Tendencias de marketing de contenidos para 2023

Nuestro mundo está repleto de todo tipo de contenido, desde los temas más generales hasta las industrias más especializadas. Cuando ya hay tanto por ver, recorrer y disfrutar, ¿cómo determinamos los especialistas en marketing qué queda por crear? En este caso, nos fijamos en las tendencias.

Uno de los aspectos divertidos del marketing de contenidos es que el panorama siempre está cambiando y nunca se sabe cuál será la próxima cosa popular. Mirando hacia los próximos meses, veamos algunas tendencias de marketing de contenido que podemos esperar que sean el centro de atención.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos está en todas partes. Básicamente, es un área de marketing que se enfoca en activos en línea como blogs, publicaciones en redes sociales, videos, etc. para nutrir a una audiencia y promover una marca sin funcionar explícitamente como un argumento de venta.

Esta es una estrategia importante a seguir porque funciona para atraer y conectar con el público. Crea una comunidad alrededor de una marca y es útil para establecerse como un experto y mantener a su empresa en la mente de los clientes potenciales.

Tendencias de la industria de marketing

Saber cómo detectar y ejecutar una tendencia en el marketing de contenidos te da una ventaja competitiva. Este es un espacio viral que ya se ha creado y solo tienes que encontrar tu lugar en él. Adapte su estrategia de contenido a las tendencias notables y encontrará que su equipo y su audiencia tienen una mejor experiencia.

Autenticidad y Transparencia

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Atrás quedaron los días en los que la gente quería ver imágenes perfectas, pasadas por alto en los feeds. En cambio, quieren ver contenido que se conecte con ellos en todos los niveles y se sienta genuino.

¿Qué quiere decir esto? Retire las capas y brinde a su audiencia una idea de lo que realmente es. Déles un vistazo de un día típico en la oficina, permítales seguir a su equipo de ventas a conferencias o muéstreles adelantos de los próximos productos. Recuerda que tu audiencia está buscando contenido natural y centrado en el ser humano. Aprovecha los momentos uno a uno que los hacen sentir como si estuvieras interactuando directamente con ellos.

Contenido de video y vidas

Los videos de formato corto están de moda gracias a las innovadoras plataformas de redes sociales y nuestra capacidad de atención cada vez menor. Todos sabemos que desplazarse por TikTok es como decirnos a nosotros mismos que solo estamos sentados para ver un episodio de una serie de televisión. Antes de que te des cuenta, estás en un agujero de conejo.

Es por eso que el contenido de video funciona. Las marcas pueden compartir un momento divertido, información importante o consejos rápidos en menos de un minuto. También puede utilizar esto en todas sus plataformas: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook y otras le brindan la oportunidad de resaltar videos de formato corto.

En este mismo respiro (o un par de respiros), también necesitamos tocar el contenido en vivo. A la gente le encanta el compromiso en tiempo real. Es esa estrategia de contenido adicional la que muestra al público que realmente hay una persona detrás de la marca. Puede configurar un evento formal para compartir un procedimiento o iniciar una sesión de preguntas y respuestas. Esto se puede usar de manera informal como un registro rápido con sus seguidores o fragmentos breves de cómo es el día en su empresa.

Marketing de Influenciadores

El contenido realmente está aprovechando un buen marketing de boca en boca, excepto que esta vez, lo estamos llevando al siguiente nivel. El marketing de influencers ha conquistado Internet. Estas son personas en las redes sociales que han acumulado seguidores masivos y pueden incluir micro influenciadores con 10,000 seguidores o celebridades importantes con millones de seguidores.

Concéntrese en asociaciones de calidad en lugar de cantidad. Es importante llegar a alguien que realmente se destaque en la industria como una persona confiable y con conocimientos. Esta persona debe ajustarse a criterios predeterminados como una cierta cantidad de seguidores, seguidores en su público objetivo, etc. Una vez que haya identificado o atraído a personas influyentes con las que desea trabajar, recuerde invertir tiempo en fomentar esas relaciones también y realizar un seguimiento del progreso.

Contenido generado por el usuario

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También conocido como UGC, el contenido generado por el usuario está circulando por todas partes y ciertamente está aquí para quedarse. Esto tiene sentido en muchos sentidos porque se sumerge en muchos de los puntos que hemos cubierto. Es una forma de marketing de influencers no remunerado y es una forma auténtica de mostrar lo que se ama y lo que no.

La gente confía en el contenido creado por otros usuarios, especialmente cuando se adjunta a un comentario "no patrocinado". Así es como los productos se han vuelto virales: la popularidad aumenta a través de la exposición de las comunidades de personas. No solo respalda su marca, sino que también crea múltiples dimensiones y capas para la personalidad de su empresa.

Estrategia de marketing de contenidos

No son solo las tendencias las que lo mantendrán a la vanguardia, sino también contar con una sólida estrategia de contenido. Esto significa entregar contenido de calidad en una línea de tiempo consistente. Ya no se trata de publicar solo por publicar. Cada pieza de contenido que comparta debe tener un propósito, ya sea para entretener, conmover, involucrar, etc.

Al mismo tiempo, también desea asegurarse de que se publique un flujo constante de contenido. Esto lo mantiene al frente y al centro de sus seguidores y aumenta el compromiso. Aquellos que permanecen en silencio en las redes sociales durante demasiado tiempo pueden encontrar su contenido suprimido para los seguidores debido a la inactividad.

Reúnase con su equipo de forma regular para definir sus objetivos antes de cada trimestre. Primero planifique la estrategia general y luego profundice en los detalles. Póngase en la mentalidad de su audiencia y pregunte qué le gustaría ver. Esto puede ayudarlo a planificar qué tipos de Lives organizar, qué Shorts, Reels o Stories priorizar, y dónde puede hacer que las cosas sean divertidas o interactivas. Combine esta lista de ideas con su contenido para lanzamientos de productos, anuncios de servicios, etc. y tendrá un calendario completo para ejecutar.

El futuro del marketing de contenidos

Hay mucho que esperar en el marketing de contenidos a medida que cambian las tendencias y la tecnología sigue avanzando. La IA y el contenido generado por máquinas son solo algunas de las pocas innovaciones que estamos viendo surgir. También hay marcas que experimentan con estrategias de marketing AR y VR. Todo esto contribuirá a que las experiencias de la audiencia lleven la personalización al siguiente nivel.

Al mismo tiempo, también veremos cómo las estrategias tradicionales se mantienen e incluso evolucionan junto con las tendencias. El SEO, el video y la narración seguirán agregando valor a cualquier avance tecnológico que utilicemos en el futuro. Y detrás de todo habrá equipos de creativos apasionados por lo que hacen y que buscan nuevas formas de evolucionar.