Trendy w marketingu treści 2023

Nasz świat jest pełen wszelkiego rodzaju treści, od najbardziej ogólnych tematów po najbardziej niszowe branże. Kiedy jest już tak wiele do obejrzenia, przewijania i cieszenia się, w jaki sposób my, jako marketerzy, określamy, co pozostało do stworzenia? W tym przypadku patrzymy na trendy.

Jednym z zabawnych aspektów content marketingu jest to, że krajobraz ciągle się zmienia i nigdy nie wiadomo, jaka będzie następna popularna rzecz. Spoglądając w nadchodzące miesiące, omówmy kilka trendów w content marketingu, których możemy się spodziewać w centrum uwagi.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści jest wszędzie. Zasadniczo jest to obszar marketingu, który koncentruje się na zasobach internetowych, takich jak blogi, posty w mediach społecznościowych, filmy itp., aby pielęgnować odbiorców i promować markę bez jawnego działania jako oferta sprzedaży.

Jest to ważna strategia do realizacji, ponieważ działa w celu przyciągnięcia odbiorców i nawiązania z nimi kontaktu. Tworzy społeczność wokół marki i jest przydatna do zdobycia pozycji eksperta i utrzymania firmy w centrum uwagi potencjalnych klientów.

Trendy w branży marketingowej

Wiedza o tym, jak dostrzec i zrealizować trend w content marketingu, daje przewagę konkurencyjną. To przestrzeń wirusowa, która już powstała i wystarczy, że odnajdziesz w niej swoje miejsce. Dostosuj strategię dotyczącą treści do znaczących trendów, a przekonasz się, że Twój zespół i odbiorcy będą mieli lepsze wrażenia.

Autentyczność i przejrzystość

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez theNuggetDesigns (@thenuggetdesigns)

Dawno minęły czasy, kiedy ludzie chcieli widzieć doskonały obraz, wypolerowany na kanałach. Zamiast tego chcą widzieć treści, które łączą się z nimi na wszystkich poziomach i wydają się autentyczne.

Co to znaczy? Zdejmij warstwy i daj widzom wgląd w to, o co naprawdę Ci chodzi. Daj im rzucić okiem na typowy dzień w biurze, pozwól im towarzyszyć Twojemu zespołowi sprzedaży na konferencjach lub pokaż im zapowiedzi nadchodzących produktów. Pamiętaj, że Twoi odbiorcy szukają treści, które są skoncentrowane na człowieku i naturalne. Chwytaj chwile jeden na jeden, które sprawiają, że czują się tak, jakbyś miał z nimi bezpośrednią interakcję.

Treść wideo i życie

Krótkie filmy są modne dzięki innowacyjnym platformom mediów społecznościowych i naszemu stale malejącemu zakresowi uwagi. Wszyscy wiemy, że przewijanie TikToka jest jak wmawianie sobie, że siadamy tylko do oglądania jednego odcinka serialu telewizyjnego. Zanim się zorientujesz, znajdziesz się w króliczej norze.

Właśnie dlatego treści wideo działają. Marki są w stanie podzielić się ciekawym momentem, ważnymi informacjami lub krótkimi wskazówkami w mniej niż minutę. Możesz wykorzystać to również na wszystkich swoich platformach — Instagram, TikTok, YouTube, Facebook i inne dają możliwość wyróżnienia krótkich filmów.

W tym samym oddechu (lub kilku oddechach) musimy również dotknąć treści na żywo. Ludzie uwielbiają zaangażowanie w czasie rzeczywistym. To ta dodatkowa strategia dotycząca treści, która pokazuje widzom, że za marką faktycznie stoi osoba. Możesz zorganizować oficjalne wydarzenie, aby podzielić się wskazówkami lub rozpocząć sesję pytań i odpowiedzi. Można to równie łatwo wykorzystać swobodnie, jak szybkie sprawdzenie obserwujących lub krótkie fragmenty tego, jak wygląda dzień w Twojej firmie.

marketingu influencerów

Treść naprawdę nawiązuje do starego, dobrego marketingu szeptanego, ale tym razem przenosimy go na wyższy poziom. Influencer marketing podbił internet. Są to ludzie w mediach społecznościowych, którzy zbudowali masową obserwację i mogą obejmować mikro influencerów z 10 000 obserwujących lub głównych celebrytów z milionami obserwujących.

Skoncentruj się na jakościowych partnerstwach, a nie na ilości. Dotarcie do kogoś, kto naprawdę wyróżnia się w branży jako zaufana i kompetentna osoba, jest ważne. Ta osoba powinna spełniać z góry określone kryteria, takie jak określona liczba obserwujących, obserwujący w grupie docelowej itp. Po zidentyfikowaniu lub przyciągnięciu wpływowych osób, z którymi chcesz pracować, pamiętaj, aby poświęcić czas również na pielęgnowanie tych relacji i śledzić postępy.

Treści generowane przez użytkowników

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Rare Beauty by Selena Gomez (@rarebeauty)

Treści generowane przez użytkowników, znane również jako UGC, krążą wszędzie iz pewnością zostaną. Ma to sens na wiele sposobów, ponieważ dotyczy wielu punktów, które omówiliśmy. Jest to forma bezpłatnego marketingu influencerskiego i autentyczny sposób na pokazanie, co jest kochane, a co nie.

Ludzie ufają treściom tworzonym przez innych użytkowników, zwłaszcza gdy są dołączone do komentarza „niesponsorowanego”. W ten sposób produkty stały się wirusowe — popularność zwiększa się dzięki ekspozycji społeczności ludzi. Nie tylko tworzy kopię zapasową Twojej marki, ale także tworzy wiele wymiarów i warstw osobowości Twojej firmy.

Strategia marketingu treści

Nie tylko trendy pozwolą Ci wyprzedzić konkurencję, ale także posiadanie silnej strategii dotyczącej treści. Oznacza to dostarczanie wysokiej jakości treści na spójnej osi czasu. Nie chodzi już o to, żeby pisać tylko po to, żeby pisać. Każda udostępniana treść powinna mieć jakiś cel, niezależnie od tego, czy jest to rozrywka, poruszanie się, angażowanie itp.

Jednocześnie chcesz mieć pewność, że publikowany jest stały strumień treści. Dzięki temu jesteś w centrum zainteresowania swoich obserwujących i zwiększasz zaangażowanie. Ci, którzy zbyt długo milczą w mediach społecznościowych, mogą znaleźć treści tłumione dla obserwujących z powodu braku aktywności.

Regularnie spotykaj się ze swoim zespołem, aby określić cele przed każdym kwartałem. Najpierw zaplanuj nadrzędną strategię, a następnie przejdź do szczegółów. Wczuj się w sposób myślenia odbiorców i zapytaj, co chciałbyś zobaczyć. Pomoże Ci to zaplanować, jakiego rodzaju koncerty na żywo będziesz organizować, które filmy krótkometrażowe, rolki lub historie traktować priorytetowo, a także miejsca, w których możesz sprawić, by były zabawne lub interaktywne. Połącz tę listę pomysłów ze swoimi treściami dotyczącymi ofert produktów, ogłoszeń o usługach itp., a będziesz mieć pełny kalendarz do wykonania.

Przyszłość marketingu treści

W content marketingu jest wiele do zrobienia, ponieważ trendy się zmieniają, a technologia wciąż się rozwija. Sztuczna inteligencja i treści generowane maszynowo to tylko niektóre z nielicznych innowacji, które obserwujemy. Istnieją również marki eksperymentujące ze strategiami marketingowymi AR i VR. Wszystko to przyczyni się do wrażeń odbiorców, które przeniosą personalizację na wyższy poziom.

Jednocześnie zobaczymy, jak tradycyjne strategie utrzymają się, a nawet ewoluują wraz z trendami. SEO, wideo i opowiadanie historii będzie nadal stanowić wartość dodaną do wszelkich postępów technologicznych, z których będziemy korzystać w przyszłości. A za tym wszystkim staną zespoły kreatywnych pasjonatów tego, co robią i poszukujących nowych sposobów rozwoju.