmujący się urazami mózgu w Wisconsin z biurami w Milwaukee i Madison. Naszym celem w budowaniu autorytetu marki dla ich kancelarii było uzyskanie maksymalnego ruchu i ekspozycji bezpośrednio z rynków Milwaukee i Madison, a następnie z większego rynku Wisconsin.

Ponieważ nasz klient koncentruje się na przypadkach urazów mózgu, musieliśmy znaleźć sposób na zwiększenie ruchu z jego rynków i powiązanie marki ich kancelarii z tematem urazów mózgu.

Dlatego uruchomiliśmy blog ich kancelarii prawnej w celu publikowania wiadomości i informacji na temat urazów mózgu i głowy, które miały miejsce w Wisconsin w wyniku czyjegoś zaniedbania. Publikujemy również wiadomości i informacje na poziomie krajowym dotyczące badań nad urazami mózgu i głowy.

Wyniki? Oto krótki przegląd wpływu, jaki blogowanie wywarło na witrynę tej kancelarii w ciągu ostatnich 6 miesięcy:

Jak widać, wpływ aktualności i informacji z blogów na stronie internetowej ich kancelarii prawniczej był znaczny w zwiększeniu ruchu i ekspozycji w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych. Wszystko to przekłada się na większą ekspozycję marki dla ich kancelarii, czyli brand authority.

Ta konkretna firma prawnicza, w wyniku ciągłego publikowania na swoim blogu informacji o urazach mózgu i głowy, została wyróżniona jako autorytatywne źródło informacji w Alltop w swojej kategorii urazów mózgu. Włączenie tego bloga kancelarii do Alltop jest doskonałym przykładem tego, jak blogowanie może budować autorytet marki.

Ponownie, im większy autorytet marki ma witryna Twojej firmy prawniczej, tym większe będzie jej pozycjonowanie pod kątem najbardziej konkurencyjnych fraz kluczowych w wyszukiwaniu.

Dystrybucja w mediach społecznościowych treści bloga Twojej kancelarii

Kolejnym ważnym elementem budowania autorytetu marki Twojej kancelarii są media społecznościowe. Zwiększenie widoczności w miejscach takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn i Google Plus ma kluczowe znaczenie dla budowania marki Twojej firmy prawniczej oraz zwiększania ruchu i ekspozycji na stronie internetowej kancelarii.

Ale, jak na pewno wiesz, trudno jest wymyślić treści, które można regularnie udostępniać w mediach społecznościowych. Prawdopodobnie już wiesz, jak ważne jest, aby Twoja kancelaria prawnicza była widoczna w mediach społecznościowych, ale wymyślanie czegoś, czym chcesz się dzielić na co dzień, jest nieco kłopotliwe.

Sposób, w jaki rozwiązujemy ten problem i osiągamy znaczące wyniki dla kancelarii, polega na udostępnianiu każdego wpisu na blogu / artykułu informacyjnego we wszystkich profilach mediów społecznościowych kancelarii. Ponieważ publikujemy już wiadomości i informacje na ich blogach, daje nam to treści, które możemy udostępniać również na ich profilach w mediach społecznościowych. Jak widać w statystykach, które udostępniam powyżej, ruch z mediów społecznościowych wzrósł wykładniczo.

Oto wpływ mediów społecznościowych na ruch klientów naszej kancelarii:

Dla tego klienta kancelarii każdego miesiąca publikujemy 30 artykułów/postów na blogu — w zasadzie jeden nowy wpis na blogu każdego dnia.

Ale pamiętaj, powiedziałem, że ten konkretny klient kancelarii ma dwie lokalizacje biurowe, jedno w Milwaukee, a drugie w Madison w stanie Wisconsin. Dla każdej lokalizacji mają cztery główne profile w mediach społecznościowych: Facebook, LinkedIn, Twitter i Google Plus.

Jeśli więc policzysz, publikujemy jeden nowy wpis na blogu dziennie, czyli 30 miesięcznie.

Następnie każdy post na blogu jest udostępniany na 8 profilach w mediach społecznościowych każdego dnia, co odpowiada 240 postom w mediach społecznościowych miesięcznie.

Artykuły błyskawiczne na Facebooku dla blogów kancelarii prawnych

Facebook jest zdecydowanie najskuteczniejszym profilem w mediach społecznościowych, jeśli chodzi o zwiększanie ekspozycji marki i ruchu na stronach internetowych.

Pamiętaj jednak, że celem jest nie tylko zwiększenie ruchu na stronie Twojej firmy prawniczej, ale także budowanie autorytetu marki. W związku z tym niezwykle ważne jest, aby oferować użytkownikom wspaniałe wrażenia z treści w mediach społecznościowych, a co najważniejsze, na Facebooku.

W tym miejscu w grę wchodzą artykuły błyskawiczne na Facebooku. Artykuły błyskawiczne umożliwiają użytkownikom Facebooka na urządzeniach mobilnych „natychmiastowy” dostęp do Twoich treści. Przed artykułami błyskawicznymi, za każdym razem, gdy ktoś kliknął artykuł z wiadomościami w swoim kanale na Facebooku, załadowanie witryny na urządzeniu mobilnym trwało co najmniej 30 sekund. W przypadku artykułów błyskawicznych, gdy ktoś kliknie artykuł z wiadomościami w swoim kanale, artykuł ładuje się natychmiast, ponieważ treść pochodzi bezpośrednio z serwerów Facebooka, a nie z serwera, na którym znajduje się witryna.

Oto krótki film, który pokazuje niesamowite wrażenia użytkownika, które zapewniają artykuły na Facebooku:

Łączymy to wszystko razem: Skuteczne SEO dla kancelarii prawnych

Jak wspomniałem na początku, istnieją dwa kluczowe elementy, które konkurują w Twojej kancelarii w wyszukiwaniu:

1. urząd domeny
2. organ lokalizacyjny
3. autorytet marki

Połączenie tych dwóch elementów może doprowadzić do gwałtownego wzrostu liczby wyszukiwań i rankingów Twojej firmy prawniczej.

Rynek prawniczy może być brutalnie konkurencyjny, szczególnie w dużych obszarach miejskich, gdzie wiele firm prawniczych konkuruje o zaledwie kilka miejsc na szczycie wyników wyszukiwania.

Aby Twoja kancelaria mogła konkurować i łączyć się z nowymi klientami poprzez wyszukiwanie, musisz skupić się na budowaniu zarówno domain authority, jak i autorytetem marki.

Kancelarie prawnicze, które obecnie znajdują się na szczycie wyników wyszukiwania, z biegiem czasu, bezpośrednio lub pośrednio, osiągnęły tę mocną kombinację.

Strony internetowe kancelarii prawnych są bardzo rozdrobnione

Obecnie, bardziej niż kiedykolwiek, strony internetowe kancelarii są bardzo rozdrobnione pod względem treści.

Na przykład, jeśli jesteś prawnikiem ds. obrażeń ciała w Atlancie i masz 10 stron w swojej witrynie, które dotyczą „Adwokata ds. obrażeń ciała w Atlancie”, Twoja witryna jest bardzo rozdrobniona.

Mniej znaczy więcej dla rankingów kancelarii prawnych w 2020 roku.

Musisz używać zapytań do witryn Google, identyfikować pofragmentowane strony w witrynie firmy prawniczej i skonsolidować te treści w jedną stronę docelową najwyższego poziomu.

A gdy już skonsolidujesz treść, 301 przekieruje ten nadmiarowy adres URL do Twojej głównej strony najwyższego poziomu.

Ostatnio naprawiliśmy kilka stron internetowych kancelarii prawnych, które zawierają dziesiątki zbędnych stron (fragmentacji) dla każdego obszaru praktyki.

Kiedy defragmentujesz witrynę swojej kancelarii prawnej, wzmacniasz autorytet i znaczenie dla swojej jednej strony docelowej najwyższego poziomu.

Odblokowuje to ogromną siłę rankingową, ruch i całkowitą liczbę fraz kluczowych, które przyciągają wysokiej jakości ruch do Twojej witryny.

Domain Authority dla stron internetowych kancelarii prawnych: „Tajny sos” do wyższych pozycji w Google

Wskazówki dotyczące witryn kancelarii prawnych, aby zwiększyć rankingi w wyszukiwarce

Jedną z korzyści płynących z wieloletniej współpracy z kancelariami prawnymi jest wgląd, jaki zdobyliśmy na temat skutecznych strategii dotyczących treści, dzięki którym strony są pozycjonowane w wynikach wyszukiwania, nawet pod względem najbardziej konkurencyjnych fraz kluczowych i obszarów praktyki.

Strony internetowe kancelarii zazwyczaj składają się z następującej struktury:

• strony z podstawowymi obszarami praktyki (obrażenia ciała, jazda pod wpływem, obrona karna itp.)
• strony administracyjne (strona główna, bezpłatne oceny spraw, profile prawników itp.).

Strony, na których większość firm prawniczych jest zainteresowana uzyskaniem pozycji w rankingu w Google, są ich podstawowym obszarem praktyki.

Na przykład, jeśli prowadzisz kancelarię prawną w Chicago, prawdopodobnie masz strony docelowe zoptymalizowane pod kątem następujących fraz kluczowych (na przykład):

• Chicagowski prawnik zajmujący się wypadkami samochodowymi
• Chicagowski adwokat ds. urazów mózgu
• Chicagowski prawnik ds. obrażeń ciała
• Chicagowski adwokat ds. przemocy w domu opieki

Dla każdej z tych stron docelowych Twoim celem będzie pozycja w Google pod kątem powiązanych fraz kluczowych, ponieważ to właśnie one przyciągną ruch najwyższej jakości i nowy biznes do witryny Twojej firmy prawniczej.

Problem polega na tym, że dla każdego z tych podstawowych fraz kluczowe wyniki wyszukiwania są bardzo konkurencyjne, ponieważ wiele innych firm prawniczych również walczy o najwyższe pozycje w Google.

Jak więc Twoja kancelaria może wyróżnić się w wynikach wyszukiwania, uzyskać wyższą pozycję w Google i ostatecznie przyciągnąć coraz większą ilość wysokiej jakości ruchu do witryny Twojej kancelarii?

Oto kilka wskazówek, o których należy pamiętać przy tworzeniu stron docelowych dotyczących podstawowego obszaru praktyki w witrynie firmy prawniczej.

Dowiedz się więcej o tym, jak Twoja firma prawnicza może konkurować w wyszukiwaniu hiperkonkurencyjnych fraz kluczowych.

1) Relacja 1:1 między docelowym obszarem ćwiczeń a stroną docelową

Jeśli Twoja kancelaria chce umieścić w Google pozycję „Chicago Car Accident Lawyer”, potrzebujesz strony docelowej przeznaczonej do tego konkretnego tematu. Wyniki wyszukiwania są zbyt konkurencyjne, aby można było połączyć wiele obszarów praktyki na jednej stronie docelowej i oczekiwać, że będą konkurować.

Oznacza to, że dla każdego docelowego obszaru ćwiczeń potrzebujesz jednej wyznaczonej strony docelowej zoptymalizowanej pod kątem tego obszaru ćwiczeń.

Obejmuje to tag tytułu, tag opisu i całą zawartość strony, która jest mocno skupiona na tym jednym konkretnym temacie lub wyrażeniu kluczowym. I to nie tylko powtarzanie tego słowa kluczowego w kółko, ponieważ byłoby to postrzegane jako upychanie słów kluczowych, ale tworzenie wysokiej jakości, dobrze zbadanej strony z treścią skoncentrowaną na temacie. Przyjęcie takiego podejścia naturalnie stworzyłoby stronę treści o wysokiej jakości, a Google zobaczyłby Twoje wyrażenie kluczowe w metadanych i wykorzystałby je jako sygnał do rankingu.

Współpracowaliśmy z wieloma klientami kancelarii, którzy optymalizują swoją stronę internetową pod kątem wielu różnych obszarów praktyki. W związku z tym mają trudności z uzyskaniem znaczącej popularności lub obecności w wynikach wyszukiwania. Lub tworzą stronę docelową obrażeń ciała i próbują zoptymalizować wiele różnych obszarów podrzędnych w ramach tej jednej strony.

Na przykład widzieliśmy witryny firm prawniczych ze stroną docelową ds. obrażeń ciała, która usiłowała uzyskać pozycję prawnika ds. wypadków samochodowych, prawnika ds. obrażeń ciała i prawnika ds. obrażeń mózgu, wszystkie na tej samej stronie treści.

Takie podejście radykalnie osłabi twoje aktualne znaczenie dla dowolnego obszaru praktyki. Dlatego walczą o uzyskanie znacznej liczby trakcji i rankingów dla swoich najcenniejszych fraz kluczowych.

Najskuteczniejszym podejściem jest stworzenie relacji 1:1 między docelowym obszarem ćwiczeń (główna fraza słowa kluczowego) a stroną docelową.

2) Liczba słów na stronach docelowych obszaru ćwiczeń

Jedno z ciekawszych badań dotyczących związku między długością treści a rankingami pozycji w Google pochodzi od Capsicum, które przygotowało świetną infografikę na temat długości treści. Okazało się, że wszystkie 3 najlepsze wyniki wyszukiwania w Google mają wspólną cechę, którą jest liczba słów / długość treści wynosząca co najmniej 2300 słów.

Oto zrzut ekranu z ich badań (przez Quicksprout) :

Zwróć uwagę na korelację między liczbą słów a rankingami w Google.

Postanowiłem zrobić własny test z frazami kluczowymi związanymi z praktyką prawniczą, a dla czołowych kancelarii prawniczych występuje podobna korelacja.

Na przykład w przypadku wyrażenia kluczowego „prawnik ds. wypadków samochodowych” firma prawnicza Morgan & Morgan zajęła pierwsze miejsce w rankingu Google z tą stroną.

Liczba słów na tej stronie to tylko 946 słów, czyli znacznie mniej niż 2400 słów jako optymalna długość treści z badania Serp IQ.

Inną wysoko ocenianą stroną firmy Morgan & Morgan dla tego wyrażenia kluczowego jest ich strona niekierowana geograficznie.

Ta strona zawiera 1 873 słów. Znowu daleko od optymalnych 2400 słów.

To, co widzę na przykładzie Morgan & Morgan, w odniesieniu do badania Serp IQ, to ogromna szansa dla firm prawniczych na ranking w Google, które tworzą strony docelowe składające się z co najmniej 2400 słów.

Skontaktuj się z Bipper Media już dziś , aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu wysokiej jakości treści dla kancelarii prawnych i optymalizacji strony docelowej

Ale dla każdej ze wspomnianych stron Morgan & Morgan, mimo że treść jest znacznie krótsza niż 2400 słów, treść składa się w 100% z unikalnej, wysokiej jakości, dobrze zbadanej treści.

Więc chcesz uniknąć tworzenia treści w celu osiągnięcia określonego słowa. Uwzględnienie zawartości wypełniacza na potrzeby liczenia słów byłoby łatwo wykryte przez Google i ostatecznie działałoby na niekorzyść użytkownika w rankingach.

Ale jeśli stworzyłeś co najmniej 2400 słów o wysokiej jakości, dobrze zbadanych treściach w określonym obszarze praktyki, Twoja strona docelowa byłaby bardzo trudna do pokonania w wynikach wyszukiwania.

3) Struktury silosów dla stron internetowych kancelarii prawnych i stron docelowych obszaru praktyki

Wreszcie, utworzenie jednej strony z treścią dla określonego obszaru ćwiczeń, która ma co najmniej 2400 słów, może nie wystarczyć, aby umieścić Cię na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania Google. Możesz potrzebować pomocy ze stron pomocniczych w witrynie Twojej firmy prawniczej.

W tym miejscu pojawia się koncepcja silosowania, która pomaga podnieść trafność strony docelowej obszaru ćwiczeń i pomóc Google zrozumieć, która strona ma być pozycjonowana dla danego wyrażenia kluczowego.

Strategia silosu ma na celu podkreślenie głównej strony docelowej w wyszukiwaniu poprzez użycie powiązanych podstron w witrynie Twojej kancelarii.

Oto przykład struktury silosu zaprojektowanej w celu podkreślenia strony docelowej kierowanej na „Chicago Car Accident Lawyer”:

• Główna strona docelowa prawnika zajmującego się wypadkami samochodowymi z Chicago

• strona wspierająca 1
• strona wspierająca 2
• strona wspierająca 3

Główna strona docelowa reprezentuje stronę, którą Twoja kancelaria chce ustawić w rankingu dla wyrażenia kluczowego „Prawnik zajmujący się wypadkami samochodowymi w Chicago”.

Strony pomocnicze to dodatkowe strony treści, które zapewniają wsparcie, aby podkreślić główną stronę docelową.

Z perspektywy wewnętrznej struktury linków, z której pochodzi termin „silos”, każda z Twoich stron pomocniczych będzie łączyć się z Twoją główną stroną docelową i będzie linkować po przekątnej do każdej pomocniczej strony docelowej.

Więc twoja główna strona docelowa byłaby samodzielną stroną.

Każda z Twoich stron pomocniczych miałaby link wskazujący na Twoją główną stronę docelową.

Każda strona wspierająca miałaby dodatkowy link, który łączy wszystkie strony wspierające ze sobą.

Oto krótki szkic, który przygotowałem, aby zilustrować tę koncepcję silosowania:

Jak widać, nacisk kładzie się na główną stronę docelową, a każda strona wspierająca zapewnia wewnętrzne linki, aby pomóc zwiększyć trafność i autorytet wokół docelowej frazy kluczowej na stronie głównej.

Zauważ również, że główna strona docelowa nie zawiera linków do stron pomocniczych. Strony pomocnicze prowadzą do głównej strony docelowej, a następnie do siebie.

Stwarza to znaczne znaczenie dla głównej strony docelowej, ponieważ Google zobaczy wysoce zorganizowaną wewnętrzną strukturę linków i kładzie większość nacisku na główną stronę docelową.

Chcesz dowiedzieć się więcej o optymalizacji witryny swojej kancelarii prawnej i stron docelowych w obszarze podstawowej praktyki pod kątem wyszukiwania? Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną analizę.

How Law Firms Can Compete in Google And Drive Increased Traffic To Their Websites

For today's modern law firm, the ability to drive traffic and exposure to their website is becoming increasingly more difficult, especially when your highest quality prospects begin their search in places like Google.

The initial problem is the top search results in Google are becoming filled with directory sites such as Avvo and FindLaw. And for the few law firms that do find their way onto page one in Google, there are hundreds of more that fall to the second page and beyond. As a result, law firms are increasingly turning their budgets to pay per click platforms like Google Adwords. However, as they soon discover, the competition in paid search traffic is even more fierce than the organic search results.

As an example of the competition in paid search for law firms, the keyword phrase “personal injury attorney atlanta” receives an average of 4,680 searches per year. Which, according to Google, falls in the Trwałość

Ultimately, in order to succeed in driving increased traffic and exposure to your law firm's website through blogging and social media is you have to be persistent. The good news for most law firms is that very few people are willing to put in the time and effort to build an audience. Most law firms will figure out a way to get started, produce blog posts for a couple of months, but then slowly dissipate in their efforts, and eventually the new articles stop altogether.

From Google's perspective of relevance and authority, here's the how it unfolds:

1. Google widzi nową witrynę firmy prawniczej lub witrynę, która została przebudowana, i zaczyna przeszukiwać i indeksować strony z wiadomościami. Świetnie, Twoja nowa witryna została zindeksowana i zindeksowana przez Google.
2. Ponieważ z biegiem czasu konsekwentnie publikujesz posty na blogu, Google zauważa zwiększoną prędkość zawartości, a także częściej wraca do Twojej witryny, aby przeszukać i zindeksować nową zawartość. Odsetek, w jakim tworzysz nowe treści w witrynie swojej kancelarii, wpływa na częstotliwość, z jaką Google powraca, aby przeszukać i zindeksować Twoją witrynę. A kiedy Google przemierza i indeksuje witrynę, zazwyczaj nie tylko indeksuje nowy artykuł, ale przypisuje znaczenie całej witrynie. Im więcej treści tworzysz w czasie, tym bardziej budujesz autorytet w swojej domenie najwyższego poziomu – lub w całej witrynie.
3. Ale wtedy twoja częstotliwość rozprasza się i / lub zatrzymuje się razem. Ponieważ Google jest wyszukiwarką „pełzającą i indeksującą”, gdy zmniejszasz częstotliwość nowych artykułów, wyszukiwarka podąża za tym i zaczyna zmniejszać zużycie Twojej nowej witryny. I znowu, ponieważ Google przypisuje autorytet Twojej witrynie jako całości, spadek „przeszukiwania i indeksowania” zaczyna negatywnie wpływać na autorytet i trafność Twojej witryny jako całości.
4. Wreszcie, po miesiącach lub latach bez nowej treści, Google nie ma już powodu, aby postrzegać Twoją witrynę jako inną lub autorytatywną. W rzeczywistości Twoja witryna staje się wtedy normalna i nie możesz już konkurować o wyższe szczeble w wynikach wyszukiwania. W rezultacie cierpi na tym ruch i widoczność witryny Twojej kancelarii.

Dobrą wiadomością jest to, że zdecydowana większość kancelarii podąża tą ścieżką. Albo nigdy nie wychodzą poza tworzenie i publikowanie nowej strony internetowej. Oznacza to, że nigdy nie robią nawet pierwszego kroku w tworzeniu nowych treści w sposób spójny. Ponieważ jest to normą, kiedy Twoja kancelaria podejmuje działania i rozpoczyna proaktywną kampanię blogową, pozycjonujesz swoją kancelarię pod kątem długoterminowego wzrostu ruchu i ekspozycji. Połącz to z dystrybucją w mediach społecznościowych i (ponownie, w dłuższej perspektywie), pozycjonujesz swoją kancelarię, aby osiągnąć najwyższy poziom ruchu i ekspozycji, jaki może zapewnić Twój rynek. Ale wszystko to wymaga wytrwałości i długoterminowego spojrzenia na perspektywy rozwoju marki Twojej kancelarii poprzez korzystanie z Twojej strony internetowej.

Wniosek

Zbudowanie dominującej marki dla Twojej kancelarii jest możliwe. I nigdy wcześniej w historii taka możliwość nie była tak łatwo dostępna, jak dzięki wykorzystaniu Twojej strony internetowej i mediów społecznościowych. Aby jednak skorzystać z tej możliwości, Twoja kancelaria musi przyjąć proaktywne podejście do tworzenia treści poprzez wykorzystanie bloga połączonego z dystrybucją w mediach społecznościowych. Będąc konsekwentnym w swoich wysiłkach i kładąc nacisk na budowanie marki, Twoja kancelaria może awansować na szczyt wyników wyszukiwania w Google dla szerokiej gamy fraz kluczowych o dużym znaczeniu. Z kolei Twoja strona internetowa (i Twoja kancelaria) może doświadczyć gwałtownego wzrostu i dominacji na rynku.

Najlepsze rankingi stron internetowych kancelarii

Chcesz lepszych pozycji w Google i większego ruchu na stronie Twojej kancelarii?

Oczywiście, że tak!

Ale jedną rzeczą, którą cały czas słyszę od klientów, jest to, jak frustrujące dla prawników jest to, że ich konkurenci mają wyższą pozycję w Google!

Brzmi znajomo?

Zanurzmy się i dowiedzmy, jak możesz zwiększyć rankingi witryn Twojej kancelarii w Google, budując domain authority.

Budowanie autorytetu domeny dla witryny Twojej kancelarii

Poprawienie pozycji witryny Twojej firmy prawniczej w wyszukiwarce Google jest zwykle priorytetem nr 1 w każdej strategii marketingowej.

Od najmniejszej praktyki z jednym lub dwoma prawnikami, po największe globalne kancelarie prawne obsługujące klientów korporacyjnych na całym świecie, szybkie znalezienie w wyszukiwarce Google to naprawdę wielka sprawa.

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​nic nie sprawia, że ​​prawnik chce rzucić telefonem przez pokój szybciej niż zobaczenie, jak jego konkurenci zajmują pierwsze miejsce w rankingu Google pod względem frazy kluczowej o wysokiej wartości.

Jeszcze gorzej jest, gdy ten sam prawnik widzi swojego najzagorzalszego konkurenta na pierwszym miejscu.

Oto niektóre z najczęstszych pytań, które otrzymuję od firm prawniczych:

• Dlaczego moja kancelaria nie zajmuje dobrej pozycji w Google?
• Dlaczego moi (przekleńcy) konkurenci zajmują pierwsze miejsce, gdy ich witryna jest do niczego?
• Jak ta nowa kancelaria zajmuje pierwsze miejsce w rankingu Google Local / Google Maps?

Są to frustrujące punkty dla każdej kancelarii prawnej, która chce rozwijać swoją praktykę. Jedno spojrzenie na niektóre statystyki pokaże Ci, dlaczego wyszukiwanie jest tak ważnym obszarem rozwoju Twojej firmy prawniczej:

• W ubiegłym roku dokonano ponad 350 miliardów wyszukiwań
• Ponad połowa wszystkich wyszukiwań w Google odbywa się na urządzeniach mobilnych
• Prawie 80% lokalnych wyszukiwań kończy się nowym klientem (lub klientem)
• Nawiązanie połączenia jest akcją nr 1, jaką wykonuje wyszukiwarka podczas wyszukiwania lokalnego za pomocą urządzenia mobilnego

(Źródło: Lokalizacja:)

Co najważniejsze, jedno spojrzenie na wskaźniki klikalności w najwyższych rankingach w Google powinno wystarczyć, aby ugruntować decyzję o skupieniu się na pozycjonowaniu witryny Twojej kancelarii.

Jak widać na poniższym wykresie z Chitika, najlepszy wynik wyszukiwania Google uzyskuje ponad 30% wszystkich kliknięć, a odsetek kliknięć szybko się zmniejsza, gdy przesuwasz się w dół rankingu.

Pozycja nr 10 w Google uzyskuje tylko 2,4% kliknięć, a nr 11 (góra strony 2 w Google) uzyskuje tylko 1% kliknięć.

Co to jest autorytet domeny?

Teraz, gdy już wiesz, jak ważne są rankingi dla sukcesu Twojej kancelarii, porozmawiajmy o tym, co wpływa na Twoje rankingi (i rankingi konkurencji) w Google i zobaczmy, co możesz zrobić, aby poprawić swoją obecność w wyszukiwarce.

Domain authority opiera się na 100-punktowej skali lub ocenie opracowanej przez Moz i służy do przewidywania, jak dobrze witryna będzie prezentować się w wyszukiwarkach, głównie skupionych na rankingach wyszukiwania Google.

Domain authority jest najcenniejsza, gdy jest używana do analizowania rankingu witryny Twojej firmy prawniczej w porównaniu z konkurencją.

Mierniki odpowiedzialne za domain authority opierają się na kilku czynnikach, takich jak linkowanie domen głównych (unikalne domeny prowadzące z powrotem do Twojej witryny), całkowita liczba linków i ogólny współczynnik zaufania Twojej domeny, który jest określany przez jakość i autorytet linkujących witryn wrócić do Ciebie.

źródło: Urząd Domeny Moz

Domain Authority stał się o wiele bardziej popularny, gdy Google przestał aktualizować swój pasek narzędzi PageRank w grudniu 2013 r. PageRank był kiedyś wynikiem, który Google dawał każdej witrynie, a wynik był zwykle prezentowany za pośrednictwem paska narzędzi PageRank – coś, co było popularne wśród SEO i marketerzy online.

PageRank wykorzystał podobną kombinację analizy linków zwrotnych do określenia oceny dla dowolnej witryny i oparł się na 10-punktowej skali.

Więc jeśli miałeś PageRank równy 1 (PR1), twoja witryna miała bardzo niski poziom autorytetu.

Jeśli jednak masz PageRank równy 10 (PR10), to byłeś jedną z najbardziej autorytatywnych witryn w Internecie. Często zdarzało się, że witryny takie jak Google.com, Yahoo.com i Youtube.com miały PR10.

Teraz, w przypadku domain authority, często zdarza się, że te popularne witryny mają autorytet domeny równy 100 (DA100) itd…

Dlaczego domena jest ważna?

Ważną kwestią, którą należy tutaj poruszyć, jest bezpośrednia korelacja między autorytetem domeny Twojej witryny a Twoimi rankingami w Google. Dotyczy to zarówno rankingów organicznych, jak i rankingów lokalnych / Google Maps.

Od lat przeprowadzamy analizy SEO na stronach internetowych i w rankingach i konsekwentnie widzimy, że witryny o najwyższym rankingu w Google mają najwyższy poziom autorytetu domeny (i PageRank, gdy używaliśmy tej metryki).

Niedawno rozmawiałem z prawnikiem ds. obrażeń ciała z Los Angeles i przyglądaliśmy się ich rankingom w Google. Zadali mi często zadawane pytanie „dlaczego nie jestem na pierwszej stronie w Google, a ta kancelaria zawsze była na pierwszym miejscu?”.

Moja odpowiedź, nawet nie patrząc na dane, była taka, że ​​strona internetowa w rankingu nr 1 ma po prostu więcej autorytetu domeny niż wszyscy inni. I kiedy zaczęliśmy pobierać metryki autorytetu domeny, okazało się to prawdą.

Inaczej można powiedzieć, że aby podnieść swoje pozycje w Google, musisz skupić się na budowaniu swojego domain authority.

A może nawet lepiej, możesz powiedzieć, że aby zająć pierwsze miejsce w Google, musisz mieć więcej uprawnień do domeny niż wszystkie inne konkurencyjne strony internetowe.

Dotyczy to kancelarii prawnych i każdego innego konkurencyjnego rynku biznesowego, zarówno lokalnego, jak i globalnego.

Jak znaleźć autorytet domeny Twojej kancelarii?

Zanim przejdziemy do tego, jak możesz zwiększyć swój domain authority, pokażę Ci, jak znaleźć swój domain authority i autorytet domeny konkurencji.

Najprostszy sposób korzystania z narzędzia Open Site Explorer opracowanego przez Moz:

Gdy znajdziesz się na stronie, po prostu wprowadź adres URL domeny swojej witryny w polu adresu URL i naciśnij Enter (lub kliknij Szukaj).

Oto, jak to wygląda, gdy wpisuję adres URL mojej witryny:

A po wpisaniu adresu URL i naciśnięciu klawisza Enter (lub kliknięciu wyszukiwania) zobaczysz swój urząd domeny i inne kluczowe dane powiązane z Twoją witryną.

Oto, co otrzymujemy dzięki naszej stronie internetowej w Bipper Media:

Śmiało wprowadź adres URL swojej witryny i zobacz, co otrzymasz.

Zdaję sobie sprawę, że zakleiłem zrzut ekranu strzałkami, ale pozwól, że pomogę ci trochę zrozumieć, co widzisz, używając mojej witryny jako przykładu:

Urząd domeny: 28/100

Oznacza to, że adres URL mojej witryny (domena główna) ma ocenę urzędu domeny 28 na 100, przy czym wynik 100 jest najwyższym możliwym wynikiem. Organ nadzoru domeny bierze pod uwagę ogólny autorytet domeny lub wartość, a nie tylko stronę główną Twojej witryny. Przyjrzymy się Urzędowi strony poniżej.

Wynik spamu: 0 / 17

Jest to interesująca metryka, ponieważ dotyczy wartości lub autorytetu witryn, które odsyłają do Ciebie. Jeśli Twoja witryna została uwzględniona w środowisku linków spamerskich o niskiej wartości (pomyśl o farmach linków lub katalogach spamerskich o niskiej wartości itp.), zobaczysz wyższą ocenę spamu związaną z Twoim adresem URL.

Autorytet strony: 40 / 100

Wraz z domain authority, która mierzy ogólny autorytet całej domeny (w całej witrynie), masz Page Authority, która uwzględnia tylko dane związane z wprowadzonym adresem URL (lub stroną internetową).

Możesz wprowadzić adres URL dowolnej strony w swojej witrynie, aby zobaczyć Urząd strony tej strony. W większości przypadków zobaczysz te same metryki autorytetu domeny, niezależnie od wprowadzonego adresu URL strony.

Jak widać na naszej stronie internetowej, Autorytet strony naszej strony głównej znacznie przewyższa ogólny autorytet domeny naszej witryny.

Ponownie, dzieje się tak, ponieważ domain authority analizuje pełny zakres środowiska domeny, podczas gdy autorytet strony analizuje tylko ten konkretny adres URL strony.

Walka o domain authority: strona Twojej kancelarii a konkurencja

Tu zaczyna się zabawa! Wraz z analizą domain authority strony internetowej własnej kancelarii, możesz również przeanalizować domain authority swojej konkurencji.

To tutaj odpowiadamy na pytania wymienione na początku, takie jak:

• Dlaczego witryna mojej kancelarii nie zajmuje dobrej pozycji w Google?
• Dlaczego moi konkurenci przewyższają mnie w rankingu lokalnie Google/Mapach Google?

Zwykle wystarczy jedno spojrzenie na autorytet domeny witryny Twojej firmy prawniczej w porównaniu z konkurencją, aby odpowiedzieć na te pytania.

Należy jednak pamiętać, że nawet jeśli możemy uzyskać szybki wgląd za pomocą urzędu domeny, nie jest to koniec historii dla Twojej firmy prawniczej. Jak omówimy poniżej, są ostateczne kroki, które możesz podjąć, aby zwiększyć autorytet domeny i zacząć konkurować na szczycie wyszukiwarki Google, zarówno organicznej, jak i lokalnej.

Zróbmy analizę konkurencji w świecie rzeczywistym na wysoce konkurencyjnym rynku „prawników zajmujących się wypadkami samochodowymi”. Przyjrzymy się wynikom wyszukiwania w Google, zarówno lokalnym, jak i organicznym, dla wyrażenia kluczowego „prawnik zajmujący się wypadkami samochodowymi z feniksem” i zobaczymy, czy domain authority koreluje z naszym rankingiem w wynikach wyszukiwania.

Użyję wyczyszczonej pamięci podręcznej mojej przeglądarki Google Chrome w trybie incognito, aby uzyskać jak najdokładniejsze wyniki wyszukiwania.

Najpierw zacznijmy od wyników wyszukiwania w Google lokalnie / w Mapach Google, ponieważ większość ludzi zobaczy je jako pierwsze zarówno w przeglądarce na komputerze, jak i w telefonie komórkowym:

W przypadku lokalnych wyników wyszukiwania istnieje jedno interesujące zastrzeżenie dotyczące tego, co napędza rankingi wykraczające poza autorytet domeny, a mianowicie cytowania. Możesz przeczytać wszystko o lokalnej optymalizacji SEO tutaj.

Podsumowując, w przypadku lokalnego SEO wielkość, spójność i dokładność portfolio cytowań ma duży wpływ na lokalne rankingi.

I to jest jeden z powodów, dla których, jak sądzę, nie widzisz strony z największą liczbą autorytetów domenowych w rankingu #1.

Lokalne wyniki wyszukiwania nr 1 (Kancelaria Prawnicza Zachera) są najprawdopodobniej bardziej wiarygodne (zarówno pod względem ilości, autorytetu, jak i spójności) niż ich konkurenci.

Przyjrzyjmy się teraz organicznym wynikom wyszukiwania i zobaczmy, jak domain authority wpływa na rankingi.

Oto 5 najlepszych bezpłatnych wyników wyszukiwania dla tego samego słowa kluczowego „prawnik zajmujący się wypadkami samochodowymi z Phoenix”:

Interesujące jest przyjrzenie się podziałom autorytetów domeny, ponieważ zmusza cię to do przyjrzenia się czynnikom wykraczającym poza autorytet domeny. Jednak bez wystarczającej ilości autorytetu domeny w stosunku do konkurencji żadna z tych witryn nie znalazłaby się w pierwszej piątce organicznych wyników wyszukiwania.

Innym czynnikiem wpływającym na te rankingi jest bliskość lokalizacji, której szukam.

Jedną z ostatnich aktualizacji algorytmu Google jest pokazywanie bardziej trafnych wyników na podstawie lokalizacji osoby wyszukującej.

W tym przypadku szukam czegoś w Phoenix w Arizonie, ale faktycznie znajduję się w Athens w stanie Georgia. Gdybym miał przeprowadzić ten sam test w granicach miasta Phoenix, najprawdopodobniej dostałbym inny zestaw pięciu najlepszych firm prawniczych.

Możesz przeczytać więcej na ten temat, zapoznając się z tym artykułem zatytułowanym Jak zająć pierwsze miejsce w Google, gdy znajduje się poza centrum miasta.

Kilka innych czynników, które mogą sprawić, że Breyer Law zajmuje pierwsze miejsce w Google, mimo że nie ma największego autorytetu domeny lub strony niż inne, to:

• strona docelowa zawiera 1686 słów
• na stronie docelowej jest osadzony film
• na stronie jest wiele obrazów
• do strony dodano dodatkowe zasoby (recenzje, pliki do pobrania)
• na dole znajdują się linki do dodatkowych zasobów

Ta lista elementów sprawia, że ​​strona docelowa jest bardziej użyteczna dla odwiedzającego. Chociaż nie mam dostępu Google Analytics do witryny firmy Breyer Law, domyślam się, że za takimi czynnikami doświadczenia użytkownika, jak:

• czas na miejscu
• współczynnik klikalności z wyszukiwania
• i współczynniki odrzuceń

Te czynniki związane z wrażeniami użytkownika mają również duży wpływ na wyniki wyszukiwania w Google, ponieważ Google stara się wyświetlać najbardziej „użyteczne” strony osobom wyszukującym.

Gdyby ta strona zawierała tylko 1686 słów/tekst treści, zgaduję, że nie byłaby to firma prawnicza nr 1 w rankingu wysoce konkurencyjnego wyrażenia kluczowego „prawnik ds. wypadków samochodowych z feniksem”.

Na przykład w przypadku liczby słów — całkowita liczba słów na Twojej stronie ma znaczenie, jeśli chodzi o uzyskanie przez firmę prawniczą najwyższych pozycji w rankingu Google.

Ludzie zazwyczaj poszukują dogłębnej, eksperckiej wiedzy na dowolny temat. A wyższa liczba słów zwykle wskazuje na bardziej dogłębne badania i informacje.

Oczywiście sama wysoka liczba słów nie jest jedyną rzeczą, która ma znaczenie. Jeśli masz 2000 słów bełkotu, ludzie wykryją niską jakość treści i wyrzucą z Twojej witryny.

Takie zachowanie polegające na „szybkim opuszczeniu” strony miałoby duży wpływ na współczynnik odrzuceń. A współczynnik odrzuceń, jak wspomniałem powyżej, jest silnym czynnikiem technicznym, który pomaga określić wrażenia użytkownika.

Oto zrzut ekranu pokazujący korelację liczby słów i rankingów pozycji w Google z jednego z artykułów Briana Deana:

Jak zwiększyć autorytet domeny swojej kancelarii?

Przyjrzyjmy się teraz kilku praktycznym krokom, które możesz podjąć, aby zwiększyć autorytet domeny w witrynie Twojej firmy prawniczej.

Jednym z największych czynników wpływających na domain authority jest wielkość i autorytet twojego portfolio linków zwrotnych.

W związku z realizacją kampanii SEO naszej kancelarii, domain authority jest jednym z obszarów, nad którymi cały czas trwają prace.

Przebadaliśmy tysiące rankingów firm prawniczych w Google, aby odkryć czynniki, które mają największy wpływ na ich rankingi. Zasadniczo staramy się odpowiedzieć na pytanie:

Co sprawia, że ​​ta kancelaria zajmuje pierwsze miejsce w Google dla dowolnego wyrażenia kluczowego?

A najbardziej spójnym czynnikiem, który sprawia, że ​​firmy prawnicze zajmują pierwsze miejsce w Google, jest silny autorytet domeny.

Ponieważ staramy się zwiększyć autorytet domeny klienta naszej kancelarii, staramy się znaleźć najbardziej autorytatywne strony internetowe, na których możemy zdobyć zarówno linki zwrotne, jak i cytaty.

Wiarygodne linki zwrotne pomogą wpłynąć na rankingi Twojej firmy prawniczej zarówno w lokalnych / Google Maps, jak i organicznych wynikach wyszukiwania.

Cytaty skupiają się bardziej na wynikach wyszukiwania lokalnego / Google Maps.

Przygotowaliśmy wewnętrzną listę katalogów, których używamy dla wszystkich naszych klientów kancelarii prawnych, gdy pracujemy nad budowaniem ich autorytetu domeny.

Nie jest to jednak pełna lista.

Będziesz mieć inne zasoby, z których będziesz chciał uzyskać linki zwrotne i miejsca cytowania, które są istotne dla Twojej lokalizacji i obszarów praktyki.

Na przykład, jeśli jesteś prawnikiem DUI w Los Angeles, będą istniały lokalne katalogi odpowiednie dla Los Angeles, a także specyficzne zasoby „prawnika DUI”, z których będziesz chciał skorzystać.

Tak więc wewnętrzna lista katalogów, z których korzystamy, jest bardziej bazą / punktem wyjścia, z którego korzystamy dla wszystkich klientów naszej kancelarii.

Oto lista katalogów prawniczych, które wykorzystujemy jako punkt wyjścia do rozwijania domain authority klientów kancelarii prawnych:

• Findlaw (DA 91)
• Martindale (DA 87)
• Lawyers.com (DA 82)
• Nolo (DA 85)
• Justia (DA 79)
• HG.org (DA 71)

Zamieściłem zarówno nazwę katalogu prawnego, jak i ich uprawnienia domeny (DA), więc możesz zobaczyć, dlaczego kładziemy duży nacisk na te zasoby.

Możesz dowiedzieć się więcej o korzystaniu z katalogów prawnych dla klientów naszej kancelarii, czytając nasz artykuł zatytułowany Top 5 katalogów kancelarii prawnych dla lokalnego SEO.

Ciekawą rzeczą, której nauczyliśmy się analizując tysiące portfeli backlinków kancelarii prawnych, jest to, że firmy prawnicze zajmujące pierwsze miejsce w rankingu największych obszarów miejskich zazwyczaj mają ulepszony profil w niektórych z tych katalogów, ale nie we wszystkich z nich.

Dlatego staramy się, aby wszyscy klienci naszej kancelarii mieli ulepszony profil we wszystkich tych katalogach prawnych jako punkt wyjścia dla naszej kampanii SEO.

Ponownie, wykorzystanie tych autorytatywnych katalogów prawnych pomaga budować autorytet domeny dla rankingów organicznych, a także dystrybucję cytowań dla lokalnych rankingów SEO.

Inne czynniki zwiększające autorytet domeny witryny Twojej kancelarii

Struktura witryny:

Ogólna struktura Twojej witryny ma kluczowe znaczenie dla budowania autorytetu domeny. A struktura witryny odnosi się do organizacji stron w Twojej witrynie, a także do usuwania niespójności i błędów, takich jak błędy 404, niedziałające linki i nieistotne (martwe, stare itp.) strony w Twojej witrynie.

Nieustannie przeprowadzamy audyty witryn internetowych naszych klientów, aby zidentyfikować problemy ze strukturą witryny, które należy naprawić.

Naszym ulubionym narzędziem jest narzędzie Site Audit firmy SEM Rush, które szybko pokazuje najpilniejsze błędy w Twojej witrynie.

Oto przykład tego, jak wygląda audyt witryny za pomocą narzędzia SEM Rush Site Audit:

Innym kluczowym elementem struktury witryny jest ogólny układ / projekt Twoich stron.

Czy Twoje strony i nawigacja są zaimplementowane w zorganizowany sposób? A może masz strony, które losowo łączą się ze sobą w całej witrynie?

Im lepiej zorganizowane są Twoje strony w witrynie, tym lepsze będą wrażenia użytkownika dla odwiedzających. Jak widzieliście powyżej, zwiększenie doświadczenia użytkownika może mieć duży wpływ na ustalanie pozycji w rankingu w Google.

Oto zdjęcie, które pomaga zilustrować dobrze zorganizowaną witrynę internetową:

Wyrażenie słowa kluczowego do wyrównania strony

Ważne jest, aby pamiętać, że jeśli chcesz zająć pierwsze miejsce w Google dla wysoce konkurencyjnego, legalnego wyrażenia kluczowego, musisz skupić się na budowaniu autorytetu strony (PA) jednej pojedynczej strony.

Jednym z największych błędów, jakie popełniają strony kancelarii prawnych, jest to, że mają wiele stron zoptymalizowanych pod kątem frazy kluczowej, która pozwala na zarabianie pieniędzy.

Musisz wzmocnić autorytet strony o jedną stronę, a następnie użyć dodatkowych stron w swojej witrynie jako stron pomocniczych dla tej jednej strony (wow… dużo stron tam gada!).

Nazywamy to strategią „silosu”, terminem ukutym przez Bruce'a Claya.

Wdrażając strukturę Silo, zapewnisz odpowiednie dopasowanie frazy kluczowej do strony, ponieważ zawsze będziesz mieć jedną stronę najwyższego poziomu, którą próbujesz uszeregować, a następnie kilka stron podrzędnych, które działają jako agenci wspierający Twoją stronę najwyższego poziomu .

Oto ilustracja, która pomoże Ci zaimplementować strukturę silosu na własnej stronie internetowej:

Jak zwiększyć autorytet domeny dla lokalnych rankingów SEO / Google Maps Twojej kancelarii?

Na koniec chcę szybko włączyć lokalny czynnik rankingowy do tej dyskusji o autorytecie domeny.

Dla każdej kancelarii prawnej, niezależnie od obszaru praktyki, znalezienie się w najlepszych lokalnych wynikach wyszukiwania Google/Map Google jest niezwykle ważne.

Zwłaszcza w obszarach praktyki związanych z powodami ludzie po prostu wyciągają telefon > szukają prawnika, który może spełnić ich potrzeby > a następnie klikają przycisk „dotknij, aby zadzwonić” bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google.

Oto, jak wyglądają wyniki wyszukiwania lokalnego / w Mapach Google dla wyrażenia kluczowego „dui prawnik w atenach ga”:

• Zastrzeżenie: Adwokat Mo Wiltshire jest klientem Bipper Media

Jak widać, Google wie, że akcja nr 1, którą ktoś wykona podczas wyszukiwania z telefonu komórkowego, to „CALL”.

A jeśli Twoja firma prawnicza zajmuje pierwsze miejsce w rankingu pod względem tego wyrażenia kluczowego, otrzymujesz większość telefonów od osób wyszukujących.

Wszystkie powyższe kroki mają zastosowanie do lokalnego SEO i poprawy pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania Google.

Jest jednak kilka dodatkowych kroków, które musisz podjąć, aby wpłynąć na swoje rankingi w szczególności w Mapach Google.

Oto lista działań, które możesz podjąć, wraz z tymi wymienionymi powyżej, aby poprawić lokalne rankingi SEO Twojej firmy prawniczej:

• zoptymalizowanie wizytówki Google Moja Firma (Google Moja Firma) w celu uwzględnienia:
  • zapewnienie właściwej, spójnej nazwy firmy, adresu, numeru telefonu (NAP)
  • zapewnienie odpowiedniej strony internetowej / adresu URL reprezentowanego jako strona docelowa
• Bieżące zarządzanie Twoją wizytówką GMB
• Zapewnij właściwy wybór kategorii na swojej liście GMB
• zoptymalizuj swoją stronę:
  • strona główna / strony kluczowe metadane optymalizacja pod kątem docelowych fraz kluczowych
  • integracja twojego NAP
• Dystrybucja NAP / cytowanie: mamy partnerów dystrybucyjnych, z których korzystamy, którzy synchronizują lokalną datę biznesową (NAP / cytowanie) w najbardziej wiarygodnych lokalnych źródłach biznesowych w Internecie
• Media społecznościowe / synchronizacja NAP: zapewniamy, że Twoje profile w mediach społecznościowych, zwłaszcza strony na Facebooku, mają pasujące cytaty NAP do Twojej listy GMB.
• Dodanie języka schematu do Twojej witryny, który poprawia cytowanie NAP.
• Dodanie wpisu do witryny Google Moja Firma (umieszczanie Map Google) bezpośrednio do Twojej witryny
• Sekcja Google Plus „Informacje”: ulepszanie tej sekcji pod kątem różnych fraz kluczowych związanych z Twoją firmą i wykazem GMB

Więcej informacji na temat lokalnego SEO dla firm prawniczych można znaleźć w artykule Lokalne SEO dla firm prawniczych w 2016 roku.

Oczywiście muszę zaktualizować ten artykuł, aby uwzględnić lokalne strategie SEO dotyczące 2017 roku, ale to dobry początek.

Teraz twoja kolej!

Chcę usłyszeć od ciebie…

Co sądzisz o tych krokach budowania domain authority dla Twojej witryny?

Nawet to było ukierunkowane specjalnie na strony internetowe kancelarii prawnych, te same zasady można zastosować do każdej witryny biznesowej, dużej lub małej.

A może masz pytanie dotyczące czegoś w tym artykule…?

Tak czy inaczej, zostaw krótki komentarz poniżej, a będę dzisiaj, aby odpowiedzieć na Twój komentarz.

Więc jeśli masz jakieś pytania lub komentarze, po prostu wrzuć krótki komentarz poniżej!

Możesz również zainteresować się kliknięciem w ten Slideshare, który przygotowałem pod tytułem „3 porady SEO dla stron internetowych kancelarii”:

1) Buduj autorytet i rankingi w Google

To jest wskazówka dotycząca ogólnego projektu i struktury Twojej witryny. Zalecam, abyś zmienił swoją stronę główną w centrum bazowe, które zawiera linki do bardziej szczegółowych obszarów praktyki oferowanych przez Twoją kancelarię. A następnie pozwól, aby każdy indywidualny obszar praktyki działał we własnym silosie treści, co pozwoli Google wzmocnić autorytet, ze stron pomocniczych, wokół tych konkretnych obszarów praktyki.

Oto dwa przykłady stron internetowych kancelarii, które robią to naprawdę dobrze:

1. PDWLawFirm.com: kiedy klikniesz na stronę Atlanta, zwróć uwagę, w jaki sposób zostajesz przeniesiony do sekcji w witrynie, która obejmuje jedynie praktyki obszaru Atlanty. Obejmuje to własny pasek nawigacyjny wyłącznie dla praktyk opartych na Atlancie, a nawet ma własną stronę „Strona główna” dla obszaru Atlanty. Aby wrócić do głównej strony głównej, musisz kliknąć obraz nagłówka u góry. To jest przykład witryny, która korzysta z silosu treści zbudowanego wokół określonego obszaru praktyki – czyli Atlanty.
2. JacksonWhiteLaw.com: oto strona internetowa firmy prawniczej, która przenosi ideę treści zamkniętych do poszczególnych obszarów praktyki. Zauważysz różne obszary ćwiczeń wyróżnione na stronie głównej, a kiedy klikniesz każdy obszar ćwiczeń, przejdziesz do wyznaczonej witryny, która jest specyficzna dla tego obszaru ćwiczeń, aby zawierała własną nawigację, a nawet wpisy na blogu.

To silosowe podejście do projektowania witryn, zbudowane wokół każdego konkretnego obszaru praktyki, pomaga każdemu obszarowi bardziej skoncentrować się na tym konkretnym obszarze prawa. Pomaga to kancelarii w budowaniu większego autorytetu dla każdego z obszarów praktyki, co z kolei pomoże im lepiej pozycjonować się w Google i przyciągnąć bardziej ukierunkowany ruch do swojej witryny.

2) Wyróżnij się na tle konkurencji w Google

Kolejną wskazówką dotyczącą SEO dla stron internetowych kancelarii prawnych jest wykorzystanie wideo i języka schematów. Kiedy wdrażasz wideo, dzięki odpowiedniej integracji języka Schema, w końcu pozwalasz swojej stronie pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google z obrazem miniatury wideo. Jest to standardowa praktyka dla wszystkich filmów na YouTube i jest to coś, co może wdrożyć każda witryna kancelarii prawnej – lub każda witryna w tym zakresie.

Zaletą języka wideo i schematu jest możliwość dostosowania obrazu miniatury wideo wyświetlanego w wyszukiwarce Google. W ten sposób możesz stworzyć markową obecność swojej kancelarii i wyróżnić się spośród wszystkich innych, którzy pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Odkryłem, że ta strategia ma wiele zalet dla witryny mojego klienta, takich jak zwiększone współczynniki klikalności w wyszukiwarce Google – ponownie, ponieważ witryna wyróżnia się bardziej zdecydowanie w Google, dzięki czemu ludzie widzą wyniki wyszukiwania szybciej niż wszystkie inne wyniki. A także w zakresie brandingu dla kancelarii. Umieszczenie nazwiska adwokata, a nawet numeru telefonu bezpośrednio na obrazie, umożliwia osobom poszukującym zauważenia adwokata. Z biegiem czasu ma to silny efekt brandingowy, ponieważ więcej osób częściej widzi nazwisko tego adwokata.

Oto kilka przykładów tego w działaniu:

Wygoogluj wyrażenie „atlanta prawnik zajmujący się urazami mózgu” (lub kliknij tutaj). To, co zobaczysz, to adwokat Michael C. Daniel wyróżniający się definitywnie na pierwszej pozycji w Google. Oto zrzut ekranu z wynikiem wyszukiwania:

Wygoogluj wyrażenie „gruziński adwokat samoobrony” (lub kliknij tutaj). Zobaczysz, że adwokat Mo Wilthshire wyróżnia się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania w Google wraz z obrazem miniatury jego marki. Oto zrzut ekranu:

Jako ostatni przykład wpisz w Google frazę „prawnik ds. urazów ortopedycznych milwaukee” (lub kliknij tutaj). Tutaj widzisz adwokata Randy'ego Rozka, wraz z niestandardową miniaturą wideo, pojawiającą się w wynikach wyszukiwania nr 1 w Google. A oto zrzut ekranu z wynikiem:

Ponownie, wszystkie powyższe przykłady to witryny kancelarii prawnych naszego klienta, które wykorzystują wideo i język schematów w celu stworzenia silnej marki w Google. To nie tylko poprawia ekspozycję marki na poziomie frazy kluczowej / obszaru praktyki, ale ma również pozytywny wpływ na współczynniki klikalności i ruch w witrynach.

3) Zwiększenie ruchu na stronie Twojej kancelarii.

Ostatnią wskazówką dotyczącą SEO dla witryny Twojej firmy prawniczej jest po prostu rozpoczęcie tworzenia postów na blogu. Zdecydowanie zalecam, aby dwa nowe posty na blogu tygodniowo, a nawet lepiej, tworzenie dwóch nowych postów na blogu tygodniowo dla każdego z docelowych obszarów praktyki. Ponownie, jest to możliwe, gdy zastosujesz się do wskazówki nr 1 i utworzysz silos na swojej stronie internetowej dla każdego z obszarów praktyki.

Długofalowym efektem konsekwentnego tworzenia postów na blogu jest zwiększona widoczność w sieci. Im więcej treści utworzysz, tym bardziej aktywna jest Twoja witryna internetowa i tym częściej roboty indeksujące Google wracają do Twojej witryny w celu zindeksowania nowo opublikowanych treści.

Mam nadzieję, że te trzy wskazówki pomogły Ci w rozważaniu strategii poprawy rankingu witryn Twojej firmy prawniczej w Google i ogólnego ruchu przychodzącego.

Aktualizacja: 24 lipca 2018 r.

Film 6 lokalnych porad dotyczących SEO dla prawników

Zaktualizowano w kwietniu 2018: dodano 5. lokalną wskazówkę dotyczącą SEO, która mówi o lokalnym SEO dla firm prawniczych z wieloma prawnikami (patrz wskazówka nr 5 poniżej)

Zaktualizowano w lipcu 2017 r.: dodano katalogi prawne jako czwartą lokalną wskazówkę dotyczącą SEO dla firm prawniczych (patrz wskazówka nr 4 poniżej)

Zainteresowany lokalnym SEO? ZADZWOŃ: 706-363-0335 lub skontaktuj się z nami tutaj

Lokalne SEO dla prawników i kancelarii zmieniło się diametralnie w ciągu ostatnich 2 lat. Mamy klientów kancelarii prawnych, którzy zaczęli z nami ponad 2 lata temu, a wtedy nasze lokalne strategie SEO obejmowały takie rzeczy, jak autorstwo Google i autorstwo wideo. Jednak w 2016 r. lokalne SEO dla firm prawniczych to zupełnie nowa gra – że tak powiem… a firmy prawnicze, które zrobią to dobrze, będą czerpać korzyści z pożądanych 3-pakowych rankingów wyszukiwania dla swoich najbardziej dochodowych fraz kluczowych.

Wiedząc, że Google nieustannie zmienia swój lokalny algorytm wyszukiwania, a także sposób wyświetlania lokalnych wyników wyszukiwania, konieczne jest, aby lokalna strategia SEO dla Twojej kancelarii była zoptymalizowana pod kątem tego, co nadejdzie w 2016 roku. Ci, którzy wykorzystują najnowsze lokalne strategie SEO, będą zbierać największe nagrody, podczas gdy firmy prawnicze, które tego nie robią, będą nadal zmagać się z pytaniami typu „dlaczego nie mogę uzyskać najlepszych miejsc w rankingu Google lokalnie?” i „jak zwiększyć ruch na stronie mojej kancelarii?”

Poniższe wskazówki pomogą Ci wkroczyć na ścieżkę sukcesu z lokalnym SEO dla kancelarii prawnych w 2016 roku.

#1: Mobilne pierwsze lokalne SEO dla prawników

Za chwilę udostępnię kilka zrzutów ekranu, ale firmy prawnicze muszą pogodzić się z faktem, że obecnie więcej wyszukiwań przeprowadza się na telefonach komórkowych niż komputerach stacjonarnych. To według własnych badań Google dotyczących zachowań w wyszukiwarkach.

For one our DUI clients, the combined impact of local SEO and mobile is driving more new clients to his business than any other marketing source they've ever invested into in the past.

I shared some more stats on mobile phone usage, and it's relevance to local SEO, in our blog post yesterday, but here's the 3 key factors that make mobile so critically important to local SEO:

1. ' Near me' searches: this is the automated search mechanism in Google's mobile search app. As you start typing a word, such as 'personal injury', before you get too far down the phrase, Google's mobile search app will pop up a recommendation for you to tap that reads 'personal injury lawyers near me'. And by tapping this recommendation, you'll instantly see the personal injury law firms in your city, driven exclusively by these law firm local SEO strategies.
2. Voice search: perhaps one of the biggest game changers in mobile search is the rising use of voice search. Simply pull out your iPhone or Android device, open the Google search app, tap the mic, and then speak you search query. Voice search queries in the Google app has doubled since 2014. And according to research, teens (55%) use voice search more often than adults (41%).
3. Location awareness: finally, to add even more power to the importance of mobile with local SEO, Google's search app leverages your exact location in determining the search results. But the location awareness is the feature.
4. Direct data: The way to maximize local SEO for law firms and location awareness is through the use of direct data. Basically, direct data is the granular level details associated with your law firm, and the more granular you get with your direct data, the more local SEO authority you'll give your local search results. One of the best ways to leverage direct data is through the use of Schema language (see comments below). Here are just a few examples of direct data as it relates to local SEO for law firms:
   • Specific practice areas by partner.
   • Partner and team member names and rolls.
   • Hours of operation.
   • Fax #'s
   • Phone numbers.
   • Consistent address locations.
   • Landing pages for each location.
   • Payment methods.
   • Areas served.
   • Opinie
   • Aggregated ratings from external sources.

Just to show you the impact that mobile can have on the productivity of your law firm's mobile and local SEO efforts, here's a screenshot from one of our law firm client's mobile site:

#2: Schema Markup for Law Firm Local SEO

Schema language is a collaborative effort by all major search engines (Google, Yahoo, & Bing) to read, interpret, and promote structured data on the web.

Schema language is also the primary way your law firm can maximize the local SEO impact of direct data .

Here's a brief overview of Schema language from the Schema.org site:

Schema.org is a collaborative, community activity with a mission to create, maintain, and promote schemas for structured data on the Internet, on web pages, in email messages, and beyond.

Schema.org vocabulary can be used with many different encodings, including RDFa, Microdata and JSON-LD. These vocabularies cover entities, relationships between entities and actions, and can easily be extended through a well-documented extension model. Over 10 million sites use Schema.org to markup their web pages and email messages. Many applications from Google, Microsoft, Pinterest, Yandex and others already use these vocabularies to power rich, extensible experiences.

For the purposes of local SEO for law firms, the key is to leverage the specific attorney schema library of code or data sets.

Without making this post a detailed “how to” on Schema language (I'll write that post later…), I'll provide just a few tips to help you get started with integrated Schema for your law firm local SEO strategy.

If your law firm runs a WordPress site, you can implement the Schema Creator plugin to make it easy implementing the proper code structure. For any other law firm website, including WordPress, you can use the Schema Creator tool.

The main advantage to leveraging Schema language in your law firm's local SEO strategy is due to the fact that so few law firm websites are implementing it. By your law firm website implementing and leveraging proper Schema code structures, you'll be exploiting the lack of integration the competing law firm websites.

Schema language allows search engines to interpret the content of your site. Specifically, Schema helps search engines understand the direct data that's unique to your law firm and the information you share about your practice directly on your law firm's website.

#3: Blogging / News Articles for Law Firm SEO

Finally, I'll share what has delivered some of the most potent local SEO results for our law firm clients. And that is, blogging directly on their law firm websites.

News Article Blogging

The majority of law firms are highly targeted to specific metro areas. As such, one of the greatest challenges for law firm websites is attracting increased traffic and exposure in their specific markets.

One way to meet this challenge, and deliver phenomenal growth in traffic and exposure at the metro area level, is through what I call news article marketing.

With news article marketing, we are publishing news and information from their targeted metro areas directly on the blog within the law firm website.

The advantages of business blogging are vast, but when it comes to local SEO for law firms, the impact is exponential.

First, when you are covering local news and information, you'll naturally attract visitors from those specific metro areas. This dramatically increases the branded exposure for your law firm in your desired markets.

News articles are also a flexible way for your law firm to gain exposure in adjacent markets – or metro areas that represent desired markets, but where you do not have office locations.

As you write more news and information on your law firm blog, Google sees the increase in content production and comes back to your law firm website more frequently to crawl and index the content.

This increase in 'crawling and indexing' allows your law firm website to build more authority over time, especially relevant for the targeted metro areas you are covering in your news articles.. And this authority translates into higher rankings in the local and organic search results for your targeted keyword phrases.

Here's two examples of how we've seen news article marketing work extremely well in our local SEO strategies for law firms:

1. Personal Injury Lawyers: let's say you are personal injury law firm in Atlanta, Georgia. We would cover accident and injury related news that's happening in metro Atlanta. Or perhaps you are more interested in premise liability cases. So we would cover news and information related to premise liability in the Atlanta area.
2. DUI / Criminal Defense Lawyers: let's say you are a criminal defense or DUI lawyer in Miami. We would cover news and information about crimes and DUI arrests that are happening in Miami.

But we don't just cover general news and information. Again, the object is to drive maximum traffic and exposure back to your law firm website. So you want to chose the highest profile news cases happening in your specific category. The more polarizing the news, the more “return on your effort” you'll see in the form of inbound traffic to your law firm website, branded exposure for your law firm, and more authority from Google due to the increased traffic, crawling, and indexing of your content.

Social Media Distribution

Finally, when it comes to news article marketing on your law firm's website, you are also presenting with a new source of links and updates to share across your law firm's social media profiles.

For our clients, every news article that we published gets shared across all of their social media profiles. We have a law firm client in Milwaukee that two locations, which equates to 8 different social media profiles spread across Facebook, Twitter, LinkedIn, and Google Plus.

The social media distribution impact has resulted in an average of 250% increase in traffic to this particular law firm's website. And beyond just the traffic increases, the amount of links being generated from social media helps Google attribute even more authority back to your law firm website.

News article marketing, as a whole, creates substantial amounts of inbound traffic and links back to your law firm website. This translates into more authority from Google, which ultimately results in higher rankings for your targeted keyword phrases in the local and organic search results.

#4: Legal Directories for Law Firm Local SEO

The new local SEO tip for law firms in 2017 is the use of legal directories to build domain authority.

There's a direct correlation between domain authority and rankings in Google search.

Meaning….

The most authoritative websites are typically found in the #1 search result in Google, both local and organic.

As such, in order to drive your law firm website into the top search results, you have to focus on building domain authority.

And as it is with domain authority, you have to build high quality and authoritative backlinks from relevant sources.

One of the most relevant sources for getting do follow backlinks to your law firm website is from legal directories.

There are 5 major legal directories that we leverage for our clients, and they are:

Law Firm Directory #1: HG.org

Law Firm Directory #2: Lawyers.com

Law Firm Directory #3: Nolo.com

Law Firm Directory #4: Martindale.com

Law Firm Directory #5: Findlaw.com

Read more: Top 5 Law Firm Directories for Local SEO Rankings

When it comes to getting your law firm ranked in Google local search results, or Google Maps search results, a lot of the local SEO ranking power comes directly from your citation portfolio.

What's a citation portfolio?

Basically, your citation portfolio is the collection of all the places on the web where your law firm's business name, address, and phone number are published. This is also referred to as your NAP citation (N = business name, A = address, P = phone number).

But not all resources or websites are created equal for citations. Which means, it matters where you create citations for your law firm local SEO strategy, if you expect to rank and compete in Google local search.

And I can assure you, with a lot of law firm local SEO experience under my belt, the legal market is brutally competitive in Google local search, andd you'll need all the ranking power you can get to compete… especially in large metro areas.

80/20 Reguła w Kancelarii Lokalne Cytaty SEO

Lubię stosować zasadę 80/20, jeśli chodzi o tworzenie cytatów dla naszych lokalnych klientów kancelarii SEO.

Oznacza to, że 80% lokalnego rankingu SEO firmy prawniczej będzie pochodzić z 20% całkowitego portfela cytowań.

Dowiedz się więcej o ekonomice kierowania na słowa kluczowe i SEO

Tak więc przytłaczająca większość cytatów z Twojej kancelarii publikowanych w Internecie nie będzie miała dużej mocy rankingowej.

Wniosek

3 kluczowe strategie lokalnego SEO dla kancelarii prawnych w 2016 roku są następujące:

1. mobilny
2. Język schematu (dane bezpośrednie)
3. Marketing artykułów z wiadomościami

Te trzy strategie, gdy zostaną skutecznie i strategicznie wdrożone w Twojej kancelarii, znacznie poprawią autorytet i ranking witryny Twojej kancelarii. Im wyższa jest Twoja pozycja w lokalnych wynikach wyszukiwania, zwłaszcza gdy osiągniesz literę A, B lub C w wykazach w Google Maps, tym większy ruch przychodzący, leady i konwersje klientów odnotuje Twoja kancelaria.

#5: Lokalne porady SEO dla wielu kancelarii adwokackich

Wiele kancelarii adwokackich ma jedną z największych zalet, jeśli chodzi o lokalne SEO.

Zgodnie z zasadami Google Moja Firma firma prawnicza może mieć w Mapach Google wizytówkę firmy i każdego indywidualnego praktyka (prawnika lub partnera) w tej firmie.

Ta polityka ma zastosowanie do większej liczby kategorii biznesowych niż tylko do firm prawniczych.

Oto fragment zasad Google dotyczących wielu wizytówek Google Moja Firma (pełne zasady):

Praktykujący indywidualnie to profesjonalista występujący publicznie, zazwyczaj posiadający własną bazę klientów. Lekarze, dentyści, prawnicy, planiści finansowi, agenci ubezpieczeniowi lub nieruchomości to indywidualni praktykujący. Wykazy dla praktyków mogą zawierać tytuł lub stopień naukowy (np. Dr., MD, JD, Esq., CFA).

Pozostając przy przykładzie firmy prawniczej, załóżmy, że prowadzisz firmę prawniczą w Atlancie w stanie Georgia z 5 wspólnikami i 15 indywidualnymi prawnikami.

Załóżmy również na przykład, że Twoja kancelaria specjalizuje się w następujących 5 różnych obszarach praktyki, takich jak:

1. Obrona karna
2. Urazy osobiste
3. Spory biznesowe
4. Planowanie nieruchomości
5. Opodatkowanie

Możesz więc mieć jeden wpis w Mapach Google dla swojej głównej firmy prawniczej, która zostałaby zaklasyfikowana jako Kancelaria prawna.

Następnie dla każdego prawnika i partnera możesz mieć listę w Mapach Google podzieloną na kategorie zgodnie z ich konkretnym obszarem praktyki:

1. Adwokat 1: adwokat w sprawach karnych
2. Adwokat 2: prawnik ds. obrażeń ciała
3. Prokurator 3: prawnik
4. Adwokat 4: prawnik ds. planowania majątkowego
5. Adwokat 5: adwokat podatkowy

Pięć powyższych kategorii pisanych kursywą pokrywa się z pięcioma obszarami ćwiczeń.

Gdyby to była Twoja firma prawnicza, uzyskaliby Państwo łącznie 6 wizytówek Google Moja Firma. Jedna oferta GMB dla Twojej firmy prawniczej. Oraz 5 list GMB dla 5 indywidualnych prawników lub partnerów w ich odpowiednich obszarach praktyki.

Konkurowanie w wyszukiwaniu lokalnym z wieloma prawnikami

Z naszego doświadczenia i danych naszych klientów wynika, że ​​większość osób szuka prawników według kategorii.

Dlatego większość ludzi szuka prawnika w następujący sposób:

• najlepsi prawnicy dui w mojej okolicy
• prawnik zajmujący się wypadkami samochodowymi w Atlancie ga
• prawnik rozwodowy w Nowym Jorku
• prawnik ds. planowania nieruchomości w chicago

A według najnowszych danych większość dzisiejszych wyszukiwań odbywa się za pomocą telefonów komórkowych i wyszukiwania głosowego.

Tak więc powyższe wyrażenia można równie łatwo wypowiedzieć w wyszukiwarce mobilnej Google, jak i wpisywać je w Google na komputerze.

Ponieważ ludzie wyszukują prawników na poziomie kategorii (tj. „dui prawnik blisko mnie”), posiadanie wielu wpisów w Mapach Google dla konkretnych prawników to doskonały sposób na dotarcie do właściwego typu klienta.

W połączeniu z katalogami firm prawniczych i kompleksową lokalną strategią SEO, Twoja kancelaria może szybko zdominować najcenniejsze nieruchomości na Twoim rynku.