15 สถิติที่สำคัญเกี่ยวกับลำโพงอัจฉริยะในปี 2018
เผยแพร่แล้ว: 2018-08-01
ลำโพงอัจฉริยะจาก Amazon Alexa และ Google Home ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วและแพร่หลายอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในประวัติศาสตร์ของอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค การเพิ่มขึ้นจากอุปกรณ์แปลกและแปลกใหม่ไปสู่การแพร่หลายในปี 2018 นั้นได้รับแรงหนุนจากประโยชน์ใช้สอยที่หลากหลายและราคาที่สมเหตุสมผล
รายงานใหม่จากเพื่อนๆ ของเราที่ Edison Research ได้รวบรวมการค้นพบที่น่าทึ่งมากมายเกี่ยวกับลำโพงอัจฉริยะในปี 2018 ซึ่งเน้นไปที่การเดินขบวนอย่างไม่ลดละของอุปกรณ์เหล่านี้ในห้องนั่งเล่นและจิตสำนึกโดยรวมของเรา ฉันค้นหารายงาน Smart Audio ปี 2018 จาก Edison (ร่วมกับ National Public Radio) และพบไฮไลท์เหล่านี้: สถิติสำคัญ 15 ประการเกี่ยวกับลำโพงอัจฉริยะในปี 2018
ชาวอเมริกัน 43 ล้านคนเป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะ
มีผู้คนมากกว่าอาศัยอยู่ในแคลิฟอร์เนีย และคิดเป็น 18% ของประชากรผู้ใหญ่ Netflix มีสมาชิกมากกว่าสองเท่าของเจ้าของลำโพงอัจฉริยะ แต่การเข้าถึงผู้ใช้อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เกือบ 20% ถือเป็นความสำเร็จครั้งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระยะเวลาอันสั้น
ชาวอเมริกัน 43 ล้านคนเป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะ เช่น Amazon Alexa หรือ Google Home นี่คือ 18% ของประชากรผู้ใหญ่ในเวลาเพียง 2 ปีขึ้นไป คลิกเพื่อทวีต
ความเป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะแตกต่างกันไปตามอายุ
บางทีอาจจะมากกว่าอุปกรณ์เทคโนโลยีใด ๆ ความเป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะได้รับการยอมรับจากชาวอเมริกันในทุกชั่วอายุคน อัตราการเป็นเจ้าของอุปกรณ์เหล่านี้เกือบจะเทียบเท่ากับคนอายุ 25, 35, 45 หรือ 55 ปี
ลำโพงอัจฉริยะที่ผู้หญิงเป็นเจ้าของบ่อยขึ้น
ปัจจุบัน 54% ของเจ้าของลำโพงอัจฉริยะทั้งหมดเป็นผู้หญิง
ในปี 2561 เจ้าของลำโพงอัจฉริยะส่วนใหญ่เป็นผู้ใช้ใหม่มาก
รายงาน Smart Audio พบว่า 3/4 ของเจ้าของลำโพงอัจฉริยะทั้งหมดเป็นเจ้าของอุปกรณ์มาเป็นเวลาน้อยกว่าหนึ่งปี โดยยอดคงเหลือ (26%) อยู่ในหมวดผู้ใช้กลุ่มแรก และเป็นเจ้าของ Amazon Alexa หรือ Google Home มานานกว่า 12 ปี เดือน
เมื่อคุณเป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะ คุณมักจะใช้มันมากกว่าเมื่อคุณซื้อมันมาในตอนแรก
หนึ่งในการค้นพบที่น่าสนใจที่สุดในรายงานนี้คือ 48% ของผู้ใช้งานกลุ่มแรก (เป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะมานานกว่าหนึ่งปี) ใช้อุปกรณ์นี้บ่อยกว่าที่พวกเขาทำในเดือนแรกที่เป็นเจ้าของ สิ่งนี้ชัดเจนยิ่งขึ้นในหมู่ผู้ซื้อรายใหม่ โดย 54% ของพวกเขากล่าวว่าพวกเขาใช้ลำโพงอัจฉริยะของพวกเขามากกว่าที่พวกเขาใช้ในเดือนแรก
โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งนี้บ่งบอกถึงการทำงานที่หลากหลายของอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคเหล่านี้ และความกระหายของเจ้าของที่ต้องการค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการใช้ลำโพงอัจฉริยะในชีวิตประจำวันของพวกเขา
เมื่อคุณเป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะแล้ว คุณน่าจะซื้อเพิ่ม
เกือบ 50% ของชาวอเมริกันที่เป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะมีอุปกรณ์เหล่านี้ตั้งแต่สองเครื่องขึ้นไป และในบรรดาเจ้าของที่มีลำโพงอัจฉริยะมานานกว่าหนึ่งปีแล้ว 27% ของพวกเขาเป็นเจ้าของสามหน่วยขึ้นไป
27% ของชาวอเมริกันที่เป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะ (Amazon Alexa, Google Home) มานานกว่าหนึ่งปีตอนนี้มี 3 เครื่องขึ้นไป คลิกเพื่อทวีต
ลำโพงอัจฉริยะมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นเครื่องเล่นเสียงที่โดดเด่น
แม้ว่าแหล่งที่มาของการฟังเสียงจะกว้างและหลากหลาย เช่น แล็ปท็อป วิทยุ AM/FM สมาร์ทโฟน เครื่องเสียงติดรถยนต์ และอื่นๆ เป็นที่น่าสังเกตว่าในบรรดาผู้ที่เป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะเป็นเวลานานกว่าหนึ่งปี อุปกรณ์เหล่านี้เป็นที่ที่พวกเขาฟังเสียง ส่วนใหญ่มักจะ.
กรณีนี้ไม่ใช่กรณีที่เกิดขึ้นกับเจ้าของสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ ซึ่งเน้นย้ำถึงการค้นพบในรายงาน Smart Audio นี้ว่าเมื่อเจ้าของอุปกรณ์เหล่านี้มีเวลามากขึ้น พวกเขาจึงใช้งานอุปกรณ์เหล่านี้มากขึ้นและในรูปแบบต่างๆ มากขึ้น
ผู้ฟังพอดคาสต์รักลำโพงอัจฉริยะ
ในบรรดาเจ้าของสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ (น้อยกว่าหนึ่งปี) 39% ของกลุ่มนี้ฟังพอดแคสต์บนอุปกรณ์เหล่านี้อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง และ 70% ของกลุ่มนี้เคยฟังพอดคาสต์ผ่าน Amazon Alexa หรือ Google Home unit
ลำโพงอัจฉริยะอาจแก้ปัญหา “การค้นพบพอดคาสต์” ได้
เป็นเวลาหลายปีที่การเติบโตของพอดคาสต์ (ดูสถิติหลักของพอดคาสต์ในปี 2018 ที่นี่) ยังคงมีเสถียรภาพ แต่ไม่มีช่วงเวลาการฝ่าวงล้อมที่แท้จริง ทฤษฎีมีมานานแล้วว่าสิ่งหนึ่งที่ถือพ็อดคาสท์กลับมาคือความต้องการที่ค่อนข้างจุกจิกที่จะมีแอพพอดคาสต์บนโทรศัพท์หรือแล็ปท็อปหรือรถยนต์ของคุณแล้วค้นหาหรือ "ค้นพบ" รายการที่ดีที่คุ้มค่ากับเวลาของคุณ
รายงานใหม่จาก Edison Research ระบุว่าลำโพงอัจฉริยะอาจแก้ไขข้อบกพร่องนี้ได้ 74% ของเจ้าของลำโพงอัจฉริยะที่ฟังพอดแคสต์ทำโดยตรงจากอุปกรณ์ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาพูดว่า "Alexa เล่น Social Pros Podcast" (รายการของฉัน) ทำได้ง่ายดายและสามารถนำไปสู่ยุคใหม่ของการบริโภคพอดคาสต์ที่มากยิ่งขึ้น
การศึกษาลำโพงอัจฉริยะเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกการใช้งาน
ในฐานะที่เป็นผู้เริ่มใช้เทคโนโลยีลำโพงอัจฉริยะในช่วงแรกๆ ฉันเห็นด้วยอย่างยิ่งกับการค้นพบนี้ในรายงาน:
เจ้าของลำโพงอัจฉริยะรายใหม่ 65% กล่าวว่าพวกเขาไม่รู้เพียงพอเกี่ยวกับสิ่งที่อุปกรณ์สามารถทำได้
ทุกวินาทีจะมีเครื่องมือ สูตรอาหาร หรือคำสั่งเสียงใหม่ที่ลำโพงอัจฉริยะของคุณสามารถโต้ตอบได้ ฉันได้รับอีเมลแจ้งข้อมูลอัปเดตจาก Amazon เป็นประจำ แต่นั่นก็เหมือนกับการดื่มฟางในสระ จำเป็นต้องมีวิธีที่ดีกว่าในการค้นหาวิธีเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดของลำโพงอัจฉริยะ
เราจะเห็นบริษัทติดตั้งโฮมเธียเตอร์ของเมื่อวานกลายเป็นผู้เพิ่มประสิทธิภาพลำโพงอัจฉริยะหรือไม่?
ลำโพงอัจฉริยะสามารถเข้าถึงได้ทั้งครัวเรือน
นอกเหนือจากโทรทัศน์แล้ว ลำโพงอัจฉริยะอาจเป็นเทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภคที่ใช้กันอย่างแพร่หลายที่สุดเท่าที่เคยมีมา เจ้าของ 73% รายงานว่าลูก ๆ ของพวกเขาที่อาศัยอยู่ที่บ้านใช้ประโยชน์จาก Amazon Alexa หรือ Google Home unit
คำพูดแบบปากต่อปากกำลังขับเคลื่อนการยอมรับลำโพงอัจฉริยะ
เราไม่เห็นโฆษณาจำนวนมากเกี่ยวกับอุปกรณ์เหล่านี้ เนื่องจากโฆษณาส่วนใหญ่ไม่จำเป็น ผู้ที่มีลำโพงอัจฉริยะอยู่แล้วกำลังขับเคลื่อนคลื่นลูกต่อไปของการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมไม่ว่าจะผ่านการบอกปากต่อปากหรือการให้ของขวัญ
อันที่จริง 61% ของเจ้าของลำโพงอัจฉริยะรายใหม่สนับสนุนให้เพื่อนซื้ออุปกรณ์
61% ของเจ้าของลำโพงอัจฉริยะใหม่ (Amazon Alexa, Google Home) แนะนำให้เพื่อนซื้ออุปกรณ์ พลังของคำพูดจากปากต่อปากในการกระทำ คลิกเพื่อทวีต
การใช้ลำโพงอัจฉริยะทำให้เกิดการพึ่งพาความช่วยเหลือด้วยเสียงมากขึ้น
เมื่อคุณไปเสียงคุณจะไม่ย้อนกลับไป ในบรรดาเจ้าของลำโพงอัจฉริยะรายใหม่ (น้อยกว่าหนึ่งปี) 56% ของกลุ่มนี้เริ่มใช้ผู้ช่วยเสียงบนสมาร์ทโฟนบ่อยขึ้นเช่นกัน
ลำโพงอัจฉริยะกำลังขโมยส่วนแบ่งจากสื่ออื่น
เมื่อคุณเริ่มใช้งานลำโพงอัจฉริยะ คุณอาจพบว่าเวลาที่เหลือสำหรับสื่อประเภทอื่นๆ จะลดลง ตัวอย่างเช่น ในบรรดาเจ้าของลำโพงอัจฉริยะรายใหม่:
- 45% กำลังฟังวิทยุน้อยลง
- 38% ใช้สมาร์ทโฟนน้อยลง
- 32% อ่านหนังสือนิตยสารและหนังสือพิมพ์น้อยลง
- 29% ดูทีวีน้อยลง
สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงความเป็นไปได้ที่แท้จริงที่ลำโพงอัจฉริยะไม่เพียงแต่จะกลายเป็นอุปกรณ์เสียงหลักเท่านั้น แต่ยังเป็นแหล่งดึงข้อมูลหลักและศูนย์กลางความบันเทิงสำหรับชาวอเมริกันหลายล้านคนด้วย
45% ของเจ้าของลำโพงอัจฉริยะรายใหม่ เช่น Amazon Alexa และ Google Home ฟังวิทยุน้อยลง และ 29% ดูทีวีน้อยลง คลิกเพื่อทวีต
เจ้าของลำโพงอัจฉริยะมีความอดทนสูงในการมีส่วนร่วมของแบรนด์ในปี 2018
จุดข้อมูลที่ฉันโปรดปรานอย่างหนึ่งในรายงาน Smart Audio นี้คือการค้นพบว่าเจ้าของลำโพงอัจฉริยะ 8 ใน 10 รายเปิดรับทักษะและคุณลักษณะที่สร้างโดยแบรนด์ต่างๆ เปรียบเทียบสิ่งนี้กับ 49% ของชาวอเมริกันที่ติดตามเพจ Facebook ของแบรนด์อย่างน้อยหนึ่งหน้า และคุณพบว่าผู้ใช้สมาร์ทโฟนในปี 2018 มีความสนใจมากขึ้น (สำหรับตอนนี้) ในการโต้ตอบกับแบรนด์ในลักษณะนี้ 
มีแล้ว: สถิติลำโพงอัจฉริยะ 15 ตัวที่ฉันชื่นชอบในปี 2018 ฉันแนะนำให้คุณดาวน์โหลดรายงานทั้งหมดจาก Edison Research และ NPR (ไม่มีค่าใช้จ่าย) มีข้อมูลเพิ่มเติมมากมาย
สิ่งที่ฉันได้จากการวิจัยนี้คือลำโพงอัจฉริยะเติบโตเร็วขึ้น มีการใช้งานมากขึ้น มีการใช้งานในรูปแบบต่างๆ มากขึ้น และเป็นภัยคุกคามต่อสื่อประเภทอื่นๆ มากกว่าที่ฉันคิดไว้ก่อนหน้านี้