15 важных статистических данных об умных колонках в 2018 году

Умные колонки от Amazon Alexa и Google Home ворвались на сцену со скоростью и распространением, которые почти беспрецедентны в истории бытовой электроники. Их рост от странных и новых гаджетов до почти повсеместного распространения в 2018 году был обусловлен их многофункциональной полезностью и разумной ценой.

Новый отчет наших друзей из Edison Research включает в себя множество замечательных открытий об умных колонках в 2018 году, которые подчеркивают неумолимое продвижение этих устройств в наши гостиные и коллективное сознание. Я просмотрел отчет Edison Smart Audio за 2018 год (совместно с National Public Radio) и нашел следующие основные моменты: 15 ключевых статистических данных об умных колонках в 2018 году.

У 43 миллионов американцев есть умная колонка

Это больше, чем живет в Калифорнии, и составляет 18% взрослого населения. У Netflix более чем в два раза больше подписчиков, чем владельцев умных колонок, но достижение почти 20% проникновения любой бытовой электроники — это большой подвиг, особенно за очень короткий период времени.
У 43 миллионов американцев есть умные колонки, такие как Amazon Alexa или Google Home. Это 18% взрослого населения всего за 2+ года существования. Нажмите, чтобы твитнуть

Владение умными колонками немного зависит от возраста

Возможно, больше, чем какое-либо другое технологическое устройство, владение умными колонками было принято американцами во всех поколениях. Уровень владения этими устройствами почти одинаков среди людей в возрасте 25, 35, 45 или 55 лет.

Умные колонки чаще принадлежат женщинам

В настоящее время 54% всех владельцев умных колонок — женщины.

В 2018 году большинство владельцев умных колонок — очень новые пользователи

Отчет Smart Audio показал, что 3/4 всех владельцев умных колонок владеют своими устройствами менее одного года, а остальные (26%) относятся к категории первых пользователей, а их Amazon Alexa или Google Home принадлежат более 12 лет. месяцы.

Если у вас есть умная колонка, вы часто используете ее больше, чем при первоначальной покупке

Один из самых интересных выводов в этом отчете заключается в том, что 48% первых пользователей (владеющих умной колонкой более одного года) сейчас используют устройство чаще, чем в первый месяц владения . Это еще более заметно среди новых покупателей, 54% из которых говорят, что сегодня они используют свою умную колонку больше, чем в первый месяц.
По сути, это говорит о широкой функциональности этой бытовой электроники и стремлении владельцев открывать новые способы использования умных колонок в повседневной жизни.

Если у вас есть умная колонка, вы, вероятно, купите больше

Почти 50% американцев, у которых есть умная колонка, владеют двумя или более такими устройствами. А среди владельцев, у которых умная колонка была более одного года, 27% теперь владеют тремя и более устройствами.
27% американцев, которые владели умной колонкой (Amazon Alexa, Google Home) более года, теперь владеют 3 или более устройствами. Нажмите, чтобы твитнуть

Умные колонки, вероятно, станут доминирующим аудиоплеером

В то время как источники прослушивания звука широки и разнообразны, включая ноутбуки, AM/FM-радио, смартфоны, автомобильную стереосистему и многое другое, примечательно, что среди людей, которые владеют умными колонками более одного года, именно на этих устройствах они слушают аудио. чаще всего.
Это не относится к новым владельцам интеллектуальных динамиков, что еще раз подчеркивает вывод этого отчета Smart Audio о том, что, поскольку владельцы проводят больше времени с этими устройствами, они используют их больше и разными способами.

Слушатели подкастов любят умные колонки

Среди новых (менее года) владельцев умных колонок 39% этой группы слушают подкасты на этих устройствах хотя бы раз в неделю. И колоссальные 70% этой группы в какой-то момент слушали подкаст через свое устройство Amazon Alexa или Google Home.

Умные колонки могут решить проблему «обнаружения подкастов»

В течение многих лет рост подкастов (см. нашу ключевую статистику подкастов за 2018 год здесь) был стабильным, но без настоящего прорыва. Теория долгое время заключалась в том, что одной из вещей, сдерживающих подкасты, была относительно суетливая потребность иметь приложение для подкастов на вашем телефоне, ноутбуке или автомобиле, а затем находить или «открывать» хорошие шоу, которые стоят вашего времени.
Этот новый отчет Edison Research предполагает, что умные колонки могут исправить этот недостаток. 74% владельцев умных колонок, которые слушают подкасты, делают это прямо с устройства, то есть говорят: «Алекса, включи подкаст Social Pros» (моя передача). Это настолько просто, насколько это возможно, и может открыть новую эру еще большего потребления подкастов.

Обучение умным динамикам — ключ к разблокировке использования

Как один из первых пользователей технологии интеллектуальных динамиков, я абсолютно согласен с этим выводом в отчете:
65% новых владельцев умных колонок говорят, что им недостаточно известно о возможностях устройства.
Каждую секунду появляется какой-то новый инструмент, рецепт или голосовая команда, с которыми может взаимодействовать ваш умный динамик. Я регулярно получаю электронные письма от Amazon с обновлениями, но это все равно, что пить из бассейна через соломинку. Должен быть лучший способ выяснить, как максимизировать полезность интеллектуальных динамиков.
Увидим ли мы, что вчерашние компании, занимающиеся установкой домашних кинотеатров, станут оптимизаторами умных колонок?

Умные колонки доступны для всей семьи

Помимо, возможно, телевидения, умные колонки могут быть наиболее широко используемой потребительской технологией из когда-либо изобретенных. 73% владельцев сообщают, что их дети, живущие дома, используют их устройство Amazon Alexa или Google Home.

Сарафанное радио стимулирует внедрение умных колонок

Мы не видели огромного количества рекламы об этих устройствах, потому что реклама в основном не нужна. Люди, которые уже владеют умными колонками, продвигают следующую волну распространения либо через сарафанное радио, либо через подарки.
Фактически, 61% новых владельцев умных колонок призвали своих друзей приобрести устройство.
61% владельцев новых умных колонок (Amazon Alexa, Google Home) призвали своих друзей приобрести устройство. Сила слова в действии. Нажмите, чтобы твитнуть

Использование умных динамиков порождает большую зависимость от голосовой помощи

Как только вы пойдете голосом, вы никогда не вернетесь назад. Среди новых владельцев умных колонок (менее года) 56% из этой группы также стали чаще пользоваться голосовым помощником на своем смартфоне.

Умные колонки отнимают долю у других медиа

Как только вы начнете использовать свой интеллектуальный динамик, вы можете обнаружить, что время, оставшееся для других типов мультимедиа, уменьшается. Например, среди новых владельцев умных колонок:

• 45% слушают меньше радио
• 38% меньше пользуются смартфоном
• 32% читают меньше журналов и газет
• 29% меньше смотрят телевизор

Это указывает на вполне реальную возможность того, что умные колонки станут не только основным аудиоустройством, но и основным информационным и развлекательным центром для миллионов американцев.
45% новых владельцев умных колонок, таких как Amazon Alexa и Google Home, меньше слушают радио, а 29% меньше смотрят телевизор. Нажмите, чтобы твитнуть

В 2018 году владельцы умных колонок очень терпимо относятся к участию бренда

Один из моих любимых пунктов данных в этом отчете Smart Audio — это вывод о том, что 8 из 10 владельцев умных колонок открыты для навыков и функций, созданных брендами. Сравните это с 49% американцев, которые подписаны хотя бы на одну страницу бренда в Facebook, и вы обнаружите, что пользователи умных колонок в 2018 году гораздо больше заинтересованы (на данный момент) во взаимодействии с брендами в этом качестве.

Вот и все: мои 15 любимых статистических данных об умных колонках за 2018 год. Я очень рекомендую вам загрузить весь отчет от Edison Research и NPR (бесплатно). Доступно НАМНОГО больше информации.
Что я вынес из этого исследования, так это то, что умные колонки растут быстрее, используются больше, используются больше способов и представляют большую угрозу для других типов медиа, чем я думал ранее.