15 statistiques importantes sur les haut-parleurs intelligents en 2018

Les haut-parleurs intelligents d'Amazon Alexa et de Google Home ont fait irruption sur la scène avec une vitesse et une omniprésence presque sans précédent dans l'histoire de l'électronique grand public. Leur passage d'un gadget étrange et nouveau à une quasi-ubiquité en 2018 a été motivé par leur utilité multifonctionnelle et leur prix raisonnable.

Un nouveau rapport de nos amis d'Edison Research comprend de nombreuses découvertes remarquables sur les haut-parleurs intelligents en 2018 qui mettent en lumière la marche inexorable de ces appareils dans nos salons et notre conscience collective. J'ai parcouru le rapport Smart Audio 2018 d'Edison (en collaboration avec National Public Radio) et j'ai trouvé ces faits saillants : les 15 statistiques clés sur les haut-parleurs intelligents en 2018.

43 millions d'Américains possèdent un haut-parleur intelligent

C'est plus de personnes qu'en Californie et cela représente 18% de la population adulte. Netflix compte plus de deux fois plus d'abonnés qu'il n'y a de propriétaires de haut-parleurs intelligents, mais atteindre près de 20 % de pénétration avec n'importe quel appareil électronique grand public est un exploit majeur, surtout en très peu de temps.
43 millions d'Américains possèdent un haut-parleur intelligent comme Amazon Alexa ou Google Home. Cela représente 18 % de la population adulte, en seulement 2 ans et plus d'existence. Cliquez pour tweeter

La propriété des haut-parleurs intelligents varie peu selon l'âge

Peut-être plus que n'importe quel appareil technologique, la possession d'enceintes intelligentes a été adoptée par les Américains de toutes les générations. Les taux de possession de ces appareils sont presque équivalents chez les personnes de 25, 35, 45 ou 55 ans.

Les haut-parleurs intelligents appartiennent plus souvent aux femmes

Actuellement, 54 % de tous les propriétaires d'enceintes intelligentes sont des femmes.

En 2018, la plupart des propriétaires d'enceintes intelligentes sont de très nouveaux utilisateurs

Le rapport Smart Audio a révélé que 3/4 de tous les propriétaires d'enceintes intelligentes possèdent leur appareil depuis moins d'un an, le reste (26 %) entrant dans la catégorie des premiers utilisateurs et possédant leur Amazon Alexa ou Google Home depuis plus de 12 ans. mois.

Une fois que vous possédez un haut-parleur intelligent, vous l'utilisez souvent plus que lorsque vous l'avez initialement acheté

L'une des conclusions les plus intéressantes de ce rapport est que 48 % des premiers utilisateurs (possèdent un haut-parleur intelligent depuis plus d'un an) utilisent l'appareil plus souvent maintenant qu'ils ne le faisaient au cours du premier mois de possession . Cela est encore plus prononcé chez les nouveaux acheteurs, dont 54 % déclarent utiliser leur haut-parleur intelligent plus aujourd'hui qu'au cours du premier mois.
Fondamentalement, cela témoigne de la large fonctionnalité de ces appareils électroniques grand public et de l'appétit des propriétaires pour découvrir de nouvelles façons d'utiliser les haut-parleurs intelligents dans leur vie quotidienne.

Une fois que vous possédez un haut-parleur intelligent, vous êtes susceptible d'en acheter plus

Près de 50 % des Américains qui possèdent un haut-parleur intelligent possèdent au moins deux de ces appareils. Et parmi les propriétaires qui possèdent une enceinte intelligente depuis plus d'un an, 27 % d'entre eux possèdent désormais trois unités ou plus.
27% des Américains qui possèdent une enceinte connectée (Amazon Alexa, Google Home) depuis plus d'un an en possèdent désormais 3 ou plus. Cliquez pour tweeter

Les haut-parleurs intelligents sont susceptibles de devenir le lecteur audio dominant

Alors que les sources d'écoute audio sont vastes et variées, y compris les ordinateurs portables, la radio AM/FM, les smartphones, les autoradios et plus encore, il est remarquable que parmi les personnes qui possèdent un haut-parleur intelligent depuis plus d'un an, ces appareils sont là où ils écoutent de l'audio. le plus souvent.
Ce n'est pas le cas chez les nouveaux propriétaires de haut-parleurs intelligents, ce qui souligne davantage la conclusion de ce rapport Smart Audio selon laquelle, à mesure que les propriétaires passent plus de temps avec ces appareils, ils les utilisent davantage et de plusieurs façons.

Les auditeurs de podcasts adorent les haut-parleurs intelligents

Parmi les nouveaux propriétaires (moins d'un an) d'enceintes intelligentes, 39 % de ce groupe écoutent des podcasts sur ces appareils au moins une fois par semaine. Et pas moins de 70 % de ce groupe ont écouté un podcast à un moment donné via leur unité Amazon Alexa ou Google Home.

Les haut-parleurs intelligents peuvent résoudre le problème de la "découverte de podcasts"

Pendant des années, la croissance des podcasts (voir nos statistiques clés sur les podcasts en 2018 ici) a été constante, mais sans véritable moment d'évasion. La théorie a longtemps été que l'une des choses qui retenaient les podcasts était le besoin relativement difficile d'avoir une application de podcast sur votre téléphone, votre ordinateur portable ou votre voiture, puis de trouver ou de "découvrir" de bonnes émissions qui valent la peine.
Ce nouveau rapport d'Edison Research suggère que les haut-parleurs intelligents pourraient résoudre ce problème. 74 % des propriétaires d'enceintes intelligentes qui écoutent des podcasts le font directement depuis l'appareil, ce qui signifie qu'ils disent "Alexa, joue le podcast Social Pros" (mon émission). C'est aussi simple que possible et pourrait inaugurer une nouvelle ère de consommation de podcasts encore plus importante.

L'éducation aux haut-parleurs intelligents est la clé pour débloquer l'utilisation

En tant qu'adopteur très précoce de la technologie des haut-parleurs intelligents, je suis absolument d'accord avec cette conclusion du rapport :
65 % des nouveaux propriétaires d'enceintes intelligentes déclarent ne pas en savoir suffisamment sur ce que l'appareil peut faire.
Chaque seconde, il y a un nouvel outil, une recette ou une commande vocale avec laquelle votre haut-parleur intelligent peut interagir. Je reçois régulièrement un e-mail d'Amazon avec des mises à jour, mais c'est comme boire dans une piscine avec une paille. Il doit y avoir un meilleur moyen de déterminer comment maximiser l'utilité des haut-parleurs intelligents.
Verrons-nous les sociétés d'installation de cinéma maison d'hier devenir des optimiseurs de haut-parleurs intelligents ?

Les haut-parleurs intelligents sont accessibles à toute la maison

À part peut-être la télévision, les haut-parleurs intelligents sont peut-être la technologie grand public la plus largement utilisée jamais conçue. 73 % des propriétaires déclarent que leurs enfants vivant à la maison utilisent leur unité Amazon Alexa ou Google Home.

Le bouche à oreille favorise l'adoption de haut-parleurs intelligents

Nous n'avons pas vu énormément de publicité sur ces appareils, car la publicité est généralement inutile. Les personnes qui possèdent déjà des haut-parleurs intelligents propulsent la prochaine vague d'adoption, soit par le bouche à oreille, soit par des cadeaux.
En fait, 61 % des nouveaux propriétaires d'enceintes intelligentes ont encouragé leurs amis à acheter un appareil.
61% des nouveaux propriétaires d'enceintes intelligentes (Amazon Alexa, Google Home) ont encouragé leurs amis à acheter un appareil. La puissance du bouche à oreille en action. Cliquez pour tweeter

L'utilisation de haut-parleurs intelligents engendre une plus grande dépendance à l'assistance vocale

Une fois que vous êtes passé à la voix, vous ne revenez jamais en arrière. Parmi les nouveaux propriétaires d'enceintes intelligentes (moins d'un an), 56 % de ce groupe ont également commencé à utiliser plus souvent l'assistant vocal sur leur smartphone.

Les haut-parleurs intelligents volent la part des autres médias

Une fois que vous aurez commencé à utiliser votre haut-parleur intelligent, vous constaterez peut-être que le temps restant pour les autres types de médias est réduit. Par exemple, parmi les nouveaux propriétaires d'enceintes intelligentes :

• 45% écoutent moins la radio
• 38% utilisent moins leur smartphone
• 32 % lisent moins de magazines et de journaux
• 29% regardent moins la télévision

Cela indique la possibilité très réelle que les haut-parleurs intelligents deviennent non seulement le principal appareil audio, mais également les principaux centres de récupération d'informations et de divertissement pour des millions d'Américains.
45 % des nouveaux propriétaires d'enceintes intelligentes comme Amazon Alexa et Google Home écoutent moins la radio et 29 % regardent moins la télévision. Cliquez pour tweeter

Les propriétaires d'enceintes intelligentes sont très tolérants en 2018 vis-à-vis de la participation à la marque

L'un de mes points de données préférés dans ce rapport Smart Audio est la découverte que 8 propriétaires d'enceintes intelligentes sur 10 sont ouverts aux compétences et fonctionnalités créées par les marques. Comparez cela aux 49 % d'Américains qui suivent au moins une page Facebook de marque, et vous constatez que les utilisateurs de haut-parleurs intelligents en 2018 sont beaucoup plus intéressés (pour l'instant) à interagir avec les marques à ce titre.

Et voilà : mes 15 statistiques d'enceintes intelligentes préférées en 2018. Je vous recommande vivement de télécharger l'intégralité du rapport d'Edison Research et de NPR (sans frais). Il y a BEAUCOUP plus d'informations disponibles.
Ce que je retiens de cette recherche, c'est que les haut-parleurs intelligents se développent plus rapidement, sont plus utilisés, sont utilisés de plus de façons et constituent une plus grande menace pour les autres types de médias que je ne le pensais auparavant.