Tendências de marketing de conteúdo para 2023

Nosso mundo está repleto de todos os tipos de conteúdo, desde os tópicos mais gerais até os setores mais específicos. Quando já existe tanto para assistir, percorrer e aproveitar, como nós, como profissionais de marketing, determinamos o que resta para criar? Neste caso, olhamos para as tendências.

Um dos aspectos divertidos do marketing de conteúdo é que o cenário está sempre mudando e você nunca sabe qual será o próximo sucesso. Ao olhar para os próximos meses, vamos abordar algumas tendências de marketing de conteúdo que podemos esperar estar no centro das atenções.

O que é Marketing de Conteúdo?

O marketing de conteúdo está em todo lugar. Basicamente, é uma área de marketing que se concentra em ativos on-line, como blogs, postagens em mídias sociais, vídeos, etc., para nutrir um público e promover uma marca sem funcionar explicitamente como um discurso de vendas.

Esta é uma estratégia importante a seguir porque funciona para atrair e conectar-se com o público. Ele cria uma comunidade em torno de uma marca e é útil para se estabelecer como um especialista e manter sua empresa na mente de clientes em potencial.

Tendências da indústria de marketing

Saber identificar e executar uma tendência no marketing de conteúdo oferece uma vantagem competitiva. Este é um espaço viral que já foi criado e tudo o que você precisa fazer é encontrar o seu lugar nele. Adapte sua estratégia de conteúdo às tendências notáveis ​​e você descobrirá que sua equipe e seu público terão uma experiência melhor.

Autenticidade e Transparência

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Longe vão os dias em que as pessoas querem ver imagens perfeitas, encobertas por feeds. Em vez disso, eles querem ver um conteúdo que se conecte com eles em todos os níveis e pareça genuíno.

O que isto significa? Descasque as camadas e dê ao seu público uma visão sobre o que você realmente é. Dê a eles um vislumbre de um dia típico no escritório, deixe-os seguir sua equipe de vendas para conferências ou mostre a eles prévias dos próximos produtos. Lembre-se de que seu público está procurando por conteúdo focado no ser humano e natural. Abrace os momentos individuais que os fazem sentir como se você estivesse interagindo diretamente com eles.

Conteúdo de vídeo e lives

Os vídeos curtos estão na moda graças às plataformas inovadoras de mídia social e ao nosso tempo de atenção cada vez menor. Todos nós sabemos que percorrer o TikTok é como dizer a nós mesmos que estamos apenas sentados para assistir a um episódio de uma série de TV. Antes que você perceba, você está em uma toca de coelho.

É por isso que o conteúdo de vídeo funciona. As marcas podem compartilhar um momento divertido, informações importantes ou dicas rápidas em menos de um minuto. Você também pode utilizar isso em todas as suas plataformas - Instagram, TikTok, YouTube, Facebook e outros oferecem a oportunidade de destacar vídeos curtos.

Nesta mesma respiração (ou algumas respirações), também precisamos tocar no conteúdo ao vivo. As pessoas adoram engajamento em tempo real. É aquela estratégia de conteúdo adicional que mostra ao público que realmente existe uma pessoa por trás da marca. Você pode configurar um evento formal para compartilhar instruções ou iniciar uma sessão de perguntas e respostas. Isso pode ser facilmente usado casualmente como um check-in rápido com seus seguidores ou pequenos trechos de como é o dia em sua empresa.

Marketing de influenciadores

O conteúdo está realmente aproveitando o bom e velho marketing boca a boca, exceto que, desta vez, estamos levando para o próximo nível. O marketing de influência tomou conta da internet. São pessoas nas mídias sociais que acumularam seguidores em massa e podem incluir microinfluenciadores com 10.000 seguidores ou grandes celebridades com milhões de seguidores.

Concentre-se em parcerias de qualidade em vez de quantidade. É importante entrar em contato com alguém que realmente se destaca no setor como uma pessoa confiável e experiente. Essa pessoa deve atender a critérios predeterminados, como um certo número de seguidores, seguidores em seu público-alvo etc. Depois de identificar ou atrair influenciadores com os quais deseja trabalhar, lembre-se de investir tempo em nutrir esses relacionamentos também e acompanhar o progresso.

Conteúdo gerado por usuários

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Também conhecido como UGC, o conteúdo gerado pelo usuário está circulando em todos os lugares e certamente veio para ficar. Isso faz sentido de várias maneiras, porque abrange muitos dos pontos que abordamos. É uma forma de marketing de influenciadores não pago e é uma maneira autêntica de mostrar o que é amado e o que não é.

As pessoas confiam no conteúdo feito por outros usuários, especialmente quando anexado a um comentário “não patrocinado”. É assim que os produtos se tornam virais – a popularidade aumenta por meio da exposição por comunidades de pessoas. Ele não apenas reforça sua marca, mas também cria várias dimensões e camadas para a persona de sua empresa.

Estratégia de Marketing de Conteúdo

Não são apenas as tendências que o manterão à frente, mas também uma forte estratégia de conteúdo. Isso significa entregar conteúdo de qualidade em um cronograma consistente. Não adianta mais postar só por postar. Cada parte do conteúdo que você compartilha deve ter um propósito, seja para entreter, mover, envolver, etc.

Ao mesmo tempo, você também deseja garantir que haja um fluxo constante de conteúdo sendo divulgado. Isso mantém você na frente e no centro de seus seguidores e aumenta o engajamento. Aqueles que ficam em silêncio nas redes sociais por muito tempo podem ter seu conteúdo suprimido para os seguidores devido à inatividade.

Reúna-se regularmente com sua equipe para definir suas metas antes de cada trimestre. Planeje primeiro a estratégia abrangente e depois mergulhe nos detalhes. Coloque-se no lugar do seu público e pergunte o que você gostaria de ver. Isso pode ajudá-lo a planejar quais tipos de Lives hospedar, quais Shorts, Reels ou Stories priorizar e onde você pode tornar as coisas divertidas ou interativas. Combine esta lista de ideias com seu conteúdo para lançamentos de produtos, anúncios de serviços etc. e você terá um calendário completo para executar.

O Futuro do Marketing de Conteúdo

Há muito o que esperar no marketing de conteúdo à medida que as tendências mudam e a tecnologia continua avançando. IA e conteúdo gerado por máquina são apenas algumas das poucas inovações que estamos vendo surgir. Também existem marcas experimentando estratégias de marketing de AR e VR. Tudo isso contribuirá para experiências do público que levam a personalização para o próximo nível.

Ao mesmo tempo, também veremos estratégias tradicionais se mantendo e até mesmo evoluindo junto com as tendências. SEO, vídeo e narrativa continuarão agregando valor a quaisquer avanços tecnológicos que usarmos no futuro. E por trás de tudo estarão equipes de criativos apaixonados pelo que fazem e em busca de novas formas de evoluir.