Tendances du marketing de contenu 2023

Notre monde regorge de toutes sortes de contenus, des sujets les plus généraux aux secteurs les plus spécialisés. Alors qu'il y a déjà tellement de choses à regarder, à parcourir et à apprécier, comment, en tant que spécialistes du marketing, déterminons-nous ce qu'il reste à créer ? Dans ce cas, nous regardons les tendances.

L'un des aspects amusants du marketing de contenu est que le paysage change constamment et que vous ne savez jamais quelle sera la prochaine chose populaire. En ce qui concerne les mois à venir, abordons quelques tendances du marketing de contenu qui devraient être à l'honneur.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est partout. Fondamentalement, c'est un domaine du marketing qui se concentre sur les actifs en ligne tels que les blogs, les publications sur les réseaux sociaux, les vidéos, etc. pour nourrir un public et promouvoir une marque sans fonctionner explicitement comme un argumentaire de vente.

Il s'agit d'une stratégie importante à poursuivre, car elle permet d'attirer et de se connecter avec le public. Il crée une communauté autour d'une marque et est utile pour vous établir en tant qu'expert et garder votre entreprise en tête des clients potentiels.

Tendances de l'industrie du marketing

Savoir repérer et exécuter une tendance dans le marketing de contenu vous donne un avantage concurrentiel. C'est un espace viral qui a déjà été créé et tout ce que vous avez à faire est d'y trouver votre place. Adaptez votre stratégie de contenu aux tendances notables et vous constaterez que votre équipe et votre public auront une meilleure expérience.

Authenticité et transparence

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Il est révolu le temps où les gens voulaient voir une image parfaite, passée sous silence les flux. Au lieu de cela, ils veulent voir un contenu qui se connecte avec eux à tous les niveaux et qui semble authentique.

Qu'est-ce que cela signifie? Décollez les couches et donnez à votre public un aperçu de ce que vous êtes vraiment. Donnez-leur un aperçu d'une journée type au bureau, laissez-les suivre votre équipe de vente lors de conférences ou montrez-leur en avant-première des produits à venir. N'oubliez pas que votre public recherche un contenu naturel et axé sur l'humain. Profitez des moments en tête-à-tête qui leur donnent l'impression que vous interagissez directement avec eux.

Contenu vidéo et vies

Les vidéos courtes font fureur grâce aux plateformes de médias sociaux innovantes et à notre capacité d'attention de plus en plus réduite. Nous savons tous que faire défiler TikTok, c'est comme se dire que nous ne nous asseyons que pour regarder un épisode d'une série télévisée. Avant de vous en rendre compte, vous êtes dans un terrier de lapin.

C'est pourquoi le contenu vidéo fonctionne. Les marques peuvent partager un moment amusant, des informations importantes ou des conseils rapides en moins d'une minute. Vous pouvez également l'utiliser sur toutes vos plateformes - Instagram, TikTok, YouTube, Facebook et d'autres vous donnent la possibilité de mettre en évidence des vidéos courtes.

Dans ce même souffle (ou quelques souffles), nous devons également aborder le contenu en direct. Les gens aiment l'engagement en temps réel. C'est cette stratégie de contenu supplémentaire qui montre au public qu'il y a réellement une personne derrière la marque. Vous pouvez mettre en place un événement formel pour partager un guide pratique ou lancer une session de questions-réponses. Cela peut tout aussi bien être utilisé avec désinvolture comme un enregistrement rapide avec vos abonnés ou de courts extraits de ce à quoi ressemble la journée dans votre entreprise.

Marketing d'influence

Le contenu exploite vraiment un bon vieux marketing de bouche à oreille, sauf que cette fois, nous le faisons passer au niveau supérieur. Le marketing d'influence a pris d'assaut Internet. Ce sont des personnes sur les réseaux sociaux qui ont accumulé des suivis de masse et peuvent inclure des micro-influenceurs avec 10 000 abonnés ou des célébrités majeures avec des millions d'abonnés.

Concentrez-vous sur des partenariats de qualité plutôt que sur la quantité. Il est important de tendre la main à quelqu'un qui se démarque vraiment dans l'industrie en tant que personne de confiance et bien informée. Cette personne doit répondre à des critères prédéterminés comme un certain nombre de followers, de followers dans votre public cible, etc. Une fois que vous avez identifié ou attiré les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler, n'oubliez pas d'investir du temps pour entretenir ces relations également et suivre les progrès.

Contenu généré par l'utilisateur

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Aussi connu sous le nom d'UGC, le contenu généré par les utilisateurs fait sa tournée partout et il est certainement là pour rester. Cela a du sens à bien des égards, car il aborde de nombreux points que nous avons couverts. C'est une forme de marketing d'influence non rémunéré et c'est un moyen authentique de montrer ce qui est aimé et ce qui ne l'est pas.

Les gens font confiance au contenu créé par d'autres utilisateurs, en particulier lorsqu'il est joint à un commentaire "non sponsorisé". C'est ainsi que les produits sont devenus viraux - la popularité est stimulée par l'exposition de communautés de personnes. Non seulement il sauvegarde votre marque, mais il crée également plusieurs dimensions et couches pour la personnalité de votre entreprise.

Stratégie de marketing de contenu

Ce ne sont pas seulement les tendances qui vous permettront de garder une longueur d'avance, mais aussi la mise en place d'une stratégie de contenu solide. Cela signifie fournir un contenu de qualité dans un délai cohérent. Ce n'est plus vraiment le but de poster juste pour poster. Chaque élément de contenu que vous partagez doit avoir un objectif, que ce soit pour divertir, émouvoir, engager, etc.

En même temps, vous voulez également vous assurer qu'il y a un flux constant de contenu diffusé. Cela vous permet de rester au centre de vos abonnés et augmente l'engagement. Ceux qui restent silencieux trop longtemps sur les réseaux sociaux peuvent voir leur contenu supprimé pour les abonnés en raison de leur inactivité.

Rencontrez régulièrement votre équipe pour définir vos objectifs avant chaque trimestre. Planifiez d'abord la stratégie globale, puis plongez dans les détails. Mettez-vous dans l'état d'esprit de votre public et demandez-vous ce que vous aimeriez voir. Cela peut vous aider à planifier les types de vies à héberger, les courts métrages, les bobines ou les histoires à privilégier et les endroits où vous pouvez rendre les choses amusantes ou interactives. Mélangez cette liste d'idées avec votre contenu pour les livraisons de produits, les annonces de service, etc. et vous aurez un calendrier complet à exécuter.

L'avenir du marketing de contenu

Il y a beaucoup à attendre dans le marketing de contenu à mesure que les tendances changent et que la technologie continue de progresser. L'IA et le contenu généré par les machines ne sont que quelques-unes des rares innovations que nous voyons émerger. Certaines marques expérimentent également des stratégies de marketing AR et VR. Tout cela contribuera à des expériences d'audience qui feront passer la personnalisation au niveau supérieur.

Dans le même temps, nous allons également voir des stratégies traditionnelles se maintenir et même évoluer au gré des tendances. Le référencement, la vidéo et la narration continueront d'ajouter de la valeur à toutes les avancées technologiques que nous utiliserons à l'avenir. Et derrière tout cela, il y aura des équipes de créatifs passionnés par ce qu'ils font et à la recherche de nouvelles façons d'évoluer.